品牌的奧秘觀后感

　　《品牌的奧秘》由中英雙方合作、歷時四年制作完成，2015年12月23日起在中央電視臺財經(jīng)頻道首播。該紀錄片片共8集、每集50分鐘，力求在歷史、文化與社會的大背景下，對全球頂級品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發(fā)展進行全景式描述。下面就是小編整理的品牌的奧秘觀后感，一起來看一下吧。

　　品牌的奧秘觀后感篇一

　　這個記錄片真的很不錯，受益匪淺。共八集，每一集都總結都很深刻，不過傷心的是里面所談到的品牌，沒有一個是中國的，我們只是消費者，從中我也體會到我們在這個世界上的存在何嘗不是一次品牌營銷呢，這一點藝人體現(xiàn)的淋漓盡致，我們每個人都想讓自己變強大，讓自己的名字有知名度，我們會包裝自己，接觸新鮮的事物補充自己，我們在乎自己的名譽，為了更好的與周圍人溝通接觸，會試著去了解迎合對方，也會遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機變轉(zhuǎn)機，會發(fā)現(xiàn)成功的人不單單是會做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應了那句，做事之前先會做人。我把片子的最后總結抄錄了下來，做個記錄，同時也分享給大家

　　品牌要想長久就應該一直遵循成就其偉大的那些理念，并與時俱進與消費者保持關聯(lián)性，創(chuàng)新是所有品牌的驅(qū)動力，創(chuàng)新就需要為員工創(chuàng)造可以自由發(fā)揮的空間和環(huán)境，創(chuàng)新必須受到上至首席執(zhí)行官，下至工廠基層人員的支持。

　　營銷就是要明白誰是品牌的目標受眾，包裝一直是品牌的基礎要素，在吸引消費者注意力方面很重要，能使品牌展現(xiàn)出充滿誘惑的魅力，在服務行業(yè)中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數(shù)字化時代，不要忽視了消費者的力量。

　　品牌出口如果你想加入世界著名品牌的行列，那么讓品牌走出國門至關重要，品牌要想全球化需要進行市場調(diào)研，產(chǎn)品要因地制宜。

　　在危機中尋找機會，危機隨時都可能出現(xiàn)，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規(guī)則要知道何時采取措施，

　　品牌擴展意味著風險，但是通過品牌擴展，品牌就能吸引新的'客戶群并且保持長青

　　和人一樣品牌也有壽命，品牌也會有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存貨下來，在紛繁復雜的大千世界中，一個新的品牌要想獲得成功,必須能滿足人們的需求，清楚自己的立足點，了解客戶群，最重要的是要忠實于自身的信念。

　　品牌的奧秘觀后感篇二

　　經(jīng)常聽到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價兒；還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個好產(chǎn)品，沒等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來，結果價格越做越低，大家誰都沒錢賺。  為什么好產(chǎn)品賣不好？問題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里！

　　優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價值，外有形象！所以，做品牌簡單地說就是，做實品牌的里子，做足品牌的面子。一個品牌只有將產(chǎn)品

　　價值做實，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價值滿足需求，用使用價值之外的品牌附加值吸引消費者，才會贏得市場與利潤，才會賺錢持久。

　　一、品牌觀

　　做品牌在許多人看來摸不著頭腦，更有一些所謂的專家，將做品牌神秘化、復雜化。其實做品牌的核心工作只有兩件大事，一是做實品牌的里子，二是做足品牌的`面子。即塑外觀、修內(nèi)功。外觀與內(nèi)功相輔相成，缺一不可。沒有扎實的內(nèi)功，外觀就會華而不實、空洞無味；沒有鮮明的外觀，內(nèi)功就會暗然失色、粗陋貶值。

　　二、品牌方法

　　品牌外觀：品牌命名、品牌形象、品牌傳播

　　1、 品牌命名：功效化是捷徑

　　【從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字�！� 我們看兩個例子：

　　舒化奶與健康奶，哪一個更讓消費者覺得產(chǎn)品功能準確，恰對消費者需求？當然是舒化奶；谷維多稻米油與營養(yǎng)稻米油，哪一個更讓消費者覺得產(chǎn)品價值更高？當然是谷維多稻米油。

　　如何給大健康大農(nóng)業(yè)時代的產(chǎn)品命名？

　　三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。

　　當然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費洞察綜合創(chuàng)意。

　　2、 品牌形象：說(來自: 博文 學習 網(wǎng):品牌的奧秘觀后感)的再好，不如一個符號

　　如果你想到一個人時，會想起他的表情、聲音，說明這個人的形象已經(jīng)有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個符號。

　　想到麥當勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。  我們發(fā)現(xiàn)：這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。

　　當然，符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號還是聲音符號，都必須基于品牌價值來打造。

　　之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌logo打造成了兩個俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價值一拍即合。投放市場后，很快被消費者認可、青睞。

　　3、 品牌訴求：少即是多，短也是長

　　品牌訴求，就是你想告訴消費者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴消費者，一一列舉，少說一條，都覺得虧的慌。另外還要告訴消費者，這個產(chǎn)品完美無瑕，沒有任何缺點。如此高全大滿，看似無可挑剔，實乃中下之策。為何這么說？首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因為別人不會高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個東西，消費者最清楚。你遮著掩著，消費者心知肚明。  因此，這條路要少走！創(chuàng)新勢在必行！

　　巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說清楚，讓消費者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個清晰的訴求點，清晰的告訴消費者，就足夠了。

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