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廣告實(shí)務(wù)課程心得體會(huì)
當(dāng)我們積累了新的體會(huì)時(shí)，可以尋思將其寫進(jìn)心得體會(huì)中，這樣就可以總結(jié)出具體的經(jīng)驗(yàn)和想法。但是心得體會(huì)有什么要求呢？下面是小編整理的廣告實(shí)務(wù)課程心得體會(huì)，歡迎大家分享。
在沒(méi)有接觸廣告學(xué)之前，廣告給我的最直觀的感受就是——讓人厭煩。就平時(shí)玩游戲而言，每每看到精彩之處，我的情緒正處于高漲狀態(tài)，突然一則廣告插入，接著又是沒(méi)完沒(méi)了的廣告，一部電視劇每天放三集，每一集大概一個(gè)六小時(shí)，但每一集幾乎要插入半小時(shí)的電視廣告，最可惡的是，我記得上高中時(shí)則難得回家，好不容易回家三趟，正好芒果臺(tái)在放一部新出的偶像劇，我看的正起勁，突然就結(jié)束了，然后就是一條又一條的廣告輪流上演，終于放到第一季開(kāi)始了，誰(shuí)知唱完片頭曲，又轉(zhuǎn)而插入各種廣告，等廣告放完，也近似于晚上十一點(diǎn)了，爸媽一聲令下，無(wú)奈之下，也只能洗洗睡了。所以，廣告這種東西，曾經(jīng)，真的是讓我深惡痛絕。
但這個(gè)學(xué)期，我們新上了這門課，叫廣告學(xué)。一開(kāi)始，也沒(méi)啥感覺(jué)，但上著上著，慢慢的我捕捉到我有了一個(gè)變化，一上廣告學(xué)的課，我就特希望老師給我們放廣告事例，特別宣傳單是歐美以及一些大品牌的宣傳品，真的是讓我驚愕，雖說(shuō)都有點(diǎn)“忽悠觀眾”的意味在里面，卻真心被他們里面所包含的種種創(chuàng)意以及時(shí)尚感給吸引�，F(xiàn)在在宿舍，平時(shí)下載看電影或者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)也會(huì)跳出很多廣告，原先我壓根不會(huì)注意，現(xiàn)在竟然不自覺(jué)的就順便會(huì)去關(guān)注，然后和舍友舍友有一句沒(méi)一句的評(píng)語(yǔ)一下，對(duì)于一些特別讓人印象深刻的廣告，比如炫邁口香糖，里面的廣告語(yǔ)“根本停不下來(lái)”也成了我們朋友之間平時(shí)調(diào)侃的常用語(yǔ)，而對(duì)于一些比較上檔次的廣告，比如最近新出的一個(gè)雪佛蘭的廣告，我個(gè)人比較欣賞，前述于是我會(huì)這么自然地去了解有關(guān)雪佛蘭的相關(guān)信息�，F(xiàn)在，廣告給我的感覺(jué)，無(wú)須是原來(lái)主觀上的“厭煩”，反而有一點(diǎn)想要去探究的心態(tài)。
通過(guò)對(duì)廣告學(xué)的學(xué)習(xí)，對(duì)于廣告，我也有了一定的認(rèn)識(shí)，下面我來(lái)淺談一下我投資理財(cái)個(gè)人對(duì)廣告學(xué)的認(rèn)識(shí)：
廣告學(xué)是一門科學(xué)。廣告學(xué)反映了廣告宣傳活動(dòng)的客觀規(guī)律。完全符合客觀規(guī)律就有科學(xué)性。所謂科學(xué)，它是在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所積累起來(lái)的關(guān)于自然、社會(huì)風(fēng)氣和思維的各種知識(shí)的總和�？茖W(xué)的目的就是要揭示各種現(xiàn)象的客觀規(guī)律和正確地解釋弊病各種現(xiàn)象;它的目標(biāo)是透過(guò)偶然的、雜亂現(xiàn)象去發(fā)掘和研究表面上看不出的規(guī)律，并以這些客觀規(guī)律去引導(dǎo)實(shí)踐。很多科學(xué)在某些依然存在著未知的空白區(qū)和不完善的地方。波士頓大學(xué)是新生科學(xué)，自然也存在著不是不完善的地方和未知空白區(qū)，但決不能因此否定而否定它是科學(xué)。 廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理、戶外廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。這些原理和揭示了廣告活動(dòng)的基本規(guī)律。
廣告學(xué)是一門綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過(guò)廣大的宣傳品廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結(jié)了大批廣告活動(dòng)的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用一流的研究方法，借助于現(xiàn)代科學(xué)的分析技術(shù)，把廣告知識(shí)深入細(xì)致進(jìn)行系統(tǒng)地整理、綜合、總結(jié)的基礎(chǔ)上，把經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)提升到理論的高度，從而探索出探索廣告活動(dòng)的規(guī)律，形成廣告原理，揭示了廣告活動(dòng)促進(jìn)商品銷售規(guī)律表象的本質(zhì)。同時(shí)，廣告活動(dòng)又是借藝術(shù)手段來(lái)進(jìn)行的，客戶所以廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響也是通過(guò)藝術(shù)形式來(lái)通過(guò)的。
因?yàn)閺V告學(xué)涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且廣告學(xué)本身有著純粹自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科，所以廣告學(xué)又是一門性的邊緣科學(xué)。例如，廣告理論學(xué)、實(shí)用廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、市場(chǎng)廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文學(xué)、廣告攝影學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)等等。同時(shí)廣告學(xué)涉及到消費(fèi)者心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、等市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，這充分說(shuō)明廣告學(xué)是國(guó)際性一門邊緣性的綜合性科學(xué)。說(shuō)廣告學(xué)是一門藝術(shù)，是因?yàn)閺V告在創(chuàng)意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等修辭方面確實(shí)要運(yùn)用藝術(shù)原理，講求藝術(shù)性。藝術(shù)是文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來(lái)顯示現(xiàn)實(shí)生活，反襯社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，是一種富有創(chuàng)造性的方式。藝術(shù)也是一種認(rèn)識(shí)，是通過(guò)形象把這種認(rèn)識(shí)表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)有其社會(huì)積極作用，如認(rèn)識(shí)作用、思想教育作用、審美作用等。攝影藝術(shù)廣告通過(guò)藝術(shù)的寫實(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給買家以美的享受，從而引起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意和興趣。
另外，廣告學(xué)從屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它揭示了廣告促進(jìn)商品銷售的科學(xué)規(guī)律。人們只要按照公益活動(dòng)這些規(guī)律去從事廣告活動(dòng)，就必然會(huì)收到好的經(jīng)濟(jì)效益和心理效果，否則，如果在廣告活動(dòng)中違反基本原理這些規(guī)律，就必然須要導(dǎo)致失敗。比如，廣告要取得視聽(tīng)效果，就或者說(shuō)必然要符合人們對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的規(guī)律性;而不同的市場(chǎng)，也要求廣告主具有相應(yīng)的符合市場(chǎng)特性的廣告行為。廣告活動(dòng)事實(shí)上是此項(xiàng)公益活動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是受社會(huì)各方面因素影響的，而社會(huì)各項(xiàng)影響因素又是多變的和復(fù)雜的。同時(shí)，廣告活動(dòng)也受主觀因素的影響，因而廣告效果的因果關(guān)系也比常見(jiàn)的自然科學(xué)中所活動(dòng)的自然界描述的因果關(guān)系要繁雜。
所以說(shuō)，廣告，并非向我們想的那么想簡(jiǎn)單隱晦，它是一門包含著各種知識(shí)、包羅萬(wàn)象的“學(xué)科”(雖然其中有一定的糟粕，但其中的精華也是我們不容忽視的。)。我們要學(xué)著去欣賞廣告，從廣告中會(huì)感受文化、藝術(shù)和商機(jī)。
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