【精華】文案策劃模板集錦10篇
文案策劃 篇1
一.標題
一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。
標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。
調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。
四.目標戰(zhàn)略
為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。
目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。
五.創(chuàng)意說明
創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的內(nèi)容包括:
1.活動主題。
2.活動名稱和項目。
3.標語。
4.宣傳作品等。
活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七.活動計劃
活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經(jīng)費預算
正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。
經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。
九.效果評估
正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評估要依據(jù)目標,實事求是,并給出評估的效果的方法。
十.署名
文案最后需寫明:
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時間。x年x月x日。
文案策劃 篇2
1.實習目的
增強自己在廣告專業(yè)的實際的操作相關(guān)能力,將在大學四年的廣告學理論基礎(chǔ)知識結(jié)合并付諸到社會實踐中,以便能夠達到拓展自身的專業(yè)知識面,同時擴大與社會的接觸面,獲得更多在社會競爭中的實際經(jīng)驗,鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規(guī)廣告公司運作模式,體會并理解如何做一個優(yōu)秀的廣告人,為以后自己畢業(yè)能夠找到一個理想的'工作而打好基礎(chǔ)。
2.實習內(nèi)容
1)文案為主
在創(chuàng)意總監(jiān)的指導下撰寫有關(guān)摩托車企業(yè)相關(guān)品牌宣傳用語,其中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導購手冊文字編輯、pop廣告等,用品牌思路寫相應廣告文案。在這段時間里面學會一個很受用的道理:每次寫文案的完稿一定不能低于70分,你不能一次是90分一次又是不及格,一定要有一個平衡線,保持在那個水平就可以的。廣告文案策劃實習報告
2)策劃為輔
因摩托車行業(yè)特性,出差各種活動,整合相應客戶公司媒體資源,以記者身份出席活動,比如近期去江門參加20xx年摩托車工業(yè)博覽會,并撰寫相關(guān)活動出行及總結(jié)性報告。
3)影視腳本
在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習過程中,我比較系統(tǒng)的學習企業(yè)專題片或宣傳片的前期創(chuàng)意與腳本寫作模式。在實習過程中,通過總監(jiān)的點撥與指導,參與過多個影視腳本創(chuàng)作案子。同時經(jīng)過平時多看多賞析多學習多分析的基礎(chǔ)上,可以獨立完成一個影視腳本的前期創(chuàng)意,同時具有達到賞析一個專題片或宣傳品的水平。
3.實習總結(jié)
1)專業(yè)能力方面
廣告學是我的主修專業(yè),三年來在學校一直都是以廣告理論為主,偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業(yè)進行短期的“實習”演練,以此對廣告行業(yè)進行深入的了解。但是那短暫的臨時性的實習完全沒有實際作用,可能是因為武漢本身區(qū)域性的原因,大學生太多了,實習機會比較少,因為質(zhì)量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習生的身份去應聘,而是以直接就業(yè)的身份去應聘。我對自己的實力雖然不是很自信,但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結(jié)果我被公司錄取,真的是在很短時間內(nèi)把我打磨成他們心中的那個廣告專業(yè)者。從寫影視專題腳本開始的打磨,到現(xiàn)在做品牌,一步一步的被公司打磨,真的學到好多東西,有時候真的不得不贊揚自己眼力——沒有留在武漢而來到深圳,在武漢我完全學不到這些東西的。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)下,他們手把手的教我,把他們最有靈感的東西愿意教給我,這不得不讓我的專業(yè)能力提升不少。首先在品牌方面,什么是品牌?而后又是一個宣傳單應該注意哪些?一個全年的整合案子該怎么進行?雜志媒體的資源特點?等等,在寫文案的時候,針對什么樣的消費群該寫什么樣的文案,完全地實戰(zhàn)演練,然后反復的審批反復的修改,雖然當時寫的時候很無耐甚至很煩躁,但是現(xiàn)在想想,更多的是一種感恩吧。這里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等,太多的工作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟
2)社交能力方面
在這里我總共實習了兩家公司,第一家是影視龍廣告公司,在那里我認識了一群有才華的年輕人,他們的才華與創(chuàng)作實力常常讓我感到自卑,當然也就是他們的成績讓我越是看清自己,更是明白與他們的差距,也就是這樣,我常以他們?yōu)槟7,去學習去與他們齊平甚至趕超他們,這是心中的一個暫時性目標。來到現(xiàn)在的這家公司,也認識好多同事,也讓我走出深圳常去出差見識很多的人與事,第一次有自己的名片,第一次學人家交換名片,第一次會感覺自己是個小白領(lǐng)了,心中竊喜。因為工作和租房子的原因認識了很多朋友,經(jīng)常與他們結(jié)伴去玩,比如爬山去海邊等,一路上的相互扶持與鼓勵讓人倍感力量,參加朋友的生日聚會也打開自己的人脈,以前會在陌生人面前有點膽怯或者說是不大方,但是現(xiàn)在經(jīng)過社會的打磨,與人交往多了,我也變得更加自然,更加愿意結(jié)交新朋友,當然我會保留部分自己,其他的都真誠待人,我的社交能力還一度被我們客戶總監(jiān)說我適合做客戶呢,說我可以綜合性發(fā)展,想想,真不錯。
3)思辨能力方面
什么是對什么是錯,沒有絕對的!在深圳工作的這段時間里,經(jīng)常穿梭在總監(jiān)與老總的對話中,經(jīng)常從他們的只言片語中參悟到一些意義。老總說話很幽默,總監(jiān)說話比較理性哲思,經(jīng)常在去廣州出差的高速路上,經(jīng)?梢月牭阶诟瘪{駛位上與開車的老總“抬杠”,他們總會為了一些比較觀點而有所爭論,雖然他們爭論,但是我可以體會到爭論的同時他們都可以讓自己的思路更加嚴謹,讓自己的思維更加開闊。由于經(jīng)常出差,會經(jīng)常目睹公司的兩位大亨在車內(nèi)的“激戰(zhàn)”,而坐在車內(nèi)的我,自然被感染不少。很多知識都是在他們的激戰(zhàn)中知道的呢。所以在生活與工作中,我也會與朋友或者同事進行不實很“熱烈”的爭執(zhí),對各方的創(chuàng)意進行整合,可以說,這樣的方法真的很容易看破自己的不足之處,對我在策劃和整合推廣方面具有強大的作用,使得自己眼光可可以更加遠一些,整合效果也就更強大一些。
文案策劃 篇3
1、負責組織搜集相關(guān)行業(yè)政策、競爭對手信息、客戶信息等,分析市場發(fā)展趨勢。
2、根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略組織制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
3、負責市場調(diào)研,目標市場分析,市場營銷定位的把握,根據(jù)需要撰寫調(diào)研報告。
4、負責營銷策劃方案的制訂。
5、營銷策劃活動的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過程中的監(jiān)控和調(diào)優(yōu)。
6、參與產(chǎn)品(項目)研發(fā),對產(chǎn)品(項目)設(shè)計、銷售策略提出合理性建議。
7、負責營銷體系管理制度和流程的建設(shè)。
8、策劃營銷活動結(jié)束后,提交活動總結(jié)文檔。
一、主要職責與工作任務(wù)。
職責一:搜集市場信息,參與客戶開發(fā),編制項目方案
任務(wù)1:通過各種渠道搜集物流市場的相關(guān)信息。
任務(wù)2:根據(jù)客戶情況擬定調(diào)研計劃,搜集有關(guān)數(shù)據(jù)。
任務(wù)3:對搜集的數(shù)據(jù)進行分析診斷,擬定解決方案。
任務(wù)4:開標講解或者與客戶溝通,向客戶講解方案的優(yōu)勢。
任務(wù)5:根據(jù)客戶需求擬定商務(wù)報價,并及時提交與客戶溝通。
任務(wù)6:對運作的項目跟進并對方案不斷完善,維護客戶關(guān)系。
職責二:參與部分項目的運營工作。
任務(wù)1:協(xié)助編制具體的運營方案。
任務(wù)2:對項目的實施提出可行性建議。
任務(wù)3:參與展會物流的現(xiàn)場管理工作。
職責三:協(xié)助部門經(jīng)理對部門內(nèi)部員工進行思想教育以及進行物流培訓工作。
工作依據(jù)(與該崗位工作緊密相關(guān)的規(guī)范、制度、標準)。
總公司制定的《物流發(fā)展五年規(guī)劃》和《年度實施計劃。
文案策劃 篇4
幸好今天天氣不錯,不然公司的集體活動就要泡湯了,按照公司的計劃,今天是公司全體員工一起到白云山爬山,我們公司的一句話就是“會玩的人才懂得學習、才懂得工作、才懂得生活”
非常贊同。
來到廣州這邊,都一直在為工作的事情奔波忙碌,沒有盡情的玩過一次,不過,到白云山爬山也沒什么好玩了,就是爬山而已,還以為有什么燒烤之類的,有點失望,不過能有一次與同事一起游玩的機會,也難得,可以拉近同事之間的關(guān)系,增進感情。
文案策劃 篇5
本人為20xx屆應屆畢業(yè)生,在校期間,努力完成專業(yè)知識的學習,成績保持在中上游。積極參加班級工作,獲得參加黨課學習機會,目前已轉(zhuǎn)為正式黨員,F(xiàn)有意求得一份與自己專業(yè)廣告學相關(guān)聯(lián)的工作機會,本人目前擁有2年招商文案從業(yè)經(jīng)驗,其中包括8個月主管經(jīng)理。吃苦耐勞,努力學習行業(yè)知識,積極完成領(lǐng)導交代下各項任務(wù),并且在工作中虛心向單位先入行者學習請教業(yè)務(wù)知識。在職期間曾20xx-20xx年度部門優(yōu)秀員工稱號。隨后輾轉(zhuǎn)于房地產(chǎn)廣告公司,了解房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程。本人相信“一分耕耘,一分收獲”,愿靠自己雙手,撐出人生的一片藍天!
文案策劃 篇6
今天主要就是為我們的策劃書系統(tǒng)的整理資料,并進行分析,看看目前省內(nèi)一年四季有多少各景點可以做。計算整個旅行線路中的設(shè)計會涉及多少成本費用。組團出發(fā)的一日游,兩日游,三日游,車費,導游費,住宿費,涉及到的含餐費用,都要進行一個暫時的報價,因為報價會隨時因為市場以及政策發(fā)生變化。還有就是散客的報價。但是我們盡量把利潤安排的合理化,讓更多的學生能夠支付的起,價位有幾十到上百不等。然后就是進行市場定位,消費者定位等。
其實旅游已經(jīng)越來越深入更多的人群了,二大學生也會利用自己的空閑時間選擇一個地方去旅游,也是放松生活的一種方式,也是學習知識的一個過程。旅游能讓人們開拓自己的眼界,大家通過旅游可以感受到大自然的美好,可以感受到不同文化背景下形成的人文氛圍。通過對這些資料的整理,也讓我們看到了更多有關(guān)黑龍江可玩的地方,可以享受的美食。希望自己有機會也能好好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)呀!也希望以后真的會有旅行社開辟出這樣一條路徑,也給更多的學生了解黑龍江的機會。
文案策劃 篇7
前 言
“預售”,即在開業(yè)前銷售會籍,是一項對于投資者及管理方而言都非常重要的工作。一次成功的預售,可在數(shù)月內(nèi)為中心集資數(shù)十萬元,減少投資者需要投入的前期資金,加速現(xiàn)有資金周轉(zhuǎn),降低風險,吸引更多投資。對管理方而言,于未開業(yè)前成功吸引上百名會員,不僅可增強投資者的投資信心,為中心聚集人氣,營造鍛煉氣氛,更有利于中心開業(yè)后的正常銷售及長期發(fā)展。
預售前—準備階段
A.銷售部
一. 預售隊伍的編制
二. 顧問的招聘條件及要求 三. 顧問的培訓及考核方法 四. 顧問在預售前的工作要求 五. 預售文件及表格
六. 預售辦公室的設(shè)計及氣氛 七. 預售點的設(shè)計及氣氛 八. 預售點人流統(tǒng)計
一. 預售隊伍的編制
1. 銷售總監(jiān),1名
由店長擔任
2. 顧問,1名
3. 地推,2名
公司對顧問的要求應注重其性格及吃苦能力,由于在預售期間顧問的工作地點主要集中于室外,無論環(huán)境、天氣、工作難度均會影響其心情,從而影響到預售。另由于中心尚在建設(shè)中,,顧問無法見到現(xiàn)場實況,在多方面的壓力下,性格軟弱或不能吃苦的員工比較容易放棄,固應挑選一些近期畢業(yè),性格開朗外向并勇于接受挑戰(zhàn)的年輕人士。
二. 會籍顧問在預售前的工作要求
一個預售計劃之成功與否決定于事前之準備工作。經(jīng)過一周的培訓及考核后,被錄用的會籍顧問須在經(jīng)理監(jiān)督下在瑜伽中心周邊地區(qū),如CBD、社區(qū),商場,步行街及商廈進行拜訪、市調(diào)及放置抽獎箱。經(jīng)理應按預售目標向顧問制訂工作任務(wù),在約3周內(nèi)完成“合理客源數(shù)量”?蓞⒖枷铝蟹匠淌接嬎恪 50名創(chuàng)始會員(25%成交率)
200個約會到訪(50%出現(xiàn)率,須4次致電跟進) 500個電話約會(40%約會率,須4次致電) 1800個客源
4名人員需要在約20天內(nèi)收集1800個客源,即每人每天的任務(wù)為:1800÷20天÷4人=23個
經(jīng)理應在市調(diào)期間不斷強調(diào)每天完成15個優(yōu)質(zhì)服務(wù)問卷的 重要性,激勵顧問士氣。
會籍經(jīng)理應在預售期間保持每月進行一次招聘及培訓,因為每月均會有顧問流失或被淘汰,固應及時補充新人以確保顧問人數(shù),這一點非常重要。
主要區(qū)域
1.入口處“門面”
將入口附近“門面”布置的富有魅力,將不僅僅提高對顧客的吸引力,而且還可增加會籍顧問的成功率。經(jīng)調(diào)查,消費者幾乎不記商店的名稱,大體上只能記住商店的位置和經(jīng)營的行業(yè),能夠被顧客清楚的記住店名的商店確實屈指可數(shù)。但一提到店名就含糊不清了。
如果顧客不熟悉你的中心名稱,會帶來很多麻煩。比如在分發(fā)宣傳冊或廣告時,顧客會感到很茫然,不知道中心的實際位置。這樣的話,宣傳冊及廣告的效果就被大大地削弱了。因此,在預售期間,入口處應有大幅橫幅招牌標明“天竺高溫瑜伽中心預售中”,其中包括熱線電話號碼。這是在廣闊區(qū)域剛開展的促銷活動,對象主要是乘汽車來購物或途經(jīng)的顧客。為了讓顧客即使在飛馳的汽車中也能看清橫幅上的文字,這就要求橫幅一定要很大,因為顧
客的目光是一掃而過的,要傳達的信息也應非常單純,只要有“瑜伽中心預售及電話號碼”就可以了。如想測試這個橫幅效果的好壞,可以開車以正常速度在門前經(jīng)過,并用DV將招牌拍攝下來,是否清晰楚的看到上面的文字。對于一些步行經(jīng)過入口的客人,“門面”的外觀則非常重要。
主要達到以下的幾個目的:
1) 吸引
2) 增加銷售機會率
3) 令到訪的客人愿意進入
要達到以上目的,首先要吸引人流的注意力。突出的顏色、動作、音響、燈光等均能起到吸引注意力的效果。
參考流程如下
第二部分:市場計劃
市場部推廣工作目標:中心有效年卡會員量達到 人。 市場服務(wù)年度工作重點:
1、 新店開業(yè)籌備工作、市場計劃、市場執(zhí)行
2、 建立有效的市場機制與體系
3、 統(tǒng)一設(shè)計形象、設(shè)計元素、提升品牌視覺形象
4、 節(jié)日推廣與銷售的緊密結(jié)合
5、 建立商戶合作圈
6、 建立體驗式、互動性服務(wù)(開放日、小區(qū)活動、到學校授課)
7、 行業(yè)內(nèi)及自身的基礎(chǔ)研究工作,會員、潛在消費者、競爭對手的問卷調(diào)查、資料留存、
分析
市場推廣第一季度工作要點:
1. 開店籌備、開店市場計劃
2. 廣告方面,以持續(xù)性的各種廣告活動強化品牌理念和平牌口號的內(nèi)涵,強調(diào)品牌的差異性和個性
3. 外場終端推廣(包括聯(lián)營單位、形象廣告、促銷廣告和收集客源)
4. 大型推廣(商超門口)
5. 興趣活動社(足球、籃球、羽毛球等)
文案策劃 篇8
3月23日天氣晴
今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作,通過這一段時間的鍛煉,對設(shè)計部所用的軟件也有所了解,以前在學校的時候就用過photoshop,和cd等制圖軟件,只是不怎么在行,這次可是真的學到了不少的知識。
設(shè)計部的同事對一些要注意的地方也比較了解了,因而制作時的速度也快了不少,今天必須把宣傳品全部完成,然后在明天送到印刷廠打印樣稿了,再開始印刷,設(shè)計部在經(jīng)過了一天的勞作以后,今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢,有的開始出樣稿,然后我們開始把源文件輸出圖片整理分類,把它們都打包傳送給印刷的單位。
文案策劃 篇9
一、活動主題
照亮盲行,感恩人生
二、活動目的
結(jié)合近期我院舉辦的各類幫助盲人愛心活動,我們想通過“盲行”這類實踐活動,讓廣大同學參與進來,親身體驗盲人的世界。同時,在這個過程中同學們可以體會到幫助他人以及被他人幫助的樂趣。希望通過這樣的實踐活動,培養(yǎng)我們積極向上,熱愛生活的態(tài)度。
三、活動時間
20xx年5月上旬某日下午1點
四、活動路線
綜合樓至人文樓
五、活動對象
20xx級、14級各專業(yè)心理委員參加(共24人)
六、活動分工
宣傳部活動宣傳。秘書處通知活動參與者20xx級、14級各專業(yè)心理委員 咨詢部提前一天進行場地勘察以及當日活動組織
七、活動內(nèi)容
3人一組進行活動,一共分為8組,每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負責安全保障,“拐杖”在盲行過程中不能說話。盲行全程近200米,在行走過程中,每個小組的成員要在規(guī)定的地點進行角色互換。
八、活動步驟
、俳M織部人員進行場地勘察,并確定兩處角色互換地點。
、趨⑴c人員12:45提前到達活動起點綜合樓。
、巯挛缫稽c活動準時開始。
九、活動總結(jié)
活動結(jié)束后在人文樓集合,參與者發(fā)表感
20xx年4月26日
文案策劃 篇10
幸好今天天氣不錯,不然公司的集體活動就要泡湯了,按照公司的計劃,今天是公司全體員工一起到白云山爬山,我們公司的一句話就是“會玩的人才懂得學習、才懂得工作、才懂得生活”非常贊同。
來到廣州這邊,都一直在為工作的事情奔波忙碌,沒有盡情的玩過過一次,不過,到白云山爬山也沒什么好玩了,就是爬山而已,還以為有什么燒烤之類的,有點失望,不過能有一次與同事一起游玩的機會,也難得,可以拉近同事之間的關(guān)系,增進感情。
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