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文案策劃

時(shí)間:2021-04-30 10:29:00 文案 我要投稿

實(shí)用的文案策劃集合5篇

文案策劃 篇1

  我叫xx畢業(yè)院校是xxxx學(xué)校從事策劃2年了。策劃過..醫(yī)院周年慶活動(dòng),元旦等節(jié)假期活動(dòng),一系列公益活動(dòng)等,效果都很不錯(cuò),如果您需要活動(dòng)方案我也可以給您瀏覽一下。在這;兩年中,我從一個(gè)剛畢業(yè)的策劃菜鳥,到現(xiàn)在獨(dú)立完成的大型活動(dòng)策劃,雖然不是說很成功,至少策劃入門了。

實(shí)用的文案策劃集合5篇

  作為一名策劃,最重要的就是創(chuàng)新精神和意識(shí)。我也相信貴公司的產(chǎn)品能給我靈感讓我去吸引消費(fèi)者和客戶。也希望貴公司可以給我這個(gè)機(jī)會(huì),謝謝您。

  其實(shí)策劃面試自我介紹主要突出的是一一個(gè)工作經(jīng)驗(yàn)好和成功案例,案例是最具說服力的,當(dāng)然策劃也需要有-個(gè)職業(yè)道德,一些公司機(jī)密等更不應(yīng)該給面試單位觀看。

  除了自我介紹之外,在面試過程中表現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)也是至關(guān)重要的,簡(jiǎn)單概述一下:

 。1)理論知識(shí)方面,最好是說明一下理論知識(shí)專業(yè),相關(guān)專業(yè)也是極好的,基礎(chǔ)扎實(shí)什么的。

 。2)突出責(zé)任心,任何一一個(gè)崗位都需要有強(qiáng)烈的責(zé)任心和適應(yīng)能力,以及組織能力。

 。3)團(tuán)隊(duì)精神也很重要,還有交際能力等。

文案策劃 篇2

  餐飲廣告策劃文案策劃背景:本策劃案屬于“事中策劃”,主要癥狀在于:在元朗人家餐飲前期投入的廣告之后,預(yù)計(jì)的效果并未突出;表現(xiàn)為:

  1、 消費(fèi)顧客的延續(xù)工作未到位(即常見的廣告活動(dòng)當(dāng)中較“熱”,廣告活動(dòng)之后則較“冷”)。

  2、 本身的品牌(特色)定位不夠全面,同時(shí)也未能有效訴求,沒有形成客戶的口碑。

  3、 銷方式和服務(wù)品質(zhì)同周邊餐飲行業(yè)相似性較大,無特色化。因此,構(gòu)筑特色品牌并有效定位是本方案的一個(gè)重點(diǎn)。

  策劃目的:將企業(yè)作品牌定位,并以服務(wù)品質(zhì)結(jié)合促銷手段,把元朗人家推向市場(chǎng),達(dá)到市場(chǎng)的知名度,增加消費(fèi)客源。

  策劃目的的實(shí)施方式:從本身可利用的優(yōu)勢(shì)入手進(jìn)行整合包裝、定位,再結(jié)合媒體和活動(dòng)的推廣宣傳。

  前言

  龍崗商業(yè)的發(fā)展,尤其是飲食業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上,使人們對(duì)于飲食

  文化的追求從以往單一的吃好吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)榘恕吧虡I(yè)性飲食”(商務(wù)性)、“享受性飲食”(即追求一種由飲食所帶來的檔次、服務(wù)品質(zhì)感受)和“敘天倫飲食”(一家大小團(tuán)聚)等等,人們對(duì)飲食的心理也越來越細(xì)化、復(fù)雜化了,這同時(shí)對(duì)飲食業(yè)也提出了新的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

  那么,在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中,元朗人家該如何做呢

  市場(chǎng)分析:

  龍崗九洲食街已基本形成一個(gè)格局,有“草原興發(fā)”、“萊莉雅”、“小肥羊”等商家進(jìn)駐,也造成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。當(dāng)然,以上商家有的已經(jīng)有了一定的品牌基礎(chǔ),在產(chǎn)品定位上也各有特色,并且有著各自的銷售手段和客戶資源的關(guān)系;對(duì)于元朗人家來說,這是一種競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。

  但是,九洲食街規(guī)模的形成,在人們的概念中,“要飲食,就往九洲食街!边@也就為其中的商家?guī)砹藱C(jī)遇,也正是元朗人家的一種機(jī)遇。

  因此,本方案的實(shí)施即從元朗人家的包裝、定位開始,同時(shí)利用有效宣傳,讓客戶“記住”并“欣賞”元朗人家的飲食文化和服務(wù)品質(zhì)。消費(fèi)行為分析:

  根據(jù)市調(diào)后,認(rèn)為消費(fèi)行為基本可分為:

  1、 商業(yè)性——以商務(wù)、關(guān)系聯(lián)絡(luò)為重點(diǎn)。

  2、 敘天倫——全家一同出來消費(fèi)。

  3、 朋友敘舊。

  4、 情人相會(huì)。

  以上消費(fèi)形式除注重特色品質(zhì)外,更注重服務(wù)內(nèi)容及飲食文化品位、氣氛。相對(duì)來說,普通性消費(fèi)所占的比例越來越少了。

  區(qū)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有:

  1、 萊莉雅西餐酒廊;

  2、 草原興發(fā)

  3、 小肥羊

  4、 原林餐飲

  5、 新第一城酒店等等。

  以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有特色,比如萊莉雅以西餐為主,原林餐飲以野生菇為主等,各自以不同的賣點(diǎn)吸引人們消費(fèi);在這種情況下,元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推廣,則元朗將會(huì)與普通的大排檔無異,更談不上同對(duì)手作競(jìng)爭(zhēng)了。

  主題廣告語: 元朗人家,至尚生活。

  該廣告語的闡述旨在渲染一種消費(fèi)的境界,讓人體會(huì)一種飲食之外的品位(比如服務(wù)品質(zhì)及消費(fèi)氣氛等),突出元朗的特色。廣告語的確定是一個(gè)企業(yè)品牌的基本,這正如人的衣著。

  整合策略

  品牌的定位從市場(chǎng)的趨向開始。元朗人家的定位以中高檔定位較為貼切,也是一個(gè)既符合龍崗區(qū)域大眾化消費(fèi)的水平,同時(shí)又符合龍崗經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)飲食消費(fèi)更高層次的需求。定位主要體現(xiàn)有菜肴的特色、名貴化、服務(wù)品質(zhì)的個(gè)性化,服務(wù)品質(zhì)應(yīng)從細(xì)做起,力求做到與周邊同行業(yè)的不同并有提升。以下為參考性表現(xiàn)方式:

  1、 對(duì)開車來消費(fèi)的客戶贈(zèng)送車用的合式餐巾紙或中華結(jié)等小禮品(印有廣告)。

  2、 對(duì)帶有小孩的顧客送氣球等小玩具(印有廣告)。

  3、 對(duì)消費(fèi)之后的顧客發(fā)送“意見卡”,上面內(nèi)容如:

  你認(rèn)為元朗的服務(wù)有哪些不足你認(rèn)為有哪些需要改正等等。同時(shí)在意見卡上注明“下次來消費(fèi)時(shí)可以憑填好的意見卡獲得xx折扣的優(yōu)惠——元朗人家每周評(píng)選一次(意見卡),對(duì)意見中肯、正確的顧客選出前三名,獎(jiǎng)以“金卡”、“銀卡”和普通會(huì)員卡等;此方式可能反饋量不是很大,但能起到讓顧客增加印象的直接效果,將顧客的心理與元朗人家的服務(wù)品質(zhì)加以溝通、貼近。

  4、 組合定價(jià)策略:一般情況下人們會(huì)認(rèn)為在餐飲當(dāng)中酒水的價(jià)格往往高于菜肴的價(jià)格;元朗人家可以與酒水商聯(lián)合,以酒水的低價(jià)來吸引顧客(在夏天,酒水的消費(fèi)是一個(gè)重點(diǎn)),而在菜肴上增加價(jià)格來平衡利潤(rùn)——酒水菜肴的消費(fèi)是相輔相成的。

  5、 布置:元朗人家的大堂較大,但布置上并不協(xié)調(diào),主臺(tái)上擺著的餐桌和背景的婚宴布置在平常當(dāng)中沒有必要。在平常,可以將主臺(tái)空出來,以一兩個(gè)樂手表演樂器,也可以讓顧客參與,以此來增添消費(fèi)當(dāng)中的氣氛。

  6、 將主打菜肴設(shè)計(jì)并付上有趣味性內(nèi)容的文案題材,供顧客閱讀,同時(shí)也是一種促銷。

  7、 除普通飲食外,擬定并推薦特色性的飲食;即“商務(wù)套餐”、“爛漫之語”等等,對(duì)不同的套餐給予相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容,比如商務(wù)套餐

  送商務(wù)禮品,爛漫之語送玫瑰花等等以多風(fēng)格、多特色來吸引顧客消費(fèi),也增添了企業(yè)的文化內(nèi)涵。(各類套餐詳細(xì)內(nèi)容另付)。

  推廣策略

  眾所周知,滿足消費(fèi)是吸引消費(fèi)的前提,否則,再大的廣告活動(dòng)也只能是嘩眾取寵,其效果往往會(huì)適得其反;顒(dòng)的重點(diǎn)是要突出企業(yè)的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì),并借助媒體教育或說服訴求對(duì)象。針對(duì)元朗人家本身?xiàng)l件,在詞策劃(以下)活動(dòng)方案:

  活動(dòng)標(biāo)題:真誠(chéng)攜手,傾情奉獻(xiàn)。

  付標(biāo)題:——元朗人家答謝新老顧客既xx(酒水商)與元朗人家攜手活動(dòng);

  活動(dòng)內(nèi)容:在夏天,酒水消費(fèi)無疑會(huì)增大。營(yíng)銷策劃公司,為吸引顧客,元朗人家可以采用以酒水低價(jià)的策略來吸引顧客,同時(shí)在菜肴的利潤(rùn)中保持平衡,另一方面還可以突出菜肴的特色。

  本次活動(dòng)前需要招標(biāo)一家酒水商進(jìn)行合作,該酒水商在元朗人家有酒水促銷的優(yōu)先權(quán)和一定程度的壟斷(促銷價(jià)格由元朗人家控制),同時(shí)在廣告訴求當(dāng)中,元朗人家也可以借助酒水商的品牌效應(yīng)來做,達(dá)到“借雞下蛋”的目的——借他人品牌影響自己品牌形象。從而增加消費(fèi)者的信任感和認(rèn)可程度。

  參考酒水商有:朱江啤酒、青島啤酒、金威啤酒及飲料商等等。(區(qū)域代理商也可以考慮)

  后續(xù)的'活動(dòng)中由元朗人家同酒水商一同進(jìn)行剪彩,并欣賞歌舞表演等,來賓可以獲得元朗人家的“代金劵”等禮品,可以免費(fèi)喝酒水。

文案策劃 篇3

3月23日天氣晴

  今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作,通過這一段時(shí)間的鍛煉,對(duì)設(shè)計(jì)部所用的軟件也有所了解,以前在學(xué)校的時(shí)候就用過photoshop,和cd等制圖軟件,只是不怎么在行,這次可是真的學(xué)到了不少的知識(shí)。

  設(shè)計(jì)部的同事對(duì)一些要注意的地方也比較了解了,因而制作時(shí)的速度也快了不少,今天必須把宣傳品全部完成,然后在明天送到印刷廠打印樣稿了,再開始印刷,設(shè)計(jì)部在經(jīng)過了一天的勞作以后,今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢,有的開始出樣稿,然后我們開始把源文件輸出圖片整理分類,把它們都打包傳送給印刷的單位。

文案策劃 篇4

  今天是清明節(jié),正所謂“清明時(shí)節(jié)雨紛紛”,這句老話一點(diǎn)沒錯(cuò),還沒到清明節(jié),廣州就下起了小雨,不大不小,只是時(shí)間長(zhǎng)得很,有點(diǎn)南方梅雨時(shí)節(jié)的味道,不過我滿喜歡下雨的,下雨的時(shí)候世界都是那么的靜。

  不在家過清明節(jié)有四個(gè)年頭,從上大學(xué)以后,就沒有給祖輩們掃過墓,其實(shí)一直都希望能有機(jī)會(huì)去,畢竟都那么長(zhǎng)的時(shí)間了,還記得還是小孩的時(shí)候,都是跟在大人們的后面,翻山越嶺的給祖輩們掃墓,當(dāng)大人們祭拜的時(shí)候我們就在一旁看,而后我們也會(huì)被大人們拉去祭拜祖先,這種風(fēng)俗覺得應(yīng)該繼承下來,古老但有特色,也是我們對(duì)祖先們懷念的一種方式。好久沒有經(jīng)歷了,改年找個(gè)機(jī)會(huì)回老家看看,重溫以前的一點(diǎn)點(diǎn)東西。

文案策劃 篇5

  1、參與公司的創(chuàng)意構(gòu)思、文案,給予前期提案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明;

  2、協(xié)助營(yíng)銷部門撰寫項(xiàng)目宣傳策劃文案及推廣文案;

  3、協(xié)助市場(chǎng)部門進(jìn)行企業(yè)品牌策劃、市場(chǎng)計(jì)劃定制、市場(chǎng)調(diào)研等項(xiàng)目;

  4、稿件思路清晰,能夠完成稿件協(xié)作思路規(guī)劃;

  5、獨(dú)立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、評(píng)論稿、專訪稿等)、策劃方案、報(bào)告等;

  6、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體報(bào)道的文稿撰寫及創(chuàng)意表現(xiàn),為企業(yè)的品牌和項(xiàng)目宣傳提供文案。

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