中文字幕高清在线,中文字幕在线电影观看,中文字幕在线看,免费国产一区二区三区,男攻调教双性男总裁,热热涩热热狠狠色香蕉综合,亚洲精品网站在线观看不卡无广告

文案策劃

時(shí)間:2022-09-03 07:12:38 文案 我要投稿

【精選】文案策劃范文合集五篇

文案策劃 篇1

  一、活動(dòng)背景:

【精選】文案策劃范文合集五篇

  隨著時(shí)間的緩緩流逝,大學(xué)的生活越來(lái)越緊張了。就像剛?cè)氪髮W(xué)時(shí)候每個(gè)人心中想象的那樣,我們都選擇了適合自己發(fā)展的方向,選擇了奮斗的不標(biāo),然后坦然地一步踏進(jìn),堅(jiān)定地一步步前行。據(jù)小道消息報(bào)導(dǎo),類似的'活動(dòng),校內(nèi)校外諸多組織也在試行。并取得了明顯的成果。與本班級(jí)同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)的,還有06級(jí)歷史班的前輩,屆時(shí)大家可憑自身愛(ài)好與他們進(jìn)行交流,實(shí)現(xiàn)互幫互助和資源共享,還可以在院里爭(zhēng)取到強(qiáng)有力的支持。

  二、活動(dòng)目的:增強(qiáng)體質(zhì),促進(jìn)友誼,提高團(tuán)結(jié)意識(shí)。

  三、活動(dòng)時(shí)間:每周四下午2:00-3:40(即第五、六節(jié)課)

  四、活點(diǎn)動(dòng)地:(主要在)三期籃球場(chǎng);

  五、活動(dòng)形式:

  1.由班委會(huì)征集一些游戲節(jié)目供大家?jiàn)蕵?lè)。

  2.活動(dòng)遵行自愿原則,班上同學(xué)可根據(jù)具體情況選擇性參加;

  3.根據(jù)每位同學(xué)的體育課專項(xiàng),自帶“裝備”,分塊練習(xí);

  4.按照每個(gè)同學(xué)的興趣愛(ài)好由該項(xiàng)目“專業(yè)人員”帶動(dòng)進(jìn)行。(比如,聊天小組,籃球小組,乒乓球小組…)

  六、可行性分析:班上絕大多數(shù)人支持,可謂是群眾基礎(chǔ)較為牢固;活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)較少,活動(dòng)對(duì)學(xué)習(xí)暫無(wú)不利影響;活動(dòng)本身很有意義和實(shí)踐價(jià)值。

  七、具體流程:填寫體育專業(yè)調(diào)查表→體育部據(jù)表做簡(jiǎn)單的安排→征集活動(dòng)所需工具→籌備物資(一些常用的藥物)→媒體(qq群;校內(nèi)網(wǎng);班級(jí)博客…)每周通訊介紹特別活動(dòng)→活動(dòng)進(jìn)行→宣傳部負(fù)責(zé)征集寫稿,跟蹤報(bào)導(dǎo)每次活動(dòng)信息,并做好對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作→秘書(shū)部整理材料存檔。

  八、注意事項(xiàng):

  1.活動(dòng)的進(jìn)行可根據(jù)天氣情況或某些重要的集體性事情取消,絕不耽誤大學(xué)的主旋律。

  2.活動(dòng)期間的人財(cái)安全。畢竟是戶外運(yùn)動(dòng),難免會(huì)由磕磕碰碰,受傷也是不可避免的。一些貴重物品則要留心照管。

  附錄:

  活動(dòng)第一次進(jìn)行介紹:

  以男子籃球賽項(xiàng)目拉開(kāi)兩個(gè)班活動(dòng)的序幕。

  賽況:于一期某不規(guī)則籃球場(chǎng);雙方隊(duì)員及觀眾;比賽分四節(jié)進(jìn)行,雙方角逐進(jìn)球,氣氛激昂;最終我班輸兩球,比賽友好結(jié)束;算是各有所獲。

  失誤分析:之前練習(xí)較少,配合及體力顯弱;大前鋒受傷,沒(méi)有替補(bǔ);某人持球過(guò)多,防守薄弱,失誤連串;球場(chǎng)因素等。

  這一次的戶外活動(dòng)策劃書(shū),對(duì)大家的身體鍛煉都是極有好處的,我們不能整天待在宿舍,我們應(yīng)該出去活動(dòng),參加體育鍛煉,加強(qiáng)自己的身體素質(zhì),要不這樣下去是不行的,我們的身體真的會(huì)垮掉!

  我們不僅僅要在腦力上做一個(gè)和合格的接班人,我們還要在體力上做國(guó)家的合格加班人,我們應(yīng)該早日參加體育鍛煉,希望大家踴躍參與,我們?cè)谶@里歡迎你。

文案策劃 篇2

  職位職能:

  文案/策劃

  崗位職責(zé):

  1、撰寫項(xiàng)目方案與制作PPT;

  2、撰寫畫(huà)冊(cè)文字、海報(bào)文字、活動(dòng)背景與活動(dòng)物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說(shuō)文字等等。

  3、公司網(wǎng)站、畫(huà)冊(cè)文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字?jǐn)M定;

  4、搜集品牌市場(chǎng)數(shù)據(jù),供策劃團(tuán)隊(duì)研討參考;

  任職要求:

  1、本科以上學(xué)歷,中文、傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)專業(yè)優(yōu)先;

  2、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗(yàn);

  4、文字功力深厚,文筆富有激情與表現(xiàn)力;

  5、溝通能力強(qiáng),富有團(tuán)隊(duì)精神,工作認(rèn)真、努力。

  職位職能: 文案/策劃 市場(chǎng)企劃經(jīng)理/主管

  職位描述:

  1、本科以上學(xué)歷,文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專業(yè)畢業(yè);

  2、具備上佳的文字功底和無(wú)窮的創(chuàng)意想象力及品味鑒賞力,執(zhí)行力強(qiáng)、有良好的策略思考能力并能獨(dú)立撰寫方案;

  3、豐富的網(wǎng)絡(luò)知識(shí),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相當(dāng)熟悉,有獨(dú)立服務(wù)過(guò)全案代理品牌、互動(dòng)營(yíng)銷、專賣店?duì)I運(yùn)體系相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;

  4、熟悉口碑營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式,了解競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式;

  5、具備良好的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、提案的能力,能夠同客戶在策略方面進(jìn)行較強(qiáng)的溝通;

  6、優(yōu)秀的理解能力、學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力以及團(tuán)隊(duì)精神,能承受較大的工作壓力。

  具體要求和待遇:

  1、 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案, 給予前期提案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明及后期結(jié)案報(bào)告等服務(wù);

  2、熟悉廣告創(chuàng)作流程,有敏銳的創(chuàng)作嗅覺(jué)和精準(zhǔn)的創(chuàng)意表現(xiàn)力,具備獨(dú)立思考和分析能力,對(duì)問(wèn)題有自己獨(dú)特的見(jiàn)解;

  3、協(xié)助項(xiàng)目組進(jìn)行創(chuàng)意提案,保證工作的順利推進(jìn);

  4、執(zhí)行并監(jiān)督所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案;

  5、獨(dú)立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、專訪稿等)、策劃方案、報(bào)告及項(xiàng)目各項(xiàng)宣傳資料文案等

  任職要求:

  1、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文、經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè),大學(xué)本科以上學(xué)歷;

  2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè),一年以上市場(chǎng)策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn),有整合推廣成功案例者優(yōu)先;

  3、能夠準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn),具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力;

  4、熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法,思維敏捷,洞察力強(qiáng),文字功底扎實(shí),語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng);

  5、能獨(dú)立完成項(xiàng)目、廣告等推廣文案的撰寫 ;

  6、懂房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程及策略能力者優(yōu)先。

  (提供在校、應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)我司實(shí)習(xí)機(jī)會(huì))

  職責(zé)和業(yè)績(jī):

  1. 全年的市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃;

  2. 涉及所有城市的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的思路制定及與代理商討論制定方案;

  3. 參與1級(jí)和2級(jí)城市的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃;

  4. 了解各地區(qū)的'市場(chǎng)狀況,分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài),針對(duì)各地的市場(chǎng)現(xiàn)狀,制定市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)策;

  5. 參與制定廣告策略,從整體上把握公司的市場(chǎng)形象;

  6. 尋找市場(chǎng)熱點(diǎn),把握各種機(jī)會(huì),策劃各類有影響的市場(chǎng)宣傳活動(dòng),提高公司的市場(chǎng)形象和產(chǎn)品品牌形象;

  7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動(dòng)的文案撰寫;

  8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫;

  9. 發(fā)掘公司內(nèi)部的企業(yè)文化價(jià)值并形成文字,在內(nèi)外部媒體發(fā)布,對(duì)公司加以推廣;

  10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。

  11.定期公關(guān)攻勢(shì)的文案撰寫

  200x—200x ***有限公司 文案策劃、產(chǎn)品培訓(xùn)師、采購(gòu)主管

  職責(zé)和業(yè)績(jī):

  1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉。通過(guò)富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn),并和設(shè)計(jì)人員進(jìn)行配合,制作產(chǎn)品的X展架、易拉寶、海報(bào)等宣傳物料。

  2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購(gòu)物腳本的撰寫。公司定期會(huì)推出主打產(chǎn)品進(jìn)行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳,我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件,并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格,將產(chǎn)品亮點(diǎn)有效展現(xiàn),從而配合產(chǎn)品銷售。

  3、與銷售人員溝通,確定定期投放的DM風(fēng)格及主打產(chǎn)品,并負(fù)責(zé)公司DM版面設(shè)計(jì)、文字撰寫,最終完成期刊制作。

  4、負(fù)責(zé)對(duì)銷售人員進(jìn)行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場(chǎng)擁有自己的專賣店,我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點(diǎn),并擬寫銷售話術(shù),配合銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

  5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購(gòu)。為配合公司產(chǎn)品的多樣化,對(duì)于市場(chǎng)銷售情況良好的產(chǎn)品公司會(huì)進(jìn)行外部采購(gòu),我負(fù)責(zé)定期分析市場(chǎng)銷售走勢(shì)良好的新產(chǎn)品,并與廠商聯(lián)系進(jìn)行采購(gòu)。 本網(wǎng)原創(chuàng)文章未經(jīng)本網(wǎng)允許,私自轉(zhuǎn)載者本網(wǎng)保留追究其版權(quán)責(zé)任的權(quán)利,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源深圳人才網(wǎng)

文案策劃 篇3

  我昨天委托一個(gè)朋友幫我查資料,因?yàn)樽约喊滋煸谧黾媛,沒(méi)有時(shí)間查資料。晚上我回來(lái)看看他給我查的資料,覺(jué)得都沒(méi)有用,還是自己動(dòng)手豐衣足食吧,所以還是自己差的,有一些東西我以為會(huì)很難查,但是,還是可以的,因?yàn)橛袃杉掖蟮穆眯猩缭诰W(wǎng)上掛出一些資料,我也就毫不客氣的拿來(lái)了,但是還有好多是在網(wǎng)上查不到的,我還得等我朋友幫我整理出來(lái)。很高興,因?yàn)槊恳惶爝^(guò)的`很充實(shí),雖然有一點(diǎn)累。有時(shí)候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人,閑的時(shí)候,什么都不想,忙的時(shí)候,很是出效率。有些朋友說(shuō)我工作狂,我也覺(jué)得自己有一點(diǎn)。我想自己以后也許會(huì)從事與這有關(guān)的工作,所以,希望能夠有一個(gè)清晰的思路,以后用到的時(shí)候不至于一點(diǎn)都不懂。

  我曾經(jīng)在一個(gè)小的以地接為主的旅行社實(shí)習(xí)過(guò),也曾和老板說(shuō)過(guò)這個(gè)想法,那的老板說(shuō)這是一個(gè)很不錯(cuò)的市場(chǎng),但是他們的旅行社人太少,整體運(yùn)作不起來(lái),我想這個(gè)市場(chǎng)終會(huì)有一天被開(kāi)發(fā)的,現(xiàn)在也有一些大的旅行社開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)的在往這個(gè)市場(chǎng)滲透業(yè)務(wù)了。我想有一天一定會(huì)成為一個(gè)體系的,而作為學(xué)生的我,能夠有機(jī)會(huì)算是比較系統(tǒng)的想一想,寫一份策劃書(shū),也許自己以后也會(huì)開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。

文案策劃 篇4

  品牌名稱:心手相牽

  廣告語(yǔ):1.心相印,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣。

  2.愿得一人心,白首不相離。彼此心手相牽,就會(huì)白首偕老。 名稱詳解:

  白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約,心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態(tài),因此,心手相牽這個(gè)品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識(shí)記理解,從而達(dá)到廣而告之的目的。

  產(chǎn)品介紹:

  心手相牽婚紗以其獨(dú)特的復(fù)古時(shí)尚風(fēng)格來(lái)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。多層次的褶皺,美麗的蕾絲,華麗的頭飾,變成一個(gè)美麗而精致的新娘。美麗的白紗,鮮艷的花朵,精致的蕾絲,精美的妝容,甜美的微笑,讓我們看到了幸福的輪廓,讓我們有了對(duì)生活新的希望,有了對(duì)美麗的無(wú)限綺想。

  一、廣告對(duì)象:即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦

  目標(biāo)人群分析:

  1.年齡:主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。

  2.特性:追求完美、尋求個(gè)性、崇尚自由、講究品質(zhì),具有小資情調(diào)的一群人。

  3.心理需求:著重性價(jià)比,講求舒心服務(wù),在接受品牌文化及認(rèn)同品牌的同時(shí),更希望獲得超值效應(yīng)。

  二、廣告地區(qū):全國(guó)一二線城市

  首先在全國(guó)的一二線城市開(kāi)展廣告宣傳攻勢(shì),取得好的效果之后再深入到中小城市中去,在覆蓋全國(guó)范圍之后,把本公司的品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)上,竭盡全力打造國(guó)際時(shí)尚婚紗品牌。

  三、廣告預(yù)期目標(biāo)

  1.塑造企業(yè)品牌形象

  我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優(yōu)質(zhì)的婚紗和攝影服務(wù),而且還要塑造企業(yè)良好的品牌形象,創(chuàng)造屬于本企業(yè)的專屬文化,提高品牌知名度和美譽(yù)度。

  2.婚紗門店銷售

  在全國(guó)一二線城市大范圍開(kāi)立婚紗門店,采用統(tǒng)一的管理模式,周末節(jié)假日可以通過(guò)一些促銷宣傳的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。

  3.婚紗攝影館招商

  加盟各大城市的婚紗攝影館,把我們的婚紗新品及時(shí)地展示在其店內(nèi),而我們又能充分利用他們的攝影團(tuán)隊(duì),雙方互惠共贏,促進(jìn)彼此之間的友好合作。

  四、廣告活動(dòng)的時(shí)間安排

  1.前期投放大量的電視廣告

  2.中期進(jìn)行街頭活動(dòng)宣傳和張家界大型活動(dòng)宣傳

  3.后期投放雜志和廣播媒體廣告

  4.網(wǎng)絡(luò)廣告貫穿整個(gè)周期

  五、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算方案

  1.廣告片的拍攝費(fèi)用:5000元左右

  2.電視雜志媒體的投放費(fèi):10000元左右

  3.廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi):5000元左右

  4.在張家界的活動(dòng)宣傳費(fèi)用:10000元左右

  5.戶外廣告牌的制作費(fèi)用:5000元左右

  六.廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方案

  1.電視廣告文案

  廣告短片主題名:相約白首

  故事簡(jiǎn)介:

  女主角小默是一個(gè)內(nèi)心情感細(xì)膩的女生,從小夢(mèng)想著長(zhǎng)大之后能夠遇見(jiàn)自己的真命天子,偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個(gè)漂流瓶,上面只是寫著12個(gè)字“此生只愿執(zhí)子之手,與子偕老”,如此溫暖人心的'一句話,讓她抱著一顆好奇的心回復(fù)了那個(gè)屏幕里面的人,由此兩人開(kāi)始熟絡(luò)起來(lái),男孩的網(wǎng)名叫“相約白首”,他說(shuō)他有預(yù)感回復(fù)他的那個(gè)人一定是他今生能夠與之相約到白首的人,于是他們真的相愛(ài)了。故事的最后,即使兩地遠(yuǎn)距離的戀愛(ài),但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發(fā)蒼蒼。

  最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結(jié)尾處響起。

  2.拍攝音樂(lè)MV

  結(jié)合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》,采用贊助拍攝音樂(lè)MV的形式,把我們的心手相牽婚紗應(yīng)用到劇中主角的身上,在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標(biāo)識(shí)。

  3.在大自然的神奇饋贈(zèng)之地——張家界(我的家鄉(xiāng))舉辦一場(chǎng)大型的戶外宣傳活動(dòng)。

  活動(dòng)主題:讓大自然見(jiàn)證我們永恒的愛(ài)情

  口號(hào):山無(wú)棱,天地合,才敢與君絕

  活動(dòng)內(nèi)容:

  1.與當(dāng)?shù)氐穆眯猩绾献鳎蒙衿娴淖匀幻谰,?00對(duì)新婚夫妻拍攝全套婚紗照,并且安排他們?cè)诟鱾(gè)景區(qū)游覽,用眾多的圍觀人群來(lái)造勢(shì),吸引周圍旅游者們?cè)絹?lái)越多的注意力。

  2.舉辦一場(chǎng)新婚夫妻展示各自獨(dú)具魅力婚紗的秀,同步在湖南電視臺(tái)進(jìn)行直播,創(chuàng)造巨大的媒體廣告效應(yīng)。

  3.結(jié)合張家界當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色,讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝,新郎則還是穿著西裝,給人一種視覺(jué)上的對(duì)比和沖擊,讓消費(fèi)者覺(jué)得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心,貼近他們的消費(fèi)心理。

  七、廣告媒介選用方案

  1.電視媒體投放廣告

  電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn),表現(xiàn)形式多種多樣,感染力強(qiáng),傳播迅速,影響范圍廣,收視率高, 形聲兼?zhèn),視覺(jué)刺激強(qiáng),給人強(qiáng)烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息,正需要這種能傳遞視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊的媒體工具。

  2.廣播投放廣告

  每天在中午12點(diǎn)—13點(diǎn)、下午18點(diǎn)—19點(diǎn)的時(shí)間段里,連續(xù)播放心手相牽的廣告宣傳語(yǔ)“心連心,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣”,以期在廣大聽(tīng)眾的心里面留下深刻的品牌印象。

  3.戶外廣告牌

  在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板,用其新穎獨(dú)特的方式喧賓奪主,吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球,并且還可以設(shè)置一個(gè)小展臺(tái),讓他們能夠優(yōu)先報(bào)名獲得婚紗攝影的優(yōu)惠活動(dòng)參與條件。

  4.網(wǎng)絡(luò)廣告

  網(wǎng)絡(luò)在年輕人生活中占據(jù)的地位越來(lái)越重要,他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道,所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái),讓心手相牽婚紗更接近目標(biāo)顧客。

  網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆,便于接收最新信息;互?dòng)性強(qiáng),激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷,可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而且制作成本低,更改靈活的,可以讓我們靈活調(diào)整廣告投放的策略。

  廣告主要投放到各大生活服務(wù)類網(wǎng)站的首頁(yè),如世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng),還有我們企業(yè)的門戶網(wǎng)站——心手相牽網(wǎng)(.cn)。

  5.雜志宣傳

  結(jié)合當(dāng)下流行的時(shí)尚雜志,如《瑞麗》、《昕薇》、《時(shí)尚芭莎》,把我們的婚紗新品及時(shí)發(fā)布到雜志上,吸引廣大追求時(shí)尚的青年新婚夫婦的眼球。

  八、廣告效果的預(yù)測(cè)和監(jiān)控

  1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來(lái)預(yù)測(cè)即將投放的廣告產(chǎn)生的效果。 2事前事后測(cè)定法

  首先在廣告活動(dòng)開(kāi)始前,對(duì)品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動(dòng)”4項(xiàng)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查,這就是事前調(diào)查。然后,在廣告活動(dòng)期間,定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。將每個(gè)時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較,以測(cè)定廣告的傳播效果。例如第二、三次調(diào)查于3個(gè)月、6個(gè)月后實(shí)施,那么,用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

  3.廣告主題調(diào)查測(cè)試:

  首先,從產(chǎn)品的角度考慮,調(diào)查人員要充分了解我們的婚紗特色,試穿和拍攝婚紗以了解我們產(chǎn)品的特點(diǎn)和其他有關(guān)問(wèn)題。

  其次,從消費(fèi)者的角度考慮,調(diào)查人員要了解到消費(fèi)者的看法與觀點(diǎn),了解消費(fèi)者的滿意與抱怨,具有什么樣特征的消費(fèi)者是主要購(gòu)買對(duì)象,消費(fèi)者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問(wèn)題之后,廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)為吸引消費(fèi)者的廣告主題。

  4.廣告發(fā)布監(jiān)控

  主要采用媒介發(fā)布監(jiān)控。 我們采取以監(jiān)播公司監(jiān)播,電視臺(tái)監(jiān)播帶為主,人員監(jiān)播為輔的原則。以保證監(jiān)播資料 的真實(shí)性。在廣告播出前3天我公司將以書(shū)面形式告知監(jiān)播合作單位,通知其按“監(jiān)播通知 單”的內(nèi)容對(duì)新發(fā)布廣告實(shí)行監(jiān)播,提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報(bào)告,在非常規(guī)監(jiān)測(cè)區(qū)域,我公司 會(huì)不定期派人調(diào)查監(jiān)播,記錄廣告時(shí)段的廣告內(nèi)容 、廣告位置及起止時(shí)間等,以確保電視臺(tái)播出證明資料的真實(shí)性。

文案策劃 篇5

  目錄

  一。 前言

  二。 廣告商品

  三。 廣告目的

  四。 廣告期間

  五。 廣告區(qū)域

  六。 廣告對(duì)象

  七。 策劃構(gòu)思

  八。 廣告策略

  九。 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

  一 前言

  本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

  本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

  然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二 廣告商品

  廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

  三 廣告目的

  1、促進(jìn)指名購(gòu)買

  2、強(qiáng)化商品特性

  3、銜接、年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

  四 廣告期間

  五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

  六 廣告對(duì)象

  所有居民用戶

  七 策劃構(gòu)思

  (一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:

  a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

  (二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

 。ㄈ┦褂眉百(gòu)買頻度的增加

  就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的`商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

  在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

  1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買x

  2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

  八 廣告策略

  針對(duì)消費(fèi)者方面—

  1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

  九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

 。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容

  好的頭發(fā),選擇x。

  在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

 。ǘ╇娨晱V告策劃

  在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:

  畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活,愛(ài)x。

 。ㄈ⿵V播臺(tái)

  廣播內(nèi)容就是介紹x,例如請(qǐng)嘉賓,做一個(gè)x專訪。

【文案策劃】相關(guān)文章:

文案策劃11-18

文案策劃模板08-16

旅游文案策劃01-13

文案策劃簡(jiǎn)歷12-13

活動(dòng)文案策劃11-03

文案策劃方案11-07

關(guān)于文案策劃11-06

有關(guān)文案策劃11-15

關(guān)于策劃的文案11-16

文案策劃范文11-17