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文案策劃

時(shí)間:2021-04-22 12:20:25 文案 我要投稿

【精華】文案策劃合集8篇

文案策劃 篇1

  人生很像一部電影,它的情節(jié)總是跌宕起伏,它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹(shù)永遠(yuǎn)給人以遐想的空間,給人以成功的誘惑。對(duì)成功的追求就是每個(gè)人工作的動(dòng)力源泉。

【精華】文案策劃合集8篇

  從8月17日我到公司入職以來(lái),從事公司的策劃工作,倍感責(zé)任重大,同時(shí)也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任,給予我這樣的舞臺(tái)以發(fā)揮所長(zhǎng)。在此,我對(duì)自入職以來(lái),在本職工作崗位上取得的一些成績(jī)和一些思考或者說(shuō)想法以及一些自身的問(wèn)題,做出簡(jiǎn)要的述職匯報(bào),望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評(píng)與指導(dǎo)。

  首先我作為擁有將近5年的職場(chǎng)闖蕩經(jīng)驗(yàn),從事了3年文案策劃工作的職場(chǎng)老鳥(niǎo),對(duì)文案的寫(xiě)作、策略的選擇是有自己獨(dú)到見(jiàn)解的。我有一系列被業(yè)界認(rèn)同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn),文案策劃貴在心思細(xì)膩,能想人所不想,能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點(diǎn)的多少而已,F(xiàn)實(shí)情況中很多時(shí)候?yàn)榱擞峡蛻舻膶?shí)際需求,部分內(nèi)容會(huì)做出刪減甚至與之前的設(shè)想大相徑庭,這些都是出于為公司謀取利益的正?紤],并不是個(gè)人能力的缺失。 文案策劃工作總結(jié)

  當(dāng)然個(gè)人的不足肯定是存在的,人無(wú)完人嘛。每個(gè)人的知識(shí)層面、工作經(jīng)歷、價(jià)值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個(gè)公司的存在就是把這些不同個(gè)性的人完美融合在一起創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)自我成就的共性需求。

  在我入職2個(gè)多月以來(lái),我深深的感到本人的眼界還需提高,對(duì)于社會(huì)資訊的吸收還有所欠缺,策劃理論知識(shí)也不夠豐富。每次面對(duì)不同類(lèi)型的文案,我都需要查閱大量的資料,所以文案完成的時(shí)間相對(duì)較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí),從網(wǎng)上下載國(guó)際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí)、借鑒;購(gòu)買(mǎi)策劃類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行理論補(bǔ)充,與溫姐溝通,與全國(guó)策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等,正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊,通曉古今。

  入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目,這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動(dòng)的項(xiàng)目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達(dá)到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo),可謂出師不利。不過(guò)通過(guò)溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場(chǎng)地考察的不夠充分,我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。

文案策劃 篇2

  1、暖暖的陽(yáng)光照耀你,柔柔的清風(fēng)撫摸你,陣陣的細(xì)雨呼喚你,靜靜的夜里在想你。生日來(lái)臨,送你吉祥如意,愿你笑口常開(kāi),閑時(shí)記得想想我!

  2、我的愛(ài)像清泉,涓涓流水潤(rùn)心田;我的愛(ài)像山川,美景處處風(fēng)光好;我的愛(ài)像秋天,碩果累累沉甸甸;我的愛(ài)像老牛,無(wú)怨無(wú)悔到白頭!老公,生日快樂(lè)!

  3、柔柔的燭光里,我將你的容顏印入我的腦海;淡淡的玫瑰香里,我將對(duì)你的愛(ài)表白;輕輕的歌聲里,我許下我愛(ài)的諾言;親愛(ài)的,生日快樂(lè),我的愛(ài)永不變!

  4、你是大樹(shù),為我遮蔽風(fēng)風(fēng)雨雨;你是太陽(yáng),為我的生活帶來(lái)光明。親愛(ài)的寶貝,祝你事業(yè)有成、步步高升。生日快樂(lè)!

  5、愛(ài)情是兩個(gè)人的事,兩個(gè)人的相逢相識(shí)相別相思,兩個(gè)人的朝朝暮暮長(zhǎng)長(zhǎng)久久,兩個(gè)人的冷暖共享苦樂(lè)同擔(dān)。但愛(ài)你,卻是我一個(gè)人的事。生日快樂(lè)!

  6、你是世界上最幸福的男人!有一個(gè)愛(ài)你的老公守著對(duì)你一生一世的承諾。和每一年的今天陪你一起走過(guò)!親愛(ài)的生日快樂(lè)!老公,生日快樂(lè)!

  7、老公,今天是你的生日,雖然不能與你共度良宵,不能為你點(diǎn)燃蠟燭,不能看你許下心愿,但老公有千言萬(wàn)語(yǔ)從內(nèi)心生起,默默地把祝福點(diǎn)燃!老公生日快樂(lè),希望您多多保重身體,快樂(lè)地度過(guò)這一天!

  8、我們一起歡笑,我們一起高歌,我們一起在這里生活,我們一起組成了家庭,我們是多么幸福美滿的一家。有了你就有了溫馨的家,老公你好有魅力!生日快樂(lè)!

  9、過(guò)去是用來(lái)留戀的,歲月是用來(lái)懷念的,未來(lái)是用來(lái)暢想的,現(xiàn)在是用心把握的,幸福是用汗水創(chuàng)造的,生日是用來(lái)慶祝的。新的一年愿您敞開(kāi)心扉,擁抱快樂(lè)!

  10、親愛(ài)的,祝你生日快樂(lè),時(shí)光飛逝,但我對(duì)你的愛(ài)卻更醇厚。在這特殊的日子里,我想告訴你,你的愛(ài)使我的生命變得完整。雖然我做的不夠好但我是真的愛(ài)你,我希望我們會(huì)有美好的未來(lái)。

  11、你知道我在想你嗎?我在心里為你唱歌,我在心里為你祈禱,發(fā)條短信祝福你:身體要健康,脾氣要隨祝福和,萬(wàn)事皆如意,生日要快樂(lè)啊,生日快樂(lè)!

  12、生辰瑞誕在今歡,日暖高懸彩練翩?煲獬漯埫恳蝗,樂(lè)聲洋溢幸福顏。

  13、在這個(gè)特別的日子里,我有一句話想對(duì)你說(shuō),這是我一直想要告訴你的,那就是——我有兩次生命:一次是出生,一次是遇見(jiàn)了你!

  14、我們的相遇,也許是續(xù)著一個(gè)前世未了緣,未竟的故事,任何的付出,沒(méi)有對(duì)錯(cuò),更沒(méi)有值得與否的考慮,距離帶來(lái)的只有愈加猛烈的思念,我愛(ài)你,生日快樂(lè)!

  15、豬!睡了沒(méi)?有句話我一定要現(xiàn)在說(shuō),聽(tīng)著,我只說(shuō)一次:生日快樂(lè)!

  16、每個(gè)生日都有祝福,每句祝福都有禮物,每份禮物都有驚喜,每段驚喜都是人生,每種人生都有記憶,每段記憶中都有你!生日快樂(lè),天天快樂(lè),永遠(yuǎn)快樂(lè)!

  17、你是溫良的女子,走在路上,要記得自己是最美的姑娘;你是豁達(dá)的女子,恩恩怨怨都是雞毛蒜皮,只要輕輕地原諒。

  18、有時(shí)候,失望到一定程度后,反而會(huì)開(kāi)出一朵花來(lái),那朵花的名字叫,無(wú)所謂。

  19、30歲的我,學(xué)會(huì)了寬容。當(dāng)面對(duì)別人的誤解時(shí),我告訴自己:時(shí)間會(huì)證明一切。依然保持本色走自己的路,坦然而寬容。

  20、如果你想活著,你需要培養(yǎng)一種堅(jiān)強(qiáng)的精神態(tài)度。

文案策劃 篇3

  花園二期作為一個(gè)中高檔樓盤(pán),又在一期售價(jià)基礎(chǔ)上增漲了260元/m2。因此,為了使整個(gè)銷(xiāo)售工作順利,而且完美執(zhí)行。更好的與銷(xiāo)售中心一道,并肩作戰(zhàn),完成二期銷(xiāo)售任務(wù),在此,我們策劃公司作出以下工作計(jì)劃,望監(jiān)督執(zhí)行:

  一、開(kāi)盤(pán)前鳥(niǎo)瞰在6月8日之前完成鳥(niǎo)瞰圖的設(shè)計(jì)制作。

  2、沙盤(pán):在6月9日之前落實(shí)沙盤(pán)制作,公司在6月底完成制作(大小、戶型模型等)

  3、現(xiàn)場(chǎng)照片:6月2日之前完成花園現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作,主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片。

  4、dm單:在6月5日之前完成設(shè)計(jì)制作,在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數(shù)量規(guī)格等)

  5、樓書(shū):在落實(shí)了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝和鳥(niǎo)瞰圖的制作后,在6月15日之前完成設(shè)計(jì)工作在月底完成印刷工作。

  6、現(xiàn)場(chǎng)廣告牌:在6月20日之前完成,確定在什么地方做多大?怎么做?

  7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥(niǎo)瞰圖的制作和門(mén)楣的燈箱制作。

  8、在6月底要完成開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃報(bào)告,力爭(zhēng)落實(shí)到執(zhí)行工作中。

  9、在6月20日之前,把銷(xiāo)售過(guò)程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測(cè)評(píng)辦法落實(shí)到銷(xiāo)售中心。

  10、在6月20日之前落實(shí)花園銷(xiāo)售培訓(xùn)計(jì)劃(與x落實(shí)到培訓(xùn)細(xì)節(jié)、過(guò)程、內(nèi)容講師、時(shí)間等)

  二、廣告策劃計(jì)劃在6月15日之前確定廣告語(yǔ)。

  2、在6月15日之前確定開(kāi)盤(pán)廣告內(nèi)容,并設(shè)計(jì)出廣告樣稿。

  3、在6月20日之前對(duì)開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行預(yù)測(cè)。

  4、在6月20日之前對(duì)制定出廣告媒體計(jì)劃。

  5、在對(duì)開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行測(cè)評(píng)調(diào)整后,制定強(qiáng)銷(xiāo)期廣告內(nèi)容,并設(shè)計(jì)制作廣告樣稿。

  經(jīng)網(wǎng)站籌建委員會(huì)4月20日晚開(kāi)會(huì)討論決定,將網(wǎng)站的名字暫定為:xx;性質(zhì)為:價(jià)格查詢網(wǎng)。為使網(wǎng)站得到長(zhǎng)足、健康的發(fā)展,特訂立了xx年度的工作計(jì)劃:

  一、由xx負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)及維修工作xx、xx負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)宣傳工作。

  二、4月15日前完成網(wǎng)站的框架建設(shè)工作(包括網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、logo的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的宣傳言等)。

  三、4月20日前到三大超市(天天、樂(lè)多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作。

  四、4月30日前網(wǎng)站建設(shè)工作完工,并開(kāi)始試運(yùn)行。

  五、網(wǎng)站推廣工作:

  1、 向各商家宣傳網(wǎng)站,在網(wǎng)站上為商家做廣告,并要求商家宣傳網(wǎng)站。

  2、 前三個(gè)月免費(fèi)為商家做宣傳。

  3、 開(kāi)拓新客戶。

  六、8月1日起網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)見(jiàn)效益。

  七、12月達(dá)月產(chǎn)值1千元。

文案策劃 篇4

  昨天剛完回來(lái),高興勁還沒(méi)有消去,今天老總就給我布置了一個(gè)任務(wù),就是為一個(gè)房地產(chǎn)商撰寫(xiě)一個(gè)活動(dòng)策劃方案,這是老總特意找東西給我練筆用的,這是我第一次接觸活動(dòng)策劃案,不知道怎么下手,從那個(gè)地方下手,可以從網(wǎng)上下載一些資料,但是對(duì)某些問(wèn)題還是無(wú)法下手。

  當(dāng)我的第一稿出來(lái)的時(shí)候,老總就只對(duì)我說(shuō)了一句,“你現(xiàn)在學(xué)校是干嗎的?學(xué)習(xí)?還是什么”,面對(duì)這句話,我不知道該怎么回答,主要的還是沒(méi)有接觸過(guò)活動(dòng)策劃,以前在學(xué)校只是接觸過(guò)一些書(shū)本上的東西而已,被老總說(shuō)了以后,我請(qǐng)教了我們部的高手,他給我指點(diǎn)了一些東西,活動(dòng)策劃是要做得非常仔細(xì)的,不能有半點(diǎn)馬虎,要精確到分來(lái)計(jì)算的,我也參考了一些其他資料,最后好不容易弄出了一個(gè)不怎么像樣的策劃案,給老總看了,也只說(shuō)一句“以后還要努力”

文案策劃 篇5

  一.公司簡(jiǎn)介:

  四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國(guó)名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于190x年,產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后,再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 200x年,以汪俊林董事長(zhǎng)為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前,戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。 200x年12月30日,世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“200x世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中,四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度),榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。

  二.產(chǎn)品分析:

  首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著最好的酒品,在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對(duì)少些,現(xiàn)行市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類(lèi)的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間,而現(xiàn)行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200元線下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數(shù)方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費(fèi)群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體。總之,郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現(xiàn)。

  三.環(huán)境分析:

  東北三省地處中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū),下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬(wàn),白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國(guó)首位,在中國(guó)的白酒市場(chǎng)板塊上有著舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。

  東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國(guó)企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新列車(chē),東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長(zhǎng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到65萬(wàn)噸,約占全國(guó)市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板,整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

  巨大的市場(chǎng)消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺,隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣,這種競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是各有所得,也都很受傷。

  東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng),但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo),而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位,未來(lái)的形勢(shì)和地位也充滿懸念和不確定性。

  東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢(shì),但整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般,酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現(xiàn),缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。

  四.SWOT分析:

  1.優(yōu)勢(shì):郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌,有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的.來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度;還有就是特曲獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。

  2.劣勢(shì):郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)

  有品嘗過(guò)郎酒的,對(duì)郎酒的口感并不是很了解,這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn),不愿意去嘗試購(gòu)買(mǎi)郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。

  3.機(jī)會(huì):在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi),雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(zhǎng)春有著較高的認(rèn)知度,大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣;在該價(jià)格區(qū)間內(nèi),產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。

  五.廣告目標(biāo):

  短期目標(biāo):以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。

  長(zhǎng)期目標(biāo):通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段,強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。

  六.廣告定位:

  以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感,以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn),口感獨(dú)特,安全的良好形象。

  七.廣告訴求策略:

  廣告要以歷史感為主線,大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

  八. 廣告媒介策略:

  以電視廣告為主,再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。

  1.電視廣告

  一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi),親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì)文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)

  2.報(bào)紙廣告

  3.雜志廣告

  4.戶外寫(xiě)真

  九.廣告計(jì)劃:

  在電視廣告方面,我們以最具權(quán)威,最有影響力的中央電視臺(tái)為依托,選擇中央2套財(cái)經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財(cái)經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費(fèi)人群;在軍事頻道我們主要是在《國(guó)防時(shí)空》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費(fèi)的主要人群。

  在報(bào)紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放廣告,這主要是因?yàn)檫@份報(bào)紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟(jì)實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點(diǎn)。

  在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財(cái)經(jīng)》投放廣告,這主要是因?yàn)槊襟w受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。

  十.廣告預(yù)算及分配:

  人員費(fèi)用:文案人員,創(chuàng)意人員,設(shè)計(jì)人員,制作人員等方面大約花費(fèi)1萬(wàn)元。

  廣告制造費(fèi)用:電視廣告制作費(fèi)用(包括相關(guān)演員的費(fèi)用)大約花費(fèi)70萬(wàn)元;報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作費(fèi)用大約為5000元。

  廣告投放費(fèi)用:電視廣告方面,在財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費(fèi)用大約在100萬(wàn)元;報(bào)紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放費(fèi)用大約在20萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費(fèi)用大約在30萬(wàn)元,《財(cái)經(jīng)》投放費(fèi)用大約在35萬(wàn)元。

  宣傳品制作費(fèi)用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費(fèi)用大約在3000元左右。

  總共費(fèi)用合計(jì):1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8(萬(wàn)元)

  十一.廣告效果評(píng)估:

  廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提振作用有多強(qiáng),如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷(xiāo)售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。

文案策劃 篇6

  來(lái)到廣州也有兩個(gè)多月的時(shí)間了,回學(xué)校弄畢業(yè)論文和答辯的日期也日益臨近,在廣州三憬廣告公司不知不覺(jué)中度過(guò)了70多個(gè)日日夜夜,有歡笑,有淚水,積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn),收獲不少,結(jié)識(shí)了很多的人,認(rèn)識(shí)了很多的同事,說(shuō)要離開(kāi)還真的有點(diǎn)舍不得。

  不過(guò)也有兩個(gè)多月的時(shí)間沒(méi)有和宿舍里面的兄弟在一起了,有點(diǎn)想念,畢竟都是快畢業(yè)了,以后有些同學(xué)也許都不會(huì)再有機(jī)會(huì)見(jiàn)面,想起這些,覺(jué)得滿傷感的,但終究天下沒(méi)有不散的宴席,會(huì)有分別的那么一天,都是大人了,都能夠面對(duì)這一天,畢業(yè)了也是人生的另一個(gè)起點(diǎn),唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風(fēng),好人有好報(bào)。

文案策劃 篇7

  活動(dòng)背景:

  經(jīng)過(guò)半個(gè)學(xué)期的訓(xùn)練,我社新手的技術(shù)得到了飛速提高。為了豐富校園文化生活、交流輪滑技術(shù)并宣傳輪滑運(yùn)動(dòng),我們特別聯(lián)合四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)為兩校新手舉辦此次大型趣味活動(dòng)。

  這次活動(dòng)對(duì)技術(shù)的要求不高,各種水平的輪滑愛(ài)好者均有機(jī)會(huì)參加。通過(guò)這次活動(dòng),可以加強(qiáng)四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)與我社的友誼之情,為兩校輪滑愛(ài)好者提供學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái),另外也能極大提高本社團(tuán)的凝聚力和影響力,挖掘輪滑的魅力與娛樂(lè),讓更多的愛(ài)好者能夠加入輪滑協(xié)會(huì)這個(gè)大家庭跟我們一起進(jìn)步一起成長(zhǎng)。

  一、 活動(dòng)名稱:

  中國(guó)民用航空飛行學(xué)院與四川航天技術(shù)學(xué)院聯(lián)誼——趣味輪滑活動(dòng)

  二、 活動(dòng)目的及意義:

  豐富校園文化生活,展現(xiàn)我校大學(xué)生積極向上的青春活力,創(chuàng)新思想,和不滅的青春斗志。

  提高身體素質(zhì),促進(jìn)文化交流,增進(jìn)各輪滑愛(ài)好者之間的友誼和對(duì)輪滑的興趣。

  展現(xiàn)輪滑魅力,為新手提供一個(gè)施展才華的舞臺(tái)。

  增進(jìn)兩校同學(xué)的學(xué)習(xí)與交流,提高輪滑技術(shù)。

  通過(guò)本次活動(dòng)使社團(tuán)凝聚力得到提升,培養(yǎng)社員間友愛(ài)感情,發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)互助傳統(tǒng),同時(shí)大幅度提升社員溜冰技巧。

  三、 活動(dòng)時(shí)間:

  xx年11月26日

  9:00

  圖書(shū)館門(mén)前集合完畢,清點(diǎn)人員,出發(fā)

  9:10~10:00

  坐車(chē)、刷街,到達(dá)航天學(xué)院

  10:00~12:00

  開(kāi)展趣味輪滑活動(dòng)

  12:00

  聚餐

  1:30~4:30

  輪滑技術(shù)交流

  4.30-4:50

  清點(diǎn)人數(shù),返校,在圖書(shū)館前集合點(diǎn)人

  四、 活動(dòng)地點(diǎn):

  四川航天技術(shù)學(xué)院(廣漢)

  五、 活動(dòng)參與對(duì)象:

  我校輪滑社成員及四川航天學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)成員

  六、 活動(dòng)內(nèi)容:

  1.輪滑拔河賽

  2.速滑賽

  3.輪滑二人行

  4.鉆桿比賽

  5.拉火車(chē)比賽

  6.跳高

  7.足球場(chǎng)賽道短跑

  8.抓人游戲

  9.抓氣球比賽

  活動(dòng)詳介

  一、 輪滑拔河賽

  1. 參賽人數(shù):10人,6男4女

  2. 勝負(fù)判定繩子的紅色標(biāo)志被拉到本隊(duì)的白色幾號(hào)線為勝,不限時(shí)間,一直到能判斷勝負(fù)為止

  3. 裁判示意比賽順序:舉繩——拉緊——調(diào)整中心線——預(yù)備——開(kāi)始

  4. 比賽是三局兩勝制。

  5. 每輪獲勝隊(duì)伍每人加一分,輸?shù)囊魂?duì)吹爆氣球一個(gè)。

  二、 速滑賽

  1、 分男子組和女子組分別進(jìn)行。

  2、 先男子組再女子組,比賽途中不能拉人推人等犯規(guī)行為,如有犯規(guī),視為成績(jī)無(wú)效。

  3、前10名每人加一分。

  三、 輪滑二人行

  1、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):全隊(duì)人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每對(duì)最后一組沖過(guò)終點(diǎn)為勝,性質(zhì)為接力賽。在比賽途中,隊(duì)員若跌倒或綁腿帶脫落、斷裂,該隊(duì)全部隊(duì)員應(yīng)按照裁判的指令,退回跌到處,重新開(kāi)始,指揮、直到結(jié)束。

  2、比賽流程:兩人一組,一男一女。比賽時(shí)將兩人的腿綁在一起。

  3、根據(jù)抽簽決定每輪2組進(jìn)行比賽。

  4、獲勝組每人加一分。

  四、 鉆桿挑戰(zhàn)比賽

  1、男女一起,混合比賽。

  2、比賽次序?yàn)椋合纫粋(gè)男生再一個(gè)女生,依次鉆桿。。

  3、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):男女生依次排好隊(duì)后,裁判鳴哨開(kāi)始。采取淘汰制,一人每輪有兩次機(jī)會(huì)鉆桿,、最終沒(méi)過(guò)者淘汰。

  4、桿子高度;由兩個(gè)身高差不多的男生持桿,首輪高度為1.5米。依次每分5次依次下降,每次下降10公分,最終過(guò)桿者獲勝。如5次后還無(wú)法評(píng)定最后冠軍,再以5分米下降,直至產(chǎn)生冠軍。

  5、第一檔一分,每多過(guò)一檔加一分。

  五、 拉火車(chē)比賽

  1、參賽人數(shù)為每組五人:三男兩女

  2、比賽地點(diǎn)為航天學(xué)院明志樓周?chē)蝗?/p>

  3、比賽規(guī)則:必須由裁判說(shuō)開(kāi)始,在途中不得出現(xiàn)拉人推人等危險(xiǎn)動(dòng)作。如有發(fā)現(xiàn),立即娶消此人比賽資格;疖(chē)尾(每一隊(duì)最后一人)沖線為勝,采取淘汰制。

  4、獲勝組每人加一分。

  六、 跳高

  1、男女分組,分別進(jìn)行比賽。

  2、比賽由裁判決定開(kāi)始,一個(gè)個(gè)有秩序進(jìn)行。在比賽時(shí),大家在旁邊加油,保護(hù),不得在比賽的前方觀看,以免受傷。

  3、比賽道具:紙箱。

  4、評(píng)判:跳躍沒(méi)有把紙箱弄倒在地,算過(guò)。采取淘汰賽,每一個(gè)高度有2次機(jī)會(huì),過(guò)一關(guān)增加一個(gè)紙箱,直至產(chǎn)生冠軍。

  5、每過(guò)一個(gè)高度加一分。

  七、 足球場(chǎng)賽道短跑

  1、男女各一組,分100米和400米

  2、全隊(duì)人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每組最后一人沖過(guò)終點(diǎn)為勝。

  3、獲勝組每人加一分。

  八、 抓人游戲

  1、地點(diǎn):飛天廣場(chǎng)

  2、人數(shù):無(wú)限制

  3、規(guī)則:由一人來(lái)抓人,,最先抓到的人為輸。抓3人,換下一輪。第二輪由抓到的上一輪第一人再進(jìn)行抓捕,再抓3人、、、、依次類(lèi)推。直至抓到三輪,最后懲罰抓到的最后三人,由這三人表演節(jié)目或者吹爆一個(gè)氣球。

  九、 抓氣球活動(dòng)

  1、地點(diǎn):羽毛場(chǎng)

  2、人數(shù):分組、每組隨機(jī)6人。

  3、無(wú)氣球者淘汰后立即下場(chǎng),不得再繼續(xù)活動(dòng)。

  3、第一輪每組最后保存氣球者為小組獲勝者,第二輪由每小組組獲勝進(jìn)行決賽,最后取前三名。

  4、第一輪每組獲勝者加一分,第二輪前三名再各加兩分。

  注:完成以上活動(dòng)后,按積分高低排名,取前6名。一等獎(jiǎng)1名,二等獎(jiǎng)2名,三等獎(jiǎng)3名。

  七、 活動(dòng)詳細(xì)實(shí)施方案

 。ㄒ唬┣捌诓邉潨(zhǔn)備:

  1. 準(zhǔn)備拔河繩,跳高桿,準(zhǔn)備綁腳帶,紙箱,抽簽紙,記分板,創(chuàng)可貼

  2. 購(gòu)買(mǎi)道具:氣球若干(吹氣球設(shè)備),,藥品(創(chuàng)可貼,云南白藥,紅藥水,醫(yī)用棉簽)

  3. 獎(jiǎng)品購(gòu)買(mǎi):

 。ǘ┕ぷ髡w人員安排

  裁判

  秩序

  計(jì)分

  獎(jiǎng)品頒發(fā)

  攝影

  4名

  4名

  2名

  2名

  1名

  (三)活動(dòng)細(xì)則

  1. 成員注意事項(xiàng)

  1).預(yù)計(jì)自備出行費(fèi)用30元(都坐車(chē)的話往返共車(chē)費(fèi)8元,超能吃的話午餐22元)。

  2).活動(dòng)過(guò)程中聽(tīng)從指揮,不要單獨(dú)行動(dòng),遇到問(wèn)題可與組長(zhǎng)或負(fù)責(zé)人聯(lián)系,請(qǐng)不要擅作決定。

  3).

  .a.請(qǐng)新社員帶好便鞋,(除技術(shù)強(qiáng)能應(yīng)付各種問(wèn)題外)。

  b.如有需要帶上若干報(bào)紙。

  c.紙巾,一些簡(jiǎn)易的外傷醫(yī)療藥物。

  4).每個(gè)小組至少擁有一部手機(jī),確保聯(lián)絡(luò)暢通。

  5).自覺(jué)遵守“安全責(zé)任書(shū)”中各項(xiàng)內(nèi)容并履行義務(wù)。

  2. 組長(zhǎng)職責(zé)

  1在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中,全面負(fù)責(zé)好本組的各項(xiàng)事務(wù),包括組員的分工及其協(xié)作等

  2確保每一名隊(duì)員的安全,確保每一名成員服從集體指揮

  注:如在活動(dòng)過(guò)程終遇到問(wèn)題,由組長(zhǎng)及時(shí)與負(fù)責(zé)人聯(lián)系

 。ㄋ模┱脚e行活動(dòng)

  1. 組織大家進(jìn)行各種游戲,工作人員完成各自任務(wù),活動(dòng)中注意安全。

  2.緊急情況及意外情況處理辦法

  意外情況

  解決辦法

  下雨

  賽前下雨活動(dòng)延后,賽中下雨可能暫停休息(到時(shí)候靈活安排)

  場(chǎng)面出現(xiàn)混亂

  每位工作人員做好組織維護(hù),每位成員都有義務(wù)

  活動(dòng)不能全部完成

  適當(dāng)進(jìn)行延續(xù),賽前挑選刪減

  比賽過(guò)程中出現(xiàn)意外事故

  本協(xié)會(huì)成員會(huì)給每位參賽選手準(zhǔn)備護(hù)具,并配備相適應(yīng)的醫(yī)療小組及醫(yī)務(wù)藥品

  (五)后期工作

  1. 進(jìn)入頒獎(jiǎng)儀式。

  2. 收拾場(chǎng)地,整理道具,結(jié)束活動(dòng)。

  3. 活動(dòng)留影紀(jì)念。

  4. 組織社員返回學(xué)校。

  5. 召開(kāi)社團(tuán)內(nèi)部會(huì)議,進(jìn)行活動(dòng)總結(jié) 。對(duì)活動(dòng)的整體效果進(jìn)行討論,對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析,為以后類(lèi)似活動(dòng)的舉辦總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

  八、 獎(jiǎng)品設(shè)置

  一等獎(jiǎng)

  二等獎(jiǎng)

  三等獎(jiǎng)

  安慰獎(jiǎng)

  飲料三瓶

  飲料兩瓶

  飲料一瓶

  礦泉水一瓶

  九、 預(yù)算項(xiàng)目

文案策劃 篇8

  1、深入了解我公司所有無(wú)線媒體產(chǎn)品,以及發(fā)掘客戶需求,了解客戶預(yù)算。

  2、為客戶提供相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,執(zhí)行客戶相應(yīng)項(xiàng)目的策劃工作。

  3、配合銷(xiāo)售人員完成客戶產(chǎn)品及品牌的定位,設(shè)計(jì)實(shí)施具體市場(chǎng)方案。

  4、輔助與各媒體的公關(guān)策略,與公關(guān)相關(guān)的媒體,及其他機(jī)關(guān)單位建立并保持良好的合作關(guān)系。

  5、參與制定營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的銷(xiāo)售策略,提煉商品價(jià)值,制定配套廣告投放方案計(jì)劃。

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