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文案策劃

時(shí)間:2021-04-18 10:47:08 文案 我要投稿

【精華】文案策劃模板六篇

文案策劃 篇1

  一個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告必須依靠精良的文案,而在策劃過(guò)程中的消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式,這三個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)文案設(shè)計(jì)的靈魂。如果對(duì)這三個(gè)重要環(huán)節(jié)把握恰當(dāng),就能合理準(zhǔn)確地反映廣告創(chuàng)意,獲得很好的廣告效益。

【精華】文案策劃模板六篇

  在我們今天的生活中,廣告以它不可阻擋的迅猛之勢(shì)占領(lǐng)了各個(gè)層面,最初的廣告,人們通常將它理解為一種宣傳手段,是為了推銷產(chǎn)品,使企業(yè)有所收益,而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇,它與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì)意識(shí)、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān),廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái),同時(shí)也在一定程度上引導(dǎo)著它們的發(fā)展。

  廣告以創(chuàng)意思想為核心。所謂創(chuàng)意,就是前所未聞的,能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思,而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的,所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ),這個(gè)基礎(chǔ)的深厚與否,直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的,一個(gè)是眼前的、現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向消費(fèi)者的出售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換;另一個(gè)是長(zhǎng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造,迂回到產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì)環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細(xì)致,周全而有效。

  文案是廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想,廣告文案的策劃在很大程度上是對(duì)廣告基礎(chǔ)理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門類之一,在開(kāi)放性社會(huì)中,這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué),它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對(duì)包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門類眾多分支中,廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式。

  一、消費(fèi)者定位

  廣告定位理論是美國(guó)資深廣告專家Ries 和Trout于六十年代末期提出的,后經(jīng)過(guò)二位專家十余年的驗(yàn)證和補(bǔ)充而日臻成熟,現(xiàn)已成為國(guó)際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。

  定位應(yīng)是一種觀念,定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事,其目標(biāo)不是產(chǎn)品,而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置,這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性。

  廣告的文案是廣告準(zhǔn)確定位的最基本依據(jù),在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中,定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益,而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位!拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南,給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒,人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售。但是,忽然有一天,電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息,讓人大吃一驚。再看它的廣告,事實(shí)證明了定位的力量,西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品做任何改變,還是原來(lái)的設(shè)備、技術(shù)、原料,它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。

  國(guó)內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上:“縱天南地北,任風(fēng)狂浪大,我心系遠(yuǎn)方,行大道中正——北大方正”,這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中,不僅有詩(shī)韻,更是用這精煉的語(yǔ)言,給人一種堅(jiān)固踏實(shí)的精神力量,讓消費(fèi)才在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí),聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的、現(xiàn)代化的高科技的,并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象。

  二、公眾的心理

  在廣告成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重磅武器的今天,廣告的品種繁多與眼花繚亂,使消費(fèi)者目不暇接。據(jù)20xx年全國(guó)50家報(bào)刊媒體的統(tǒng)計(jì),在被投放的廣告中,只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響,而這1/5中只有1/2的能被正確理解,僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時(shí)內(nèi)有印象。很顯然。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象,贏得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益,在廣告文案的策劃之初就要對(duì)此產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究,捕捉其易感善動(dòng)的那一面,即消費(fèi)者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認(rèn)識(shí)和把握消費(fèi)心理,做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品,真正觸動(dòng)公眾的心靈,激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng),使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果,從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。

  古人云:感人心者,莫先乎情。隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快,人們?cè)谏钪星楦懈冻、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運(yùn)用的是“靚女晃動(dòng)長(zhǎng)發(fā)”的模式,而百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中,廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數(shù)的觀眾吹噓不已。當(dāng)消費(fèi)者漫步于商場(chǎng),面對(duì)眾多品牌的洗發(fā)精,“百年潤(rùn)發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤(rùn)發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費(fèi)者期待和渴望的,在這種情感感動(dòng)中,廣告很容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

  “樂(lè)百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位,真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層,直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運(yùn)用認(rèn)識(shí)中的理性推理,又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受,把深邃的“理”寄于“情”之中,通過(guò)視覺(jué)上的反應(yīng),達(dá)到情感上的共鳴。

  “我就是我,晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識(shí)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代,人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望,希望自己與眾不同,卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理,將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來(lái),通過(guò)對(duì)商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者,從而影響消費(fèi)。

  三、表現(xiàn)形式的把握

  文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式,不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征,同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn),而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。

  廣告以市場(chǎng)為核心,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中,文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中,文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上,藝術(shù)地加工提煉,是一種既源于生活,又高于生活,浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式,不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌!翱赘揖平腥讼爰摇,這里沒(méi)有華麗的言詞,有的只是“家”,它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍,透出深深的眷戀情結(jié),直沁心脾,深入人心,它的設(shè)計(jì)是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書法、酒壇及溫暖和諧的“全家福”來(lái)表現(xiàn)其文案的宗旨,實(shí)現(xiàn)了文案對(duì)于表現(xiàn)形式恰當(dāng)、有效的把握,達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

  一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到,只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn),著重強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通,才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國(guó)際廣告最高水準(zhǔn)的戛納廣告節(jié)上,大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn):一位先生刮胡子時(shí),來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著梳妝柜門,喝咖啡時(shí),反復(fù)拿起杯蓋查看--------穿上工作服,來(lái)到一輛汽車面前,伸手拉開(kāi)車門,然后重重關(guān)上,車門嚴(yán)絲合縫!這位先生終于露出了笑容,胸口的牌子上寫著:“大眾”的質(zhì)檢員。

  文案是創(chuàng)意的體現(xiàn),是智慧,是靈感,是綜合能力的完美表達(dá),是廣告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化,廣告文案的設(shè)計(jì)面越來(lái)越廣,在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗(yàn),不斷改善調(diào)整策略,以理性的研究和感性的創(chuàng)意,時(shí)時(shí)緊扣消費(fèi)者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們?nèi)珜?duì)提高知識(shí)素養(yǎng),以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。

文案策劃 篇2

  一、活動(dòng)主題

  照亮盲行,感恩人生

  二、活動(dòng)目的

  結(jié)合近期我院舉辦的各類幫助盲人愛(ài)心活動(dòng),我們想通過(guò)“盲行”這類實(shí)踐活動(dòng),讓廣大同學(xué)參與進(jìn)來(lái),親身體驗(yàn)盲人的世界。同時(shí),在這個(gè)過(guò)程中同學(xué)們可以體會(huì)到幫助他人以及被他人幫助的樂(lè)趣。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐活動(dòng),培養(yǎng)我們積極向上,熱愛(ài)生活的態(tài)度。

  三、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年5月上旬某日下午1點(diǎn)

  四、活動(dòng)路線

  綜合樓至人文樓

  五、活動(dòng)對(duì)象

  20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員參加(共24人)

  六、活動(dòng)分工

  宣傳部活動(dòng)宣傳。秘書處通知活動(dòng)參與者20xx級(jí)、14級(jí)各專業(yè)心理委員 咨詢部提前一天進(jìn)行場(chǎng)地勘察以及當(dāng)日活動(dòng)組織

  七、活動(dòng)內(nèi)容

  3人一組進(jìn)行活動(dòng),一共分為8組,每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負(fù)責(zé)安全保障,“拐杖”在盲行過(guò)程中不能說(shuō)話。盲行全程近200米,在行走過(guò)程中,每個(gè)小組的成員要在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行角色互換。

  八、活動(dòng)步驟

 、俳M織部人員進(jìn)行場(chǎng)地勘察,并確定兩處角色互換地點(diǎn)。

 、趨⑴c人員12:45提前到達(dá)活動(dòng)起點(diǎn)綜合樓。

 、巯挛缫稽c(diǎn)活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。

  九、活動(dòng)總結(jié)

  活動(dòng)結(jié)束后在人文樓集合,參與者發(fā)表感

  20xx年4月26日

文案策劃 篇3

  品牌名稱:心手相牽

  廣告語(yǔ):1.心相印,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣。

  2.愿得一人心,白首不相離。彼此心手相牽,就會(huì)白首偕老。 名稱詳解:

  白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約,心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態(tài),因此,心手相牽這個(gè)品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識(shí)記理解,從而達(dá)到廣而告之的目的。

  產(chǎn)品介紹:

  心手相牽婚紗以其獨(dú)特的復(fù)古時(shí)尚風(fēng)格來(lái)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。多層次的褶皺,美麗的蕾絲,華麗的頭飾,變成一個(gè)美麗而精致的新娘。美麗的白紗,鮮艷的花朵,精致的蕾絲,精美的妝容,甜美的微笑,讓我們看到了幸福的輪廓,讓我們有了對(duì)生活新的希望,有了對(duì)美麗的無(wú)限綺想。

  一、廣告對(duì)象:即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦

  目標(biāo)人群分析:

  1.年齡:主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。

  2.特性:追求完美、尋求個(gè)性、崇尚自由、講究品質(zhì),具有小資情調(diào)的一群人。

  3.心理需求:著重性價(jià)比,講求舒心服務(wù),在接受品牌文化及認(rèn)同品牌的同時(shí),更希望獲得超值效應(yīng)。

  二、廣告地區(qū):全國(guó)一二線城市

  首先在全國(guó)的一二線城市開(kāi)展廣告宣傳攻勢(shì),取得好的效果之后再深入到中小城市中去,在覆蓋全國(guó)范圍之后,把本公司的品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)上,竭盡全力打造國(guó)際時(shí)尚婚紗品牌。

  三、廣告預(yù)期目標(biāo)

  1.塑造企業(yè)品牌形象

  我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優(yōu)質(zhì)的婚紗和攝影服務(wù),而且還要塑造企業(yè)良好的品牌形象,創(chuàng)造屬于本企業(yè)的'專屬文化,提高品牌知名度和美譽(yù)度。

  2.婚紗門店銷售

  在全國(guó)一二線城市大范圍開(kāi)立婚紗門店,采用統(tǒng)一的管理模式,周末節(jié)假日可以通過(guò)一些促銷宣傳的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。

  3.婚紗攝影館招商

  加盟各大城市的婚紗攝影館,把我們的婚紗新品及時(shí)地展示在其店內(nèi),而我們又能充分利用他們的攝影團(tuán)隊(duì),雙方互惠共贏,促進(jìn)彼此之間的友好合作。

  四、廣告活動(dòng)的時(shí)間安排

  1.前期投放大量的電視廣告

  2.中期進(jìn)行街頭活動(dòng)宣傳和張家界大型活動(dòng)宣傳

  3.后期投放雜志和廣播媒體廣告

  4.網(wǎng)絡(luò)廣告貫穿整個(gè)周期

  五、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算方案

  1.廣告片的拍攝費(fèi)用:5000元左右

  2.電視雜志媒體的投放費(fèi):10000元左右

  3.廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi):5000元左右

  4.在張家界的活動(dòng)宣傳費(fèi)用:10000元左右

  5.戶外廣告牌的制作費(fèi)用:5000元左右

  六.廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方案

  1.電視廣告文案

  廣告短片主題名:相約白首

  故事簡(jiǎn)介:

  女主角小默是一個(gè)內(nèi)心情感細(xì)膩的女生,從小夢(mèng)想著長(zhǎng)大之后能夠遇見(jiàn)自己的真命天子,偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個(gè)漂流瓶,上面只是寫著12個(gè)字“此生只愿執(zhí)子之手,與子偕老”,如此溫暖人心的一句話,讓她抱著一顆好奇的心回復(fù)了那個(gè)屏幕里面的人,由此兩人開(kāi)始熟絡(luò)起來(lái),男孩的網(wǎng)名叫“相約白首”,他說(shuō)他有預(yù)感回復(fù)他的那個(gè)人一定是他今生能夠與之相約到白首的人,于是他們真的相愛(ài)了。故事的最后,即使兩地遠(yuǎn)距離的戀愛(ài),但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發(fā)蒼蒼。

  最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結(jié)尾處響起。

  2.拍攝音樂(lè)MV

  結(jié)合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》,采用贊助拍攝音樂(lè)MV的形式,把我們的心手相牽婚紗應(yīng)用到劇中主角的身上,在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標(biāo)識(shí)。

  3.在大自然的神奇饋贈(zèng)之地——張家界(我的家鄉(xiāng))舉辦一場(chǎng)大型的戶外宣傳活動(dòng)。

  活動(dòng)主題:讓大自然見(jiàn)證我們永恒的愛(ài)情

  口號(hào):山無(wú)棱,天地合,才敢與君絕

  活動(dòng)內(nèi)容:

  1.與當(dāng)?shù)氐穆眯猩绾献鳎蒙衿娴淖匀幻谰,?00對(duì)新婚夫妻拍攝全套婚紗照,并且安排他們?cè)诟鱾(gè)景區(qū)游覽,用眾多的圍觀人群來(lái)造勢(shì),吸引周圍旅游者們?cè)絹?lái)越多的注意力。

  2.舉辦一場(chǎng)新婚夫妻展示各自獨(dú)具魅力婚紗的秀,同步在湖南電視臺(tái)進(jìn)行直播,創(chuàng)造巨大的媒體廣告效應(yīng)。

  3.結(jié)合張家界當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色,讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝,新郎則還是穿著西裝,給人一種視覺(jué)上的對(duì)比和沖擊,讓消費(fèi)者覺(jué)得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心,貼近他們的消費(fèi)心理。

  七、廣告媒介選用方案

  1.電視媒體投放廣告

  電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn),表現(xiàn)形式多種多樣,感染力強(qiáng),傳播迅速,影響范圍廣,收視率高, 形聲兼?zhèn),視覺(jué)刺激強(qiáng),給人強(qiáng)烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息,正需要這種能傳遞視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊的媒體工具。

  2.廣播投放廣告

  每天在中午12點(diǎn)—13點(diǎn)、下午18點(diǎn)—19點(diǎn)的時(shí)間段里,連續(xù)播放心手相牽的廣告宣傳語(yǔ)“心連心,手牽手。心手相牽,你們的幸福港灣”,以期在廣大聽(tīng)眾的心里面留下深刻的品牌印象。

  3.戶外廣告牌

  在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板,用其新穎獨(dú)特的方式喧賓奪主,吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球,并且還可以設(shè)置一個(gè)小展臺(tái),讓他們能夠優(yōu)先報(bào)名獲得婚紗攝影的優(yōu)惠活動(dòng)參與條件。

  4.網(wǎng)絡(luò)廣告

  網(wǎng)絡(luò)在年輕人生活中占據(jù)的地位越來(lái)越重要,他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道,所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái),讓心手相牽婚紗更接近目標(biāo)顧客。

  網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆,便于接收最新信息;互?dòng)性強(qiáng),激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷,可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而且制作成本低,更改靈活的,可以讓我們靈活調(diào)整廣告投放的策略。

  廣告主要投放到各大生活服務(wù)類網(wǎng)站的首頁(yè),如世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng),還有我們企業(yè)的門戶網(wǎng)站——心手相牽網(wǎng)(.cn)。

  5.雜志宣傳

  結(jié)合當(dāng)下流行的時(shí)尚雜志,如《瑞麗》、《昕薇》、《時(shí)尚芭莎》,把我們的婚紗新品及時(shí)發(fā)布到雜志上,吸引廣大追求時(shí)尚的青年新婚夫婦的眼球。

  八、廣告效果的預(yù)測(cè)和監(jiān)控

  1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來(lái)預(yù)測(cè)即將投放的廣告產(chǎn)生的效果。 2事前事后測(cè)定法

  首先在廣告活動(dòng)開(kāi)始前,對(duì)品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動(dòng)”4項(xiàng)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查,這就是事前調(diào)查。然后,在廣告活動(dòng)期間,定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。將每個(gè)時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較,以測(cè)定廣告的傳播效果。例如第二、三次調(diào)查于3個(gè)月、6個(gè)月后實(shí)施,那么,用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

  3.廣告主題調(diào)查測(cè)試:

  首先,從產(chǎn)品的角度考慮,調(diào)查人員要充分了解我們的婚紗特色,試穿和拍攝婚紗以了解我們產(chǎn)品的特點(diǎn)和其他有關(guān)問(wèn)題。

  其次,從消費(fèi)者的角度考慮,調(diào)查人員要了解到消費(fèi)者的看法與觀點(diǎn),了解消費(fèi)者的滿意與抱怨,具有什么樣特征的消費(fèi)者是主要購(gòu)買對(duì)象,消費(fèi)者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問(wèn)題之后,廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)為吸引消費(fèi)者的廣告主題。

  4.廣告發(fā)布監(jiān)控

  主要采用媒介發(fā)布監(jiān)控。 我們采取以監(jiān)播公司監(jiān)播,電視臺(tái)監(jiān)播帶為主,人員監(jiān)播為輔的原則。以保證監(jiān)播資料 的真實(shí)性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監(jiān)播合作單位,通知其按“監(jiān)播通知 單”的內(nèi)容對(duì)新發(fā)布廣告實(shí)行監(jiān)播,提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報(bào)告,在非常規(guī)監(jiān)測(cè)區(qū)域,我公司 會(huì)不定期派人調(diào)查監(jiān)播,記錄廣告時(shí)段的廣告內(nèi)容 、廣告位置及起止時(shí)間等,以確保電視臺(tái)播出證明資料的真實(shí)性。

文案策劃 篇4

  為了慶祝中華人民共和國(guó)建國(guó)65周年,豐富社區(qū)廣大居民的假日生活,常青花園特舉辦慶國(guó)慶系列文化活動(dòng)。

  常青花園慶國(guó)慶系列文化活動(dòng)之夕陽(yáng)無(wú)限美

  時(shí)間:x月x日

  地點(diǎn):游泳池旁邊籃球場(chǎng)

  對(duì)象:常青花園中老年人

  項(xiàng)目:(1)文藝表演類:

  由常青花園各個(gè)小區(qū)居委會(huì)選拔后推薦出由中老年人排演的文藝節(jié)目,反映中年人的精神風(fēng)貌,老年人老有所樂(lè),老有所為,節(jié)目形式不限,曲藝、歌舞均可,能夠反映社區(qū)中老年人的

  精神面貌即可。

  為了調(diào)動(dòng)整個(gè)會(huì)場(chǎng)的氣氛,可以考慮邀請(qǐng)市內(nèi)一些知名的曲藝演員穿插表演,如:陸明、何作歡、田克兢等。

  常青花園各小區(qū)居委會(huì)于9月25日前將所選送的文藝節(jié)目報(bào)送活動(dòng)組委會(huì),每個(gè)小區(qū)可推薦13個(gè)文藝節(jié)目。

  (2)書法繪畫類:

  參賽人員將自己的參賽作品遞交到各小區(qū)居委會(huì),在作品后面注明姓名、聯(lián)系電話。所有作品一律不退。由活動(dòng)組委會(huì)評(píng)選出相應(yīng)獎(jiǎng)次,在文藝表演活動(dòng)中頒發(fā)獎(jiǎng)品及證書。

  各小區(qū)居委會(huì)于9月25日前將推薦作品遞交到活動(dòng)組委會(huì),活動(dòng)組委會(huì)將選擇優(yōu)秀作品在10月2日當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展覽。

  時(shí)間安排:上午8:3011:30文藝節(jié)目表演

  下午2:006:30參觀書畫展

文案策劃 篇5

  活動(dòng)背景:

  經(jīng)過(guò)半個(gè)學(xué)期的訓(xùn)練,我社新手的技術(shù)得到了飛速提高。為了豐富校園文化生活、交流輪滑技術(shù)并宣傳輪滑運(yùn)動(dòng),我們特別聯(lián)合四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)為兩校新手舉辦此次大型趣味活動(dòng)。

  這次活動(dòng)對(duì)技術(shù)的要求不高,各種水平的輪滑愛(ài)好者均有機(jī)會(huì)參加。通過(guò)這次活動(dòng),可以加強(qiáng)四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)與我社的友誼之情,為兩校輪滑愛(ài)好者提供學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái),另外也能極大提高本社團(tuán)的凝聚力和影響力,挖掘輪滑的魅力與娛樂(lè),讓更多的愛(ài)好者能夠加入輪滑協(xié)會(huì)這個(gè)大家庭跟我們一起進(jìn)步一起成長(zhǎng)。

  一、 活動(dòng)名稱:

  中國(guó)民用航空飛行學(xué)院與四川航天技術(shù)學(xué)院聯(lián)誼——趣味輪滑活動(dòng)

  二、 活動(dòng)目的及意義:

  豐富校園文化生活,展現(xiàn)我校大學(xué)生積極向上的青春活力,創(chuàng)新思想,和不滅的青春斗志。

  提高身體素質(zhì),促進(jìn)文化交流,增進(jìn)各輪滑愛(ài)好者之間的友誼和對(duì)輪滑的興趣。

  展現(xiàn)輪滑魅力,為新手提供一個(gè)施展才華的舞臺(tái)。

  增進(jìn)兩校同學(xué)的學(xué)習(xí)與交流,提高輪滑技術(shù)。

  通過(guò)本次活動(dòng)使社團(tuán)凝聚力得到提升,培養(yǎng)社員間友愛(ài)感情,發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)互助傳統(tǒng),同時(shí)大幅度提升社員溜冰技巧。

  三、 活動(dòng)時(shí)間:

  xx年11月26日

  9:00

  圖書館門前集合完畢,清點(diǎn)人員,出發(fā)

  9:10~10:00

  坐車、刷街,到達(dá)航天學(xué)院

  10:00~12:00

  開(kāi)展趣味輪滑活動(dòng)

  12:00

  聚餐

  1:30~4:30

  輪滑技術(shù)交流

  4.30-4:50

  清點(diǎn)人數(shù),返校,在圖書館前集合點(diǎn)人

  四、 活動(dòng)地點(diǎn):

  四川航天技術(shù)學(xué)院(廣漢)

  五、 活動(dòng)參與對(duì)象:

  我校輪滑社成員及四川航天學(xué)院輪滑協(xié)會(huì)成員

  六、 活動(dòng)內(nèi)容:

  1.輪滑拔河賽

  2.速滑賽

  3.輪滑二人行

  4.鉆桿比賽

  5.拉火車比賽

  6.跳高

  7.足球場(chǎng)賽道短跑

  8.抓人游戲

  9.抓氣球比賽

  活動(dòng)詳介

  一、 輪滑拔河賽

  1. 參賽人數(shù):10人,6男4女

  2. 勝負(fù)判定繩子的紅色標(biāo)志被拉到本隊(duì)的白色幾號(hào)線為勝,不限時(shí)間,一直到能判斷勝負(fù)為止

  3. 裁判示意比賽順序:舉繩——拉緊——調(diào)整中心線——預(yù)備——開(kāi)始

  4. 比賽是三局兩勝制。

  5. 每輪獲勝隊(duì)伍每人加一分,輸?shù)囊魂?duì)吹爆氣球一個(gè)。

  二、 速滑賽

  1、 分男子組和女子組分別進(jìn)行。

  2、 先男子組再女子組,比賽途中不能拉人推人等犯規(guī)行為,如有犯規(guī),視為成績(jī)無(wú)效。

  3、前10名每人加一分。

  三、 輪滑二人行

  1、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):全隊(duì)人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每對(duì)最后一組沖過(guò)終點(diǎn)為勝,性質(zhì)為接力賽。在比賽途中,隊(duì)員若跌倒或綁腿帶脫落、斷裂,該隊(duì)全部隊(duì)員應(yīng)按照裁判的指令,退回跌到處,重新開(kāi)始,指揮、直到結(jié)束。

  2、比賽流程:兩人一組,一男一女。比賽時(shí)將兩人的腿綁在一起。

  3、根據(jù)抽簽決定每輪2組進(jìn)行比賽。

  4、獲勝組每人加一分。

  四、 鉆桿挑戰(zhàn)比賽

  1、男女一起,混合比賽。

  2、比賽次序?yàn)椋合纫粋(gè)男生再一個(gè)女生,依次鉆桿。。

  3、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):男女生依次排好隊(duì)后,裁判鳴哨開(kāi)始。采取淘汰制,一人每輪有兩次機(jī)會(huì)鉆桿,、最終沒(méi)過(guò)者淘汰。

  4、桿子高度;由兩個(gè)身高差不多的男生持桿,首輪高度為1.5米。依次每分5次依次下降,每次下降10公分,最終過(guò)桿者獲勝。如5次后還無(wú)法評(píng)定最后冠軍,再以5分米下降,直至產(chǎn)生冠軍。

  5、第一檔一分,每多過(guò)一檔加一分。

  五、 拉火車比賽

  1、參賽人數(shù)為每組五人:三男兩女

  2、比賽地點(diǎn)為航天學(xué)院明志樓周圍一圈

  3、比賽規(guī)則:必須由裁判說(shuō)開(kāi)始,在途中不得出現(xiàn)拉人推人等危險(xiǎn)動(dòng)作。如有發(fā)現(xiàn),立即娶消此人比賽資格;疖囄玻恳魂(duì)最后一人)沖線為勝,采取淘汰制。

  4、獲勝組每人加一分。

  六、 跳高

  1、男女分組,分別進(jìn)行比賽。

  2、比賽由裁判決定開(kāi)始,一個(gè)個(gè)有秩序進(jìn)行。在比賽時(shí),大家在旁邊加油,保護(hù),不得在比賽的前方觀看,以免受傷。

  3、比賽道具:紙箱。

  4、評(píng)判:跳躍沒(méi)有把紙箱弄倒在地,算過(guò)。采取淘汰賽,每一個(gè)高度有2次機(jī)會(huì),過(guò)一關(guān)增加一個(gè)紙箱,直至產(chǎn)生冠軍。

  5、每過(guò)一個(gè)高度加一分。

  七、 足球場(chǎng)賽道短跑

  1、男女各一組,分100米和400米

  2、全隊(duì)人員各就各位后,裁判鳴哨宣布比賽開(kāi)始。每組最后一人沖過(guò)終點(diǎn)為勝。

  3、獲勝組每人加一分。

  八、 抓人游戲

  1、地點(diǎn):飛天廣場(chǎng)

  2、人數(shù):無(wú)限制

  3、規(guī)則:由一人來(lái)抓人,,最先抓到的人為輸。抓3人,換下一輪。第二輪由抓到的上一輪第一人再進(jìn)行抓捕,再抓3人、、、、依次類推。直至抓到三輪,最后懲罰抓到的最后三人,由這三人表演節(jié)目或者吹爆一個(gè)氣球。

  九、 抓氣球活動(dòng)

  1、地點(diǎn):羽毛場(chǎng)

  2、人數(shù):分組、每組隨機(jī)6人。

  3、無(wú)氣球者淘汰后立即下場(chǎng),不得再繼續(xù)活動(dòng)。

  3、第一輪每組最后保存氣球者為小組獲勝者,第二輪由每小組組獲勝進(jìn)行決賽,最后取前三名。

  4、第一輪每組獲勝者加一分,第二輪前三名再各加兩分。

  注:完成以上活動(dòng)后,按積分高低排名,取前6名。一等獎(jiǎng)1名,二等獎(jiǎng)2名,三等獎(jiǎng)3名。

  七、 活動(dòng)詳細(xì)實(shí)施方案

  (一)前期策劃準(zhǔn)備:

  1. 準(zhǔn)備拔河繩,跳高桿,準(zhǔn)備綁腳帶,紙箱,抽簽紙,記分板,創(chuàng)可貼

  2. 購(gòu)買道具:氣球若干(吹氣球設(shè)備),,藥品(創(chuàng)可貼,云南白藥,紅藥水,醫(yī)用棉簽)

  3. 獎(jiǎng)品購(gòu)買:

 。ǘ┕ぷ髡w人員安排

  裁判

  秩序

  計(jì)分

  獎(jiǎng)品頒發(fā)

  攝影

  4名

  4名

  2名

  2名

  1名

  (三)活動(dòng)細(xì)則

  1. 成員注意事項(xiàng)

  1).預(yù)計(jì)自備出行費(fèi)用30元(都坐車的話往返共車費(fèi)8元,超能吃的話午餐22元)。

  2).活動(dòng)過(guò)程中聽(tīng)從指揮,不要單獨(dú)行動(dòng),遇到問(wèn)題可與組長(zhǎng)或負(fù)責(zé)人聯(lián)系,請(qǐng)不要擅作決定。

  3).

  .a.請(qǐng)新社員帶好便鞋,(除技術(shù)強(qiáng)能應(yīng)付各種問(wèn)題外)。

  b.如有需要帶上若干報(bào)紙。

  c.紙巾,一些簡(jiǎn)易的外傷醫(yī)療藥物。

  4).每個(gè)小組至少擁有一部手機(jī),確保聯(lián)絡(luò)暢通。

  5).自覺(jué)遵守“安全責(zé)任書”中各項(xiàng)內(nèi)容并履行義務(wù)。

  2. 組長(zhǎng)職責(zé)

  1在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中,全面負(fù)責(zé)好本組的各項(xiàng)事務(wù),包括組員的分工及其協(xié)作等

  2確保每一名隊(duì)員的安全,確保每一名成員服從集體指揮

  注:如在活動(dòng)過(guò)程終遇到問(wèn)題,由組長(zhǎng)及時(shí)與負(fù)責(zé)人聯(lián)系

 。ㄋ模┱脚e行活動(dòng)

  1. 組織大家進(jìn)行各種游戲,工作人員完成各自任務(wù),活動(dòng)中注意安全。

  2.緊急情況及意外情況處理辦法

  意外情況

  解決辦法

  下雨

  賽前下雨活動(dòng)延后,賽中下雨可能暫停休息(到時(shí)候靈活安排)

  場(chǎng)面出現(xiàn)混亂

  每位工作人員做好組織維護(hù),每位成員都有義務(wù)

  活動(dòng)不能全部完成

  適當(dāng)進(jìn)行延續(xù),賽前挑選刪減

  比賽過(guò)程中出現(xiàn)意外事故

  本協(xié)會(huì)成員會(huì)給每位參賽選手準(zhǔn)備護(hù)具,并配備相適應(yīng)的醫(yī)療小組及醫(yī)務(wù)藥品

 。ㄎ澹┖笃诠ぷ

  1. 進(jìn)入頒獎(jiǎng)儀式。

  2. 收拾場(chǎng)地,整理道具,結(jié)束活動(dòng)。

  3. 活動(dòng)留影紀(jì)念。

  4. 組織社員返回學(xué)校。

  5. 召開(kāi)社團(tuán)內(nèi)部會(huì)議,進(jìn)行活動(dòng)總結(jié) 。對(duì)活動(dòng)的整體效果進(jìn)行討論,對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析,為以后類似活動(dòng)的舉辦總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

  八、 獎(jiǎng)品設(shè)置

  一等獎(jiǎng)

  二等獎(jiǎng)

  三等獎(jiǎng)

  安慰獎(jiǎng)

  飲料三瓶

  飲料兩瓶

  飲料一瓶

  礦泉水一瓶

  九、 預(yù)算項(xiàng)目

文案策劃 篇6

  今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作,通過(guò)這一段時(shí)間的鍛煉,對(duì)設(shè)計(jì)部所用的軟件也有所了解,以前在學(xué)校的時(shí)候就用過(guò)photoshop,和CD等制圖軟件,只是不怎么在行,這次可是真的學(xué)到了不少的知識(shí)。

  設(shè)計(jì)部的同事對(duì)一些要注意的地方也比較了解了,因而制作時(shí)的速度也快了不少,今天必須把宣傳品全部完成,然后在明天送到印刷廠打印樣稿了,再開(kāi)始印刷,設(shè)計(jì)部在經(jīng)過(guò)了一天的勞作以后,今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢,有的開(kāi)始出樣稿,然后我們開(kāi)始把源文件輸出圖片整理分類,把它們都打包傳送給印位。

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