啤酒營銷推廣策劃書
時光如箭,轉眼一劃而過,一段時間的工作已經結束了,我們又將接觸新的知識,學習新的技能,迎來新的工作目標,是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。寫策劃書需要注意哪些問題呢?以下是小編為大家整理的啤酒營銷推廣策劃書,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
啤酒營銷推廣策劃書1
活動主題:
由一家啤酒公司冠名
活動時間:
xx年7月20日至8月12日晚19:00——20:30
活動內容:
一、開獎
二、啤酒傳說
三、啤酒表演
四、啤酒知識搶答
五、各種飲啤酒競技
六、啤酒品評
七、趣味游戲
開獎
活動2:啤酒傳說(以下兩種形式)
1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等
2、舞劇的形式
啤酒表演
活動3:啤酒舞(文娛表演)
活動4:現場釀酒表演
活動5:斟酒表演……
(由廠方提供節(jié)目)
活動6:啤酒知識搶答,請現場顧客參與活動,答對的獎啤酒一瓶。
啤酒競技比賽
活動7:超級酒仙賽:請現場顧客參與活動。
比賽規(guī)則:
1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。
2)每位選手桌前各放3杯啤酒。
3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。
設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱
參與獎10名,各獎啤酒3瓶
活動8:酒王爭霸賽:請現場顧客參與活動。
比賽規(guī)則:
1)請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人)
2)每位選手的任務是:1分鐘內誰喝地最多
3)最快者為當晚的酒王
設獎:酒王:獎啤酒3箱
優(yōu)勝獎:獎啤酒1箱
參與獎:設8名,獎啤酒半箱
活動9:啤酒品評(請現場顧客參與活動)
規(guī)則:
1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嘗
2)看誰能分別出來
3)結果公布后請專業(yè)人士講評
趣味游戲(請顧客參與活動)
活動10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動。
游戲規(guī)則:
1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓
2)每位參與者桌前擺2杯啤酒
3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局
4)擊鼓十次后,比賽結束
5)比賽結果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎
設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒一箱
鼓勵獎:獎啤酒半箱
參與獎:獎啤酒兩瓶
活動11:蒙眼喝交杯酒:請出現場顧客參與活動
游戲規(guī)則:
1)請出6對情侶或朋友參與活動
2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠
3)主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長鼓交杯
4)結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者
設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒2件(每人1件)
參與獎:獎啤酒1件(每人半件)
啤酒營銷推廣策劃書2
一、網絡宣傳平臺分析
一個地區(qū)性企業(yè)的網絡宣傳平臺主要包括三部分:公司網站、地方性站、地區(qū)性網絡社區(qū)(論壇、貼吧)等。
。ㄒ唬┕揪W站
這個平臺完全由公司控制,宣傳方式具有直觀性、全面性、主動性。但公司網站對網民的訪問吸引力不強,很少有人會專門去訪問一個公司的主頁。公司網站一定要注重推廣。
打個比方,做網站,相當于做宣傳彩頁;做網站推廣,相當于把宣傳彩頁散發(fā)出去。所以做了網站一定要推廣,就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣,否則,還不如不做。經過推廣的網站可以更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統計數據和反饋信息,甚至對企業(yè)產品的升級換代都大有益處。
所以,要想最大化公司主頁宣傳作用,做網站推廣,提高網站的訪問量是關鍵中的關鍵。
。ǘ┑胤叫哉
在地方性站投放廣告是另一網絡宣傳平臺,其宣傳方式包括:
1、投放網絡廣告,如購買圖片、動畫、文字等形式的廣告位置,
2、撰寫文章宣傳、推廣等等。通常我們稱之為“軟文”.我們可以撰寫發(fā)布一些有關圣合得的.文章。這樣看文章的人就會對產品產生興趣。
但對于長治的企業(yè)來說,站的選擇范圍小,而且這些網站自身的訪問量并不大,導致宣傳效果一般。
。ㄈ┑貐^(qū)性網絡社區(qū)(論壇、貼吧)
網絡社區(qū)投放廣告成本小,宣傳范圍比較廣,而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費群體,是個不錯的宣傳平臺。
宣傳方式包括:
。1)投放廣告:
。2)贊助冠名活動
但是長治地區(qū)的網絡社區(qū)文化并不發(fā)達,訪問量很大的網絡社區(qū)并不多。要想在網絡社區(qū)的宣傳上做文章,首先得解決網絡社區(qū)自身的訪問量問題。經過調查,長治學院、長治醫(yī)學院等高校目前均沒有自己的網絡交流論壇,我們可以在這上面做文章。
二、網民分析及目標消費者分析
(一)網民與目標消費者契合點
網民與網絡宣傳推廣的直接對象是網民。而網民的主體是35歲以下的年輕人。
啤酒消費者的主體是50歲以下的消費者(男性為主)。
從這兩個主體的重疊部分,我們可以找到網民與目標消費者契合點,將網絡推廣的主體對象定位為:35歲以下的長治網民。
。ǘ╅L治地區(qū)網民構成及特點分析
(1)高校學生:如長治學院、長治醫(yī)學院、華北機電學校、太行技校的學生等。
特點:
1.年齡在16—24歲之間,空閑時間較多,網絡活動頻繁。
2.對啤酒的消費需求是在朋友聚會、班級聚餐、畢業(yè)聚餐飯、生日節(jié)日聚餐等時間。
3.年齡較小,如果能抓住這個群體的消費需求,對企業(yè)長遠發(fā)展有極大好處。
。2)社會人員:包括企事業(yè)單位在職人員、社會閑雜人員等
特點:
1.一般具有穩(wěn)定的收入,
2.同事聚餐,朋友聚會,婚嫁請客較多,對啤酒的消費需求較大,是啤酒消費市場的主體。
三、圣合得產品分析
任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大,首先要在一定的區(qū)域發(fā)展壯大。圣合得品牌應該將長治地區(qū)作為推廣的重中之重。
圣合得啤酒作為長治本土的啤酒品牌,具有得天獨厚的情感優(yōu)勢。所以,應該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷的啤酒品牌”,再進一步說白了就是“長治人自己人的啤酒”、“圣合得,長治的,自己的”。所謂大道至簡,在千頭萬緒中找出品牌最適合的位置就是成功。我們在產品宣傳中要將產品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。
通過強化圣合得啤酒的本土化概念,使“圣合得,長治的,自己的”或“長治人自己的啤酒”這個概念深入人心, 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費者找到一個強有力的對接點。使圣合得品牌突破產品被同質化的局限,通過扎根本土文化,賦予產品以情感,從消費者心理入手,以情感去打動長治消費者,從而在長治啤酒市場的競爭中實現突破。
四、網絡營銷推廣計劃
根據以上網絡宣傳平臺、網民、目標消費者的分析,我制定了以下網絡營銷推廣計劃:
。ㄒ唬┙⒕W絡宣傳平臺
1. 建立公司網站及論壇:建立公司主頁和公司交流論壇。全面直觀地展示公司的形象。
2. 建立高校論壇(可以通過申請網絡免費論壇實現):根據我的調查,目前長治學院、長治醫(yī)學院等學校的學生并沒有自己的交流論壇,我們可以為其建立論壇。目的是為目標消費者提供一個聚集的平臺,將消費者掌握在自己手中。然后通過迂回的方式將消費者吸引到圣合得公司主頁或者論壇中,解決公司網站的訪問量問題,達到宣傳公司產品的目的。
。ǘ┬麄魍茝V
針對網民的兩個構成部分分別采取不同的宣傳方式:
1. 對高校消費者(以長治醫(yī)學院為例)
首先必須通過實體宣傳的方式將我們建立的“長治學院論壇”宣傳出去,提高其訪問量及注冊用戶?梢圆捎迷陂L治學院散發(fā)傳單等方式。等到論壇訪問量達到一定程度,在論壇投放廣告并開展一系列冠名活動,將目標人群吸引到圣合得公司的主頁或者圣合得論壇中。如采取“圣合得論壇logo有獎征集活動”,然后將活動作品提交地址鏈接到公司主頁。
2.社會消費者
根據這部分人群特點,采取實體宣傳和網絡推廣相結合的方式。
網絡宣傳包括在長治市各大網絡論壇、網絡社區(qū)、交流論壇、貼吧等平臺投放廣告。
實體宣傳可以在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎征集”活動,而廣告語得提交需在圣合得有限公司的網站主頁提交,將目標消費者引導到公司網站。還可舉辦“圣合得,上黨情”萬人條幅簽名等活動。
(三)促銷跟進
第一個環(huán)節(jié),大量鋪貨于酒家、飯店、超市。
第二個環(huán)節(jié)是招聘促銷人員,進行強化訓練,要求促銷人員在風格上大方、得體、自然,熟悉廠家情況及珠啤與眾不同的風味,以便向客人推薦。
第三個環(huán)節(jié)是搞好社區(qū)服務,在社區(qū)組織促銷活動,吸引大量觀眾,并且一邊免費品嘗一邊現賣。
第四個環(huán)節(jié)是合理靈活地運用促銷贈品。如印有圣合得廣告的環(huán)保購物袋等。
總之,圣合得品牌在長治地區(qū)的網絡營銷推廣,只要借助本土品牌的情感優(yōu)勢,從高校宣傳入手,結合實體宣傳,將“長治人自己的啤酒”這一概念深入人心,讓長治人人人知道圣合得,人人了解圣合得,一定能搶占更多的市場份額。
啤酒營銷推廣策劃書3
一、網絡宣傳平臺分析
一個地區(qū)性企業(yè)得網絡宣傳平臺主要包括三部分:公司網站、地方性站、地區(qū)性網絡社區(qū)(、貼吧)等。
(一)公司網站
這個平臺完全由公司控制,宣傳方式具有直觀性、全面性、主動性。但公司網站對網民得訪問吸引力不強,很少有人會專門去訪問一個公司得主頁。公司網站一定要注重推廣。
打個比方,做網站,相當于做宣傳彩頁;做網站推廣,相當于把宣傳彩頁散發(fā)出去。所以做了網站一定要推廣,就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣,否則,還不如不做。經過推廣得網站可以更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統計數據和反饋信息,甚至對企業(yè)產品得升級換代都大有益處。
所以,要想最大化公司主頁宣傳作用,做網站推廣,提高網站得訪問量是關鍵中得關鍵。
(二)地方性站
在地方性站投放廣告是另一網絡宣傳平臺,其宣傳方式包括
1、投放網絡廣告,如購買圖片、動畫、文字等形式得廣告位置,
2、撰寫文章宣傳、推廣等等。通常我們稱之為“軟文”、我們可以撰寫發(fā)布一些有關圣合得得文章。這樣看文章得人就會對產品產生興趣。
但對于長治得企業(yè)來說,站得選擇范圍小,而且這些網站自身得訪問量并不大,導致宣傳效果一般。
(三)地區(qū)性網絡社區(qū)(貼吧)
網絡社區(qū)投放廣告成本小,宣傳范圍比較廣,而且宣傳受眾群體契合啤酒得潛在消費群體,是個不錯得宣傳平臺。
宣傳方式包括
。1)投放廣告
。2)贊助冠名活動
但是長治地區(qū)得網絡社區(qū)文化并不發(fā)達,訪問量很大得網絡社區(qū)并不多。要想在網絡社區(qū)得宣傳上做文章,首先得解決網絡社區(qū)自身得訪問量問題。經過調查,長治學院、長治醫(yī)學院等高校目前均沒有自己得網絡交流,我們可以在這上面做文章。
二、網民分析及目標消費者分析
(一)網民與目標消費者契合點
網民與網絡宣傳推廣得直接對象是網民。而網民得主體是35歲以下得年輕人。
啤酒消費者得主體是50歲以下得消費者(男性為主)。
從這兩個主體得重疊部分,我們可以找到網民與目標消費者契合點,將網絡推廣得主體對象定位為:35歲以下得長治網民。
。ǘ╅L治地區(qū)網民構成及特點分析
。1)高校學生:如長治學院、長治醫(yī)學院、華北機電學校、太行技校得學生等。
特點
1、年齡在16—24歲之間,空閑時間較多,網絡活動頻繁。
2、對啤酒得消費需求是在朋友聚會、班級聚餐、畢業(yè)聚餐飯、生日節(jié)日聚餐等時間。
3、年齡較小,如果能抓住這個群體得消費需求,對企業(yè)長遠發(fā)展有極大好處。
。2)社會人員:包括企事業(yè)單位在職人員、社會閑雜人員等
特點
1、一般具有穩(wěn)定得收入,
2、同事聚餐,朋友聚會,婚嫁請客較多,對啤酒得消費需求較大,是啤酒消費市場得主體。
三、圣合得產品分析
任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大,首先要在一定得區(qū)域發(fā)展壯大。圣合得品牌應該將長治地區(qū)作為推廣得重中之重。
圣合得啤酒作為長治本土得啤酒品牌,具有得天獨厚得情感優(yōu)勢。所以,應該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷得啤酒品牌”,再進一步說白了就是“長治人自己人得啤酒”、“圣合得,長治得,自己得”。所謂大道至簡,在千頭萬緒中找出品牌最適合得位置就是成功。我們在產品宣傳中要將產品得本土化優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
通過強化圣合得啤酒得本土化概念,使“圣合得,長治得,自己得”或“長治人自己得啤酒”這個概念深入人心, 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費者找到一個強有力得對接點。使圣合得品牌突破產品被同質化得局限,通過扎根本土文化,賦予產品以情感,從消費者心理入手,以情感去打動長治消費者,從而在長治啤酒市場得競爭中實現突破。
四、網絡營銷推廣計劃
根據以上網絡宣傳平臺、網民、目標消費者得分析,我制定了以下網絡營銷推廣計劃
。ㄒ唬┙⒕W絡宣傳平臺
1、 建立公司網站及:建立公司主頁和公司交流。全面直觀地展示公司得形象。
2、 建立高校(可以通過申請網絡免費實現):根據我得調查,目前長治學院、長治醫(yī)學院等學校得學生并沒有自己得交流,我們可以為其建立。目得是為目標消費者提供一個聚集得平臺,將消費者掌握在自己手中。然后通過迂回得方式將消費者吸引到圣合得公司主頁或者中,解決公司網站得訪訪問量問題,達到宣傳公司產品得目得。
(二)宣傳推廣
針對網民得兩個構成部分分別采取不同得宣傳方式
1、對高校消費者(以長治醫(yī)學院為例)
首先必須通過實體宣傳得方式將我們建立得“長治學院”宣傳出去,提高其訪問量及注冊用戶?梢圆捎迷陂L治學院散發(fā)傳單等方式。等到訪問量達到一定程度,在投放廣告并開展一系列冠名活動,將目標人群吸引到圣合得公司得主頁或者圣合得中。如采取“圣合得logo有獎征集活動”,然后將活動作品提交地址到公司主頁。
2、社會消費者
根據這部分人群特點,采取實體宣傳和網絡推廣相結合得方式。
網絡宣傳包括在長治市各大網絡、網絡社區(qū)、交流、貼吧等平臺投放廣告。
實體宣傳可以在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎征集”活動,而廣告語得提交需在圣合得有限公司得網站主頁提交,將目標消費者引導到公司網站。還可舉辦“圣合得,上黨情”萬人條幅簽名等活動。
啤酒營銷推廣策劃書4
一、活動主題
啤酒,你今天喝了嗎?——聯昇第一屆啤酒節(jié)
二、活動時間
8月15日——8月20日
三、活動門店
聯昇花園店
四、活動內容
(一)商品陳列
1、立柜陳列:仍為各店原立柜陳列區(qū),將啤酒類集中陳列。
2、區(qū)域集中陳列:各店按門店實際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。
注:各店根據自身實際場地情況,選擇其中一種陳列方式,并做一簡易陳列圖(仿上陳列圖)在7月15日前報至策劃部,便于策劃部做布置用品。
(一)氣氛布置
1、戶外
1)門外條幅
內容:啤酒,你今天喝了嗎?——嘉榮第一屆啤酒節(jié)
2)立牌噴畫
內容:主題形象畫+活動內容介紹+DM單頁面
2、入口/通道噴畫
內容:一面為活動主題,另一面為活動介紹,以噴畫形狀為啤酒瓶狀。
3、立柜陳列處
在立柜陳列上方懸掛一大型啤酒瓶模型(1.5mx0.6m)
內容:活動主題宣傳
4、集中陳列區(qū)域
1)主題標識牌噴畫
內容:活動主題宣傳
數量:根據各店選擇陳列方式而定,陳列方式①②為2塊,③④為4塊。
2)堆頭包裝
堆頭包裝由門店自行布置。
方法1:各堆頭陳列商品由該廠家提供宣傳畫包裝。
方法2:各店申購KT板或布簾進行包裝,顏色以清涼色為主(如藍色)。
3)堆頭上方:
堆頭上方由策劃部制作該商品形象畫與價格標識牌,模式同五一活動5元特賣區(qū)即上面掛商品形象畫,下面懸掛價格標識牌(形狀為啤酒瓶狀)
注:各店此區(qū)域陳列商品必須為DM單上商品,策劃部根據DM單上商品選擇制作此噴畫,門店選擇使用。
4)區(qū)域四周
門店組織人員用汽球作點綴,烘托區(qū)域氣氛,吸引顧客眼球,營造人氣。
(二)活動的配合
此活動分為戶外與戶內兩種,主要以游戲為主,各店根據自身情況靈活開展,目的旨在營造節(jié)日氣氛,刺激消費。以下所列活動供參考執(zhí)行,門店可自主開展類似活動。
1、戶外活動
1)啤酒競飲,酒王爭霸
規(guī)則:5-8人一組,每人面前3杯啤酒,參加者只準用嘴咬紙杯喝酒,誰最先喝完為勝(倒出、灑漏取消資格)獎啤酒2支。
2)鏢鏢中心,盡顯英雄本色
規(guī)則:5-8人一組,每人3支飛鏢,算得分總和,最高者為勝,獎啤酒2支。
注:道具由門店自行準備,注意活動安全。
2、戶內活動
1)投籃大賽
規(guī)則:5-8人一組,每人5球,以進球數高者為勝,如有雷同、繼續(xù)比賽直至分出勝負,最后勝者可獲獎啤酒2支。
細則:
、兕櫩退锚勚【朴晒ぷ魅藛T貼上贈品標簽交給顧客。
、谫浧窐撕炗韶撠熎【浦鞴茇撠燁I取與保管。
、鄣觊L做好監(jiān)控工作。
2)大力士
規(guī)則:每2人一組,每一次約5-8組,輪流搬手腕,勝者進入下一輪,直到這幾組決出最后勝者,勝者可獲獎啤酒2支。
細則:
、兕櫩退锚勚【朴晒ぷ魅藛T貼上贈品標簽交給顧客。
、谫浧窐撕炗韶撠熎【浦鞴茇撠燁I取與保管。
、鄣觊L做好監(jiān)控工作。
說明:
、僖陨匣顒觾热萦筛鞯曜孕薪M織開展,并根據客流量分時段進行,每次開展約半小時。
、趫鰞、場外各項活動錯開進行,交替開展。
、刍顒铀柚谰撸锲酚煞值曜詡。
④有舞臺的店可在舞臺舉行此類活動。
、莘值昕筛鶕䦟嶋H情況,自主開展類似活動,以營造節(jié)日氣氛為主。
、薜觊L做好監(jiān)控工作,避免過多浪費,(每日各店活動用之啤酒控制在60瓶以內)
、呙拦ぷ龊没顒訒r間安排宣傳,讓顧客明白活動的時間、地點、內容。
(三)活動培訓
由各店店長根據此方案,對全店員工進行培訓,尤其對活動負責人要加強培訓,確;顒娱_展的有聲有色,帶旺人氣。
五、活動配合
1、采購部
1)DM單制作配合,(按《DM單規(guī)劃表》進行)
2)活動用品配合
采購部聯系供應商提供場外、場內游戲活動用之啤酒,以支持分店舉行活動,并在8月10日前送至門店。
3)舞臺活動聯系
聯系知名品牌啤酒供應商在周六、周日在有舞臺的店舉辦大型舞臺活動,以文藝演出及現場促銷為主要形式,穿插免費試飲,有獎競猜等游戲活動。
2、策劃部
負責活動宣傳,所有宣傳物品在8月10日前送到各店。
3、門店
1)游戲活動的組織與開展。
2)對全體員工的培訓。
3)賣場氣氛布置與商品陳列。
六、活動宣傳
1、戶外條幅
2、戶外立牌噴畫
3、入口/通道噴畫
4、立柜上方啤酒瓶模型噴畫
5、啤酒陳列區(qū)域之商品噴畫與價格標識牌
6、DM單宣傳(共80000份)
7、《大家園》宣傳
8、廣播宣傳
親愛的各位顧客朋友:
你們好!
又到了一年最酷熱的8月,炎炎烈日、陣陣熱風、熱浪難擋,定想痛飲一番,消暑納涼。聯昇現正推出第一屆啤酒節(jié),推出以下特價超值冰爽啤酒(內容見DM單特價啤酒),讓你一次喝個夠,享受夏日的清涼。另在戶外與戶內舉辦一系列獎品豐富的游戲,歡迎你們前來參加!
謝謝你的光臨!
七、費用預算:
1、廣告用品制作費:約10000元。
2、DM單制作費:約14800元。
3、其它:約20xx元
合計費用:約26800元
啤酒營銷推廣策劃書5
一、活動目的:
通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。
二、總體方案:
1、促銷活動形式:
時間:xx年7月1日至7月30日
地點:賣場內通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)
商品促銷組織:
促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。
以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。
活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。
活動方案
1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2)開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協助。
活動宣傳
2、主題:啤酒狂歡夜
3、主體廣告語:喝杯啤酒交個朋友
買得多,實惠多
4、媒體推廣:
1)電視專題促銷廣告
2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。
3)制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。
4)播出時段:全天候播放
5、 dm
1)推出dm啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。
2) dm價格需體現啤酒全市的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳
6、氣氛布置
1)賣場內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍
2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模
店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件
1、可免費在主促銷通道獲堆位一個
2、中廳促銷活動可享受租金
3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動
4、可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )
“啤酒節(jié)”大型中廳活動
活動時間:7月20日——8月12日
活動主要內容:(一)“啤酒節(jié)”開幕式
(二)“啤酒之夜”
(三)“啤酒節(jié)”閉幕式
“啤酒節(jié)”開幕式
活動時間:7月20日晚7:00——8:30
活動形式:晚會
活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經理
總指揮:店長
活動內容:由四個主題內容構成
一、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內容:
1、本次“啤酒節(jié)”的時間
2、參展的啤酒品牌
3、活動期間的優(yōu)惠政策
4、 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動
二、啤酒傳說,介紹如下內容
1、啤酒的釀制工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績
三、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術、雜技
四、歌舞表演:美聲、民族
表演藝術要求:
1、幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深。
場地:
1、中廳前設表演臺
2、前方設貴賓席,右邊設觀眾席
3、冰吧設為雅座
具體實施細則:
店長負責事項:
1、聯系、組織演出人員及主持人
2、聯系新聞媒體進行報導
3、邀請貴賓:市領導、中心領導、超市領導
4、整個活動現場導演。
食品區(qū)經理負責事項:
1、安排、確定中廳背墻的廣告
2、 提供現場供應的酒水飲料
3、邀請經銷商代表觀看演出
4、收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關資料
人事部經理負責事項:
1、賣場內廣播宣傳
2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演
3、禮儀接待工作
4、收場工作
防損經理負責事項:維持現場秩序
策劃部經理負責事項:會場效果布置
采購部經理負責事項:方案策劃及會場場地安排分配
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