產(chǎn)品設計說明書

產(chǎn)品設計說明書1

　　一、項目背景

　　武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于20xx年3月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽，另外經(jīng)營其衍生產(chǎn)品――化妝品和保健品等。作為一個市場新進入者，市場對本企業(yè)的認知度幾乎為零，對本公司的產(chǎn)品更是一無所知�，F(xiàn)在我公司準備采取一系列新穎而有震撼力的公關(guān)策劃對本公司的一款化妝品進行推廣，同時達到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化妝品目標顧客定位于18歲至30歲的青年男女，張揚的是一種“我青春，我自信”的產(chǎn)品理念。

　　二、項目調(diào)查與分析

　　在我們的策劃開始之前，我們進行了一定的市場調(diào)研；當前整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境是全球處于金融危機的陰霾下，各國經(jīng)濟陷入困境，企業(yè)的生存面臨嚴峻挑戰(zhàn)，整個消費形式不容樂觀，首先我們公司必須承認這一點；但我們有對我們這款產(chǎn)品充滿了信心，我們調(diào)查了解到，我們的目標客戶群是一個思想積極、消費觀念超前、個性張揚的群體，他們大多是大學生、剛?cè)肷鐣�的求職者、職位變更者，但由于當前的教育狀況和經(jīng)濟環(huán)境使他們面臨嚴峻的就業(yè)形勢；我們認為這是一個極好的契機，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開展一個關(guān)于本公司這款化妝品的推廣策劃競賽，這樣不僅激起我們目標客戶群的興趣，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關(guān)注。

　　三、項目策劃

　　第一，公關(guān)目標：

　�。�1）長期目標：在武漢乃至全國各地區(qū)打開和打響本公司和本產(chǎn)品的知名度，通過舉辦產(chǎn)品推廣策劃競賽樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚本公司企業(yè)文化和品牌形象，并通過本次活動為公司選拔優(yōu)秀的人才。

　�。�2）短期目標：通過本次活動，促進本產(chǎn)品的銷售。

　　第二，整個公關(guān)目標的實現(xiàn)由三大部分活動完成：

　　（1）前期宣傳，爭取各高校和媒介的支持。

　�。�2）活動本身，太白化妝品產(chǎn)品推廣策劃競賽。

　�。�3）后期善后工作。

　　四、創(chuàng)意說明

　�。ㄒ唬┗顒又黝}――我青春，我自信

　　本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春，我自信”，一切活動將圍繞這個中心展開。首先，我們將活動參與的主體定為我們的目標客戶――18歲至30歲青年人，他們的特點是，青春而富有個性，自信是他們的特色，這與我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次，在活動宣傳方面，不論是網(wǎng)絡宣傳、報紙宣傳，還是海報宣傳，我們都將賦予其青春自信的色彩，包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如答辯現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。再次，在活動的最后，我們將由獲勝者自己負責實施自己的策劃方案為我們公司策劃本次產(chǎn)品推廣活動，我們公司肯定了他們的青春，給他們創(chuàng)造自信的環(huán)境和條件。

　�。ǘ�）活動標語：您想證明您有多強嗎？您想一展個人風采嗎？來！來！來！我們的青春，我們揮灑；我們的未來，我們來書寫！舞動青春，你我有足夠的自信！

　　五、項目實施

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　　為了使本次公關(guān)活動順利進行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進行溝通，說明本次活動的目的，取得各高校的支持，與各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各高校積極組織高校學生參與本次策劃競賽。為了能讓已經(jīng)步入社會的青年參與本次活動，我們將利用網(wǎng)絡媒介，在本公司網(wǎng)站、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺發(fā)布策劃競賽的相關(guān)事宜，介紹本產(chǎn)品的一些狀況，并公布比賽的截止時間、比賽優(yōu)勝者的獎勵等（注：比賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將給有意者提供工作崗位，給在校學生提供兼職學習機會，并且我們將采納優(yōu)秀者的策劃作品，由策劃者本人來負責本公司的產(chǎn)品推廣的公關(guān)活動，為他們提供鍛煉的機會）。另外，我們將聯(lián)系好武漢各高校，做好作品評選工作的準備。

　�。ǘ�）前期宣傳

　　為了提高本次活動的涉及面和影響深度，提高我們的目標受群對本公司及本產(chǎn)品的認識和理解，我們將為此大造聲勢。首先，我們選擇親民度最高的湖北楚天都市報，與其聯(lián)手，開展本次活動，我們將在晚報的頭版大力宣傳本次活動，歷時10天，相信這一舉動必然會引起其他媒體雜志的關(guān)注，在社會引起重大反響；其次，我們將制作200張大海報分別張貼在武漢各種公共場所；再次，我們將在網(wǎng)絡上積極宣傳本次策劃活動，引導網(wǎng)民情緒，激起大家對本活動的支持。

　　（三）活動部分

　　由于本次活動采取網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式進行，我們采取了靈活的處理方法，網(wǎng)上參與者，直接將自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武漢太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有，以便評閱各策劃方案），如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié)，作品將由評委直接評級；網(wǎng)下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定的郵箱，再接受初評后，通過者參加最后的答辯環(huán)節(jié)，答辯場所確定在武漢大學學術(shù)報告廳內(nèi)。

　　在收到參與者的策劃書后，我們公司與武漢各高校的評委老師將對其進行初評，并及時通知入圍的作品的參與者做好準備參加答辯環(huán)節(jié)。我們將把相關(guān)信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用電話進行通知。

　　答辯賽現(xiàn)場我們將邀請各高校的一些資深教授，另外，邀請湖北省教育廳的相關(guān)領導和合作報刊湖北楚天都市報的領導蒞臨作為本次活動的嘉賓，提高本次活動的層次，且起到增加活動轟動性的效果。

　　活動具體流程：答辯開始――→入圍者作品展示并接受專家的提問――→評委打分――→宣布獲獎者名單――→頒獎――→舉辦方致辭，評委專家致辭，嘉賓代表致辭――→活動結(jié)束。

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　　在評選活動結(jié)束后，本公司將把獲獎者的名單公布在楚天都市報的相關(guān)版面上，并兌現(xiàn)活動開始前給廣大參與者的承諾，吸收參與者中的優(yōu)秀者進入本公司工作或兼職實習，并可利用此次機會與各高校建立定向人才輸送與培養(yǎng)計劃，將武漢太白科技有限公司作為高校實習的基地。公司將致電給參與者學校和相關(guān)單位交流本次活動的經(jīng)驗和教訓。并邀請各高校組織學生來本公司進行參觀學習。

　　活動結(jié)束后，公司將組織參與策劃的高校學生在各高校進行本化妝產(chǎn)品的促銷活動和產(chǎn)品展示活動。

　　六、經(jīng)費預算

　　宣傳海報：200x3=600元

　　答辯場地租借費：600元

　　人員費用：1000元

　　道具和會場布置費用：1000元

　　網(wǎng)絡和報紙宣傳費用：10000元

　　獎品：6000元

　　費用合計：19200元

　　七、效果展望

　　該方案的目標公眾主要是年齡在18至30歲的青年,他們年青而富有活力，他們的思想時尚而前衛(wèi)，他們渴望自我的表現(xiàn)和能力的展示，但現(xiàn)實的生活又給了他們無限的壓力和限制，特別是當前的金融危機下，使他們面臨各種困惑。我們需要為他們創(chuàng)造一個放松的環(huán)境，給他們一個自我展示的舞臺。我們開展的這次產(chǎn)品推廣的公關(guān)策劃大賽必將激起他們的濃厚興趣，必將能實現(xiàn)本公司預期的目標。本公司將根據(jù)本次活動產(chǎn)生的效果在后期將舉行一系列后續(xù)活動！

產(chǎn)品設計說明書2

　　一、設計題目及其說明

　　設計理念：

　　追求自由化，個性化的舒適體驗效果

　　設計目的：

　　1.進一步認識組合套裝的社會需求狀況，同時為即將進入設計行業(yè)的自己積累設計作品的實踐經(jīng)驗;

　　2.加強對犀牛三維設計軟件的熟練程度;

　　3.增強產(chǎn)品設計的理念知識;

　　4.考慮到組合套裝的機動性以及搭配組合的多樣性，我想營造出多種多樣的氛圍，期待良好的作品效果。

　　設計主題：滾動式套裝桌椅組合，適用范圍室內(nèi)和戶外都可以的，而且便于攜帶和移動。

　　二、調(diào)研與分析

　　1.調(diào)研

　　人在與產(chǎn)品的情感交流中，要想增強他們對產(chǎn)品的擁有欲望，在實用的同時，我們還要注意它的外表的創(chuàng)新性。

　　隨著現(xiàn)代人們觀念不斷個性化，家具將成為人們表情達意的重要方式，家具既要體現(xiàn)共同需求，又要反映人的不同個性。

　　當今的套裝家具行業(yè)面臨著前所未有的競爭，消費者主導的時代已經(jīng)來臨，對于任何設計工作者來說，要想在未來激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，很大程度上要依賴產(chǎn)品的個性化創(chuàng)新。

　　其次，當代全球文化的格式下，作為東方文化形態(tài)的中國現(xiàn)代家居設計在西方強勢文化的肆虐下以及以西方藝術(shù)形態(tài)為標準的狀態(tài)下，東西方文化設計已經(jīng)很難構(gòu)成一個平等的對話平臺，這使得中國現(xiàn)代家具一直處于被動的局面中。一些設計師試圖擺脫自己原有的文化體系，有意無意的將自己融入到西方的文化體系中，以迎合西方人的審美標準。從而失去了設計的意味。

　　當今的家具市場之興旺，完全可以用紅紅火火來形容，品種之多樣，造型之多變，色彩之絢麗，一掃過去那種千篇一律的設計作品，再看一看現(xiàn)在家具城的興起，以及現(xiàn)代人們的觀念和追求的改變現(xiàn)狀，讓人不得不感慨設計的魅力!

　　2.分析

　　現(xiàn)在的家具設計更偏向于個性化，自由化，但是也不會太脫離主流方向(追求對稱美，結(jié)構(gòu)美的美學標準)。

　　對于桌椅套裝組合的設計則更加需要考慮到傳統(tǒng)元素與流行元素的有機結(jié)合。

　　當今社會的主流思想是追求精神享受，即追求自由，追求個性的解放，所以桌椅套裝設計很好的聯(lián)系了主流思潮。

　　組合套裝桌椅的發(fā)展前景良好，伴隨著現(xiàn)代房間的設計更加偏向休閑化，組合套裝桌椅可以根據(jù)其自由的顏色搭配以及擺放位置的搭配，可以營造出多種多樣的舒適效果。

　　三、設計方案

　　首先我采用的是輪子，運用滾動代替滑動，因為輪子可以360度旋轉(zhuǎn)而且是可以收縮到椅子或是凳子的內(nèi)部的，所以輪子的加入可以增加桌椅套裝的機動性和組合性;其次椅子和凳子的造型，我選擇了可愛的心形以及圓形;而且我選擇的材質(zhì)是虎皮花紋沙發(fā)墊，更加增添了椅座的舒適度和新鮮感;最后，通過外置的合理擺放以及顏色，材質(zhì)的合理選擇進行搭配美酒可以既體現(xiàn)個性化又不忘舒適度。

　　產(chǎn)品優(yōu)點：個性味十足搭配多樣化營造的氛圍舒適和諧

　　缺點：缺乏尺寸的合理設計。

　　四.設計小結(jié)

　　這次的產(chǎn)品設計歷時兩個星期，第一個星期主要是進行調(diào)研和構(gòu)思，然后用犀牛軟件進行初步的建模;第二個星期開始，學習3DsMA_三維渲染軟件，同時加強對作品的細節(jié)處理，緊接著對作品進行材質(zhì)的添加以及燈光的設置。在材質(zhì)的選擇過程中，我發(fā)現(xiàn)材質(zhì)的合理選擇對于表現(xiàn)產(chǎn)品的特點尤為重要，尤其是一些特殊的材料與貼圖的搭配，還有在燈光的擺設中我也感覺到，燈光的位置對于表達一個產(chǎn)品的細節(jié)部分很重要，其實燈光的擺設真的需要通過自己不斷的調(diào)試以及自我感覺的指引，唯有這樣才會找到自己想表達的那種視覺效果。

產(chǎn)品設計說明書3

　　崗位職責：

　　1、進行產(chǎn)品研究，確定產(chǎn)品的設計概念、產(chǎn)品性能和生產(chǎn)條件；

　　2、繪制設計草圖、設計圖及材料選用；

　　3、制作樣品或計算機模擬、進行仿真試驗并記錄數(shù)據(jù)；

　　4、產(chǎn)品生產(chǎn)的可行性評估，解決產(chǎn)品生產(chǎn)中的技術(shù)問題；

　　5、研究材料工藝和市場需求；

　　6、向上級和客戶演示設計思路和產(chǎn)品功能介紹。

　　任職資格：

　　1、電氣及自動化控制或相關(guān)專業(yè)，本科及以上學歷；

　　2、兩年以上設計經(jīng)驗和較高設計水準，有產(chǎn)品設計經(jīng)驗者佳；

　　3、有堅實的產(chǎn)品造型設計基礎，有敏銳洞察力和創(chuàng)新能力；對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料和加工工藝有較全面的了解；

　　4、能熟練使用二維三維軟件完成產(chǎn)品效果圖制作（3DMax、AutoCAD、CorelDraw、Photoshop、Illustrator）；有一定手繪基礎；

　　5、有較強的責任心,良好團隊協(xié)作能力、溝通能力、謙虛踏實。

產(chǎn)品設計說明書4

　　一、論道竹葉青的企業(yè)背景

　　四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1。05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。

　　xx年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；xx年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。

　　xx年，公司引進了日本最新的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。

　　竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

　　二、公關(guān)目標

　　“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

　�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

　�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

　　（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。

　�。�4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

　　三、活動主題及

　　沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

　　活動主題：以茶論道，感悟人生。

　　活動口號：平常心，竹葉青。

　　四、活動策劃

　　（一）活動主旨

　　本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現(xiàn)在以下四個方面。

　　1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。

　　2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時幫助當?shù)夭柁r(nóng)走向更科學的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。

　　3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。

　　4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

　�。ǘ�）活動時間：xx年xx月xx日上午10點

　�。ㄈ�）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

　　（四）活動實施步驟：

　　xx年xx月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

　　xx年xx月x日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部電話聯(lián)系邀請來賓，確認是否能夠到場。

　　后勤部于xx年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

　　安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

　　xx年xx月xx日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調(diào)試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

　　上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結(jié)束。

　　會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網(wǎng)球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

　　本次活動邀請嘉賓主要包括：

　　政界領導：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。

　　商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

　　行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

　　特邀嘉賓：萬年寺方丈。

　　新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

　　五、預算

　　1、會廳租賃費用5000元/兩天。

　　2、屏風制作費用300元/個，共24個。

　　3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

　　4、現(xiàn)場茶點3000元。

　　5、觀景茶樹來回裝運費500元。

　　6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

　　7、宣傳資料影印費300元。

　　8、發(fā)布會贈品50盒，共5000元。

　　9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

　　10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

　　11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

　　12、萬年寺香火費用，100000元。

　　13、請柬費50元。

　　14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共20xx元。

　　15、茶藝表演費5000元。

　　16、報紙廣告費8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報版面費500000元。

　　17、華西都市報特別報道費20000元。

　　17、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20xx元。

　　合計682500元。

　　六、執(zhí)行風險與預測

　　在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示：

　　1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話，依此類推。

　　2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。

　　3、現(xiàn)場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

　　4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

　　5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場�？上扔^看茶藝表演，再進行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會。

產(chǎn)品設計說明書5

　　一、活動主題：

　　全方面無保留的細致介紹宣傳新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心�！叭A軻”牌塑料碗新產(chǎn)品。

　　二、主辦單位：

　　華軻塑料制品有限責任公司

　　三、活動時間：

　　xx年6月5日（星期四）10:00――11::00

　　四、活動地點：

　　華中師范大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

　　五、會議議程安排：

　　時間

　　相關(guān)內(nèi)容

　　AM09：30

　　相關(guān)負責人員到場準備，包括主持人及禮儀人員。

　　AM09:35

　　開始布置場地，活動現(xiàn)場接待來賓，并請其簽到順帶發(fā)放發(fā)布會資料袋，一有人進場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。

　　AM10:00

　　正式開始，主持人說開場白介紹相關(guān)來賓。

　　AM10:05

　　領導人致辭，并說明舉辦此次發(fā)布會的理由及相關(guān)情況。

　　AM10：10

　　嘉賓致辭

　　AM10：15

　　產(chǎn)品介紹

　　AM10：30

　　記者提問，主講人回答，輔講人補充

　　AM10：40

　　問答結(jié)束，產(chǎn)品現(xiàn)場實驗

　　AM11：00

　　主持人說結(jié)束語，產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束，來賓合影，散會。

　　六、場地布置布展：

　　1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標語。

　　2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到用。

　　3、黑板上用廣告布橫幅標注，“華軻”塑料碗新產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場。

　　4、講臺上設一個主發(fā)言臺，并用花裝飾臺面，旁橫放一張桌子，供嘉賓和發(fā)言人就座。

　　5、大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。

　　6、調(diào)好音響設備以及錄音和拍攝人員。

　　七、參會應邀人員：

　　陳洪友（發(fā)布會總指導）

　　周雨晴（主持人）

　　沈默（主發(fā)言人）

　　康明俐（副發(fā)言人）

　　程麗萍（發(fā)言人助理）

　　譚聰（記錄人員）

　　以及采編專業(yè)部分同學和相關(guān)媒體記者工作人員。

　　八、發(fā)布會組織：

　　組織部組長（負責整個活動進程）

　　協(xié)調(diào)部（負責和嘉賓協(xié)調(diào)聯(lián)系）

　　外聯(lián)部（負責聯(lián)絡來賓，記錄來賓簽到）

　　新聞部（負責媒體工作人員的提問摘記）

　　場務服務部（負責維護現(xiàn)場秩序以及設備的正常使用，免去干擾）

　　廣告宣傳部(負責發(fā)布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)

　　后勤部（負責為現(xiàn)場來賓提供飲水和發(fā)放會議資料袋）

　　九、發(fā)布會資料袋內(nèi)容：

　　1、會議手冊

　　2、塑料碗新產(chǎn)品介紹

　　3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片

　　4、筆和白紙

　　十、提供給媒體的資料：

　　會議時間項目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負責人名片，筆和空白信箋。

　　十一、發(fā)布會籌集所需物品：

　　廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等

　　十二、邀請的媒體人員：

　　1、湖北衛(wèi)視

　　2、長江日報，湖北日報

　　3、人民日報湖北分社

　　十三、發(fā)布會經(jīng)費預算：（略）

產(chǎn)品設計說明書6

　　一個新產(chǎn)品成功進入市場，新產(chǎn)品上市后品牌知名度不斷提升我想這應該是眾多新產(chǎn)品上市策劃所期盼的結(jié)果，但并不是所有的新產(chǎn)品上市策劃都能一帆風順的到這個階段，新產(chǎn)品成功上市不是偶然，它不僅僅是新產(chǎn)品上市策劃方案如何如何？更重要的我們有沒有良好的PDCA循環(huán)能力的系統(tǒng)？我們的系統(tǒng)有沒有準確的預測能力？我們的系統(tǒng)有沒有強大的執(zhí)行能力？我們的系統(tǒng)有沒有快速的信息反饋能力？我們的系統(tǒng)有沒有糾編和糾錯能力？我們的系統(tǒng)有沒有預警能力？我們的系統(tǒng)有沒有補救能力？……

　　和眾營銷策劃多年實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)認為一個新產(chǎn)品在上市初期除需要解決八大問題（市場問題、消費者問題、產(chǎn)品問題、價格問題、品牌問題、渠道問題、競爭問題、傳播問題）。其中有三個細節(jié)至關(guān)重要。

　　一、新產(chǎn)品上市策劃需要大量的市場調(diào)研與分析

　　任何一項產(chǎn)品，如果不能滿足消費者的需求，如果沒有有別于其它對手的特性，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的.賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響！

　　我們常說沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，誠然這個調(diào)查指的就是市場調(diào)研與分析，因此，一項新產(chǎn)品需要具有以上的特性，就必須進行前期的市場調(diào)研和分析。只有調(diào)研，才能夠準確地把握消費者的需求，避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優(yōu)勢，以強有力的賣點、利益點來滿足消費者。也就是說：只有在市場調(diào)研的基礎上，我們才可能以合適的方式把合適的產(chǎn)品以合適的價格賣給合適的人群。調(diào)研要務實、簡單、快速，切不可盲目照搬西方營銷學理論，一定要和國情、企業(yè)多方面務實接合，如腦白金前期的市場調(diào)研論證就非常值得國內(nèi)企業(yè)學習。

　　市場調(diào)研一般分為三個階段，一是產(chǎn)品調(diào)研，包括已有新產(chǎn)品的上市調(diào)研和研發(fā)產(chǎn)品的調(diào)研，主要通過定性定量的調(diào)研方法確定出產(chǎn)品、品名、定位、定價等課題，二是新產(chǎn)品上市策劃前的市場測試調(diào)研，主要是針對消費者展開試用、首次重購、采用和購買頻率的調(diào)研；三是對企化方案的調(diào)研；而此處針對主要是對產(chǎn)品商機的論證�？傊�，經(jīng)過調(diào)研就是要論證自己的新產(chǎn)品上市策劃產(chǎn)品商機是填補市場空白，而不是填補企業(yè)空白。詳細認真的做好產(chǎn)品的市場調(diào)研與分析是新產(chǎn)品上市策劃最重要的步驟之一。

　　二、新產(chǎn)品上市策劃需要做市場預測

　　1、新產(chǎn)品上市策劃銷量預測

　　銷量預測，一方面來源于企業(yè)組織的產(chǎn)品戰(zhàn)略目標，另一方面來源于市場容量和消費需求的結(jié)合，再次是來源于競爭的激烈程度，最后還要考慮企業(yè)組織的自身的資源力量。有了銷量預測，就可能比較合理地確定我們的資源跟進力量和后續(xù)資源力量以及資源的整合與二次分配。這其中最主要的就是廣告資源、促銷資源、人力資源及服務資源。如果沒有一個比較準確的預測，我們就會跟著感覺走，滑西瓜皮！要么是新產(chǎn)品滯銷，賣的比買的人多，而后又追加資源，不行再又跳樓大甩賣，新產(chǎn)品還沒上市，就已開始準備退出市場；要么是新產(chǎn)品脫銷，各項后續(xù)資源跟不上，二次分配更不用談。還是一般的大眾化被掩蓋在人流中無從被人知曉？否則，我們的新產(chǎn)品概念和品質(zhì)，永遠就是兩張皮無法貼在一起！或者是被掩蓋在澎湃的廣告潮流中！

　　2、新產(chǎn)品上市策劃概念預測

　　我們的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)是否一致？我們的新產(chǎn)品品質(zhì)是否與消費者的需要結(jié)合在一起？我們的新產(chǎn)品概念是否能夠深受消費者喜歡從而深入人心？我們的新產(chǎn)品概念是否與眾不同有自己獨特的個性。

　　3、新產(chǎn)品上市策劃對手預測

　　對手預測，主要是預測其反應及反應的程度和力度。如果對手沒有反應，那當然是最好不過的；如果對手反應一般，我們也無所謂；如果對手反應非�？欤�且力度非常大，那我們就要考慮我們?nèi)绾味笾破浞磻�，使其永遠跟在我們后面被動地應變，而且其程度和力度一定不能不能超過我們組織的，否則，最后的“眼球”和“秋波”都是屬于對手了，那我們以前的“媚眼”和“白銀”算是白花了！

　　三、新產(chǎn)品上市策劃需要精美獨特的產(chǎn)品包裝設計

　　人們常說貨賣一張皮，這張皮說的就是產(chǎn)品的包裝設計，尤其對于食品行業(yè)來說更是如此。新產(chǎn)品包裝設計包括產(chǎn)品的概念提煉，商品名稱，商品規(guī)格，內(nèi)、外包材的選擇，外包裝的設計。產(chǎn)品命名，是非常重要的一環(huán)。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產(chǎn)品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當?shù)谋砻鳟a(chǎn)品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯(lián)想。

　　像正大青春寶-抗衰老功效，腦白金-聯(lián)想到對人的重要作用，此外克咳、胃鉍治、感康、感快貼等也都是比較好的名字。

　　相比之下，匯仁烏雞白鳳丸名字過于普通，難怪會出現(xiàn)匯仁打廣告，同仁堂的人比匯仁的人還高興的情況。我在北京的藥店發(fā)現(xiàn)，匯仁烏雞白鳳丸賣21元，同仁堂的賣14元，兩種產(chǎn)品擺在一起，而同仁堂的牌子又那么硬，在這種情況下只有傻瓜才不會買同仁堂的。

　　包裝設計。外包裝是最直接與消費者接觸的媒體，一個醒目、視覺沖擊力極強的產(chǎn)品包裝十分有助促進終端的購買，如果再能在陳列時達到生動化，它就是一支非常優(yōu)秀的廣告。好包裝自己會說話，要達到在狹窄的空間里做到最大化傳遞有效信息，產(chǎn)品包裝必須能在眾多的產(chǎn)品當中“跳”出來。對于新產(chǎn)品上市營銷策劃來說產(chǎn)品的包裝就更加顯得尤為重要了。做好包裝，新產(chǎn)品的包裝設計就如同人的臉面一樣，只有面煥容光人家才會給你面子增加成交的機會。

　　新產(chǎn)品上市策劃能否成功是各個環(huán)節(jié)非常細致的工作和大量煩瑣的環(huán)節(jié)連接而成，每個環(huán)節(jié)都很重要，針對不同的新產(chǎn)品和新產(chǎn)品推廣模式有不同的重點。和眾營銷策劃首席營銷策劃顧問何俊鋒老師認為解決新產(chǎn)品上市策劃的諸多問題，方法很多，其核心就是通過對企業(yè)現(xiàn)有資源的整合，使營銷環(huán)節(jié)中盡可能地利用現(xiàn)有資源或外部資源，從而讓花出去的每一分錢都能發(fā)揮最魘作用。

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