例談公益廣告詞的編擬技巧(網(wǎng)友來(lái)稿)

發(fā)布時(shí)間：2016-1-10 編輯：互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)版

安徽碭山第三中學(xué) 王本利

請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的兩道語(yǔ)言表達(dá)題：

23．請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話(huà)”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10--20個(gè)字之間)(4分) （安徽等�。�

23．請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等�。�

這是兩道好題！它們既強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高品德素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，恰當(dāng)處理了學(xué)習(xí)與生活、書(shū)本與人生、自我與社會(huì)的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。黨和政府對(duì)普通話(huà)工作極為重視，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自1998年起每年9月份第三周為“全國(guó)推普宣傳周”。全國(guó)語(yǔ)言文字工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)把普通話(huà)作為“四用語(yǔ)”，即教學(xué)語(yǔ)言、工作語(yǔ)言、宣傳語(yǔ)言、交際語(yǔ)言；公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)。這兩題以特有的方式關(guān)注社會(huì)生活，具有針對(duì)性、教育性和導(dǎo)向性，使語(yǔ)文教學(xué)更貼近生活，貼近社會(huì)。

我們常說(shuō)“語(yǔ)言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語(yǔ)文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見(jiàn)。筆者不揣淺陋，就公益廣告詞的編擬方法總結(jié)了如下數(shù)條：

１．運(yùn)用修辭

運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。

①．對(duì)偶

如推廣普通話(huà)宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說(shuō)普通話(huà)，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類(lèi)公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。　　

②．雙關(guān)

就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話(huà)，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。

③．對(duì)比

如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，

④．仿擬

就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

⑤．比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話(huà)--13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話(huà)--人類(lèi)溝通的橋梁；普通話(huà)--人類(lèi)智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。

⑥. 設(shè)問(wèn)

運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。

２．質(zhì)樸語(yǔ)言

就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告詞。如“推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話(huà)，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話(huà)：請(qǐng)說(shuō)普通話(huà)”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

３．押韻口訣

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話(huà)或多句話(huà)作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話(huà)，方便你我他”，“推廣普通話(huà)，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話(huà)，不分你我他；講好普通話(huà)，共愛(ài)一個(gè)家”， “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

４．字詞巧排

如“請(qǐng)講普通話(huà)，講清普通話(huà)”“讓普通話(huà)不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。

５．其他例句：

無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。

大力推廣普通話(huà)，增強(qiáng)中華民族凝聚力。

美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！

薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。

無(wú)償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

讓血液把我們的心連接在一起。

上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說(shuō)好普通話(huà)，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。

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