中國電視劇的受眾程度論文
1前言
整合營銷傳播的本質是品牌營銷，只有情景喜劇本身的質量經得起考驗，整合營銷傳播才能為情景喜劇插上翅膀。離開情景喜劇作品本身去談營銷傳播是舍本逐末之舉。 在這樣一個“買方市場”中，情景喜劇制作方應及時轉變觀念，要積極發(fā)掘市場需求，改變“以產定銷”的傳統(tǒng)的“賣方市場”觀念，深入到情景喜劇制作產業(yè)鏈的前端去，準確定位，創(chuàng)作出合適的劇本，打造出精良的作品。在拍攝之前，制片方應該首先鎖定自己的受眾。確定了受眾之后，針對受眾群體的特征，對劇本、宣轉甚至廣告招商有個大致的規(guī)劃。這樣制作出來的電視劇才能迎合受眾的口味，才可能獲得收視上的成功。
2中國電視劇的受眾程度
大數據時代，一些視頻網站已經搶先認識到收集海量用戶點播數據的重要性，通過對這些數據進行分析，便可制作出符合用戶預期的產品。近期播放的美國電視劇《紙牌屋》就是大數據營銷的產物，制作方視頻網站Netflix將海量用戶的行為、喜好轉化成數據，作為決策的依據。該劇從題材、到導演到主演的選擇，背后均是大數據的支持�！都埮莆荨啡〉每涨俺晒Γ谱鞣揭曨l網站Netflix的股價也一路高歌猛進。而國內在這方面走在前列的也是一家視頻網站，搜狐視頻通過對自身網站大數據的分析，特為宅男宅女推出情景喜劇《屬絲男士》。
大數據的本質也就是了解用戶需求，以便準確定位。精準的定位對一部電視劇來說至關重要，對一部電視情景喜劇來說也是如此。遺憾的是，率先嘗試大數據應用于影視劇創(chuàng)作的均是視頻網站，視頻網站先天的優(yōu)勢是一方面，但另一方面，提示電視情景喜劇的制作方們，在規(guī)劃產品時，與視頻網站深度合作，利用它們的數據資源打造適合市場的產品，同時把這些視頻網站作為播放平臺之一，是否是一條有效地途徑?作為制片方，應該保持一顆獨立思考的頭腦，拍攝作品不能憑借一人的喜好。如若不能與視頻網站合作，做作坊則應該在準備開拍作品之前，進行廣泛深入的市場調查。調研的主題可以是制片方自身，也可以與第三方專業(yè)的機構合作。調研的對象包括目標受眾、同類型的情景喜劇。這樣做到知己知彼，在市場上取勝的幾率也就更大了。
有了前期調研的數據，制片方則可以根據反饋的情況調整劇本內容、拍攝風格，尋找與受眾契合的廣告品牌。精準的市場定位帶來的是受眾的準確鎖定，那么拍攝的劇作更容易引起共鳴，也就更容易取得收視上的提升。同時，符合調性的廣告商也傾向于在這樣的情景喜劇中植入廣告。甚至，一旦劇作取得市場轟動，品牌知名度提升，那么衍生品設計也更加具有針對性。
要打造精品，中國的電視情景喜劇相對于發(fā)展成熟的美國電視情景喜劇來說，制作費用相當低廉是一個很大的問題。低廉的制作費用導致劇作最終的質量不佳，無論是劇本還是拍攝畫面。制作的先天缺陷導致受眾的逃離，版權無法賣出高價，廣告商無心加入。品牌沒有樹立，衍生品更無從談起。盈利低或者負盈利接著導致低成本的投入，如此惡性循環(huán)。我們很難看到炫麗的特技出現(xiàn)在電視情景喜劇中，或許是成本因素，也或許是制作方沒有跳出傳統(tǒng)電視情景喜劇的條條框框�！洱堥T鏢局》在劇中加入了街機游戲的元素，武打場面還運用了特技，使得觀賞性迅速提升。
除了制作費用之外，對于情景喜劇本身來說，最核心的競爭要素就是劇本。如果劇本不創(chuàng)新，那么劇作就不可能創(chuàng)新。沒有自己想法的編劇的作品只能是不斷地借鑒市場上的其它作品，這對電視情景喜劇的同質化起了推波助瀾的作用。美國的劇本創(chuàng)作團隊實行的是流水化作業(yè)，大家分工明確，協(xié)作完成。效率高，且質量上乘。而我國的'情景喜劇的編劇多是一人操刀，包括知名編劇寧財神所參與的作品也是這樣。一人編劇的風險較大，對編劇個人的素質和業(yè)務能力要求較高。我國的編劇水準參差不齊，差別巨大。為數不多的幾個有名的編劇無法支撐龐大的中國電視情景喜劇市場。編劇的培養(yǎng)是電視情景喜劇發(fā)展的重要任務。目前輸送人才的高校中編劇專業(yè)非常少，原因之一可能是編劇在劇作中的地位和待遇仍然有很大的提升空間。
3結語
精品打造出來之后，版權是可售賣的重要資源，但國內的很多情景喜劇制作方并沒有將寶貴的版權資源充分的開發(fā)利用。一旦市場反響熱烈，劇作知名度打響，衍生品開發(fā)便可納入日程。衍生品的開發(fā)需要與劇作品牌具有一定的關聯(lián)性，要尋找到兩者之間的契合點。這樣，情景喜劇的盈利能力會大幅提升。
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