招貼設(shè)計視覺傳達的創(chuàng)新表現(xiàn)論文
在新媒體時代背景下，招貼的設(shè)計形式已不僅局限于文字、色彩、圖形的范圍，設(shè)計師們利用新的工具、科學的設(shè)計理念和豐富的傳統(tǒng)文化資源，不斷豐富招貼設(shè)計的視覺語言和表現(xiàn)形式，并與各種新型傳播媒體相結(jié)合，在發(fā)揮傳統(tǒng)招貼獨特優(yōu)勢的同時，更好地展現(xiàn)其特有的魅力。
一、招貼設(shè)計中視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)
招貼設(shè)計中視覺傳達在新媒體時代的創(chuàng)新表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下四個方面：
(一)文字的圖形化設(shè)計在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)
文字的圖形化設(shè)計有兩方面的含義，一是指在設(shè)計中把文字作為獨立的圖形元素來用，二是指將文字進行解構(gòu)，把字形和結(jié)體通過拆、卸、移、變分解成抽象的筆畫，把這些筆畫作為圖形元素來用。文字的圖形化設(shè)計通過圖形符號豐富文字的表現(xiàn)形式，將文字設(shè)計成為具有獨特視覺效果的圖形元素，增強了文字在招貼中的表現(xiàn)力。我國的漢字是從具象的圖形中抽象出來的符號，其本身就是簡化的圖形元素，將漢字中的橫、豎、勾、撇、捺等筆畫作為獨立的圖形符號應(yīng)用在招貼設(shè)計中，既豐富了招貼的視覺表現(xiàn)又具有中國特色。與普通的印刷字體相比，文字的圖形化設(shè)計兼具圖形的可視性和文字的可讀性兩方面的優(yōu)點，成為近年來招貼設(shè)計中一種獨特的視覺表現(xiàn)形式。
(二)插畫風格的圖形語言在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)
作為視覺傳達的方式和信息傳播的手段之一，插畫主要是對圖像所表達的內(nèi)容通過藝術(shù)的手法進行詮釋。與具像的圖形相比，插畫的繪畫風格非常自由，其表現(xiàn)手法也富于變化，具有豐富的想像力和創(chuàng)造力，插畫風格的圖形語言在招貼設(shè)計中的應(yīng)用，不但可以美化版面、豐富宣傳主題，而且在設(shè)計形式上也更具有現(xiàn)代感和藝術(shù)性。在招貼設(shè)計中，插畫圖形既具備信息傳播的功能，又具有很強的藝術(shù)感染力，集實用功能和審美功能于一體，具有很強的藝術(shù)性和商業(yè)性。因此，插畫風格的圖形傳達日益成為商業(yè)宣傳和商業(yè)競爭的重要手段之一。
(三)時空化的圖形傳達在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)
設(shè)計界著名的日本設(shè)計師福田繁雄這樣解釋他的成功：我們是設(shè)計師，設(shè)計師應(yīng)當從多角度，多維空間去思考事物，而不應(yīng)當單純從平面的視覺效果去思考問題[1]。福田繁雄在設(shè)計時巧妙地利用圖形中正負形相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系，在平面圖形中營造出矛盾的立體空間，在平面空間中尋求視覺的維度游戲。福田繁雄的招貼設(shè)計通過新奇的構(gòu)思實現(xiàn)了平面圖形從二維到多維的轉(zhuǎn)變，增強了招貼的趣味性和視覺沖擊力，吸引觀者主動閱讀并與作品之間進行互動，招貼傳達信息的效果更加明顯。
(四)數(shù)字設(shè)計的加入使得招貼具有更強的視覺表現(xiàn)力
隨著數(shù)字技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，招貼的設(shè)計思維和設(shè)計方法被大大地改變了，招貼的設(shè)計與制作的過程也發(fā)生了變革。數(shù)字設(shè)計以其不同的表達為招貼創(chuàng)造了一種全新的表現(xiàn)形式，極大地豐富了招貼設(shè)計的視覺語言，促進招貼設(shè)計朝更加多元化的方向發(fā)展。在諸多優(yōu)秀的設(shè)計作品中，設(shè)計者根據(jù)一定的主題要求通過數(shù)字技術(shù)把不同時空的元素或相互矛盾的物體放置在同一環(huán)境中，越越了人們平常的視覺經(jīng)驗，給人們帶來時空交融的視覺效果，大大增強了招貼的視覺感染力。
二、招貼設(shè)計中視覺形態(tài)的'創(chuàng)新表現(xiàn)
隨著生活節(jié)奏越來越快，人們接受的視覺信息量也越來越大，單一的靜止的招貼廣告已不足以滿足人們個性化的需求，這就要求設(shè)計師設(shè)計出更多富有創(chuàng)意的招貼。招貼的‘意’應(yīng)盡力‘創(chuàng)’到點子上，創(chuàng)出意念，創(chuàng)出意趣，創(chuàng)出意境[2]。為了增強招貼的視覺沖擊力，設(shè)計師們在對文字、圖形、色彩研究的基礎(chǔ)上對招貼的材質(zhì)、工藝以及展示形態(tài)的進行創(chuàng)新表現(xiàn)，給招貼的視覺傳達注入了新的血液，使之更富生命力。
(一)招貼設(shè)計在材質(zhì)形態(tài)上的創(chuàng)新表現(xiàn)
傳統(tǒng)招貼多以紙張為介質(zhì)，通過印刷和張貼來實現(xiàn)信息傳播的。由于紙質(zhì)招貼的便捷性與經(jīng)濟性，所以在相當長的時間內(nèi)，它占據(jù)了作為招貼介質(zhì)的主導地位。隨著各種新型材質(zhì)形態(tài)的普及，招貼的材質(zhì)和工藝也更加豐富，也在一定程度上顛覆了招貼設(shè)計平面的展示模式。材料傳達為招貼設(shè)計帶來了更為豐富的展現(xiàn)媒介，多元的材質(zhì)加上設(shè)計師獨特的創(chuàng)意，改變了招貼一成不變的視覺形式，突破了二維平面的表現(xiàn)陳式。如很多作品采用拼貼的方式，加入日常生活中隨處可見的材料，增強了招貼的表現(xiàn)力，使招貼在引導受眾眼球的同時，也滿足了其獵奇的心理。
(二)招貼設(shè)計在展示形態(tài)上的創(chuàng)新表現(xiàn)
傳統(tǒng)的招貼是以印刷品的形式張貼在廣告欄上，這種單一的平面的展示形態(tài)已經(jīng)不足以滿足人們互動性閱讀的需求。與平面招貼相比，立體形態(tài)的招貼更具有空間感，它打破了傳統(tǒng)招貼的局限并以立體的形態(tài)展現(xiàn)給受眾，吸引人們主動來閱讀相關(guān)信息，增強了受眾的參與性，改變了受眾被動接受信息的閱讀習慣。面對立體形態(tài)的招貼，受眾在每一個角度看到的效果都是不同的，增強了招貼與受眾之間的互動交流。這種突破平面空間，向立體展示形態(tài)和跨維度的表現(xiàn)形式值得每位設(shè)計者探索與實踐。平面設(shè)計作品總是需要通過各種的媒介載體進行信息傳播，巧妙運用載體放置的環(huán)境，結(jié)合平面展現(xiàn)的信息內(nèi)容，有效地為設(shè)計服務(wù)[3]。改變傳統(tǒng)招貼單一的張貼形態(tài)的一種方法是加強它與其張貼環(huán)境之間的互動，借助周圍環(huán)境中的人物、景物等來強化招貼的傳達效果，同時可以實現(xiàn)招貼跨維度的空間表現(xiàn)，實現(xiàn)了招貼從二維空間向三維空間的轉(zhuǎn)化。
三、結(jié)語
招貼作為信息傳播和交流的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，傳統(tǒng)招貼在受到新傳媒?jīng)_擊的同時也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。我們可以取數(shù)字化媒體之長，補傳統(tǒng)招貼之不足，加強招貼與受眾之間的互動與交流，科學利用新技術(shù)、新材料，永葆中國特色和民族文化，招貼設(shè)計未來的視覺形式一定是全新的、富有生命力的。
【招貼設(shè)計視覺傳達的創(chuàng)新表現(xiàn)論文】相關(guān)文章：
視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新論文11-13
視覺傳達設(shè)計教學中創(chuàng)新思維的培養(yǎng)論文11-22
視覺傳達中字體設(shè)計論文11-13
視覺傳達設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)傳播論文11-20
3D視覺元素中招貼設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)論文11-12
剪紙藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用論文11-17
網(wǎng)頁設(shè)計的視覺信息傳達分析論文11-19
視覺傳達設(shè)計說課稿03-09