國產(chǎn)IP影視劇發(fā)展現(xiàn)狀及出路論文
摘要：21世紀的IP影視劇得益于大眾文化與流行文化的崛起，以及其題材類型與播出平臺的多元化，發(fā)展速度不可同日而語。但是由于IP擁有者盲目追求經(jīng)濟利益，忽視社會利益，以及IP本身所存在的類型化，同質(zhì)化的弊端，導致IP影視劇發(fā)展陷入困境。本文試圖通過分析IP影視劇興起原因以及其目前的發(fā)展困境，從而為IP影視劇可持續(xù)發(fā)展提供合理化的建議。
關(guān)鍵詞：國產(chǎn)IP影視劇；發(fā)展現(xiàn)狀；出路探析
從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《致我們單純的小美好》，時下的影視行業(yè)，根據(jù)IP改編的影視劇儼然成為一股不可忽視的中堅力量。無論是喧囂的電視熒屏，還是相對封閉的電影屏幕，亦或是異軍突起的網(wǎng)絡平臺，IP影視劇已經(jīng)成為不可或缺的一抹色彩，以其強盛的生命力迅速得以蔓延，并扎根國產(chǎn)影視行業(yè)。細究之，不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)IP影視劇在大眾文化與流行文化的催生下，仍存在著諸多的發(fā)展困境與瓶頸。如何打破困境、突破瓶頸，實現(xiàn)國產(chǎn)IP影視劇的長久發(fā)展，是從業(yè)人員不得不面對和考量的創(chuàng)作命題。
1國產(chǎn)IP影視劇的興起原因
IP是英文單詞（IntellectualProperty）的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)�！癐P改編的電影就是以具有知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎進行二次創(chuàng)作完成的電影”。①同理，IP改編的國產(chǎn)影視劇也是對創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)再創(chuàng)作。國產(chǎn)IP影視劇不僅收獲了電視行業(yè)的收視冠軍、更一度占據(jù)了電影市場的票房前列，尤其在網(wǎng)絡平臺的不斷催化下，IP影視劇獲得了日漸廣闊的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出異�；鸨陌l(fā)展態(tài)勢。事實上，國產(chǎn)IP影視劇作為大眾文化與流行文化的衍生物，其繁榮與發(fā)展也勢必受到兩者的影響與催化。加之，國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作題材的同質(zhì)化，也要求影視劇創(chuàng)作在題材上進行拓寬與創(chuàng)新。首先，在消費社會與娛樂至死的時代背景之下，大眾文化與流行文化日漸興起，并且迅猛發(fā)展，成為當今社會中不可忽視的文化力量。國產(chǎn)IP影視劇最早起源于網(wǎng)絡文學和游戲，兩者持續(xù)發(fā)酵與催化，不僅僅為國產(chǎn)IP影視劇拓寬了創(chuàng)作題材，更引入了新的相對穩(wěn)定的收視群體。改編自痞子蔡的同名網(wǎng)絡言情小說《第一次親密接觸》使IP劇第一次走入人們的視線，但并未形成特定的IP概念。直至2005年，根據(jù)同名單機游戲改編的古裝玄幻電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》播出，開創(chuàng)了游戲改編成電視劇的先河。至此，根據(jù)網(wǎng)絡IP改編的影視劇呈井噴式增長，成為影視行業(yè)的主力軍，IP來源也更加多元化，小說、游戲、漫畫、動畫都成為IP改編源源不斷的素材�？梢�，從屬于大眾文化與流行文化的小說、游戲、漫畫，在消費市場與娛樂化的聯(lián)姻下，促進了IP影視劇的發(fā)展與繁榮。其次，隨著大眾審美意識和標準的日益提升，已經(jīng)形成類型化創(chuàng)作的影視題材，即革命歷史劇、古裝劇、現(xiàn)代都市劇等，這些日臻成熟的影視題材難以滿足精神日益豐盈的受眾品位。一方面，IP改編的影視劇拓寬了影視劇的創(chuàng)作題材與審美風格。從《步步驚心》到《三生三世十里桃花》，從《甄嬛傳》到《盜墓筆記》，穿越題材、玄幻題材、盜墓題材不斷被IP改編收入囊中，題材的創(chuàng)新使得受眾產(chǎn)生觀看欲望。另一方面，播出平臺和渠道的多元化也助力IP影視劇的發(fā)展。無論是電視熒屏，還是電影銀幕，亦或是相對自由的網(wǎng)絡平臺，三者相互共融，推動國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展。由是觀之，國產(chǎn)IP影視劇的興起與發(fā)展，既得力于大眾文化與流行文化的崛起，又借助題材的拓寬與播出平臺多元化發(fā)展。在兩者的共同助力之下，國產(chǎn)IP影視劇恰逢時機地彌補了市場空缺、拓寬了創(chuàng)作素材與思路，迅速占領市場，獲取了強盛的生命力。
2國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展困境
隨著IP影視劇的日臻火爆，在市場機制的引導下，國產(chǎn)IP影視劇在收獲良好的市場反應時，也呈現(xiàn)出諸多問題與弊端。國產(chǎn)IP影視劇不可避免的沿襲了大眾文化與流行文化娛樂性、消費性等特征�！啊蟊娝囆g(shù)品’是完全以大眾消費為目的；而為了獲得最大利潤，作品必然會有具有迎合多數(shù)人口味、迎合低層次文化、無法進行‘獨效’表達等特征”。②國產(chǎn)IP影視劇在發(fā)展過程中由于受到資本博弈、市場運營等方面因素的影響下，一味迎合市場和受眾需求，在題材創(chuàng)作、價值導向等方面日益走入發(fā)展桎梏之中。從類型題材創(chuàng)作的問題來看。在娛樂至死，經(jīng)濟效益至上的時代，部分投資人看重經(jīng)濟效益，轉(zhuǎn)而忽視了作品文化價值和制作質(zhì)量。當一部作品獲取良好的市場反響，同一時段，同類型的作品會一哄而上，搶占市場資源，導致題材同質(zhì)化。當《步步驚心》收獲成功時，《宮》系列的IP劇相繼出現(xiàn)；當《甄嬛傳》收獲口碑與收視率的雙重贊譽時，《錦繡未央》《畢月傳》《楚喬傳》等作品扎堆出現(xiàn)。究其緣由，IP影視劇在題材上同質(zhì)化嚴重，導致劇本的原創(chuàng)性有所缺乏。此外，國產(chǎn)IP影視劇并未形成類型化的創(chuàng)作模式。“在一個講究游戲化和文化速食的年代，即使影片氣勢再宏大，再有多少滄桑歷史和記憶往事鉤沉，沒有準確的類型電影和受眾定位策略，也難以獲得市場的認定和觀眾的接納”。③國產(chǎn)IP影視劇應立足已有的IP資源，將同質(zhì)化題材轉(zhuǎn)化為類型化范式生產(chǎn)。從價值導向的獻媚層面分析。國產(chǎn)IP影視劇充分挖掘網(wǎng)絡文學和游戲的創(chuàng)作空間，不斷為影視劇注入新鮮血液，即穿越劇、玄幻劇、盜墓劇。但不可忽視的是，縱使影視劇類型得以擴展和延伸，但架空虛化歷史的文化言說，存在戲仿、拼貼、文化淺薄等價值獻媚的創(chuàng)作傾向。以IP改編的穿越劇為例，截取歷史特定時期為宏觀背景，而劇中故事的展開完全架空歷史，不切合特定的歷史語境。而歷史是反映一個國家和民族的重要依據(jù)，具有教育和文化功能。根據(jù)IP改編的穿越劇無法正確發(fā)揮歷史的教育和文化功能，甚至在一定程度上，會曲解受眾的歷史觀。此外，IP改編的玄幻劇、盜墓劇崇尚神鬼人魔的異元世界，對現(xiàn)實世界的觀照疲軟�？傊�，“‘重寫’與‘戲說’兩種建構(gòu)模式鄭彼此摻雜，構(gòu)成一個看似矛盾抵牾實則相反相成、互為影響的新的文化景觀”，④國產(chǎn)IP影視劇也正是如此。盡管，國產(chǎn)IP影視劇在IP產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的共謀下，儼然成為影視行業(yè)中的新生力量。但其背后所面臨的題材同質(zhì)化、類型范式缺乏；對受眾群體的價值認知的誤導，是當下國產(chǎn)IP影視劇亟待解決的問題。如何最大化發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)與影視行業(yè)的優(yōu)勢，助力國產(chǎn)IP影視劇的健康、長遠發(fā)展，是值得深思的文化和技術(shù)問題。
3國產(chǎn)IP影視劇的出路對策
雖然國產(chǎn)IP影視劇面臨著諸多的.發(fā)展瓶頸，大部分作品被浩瀚的“影視洋流”吞噬，但在諸多國產(chǎn)IP影視劇作品中，仍有優(yōu)質(zhì)精良的IP劇，如《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕鬼城》等作品以其引人入勝的故事情節(jié)、精良的制作模式、優(yōu)質(zhì)的演員陣容獲得了市場和受眾的一致認可。整體而言，國產(chǎn)IP影視劇依然未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、其文化媚俗也一直廣受詬病，乏善可陳，粗制濫造的IP劇大量充斥著影視市場。對于國產(chǎn)IP影視劇出路對策的分析，應該立足IP與影視兩者的基礎之上，探究更深層次文化意涵。形成類型化的生產(chǎn)范式，完善產(chǎn)業(yè)鏈是IP影視劇保持長久發(fā)展的前提。IP改編不應局限于影視劇，更要注重全IP開發(fā)。即以“IP”為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，打造閱讀、影視、動漫、游戲、音樂、廣播、全方位的“IP生態(tài)系統(tǒng)”。此外，IP影視劇的周邊衍生品也是這條產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，通過IP影視劇帶動劇中人物造型玩偶、服飾搭配的協(xié)同發(fā)展。相比于好萊塢的IP改編而言，國產(chǎn)IP影視劇在類型范式與產(chǎn)業(yè)鏈方面只能望其項背。以漫威IP改編系列電影為例，從獨立的英雄人物《美國隊長》《鋼鐵俠》《緑巨人》，到復仇式的英雄群像《X戰(zhàn)警》《復仇者聯(lián)盟》，儼然形成了系列化、品牌化、類型化的生產(chǎn)范式。此外，從影視劇中的英雄裝備到線下的實物銷售，IP元素得以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈�！昂萌R塢電影已成為一種圍繞原生唱片、仿真人偶、玩具、糖果、快餐以及一切你能想象到的消費品所展開的謀求利益的手段”。⑤國內(nèi)IP劇雖有所嘗試，但稍顯疲軟。深層挖掘文化基因，實現(xiàn)現(xiàn)實觀照力度是國產(chǎn)IP影視劇獲取長足發(fā)展的動力。文化是人之根本、是民族之基石。影視文化作為觀眾喜聞樂見的一種形式，它改變了精英文化以及主流文化的壟斷，實現(xiàn)了文化的共享與傳播，豐富了大眾的業(yè)余生活，同時也促進了文化的發(fā)展。國產(chǎn)IP影視劇在架空歷史、建構(gòu)異靈空間的同時，更應該將蘊含其中的民俗文化、神話傳奇、普世價值觀融于影像的塑造與建構(gòu)之中，不應一味追求經(jīng)濟效益，反而忽視了影視文化的社會功能。如何在IP改編的同時，實現(xiàn)受眾的文化認同與身份認同，是當下國產(chǎn)IP影視劇值得厘清的創(chuàng)作思路。概言之，國產(chǎn)IP影視劇，不僅要做到技術(shù)層面與制作層面的體系建設，而且更應從作品本身的文本內(nèi)容出發(fā)，兩者相互交融，形成從創(chuàng)意、制作到發(fā)行，文化內(nèi)涵到價值弘揚、線上到線下衍生產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP改編與生產(chǎn)的全新體系。
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