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地方廣播電視媒體發(fā)展因素分析及對(duì)策論文
地方電視臺(tái)作為我國(guó)廣電系統(tǒng)的重要組成部分，在新聞報(bào)道、政策宣傳、輿論引導(dǎo)等方面的作用不容忽視，但受經(jīng)濟(jì)、政治、人員等因素影響，其整體實(shí)力相對(duì)弱于國(guó)家級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)。而且在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，要想突破瓶頸，開(kāi)創(chuàng)出新的發(fā)展天地，就必須總結(jié)當(dāng)前出現(xiàn)的問(wèn)題，并及時(shí)采取應(yīng)對(duì)之策。
1制約地方廣播電視媒體發(fā)展的因素分析
1.1制度機(jī)制因素
在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，普通民眾更愿意利用手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，了解社會(huì)時(shí)事。這與傳統(tǒng)的央視、省級(jí)電視臺(tái)報(bào)道新聞的模式有著很大不同，許多負(fù)面新聞都相繼在網(wǎng)絡(luò)曝光。隨著民眾的法律維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越關(guān)心自身利益和身邊事，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)威信下降，而地方電視臺(tái)受到上級(jí)嚴(yán)格監(jiān)督，如果報(bào)道負(fù)面新聞，上級(jí)勢(shì)必會(huì)施加極大的行政壓力[1]。另外，有些地方臺(tái)的新聞節(jié)目毫無(wú)創(chuàng)新，內(nèi)容重復(fù)，傾向于領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，且往往是平鋪直敘地報(bào)道各類(lèi)會(huì)議，過(guò)程枯燥乏味，對(duì)民生問(wèn)題關(guān)注不足，難以吸引受眾。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制對(duì)地方電視臺(tái)的影響依然存在，市場(chǎng)意識(shí)淡薄，內(nèi)部管理不足，導(dǎo)致人員缺乏工作動(dòng)力。
1.2社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素
我國(guó)很多地方電視臺(tái)目前還在施行事業(yè)單位管理模式，市場(chǎng)化程度落后，缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。國(guó)內(nèi)廣電也在進(jìn)行著體制改革，短時(shí)間內(nèi)很難對(duì)地方電視臺(tái)有明顯的作用，尤其是縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)，僅依靠國(guó)家財(cái)政撥款，生存已很困難，無(wú)余力去競(jìng)爭(zhēng)。近些年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，地方企業(yè)如雨后春筍，卻很少有企業(yè)愿意投資地方電視臺(tái)，通過(guò)廣告盈利的道路十分艱難。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻成了傳播新聞的主要形式，對(duì)電視媒體形成了重大打擊。隨著網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的激增，電視媒體的生存空間進(jìn)一步遭擠壓，而且與電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)的自由度更大，更容易被現(xiàn)代人接受。
1.3新聞節(jié)目因素
新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量、制作水準(zhǔn)、播報(bào)方式都會(huì)直接影響到收視率，受以上兩種因素制約，不少地方電視臺(tái)在新聞內(nèi)容上努力不足，缺乏實(shí)際調(diào)查，要么沿襲領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)的老路子，要么轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)新聞，內(nèi)容基本與群眾生活無(wú)關(guān)，對(duì)群眾的心理需求非常不了解。內(nèi)容范圍狹隘，索然無(wú)味，新聞節(jié)目缺乏明確的定位，沒(méi)有固定的受眾，致使節(jié)目很容易進(jìn)入瓶頸期。對(duì)于新聞而言，真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性是必須遵守的基礎(chǔ)原則，但部分地方電視臺(tái)報(bào)道較遲，受眾早已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲知，自然不會(huì)再觀看電視。在新聞編排制作上，也存在著很多不足，比如現(xiàn)代化技術(shù)融入較少，不符合群眾口味；主次內(nèi)容安排不合理。
1.4工作人員因素
由于沒(méi)有企業(yè)投資，地方電視臺(tái)盈利困難，工作人員極易離職，造成嚴(yán)重的人才流失。而在留下的采編人員中，有一部分屬于半路出家，專(zhuān)業(yè)知識(shí)欠缺，不能高效、快速地完成任務(wù)，對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。還有一部分專(zhuān)業(yè)人員，工作不夠熱情，加上晉升機(jī)會(huì)較少，在采編新聞時(shí)，通常是按照老套路進(jìn)行擬稿，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。甚至在一些縣鄉(xiāng)地區(qū)，電視臺(tái)硬件資源短缺，在遇到多起突發(fā)新聞時(shí)，沒(méi)有足夠的車(chē)輛及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)，以至于無(wú)法及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道[2]。此外，新聞主持是傳播新聞的最后一關(guān)，直接決定著傳播質(zhì)量，而部分主持社會(huì)閱歷較淺，與觀眾距離較遠(yuǎn)，缺少個(gè)性，綜合素養(yǎng)有待提升。
2如何實(shí)現(xiàn)地方廣播電視媒體的長(zhǎng)久發(fā)展
2.1明確定位敢于創(chuàng)新
對(duì)于一檔新聞節(jié)目，首先要有明確清晰的定位，尋找適合的受眾人群，從設(shè)計(jì)到目標(biāo)，從內(nèi)容到形式，都要提前展開(kāi)大量調(diào)查，對(duì)比多套方案，才能最后確定。既然是地方電視臺(tái)，新聞節(jié)目就應(yīng)保證在內(nèi)容上關(guān)注民生，形式上拉近與受眾的距離，語(yǔ)言上應(yīng)普通話結(jié)合地方方言。比如孟非2002年主持的《零距離》，該節(jié)目的對(duì)象非常明確，一切圍繞南京開(kāi)展，記錄南京每天發(fā)生的大小事件，被譽(yù)為“南京人的電視晚報(bào)”，取得了巨大成功[3]。創(chuàng)新是指各方面的創(chuàng)新，能夠給人一種很深刻但又與眾不同的印象，以吉林電視臺(tái)的《說(shuō)天下》為例，作為地方電視臺(tái)，節(jié)目名字就清楚地傳達(dá)了其定位和對(duì)象。其創(chuàng)新之處在于形式新穎，語(yǔ)言亦莊亦諧，風(fēng)格輕松幽默，與受眾心中端莊嚴(yán)肅的央視新聞相比，就像一股清新的風(fēng)，備受歡迎。
2.2提高新聞內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是新聞節(jié)目最為關(guān)鍵的因素，對(duì)于時(shí)政新聞，如果只是記錄現(xiàn)場(chǎng)，說(shuō)些空洞乏味的話，受眾并不買(mǎi)賬。新聞應(yīng)該有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)，以簡(jiǎn)短的文字和容易理解的形式，令觀眾快速接受，獲取信息。所以新聞稿的擬寫(xiě)，或者報(bào)道，都必須進(jìn)行提煉，在內(nèi)容選擇上，整體應(yīng)遵循傳播正能量、正確引導(dǎo)輿論的原則，同時(shí)也要保留新聞的客觀性。比如河南電視臺(tái)公共頻道的《百姓調(diào)解》，報(bào)道以農(nóng)村的人和事為主，調(diào)解員上門(mén)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解，一方面內(nèi)容能吸引大批受眾，因?yàn)檫@與每一位受眾的日常生活都非常相似[4]；另一方面，這種現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解的形式，最大程度地還原了當(dāng)事人的真實(shí)情緒，更加真實(shí)可信。新聞除了真實(shí)，還要好看，這就需要精心編排，注重播放的主次順序，盡量各類(lèi)新聞都有所穿插，時(shí)間較長(zhǎng)的新聞和時(shí)間短的新聞相互協(xié)調(diào)。
2.3與新媒體技術(shù)融合
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快、獲取渠道多，是今后新聞行業(yè)的主要趨勢(shì)，電視媒體必然要與其合作，才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，地方電視臺(tái)需要樹(shù)立市場(chǎng)化意識(shí)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，積極與網(wǎng)絡(luò)和平面媒體相融合，比如開(kāi)設(shè)讀報(bào)專(zhuān)欄，在直播間讀報(bào)紙。為提高新聞的可視性，畫(huà)面一定要清晰，并盡量采用圖文結(jié)合的形式，便于觀眾理解，拉近彼此距離，比如很多節(jié)目中都會(huì)運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，很貼合現(xiàn)代人的口味。
2.4提升工作人員能力
引進(jìn)人才，加強(qiáng)內(nèi)部管理，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，對(duì)寫(xiě)稿、拍攝、后期制作和編輯等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。明確分工，強(qiáng)化責(zé)任，落實(shí)到人，實(shí)行獎(jiǎng)罰制度，增強(qiáng)記者的責(zé)任心。開(kāi)拓員工視野，提高現(xiàn)有員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，留住優(yōu)秀人才，邀請(qǐng)專(zhuān)家、資深人士對(duì)節(jié)目分析指導(dǎo)，提高新聞?dòng)浾呔C合素養(yǎng)[5]。
3結(jié)論
廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下遭擠壓，生存空間越來(lái)越小，地方電視臺(tái)的生存發(fā)展更為困難。今后要想有所突破，必須總結(jié)問(wèn)題，分析原因，然后轉(zhuǎn)變觀念，利用新技術(shù)、新方法，在電視媒體領(lǐng)域開(kāi)辟出全新的道路。
參考文獻(xiàn):
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[2]張艷.優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目發(fā)展的對(duì)策探討——以城口電視臺(tái)《民生》欄目為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2011，25（12）：80-82.
[3]潘家現(xiàn).廣播電視臺(tái)新聞欄目問(wèn)題及對(duì)策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，26（5）：151-152.
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