廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程研究論文
摘要:近些年,隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)取得了重要發(fā)展,不僅為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了巨大力量,也豐富了人們的精神生活,廣播電視數(shù)字化也在新時(shí)代獲得了快速發(fā)展。針對(duì)廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析和探索,希望給我國(guó)廣播電視行業(yè)提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:廣播電視技術(shù);數(shù)字化;發(fā)展進(jìn)程
新時(shí)期,公眾獲取信息的方式不斷增加,對(duì)信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足受眾的需求,而數(shù)字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來無限可能,但是在改革中也存在一些問題。
1廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀
我國(guó)是世界人口第一大國(guó),電視用戶也位于世界第一,由于人口眾多且需求量大,電視機(jī)產(chǎn)量也位于世界第一。目前,央視及很多省市地方臺(tái)都引入了數(shù)字傳輸技術(shù),在我國(guó)30多個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視廣播數(shù)字化。同時(shí),一些城市也在不斷對(duì)其進(jìn)行研究,數(shù)字廣播電視在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。
2數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)
2.1編輯流程方面
數(shù)字化廣播電視技術(shù)對(duì)編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化,其操作更加簡(jiǎn)單,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成傳遞、下載、保存等內(nèi)容,并進(jìn)一步完善了編輯系統(tǒng),將工作按照內(nèi)容進(jìn)行劃分,提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共享,提高編輯效率。
2.2傳播技術(shù)方面
廣播電視傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式,為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的播放效果,同時(shí)信號(hào)更加穩(wěn)定,不受其他信號(hào)或周邊磁場(chǎng)的影響,對(duì)外界信號(hào)具有較強(qiáng)的屏蔽效果,滿足了人們對(duì)高傳播效率和高品質(zhì)畫面的要求。
3廣播電視在數(shù)字化進(jìn)程中出現(xiàn)的主要問題
3.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
隨著我國(guó)改革開放的持續(xù)深入,各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,從市場(chǎng)性質(zhì)分析,其具有公平性、公正性及自由性,但是前提是市場(chǎng)要具有規(guī)范性和有序性。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究,我國(guó)的電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出現(xiàn)了大量的重復(fù)情況,造成資源浪費(fèi),網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的重復(fù)率也相當(dāng)高,成為影響廣播電視數(shù)字化的重要因素。隨著技術(shù)水平的提高,商家運(yùn)行成本會(huì)不斷降低,市場(chǎng)容易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況,導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)行不穩(wěn)定。
3.2市場(chǎng)需求
隨著人們物質(zhì)生活要求的提高,人們更關(guān)注精神層面的需求。當(dāng)前社會(huì)文化呈現(xiàn)多樣性,人們的需求也存在一定的差異,每個(gè)人的興趣喜好都不相同,如果節(jié)目不能滿足用戶的需求,就無法吸引用戶,導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低。通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn),用戶更關(guān)注新聞及電視劇,因此,提高節(jié)目質(zhì)量是吸引用戶的重要手段。除此之外,用戶很反感廣告,特別是在播放電視劇的過程中,廣告又長(zhǎng)又多,會(huì)降低用戶的觀看欲望。長(zhǎng)期以往,用戶很可能放棄通過電視收看節(jié)目,而選擇其他收看渠道。
3.3政府政策
政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持,同時(shí)也要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督者的責(zé)任,為商家營(yíng)造合作共贏、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。相關(guān)公司在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí),還要積極與設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商及投資商開展合作,形成穩(wěn)定、良好的合作關(guān)系,進(jìn)一步推動(dòng)公司有序發(fā)展。
3.4產(chǎn)業(yè)定位
當(dāng)前,我國(guó)數(shù)字廣播電視定位比較模糊。對(duì)于用戶來說,這是重要的娛樂渠道,其自身擁有極大的價(jià)值空間。對(duì)于廣播電視來說,教育和宣傳則是重要的組成板塊,體現(xiàn)了政策和政治方面的功能,卻沒有突出經(jīng)濟(jì)方面。因此,模糊的定位影響了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。針對(duì)這種情況,一定要對(duì)其定位做出適當(dāng)調(diào)整,突出經(jīng)濟(jì)特性,推動(dòng)其發(fā)展。
3.5資源整合
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn),為了實(shí)現(xiàn)盈利,很多公司都采取聯(lián)合模式來提高競(jìng)爭(zhēng)力,但是在資源整合的過程中,存在一系列問題,影響了廣播電視的社會(huì)影響力。
4推動(dòng)廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施
4.1節(jié)約數(shù)字成本
為有效加快廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程,讓更多的用戶使用,就要降低消費(fèi)成本。而想要降低消費(fèi),就要降低數(shù)字化成本,只有降低其使用成本,才能進(jìn)行有效推廣,實(shí)現(xiàn)廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用,也要讓偏遠(yuǎn)山區(qū)人們使用,不斷擴(kuò)大其市場(chǎng),讓數(shù)字廣播電視成為平民消費(fèi),讓人們可以用得起,進(jìn)而達(dá)到推廣數(shù)字廣播電視的目的。
4.2豐富節(jié)目?jī)?nèi)容
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,人們的生活水平得到顯著提高,對(duì)精神生活也提出了新要求。新時(shí)代,人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化,傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,如何讓用戶主動(dòng)選擇廣播電視作為獲取信息的渠道,是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問題。針對(duì)用戶精神生活的需求,一定要不斷豐富電視廣播內(nèi)容,根據(jù)受眾需求和喜好,提供快捷、方便的獲取渠道,吸引受眾注意力,創(chuàng)造高質(zhì)量的廣播電視內(nèi)容,同時(shí),還要保證節(jié)目健康合法、積極向上。針對(duì)付費(fèi)頻道,也要降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn),提高節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容,讓用戶感到物有所值,并通過節(jié)目提高自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。
4.3規(guī)范行業(yè)制度
我國(guó)廣播電視市場(chǎng)由于制度不規(guī)范,呈現(xiàn)出混亂現(xiàn)狀,因此,相關(guān)部門要針對(duì)這一情況,出臺(tái)相關(guān)法規(guī),對(duì)商家的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的動(dòng)力,相關(guān)部門要提倡競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)共同發(fā)展,但也要杜絕惡意競(jìng)爭(zhēng),否則會(huì)對(duì)數(shù)字化進(jìn)程帶來不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展,因此,有效的.管理制度也是推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。
4.4更新廣播電視設(shè)備
數(shù)字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合,為了有效降低使用成本,要對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備進(jìn)行改造,降低成本。新設(shè)備與舊設(shè)備相結(jié)合的方式也更尊重用戶的使用習(xí)慣,傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備并沒有完全淘汰,而是得到一定程度的利用,起到了節(jié)約資源的目的,讓用戶在享受數(shù)字化的同時(shí),降低消費(fèi)負(fù)擔(dān)。
4.5遵循發(fā)展原則
第一,保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容,根據(jù)用戶的需求和喜好創(chuàng)作節(jié)目。第二,要對(duì)廣播電視進(jìn)行清晰的定位,促進(jìn)其健康發(fā)展。第三,在數(shù)字化發(fā)展過程中,要遵照經(jīng)濟(jì)性原則,保證其性價(jià)比,讓更多用戶選擇廣播電視,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的全面發(fā)展。5結(jié)語廣播電視在人們的生活中具有重要地位,隨著數(shù)字化進(jìn)程的逐步加快,廣播電視對(duì)人們的影響也會(huì)持續(xù)加大,相關(guān)人員一定要針對(duì)人們的喜好和需求,在帶給人們更多快樂和享受的同時(shí),推動(dòng)電視數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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