自媒體沖擊下全媒體管理模式的實(shí)踐論文
當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾獲取、發(fā)布信息的渠道越來越多，諸如微信、微博、論壇等。信息傳播渠道的日益擴(kuò)張，也使得社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)具有多重意義的“自媒體”時(shí)代，傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，輿論引導(dǎo)工作面臨前所未有的壓力。為了適應(yīng)這一變化，有效強(qiáng)化輿論陣地建設(shè)，我區(qū)積極深化新聞體制機(jī)制的創(chuàng)新，以區(qū)新聞中心為實(shí)施主體，通過探索“全媒體”管理模式來應(yīng)對(duì)“自媒體”的沖擊。
一、“自媒體”的概念及其特點(diǎn)
對(duì)于自媒體的定義，目前比較公認(rèn)的是 2003 年 7 月，美國新聞協(xié)會(huì)媒體中心出版有關(guān)“自媒體”報(bào)告中的闡述：自媒體（WeMedia） 是一個(gè)普通市民通過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的途徑。從定義上便可看出，“自媒體”的發(fā)跡與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，因此，“自媒體”具備著網(wǎng)絡(luò)傳播的各種特點(diǎn)和屬性：
一是主體龐大。近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)民數(shù)量也呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。由于每個(gè)網(wǎng)民都有在網(wǎng)上表達(dá)話語的權(quán)利，因此在邏輯上，有多少網(wǎng)民就有多少“草根記者”,而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展以及“普網(wǎng)工程”等一系列工作的推進(jìn)，網(wǎng)民數(shù)量還在快速增長中，“自媒體”依然處于膨脹期。
二是門檻低淺。相比較傳統(tǒng)媒體近乎嚴(yán)苛的審核準(zhǔn)入機(jī)制，“自媒體”可以說是“零門檻”.在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，平民大眾可以隨時(shí)隨地成立一個(gè)屬于自己的“媒體”,比如微博、博客等。網(wǎng)民只需要通過簡單的注冊(cè)，在服務(wù)商所提供的網(wǎng)絡(luò)空間利用管理工具，發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建具有個(gè)性化的“媒體”,無需任何成本，也不要求有任何的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，這種“低門檻準(zhǔn)入”也是“自媒體”迅速發(fā)展的重要因素。
三是形式多元。與傳統(tǒng)媒體一樣，“自媒體”也有其信息的承載體，不過與傳統(tǒng)媒體單一的發(fā)布渠道不同，“自媒體”的信息傳播形式可以多樣化，如博客、社區(qū)、論壇等，同時(shí)，像 QQ、MSN 等即時(shí)對(duì)話平臺(tái)，也是“自媒體”的傳播媒介。而隨著網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，信息的發(fā)布獲取渠道進(jìn)一步拓展，比如當(dāng)前最為炙手可熱的“微博”,已經(jīng)成為“草根記者”表達(dá)意見最主要的手段。
四是傳播迅速。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳播者擺脫了空間和時(shí)間的束縛，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布各類訊息，其時(shí)效性要大大超過傳統(tǒng)媒體。尤其是微博的出現(xiàn)更是將“自媒體”快速傳播的特性發(fā)揮得淋漓盡致，網(wǎng)民甚至無需通過電腦，只要在手機(jī)上登陸微博，便可對(duì)事件做到第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、第一時(shí)間發(fā)布，而受眾也可以迅速地對(duì)新近發(fā)布的信息進(jìn)行即時(shí)反饋，在短時(shí)間內(nèi)使事件成為輿論的焦點(diǎn)。
五是內(nèi)容豐富。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“自媒體”所能承載的信息內(nèi)容也越來越豐富。此前，傳播者主要在論壇、博客等一些平臺(tái)上發(fā)布文字和圖片來播報(bào)資訊，而隨著網(wǎng)絡(luò)的提速以及后臺(tái)容量的擴(kuò)大，各種傳播平臺(tái)已經(jīng)可以發(fā)布視頻、音頻等更加形象生動(dòng)的信息內(nèi)容，甚至網(wǎng)民可以利用電腦以及手機(jī)的視頻功能，進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”.
二、“自媒體”發(fā)展的隨意化傾向給主流輿論引導(dǎo)所造成的負(fù)能量
目前，我國的“自媒體”尚處于起步階段，但是發(fā)展速度卻十分迅猛，這主要是基于公眾對(duì)意見表達(dá)的一種心理渴求。在“自媒體”的影響下，傳媒進(jìn)入到“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是新聞?dòng)浾摺钡臅r(shí)代，新聞資訊的內(nèi)容更加豐富且時(shí)效性更強(qiáng)。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，“自媒體”的參與主體存在素質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)象，由此引發(fā)的問題也是日益凸顯，其中最主要的就是信息發(fā)布趨于“隨心所欲”,表達(dá)傾向漸漸從“有話要說”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哉f自話”,干擾了輿論環(huán)境，甚至使公眾喪失了理性的判斷，給社會(huì)的安全穩(wěn)定帶來了極大的隱患。
一是加速不實(shí)言論傳播。正如前文所言，“自媒體”具有“零準(zhǔn)入門檻”的特點(diǎn)，其參與主體也沒有專業(yè)技能的限制，因此，“自媒體”的專業(yè)素養(yǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正規(guī)媒體，這也導(dǎo)致了其在信息的獲取把握上存在著先天的不足，基本是以“拿來主義”的態(tài)度來轉(zhuǎn)載發(fā)布，不會(huì)對(duì)其真實(shí)性作過多的考證，成為謠言的“二傳手”.除此之外“,自媒體”的傳播完全體現(xiàn)的是個(gè)人意志，傳播者在信息處理過程中，會(huì)不自覺地添加主觀臆斷成分，背離了新聞傳播“客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確”的原則，甚至一些發(fā)布者為了賺取關(guān)注度，以杜撰事實(shí)、斷章取義的方法包裝信息內(nèi)容，以此博取公眾眼球，嚴(yán)重?cái)_亂了輿論環(huán)境。
二是形成網(wǎng)絡(luò)民意暴力�！白悦襟w”的快速發(fā)展是因?yàn)槊總�(gè)人都可以在這里找到話語發(fā)力點(diǎn)。然而，由于缺乏相關(guān)的法律監(jiān)管，過度自由的言論表達(dá)使得“自媒體”普遍存在話語權(quán)濫用的現(xiàn)象，由此帶來的后果便是大量“民意暴力”行為的發(fā)生，嚴(yán)重違背了社會(huì)倫理，踐踏了個(gè)人隱私，造成了惡劣的影響。
三是滋生輿論操縱團(tuán)隊(duì)。隨著“自媒體”擴(kuò)張步伐的不斷加快，部分群體開始有意識(shí)地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)化操作，使“自媒體”從“散兵游勇”成為“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”,其信息的發(fā)布和傳播也更加注重“策劃和包裝”.相比較傳統(tǒng)媒體，這種“自媒體”不再視“信息”為立業(yè)之本，更加看重用戶的數(shù)量，“用戶就是生產(chǎn)力”是其所秉持的運(yùn)作理念。這些團(tuán)隊(duì)通過培植粉絲來大打輿論戰(zhàn)，為各自的利益集團(tuán)造勢(shì)，并以此牟利，一般這種現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域。不過需要注意的是，這種輿論操縱手法，會(huì)對(duì)公眾的判斷造成嚴(yán)重的干擾，一旦被不法分子利用，將對(duì)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)構(gòu)成極大的威脅。
三、以“全媒體”管理模式應(yīng)對(duì)“自媒體”沖擊的具體實(shí)踐當(dāng)前，微博之類的社交媒體
在某些問題上承擔(dān)了太多“報(bào)道”的功能，既導(dǎo)致了假新聞的泛濫，也沖擊著傳統(tǒng)媒體的公信力，嚴(yán)重干擾了輿論引導(dǎo)工作的有效推進(jìn)。為有效強(qiáng)化主流輿論陣地建設(shè)，我區(qū)結(jié)合現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒資源進(jìn)行整合，成立區(qū)新聞中心，探索縣級(jí)媒體“全媒體”發(fā)展模式，致力形成大新聞管理體制，在新的形勢(shì)下保障輿論引導(dǎo)工作的持續(xù)有效推進(jìn)。
（一）優(yōu)化機(jī)制，著力提高輿論引導(dǎo)力度
1.實(shí)施全媒策劃。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)最重要問題就是策劃力量的散狀化分布，報(bào)紙歸報(bào)紙策劃、電視歸電視策劃，一旦“自媒體”發(fā)起階段性的熱點(diǎn)議題進(jìn)行炒作，很難把力量集中起來進(jìn)行引導(dǎo)。而實(shí)施全媒管理模式之后，區(qū)新聞中心很好地破解了這個(gè)問題，通過對(duì)宣傳報(bào)道實(shí)行統(tǒng)籌策劃，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的部署，使媒體之間密切配合開展“立體式”、“集團(tuán)化”的宣傳，不僅有效避免了媒體之間出現(xiàn)口徑不一等問題，而且還可以形成多維度、全方位的輿論聲勢(shì)，可以迅速在熱點(diǎn)出現(xiàn)后將輿論引導(dǎo)工作落實(shí)到位。
2.實(shí)施全媒育才。隨著各類通訊工具、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在功能上日益豐富，每個(gè)民眾都可以成為“全媒體記者”,而在這種情況下，如果我們的新聞人才培養(yǎng)還是局限于某一領(lǐng)域，就很難與“草根記者”在爭取受眾中占得先機(jī)。比如遇到突發(fā)事件，單一的文字記者因?yàn)闊o法操作攝像設(shè)備，就只能以文字報(bào)道的'形式呈現(xiàn)給讀者，而“自媒體”可以通過手機(jī)、DV 等設(shè)備，圖文并茂進(jìn)行播報(bào)，其吸引力自然強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。所以針對(duì)這一形勢(shì)，區(qū)新1培育，在內(nèi)部開展“全媒體”技巧培訓(xùn)，要求新聞工作者至少掌握兩種采編技能，同時(shí)，與浙江傳媒學(xué)院等高等院校合作，開辦培訓(xùn)班，在理論上進(jìn)一步鞏固。通過這種“崗位上練、學(xué)校里學(xué)”的方式，目前，已有不少記者已掌握了平面媒體和廣電媒體采編技術(shù)。
3.實(shí)施全媒管理。由于傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的播出流程，因此在時(shí)效上無法與“自媒體”相比，這也迫使傳統(tǒng)媒體必須要提高宣傳質(zhì)量，以質(zhì)取勝，這就需要有一個(gè)強(qiáng)有力的編審團(tuán)隊(duì)作為支撐。而區(qū)新聞中心在，傳媒資源整合之后，便將富余的采編力量流入到編審部門，使這一環(huán)節(jié)的力量得到了大大的加強(qiáng)，而且這些編審人員均來自不同的新聞崗位，使得報(bào)道的把關(guān)具備了全媒視野，有利于生產(chǎn)出各具特色的新聞產(chǎn)品，為擴(kuò)大宣傳的覆蓋面提供了必要的保證。
�。ǘ┌l(fā)揮優(yōu)勢(shì)，著力增強(qiáng)輿論引導(dǎo)實(shí)效
1.集中力量深度報(bào)道。“自媒體”的興起豐富了新聞資訊的內(nèi)容，但是網(wǎng)上許多資訊缺乏深度的解讀，或者是沒有根據(jù)地亂解讀，造成了輿論的干擾，這時(shí)，就需要傳統(tǒng)主流媒體做好深度報(bào)道，消除雜音，弘揚(yáng)社會(huì)主流旋律。但是在當(dāng)前一些媒體單位中，采編人員實(shí)行的是分線制，從事時(shí)政主題宣傳的人員可能還要兼顧其他領(lǐng)域的宣傳報(bào)道，這在一定程度上牽扯了采編人員的精力，尤其是在“計(jì)件式”考核的壓力下，采編人員往往為了“跑量”,在報(bào)道上淺嘗輒止，缺乏力度。為此，區(qū)新聞中心以資源整合為契機(jī)，專門打造一支隊(duì)伍，專業(yè)從事重大主題類宣傳報(bào)道，使黨委政府的主張能準(zhǔn)確傳遞到百姓群眾中去，使群眾深刻感受到黨委政府在提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、改善人民生活中做出的具體工作以及取得的顯著成效，進(jìn)一步凝聚人心。通過專業(yè)隊(duì)伍的打造，今年以來，區(qū)新聞中心在“踐行三思三創(chuàng)、實(shí)施六大戰(zhàn)略”、“實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)海經(jīng)濟(jì)新跨越”、“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”等主題專欄中共播主題宣傳報(bào)道達(dá)到5760 篇次，形成了強(qiáng)大的主流輿論聲勢(shì)。
2.加大民生熱點(diǎn)關(guān)注�！白悦襟w”時(shí)代，新聞資訊的供應(yīng)渠道不斷拓寬，受眾的選擇面更加廣泛，要鞏固輿論陣地，傳統(tǒng)媒體就要在內(nèi)容上博得“票房”,而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須在民生宣傳報(bào)道上多做文章。正如前文所言，在“全媒體”管理模式作用下，區(qū)新聞中心的時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)作，這使得各媒體有更多的精力投入到民生宣傳報(bào)道中，為深入有效開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)這一有利條件，區(qū)新聞中心相繼開展“五進(jìn)四交四聯(lián)系”、“母親河紀(jì)行”等基層行活動(dòng)，引導(dǎo)廣大干部職工深入基層一線，挖掘鮮活報(bào)道，提高受眾的認(rèn)可度。
3.拓展網(wǎng)絡(luò)輿論陣地�！白悦襟w”的主要傳播陣地在于網(wǎng)絡(luò)，而受限于單一的傳播形態(tài)，許多媒體機(jī)構(gòu)無法對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的回應(yīng)，致使網(wǎng)絡(luò)成為輿論引導(dǎo)的軟肋。而在“全媒體”管理模式下，我區(qū)輿論引導(dǎo)覆蓋面有效延伸至網(wǎng)絡(luò)陣地，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源的整合，也有效破解網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中官方網(wǎng)媒勢(shì)單力孤的窘境。利用現(xiàn)實(shí)資源優(yōu)勢(shì)，區(qū)新聞中心在全國成立首個(gè)以“問效”名義開辦的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)---網(wǎng)絡(luò)問效平臺(tái)，為群眾與政府之間加強(qiáng)對(duì)話互通搭建了橋梁。
�。ㄈ┳⒅靥厣�，著力豐富輿論引導(dǎo)形式
1.培育品牌欄目。在“自媒體”時(shí)代下，要強(qiáng)化輿論陣地建設(shè)，關(guān)鍵是要增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的認(rèn)同，而提高認(rèn)同的關(guān)鍵是在于媒體品牌的打造。為此，區(qū)新聞中心大力實(shí)施全媒品牌戰(zhàn)略，在各媒體分別培育 1-2 個(gè)知名品牌欄目，切實(shí)提高鎮(zhèn)海官方媒體的知名度。目前，鎮(zhèn)海電臺(tái)FM104.7 私家車音樂頻道經(jīng)過多年的運(yùn)作，受眾覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為寧波廣播市場(chǎng)收聽率最高的頻率，有效傳遞了廣播正能量；鎮(zhèn)海電視臺(tái)黨員教育先鋒頻道通過改版，內(nèi)容和功能上不斷優(yōu)化，電視遠(yuǎn)程教育的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，中組部電教中心領(lǐng)導(dǎo)給予了高度評(píng)價(jià)；《今日鎮(zhèn)海》積極將文化服務(wù)延伸至新鎮(zhèn)海人群體，推出《新鎮(zhèn)海人專版》，為外來務(wù)工人員打造了精神家園，該專版被授予“十一五”區(qū)外來務(wù)工人員服務(wù)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)；鎮(zhèn)海網(wǎng)絡(luò)問效平臺(tái)推出官方微博，在全國率先開展“微博問效”工作，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)聲音，傳遞百姓呼聲，成為全市最具影響力的官方微博之一。
2.開展特色活動(dòng)�！白悦襟w”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了明顯的沖擊，再加上長期以來，受眾的信息需求與媒體的信息供給一直呈現(xiàn)不對(duì)稱的現(xiàn)象，難免使部分群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體存在著負(fù)面的看法，所以新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要鞏固輿論陣地，就必須要在擴(kuò)大社會(huì)影響上做籌謀。為此，根據(jù)不同媒體的功能定位和受眾人群的特點(diǎn)，區(qū)新聞中心全媒齊動(dòng)積極組織開展各具特色的文化活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。繼2011 年承辦首屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)并獲成功后，鎮(zhèn)海新聞網(wǎng)今年又開展了“網(wǎng)絡(luò)文化大篷車”、“網(wǎng)民走進(jìn)機(jī)關(guān)部門企業(yè)”等活動(dòng)，有力地唱響了網(wǎng)上思想文化主旋律；鎮(zhèn)海電視臺(tái)策劃組織“文明禮儀電視大賽”、“職場(chǎng)文明禮儀電視大賽”、“家庭文明禮儀電視大賽”、“鎮(zhèn)海青少年兒童廣播電視藝術(shù)團(tuán)選拔賽”等系列活動(dòng)，為群眾展現(xiàn)自我提供了舞臺(tái)；《今日鎮(zhèn)�！方⒘艘恢鈦韯�(wù)工人員通訊員隊(duì)伍，邀請(qǐng)新鎮(zhèn)海人擔(dān)當(dāng)專版特約記者，豐富了外來務(wù)工群體的業(yè)余文化生活；鎮(zhèn)海電臺(tái)組織開展“廣播進(jìn)基層”活動(dòng)，一方面組織開展聽友會(huì)等活動(dòng)，拉近媒體與受眾的距離，另一方面為社會(huì)群體開展文化節(jié)慶提供專業(yè)技術(shù)力量，進(jìn)一步推廣了公益媒體的形象。這些活動(dòng)的推出，不僅在全社會(huì)進(jìn)一步營造了和諧文明良好氛圍，更使官方媒體的美譽(yù)度顯著提升。
3.建立輿情隊(duì)伍。之所以“自媒體”在眼下強(qiáng)勢(shì)崛起，除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展之外，還有一個(gè)重要原因就是受眾渴望改變信息傳播中被動(dòng)接受的地位，因此，要鞏固輿論陣地，就要在調(diào)動(dòng)受眾積極性上做文章。為此，區(qū)新聞中心致力推進(jìn)輿情隊(duì)伍的建立，不斷拉近新聞與群眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)開門辦媒體。目前，《市民橋》等部分民生欄目均已建立了社情民意播報(bào)員隊(duì)伍。此外，中心還組建了一支由 15 名社會(huì)閱評(píng)員構(gòu)成的媒體評(píng)議隊(duì)伍，廣泛征求受眾對(duì)新聞報(bào)道的批評(píng)和建議，切實(shí)提高群眾在新聞工作中的主體地位。
四、在“自媒體”時(shí)代背景下進(jìn)一步發(fā)揮“全媒體”優(yōu)勢(shì)，鞏固主流輿論陣地的思考
作為縣域“全媒體”的先行地區(qū)，我區(qū)已經(jīng)在新聞體制機(jī)制改革創(chuàng)新上取得了初步的成果，但是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，要繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大主流輿論陣地，依然需要在如何進(jìn)一步發(fā)揮“全媒體”優(yōu)勢(shì)上做文章，使資源整合的成果得到最大化的體現(xiàn)，切實(shí)提升媒體的實(shí)力，打好“自媒體”時(shí)代的輿論攻堅(jiān)戰(zhàn)。
一是深化“全媒體”的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，提高運(yùn)轉(zhuǎn)水平。在新時(shí)期要提高輿論引導(dǎo)水平，關(guān)鍵是要做到與時(shí)俱進(jìn)，切實(shí)深化新聞生產(chǎn)方式、運(yùn)行方式的轉(zhuǎn)變。要在現(xiàn)有媒體資源整合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索“全媒融合式”發(fā)展，不斷建立統(tǒng)一的信息集成平臺(tái)，變“一次利用”為“多次發(fā)布”、“多次利用”,使一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。要積極探索“新聞資源共享”向“新聞層級(jí)開發(fā)”轉(zhuǎn)變，根據(jù)媒體的不同定位和不同需求，對(duì)信息進(jìn)行全方位、多層次、多側(cè)面的離析與整合，形成不同定位、不同個(gè)性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品，滿足不同讀者群體的需求，提高新聞產(chǎn)品的有效覆蓋率。
二是深化“全媒體”的集約優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)應(yīng)變能力。“自媒體”時(shí)代，新聞工作者要提高“新聞智慧”,不能被網(wǎng)絡(luò)上的眾聲喧嘩弄混了頭腦。而增長“新聞智慧”的關(guān)鍵還是在于深入基層一線。因此，要利用“全媒體”整合后，基層報(bào)道力量得到增強(qiáng)這一現(xiàn)實(shí)條件，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞工作者自覺扎根基層的意識(shí)，采取建立基層駐點(diǎn)等方式，實(shí)現(xiàn)采編力量的常態(tài)化下放，有效拓寬采編人員的視野，增強(qiáng)對(duì)題材的分析和把握能力，以免被泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)信息迷失了報(bào)道的方向。除了要增長“媒體智慧”,還要打造“智慧媒體”,要充分發(fā)揮“全媒體”技術(shù)大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新科技，占領(lǐng)新載體，不斷推進(jìn)現(xiàn)代傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段，不斷拓展新聞宣傳工作的渠道和空間，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新聞作品的受眾覆蓋面，推動(dòng)新聞工作取得更大的實(shí)效。
三是深化“全媒體”的資源優(yōu)勢(shì)，延伸陣地觸角。“自媒體”雖緊緊追隨傳統(tǒng)媒體腳步，卻并不是作為其“陰影”形式存在，相反，“自媒體”是傳統(tǒng)媒體的一種有益補(bǔ)充，尤其是對(duì)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)納入了主流輿論陣地版圖的“全媒體”來說，更要利用好這一現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，將輿論引導(dǎo)工作滲透到微博、空間等“自媒體”形態(tài)中，主動(dòng)設(shè)置議題，策劃微直播、微征文、微訪談等互動(dòng)活動(dòng)，深入闡釋回應(yīng)群眾的關(guān)切，增進(jìn)社會(huì)共識(shí)。同時(shí)，搭建新聞實(shí)時(shí)在線互動(dòng)平臺(tái)，使廣大“草根記者”成為傳統(tǒng)媒體的通訊員，在擴(kuò)大新聞線索來源的同時(shí)使受眾在新聞傳播中的地位由單向接受向雙向溝通轉(zhuǎn)變。
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