中文字幕高清在线,中文字幕在线电影观看,中文字幕在线看,免费国产一区二区三区,男攻调教双性男总裁,热热涩热热狠狠色香蕉综合,亚洲精品网站在线观看不卡无广告

淺談交互廣告學(xué)科設(shè)置與高校人才培養(yǎng)論文

時間:2021-06-30 19:51:41 論文 我要投稿

淺談交互廣告學(xué)科設(shè)置與高校人才培養(yǎng)論文

  信息技術(shù)變革著人類社會,使人類在不知不覺中進入數(shù)字化生存時代,改變著人際溝通的規(guī)則,廣告作為人類溝通的商業(yè)行為,對于我們來說并不陌生,正面臨著革命性的巨變。中國廣告業(yè)從招貼畫到因特網(wǎng)廣告經(jīng)歷了近三十年的風(fēng)雨歷程。最初,廣告通過物理的媒介進行傳播,然而隨著先進的信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,廣告也可以通過數(shù)字交互媒介進行傳播,媒介的差異導(dǎo)致其策劃、創(chuàng)作、設(shè)計、運營方式的不同。先進的信息技術(shù)引入廣告業(yè)帶來的諸多問題,同時又為我們提出探索價值的新問題,媒體技術(shù)的革新、信息傳播模式的拓展,廣告形式不斷變幻,刺激我們神經(jīng)的陌生感。這正是廣告界和實業(yè)界面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期的一場及時雨。

淺談交互廣告學(xué)科設(shè)置與高校人才培養(yǎng)論文

  1.交互廣告與傳統(tǒng)廣告

  交互廣告的發(fā)展與運用緊隨信息時代的步伐,自1994年10月14日wired雜志在其網(wǎng)上廣告以來,傳統(tǒng)廣告不能代替的強大生命力,廣告活動的交互性特征,由此成為新的廣告?zhèn)鞑バ问降拇~。一方面,作為信息傳達的行為和意圖,人類最初的廣告與我們今天的廣告并無二致,廣告?zhèn)鞑フ吆徒邮苷咧g的“傳”與“受”,以及針對“受”后的信息反饋,進一步對廣告宣傳活動實施調(diào)整其實就是一種互動;另一方面,作為一種信息傳達的方式和媒介,基于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的交互廣告無疑極大地延伸了信息傳達影響力的維度,其即時性、適應(yīng)性等特征進一步強化了信息傳達的'實效性和可控性,并將對廣告主和廣告受眾帶來無窮的靈感和全新的體驗,對于從事髙校廣告學(xué)研究、廣告人才培養(yǎng)問題提出了新的課題。

  2.高校交互廣告學(xué)科設(shè)置與人才培養(yǎng)

  髙等院校的學(xué)生把交互廣告的發(fā)展與運用納入日常生活,研究并運用它就成為當(dāng)今大學(xué)生在觀念行為上的一種先進與時尚。中國廣告業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了敏銳的認(rèn)識,已經(jīng)產(chǎn)生探索新出路的熱情,但髙等院校里開設(shè)交互廣告學(xué)科的很少,多數(shù)停留在傳統(tǒng)廣告的教學(xué)思路上,對于市場上的主要交互廣告形式,基本上以技術(shù)教學(xué)為主,缺少新技術(shù)、新理念與廣告理論的融會貫通,然而緊隨時代步伐的廣告設(shè)計大學(xué)生開始嘗試交互形式,他們大膽利用交互手段,為的是能更好地適應(yīng)新時代下的溝通模式并為之服務(wù)。學(xué)生對于新媒體的新形勢、新技術(shù)吸收很快,但由于課題新,遇到的困難很多。因此,髙等院校缺少對交互廣告作系統(tǒng)的基礎(chǔ)教學(xué),交互廣告學(xué)科的設(shè)置就迫在眉睫。

  2006年10月,廣州美術(shù)學(xué)院率先在裝潢藝術(shù)設(shè)計系開設(shè)了為期兩周的交互廣告可,授課對象是四年級畢業(yè)班的廣告專業(yè)本科生,授課和完成作業(yè)的過程暴露了交互廣告這一新領(lǐng)域的教學(xué)難點,以學(xué)生作業(yè)為例進行剖析,作業(yè)要求:選擇一個熟悉的或感興趣的品牌網(wǎng)站,分析它的市場背景、品牌內(nèi)涵、目標(biāo)消費群、媒體技術(shù)結(jié)構(gòu)特征、用戶使用情境、采用的交互機制以及信息構(gòu)架,以此為基礎(chǔ),對這個網(wǎng)站重新進行信息構(gòu)架,畫出信息構(gòu)架草圖,并設(shè)計出網(wǎng)站首頁。大部分本科生對新知識的總體理解力很強,創(chuàng)作出可以直接投入市場使用的才華橫溢的作品,但是他們普遍對“媒體技術(shù)結(jié)構(gòu)特征”和“用戶使用情景分析”的描述表現(xiàn)出困惑,正是這種困惑促使我們對交互廣告學(xué)的研究與學(xué)習(xí)。靈智大洋廣告公司的首席執(zhí)行官羅伯特?施密特勒曾說過我們必須拆除把廣告中最有創(chuàng)造力的人才和開發(fā)因特網(wǎng)的專家分開的障礙。”交互廣告涉及的學(xué)科眾多,包括計算機科學(xué)、運籌學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、消費者行為學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、統(tǒng)籌學(xué)等多種學(xué)科,并且在實際操作中尤其需要綜合運用各門學(xué)科的能力。

  3.交互廣告學(xué)科課程設(shè)置與人才培養(yǎng)之前景

  交互廣告課程的設(shè)置應(yīng)圍繞著以上學(xué)科進行綜合教學(xué)設(shè)計,目前國際上對交互廣告的研究基本上圍繞以下幾個方面:對交互市場營銷的研究、對交互廣告的傳播載體的研究,交互廣告的定義、交互廣告的實際交互性與感知交互性的試驗研究,消費者對廣告的感知交互性與對網(wǎng)站的態(tài)度、對品牌的態(tài)度和購買意圖之間關(guān)系的研究,以及對交互廣告效果測評的研究。美國、日本、歐洲的交互學(xué)科建設(shè)較為領(lǐng)先,其課程集中在.?綜合課、交互廣告、數(shù)字傳播和在線直接回應(yīng)。類似的本科課程還包括數(shù)碼影像圖形創(chuàng)作、視頻作品創(chuàng)作、試驗聲響和電子音樂創(chuàng)作、網(wǎng)頁互動及多媒體光盤互動設(shè)計等。學(xué)生可以在一個真實的創(chuàng)作產(chǎn)品環(huán)境在線工作,并可以直接與從著名廣告代理公司請來講者和客座教師對話。這些國家的交互廣告人才培養(yǎng)方法和課程設(shè)置給予我們很好的示范,面向未來的交互廣告人才的培養(yǎng),應(yīng)重視培養(yǎng)他們對交叉知識的學(xué)習(xí),并且應(yīng)著重培養(yǎng)他們綜合運用交叉知識進行實際操作的能力,以便更好適應(yīng)信息技術(shù)帶來的廣告變革。

  基于先進信息技術(shù)的適應(yīng)性結(jié)構(gòu)化關(guān)系,以及先進的以人為本的社會理念,讓我們看到交互廣告讓廣告模式從傳達上升到互動溝通,所帶來的將是人類社會大踏步發(fā)展,所以交互廣告理論的鋪墊,對于廣告學(xué)子步入信息時代,踏入社會,以及面對要承擔(dān)的社會責(zé)任與義務(wù),對于高等院校的人才培養(yǎng)均是一個前沿的思維與準(zhǔn)備。廣吿與市場是密不可分的,讓髙校廣告專業(yè)學(xué)生了解當(dāng)今廣告的前沿面貌,開拓學(xué)生的視野,樹立扎扎實實做學(xué)問的范式。

【淺談交互廣告學(xué)科設(shè)置與高校人才培養(yǎng)論文】相關(guān)文章:

淺談專業(yè)實習(xí)在高校人才培養(yǎng)中的應(yīng)用論文07-10

高校跨學(xué)科復(fù)合型人才培養(yǎng)模式綜述的論文02-18

淺議跨學(xué)科人才培養(yǎng)論文12-01

高校物流專業(yè)人才培養(yǎng)模式淺談管理學(xué)論文11-23

淺談微博在高校體育教學(xué)過程中的交互作用論文07-05

淺談高校鋼琴教學(xué)論文09-24

高校藝術(shù)人才培養(yǎng)模式研究論文11-22

淺談測繪工程人才培養(yǎng)方案論文11-21

淺談高校管理育人論文10-20