地域特色文化背景下原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)論文
地域特色文化與原創(chuàng)動漫衍生品結合開發(fā)，對于民族歷史文化弘揚、地方經(jīng)濟發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承與挖掘具有非常重要的意義，需要采取各種行之有效的策略進行開發(fā)，本文以景德鎮(zhèn)為例進行探討。中國幅員遼闊，擁有極為豐富的地域特色文化，它成為藝術創(chuàng)作取之不竭的素材寶庫和靈感源泉。動漫產(chǎn)業(yè)是中國的新興產(chǎn)業(yè)，動漫衍生品開發(fā)也正如火如荼地進行著，而原創(chuàng)性較弱是制約中國動漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸之一。地域特色文化為中國原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)提供了重要基礎，結合地域特色文化進行原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)具有非常積極的意義。
一、景德鎮(zhèn)地域特色文化與原創(chuàng)陶瓷動漫衍生品開發(fā)現(xiàn)狀概述。
景德鎮(zhèn)地處江西省東北部地區(qū)，雖然在地理位置上較為偏僻，但由于瓷土資源優(yōu)質而豐富，并具備森林、水運等各種優(yōu)越條件，自古以來就是中國陶瓷著名產(chǎn)區(qū)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史源于漢代，在宋代即以青白瓷享譽天下，并以宋真宗的“景德”年號命名，元明清時期曾經(jīng)長期占據(jù)中國陶瓷業(yè)發(fā)展的中心地位，至今仍窯火興盛。
同時，景德鎮(zhèn)是世界瓷業(yè)的最重要發(fā)源地，其瓷業(yè)對世界文化也影響巨大，世界各國的知名瓷器產(chǎn)地幾乎都是在景德鎮(zhèn)影響下而形成的。景德鎮(zhèn)人杰地靈、物華天寶，除舉世聞名的陶瓷以外，其所屬浮梁縣茶文化也非常發(fā)達，自唐代而聞名，同時也擁有豐富的徽派文化和紅色旅游資源。深厚的陶瓷文化及其他地域特色文化為景德鎮(zhèn)的原創(chuàng)陶瓷動漫衍生品的開發(fā)提供了豐富多彩的創(chuàng)作素材，也是景德鎮(zhèn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎。景德鎮(zhèn)地域文化與原創(chuàng)陶瓷動漫衍生品相結合，具有極大的優(yōu)勢。一方面，它可以使原創(chuàng)陶瓷動漫衍生品呈現(xiàn)出獨特的景德鎮(zhèn)地域文化色彩，另一方面，對于宣傳景德鎮(zhèn)地域文化也具有非常積極的作用。
近年來，中國陶瓷動漫衍生品發(fā)展十分迅猛，是朝陽產(chǎn)業(yè)，各地紛紛興建了規(guī)模不等的動漫產(chǎn)業(yè)基地。但是，景德鎮(zhèn)本土動漫企業(yè)數(shù)量非常稀少，且規(guī)模小、投資低，遠遠未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關的原創(chuàng)動漫衍生品生產(chǎn)更是十分落后。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)及個體生產(chǎn)者中，不乏生產(chǎn)陶瓷動漫衍生品者，將具有地域文化特色的陶瓷與動漫形象相結合，已形成了較大的生產(chǎn)規(guī)模，但是大多數(shù)并未得到動漫企業(yè)的授權，存在缺乏原創(chuàng)性、侵權嚴重、質量較低等問題。盡管存著諸多問題，但是景德鎮(zhèn)擁有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的有利條件。景德鎮(zhèn)各高校中均開設有動漫相關專業(yè)，具備高素質的動漫人才。與此同時，景德鎮(zhèn)還擁有大量動漫愛好者，他們成為推動景德鎮(zhèn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。景德鎮(zhèn)地域文化中，陶瓷在國內外擁有很大的知名度，以陶瓷為材質，與本土動漫產(chǎn)業(yè)緊密結合，進行原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)是大有可為的。
二、地域特色文化背景下原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)的意義。
中國地域遼闊，全國各地均形成了各具特色、異彩紛呈的地域文化。它不僅是中國寶貴的文化寶庫，也屬于世界的文化財富。景德鎮(zhèn)地域文化，以陶瓷文化為主要特色，是經(jīng)過上千年歷史發(fā)展積淀的精華，是中國民族文化的重要組成部分。因此，將地域特色文化與原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)相結合，既具有積極的現(xiàn)實意義，更具有深遠的歷史意義。
�。ㄒ唬┯兄谌藗兞私庵袊鞯貭N爛的民族歷史文化。
原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)如果結合地域文化，能夠通過大眾喜聞樂見的動漫形象，幫助人們，特別是青少年，學習與了解中國各地深厚的民族文化底蘊。景德鎮(zhèn)地域文化涉及到風俗人情、民族歷史、宗教信仰、倫理道德、美學思想等許多因素，特別是陶瓷文化，充分地折射出中國民族文化的悠久歷史。結合景德鎮(zhèn)地域文化的原創(chuàng)動漫衍生品能夠使人們了解景德鎮(zhèn)燦爛的地域歷史文化，加深對中國民族歷史文化的理解。
�。ǘ┯兄诘胤浇�(jīng)濟的發(fā)展。
在當前的文化經(jīng)濟時代，文化既是一個城市的軟實力，同時也是當前最重要的經(jīng)濟增長點。原創(chuàng)動漫衍生品結合地域特色文化進行開發(fā)，不僅促進了相關的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，如動漫產(chǎn)業(yè)、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，還通過對當?shù)匚幕男麄�，提高了當�(shù)匚幕蜗蟮恼J知度，塑造出良好的地方文化形象，有助于當?shù)卣猩桃Y、發(fā)展經(jīng)濟。景德鎮(zhèn)原創(chuàng)動漫衍生品結合地域特色文化進行發(fā)展，既帶動了相關動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使陶瓷動漫衍生品產(chǎn)業(yè)成為重要經(jīng)濟增長點，又極大地提升景德鎮(zhèn)文化形象，有利于對外開放、發(fā)展經(jīng)濟。
�。ㄈ┯兄趥鹘y(tǒng)文化的傳承與挖掘。
中國擁有燦爛的傳統(tǒng)民族文化，但是隨著時代的發(fā)展，許多傳統(tǒng)民族文化瀕臨失傳或者已經(jīng)失傳。而原創(chuàng)動漫衍生品在結合地域特色文化的過程中，著力去挖掘獨特的面臨傳承危機的傳統(tǒng)文化，將有助于保護傳統(tǒng)文化，并使一些被人遺忘的傳統(tǒng)文化重新進入人們的'視野。在歷史發(fā)展進程中，景德鎮(zhèn)形成了許多獨特的傳統(tǒng)文化，特別是與陶瓷文化相關的傳說故事與民間絕技極為豐富，以此作為素材進行原創(chuàng)動漫衍生品的創(chuàng)作，必將有益于景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。
三、地域特色文化背景下原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)的策略。
（一）突出地域特色文化元素。
地域特色文化的獨特性和原生性特征決定了其適合于原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)。原創(chuàng)動漫衍生品結合地域特色文化進行開發(fā)，就必須在作品中突出地域特色文化元素，從而給人以深刻的印象，而這是由原創(chuàng)動漫衍生品的原創(chuàng)性要求所決定的。景德鎮(zhèn)地域特色文化中最鮮明的當屬陶瓷文化，因此，在景德鎮(zhèn)地域特色文化背景下的原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)中，可以著重突出其陶瓷文化中獨特的部分，如可以將景德鎮(zhèn)四大名瓷（即青花、玲瓏、粉彩、顏色釉）作為原創(chuàng)動漫衍生品的主要類型。
�。ǘ﹤鞒信c創(chuàng)新相結合。
地域特色文化背景下的原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)，既需要原汁原味地將地域特色文化真實地呈現(xiàn)出來，以達到傳承地域傳統(tǒng)文化的目的，又不能一味地追求地域文化的純粹性而放棄創(chuàng)新。原創(chuàng)動漫衍生品的開發(fā)在傳承地域特色文化的基礎上，還應關注自身的創(chuàng)意性特征，銳意創(chuàng)新、與時俱進。在應用地域特色文化時，景德鎮(zhèn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)就不應一成不變地呈現(xiàn)原有形象，而是需要進行創(chuàng)意性變化，以契合動漫形象特征與時代審美。
�。ㄈ┱c企業(yè)合作開發(fā)。
結合地域特色文化進行開發(fā)的原創(chuàng)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，單靠動漫企業(yè)自身來發(fā)展顯然是不夠的，既無法做到系統(tǒng)性和完整性，也沒有足夠的資源和資金進行支撐。因此，政府有關部門的大力扶持和參與是不可或缺的，雙方的合作開發(fā)是關鍵因素。景德鎮(zhèn)有關政府部門應參與到本土原創(chuàng)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中來，通過構建動漫產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地的方式推動其發(fā)展。有關企業(yè)也應主動尋求政府部門的幫助，以地域特色文化為支柱，改變原創(chuàng)動漫衍生品的落后面貌。
�。ㄋ模┰鰪妼徝佬耘c娛樂性。
以地域特色文化為表現(xiàn)對象的原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)，不能僅著重于地域特色文化的體現(xiàn)，還應充分考慮到市場營銷，也就是產(chǎn)品應契合市場需求，產(chǎn)品應增強審美性和娛樂性，能夠吸引和打動消費者。因此，以景德鎮(zhèn)地域特色文化為素材的原創(chuàng)動漫衍生品，應力求美觀、生動并富有趣味性，通過喜聞樂見的地域特色文化表現(xiàn)形式，使動漫形象深入人心。
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