淺談色彩構(gòu)成及視覺心理在工業(yè)設(shè)計中的運用的優(yōu)秀論文
摘 要：色彩構(gòu)成，也就是色彩的一個相互作用，是基于人對色彩感知和體驗效果，通過科學分析將復(fù)雜色彩表現(xiàn)轉(zhuǎn)變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質(zhì)量層面的可變性，按一定規(guī)律組合各個構(gòu)成的關(guān)系，再次創(chuàng)造出新的色彩效果的一個過程。色彩構(gòu)成和人們的視覺心理是……
關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計論文發(fā)表
色彩構(gòu)成，也就是色彩的一個相互作用，是基于人對色彩感知和體驗效果，通過科學分析將復(fù)雜色彩表現(xiàn)轉(zhuǎn)變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質(zhì)量層面的可變性，按一定規(guī)律組合各個構(gòu)成的關(guān)系，再次創(chuàng)造出新的色彩效果的一個過程。色彩構(gòu)成和人們的視覺心理是有密切關(guān)系，前者直接影響后者，而后者又會影響人們對前者的認知 [1] 。對于企業(yè)而言，大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品是混在同一類或類似產(chǎn)品中銷售，如何有效區(qū)分和識別突出自身的產(chǎn)品，這在較大程度需要通過色彩設(shè)計解決。因此，在工業(yè)設(shè)計色彩應(yīng)用不但是提升產(chǎn)品的價值，還直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售。
1 在人們生活中色彩的作用體現(xiàn)
色彩是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中最為重要的一個構(gòu)成要素。往往一個產(chǎn)品設(shè)計成敗，在較大程度上受決于色彩的應(yīng)用好壞，恰當應(yīng)用色彩能發(fā)揮出良好的美化效果，讓人瞬間記住它，并從內(nèi)心產(chǎn)生興奮感。具體而言，色彩在人們生活中的作用主要是：
�。�1）增強視覺上層面的形象感染力。在工業(yè)設(shè)計中，科學合理的色彩構(gòu)成能夠增強人產(chǎn)品形象的感染力，更好地吸引受眾注意力，引起他們對產(chǎn)品的關(guān)注。
�。�2）增強人們對產(chǎn)品的認知及記憶。對于現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，良好的色彩構(gòu)成不但有助于消費者識別，還能留個消費者某種記憶，進而出現(xiàn)重復(fù)的消費作用。人們在認知新的事物時，它的表面色彩表現(xiàn)特征往往比外形特征更容易留給人們深刻印象。所以，為進一步突出商品鮮明個性，在選擇色彩上更為重要 [2] 。
�。�3）影響人們的情緒及內(nèi)心情感。色彩具有很顯著的刺激感，對人們情緒有明顯的影響作用，色彩往往通過視覺上的沖擊，對人們的感情認知和行動產(chǎn)生直接性影響。對色彩進行實驗表明，如果人處在各種不同色彩環(huán)境中，生理和心理上會出現(xiàn)不同的反應(yīng)。
2色彩和人們生活的關(guān)系
隨著人們物質(zhì)和精神生活水平的日益提高，人們對色彩的應(yīng)用更加講究。色彩不單單給予人們視覺上的享受，還在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)中發(fā)揮著不同替代的作用。在人們實際生活中，衣、食、住、行、文化娛樂等方面都要應(yīng)用到色彩。
色彩和人們的衣著服飾是最為密切，也是最為常見的，每個人都需要穿戴，服裝不但要考慮到保暖及遮陽的實用性，還考慮到色彩的裝飾及美觀，以表現(xiàn)出人們的`審美情趣和生活格調(diào)，而色彩就是支柱。在各類型的服裝中，因使用上的不同，在色彩應(yīng)用上也需要考慮到不同場合的實用性。一般便服、工作服的色彩應(yīng)大方、協(xié)調(diào)；晚禮服就要體現(xiàn)得雍容華貴；運動服則要鮮艷，以達到振奮人心、激勵競賽情緒的效用 [3] 。
通常服裝的用色規(guī)律不會超過三種顏色，如果在三種以上那么顏色組合上就有一定難度。即便是顏色應(yīng)用多種的花色服也應(yīng)注意控制好主色調(diào)數(shù)量，如在構(gòu)成上處理不佳，就會給予人們混亂感 [4] 。通常商店在進行商品的擺設(shè)布置時要花費一定的精力，主要為顧客留下良好的整體印象，尤以色彩的構(gòu)成和設(shè)計最為重要。產(chǎn)品包裝色彩作用在于吸引消費者注意，激發(fā)其聯(lián)想，使其產(chǎn)生購買動機和消費欲望。因此，當前食品的包裝色彩往往會影響到銷售的好壞。一般食品的包裝多應(yīng)用暖色調(diào)，除果蔬、飲料外，冷色調(diào)應(yīng)用較少 [5] 。另外，和人們生活有著密切關(guān)系的室內(nèi)家具、沙發(fā)、床上用品、窗簾等都是色彩的集中表現(xiàn)之處。研究表明，色彩和光、熱能那般，如果調(diào)和上合理，能增添樂趣，讓人感到愉悅，給予人們活力。從家具選用看，家具不單單是衣物的儲存工具，同時還具有美化室內(nèi)的效果。選用何種顏色的家具，對室內(nèi)整體布局發(fā)揮著重要作用。色彩還在諸多場合不單單起到美化和裝飾的作用，同時還會引起各種感覺體驗 [6] 。比如：在醫(yī)院、療養(yǎng)所等場所要選用具有安靜感的色調(diào)，為患者營造良好的治療環(huán)境，因此選用白色居多。如圖1所示。
3 色彩和人們生理及心理的關(guān)系
人們往往會切身體驗到色彩會自身的心理產(chǎn)生影響。而此種影響總在無形中發(fā)揮出作用，左右自己的情緒、心態(tài)及行動。處于紅色環(huán)境，會受紅色刺激而感到異常的興奮，人的脈搏會加快，血壓上升，情緒沖動，但是又會感到悶熱，但這和物理環(huán)境溫度是沒有關(guān)系的。而處于藍色環(huán)境中，就會一種沉靜感，脈搏減緩覺，行動較為遲緩。以上感覺均是色彩影響心理的表現(xiàn) [7] �？茖W研究發(fā)現(xiàn)，顏色對人們的腦電波有一定的影響，腦電波對于紅色的心理反應(yīng)是警覺，而對藍色是放松。冷、暖色除給予人們溫度上的感覺差異外，還會有其他不同感受，比如：重量感、濕度感等。譬如，暖色更為偏重，冷色卻偏輕；暖色會給予人一種強密度之感，冷色則給予稀薄之感；兩者相比，冷色具有較強的透明感，而暖色相對較弱；冷色給予人一種濕潤，而暖色就給予干燥感；冷色會給人退遠的感覺，暖色卻有一種迫近感。此種感覺均是偏向物理層面的印象，但由不是真正的物理表現(xiàn)，僅僅是人們心理作用出現(xiàn)的一種主觀印象 [8] 。其實際上是一種心理錯覺。通常而言，在狹窄環(huán)境內(nèi)，如果想時期變動寬敞，應(yīng)選用相對明亮的冷調(diào)。此外，暖色給人一種前進感，冷色則有后退感，所以在細長空間的遠處兩壁應(yīng)用暖色，近處兩壁則用冷色，就會讓人從心理上感覺到空間是一個正方形。
色彩會直接作用人的心理，使人對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，在通常情況下此種聯(lián)想可分成抽象的和具體的聯(lián)想。人們幼年階段，對色彩主要是具體聯(lián)想。在成年后，因和社會生活發(fā)生有密切聯(lián)系，更易產(chǎn)生抽象聯(lián)想。同時，還因民族、地區(qū)、文化的差異而不同。人和人間也會因文化、信仰、職業(yè)、性別等不同而不同。
4 工業(yè)設(shè)計中色彩構(gòu)成應(yīng)用的法則
4.1 簡潔明了 ，組合得當工業(yè)設(shè)計中的色彩應(yīng)用，要遵循最為基本的一個法則就是簡潔明了，組合得當。在當前，工業(yè)設(shè)計作品色彩效果好壞，不在于用色的多寡，更在于色彩選擇及組合得當，應(yīng)用上的巧妙，二、三個色可以獲得最佳效果。從人們的視覺體驗看，單純、明確的產(chǎn)品往往比復(fù)雜、繁瑣的產(chǎn)更易深化印象。用色少、組合巧、簡潔的設(shè)計作品會讓給人留下良好印象，并能瞬間記憶，達到以少勝多之視覺效果。比如：民間藍印花布用色簡單明了，組合也十分得當，會給人一種清新感。再如：百事可樂的就是紅白藍三色，簡潔生動、異常醒目，在適當組合后讓人瞬間記住它的商標和產(chǎn)品特征。
4.2重視并充分應(yīng)用好形象色設(shè)計是對具體事物的內(nèi)容、特征及用途的形象的直接反映，色彩是當前商品形象最為重要的一個構(gòu)成因素，表現(xiàn)內(nèi)在商品的色彩就是形象色。其是人們在長期的感性認知積累，并從感性提升到理性所形成的某特定概念，反映到具體畫面上就是傳統(tǒng)的視覺心理。人們往往在見到形象色后就會有不同的信息反應(yīng)，引起人們的聯(lián)想，會如受到信號那般迅速明確商品的面目�？梢钥闯�，形象色有著超乎產(chǎn)品形狀外的感染力。比如：食品色彩大部分會給予人一種溫暖感，因而食品類基本上是選用鮮明多樣的色彩，紅、黃、咖等暖色作為基礎(chǔ)，更為突出味覺感，表現(xiàn)出食品的香酥可口、營養(yǎng)豐富，以刺激消費者的食欲。而用藍、白色表現(xiàn)出食品冷凍和清潔衛(wèi)生。再如：化妝產(chǎn)品中，往往用黑色、灰色等深色表示為男性所用，表現(xiàn)出莊重堅實；而用淡雅色彩表示適用于女性，展現(xiàn)出高貴、典雅。
4.3 關(guān)注產(chǎn)品色彩的應(yīng)用潮流在社會經(jīng)濟和文化生活日益發(fā)展的今天，社會及受眾的喜好均有巨大變化，以往在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，總體趨勢就是圖形的細微、精致，用色上的淡雅層次感�，F(xiàn)今，已轉(zhuǎn)變成用色少、簡潔明了、單純易懂、極具現(xiàn)代感的色彩格調(diào)，注重簡而豐富的色彩美。當前，國際上流行標準色系，尤以單色標準色的色彩給人明確而又很強的印象，比如：“可口可樂”，其商標就是單一的紅色標準色。兩個色標準色具有較強的個性，應(yīng)用等當會獲得最佳的明視度。三個色標準色具有良好協(xié)調(diào)性。比如：百事可樂標志應(yīng)用了紅、藍、白三色，尤以紅和藍作為主色調(diào)，突出產(chǎn)品主題、醒目，有良好的視覺效果。
4.4 新穎創(chuàng)新的應(yīng)用色彩在市場經(jīng)濟和信息時代的當下，人們處在豐富多樣的色彩刺激環(huán)境中，所以往往對色彩的偏好反應(yīng)敏感，心理上更為追求新的色彩刺激，感官上則需享受新鮮色彩。這就要求在進行工業(yè)設(shè)計時，必須重視色彩的選擇及組合，根據(jù)設(shè)計主題需要，創(chuàng)作出極具個性的、新穎的色彩格調(diào)，如此才可給人深刻印象。比如：日本“烏龍茶”包裝盒設(shè)計該變以往常用色而主用黑色，在進軍國際市場后取得良好效果。原因在于人們對深綠、褐色的茶葉包裝存在一定的視覺疲勞，而其以黑色包裝出現(xiàn)在人們眼前，自熱而然地成為視覺中心，進而引起消費者的注意，激發(fā)其深入了解產(chǎn)品的欲，影響其購買心理。
5 結(jié)語
在工業(yè)日益發(fā)展的今天，人們對工業(yè)色彩的社交應(yīng)用有了更高要求，這就需要設(shè)計人員在掌握色彩在人們生活中的作用及其關(guān)系，并掌握色彩和人們的生理和心理關(guān)系，遵循色彩設(shè)計的應(yīng)用法則，設(shè)計出極具創(chuàng)意、傳播效果理想的作品，進一步推進工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。
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