西安市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其集聚發(fā)展研究論文
論文摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝集聚化方向發(fā)展，西安曲江新區(qū)則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的典型代表。
論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群,西安
1、研究背景及意義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術(shù)的普及，文化創(chuàng)意和經(jīng)濟領(lǐng)域相互滲透，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和深化，在一定的地域形成空間上的集聚。它成為衡量一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟活力、城市功能和消費水平的重要標志之一。
據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并以每年10%的速度在增長。每天，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟都會創(chuàng)造出220億美元的產(chǎn)值。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅占GDP的3%左右，這一方面表明我國和發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度相比較還存在很大差距，另一方面也說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
本文通過理論分析，研究和探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的發(fā)展模式，為各地合理選擇適合自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供理論指導。并通過對西安曲江新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的分析，提出曲江新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略和實施路徑。
2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵和外延都十分豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，不同的學科或不同的角度對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解各不相同。
英國有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義（1998年）為各地政府普遍接受。其定義如下：起源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過智慧財產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。在這一概念中，強調(diào)下面幾層意思：第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是人而不是原材料、土地或者機器，人的心智、技術(shù)、靈感是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)；第二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值來自富于想象力的個人，來自個人的創(chuàng)造力；第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)成品并不完全是可見可觸的實物，也包括使我們感動、娛樂或吸引我們的`特定服務(wù)；第四，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和運用相結(jié)合的，知識產(chǎn)權(quán)成為創(chuàng)意過程中一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并且對整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起了樞紐作用。第五，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是單一的產(chǎn)業(yè)部門，是能夠創(chuàng)造大量財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)群。
3西安市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展現(xiàn)狀
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)方面，據(jù)統(tǒng)計，2004年西安創(chuàng)意企業(yè)的法人單位數(shù)為2722個，創(chuàng)意企業(yè)的就業(yè)總?cè)藬?shù)為116280人，平均每個創(chuàng)意企業(yè)的就業(yè)人數(shù)為42.72人，創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)總額為953.24億元，營業(yè)收入總額為313.95億元。
經(jīng)過幾年的培育和發(fā)展，西安文化產(chǎn)業(yè)集中于曲江新區(qū)，在旅游、影視、會展、出版、演出、藝術(shù)品創(chuàng)作與交易方面，突顯出前出的的態(tài)勢，成為曲江以及西安在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重點和未來的發(fā)展方向。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則在影視、網(wǎng)絡(luò)游戲動漫、數(shù)字傳媒出版或數(shù)字內(nèi)容、研發(fā)設(shè)計四個領(lǐng)域顯現(xiàn)出前出的態(tài)勢，作為發(fā)展重點開始浮出，同時顯示出西安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。至此，從界定產(chǎn)業(yè)范圍、作出產(chǎn)業(yè)選擇、制定重點發(fā)展門類到形成幾大前出產(chǎn)業(yè)，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本完成了從產(chǎn)業(yè)選擇到產(chǎn)業(yè)聚集的過程。
4西安曲江新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實證分析
曲江新區(qū)是陜西省和西安市確定的以文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)為主導的城市發(fā)展新區(qū)，是陜西實施“文化強”戰(zhàn)略的核心區(qū)域。文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個曲江文化產(chǎn)業(yè)體系中居于先導和核心地位，是曲江文化產(chǎn)業(yè)的龍頭和引擎。曲江文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都以旅游業(yè)為基礎(chǔ)。曲江重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)有曲江影視產(chǎn)業(yè)、曲江演出產(chǎn)業(yè)、曲江會展產(chǎn)業(yè)、曲江文化旅游產(chǎn)業(yè)等。
曲江作為西安市重點的旅游發(fā)展區(qū)，對完善西安市的城市功能，做強、做大旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)鍵作用。因此，曲江新區(qū)整體功能應(yīng)定位于旅游產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)與西安旅游產(chǎn)業(yè)的互補。從曲江新區(qū)自身資源來看，具有成片開發(fā)的自然優(yōu)勢。曲江附近擁有密集的旅游資源及名勝古跡，匯集自然風光、人文景觀、民俗風情及都市文化。新區(qū)內(nèi)不僅有大雁塔這樣的地標性建筑，還有大慈恩寺、大雁塔南北廣場、陜西喜劇大觀園、陜西民俗大觀園、曲江春曉苑、唐代藝術(shù)博物館，已形成西安的會客廳和國內(nèi)外游客旅游的最佳選擇。并且隨著大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐通譯坊及唐華賓館、曲江賓館、曲江商務(wù)會所、曲江旅游服務(wù)中心、鉆石王朝、西安國際會議中心、曲江春曉園、曲江翠竹苑一些重點旅游商務(wù)配套設(shè)施的房地產(chǎn)項目的開發(fā)，將為曲江成為一個設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美、功能配套、項目眾多、充滿活力的旅游新區(qū)打下堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
200億元的投資形成了曲江文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基本規(guī)模，然而還缺失了旅游產(chǎn)品生產(chǎn)這樣一個利潤產(chǎn)出環(huán)節(jié)。另外，體驗式旅游、娛樂、休閑的產(chǎn)品還尚存一定的市場空間，傳媒業(yè)還有擴大產(chǎn)業(yè)門類和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的空間。200億元作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的龍頭，當聚集效應(yīng)基本形成，市場擴展和區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動就可以借助市場的力量吸引民營企業(yè)的加入共同完成集群建設(shè)，進一步完善延伸產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品鏈，形成曲江文化產(chǎn)業(yè)集群的序列性文化產(chǎn)品。
目前曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群雖集聚發(fā)展，卻存在一定的問題。從近年來曲江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，雖取得有目共睹的成績，然由于旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不系統(tǒng)，沒有確立集群發(fā)展的原則，使得曲江新區(qū)內(nèi)的主題旅游企業(yè)雖集聚而不成群，多處在自我發(fā)展的階段，缺乏相互協(xié)調(diào)配合。另外，曲江新區(qū)目前集聚了7大旅游景區(qū)和10大賓館酒店，游客在游完大雁塔風景區(qū)、大唐芙蓉園、曲江海洋館后基本就沒有其他相關(guān)配套設(shè)施接應(yīng)。曲江新區(qū)可形成旅游線路的靈活組合設(shè)計，將曲江新區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)和區(qū)外的景點以旅游套票的形式組合起來整體營銷，拓展與區(qū)外旅游景點的合作，既可滿足游客對旅游多樣化的需求，又可提升曲江新區(qū)的整體價值。
5西安曲江新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略
5.1.1曲江旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的對策
1、建立系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方案，并發(fā)揮政府的主導作用
目前曲江的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的層次較低，只是完成了初步的產(chǎn)業(yè)集聚，還不能成為產(chǎn)業(yè)集群。需要政府在發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、政策扶持、旅游營銷等方面發(fā)揮主導作用，以聚合更多有力要素，加快曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。
2、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個節(jié)點，并加強各節(jié)點間的互動
曲江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是“行、游、住”比較齊全，“吃、購、娛”發(fā)展則欠缺。嚴重削弱了曲江旅游的整體性和協(xié)調(diào)性，非常不利于曲江旅游產(chǎn)業(yè)的長足進步與發(fā)展。因此，曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的第一個著眼點就是要培育并完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個節(jié)點，并加強旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各節(jié)點內(nèi)的聯(lián)系與互動。
3、打造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌
曲江新區(qū)可以通過辦好“曲江論壇”來宣傳推廣曲江旅游品牌，使之成為全國知名的旅游、歷史文化論壇；組織參加各種形式的旅游交流活動，提高曲江旅游的市場認知度；在影響力大的各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)上做廣告；搞好區(qū)內(nèi)各旅游景點和旅游線路上各企業(yè)的聯(lián)合營銷活動；重視曲江旅游網(wǎng)站的建設(shè)，并可與電視媒體合作推廣曲江旅游。
4.以大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)為龍頭，帶動上下游相關(guān)企業(yè)集聚
曲江國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)以曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團為龍頭，帶動其下屬的五大集團(會展集團、影視集團、演藝集團、文化旅游集團和大明宮投資集團)集聚發(fā)展，形成跨區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群。
5.1.2曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群空間發(fā)展的總體規(guī)劃
曲江總體規(guī)劃中的特色保護理念是與西安城市特色的保護思想與原則一脈相承的，并滲透在規(guī)劃的各個方面之中，包括規(guī)劃指導思想與性質(zhì)，規(guī)劃布局，歷史文化資源的保護與開發(fā)、綠化系統(tǒng)及湖面水系規(guī)劃等。
總體布局：打造具有全國示范意義的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最佳平臺，努力形成“一心三區(qū)”“六大基地”、輻射全省的發(fā)展格局。一心是：曲江文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。三區(qū)是：大明宮遺址保護改造區(qū)，法門寺文化景區(qū)、樓觀臺道文化展示區(qū)。六大基地是：唐文化產(chǎn)業(yè)基地、會展產(chǎn)業(yè)基地、影視產(chǎn)業(yè)基地、演繹產(chǎn)業(yè)基地、傳媒出版產(chǎn)業(yè)基地、陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)基地。
5.1.3投資主體的多元化
旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出行業(yè)，曲江新區(qū)旅游開發(fā)大多是長期性投資項目，需要大量的資金投入。必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，采取多種措施鼓勵吸引集體、個人或外商投資旅游業(yè)，實現(xiàn)投資主體多元化。具體辦法是本著“誰投資、誰開發(fā)、誰管理、誰受益”的原則，給予優(yōu)惠的政策扶持引進資金，多種形式、多種渠道籌集發(fā)展資金，形成多元化的投資結(jié)構(gòu)，聯(lián)合開發(fā)利用旅游資源。在條件成熟的時候，以資產(chǎn)為紐帶，將曲江新區(qū)旅游骨干企業(yè)聯(lián)合起來，組建郡陽湖旅游企業(yè)集團，增強整體實力和“品牌”效應(yīng)，并按照現(xiàn)代企業(yè)制度，對其進行規(guī)范運作，爭取企業(yè)上市發(fā)行股票。大打大唐芙蓉園、雁塔等著名景點。允許各風景名勝資源入股，組建股份制企業(yè)。同時，注意資金投向，確保重點項目，避免出現(xiàn)重復建設(shè)、低水平建設(shè)，杜絕資源浪費現(xiàn)象。
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