論文：網(wǎng)絡廣告標準體會

　　經(jīng)過將近一年的不斷調查與摸索，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會在吸收了眾多意見后，出臺了網(wǎng)絡廣告的標準《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準》。

　　XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、msn、優(yōu)酷、百度、人民網(wǎng)、央視國際等主流網(wǎng)站負責廣告與市場的高管，經(jīng)過一個小時的商議、討論，在《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準》上簽下各自的名字，由此，正處于蓬勃發(fā)展階段的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告終于迎來了第一份行業(yè)標準。

　　中國廣告協(xié)會秘書長時學志指出，隨著廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告價值認知度的迅速提高，尤其在XX年這個特殊時期，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來第一個使用高峰期。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更好地抓住這個機會，中廣協(xié)通過近一年的調查研究，在各主流網(wǎng)站的積極配合下，推出了第一份互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準。

　　國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司副司長李毓助認為，這是一項涉及到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的大事情，希望全體互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位動員起來，為推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告又好又快的發(fā)展，滿足市場對互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長的需求，盡早同國際標準接軌，為融入國際互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，爭取更多國際向國際市場爭取份額，使互聯(lián)網(wǎng)營銷真正成為建立中國國際品牌的傳播平臺。

　　李毓助副司長指出，規(guī)范很必要，有助于網(wǎng)絡廣告發(fā)展，至于標準是否合理、科學，可以在發(fā)展中不斷去發(fā)展完善它。同時，廣告互動的'規(guī)范也是必要的，行業(yè)規(guī)范要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望網(wǎng)絡廣告XX年能迎接挑戰(zhàn)抓住機遇，有更大發(fā)展。

　　中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪峰表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了長足發(fā)展，從最開始的幾十萬元營業(yè)收入，發(fā)展到現(xiàn)在擁有過百億元規(guī)模。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告在前XX年的發(fā)展中屬于全面放開的形態(tài)，廣告形式處于龐大而無序狀態(tài)。使現(xiàn)在市場上正在使用的廣告尺寸有17萬種之多。這給互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展、管理和規(guī)范造成了很大困難。更給網(wǎng)絡廣告擴大市場占有率，降低銷售成本帶來極大障礙。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更方便于銷售和代理銷售，從而降低銷售、制作成本。中廣協(xié)根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，采取自下而上和自上而下的反復提案以及聽取意見的方法，對目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術標準和容量大小進行了篩查。現(xiàn)初步篩出目前各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標準199種，這些尺寸標準能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。

　　據(jù)悉，這次推行行業(yè)標準的原則是，按市場規(guī)律辦事，保護互聯(lián)網(wǎng)廣告主體發(fā)展，采取循序漸進的方式逐步統(tǒng)一，通過標準化規(guī)范，促進行業(yè)發(fā)展。在一年后對“試行標準”進行重新討論修改，提交正式的“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標準”。希望通過三年的時間，把互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布標準規(guī)范到有利于行業(yè)發(fā)展，有利于購買銷售，有利于監(jiān)督管理，有利于國際化操作的水平。

　　《標準》聽取了國家工商行政管理總局廣告司、中國共產(chǎn)黨中央宣傳部輿情信息局、國務院新聞辦網(wǎng)絡局、國家工信部信息化推進司、北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室、中華新聞工作者協(xié)會等相關部門的意見，得到了很大支持和充分肯定。國務院新聞辦在復函中強調“是有助于提升我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術質量，有利于行業(yè)發(fā)展和行業(yè)監(jiān)管，也有利于與國際標準接軌，并逐漸融入國際市常”國務院新聞辦網(wǎng)絡局和北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室還專門召開會議，組織調查研究再次征詢了部分網(wǎng)站的意見，使這次《標準》工作更為廣泛深入。

　　這是中國廣告協(xié)會第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準。這次頒布的尺寸標準能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。中國廣告協(xié)會互動營銷分會秘書長陳永希望通過全行業(yè)的共同努力，利用六個月時間，逐步向推薦使用標準靠攏，希望通過一年時間，逐步淘汰掉占市場份額不足20%的十幾萬種非主流廣告形式，從而提升我國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術質量和標準化水平。陳永表示，標準的推出與互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新，兩者不矛盾。一方面建立標準一方面鼓勵創(chuàng)新。在創(chuàng)新的基礎上不斷完善標準。美國iab在XX年又推出了新一輪的網(wǎng)絡廣告標準，它也是在創(chuàng)新基礎上不斷對老標準進行的修改。

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