網絡廣告論文
隨著互聯網技術的廣泛應用與升級,網絡廣告發(fā)展迅速,不僅有網頁廣告、搜索引擎廣告、軟件廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告等多種形式,并且形成了成本低廉、即時性和參與性、隱蔽性、強制性、垂直性等區(qū)別于傳統媒體的網絡廣告鮮明特征。下面是小編為大家整理的網絡廣告論文，供大家參考。
網絡廣告論文范文：簡述網絡廣告的現狀與未來
【關鍵詞】：網絡廣告 彈出式廣告 COM公司 點擊率
【摘要】：近幾年來，中國網絡廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長，網絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。但是，中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。
一、網絡廣告的現狀及優(yōu)劣勢
近幾年來，中國網絡廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。
1、網絡廣告的優(yōu)勢
一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優(yōu)勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大;二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中;三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳;四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。
2、網絡廣告的劣勢
(1)網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。
(2)中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯網廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。
(3)市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。
(4)煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的'網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”;而此前對橫幅式廣告(Banner)的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告(Banner)表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。
(5)網絡廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。
二、解決網絡廣告存在問題的途徑
1、網絡廣告要發(fā)揮個性化廣告的優(yōu)勢
網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。
2、網絡廣告形式要不斷創(chuàng)新
創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告(Banner)、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接(Hot topic)、圖標按鈕廣告(Button)等多種形式，企業(yè)在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創(chuàng)新，要將傳統廣告創(chuàng)新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告(Banner)制作為例，改進網絡廣告(Web)的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
三、網絡廣告的前景展望
在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規(guī)模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想而知。
網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題;有些問題經過科學技術的發(fā)展是可以解決的;有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業(yè)投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業(yè)，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監(jiān)測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業(yè)分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數量變化趨勢可以發(fā)現，除了網絡廣告支柱行業(yè)(交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等)之外，有更多行業(yè)的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業(yè)整合營銷。
【參考文獻】
[1] 方家平：網絡廣告，想說愛你不容易[N]《通信信息報》，2002.4.30
[2] 2008年中國廣告業(yè)研究咨詢報告《中國聯合市場調查網》，2008.11.16
[3] 2007年中國網絡廣告市場份額報告《中國廣告網》，2008.2.18
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