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網(wǎng)絡(luò)營銷的論文

時(shí)間:2021-07-09 15:09:37 論文 我要投稿

網(wǎng)絡(luò)營銷的論文

  引導(dǎo)語:網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)算是比較熱門的專業(yè)之一了,那么如何寫好一篇有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的論文呢?接下來是小編為你帶來收集整理的文章,歡迎閱讀!

網(wǎng)絡(luò)營銷的論文

  摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶,更給整個(gè)市場帶來巨大的轉(zhuǎn)變,讓以往傳統(tǒng)的消費(fèi)模式逐漸被替換。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展讓市場走向全球化,我國企業(yè)也面臨著前所未有的競爭壓力,傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費(fèi)者的需求。主要是分析了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式、開拓網(wǎng)絡(luò)營銷模式促使我國企業(yè)更趨向全球化市場。

  關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷;企業(yè)營銷模式;市場經(jīng)濟(jì);重要性

  隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。我國各行業(yè)都應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變,充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與傳統(tǒng)營銷時(shí)代所使用的模式不同,產(chǎn)生效益的懸殊,才能夠更好的把握市場發(fā)展的變化,結(jié)合自身的特點(diǎn)采取正確的營銷對(duì)策。因此,開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道已經(jīng)成為占領(lǐng)市場地位最重要的對(duì)策,從而對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

  一、網(wǎng)絡(luò)營銷目前的經(jīng)濟(jì)地位

  市場營銷是企業(yè)的經(jīng)脈,主要是以客戶為中心而形成有規(guī)律性的活動(dòng),其核心是以交換來滿足客戶的欲望和需求。每一個(gè)行業(yè)與市場都通過交換紐帶構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)效益,造就他們之間交換關(guān)系的產(chǎn)生已經(jīng)成為了當(dāng)今營銷的一種模式,但如何使這個(gè)交易成交關(guān)鍵于采取什么樣的營銷模式。不同的時(shí)期、不同的經(jīng)濟(jì)階段有著不同的經(jīng)營理念,而符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的市場營銷觀念決定了該企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位與發(fā)展。隨著現(xiàn)代的科技發(fā)展及現(xiàn)代人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴,傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求了,網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大不是我們可以估量的,只要你想得到的在網(wǎng)絡(luò)市場中都可以購買到,甚至在實(shí)體市場中無法找到的商品在網(wǎng)絡(luò)市場上也可以不費(fèi)吹飛之力的找到,支付的方式也越來越多樣化了,不再是帶錢包的時(shí)代而是網(wǎng)絡(luò)操控一切的時(shí)代了,所以網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)成為必然的趨勢(shì),更是新時(shí)代的一項(xiàng)時(shí)興模式。

  二、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)市場經(jīng)濟(jì)帶來的影響

  1.市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,網(wǎng)上消費(fèi)群體不斷擴(kuò)增。互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍,網(wǎng)絡(luò)用戶的突飛猛進(jìn),為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了優(yōu)質(zhì)條件,針對(duì)營銷環(huán)境的變化,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的增多,企業(yè)必須根據(jù)這種變化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷手段來提升自身的競爭力。由此對(duì)企業(yè)的營銷模式提出了更高的要求,如何根據(jù)消費(fèi)者的需求去建立營銷網(wǎng)絡(luò)?如何更好的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)?那必須跟上時(shí)代科技的發(fā)展,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式。

  2.打破傳統(tǒng)的營銷理念,創(chuàng)新現(xiàn)代營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)符合全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì),為企業(yè)謀取更多的客源與利潤,使?fàn)I銷模式更科技化、更迎合現(xiàn)代人的需求。市場營銷方式悄然在改變,如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道來拓展更大的市場?企業(yè)又如何根據(jù)市場的變化制定科學(xué)合理的營銷策略,這種變化對(duì)企業(yè)營銷管理來說又是一種新的挑戰(zhàn)。由此可見,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念,加快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是企業(yè)必然的趨勢(shì)。

  3.市場營銷模式,交易支付方式的變化。在產(chǎn)品交易過程中,交易市場基本都選擇在人流量比較大,經(jīng)濟(jì)比較繁華的地段作為市場開發(fā)地,因?yàn)閷?shí)體店的交易量主要是靠人流量來增額的。但是,網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)市場,只要有通訊工具只要有網(wǎng)絡(luò)的地方便是一個(gè)市場,這個(gè)市場是可以移動(dòng)的,這個(gè)市場不需要人流量及繁華的支撐,所以網(wǎng)絡(luò)營銷打破了傳統(tǒng)固定消費(fèi)這一模式。隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的加快,隨著現(xiàn)代人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的依賴,網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)更加廣泛、頻繁、多樣化和及時(shí)性的出現(xiàn)在市場交易中。

  三、網(wǎng)絡(luò)營銷在市場中的重要性

  網(wǎng)絡(luò)營銷就傳統(tǒng)營銷而言,它的營銷手段更多樣化,更符合現(xiàn)代人的需求。如今在市場交易中,不管是網(wǎng)絡(luò)交易還是實(shí)體店交易,支付不再是以紙幣為限了,更崇向于網(wǎng)絡(luò)支付,它的支付方式也是多樣化的,微信支付、支付寶支付、QQ錢包支付、轉(zhuǎn)賬支付…現(xiàn)在的商家更是為了迎合客戶的需求,主動(dòng)將各種網(wǎng)絡(luò)支付方式都懸掛在門口,大到商場小到賣菜的小販都采用這種非紙幣支付方式,以他們的話來講就是現(xiàn)在都采用這種支付方式,你不更新模式不跟上時(shí)代的發(fā)展怎么會(huì)有人跟你做生意?網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,相對(duì)于傳統(tǒng)的營銷渠道,網(wǎng)絡(luò)渠道更廣,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也越來越多,除了我們熟知的淘寶,現(xiàn)在很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站平臺(tái)、建立起自己的網(wǎng)店,各有特點(diǎn)五花八門,不出房門你便可以逛商場買品牌。甚至現(xiàn)在只要一個(gè)微信就可以建立起自己的交易市場,也就是現(xiàn)在人們口中的微商,經(jīng)常會(huì)有人調(diào)侃逛個(gè)朋友圈就像逛了個(gè)商場似的應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格更是打擊了實(shí)體店,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的成本低,相對(duì)于實(shí)體店而言,它不需要店租,不需要太多工作人員,這節(jié)約的不僅僅是營銷成本更是營銷的時(shí)間,從而大大降低商品的價(jià)格、提高了交易的效率及利潤。而且,在網(wǎng)絡(luò)營銷中經(jīng)常為了吸引更多消費(fèi)者購買而采取了各種各樣的促銷手段:滿減,買一送一,搶券用券,秒殺…隨便一個(gè)節(jié)日都是搶購的好理由,往往很多消費(fèi)者都會(huì)在這天毫無理智的消費(fèi),例如每年消費(fèi)者的瘋狂日“雙十一”,2016年雙十一一天的成交額便是900億計(jì)算。

  網(wǎng)絡(luò)營銷市場中產(chǎn)品的多樣化,在這一個(gè)無形的市場中,只要你需要基本都能找得到,只有你想不到的沒有你找不到的產(chǎn)品,而且營銷的產(chǎn)品不僅僅是商品的局限了。例如,你可以在無形的網(wǎng)絡(luò)市場上租借男/女朋友來應(yīng)付回家的三姑六婆;你可以在上面購買別人的時(shí)間來為你做無法辦到的事情;你可以在上面私人定制屬于你的空間等非商品的交易。甚至以往的快餐外賣現(xiàn)在都用網(wǎng)絡(luò)來選購下單,多樣化的'選擇及時(shí)讓你享用美味不挨餓。網(wǎng)絡(luò)營銷除了國內(nèi)的商家產(chǎn)品以外,你更可以在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中暢游各國,買到你所滿意的商品,更可以將你的產(chǎn)品銷售到世界各地,所以網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代化科技中必不可少的一種模式,不僅僅擴(kuò)展了國內(nèi)業(yè)務(wù)更將我國企業(yè)推銷了世界市場,走出國門、走向全球一體化。

  四、網(wǎng)絡(luò)覆蓋營銷中企業(yè)采取的營銷對(duì)策

  1.根據(jù)已有的傳統(tǒng)營銷中,開拓網(wǎng)絡(luò)營銷市場。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,由于門檻較低,許多企業(yè)都可以小投資大利潤。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn),結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn),積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷,通過傳統(tǒng)營銷的品牌效應(yīng),將自己的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)傳播更快速的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,企業(yè)應(yīng)該充分把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體,將傳統(tǒng)的實(shí)體營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合,才能夠最大限度的開發(fā)市場、推廣產(chǎn)品,節(jié)約成本的同時(shí)取得利益最大化。

  2.充分利用信息覆蓋,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者的生活需求、消費(fèi)習(xí)慣、選擇偏好會(huì)隨著年齡的增長、隨著生活水平的提高、隨著環(huán)境的改變而變化著,人們的需求不會(huì)一成不變,所以企業(yè)應(yīng)該根據(jù)這種變化適時(shí)調(diào)整營銷策略。首先,企業(yè)需要建立本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息交易平臺(tái),這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于實(shí)體店的成本大大降低,而且通過網(wǎng)絡(luò)的傳播可以發(fā)掘更多的潛在客戶。分析客戶的消費(fèi)習(xí)慣,了解客戶的消費(fèi)需求,通過網(wǎng)絡(luò)營銷來滿足消費(fèi)者的需求,進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售額,從而實(shí)現(xiàn)新市場的拓展,擴(kuò)大整個(gè)市場的占有額。網(wǎng)絡(luò)營銷在銷售產(chǎn)品的同時(shí)更需要建立售前服務(wù)及售后服務(wù)的平臺(tái),及時(shí)回答消費(fèi)者的質(zhì)疑與存在的一些問題,有時(shí)候營銷的態(tài)度直接影響著消費(fèi)者的購買及客戶關(guān)系的延續(xù)。企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),尋找合作伙伴,例如產(chǎn)品代理、網(wǎng)店加盟等方式不斷擴(kuò)大本企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)關(guān)系鏈。

  五、結(jié)語

  通過分析,在如今網(wǎng)絡(luò)橫飛的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)營銷引領(lǐng)了整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)必然調(diào)整以往的傳統(tǒng)營銷模式,積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái),利用網(wǎng)絡(luò)的普及將產(chǎn)品輸送到有形市場及無形市場中去,高度重視現(xiàn)有的營銷方式及創(chuàng)新營銷模式。只有滿足消費(fèi)者需求,才能更好的提高市場占有率,迎合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界的追求,更有效推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展而不會(huì)在市場經(jīng)濟(jì)競爭中被淘汰。

  參考文獻(xiàn):

  [1]高暉編寫高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營銷》西安交通大學(xué)出版社2012年2月第1版.

  [2]瞿國忠編寫高等院校經(jīng)濟(jì)管理系列教材《營銷管理》經(jīng)濟(jì)管理出版社2013年12月版.

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