櫥窗展示中的裝置藝術(shù)論文

　　裝置藝術(shù)，是指藝術(shù)家在特定的時(shí)空環(huán)境里，將人類(lèi)日常生活中的已消費(fèi)或未消費(fèi)過(guò)的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)。以下是小編精心準(zhǔn)備的櫥窗展示中的裝置藝術(shù)論文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！

　　摘要：櫥窗作為商業(yè)環(huán)境中產(chǎn)品展示的載體，肩負(fù)著產(chǎn)品信息和形象傳達(dá)的重要使命。因此櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，直接關(guān)系到人們對(duì)產(chǎn)品的興趣指標(biāo)，感染力越強(qiáng)，受到的關(guān)注度越高，產(chǎn)品的宣傳力度也就越強(qiáng)，隨之連帶的商業(yè)利益也就越大。裝置藝術(shù)以其前衛(wèi)、多元的風(fēng)格特點(diǎn)，蘊(yùn)含了深厚的藝術(shù)感染力，被更多的融入到現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，這種嶄新的櫥窗設(shè)計(jì)思路值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

　　關(guān)鍵詞：裝置；櫥窗展示；創(chuàng)造性；互動(dòng)性；綜合性

　　一．裝置藝術(shù)與櫥窗展示設(shè)計(jì)的界定

　　裝置藝術(shù)始于60年代，是藝術(shù)家們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)空環(huán)境里，將生活中的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造與組合，從而演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)。

　　櫥窗展示藝術(shù)是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中常用的展示方法，它存在于商店空間中，不僅可以較好的與周?chē)�環(huán)境融合互動(dòng)，同時(shí)能夠突出櫥窗自身的展示特點(diǎn)。為整體商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的櫥窗是人、藝術(shù)、商品和環(huán)境的之間交流互動(dòng)的媒介。

　　從裝置藝術(shù)產(chǎn)生起，就與環(huán)境空間息息相關(guān)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展洪流中，被設(shè)計(jì)師更多的應(yīng)用于環(huán)境展示之中。展示環(huán)境從最初的單純對(duì)產(chǎn)品的懸掛或擺放，進(jìn)而發(fā)展到對(duì)展架、展墻的舍棄，把產(chǎn)品從其靜止的介質(zhì)中解放出來(lái)。隨之帶來(lái)一種新的空間觀(guān)念，擺脫前景與后景，垂直與水平的局限表現(xiàn)形式，開(kāi)始嘗試從空間中尋找更多的可能性。不再只依賴(lài)于單一角度的展示效果，產(chǎn)品可以從多個(gè)角度得到延伸展示。

　　裝置設(shè)計(jì)與櫥窗展示設(shè)計(jì)都是通過(guò)一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內(nèi)容傳達(dá)給觀(guān)者。將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著詮釋文化的角色，使得展示設(shè)計(jì)的理念、材料和應(yīng)用等方面得到了擴(kuò)展，令展示商品的品牌形象與文化更好的結(jié)合在一起，提高了展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。

　　二．櫥窗展示設(shè)計(jì)向當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)

　　20世紀(jì)末以來(lái)，產(chǎn)品、消費(fèi)同戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)布局相生相伴。銷(xiāo)售場(chǎng)所演變至今，已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)超越傳統(tǒng)銷(xiāo)售功能的階段，轉(zhuǎn)變成為支撐產(chǎn)品與品牌不可替代的重要工具。而櫥窗設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售場(chǎng)所規(guī)劃設(shè)計(jì)中的地位對(duì)于品牌的營(yíng)銷(xiāo)與推廣來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。櫥窗所體現(xiàn)出的多樣理念與文化背景完美的詮釋了商業(yè)吸引手段，使休閑與消費(fèi)之間的聯(lián)系變得更加緊密。

　　如今，消費(fèi)場(chǎng)所的實(shí)現(xiàn)手段和空間概念有了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變，櫥窗中的商品展示不再是模式化的陳列，商業(yè)廣告也不再局限于傳統(tǒng)的二維形式，櫥窗與店面很難再找到清晰的界限，逐漸融合成了統(tǒng)一的空間整體。櫥窗將品牌的不同元素與企業(yè)形象揉合在一起，成為品牌形象推廣、促進(jìn)銷(xiāo)售的有效工具。

　　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展推動(dòng)了櫥窗理念的革新，美學(xué)的復(fù)興與當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展成為革新的動(dòng)力。裝置藝術(shù)作為極少主義的反面，希望消減后工業(yè)社會(huì)速度與效率的追求，希望觀(guān)眾能夠放慢接湊，花時(shí)間與心思去解讀作品，而這種駐足與互動(dòng)，正是商家希望附加于自己商品的能力。因此，裝置藝術(shù)、綜合材料等綜合藝術(shù)形式在櫥窗設(shè)計(jì)中開(kāi)始逐漸成為一種趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師將展示設(shè)計(jì)中融入裝置藝術(shù)，對(duì)商品與空間進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)，從而達(dá)到商品宣傳的目的。

　　三．裝置藝術(shù)對(duì)于品牌推廣的價(jià)值

　　裝置藝術(shù)運(yùn)用于展示宣傳的實(shí)用性很強(qiáng)，任何一個(gè)裝置都是為了傳達(dá)某種訊息去組織元素從而使之成為一個(gè)作品。然而這種傳達(dá)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)正是品牌與顧客溝通的契機(jī)，是品牌的宣傳與推廣最自然的輸出方式。櫥窗展示設(shè)計(jì)在注重審美創(chuàng)造的同時(shí)，形式語(yǔ)言必須準(zhǔn)確有力，迅速建立品牌的信譽(yù)與形象，激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)積極性。

　　利用裝置藝術(shù)制造的櫥窗展示空間，更容易引發(fā)觀(guān)者的思維互動(dòng)，通過(guò)觀(guān)者對(duì)作品的理解過(guò)程，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的印象。裝置藝術(shù)還能充分反映變化中的世界，因?yàn)檠b置藝術(shù)中靜止的物品并不是絕對(duì)靜止的，它們所存在的空間環(huán)境和社會(huì)處于永恒的運(yùn)動(dòng)中，因此它們本身的意義也在不斷變化。[1] 展示場(chǎng)所也同樣是處于運(yùn)動(dòng)中的環(huán)境，不但流動(dòng)的顧客在不停變化，觀(guān)察的角度也在不斷改變。裝置于櫥窗的存在本身，就像是容器，在運(yùn)動(dòng)中不斷釋放與吸納精神層面的內(nèi)容，這種與人溝通的過(guò)程，也是種持續(xù)的“運(yùn)動(dòng)”，一種傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵的有效的“運(yùn)動(dòng)”。櫥窗展示首先從產(chǎn)品本體出發(fā)，設(shè)計(jì)圍繞展品展開(kāi)，要求突出產(chǎn)品的中心主題。因此裝置藝術(shù)由中心理念出發(fā)而展開(kāi)創(chuàng)作的觀(guān)念也與櫥窗展示設(shè)計(jì)的理念不謀而合。

　　四．裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)之中

　　1.創(chuàng)造性

　　裝置藝術(shù)融合了20 世紀(jì)初的許多現(xiàn)代藝術(shù)流派的創(chuàng)作手法，是一種綜合開(kāi)放的藝術(shù)手段。隨著材料的不斷創(chuàng)新，為裝置藝術(shù)帶來(lái)了更多的表現(xiàn)語(yǔ)言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著豐富的作用。

　　櫥窗展示設(shè)計(jì)十分需要裝置藝術(shù)的創(chuàng)造性。產(chǎn)品展示只有依靠新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，才能給觀(guān)者帶來(lái)足夠的視覺(jué)沖擊與震撼，從而引發(fā)記憶點(diǎn)和產(chǎn)生共鳴。不同的是，裝置在純藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作靈感來(lái)自藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)與生活的理解和體會(huì)。而與商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)意點(diǎn)通常受制于對(duì)品牌的形象定位以及對(duì)展示空間空間的想象力與控制力，對(duì)產(chǎn)品知識(shí)以及新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)、新工藝和新媒體形式的綜合把握，作為創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)，成為激活觀(guān)者興趣的關(guān)鍵。

　　2.互動(dòng)性

　　現(xiàn)代社會(huì)緊張而高速的工作環(huán)境使人們?nèi)狈�溝通、精神疲勞，繼而情感淡化，人與人之間關(guān)系冷漠，情感溝通成為這個(gè)時(shí)代呼喚的主題。櫥窗展示設(shè)計(jì)要想打動(dòng)人心，首先需要迎合這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)，從情感設(shè)計(jì)出發(fā)，通過(guò)裝置將人與展品緊密聯(lián)系在一起。盡管商業(yè)空間對(duì)于商品來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，消費(fèi)者卻需要對(duì)商品的特性進(jìn)行更多直接的了解，消費(fèi)活動(dòng)與休閑娛樂(lè)，嘗試實(shí)踐緊密相連已是不爭(zhēng)的事實(shí)。[2]

　　裝置應(yīng)充分表達(dá)情感因素。觀(guān)眾的介入和參與與裝置本身密不可分，裝置藝術(shù)也作為人們生活經(jīng)驗(yàn)的延伸出現(xiàn)。裝置所創(chuàng)造出的環(huán)境，是用來(lái)包容觀(guān)眾、促使甚至迫使觀(guān)眾在界定的空間內(nèi)由被動(dòng)觀(guān)賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受，這種感受要求觀(guān)眾除了積極思維和肢體介入外，還要使用它所有的感官：包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，甚至味覺(jué)。為了激活觀(guān)眾，有時(shí)是為了擾亂觀(guān)眾的習(xí)慣性思維，那些刺激感官的因素往往經(jīng)過(guò)夸張、強(qiáng)化或異化。這些感官與裝置的互動(dòng)，都構(gòu)成了人體本身與展品的交談，使人們不自覺(jué)的走進(jìn)展品，了解展品。

　　強(qiáng)調(diào)櫥窗展示空間的開(kāi)放性與可塑性，給人以自由、親切的感受，讓人能夠?qū)φ蛊房筛�、可知，從而�?duì)展品產(chǎn)生興趣。

　　3.綜合性

　　櫥窗展示設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品傳播的一種特殊表現(xiàn)形式，是多種設(shè)計(jì)技術(shù)綜合應(yīng)用的復(fù)合設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的時(shí)代特征，采用什么樣的表現(xiàn)形式和材料工藝，將決定著展示設(shè)計(jì)的最終傳達(dá)效果。因此設(shè)計(jì)師要利用一切可能利用的現(xiàn)代表現(xiàn)手段和綜合材料語(yǔ)言營(yíng)造出最佳的展示藝術(shù)空間。

　　展示內(nèi)容的廣泛性與表現(xiàn)手法的多樣性決定了展示裝置的綜合性。櫥窗應(yīng)通過(guò)對(duì)空間、造型、細(xì)節(jié)、色彩、光影等因素進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，來(lái)滿(mǎn)足形式、功能與審美價(jià)值的共同需求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，櫥窗展示的設(shè)計(jì)方法也與科學(xué)成果結(jié)合起來(lái)，綜合媒材的運(yùn)用越發(fā)豐富，為設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更廣闊的思路。同時(shí)就裝置的材料語(yǔ)言而言，各種材料的綜合運(yùn)用同樣造成櫥窗節(jié)奏跳躍、韻律順暢的良性結(jié)果。綜合材料作為裝置實(shí)體的物質(zhì)基礎(chǔ)，不僅保證了裝置的基礎(chǔ)形態(tài)，并且能夠通過(guò)自身的特性表達(dá)出更深層次的內(nèi)涵。每一種材料的出現(xiàn)，都為裝置的表現(xiàn)力與感染力創(chuàng)造更多的可能。

　　將裝置藝術(shù)運(yùn)用于櫥窗展示設(shè)計(jì)，賦予其新的設(shè)計(jì)視野和發(fā)展空間，更加發(fā)揮綜合藝術(shù)手段所體現(xiàn)出的視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，具有多元性和復(fù)雜性，從觀(guān)念到形式，以一種前衛(wèi)的藝術(shù)手段去展示產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師利用綜合媒材，融合裝置藝術(shù)的觀(guān)點(diǎn)，有目的地對(duì)櫥窗展示進(jìn)行設(shè)計(jì)安排，通過(guò)裝置展示，傳達(dá)產(chǎn)品的觀(guān)念內(nèi)涵。裝置的新突破。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 徐淦.裝置藝術(shù)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2002,11.

　　[2] [西]巴勃羅·索托.安然譯.時(shí)尚櫥窗展示設(shè)計(jì)[M].大連：大連理工大學(xué)出版社，2004,2.