季度家具市場(chǎng)品牌探問(wèn)研究匯報(bào)
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(一)探問(wèn)樣本及結(jié)論
1、探問(wèn)樣本
家具品牌關(guān)切度闡述包羅客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個(gè)產(chǎn)物范疇，共涉及603個(gè)家具品牌，31379件產(chǎn)物。個(gè)中1月567個(gè)家具品牌，28705件產(chǎn)物;2月580個(gè)家具品牌，29448件產(chǎn)物;3月603個(gè)家具品牌，31379件產(chǎn)物。
2、探問(wèn)結(jié)論
通過(guò)對(duì)一季度品牌關(guān)切數(shù)據(jù)的闡述，眼前的家具市場(chǎng)品牌格局：全友家私、紅蘋果、曲美穩(wěn)居家具品牌受關(guān)切前三位次，優(yōu)勢(shì)地位難以撼動(dòng);消費(fèi)者在各差異居室家具選擇時(shí)品牌偏好各有傾斜，皇朝家私在客廳家具產(chǎn)物范疇優(yōu)勢(shì)明顯，而全友家私則在臥室、餐廳、書房家具范疇具備優(yōu)勢(shì);
專業(yè)性家具品牌在兒童家具范疇浮現(xiàn)強(qiáng)勁，多喜歡和我愛(ài)我家眼前是兒童家具范疇的強(qiáng)勢(shì)品牌;
(二)家具市場(chǎng)品牌研究
1、整體市場(chǎng)—品牌格局
家具市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，研究規(guī)模內(nèi)603個(gè)家具品牌中，單月點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的活躍品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度內(nèi)各月點(diǎn)擊量均過(guò)萬(wàn)的活躍品牌為89個(gè)。603個(gè)家具品牌中，十大品牌關(guān)切度總和為33％，前十品牌獲得了超出三成的消費(fèi)者關(guān)切。其他593個(gè)品牌獲得67％的關(guān)切度。從各月份變動(dòng)數(shù)據(jù)看，1月十大品牌關(guān)切度為32％，2月為32％，3月為35％，家具前十品牌的市場(chǎng)關(guān)切度變動(dòng)浮現(xiàn)為穩(wěn)中微升的趨勢(shì)。
2、整體市場(chǎng)
前十品牌關(guān)切度闡述一季度關(guān)切度排名前十的家具品牌分歧是：全友家私、紅蘋果、曲美、皇朝家私、宜家、顧家工藝、樹(shù)之語(yǔ)、華日、美克美家、意風(fēng)。
一季度受消費(fèi)者關(guān)切的家具前十品牌中，全友家私獲25.37％關(guān)切度，中端的產(chǎn)物定位酌奪了品牌擁有孔多的受眾消費(fèi)群，關(guān)切度超出排在其次位的紅蘋果7個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。紅蘋果獲得16.54％的關(guān)切度，排在其次位，曲美以13.81％的關(guān)切度排名第三�；食宜�、宜家布列第三、四位�？v觀各月家具品牌排名，前三品牌均維持極為安穩(wěn)的席位和位次，這三大眾具品牌占著了一半上述的市場(chǎng)份額，三大品牌都擁有較高的`市場(chǎng)關(guān)切度，強(qiáng)勢(shì)擠壓了其他品牌的關(guān)切份額，迫使其他7個(gè)品牌只能爭(zhēng)取余下的一半市場(chǎng)份額，因而這七個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，易位現(xiàn)象時(shí)有產(chǎn)生。
3、差異居室家具市場(chǎng)關(guān)切散布
在對(duì)差異居室家具的選擇上，客廳家具和臥室家具仍然是獲得消費(fèi)者關(guān)切最多的產(chǎn)物分類范疇，客廳家具獲得35.23％的市場(chǎng)關(guān)切份額，臥室家具獲得27.61％的份額。同時(shí)，隨著居住條件的日益好轉(zhuǎn)，餐廳、書房、兒童家具所受到的關(guān)切份額也在繼續(xù)提高，個(gè)中餐廳家具獲得12.59％關(guān)切份額，兒童家具獲11.75％關(guān)切份額，書房家具獲10.99關(guān)切份額。其他類別緊要包羅庭院家具，由于空間條件所限，所受關(guān)切份額較低，僅為1.82％。
4、熱點(diǎn)家具品牌分類范疇關(guān)切闡述
闡述各分類范疇對(duì)品牌本身總體關(guān)切的進(jìn)貢，客廳家具和臥室家具是各品牌競(jìng)爭(zhēng)的緊要產(chǎn)物范疇，紅蘋果在五個(gè)細(xì)分產(chǎn)物范疇對(duì)品牌總體關(guān)切度的進(jìn)貢最為均衡，充分提高了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在兒童家具產(chǎn)物范疇，在和專業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中浮現(xiàn)強(qiáng)勁�；食宜�、曲美由于品牌產(chǎn)物定位特點(diǎn)，產(chǎn)物線并未涉及兒童家具產(chǎn)物。曲美在客廳家具產(chǎn)物范疇具備優(yōu)勢(shì)，皇朝家私的臥室產(chǎn)物是對(duì)品牌關(guān)切度進(jìn)貢最大的細(xì)分產(chǎn)物范疇。
總體關(guān)切度排名首先的全友家私在客廳家具和兒童家具產(chǎn)物范疇獲得的關(guān)切不夠。兒童家具范疇緊要是由于其兒童家具產(chǎn)物單一，在設(shè)計(jì)、功能等方面不具備競(jìng)爭(zhēng)力，如能在這一是進(jìn)行加緊，充分使用品牌在其他范疇較高的關(guān)切度，對(duì)于提高品牌總體關(guān)切度和在兒童家具范疇的市場(chǎng)關(guān)切將有所進(jìn)貢。
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