廣告詞的創(chuàng)新-范文
廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意推陳出新
人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開(kāi)始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰(shuí)也不買帳，好酒到貨數(shù)月無(wú)人問(wèn)津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺(tái)，唱起了“川北一枝花，幸福千萬(wàn)家”的酒神曲，僅半月時(shí)間，1500箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬(wàn)利潤(rùn)魔術(shù)般裝進(jìn)自己的腰包，該廠廠長(zhǎng)開(kāi)了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開(kāi)門。本文主要通過(guò)實(shí)習(xí)案例分析，參考主要文獻(xiàn)對(duì)廣告語(yǔ)的重要性進(jìn)行闡述，結(jié)論是如何讓消費(fèi)者更好的記住這個(gè)品牌。
關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ) 記憶力 利益 影響
一、廣告語(yǔ)的概念
（一）廣告語(yǔ)含義：廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。
（二）廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、富有情趣、主題突出等。
�。ㄈ⿵V告語(yǔ)類型：感性訴求廣告語(yǔ)、悟性訴求廣告語(yǔ)和理性訴求廣告語(yǔ)。
二、影響廣告語(yǔ)記憶的因素
�。ㄒ唬⿵V告語(yǔ)的因素
1、熟悉性
熟悉性是影響廣告語(yǔ)回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。一句廣告語(yǔ)能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語(yǔ)重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。
2、廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)
字?jǐn)?shù)的多少與廣告語(yǔ)的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)不能太長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。
3、廣告語(yǔ)的獨(dú)特性
越是獨(dú)特的廣告語(yǔ)，受試者的記憶越牢固。廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。
4、音樂(lè)與廣告詞的完美結(jié)合
輕松愉快的廣告歌，能減少收聽(tīng)者的抗拒，是記憶度極強(qiáng)的訴求工具。廣告若采用廣告歌的方式來(lái)進(jìn)行，在廣告結(jié)束后，會(huì)產(chǎn)生余音效果，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)暫留的概念，可以對(duì)于消費(fèi)者的記憶有正面的助益。
5、聲音是廣播廣告之中最重要的一環(huán)
突出的聲音、特別的嗓音，回音以及令人容易記住的廣告歌，可以運(yùn)用合成的聲音來(lái)制造音效，讓消費(fèi)者把聲音和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來(lái)而有印象。
6、廣告畫面對(duì)記憶力的影響
畫面是否有沖擊力，形象突出，色彩的表達(dá)，就決定了是否能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。
7、廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意，就是要使廣告與眾不同�！皠�(chuàng)意”的首要目的就是吸引注意力。使消費(fèi)者潛意識(shí)或可以地記住廣告語(yǔ)。
8、拉近與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴
情感的共鳴能充分調(diào)動(dòng)廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂(lè)于接受，并在心靈上深受震撼。從而牢牢記住了廣告語(yǔ)，成為該產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。
（二）增強(qiáng)廣告記憶因素
以上因素在廣告語(yǔ)記憶力中起了巨大作用，我們要增強(qiáng)廣告語(yǔ)的記憶力，可以從以上因素下手，抓住其中關(guān)鍵，創(chuàng)作出易于記憶的成功地廣告語(yǔ)。在廣告宣傳中為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可以通過(guò)以下途徑和方法：
1 、從廣告內(nèi)容增強(qiáng)廣告記憶的方法。運(yùn)用押韻的廣告文案；采用廣告歌的廣告表現(xiàn)手法；盡量用干凈的、純凈的廣告內(nèi)容，適當(dāng)減少?gòu)V告識(shí)記材料的數(shù)量。
2 、從廣告?zhèn)鞑ネ緩皆鰪?qiáng)廣告記憶的方法。適時(shí)重復(fù)廣告和變化重復(fù)，拓寬傳播途徑。 3 、從廣告創(chuàng)意增強(qiáng)廣告記憶的方法。創(chuàng)意就是一個(gè)廣告的靈魂了，利用好的廣告創(chuàng)意，讓消費(fèi)者與廣告之間產(chǎn)生通感，使受眾身臨其境，感懷其情，提高了廣告受眾的涉入程度，自然久久不能忘懷了。
三、廣告的功能
（一）廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介
通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買。
（二）廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)
消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。
�。ㄈ⿵V告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)
通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
（四）廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展
一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。
四、案例分析
�。ㄒ唬\談成功的廣告語(yǔ)案例
1、“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒。您瞅準(zhǔn)嘍，藍(lán)天六必治”
藍(lán)天六必治地道的北方語(yǔ)，詼諧幽默，加上演員生動(dòng)的表情和肢體動(dòng)作，使消費(fèi)者很輕易記住了藍(lán)天六必治這個(gè)品牌，它使用了從廣告創(chuàng)意方面增強(qiáng)廣告記憶的方法。
2、“要想皮膚好，早晚用大寶�！�
這句上至八十歲老人下至三歲小孩，紅遍大江南北的廣告語(yǔ)結(jié)構(gòu)對(duì)稱、押韻，且簡(jiǎn)短干凈。給了人們“想要自己的皮膚好，大寶是最好的選擇�！钡挠^念，當(dāng)人們照鏡子時(shí)，為自己的皮膚煩惱時(shí)就會(huì)想到大寶。
3、“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”
這句廣告語(yǔ)拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，廣告做的再好，產(chǎn)品不好也是白搭，新飛冰箱的廣告語(yǔ)在質(zhì)量承諾上和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，是消費(fèi)者牢牢記住了這句廣告語(yǔ)。
4、"維維豆奶,歡樂(lè)開(kāi)懷"
這句廣告語(yǔ)在維維集團(tuán)的發(fā)展中功不可沒(méi),雖然從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)平淡無(wú)奇,沒(méi)有華麗的詞藻和技巧,但也正是這個(gè)原因,讓廣告語(yǔ)顯得平易近人、親切可愛(ài)。在追求精神享受的今天，人們時(shí)時(shí)不忘將“歡樂(lè)”二字掛在嘴邊，當(dāng)人們喝豆奶的時(shí)候，就會(huì)想起“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。”這句廣告語(yǔ)，然后露出會(huì)心的微笑。
5、做為運(yùn)動(dòng)功能型飲料的公司紅牛，推出了“汽車要加油，我要喝紅牛�！钡膹V告語(yǔ)。這句
廣告語(yǔ)在創(chuàng)意方面運(yùn)用了比喻和暗示的方法。汽油是汽車的能量之源，而紅牛本就是運(yùn)動(dòng)功能型飲料，將紅牛飲料比作了汽車的能量，暗示消費(fèi)者要想有能量就得和紅牛。此廣告語(yǔ)將汽車與運(yùn)動(dòng)型飲料結(jié)合在一起，不得不說(shuō)是一個(gè)新穎的創(chuàng)意，是消費(fèi)者輕易地記住了這句廣告語(yǔ)及紅牛這個(gè)品牌。
6、金利來(lái)領(lǐng)帶的廣告 “充滿魅力的男人世界。”充滿了魅惑
體現(xiàn)了領(lǐng)帶對(duì)男人的重要性。讓人們輕易記住金利來(lái)這個(gè)品牌。
7、“今天你喝了沒(méi)有”是樂(lè)百氏果奶的廣告語(yǔ)
這句廣告語(yǔ)用了疑問(wèn)的語(yǔ)句，讓人們產(chǎn)生了“每天喝樂(lè)百氏果奶是很自然的事”是想法，疑問(wèn)的語(yǔ)句，簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，深深地吸引了消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者深刻地記住樂(lè)百氏果奶這個(gè)產(chǎn)品。
8、“清新爽潔不緊繃”是碧柔洗面奶的廣告語(yǔ)
廣告中強(qiáng)調(diào)了碧柔洗面奶和皮膚的弱酸性，一句“不緊繃，肌膚好輕松�！迸c觀眾產(chǎn)生了感情上的共鳴。觀眾心靈受到震撼，從而記住這句廣告語(yǔ)，記住了這個(gè)產(chǎn)品，在購(gòu)買過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)地選擇該產(chǎn)品。所以，這個(gè)廣告無(wú)疑是成功地。
�。ǘ┦〉膹V告語(yǔ)案例
不知道大家注意到聯(lián)通公司的一條廣告沒(méi)有，“聯(lián)通手機(jī)信號(hào)好，地上地下全覆蓋”（也有的地方寫成均覆蓋，意思應(yīng)該差不多），第一次聽(tīng)到這條廣告，就覺(jué)得別扭，但是也沒(méi)上心去考慮，反正究竟效果如何，相信用過(guò)聯(lián)通手機(jī)的朋友大家都有感覺(jué)。當(dāng)時(shí)是坐在車?yán)锫?tīng)的，閑來(lái)無(wú)事，細(xì)一琢磨，覺(jué)得這條廣告，雖然僅僅只有十四個(gè)字，卻不僅是一條虛假夸大的廣告，而且是一條極端無(wú)知的廣告。
1.沒(méi)有必要，你沒(méi)有必要去覆蓋那些連人煙都沒(méi)有的地面，如果真是那種地方都要覆蓋的話，花那么多錢去投資也是不值得的'。
2.不可能覆蓋，地上的概念是廣泛的，陸地表面應(yīng)該都是地上，聯(lián)通能夠在國(guó)內(nèi)發(fā)展業(yè)務(wù)，但是目前還沒(méi)有在臺(tái)灣香港澳門發(fā)展業(yè)務(wù)，也還沒(méi)有在國(guó)外發(fā)展業(yè)務(wù)，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了南極洲。
3. 就我所知，聯(lián)通的信號(hào)在地下的覆蓋是比較差的，起碼和移動(dòng)的相比是這樣的。如果說(shuō)地上全覆蓋，也許大家還湊合接受，但是要是說(shuō)地下也全覆蓋那本身就讓人笑掉大牙了。
（三）自擬廣告
1.亞運(yùn)亞運(yùn)，亞洲運(yùn)動(dòng)，心隨我動(dòng)，一起感動(dòng)~~
該廣告具有押韻的特點(diǎn)，讀起來(lái)朗朗順口，易于記憶，給人一種強(qiáng)大的動(dòng)力感，促使中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)情懷。為亞運(yùn)會(huì)一起吶喊助威。
廣告運(yùn)用了音樂(lè)與廣告詞的結(jié)合，同時(shí)拉近了廣告與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
2.我是整潔的墻壁，請(qǐng)勿給我“化裝”
該廣告以擬人的手法形象生動(dòng)的告誡人們愛(ài)護(hù)環(huán)境，保持清潔。
廣告中運(yùn)用了對(duì)墻壁和人物的熟悉性，以及對(duì)廣告記憶的影響性，突出我們要愛(ài)護(hù)身邊的墻壁，為它的美麗而增添一份色彩。
五、總結(jié)
商品經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)推進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的廣告出現(xiàn)在我們的生活中，并逐漸成為不可或缺的一部分。廣告語(yǔ)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要使用很長(zhǎng)一段時(shí)期；另一方面又具歷史性和地域性，也就是要隨著時(shí)代、社會(huì)、地域、流行的變化而變化。
所以，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變化，也就是要能把握時(shí)空，推陳出新。企業(yè)要想抓住消費(fèi)者就不得不在廣告語(yǔ)上多下功夫，認(rèn)真分析品牌定位，對(duì)
廣告語(yǔ)的研究要集中而明確，針對(duì)性強(qiáng)，抓住核心，從而能讓我們更好的記住這個(gè)品牌。 捷登設(shè)計(jì)是圈內(nèi)從不做廣告的廣告公司，是時(shí)尚消費(fèi)品、化妝品品牌成功包裝設(shè)計(jì)案例最多的品牌設(shè)計(jì)公司，他們以“品牌整體精裝工程師和品牌整體精裝管家”為使命，集合相關(guān)領(lǐng)域極客，專注于品牌創(chuàng)建、品牌改造提升和行銷傳播。捷登核心理念：（取勢(shì)）取大勢(shì)所趨，普遍認(rèn)同的方向。（明道）從需求出發(fā)，依需求而定制。（優(yōu)術(shù)）整合優(yōu)化，差異化詮釋。基本解釋：出發(fā)點(diǎn)要有遠(yuǎn)見(jiàn)，策略從需求出發(fā)，整合戰(zhàn)術(shù)，注重實(shí)效。具體詳解：市場(chǎng)和消費(fèi)者首先感知的是術(shù)，然后才是道和勢(shì)，道為術(shù)之魂，術(shù)為道之體，道不明，術(shù)再優(yōu)也難免功虧一簣，但成功品牌的創(chuàng)建和包裝就是從勢(shì)、道、術(shù)去推理的。