看你的懂不懂廣告語(yǔ)和廣告標(biāo)題
篇一：廣告標(biāo)語(yǔ)的作用 特點(diǎn)以及翻譯技巧
摘要：廣告口號(hào)絕不是簡(jiǎn)單的商業(yè)用語(yǔ)和語(yǔ)言符號(hào)，而是一種運(yùn)用各種語(yǔ)言技巧的語(yǔ)言。在英文廣告中的廣告口號(hào)，以其言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言形式，高度概括了所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，突出其與眾不同之處，以達(dá)到被消費(fèi)者接受、認(rèn)識(shí)的目的。本文將從廣告標(biāo)語(yǔ)的作用，特點(diǎn)以及它的寫(xiě)作技巧幾個(gè)方面來(lái)介紹廣告標(biāo)語(yǔ)。
關(guān)鍵字：廣告標(biāo)語(yǔ)，作用，特點(diǎn)，寫(xiě)作技巧
Abstract： The advertisement slogan is not the simple commercial terminology and linguistic notation, but is one kind of language that utilizes various language skills. The advertisement slogans of English advertisements sum up the traits of advertised products and services highly, stress its parts that are out of ordinary with the concise and comprehensive language forms to reach the purpose of being accepted and recognized by consumers. This paper will introduce advertising slogan in several aspects, like the function, characteristics and its writing skills of the slogan.
Key words: slogan，function,，characteristics ，writing skills
引言
廣告在世界如火如荼的商戰(zhàn)中越來(lái)越顯示出它的分量。如同沒(méi)有陽(yáng)光空氣人類(lèi)就無(wú)法生存一樣，現(xiàn)代社會(huì)的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)廣告。當(dāng)前，人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷(xiāo)的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門(mén)磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷(xiāo)必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。
1.廣告的目的
廣告一詞來(lái)源于西方，英語(yǔ)稱(chēng)之為Advertise ,源出于拉丁語(yǔ)Advetteze，含義文“注意”“誘導(dǎo)”。如果就字面解釋?zhuān)皬V告”是引起大眾注意的某事物，并誘導(dǎo)于一定一特定的方向所使用的一種手段。
創(chuàng)作一則廣告作品的前提是必須首先明確廣告目的，根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時(shí)機(jī)、廣告所要采用的形式和媒介，只有這樣才能做到有的放矢，才能讓廣告發(fā)揮它最大的作用。廣告的目的如下：
1.1促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠(chǎng)家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。力求產(chǎn)生直接和即時(shí)的廣告效果，在目標(biāo)受眾的心目中留下美好的產(chǎn)品形象，從而為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以及最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。
消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃小Ｒ矔?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。
1.2樹(shù)立產(chǎn)品的品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通�？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。其中，廣告突出傳播品牌的個(gè)性以及企業(yè)的文化，以塑造品牌的良好形象為目的，以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷(xiāo)渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到很好的配合作用，最終樹(shù)立良好的品牌形象。
1.3樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度
企業(yè)一般著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。廣告就是企業(yè)達(dá)到這種目的的最直接的手段方法。企業(yè)通過(guò)廣告，宣傳企業(yè)文化以及企業(yè)最根本的理念，力求在宣傳的過(guò)程中塑造良好的企業(yè)形象提高企業(yè)知名度最終給消費(fèi)者留下好的印象。
2.廣告標(biāo)語(yǔ)的作用
廣告標(biāo)語(yǔ)，也叫廣告口號(hào)，廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀(guān)念的重要渠道。
2.1廣告標(biāo)語(yǔ)表述企業(yè)的理念
廣告標(biāo)語(yǔ)口號(hào)通常以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為等自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，宣傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的橋梁。一個(gè)好的廣告標(biāo)語(yǔ)不僅表述這個(gè)品牌的價(jià)值和品牌的性格，同時(shí)也可以運(yùn)用到所有的傳播途徑中。這個(gè)陳述不一定是太深?yuàn)W的，也不是夢(mèng)想難成的，但它們一定是最適合企業(yè)或產(chǎn)品本身的。耐克最經(jīng)典的一句：“Just do it�！边@是耐克企業(yè)作為溝通的態(tài)度，信念核心的支持點(diǎn)和耐克價(jià)值的體現(xiàn)，不僅是在廣告上，銷(xiāo)售上，他們都已涉足到消費(fèi)的其他領(lǐng)域。
2.2廣告標(biāo)語(yǔ)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象
廣告標(biāo)語(yǔ)在使用過(guò)程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長(zhǎng)期的表現(xiàn)，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個(gè)一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類(lèi)中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)的印象和記憶。
2.3能通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng)
口語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。
3.廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)
3.1信息單一，內(nèi)涵豐富
廣告口號(hào)一般都用一兩句完整的句子來(lái)表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀(guān)念，信息單一，容易理解，沒(méi)有過(guò)多的信息需要受眾的用心記憶和用心理解；內(nèi)涵豐富，不僅是對(duì)廣告信息的認(rèn)知、肯定、觀(guān)念表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象的表征，一種生活方式的倡導(dǎo)和價(jià)值體系的建立。
3.2句式簡(jiǎn)短，樸素流暢。
廣告口號(hào)要在受眾的心目中形成一定程度的印記，就要使之句式簡(jiǎn)短，容易記憶；要形
成多頻度、多層次的波及傳播，在句式上，除了簡(jiǎn)短，容易記憶之外，還要容易念，容易傳。而要使廣告口號(hào)成為大眾階層日常生活中的流行語(yǔ)，廣告口號(hào)同時(shí)需具備樸素的口語(yǔ)化風(fēng)格。因?yàn)榭谡Z(yǔ)化風(fēng)格可以使得廣告口號(hào)像一句日常的用語(yǔ)、順口溜。因此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號(hào)的一大形式特征。
3.3反復(fù)運(yùn)用，印象深刻。
廣告口號(hào)的特點(diǎn)不是變而是不變。它是企業(yè)、商品、服務(wù)在廣告運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程中，在各種媒介、各個(gè)廣告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一種書(shū)寫(xiě)方式出現(xiàn)的句子。它長(zhǎng)期不變地向受眾進(jìn)行同一種觀(guān)念、同一個(gè)形象、同一項(xiàng)利益點(diǎn)的訴求。在反復(fù)不變的訴求中，留給人們一個(gè)一貫的、個(gè)性的、深刻的印象。
4.廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧
廣告標(biāo)語(yǔ)，是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的固定宣傳語(yǔ)句。它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ)。廣告標(biāo)語(yǔ)的壽命較長(zhǎng)，有的差不多會(huì)和企業(yè)的名稱(chēng)、商品的商標(biāo)相始終。因?yàn)橐痪錁?biāo)語(yǔ)長(zhǎng)久、重復(fù)地使用，日漸變成生活用語(yǔ)，人們一聽(tīng)便知是某企業(yè)的某產(chǎn)品，從而提高了商品的知名度和銷(xiāo)售的連續(xù)性。廣告標(biāo)語(yǔ)在廣告中所起的作用是畫(huà)龍點(diǎn)睛、錦上添花。因此，對(duì)于廣告文案的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，撰寫(xiě)好廣告標(biāo)語(yǔ)是十分必要的。 4.1力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位
廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的一個(gè)很重要的技巧就是要力求真實(shí)。這里所說(shuō)的真，是講真話(huà)， 不做虛假。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而可以出奇制勝。
例如美國(guó)某酒店有一則廣告標(biāo)語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒。”這則廣告標(biāo)語(yǔ)實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)地告訴消費(fèi)者酒里摻了水,這樣的廣告容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。
因?yàn)閺V告標(biāo)語(yǔ)在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標(biāo)語(yǔ)必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，進(jìn)而形成一句有效的傳播標(biāo)語(yǔ)。
4.2力求“巧妙”， 雅俗共賞
廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的另外一個(gè)技巧就是要力求巧妙。好的廣告標(biāo)語(yǔ)是有銷(xiāo)售力的它能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)得索然無(wú)味，淡如白開(kāi)水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費(fèi)者。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫(xiě)得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號(hào)召力。
如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ):The taste is great. ——味道好極了!既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。
4.3力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記
廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的第三個(gè)技巧就是要力求簡(jiǎn)練。廣告標(biāo)語(yǔ)的目的，在于通過(guò)反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語(yǔ)一般來(lái)說(shuō)要盡可能地簡(jiǎn)短，并且容易記憶。它要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告標(biāo)語(yǔ)要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。
如: “只溶在口，不溶在手”。 這是著名廣告大師瑞夫斯的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。太長(zhǎng)的廣告標(biāo)語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)要注意信息的單一性，一般以6個(gè)～12個(gè)字為宜。簡(jiǎn)短的廣告標(biāo)語(yǔ)，一語(yǔ)中的，讓人印象深刻，過(guò)目不忘。
4.4力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性
廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的第四個(gè)技巧就是要力求獨(dú)特。廣告標(biāo)語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的熟悉程度，即廣告標(biāo)語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。此外，廣告標(biāo)語(yǔ)本身方面的因素——獨(dú)特性，也是重要的影響因素。廣告標(biāo)語(yǔ)重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主，而獨(dú)特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語(yǔ)與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語(yǔ)區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
例如UPS快遞的廣告語(yǔ)“珍惜所托，一如親遞。“快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但UPS快遞公司通過(guò)一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問(wèn)候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。
篇二：廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別
1.作用不同:
標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過(guò)目不忘。國(guó)外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪” 。大西洋怎么會(huì)縮小20﹪原來(lái)從美國(guó)飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心�？梢�(jiàn)標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。
廣告標(biāo)語(yǔ)旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀(guān)念,從而加深對(duì)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象�！安婚W的, 才是健康的” 的廣告口號(hào)簡(jiǎn)單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢(shì), “ 沒(méi)有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴(lài)度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過(guò)反復(fù)的訴說(shuō), 讓消費(fèi)者樹(shù)立“ 無(wú)病早防” 的保健觀(guān)念�？梢哉f(shuō), 廣告標(biāo)語(yǔ)是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。
2.時(shí)效不同:
按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競(jìng)爭(zhēng)、保譽(yù))對(duì)廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽(yáng)神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無(wú)胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, �！� 胃’ 平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對(duì)固定, 可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無(wú)論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語(yǔ)仍可一直沿用�！鞍偈驴蓸�(lè)—新一代的選擇”這一口號(hào)盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語(yǔ)。由于廣告標(biāo)語(yǔ)具有相對(duì)的恒定性, 在國(guó)外, 標(biāo)語(yǔ)可象商標(biāo)一樣登記注冊(cè),取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語(yǔ)只是相對(duì)固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語(yǔ)。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號(hào), 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲 、容聲,質(zhì)量取勝”的口號(hào),將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。
3.位置不同:
4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱(chēng)作標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)則不能只寫(xiě)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng),標(biāo)語(yǔ)更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿(mǎn)足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號(hào)都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿(mǎn)足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國(guó)自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛(ài)國(guó)之心。篇二：廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告語(yǔ)之間的區(qū)別與分析
廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的`注目，引起人們對(duì)廣告的興趣。廣告口號(hào)又稱(chēng)廣告語(yǔ)。它是廣告主從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。
廣告文案一般由四部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文。在實(shí)際中，人們常常將廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。
廣告口號(hào)與標(biāo)題：
1、二者的功能不同。標(biāo)題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣。而廣告口號(hào)的意義在于加強(qiáng)企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強(qiáng)受眾對(duì)商品、企業(yè)的印象，使消費(fèi)者記住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。標(biāo)題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號(hào)是在特定時(shí)期內(nèi)反復(fù)長(zhǎng)期使用的，一般不做改變。
3、表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號(hào)，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中
的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書(shū)面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。
4、負(fù)載信息不同。 廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀(guān)念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)各顯特色。廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。
它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀(guān)念的重要渠道。作用：廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。篇三：試比較廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題的區(qū)別
試比較廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題的區(qū)別
廣告標(biāo)題：整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目和主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動(dòng)活潑、有吸引力。可分為：新聞報(bào)道類(lèi)、利益承諾類(lèi)、提議呼吁類(lèi)、懸念吸引類(lèi)、設(shè)問(wèn)解答類(lèi)。
作用：
1、提綱挈領(lǐng)，吸引受眾，展現(xiàn)創(chuàng)意
2、分離目標(biāo)受眾
3、引起目標(biāo)受眾的進(jìn)一步關(guān)注
4、誘發(fā)手中的購(gòu)買(mǎi)行為
例如：貝斯塔曼圖書(shū)促銷(xiāo)廣告標(biāo)題——“十萬(wàn)種圖書(shū)任你選”
廣告語(yǔ)：企業(yè)精神的高度濃縮的經(jīng)典口號(hào)或是能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生親切和效果的訴求提煉，又稱(chēng)廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活，要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向或是從公益角度教育、提醒人們。
特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出
例如：雀巢咖啡：味道好極了！
區(qū)別
1.功能不同
廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫(xiě)作的，而廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫(xiě)的。
2．表現(xiàn)風(fēng)格不同
廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向
于書(shū)面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。
而廣告語(yǔ)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。
3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。
廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣 告口號(hào)是廣告主在廣告的長(zhǎng)期過(guò)程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過(guò)程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。
4．負(fù)載信息不同。
而廣告語(yǔ)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀(guān)念和特征的體現(xiàn)，廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告語(yǔ)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)各顯特色。
總而言之，廣告標(biāo)題只是一個(gè)題目而已，廣告語(yǔ)延伸廣告標(biāo)題的含義，,明確主題，加深主題。因此，廣告語(yǔ)是企業(yè)文化的象征，換廣告時(shí)標(biāo)題可以改，但是廣告口號(hào)最好不要改。
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