化肥產(chǎn)品優(yōu)秀廣告語(yǔ)是怎樣煉成的
化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為化肥品牌或農(nóng)資企業(yè)的傳播口號(hào)，不僅僅表現(xiàn)在語(yǔ)言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營(yíng)銷智囊中。 廣告語(yǔ)是化肥產(chǎn)品品牌主張的一個(gè)核心載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。優(yōu)秀廣告語(yǔ)，讓人過(guò)目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語(yǔ)，深深地打動(dòng)消費(fèi)者，讓其產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地！ 化肥產(chǎn)品優(yōu)秀廣告語(yǔ)是怎樣煉成的？
一、化肥產(chǎn)品好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。 事實(shí)上，無(wú)論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說(shuō)的廣告語(yǔ)。 匯智同德傳媒為廣西德天源生態(tài)肥創(chuàng)作的廣告語(yǔ)“用心造好肥，好肥德天源”這樣短短的一句話，把它所要說(shuō)的“好肥理念”說(shuō)出來(lái)了。這就符合德天源的品牌定位。 在這方面，匯智同德傳媒為幾個(gè)化肥產(chǎn)品品牌量身定做了廣告語(yǔ)。比如湖北中孚化工集團(tuán)心中福廣告語(yǔ)“專心施用心中福，大步走向幸福路。”青島金卡特“專注生物肥料研發(fā)，服務(wù)中國(guó)農(nóng)業(yè)”就將它的定位——主要的獨(dú)特賣點(diǎn)（ｕｓｐ）“專注生物肥”明確地表達(dá)出來(lái)了。
二、廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。 化肥產(chǎn)品好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)經(jīng)銷商和農(nóng)民，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！ 縱觀我們所創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，比如“鄂中復(fù)合肥，莊稼的牛奶”、“耘豐復(fù)合肥，莊稼的黃金搭檔”，很多化肥產(chǎn)品的廣告語(yǔ)農(nóng)民可能看過(guò)之后就記不起來(lái)了，可左右策劃為鄂中等化肥品牌創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，農(nóng)民在看過(guò)之后，好長(zhǎng)時(shí)間卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
三、肥料產(chǎn)品好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。 如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)說(shuō)得太多、太長(zhǎng)，要注意信息的單一性，一般以６—１２個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多，語(yǔ)句太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某肥料品牌的廣告語(yǔ)“用了ｘｘ化肥，地里打的多，收成好，五谷豐登，農(nóng)民心里美滋滋，還是ｘｘ肥好。”你記得住嗎？！ 匯智同德傳媒創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，就非常簡(jiǎn)短，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻：比如河南綠保集團(tuán)的“施肥就用萬(wàn)代紅，年年都有好收成”，青島金卡特生物的“稻能量，農(nóng)作物返青灌漿肥專家”。
四、還需講究語(yǔ)言文采。 化肥產(chǎn)品好的廣告語(yǔ)，能讓你回味良久。如“黑土地，黃土地，施肥就用史丹利”、“鄂中復(fù)合肥，莊稼的牛奶”、“農(nóng)民的歡笑,來(lái)自洋豐肥料”等，都斟稱經(jīng)典。 需要明確的是，化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩(shī)一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句用語(yǔ)句，保持結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法的正確性。
五、化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)創(chuàng)作的禁忌。 在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過(guò)程中，需要注意一些禁忌： 1、過(guò)于惡俗：一些化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如某化肥產(chǎn)品“這季不施肥，施肥還選ｘｘｘ”這種廣告語(yǔ)，易令人反感。 2、大眾化，無(wú)差異性：一些化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的'東西，沒(méi)有自己獨(dú)特的地方。如某某化肥廣告語(yǔ)“撒在地里就是棒！”根本沒(méi)有獨(dú)特性，再如，某化肥廣告說(shuō)“收的就是多”，“這化肥好極了”等等。單純的同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來(lái)打動(dòng)農(nóng)民？！ 3、訴求點(diǎn)過(guò)多：什么都想說(shuō)的化肥產(chǎn)品廣告，將會(huì)什么都沒(méi)說(shuō)好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說(shuō)一點(diǎn)”，說(shuō)好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對(duì)農(nóng)民有吸引力，必然可以打動(dòng)農(nóng)民！ 4、太長(zhǎng)：前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，太長(zhǎng)的化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語(yǔ)言不夠精煉，太長(zhǎng)顯得羅嗦．另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)。
六、肥料產(chǎn)品創(chuàng)作廣告語(yǔ)的角度。 根據(jù)匯智同德傳媒的經(jīng)驗(yàn)，化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說(shuō)的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見(jiàn)的角度有：
1、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（ｕｓｐ）：根據(jù)化肥與其他競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引農(nóng)民。
2、競(jìng)爭(zhēng)角度：獨(dú)辟蹊徑，尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。比如：沃夫特控釋肥電視廣告，針對(duì)趙本山為某肥料廣告的“忽悠”，借宋丹丹之口喊出“別聽(tīng)忽悠，沃夫特控釋肥才是真的好”。
3、提醒消費(fèi)者：“中化”磷酸二銨，勁大好使！“美農(nóng)”牌復(fù)合肥，美化農(nóng)民新生活。
4、心理利益：從心理上訴求化肥所帶來(lái)的利益，也是吸引農(nóng)民注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開(kāi)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！”
5、好的感受：訴求化肥所給農(nóng)民帶來(lái)的感受。比如“魯西復(fù)合肥，實(shí)在，是好肥�！�
6、消除農(nóng)民存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消農(nóng)民原來(lái)存在的錯(cuò)誤觀念。比如“六年始終如一，品質(zhì)無(wú)可挑剔。”
7、語(yǔ)言文采：出色的語(yǔ)言表達(dá)方式也會(huì)讓農(nóng)民耳目一新。比如“天脊化肥，肥沃中華”、“施地佳，鹽堿土壤改良專家”、“豐田肥，豐天下肥”。
8、消費(fèi)者定位：直接告訴農(nóng)民自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。比如“硅施寶，硅施寶，現(xiàn)在種水稻就用硅施寶�！�
9、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起農(nóng)民的注意。比如：復(fù)合“三ａ”ｏｋ！ｏｋ！
10、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過(guò)挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說(shuō)法，引導(dǎo)農(nóng)民的觀念。比如“莊稼的黃金搭檔�！�
11、體現(xiàn)個(gè)性：通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起農(nóng)民共鳴。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！” 心理暗示：以比喻的方式提醒農(nóng)民。比如“硅施寶，硅施寶，現(xiàn)在種水稻就用硅施寶�！�
12、號(hào)召：通過(guò)煽動(dòng)性語(yǔ)氣來(lái)影響受眾。比如：“中化”磷酸二銨，勁大好使！
13、體現(xiàn)公司對(duì)農(nóng)民的關(guān)心：一般用于公司廣告語(yǔ)，或用于建立形象。比如“魯西化工，真心為農(nóng)�！� 當(dāng)然，創(chuàng)作化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來(lái)衡量廣告語(yǔ)，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)。
總而言之，化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為化肥品牌或農(nóng)資企業(yè)的傳播口號(hào)，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。化肥產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，是一門學(xué)問(wèn)。它不僅僅表現(xiàn)在語(yǔ)言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營(yíng)銷智囊中。匯智同德傳媒祝愿所有的化肥企業(yè)都能通過(guò)一句出色的廣告語(yǔ)打動(dòng)經(jīng)銷商和農(nóng)民，助您的化肥產(chǎn)品邁向成功。
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