電視廣告策劃書4篇
時光在流逝,從不來停歇,一段時間的工作已經(jīng)告一段落,我們又迎來一個新的工作階段,要定下新的目標了,立即行動起來寫一份策劃書吧。是不是無從下筆、沒有頭緒?下面是小編精心整理的電視廣告策劃書,歡迎大家分享。
電視廣告策劃書1
談話節(jié)目《商道》
第一部分:現(xiàn)實環(huán)境
背景淺析:基于背景分析和市場調(diào)查,該類節(jié)目有較廣闊的受眾群和市場空間,相對來說,該類節(jié)目數(shù)量較少,競爭性較小。
第二部分:節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱 《商道》
二、節(jié)目類別 商業(yè)性質(zhì)的談話類節(jié)目
三、節(jié)目宗旨
本節(jié)目立足于商界精英和成功企業(yè)家。通過輕松地談話方式講述其個人的成長成功經(jīng)歷。全方位展示這一個階層的生活狀態(tài)和生存環(huán)境。突出表現(xiàn)作為企業(yè)家的社會責(zé)任感。
社會責(zé)任感就是在一個特定的社會里,每個人在心里和感覺上對其他人的倫理關(guān)懷和義務(wù)。社會責(zé)任是指一個人對他人 、對自然、對社會所承擔的職責(zé)、任務(wù)。社會責(zé)任感是公民對這種責(zé)任的一種強烈的自覺意識和崇高的情感、意志和態(tài)度,對自身社會權(quán)利與義務(wù)的自覺認識,是一個人健康社會化的內(nèi)驅(qū)力。
如果說這個社會是一個機器,我們每個人都是機器上一個零部件,大到一個把手,小到一顆螺絲,每個零部件都不可缺少。我們要想到,今天我們所做的工作,讓我們的企業(yè)生存了下去,企業(yè)生存下去了,才讓我們的社會財富增加,才讓我們的國家生存了下去。也就是說,我們的每一份努力,都是在為國家的發(fā)展,為社會的進步做貢獻。如果有這樣自豪的社會責(zé)任感,每個人都會十分努力地工作了。
具體點說就是社會并不是無數(shù)個獨立個體的集合,而是一個相輔相成不可分割的整體。盡管社會不可能脫離個人而存在,但是純粹獨立的個人卻是一種不存在的抽象。簡單點說就是沒有人可以在沒有交流的情況下獨自一人生活。所以我們一定要有對社會負責(zé),對其他人負責(zé)的責(zé)任感,而不僅僅是為自己的欲望而生活,這樣才能使社會變的更加美好。
社會責(zé)任感具體表現(xiàn)為個體思維的社會化 ,即把思考對象由自我擴展到社會;還表現(xiàn)為個體對社會生活主動而全面的參與行為。不同社會、不同時代的公民,其社會責(zé)任感的內(nèi)容不同。中國社會主義初級階段公民的社會責(zé)任感 ,突出地表現(xiàn)為對祖國前途命運的關(guān)注與思考 ,對改革開放的理解與支持 ,對政治生活的關(guān)心與參與。一個有社會責(zé)任感的人,主要應(yīng)該具備三點品質(zhì):堅持道德上正確的主張或真理;堅持實踐正義原則;愿為他人作出奉獻和犧牲。
企業(yè)關(guān)注社會群體的責(zé)任是全球化背景下參與國際競爭的必然要求,正確的企業(yè)價值觀支配企業(yè)的規(guī)范行為。例如向社會提供符合法規(guī)要求和顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù)、向銀行誠信借貸、與供應(yīng)商共同創(chuàng)造雙贏或多贏的局面、堅決摒棄為謀私利不擇手段的競爭行為,避免給環(huán)境造成污染或損害其他相關(guān)方的利益等。獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)。現(xiàn)代經(jīng)濟社會競爭日趨激烈,誰贏得了人心誰就贏得了市場,誰就是勝利者。從某種意義上講,企業(yè)的公益做秀是值得推崇的。企業(yè)通過公益活動擴大自身的影響力,是益公、益私的雙贏行為,公益性、志愿性、非政府性等特點成為公益事業(yè)的主要力量。加強與非盈利組織的合作,聚焦社會熱點,設(shè)計合理項目,制定良好的執(zhí)行計劃,可獲得多種利益最大化。
大學(xué)生是國家寶貴的人才資源,是民族的希望、祖國的未來。當代大學(xué)生的社會責(zé)任感、歷史使命感強烈與否 ,將關(guān)系到中華民族偉大復(fù)興的歷史進程 ,也與他們自己的幸福成長直接相關(guān)。所以,我們還應(yīng)注重強化大學(xué)生社會責(zé)任感。打磨現(xiàn)代人才的品質(zhì)要從培養(yǎng)大學(xué)生的個體道德品質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、組織文化和社會對大學(xué)生的角色期待出發(fā),全面提高和整體發(fā)展、引導(dǎo)、培育、激勵,使大學(xué)生今后的興趣、需要、動機、價值觀、理想、信念、世界觀符合社會的需要,促使大學(xué)生不斷去追求一種更加高尚的精神境界和行為方式,完善自我,提升人生。
四、節(jié)目目標: 全面展示企業(yè)家的生活現(xiàn)狀。通過他們的商界經(jīng)驗引導(dǎo)和啟發(fā)更多有志于從商之人,特別是大學(xué)畢業(yè)生。同時要展現(xiàn)企業(yè)家的社會責(zé)任感,盡媒體的力量建立企業(yè)與待業(yè)者的聯(lián)系,幫助他們解決工作問題。
五、節(jié)目特色:
1、節(jié)目最后,提議企業(yè)家用自己的一件有意義的物品對全國觀眾進行拍賣,觀眾可通過電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系基金會。籌得善款全部納入商道基金會做公益事業(yè)。
2、每期節(jié)目邀請幾位貧困山區(qū)有志于從商的.待業(yè)大學(xué)生親臨節(jié)目現(xiàn)場,鼓勵支持他們創(chuàng)業(yè),聯(lián)系相關(guān)企業(yè)為他們創(chuàng)造就業(yè)機會,F(xiàn)場觀眾以在校大學(xué)生和有志于從事商業(yè)的人為主體。
3、每期節(jié)目中插播一條大約五分鐘的專門為嘉賓所在企業(yè)做的商業(yè)廣告,作為對該企業(yè)及嘉賓的回報。
4、打破傳統(tǒng)商業(yè)節(jié)目死板難懂的局限,突出鮮活不乏深度的特色,體現(xiàn)一種輕松的氛圍,同時還要彰顯睿智與理性。
5、不僅講述商界精英個人成長故事,還展現(xiàn)他們體悟的商道以及人生視角和生活感言。用影像真實記錄這個特殊群體在這個特定時期的生活狀態(tài)與商業(yè)價值。
6、受眾面較為廣泛。既不會像《魯豫有約》那樣主要集中于輕松娛樂,也不像傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)目那樣嚴肅與專業(yè),定位高端。我們展現(xiàn)的人物是高端的,但卻能給我們每一個人以有益的啟迪。我們節(jié)目也力求面向企業(yè)管理人員、學(xué)者、專家、企業(yè)白領(lǐng)階層,并為其提供展現(xiàn)管理經(jīng)驗和成果的平臺。
7、解讀精英們的財富時尚和獨特的精神追求,反應(yīng)成功人士的生活方式。
8、成立商道基金會和該節(jié)目相互配合,更好的宣傳節(jié)目并做社會公益事業(yè),服務(wù)社會!
9、節(jié)目中,聽嘉賓對當下社會有爭議性話題的解讀。
六、節(jié)目長度: 60分鐘(包括5分鐘的商業(yè)廣告)
七、播出時段: 夜間九點一刻
八、播出次數(shù): 每周一期
九、版權(quán)所有: 歸電視臺所有
十、合作方式: 電視臺與要邀請嘉賓所在的企業(yè)合作制作節(jié)目
第三部分:攝制策略
一、主持人風(fēng)格定位:
1要求展現(xiàn)端莊沉穩(wěn)大方的氣質(zhì),而又不失幽默風(fēng)趣的風(fēng)格。
2、對商業(yè)有相當?shù)牧私,善于體悟和總結(jié)。
3、既能客觀描述又不乏思想鋒芒
4、較強的現(xiàn)場控制能力。
二、廣告宣傳語:談商業(yè)傳奇 話財富論道
第四部分:首期節(jié)目
一、節(jié)目主題:
“笨小孩”的大成就——馬云啟示錄
二、邀請嘉賓:
馬云:IT業(yè)的領(lǐng)軍人,企業(yè)家,演講家。
職務(wù):阿里巴巴集團主要創(chuàng)始人之一、阿里巴巴集團主席和首席執(zhí)行官、阿里巴巴公司主席和非執(zhí)行董事、軟銀集團董事、中國雅虎董事局主席、亞太經(jīng)濟合作組織(APEC)下工商咨詢委員會(ABAC)會員、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院院長、華誼兄弟傳媒集團董事。
外景采訪嘉賓:馬云妻子、阿里巴巴副總裁、雅虎集團員工。
三 問題:
1、從小數(shù)學(xué)成績不好有沒有自卑過?在創(chuàng)業(yè)中有沒有因為數(shù)學(xué)成績的不好而吃虧?
2、為什么從大學(xué)里辭職,放著安穩(wěn)的生活不去過而要選擇前途未卜的互聯(lián)網(wǎng)?
3、商人和企業(yè)家最大的區(qū)別是什么?你如何定位自己?
4、創(chuàng)業(yè)中最重要的是什么?
5、“今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,大多數(shù)人都死在明晚”,是不是要告訴大家做事應(yīng)該堅持不懈?但堅持也該有個度,你認為我們該如何把握這個度?
6、現(xiàn)在對于你來說什么是最重要的?
電視廣告策劃書2
一、前言
雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場,于1997年登陸昆明,長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。然而,隨著市場競爭的日益激烈,也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素,以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是,雨龍已經(jīng)意識到了自己的不足,著眼于長期的市場目標,醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月,雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓,營業(yè)面積達到了10多萬平方米,經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。
然而,在其他家具市場品牌價值飆升的今天,雨龍家具奮起直追談何容易!
雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗,再造雨龍品牌形象。
本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案,請不吝指正。
二、市場分析
近年來,昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明,種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。
就地理位置來看,小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍天、得勝等專業(yè)家具商場,占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手,從規(guī)模上講,得勝在云南,乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場,得勝不斷求變,在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念,即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本、經(jīng)營成本、稅收成本等方面降低支出,而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢打造了得勝非?捎^的零售額。此外,得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營,品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。就市場份額來看,得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場整體的態(tài)勢來看,得勝的營銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。
首先,得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢,各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式,加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。其次,從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看,得勝家具的市場反映并不靈敏,眾多商家難以協(xié)調(diào),不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經(jīng)驗來看,得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場,從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多,得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化,而其不足之處也隨之暴露了出來。再次,得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場,但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷,市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果,其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。
擴建后的雨龍雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱,但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。第一,豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規(guī)模宏大的感覺;減少了了解市場的時間和壓力,更容易貨比三家。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。第二,三層的賣場各有不同之處,批發(fā)、零售,高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激,專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來。第三,從短期的戰(zhàn)略目標來看,雨龍明智地避開零售優(yōu)勢強大的得勝家具,著力加強批發(fā)市場,穩(wěn)定自身在消費者心目中的地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說,價格競爭只是一個短期手段,最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務(wù)決定勝負。以此為出發(fā)點,相信雨龍在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化,并占有相當?shù)氖袌龇诸~。
據(jù)專家分析,云南家具市場在以后應(yīng)注意以下幾點:
1、消費者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運方便,色彩、價格、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線。
2、功能性家具不斷攀升,消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟,許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。
3、簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向。造型簡潔明快,具有強烈的時代由著良好的市場前景。
三、品牌定位
1、功能定位:大型一站式綜合家具商城。
2、形象定位:國內(nèi)一流家具商場。
3、人群定位:區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。
4、USP(獨特銷售主張):透明比較購物、層次購物。
5、品牌名稱建議:將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象,一改“雨龍”給人的昔日印記,營造全新的氛圍,可謂大氣磅礴,氣壯山河。
四、品牌分析——機會點
1、規(guī)模宏大,擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。
2、賣場裝修豪華,氣派。
3、賣場層次感強烈,不同類型賣場集中。
4、購物環(huán)境透明、輕松,顧客容易比較。
5、服務(wù)周到,價格適中,可挖掘潛在顧客豐富。
6、可依賴原有市場優(yōu)勢,揚長避短,重塑并提升品牌。
7、交通便利,公路四通八達。
五、品牌分析——問題點
1、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢,需做品牌重塑。
2、廣告宣傳不到位,沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場。
3、沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。
4、競爭對手非常強勁(其中猶以得勝家具為甚)
六、廣告策略
以電視硬性廣告和廣告專題(二類電視廣告)為主,其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。
廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題,集中宣傳雨龍家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域,于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。
電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先,以昆明市為目標區(qū)域,以廣告專題片為輔助,集中強化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次,以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體,輻射全省各地州的家具市場,需要注意的是,在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主,批發(fā)為輔,而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主,零售為輔。以上二者互相配合,相輔相成。預(yù)計時間為半年左右。
七、媒體選擇
媒體名稱媒體時段長度頻次投播時間選擇原因
云南電視臺衛(wèi)星頻道(1套)一、二檔電視劇15秒覆蓋全國。擁有強大的收視率和地州輻射強度,權(quán)威,可信度高,可短時間內(nèi)完成品牌塑造。
云南電視經(jīng)濟頻道(2套)《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀,日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。
昆明電視臺新聞綜合頻道(1套)電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇,歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造,提升品牌知名度。
昆明電視臺影視頻道(5套)電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群,能迅速傳播企業(yè)訴求信息,提高企業(yè)品牌知名度。
電視廣告策劃書3
策劃老師布置的作業(yè):為校內(nèi)電視臺策劃一檔節(jié)目。
科目:電視節(jié)目策劃
****學(xué)院電視臺
****電視臺面向**學(xué)子,關(guān)注校園生活,關(guān)注校園熱點,關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型:
一、新聞資訊類:《師院新聞》、《大學(xué)新視點》。
二、專題新聞類:《大件事》、《大人物》
三、娛樂綜藝類:《今天我逃課》、《寢室那點事兒》
四、生活服務(wù)類:《我是女生》、《天氣預(yù)報》
五、教育綜合類:《Show Time》、《我們愛學(xué)習(xí)》、《我是老師我怕誰》
六、校園情景。骸缎@笑口組》
電視作為一種宣傳媒體,承擔著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用。因此新聞類節(jié)目及專題類節(jié)目是立臺之本,關(guān)系電視臺的生死存亡,應(yīng)予以重視。其中,《師院新聞》是采取說新聞的形式,把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來。《大學(xué)新視點》則是針對校內(nèi)的新氣象、新思潮做全面的觀察、剖析。而專題新聞類節(jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入,對校園內(nèi)懸而未決的事件進行深度報道;《大人物》是人物專訪,采訪對象是校內(nèi)風(fēng)云人物,可以是有突出才華的學(xué)生,或者是學(xué)識淵博的老師,甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>
由于電視臺受眾定位是在校大學(xué)生,為了保證收視率,我們的節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活,引起他們共鳴。因此,綜藝娛樂節(jié)目一定要保質(zhì)保量。《今天我逃課》及《寢室那點事兒》就是專門貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目,務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格,新奇有趣的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾,作為電視臺的招牌欄目推廣開去。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報》也采取比較輕松的方式進行。校園情景劇《校園笑口組》也是一個娛樂性極強的節(jié)目。
在校園里,學(xué)習(xí)永遠是主旋律。因此對于一個校內(nèi)媒體而言,教育類節(jié)目必不可少,但是一定要避免落入俗套,一味說教!禨how Time》是一個英語學(xué)習(xí)節(jié)目,主持人要雙語主持。《我們愛學(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目,注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體。
另外,根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實際情況及師范院校的特點,設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》、《我是老師我怕誰》。主要面向廣大女生和師范生群體,有針對性地傳播資訊。
電視廣告策劃書4
一、前言
本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。
液晶平板電視從xx年開始慢慢成為熱點之后,此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位,然而,根據(jù)分析,海爾平板液晶電視的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。
二、廣告商品
海爾平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、傳播影響程度:知名—了解—信服—行動。
四、市場背景分析
。ㄒ唬┠繕耸袌觯浩胀üば郊彝ゼ白非髸r尚的年輕消費者,老少皆宜,滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。
。ǘ┫M偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,采取以很高的性價比來吸引人們,與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。
(三)購買模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。
。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。
。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內(nèi)品牌主要有海信,長虹,夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
。┙Y(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。
五、廣告期間
xx年7月——xx年7月
六、廣告區(qū)域
全國各大城市
七、廣告對象
一般大眾家庭
八、市場策略(沿市場背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場策略)
。ㄒ唬┦袌鰻I銷目標:根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應(yīng)當具體,并可測量。例如:在多長時間內(nèi)銷售額力求達到¥萬元,市場占有率力求達到%。
(二)產(chǎn)品定位:
。ㄈ┊a(chǎn)品分析:
。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者,運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。
2、針對目前公交車將普及IVTV電視(公交巴士在線),在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
。ㄒ唬⿵V告牌的廣告內(nèi)容
廣告語:海爾平板液晶電視,
廣告牌:
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫面:
。ㄈ⿵V播形式
廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,請海爾集團的經(jīng)理,做一個海爾平板液晶電視專題采訪。
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