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牛奶廣告策劃書

時(shí)間:2022-11-12 10:12:56 廣告策劃書 我要投稿

牛奶廣告策劃書3篇

  時(shí)光在不經(jīng)意中流逝,一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又將接觸新的知識(shí),學(xué)習(xí)新的技能,迎來(lái)新的工作目標(biāo),不妨坐下來(lái)好好寫寫策劃書吧。那么如何把策劃書做到重點(diǎn)突出呢?下面是小編收集整理的牛奶廣告策劃書,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

牛奶廣告策劃書3篇

牛奶廣告策劃書1

  一、前言

  樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場(chǎng)活動(dòng)空間比較大,而目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,此時(shí),廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說(shuō)服深度。

  二、環(huán)境分析(僅對(duì)廣告環(huán)境而言)

  1、市場(chǎng)分析

  20xx 年春的一場(chǎng)SARS把國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)搞得烏煙瘴氣。牛奶市場(chǎng)也面臨著空前的打擊。就目前的市場(chǎng)來(lái)看,各家牛奶商都企圖通過(guò)品牌的重新訴求來(lái)鞏固各自的消費(fèi)群。但法避免的是由于消費(fèi)者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點(diǎn)。所以出現(xiàn)了,明顯的市場(chǎng)區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,強(qiáng)占牛奶市場(chǎng)。

  2、產(chǎn)品分析

 。1)產(chǎn)品特性:獨(dú)特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強(qiáng)抵抗力的功能。

 。2)品牌特征:新興的品牌,有強(qiáng)的生命力。

 。3)服務(wù):提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對(duì)凈化”的特殊服務(wù)。

 。4)價(jià)格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)):0.5元。

  3、消費(fèi)者分析:

 。1)基本情況:江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。

  (2)購(gòu)買習(xí)慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費(fèi)者出于安全的考慮,更傾向于超市購(gòu)買。

 。3)態(tài)度及行動(dòng):一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢(shì),就能改變消費(fèi)者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn),所以一般家庭購(gòu)買將是我們的主要消費(fèi)群,通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群。

  4、競(jìng)爭(zhēng)分析:

 。1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析:

  廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們的廣告也要針對(duì)光明。

  蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。

  陽(yáng)光:開發(fā)出陽(yáng)光寶貝系列,攻占了低溫奶市場(chǎng)。

  維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

  伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。

  三、廣告策略

  1、廣告目標(biāo):

  前期目標(biāo):通過(guò)廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),促進(jìn)銷售,搶占一定的市場(chǎng)份額。

  長(zhǎng)期目標(biāo):占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成獨(dú)特的品牌形象。

  2、廣告表現(xiàn):

  ★策略:執(zhí)行密集轟炸與長(zhǎng)線滲透相結(jié)合。

  前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長(zhǎng)。

  ★具體文案:

  (一)“樂純”牛奶15秒電視廣告分鏡頭腳本

  一、白領(lǐng)篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  1、

  純白色背景,一排完全一模一樣的電腦,每臺(tái)電腦前坐著一個(gè)穿著打扮完全一樣(白襯衣、黑色西褲、短發(fā))的男青年,用一樣的姿勢(shì)操縱著電腦

  2、

 。ㄧR頭從左搖右)特寫每個(gè)人的臉部

  每個(gè)人都戴著眼鏡,目光呆滯,只有最后面一個(gè)人沒有戴眼鏡,而且目光炯炯有神,充滿自信的表情

  3、

  所有人一起拿起白色杯子喝飲料,只有最后一個(gè)人喝著“樂純“盒裝牛奶

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  4、

 。▊(cè)拍)其他人一起轉(zhuǎn)過(guò)頭看著他,他旁若人地吸著牛奶,得意地咂著嘴巴

  咂嘴的聲音

  5、

  特寫“樂純”牛奶的包裝盒

  牛奶吸空的聲音

  6、

  各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

  二、學(xué)生篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  室里,(從后面拍)所有的學(xué)生都穿著黑色的校服,只有一個(gè)學(xué)生穿著白色的T恤

  2、

  面對(duì)黑板上表示老師提問的大大的問號(hào),只有那個(gè)同學(xué)舉手回答

  3、

  大家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的杯子喝飲料,只有他喝著“樂純”牛奶(鏡頭只拍到杯子和嘴部)

  4、

 。ㄧR頭向上推,特寫)每個(gè)人都戴著厚厚的眼鏡,只有他沒有,而且目光明亮,表情輕松活潑

  5、

  面對(duì)大家的目光,他得意洋洋地吸著牛奶

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  6、

  特寫男孩的眼睛和牛奶包裝

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  7、

  各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男孩音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

 。ǘ皹芳儭迸D唐矫鎻V告文案

  (畫面:白領(lǐng)篇電視廣告中的第一個(gè)鏡頭圖片,不同的是電腦和人的身體縮小,放大他們的頭部特寫,共占二分之一版面,右下為“樂純”牛奶包裝盒的圖片,有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。)

  標(biāo)題:你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>

  正文:因?yàn)樗x擇了“樂純”!

  “樂純”是牛奶,但又不止是牛奶!

  可以放松你的眼睛的牛奶,自然與眾不同!

  (它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的.精華;它的價(jià)值在于含有豐富的維生素B、蛋白質(zhì)、鈣和磷; 它的功效在于能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀;當(dāng)然,它更能提高機(jī)體免疫力,增強(qiáng)體質(zhì)!

  所有的這些,讓“樂純”與眾不同!)

  廣告語(yǔ):“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

 。ㄈ﹑op廣告(一頁(yè))

  封面:背景色——淡咖啡色

  畫面內(nèi)容 —— 一個(gè)卡通小牛(眼睛又大又亮,穿白色小裙)

  文字部分—— 姓名:樂純

  性格:眼明手快,熱情助人,活潑可愛

  出生:它出生于牛奶世家,繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng),不僅為珍愛身體免疫力的人類服務(wù) ,而且更重要的是他還更關(guān)注人的眼睛。他的一技之長(zhǎng)在于可以增強(qiáng)人的眼內(nèi)肌力,加強(qiáng)調(diào)節(jié)能力。

  封底:原料——純牛奶

  配料 ——黑豆,核桃仁,蜂蜜,

  營(yíng)養(yǎng)成分——維生素B1,蛋白質(zhì),鈣磷(經(jīng)醫(yī)學(xué)鑒定,黑色食物入腎,補(bǔ)腎,改善眼疲勞癥狀,增強(qiáng)體質(zhì))

牛奶廣告策劃書2

  策劃說(shuō)明:風(fēng)行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位,也在廣東人的心目中贏得了口碑,成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。但是,這種情況在近幾年來(lái)開始慢慢發(fā)生了變化,從近幾年的市場(chǎng)銷售額來(lái)看,風(fēng)行之前一直領(lǐng)先的銷售額受到了來(lái)自燕塘、香滿樓等本土品牌極大的挑戰(zhàn)。本策劃書在于發(fā)揮風(fēng)行牛奶的本土優(yōu)勢(shì),重新奪取市場(chǎng)占有額,引導(dǎo)21世紀(jì)奶類消費(fèi),并為企業(yè)以后的穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  一、企業(yè)及總體市場(chǎng)分析

  廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司,是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國(guó)有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi),還遠(yuǎn)銷港澳,是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。

  二、市場(chǎng)分析

  一)市場(chǎng)背景

  1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,為國(guó)家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一,在我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮。我?guó)到20xx年為止,人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。

  2.奶類消費(fèi)在我過(guò)居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升。

  3.奶類消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,奶類消費(fèi)方式趨于多樣化。對(duì)奶制品要求便于食用。

  4.奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

  5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

  二)產(chǎn)品情況

  牛奶的營(yíng)養(yǎng)成份很高,礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的最佳來(lái)源,而且鈣磷比例非常適當(dāng),利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種。經(jīng)營(yíng)品種多,應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。

  三)競(jìng)爭(zhēng)情況

  1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目

  2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),它們規(guī)模大,價(jià)格便宜,口味較多

  3.國(guó)內(nèi)奶源小而分散,難以統(tǒng)一管理

  4.國(guó)外品牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

  三、企業(yè)分析

  風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),擁有頂尖人才、引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)記者,其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費(fèi)品。

  四、產(chǎn)品分析

  一)產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵

  隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們更加注重均衡營(yíng)養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大,目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。

  二)產(chǎn)品的精神意義

  1.牛奶的高鈣高營(yíng)養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領(lǐng)時(shí)尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感。三)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)1.風(fēng)行是華南地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)良種奶牛場(chǎng)

  2.牛奶專賣店的經(jīng)營(yíng)概念

  3.在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)

  四)競(jìng)爭(zhēng)問題

  (1)產(chǎn)品定位不明確。燕塘?xí)o其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個(gè)食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽,而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風(fēng)行就一直沒有行動(dòng),給它的各類口味的牛奶冠以一個(gè)響亮的名號(hào)呢?

  (2)市場(chǎng)定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,但是它往往只是作為市場(chǎng)的口味追隨者,而不是領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者。

  (3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的,無(wú)論是在電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是,我們看看燕塘的廣告策略:注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時(shí)段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力等廣告信息。

  五、銷售分析

  1、產(chǎn)品價(jià)格:學(xué)生奶系列、純牛奶均為2.50元。

  2、首個(gè)推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營(yíng)概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購(gòu)買新鮮牛奶的局面,許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。

  六、企業(yè)營(yíng)銷策略

  一)企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)

  主打?qū)W生奶市場(chǎng),開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場(chǎng)。

  二)產(chǎn)品定位

  1、風(fēng)行牛奶是奶制品,也是飲料,是高科技的保健營(yíng)養(yǎng)飲品。

  2、高鈣高營(yíng)養(yǎng),增強(qiáng)免疫力。

  3、時(shí)尚潮流飲品。

  三)銷售目標(biāo)

  主要面對(duì)中大城市的市民。銷售對(duì)象從嬰幼兒到老年人,每個(gè)階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面向那些追求營(yíng)養(yǎng)、健康飲品的市民。

  四)包裝戰(zhàn)略

  學(xué)生奶:延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),舉辦包裝設(shè)計(jì)大賽,由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計(jì),主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶:注重時(shí)尚、清新、健康。可根據(jù)不同奶的成分設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。

  五)定價(jià)戰(zhàn)略

  與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大致相同。

  六)建立pop系統(tǒng),在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格。

  七、廣告策略

  一)廣告目標(biāo)

  此計(jì)劃執(zhí)行期(一年),旨在提高風(fēng)行的銷售額。

  二)廣告地區(qū)

  珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

  三)廣告對(duì)象

  目標(biāo)城市收入中等及以上人群,注重保養(yǎng)身心,追求營(yíng)養(yǎng)健康生活的人群。

  四)廣告創(chuàng)意及訴求

  廣告創(chuàng)意:抓住健康、營(yíng)養(yǎng)的關(guān)鍵。

  訴求:注重情感影響。

  五)創(chuàng)意策略

  在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。

  六)廣告實(shí)施戰(zhàn)略

  分為引入期、生長(zhǎng)期、延續(xù)期

  1、引入期:三個(gè)月。主要在雜志、報(bào)紙投放廣告,在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

  2、生長(zhǎng)期:六個(gè)月。加大雜志、報(bào)紙廣告的投放力度,吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注本品牌。

  3、延續(xù)期:三個(gè)月。在雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,訴諸電視感性需求,喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

  注意:注重品牌形象的塑造。

  八、媒體策略

  一)媒體組合策略。

  利用雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。

  二)媒體選擇

  雜志:《家庭醫(yī)生》、《消費(fèi)指南》等

  報(bào)紙:《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等。

  電視:廣州電視臺(tái)、TVS等。

  九、公共關(guān)系和促銷計(jì)劃。

  一方面爭(zhēng)取獲得媒體的支持,另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

  十、廣告預(yù)算及效果評(píng)估

  (略)

  十一、方案說(shuō)明

  此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,許多細(xì)節(jié)還未完善。

  1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計(jì)。

  2、公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃。

  3、廣告預(yù)算的細(xì)目表。

  4、各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

牛奶廣告策劃書3

  一、前言

  樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場(chǎng)活動(dòng)空間比較,而目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,此時(shí),廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說(shuō)服深度。

  二、環(huán)境分析(僅對(duì)廣告環(huán)境而言)

  1、市場(chǎng)分析

  20xx年春的一場(chǎng)SARS把國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)搞得烏煙瘴氣。牛奶市場(chǎng)也面臨著空前的打擊。就目前的市場(chǎng)來(lái)看,各家牛奶商都企圖通過(guò)品牌的重新訴求來(lái)鞏固各自的消費(fèi)群。但法避免的是由于消費(fèi)者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各商家似乎還沒有關(guān)注到這點(diǎn)。所以出現(xiàn)了,明顯的市場(chǎng)區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,強(qiáng)占牛奶市場(chǎng)。

  2、產(chǎn)品分析

 。1)產(chǎn)品特性:特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強(qiáng)抵抗力的功能。

 。2)品牌特征:新興的品牌,有強(qiáng)的生命力。

 。3)服務(wù):提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對(duì)凈化”的特殊服務(wù)。

  (4)價(jià)格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)):0.5元。

  3、消費(fèi)者分析:

 。1)基本情況:江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群,主要是青少年和中老年人群。廣農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。

 。2)購(gòu)買習(xí)慣:南昌市的'工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費(fèi)者出于安全的考慮,更傾向于超市購(gòu)買。

 。3)態(tài)度及行動(dòng):一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢(shì),就能改變消費(fèi)者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn),所以一般家庭購(gòu)買將是我們的主要消費(fèi)群,通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)消費(fèi)群。

  4、競(jìng)爭(zhēng)分析:

  (1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析:

  廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們的廣告也要針對(duì)光明。

  蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。

  陽(yáng)光:開發(fā)出陽(yáng)光寶貝系列,攻占了低溫奶市場(chǎng)。

  維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

  伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。

  三、廣告策略

  1、廣告目標(biāo):

  前期目標(biāo):通過(guò)廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),促進(jìn)銷售,搶占一定的市場(chǎng)份額。

  長(zhǎng)期目標(biāo):占據(jù)較的市場(chǎng)份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成特的品牌形象。

  2、廣告表現(xiàn):

  ★策略:執(zhí)行密集轟炸與長(zhǎng)線滲透相結(jié)合。

  前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長(zhǎng)。

  ★具體文案:

 。ㄒ唬皹芳儭迸D15秒電視廣告分鏡頭腳本

  一、白領(lǐng)篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  1、純白色背景,一排完全一模一樣的電腦,每臺(tái)電腦前坐著一個(gè)穿著打扮完全一樣(白襯衣、黑色西褲、短發(fā))的男青年,用一樣的姿勢(shì)操縱著電腦

  2、(鏡陀左搖右)特寫每個(gè)人的臉部每個(gè)人都戴著眼鏡,目光呆滯,只有最后面一個(gè)人沒有戴眼鏡,而且目光炯炯有神,充滿自信的表情

  3、所有人一起拿起白色杯子喝飲料,只有最后一個(gè)人喝著“樂純“盒裝牛奶喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  4、(側(cè)拍)其他人一起轉(zhuǎn)過(guò)頭看著他,他旁若人地吸著牛奶,得意地咂著嘴巴咂嘴的聲音

  5、特寫“樂純”牛奶的包裝盒牛奶吸空的聲音

  6、各種口味的“樂純”牛獰裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

  二、學(xué)生篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  室里,(從后面拍)所有的學(xué)生都穿著黑色的校服,只有一個(gè)學(xué)生穿著白色的T恤

  2、面對(duì)黑板上表示老師提問的的問號(hào),只有那個(gè)同學(xué)舉手回答

  3、家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的杯子喝飲料,只有他喝著“樂純”牛奶(鏡頭只拍到杯子和嘴部)

  4、(鏡頭向上推,特寫)每個(gè)人都戴著厚厚的眼鏡,只有他沒有,而且目光明亮,表情輕松活潑

  5、面對(duì)家的目光,他得意洋洋地吸著牛奶喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  6、特寫男孩的眼睛和牛獰裝喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  7、各種口味的“樂純”牛獰裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男孩音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

  (二)“樂純”牛奶平面廣告文案

 。ó嬅妫喊最I(lǐng)篇電視廣告中的第一個(gè)鏡頭圖片,不同的是電腦和人的身體縮小,放他們的頭部特寫,共占二分之一版面,右下為“樂純”牛獰裝盒的圖片,有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。)

  標(biāo)題:你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>

  正文:因?yàn)樗x擇了“樂純”!

  “樂純”是牛奶,但又不止是牛奶!

  可以放松你的眼睛的牛奶,自然與眾不同!

 。ㄋ木柙谟诤泻诙、核桃仁、蜂蜜的精華;它的價(jià)值在于含有豐富的維生素B、蛋白質(zhì)、鈣和磷;它的功效在于能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀;當(dāng)然,它更能提高機(jī)體免疫力,增強(qiáng)體質(zhì)!

  所有的這些,讓“樂純”與眾不同。

  廣告語(yǔ):“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

 。ㄈ﹑op廣告(一頁(yè))

  封面:背景色淡咖啡色

  畫面內(nèi)容一個(gè)卡通小牛(眼睛又又亮,穿白色小裙)

  文字部分姓名:樂純

  性格:眼明手快,熱情助人,活潑可愛

  出生:它出生于牛奶世家,繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng),不僅為珍愛身體免疫力的人類服務(wù),而且更重要的是他還更關(guān)注人的眼睛。他的一技之長(zhǎng)在于可以增強(qiáng)人的眼內(nèi)肌力,加強(qiáng)調(diào)節(jié)能力。

  封底:原料純牛奶

  配料黑豆,核桃仁,蜂蜜,

  營(yíng)養(yǎng)成分維生素B1,蛋白質(zhì),鈣磷(經(jīng)醫(yī)學(xué)鑒定,黑色食物入腎,補(bǔ)腎,改善眼疲勞癥狀,增強(qiáng)體質(zhì))

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