中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案范文

　　一、宣傳目的

　　（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹立品牌效應(yīng)

　�。ǘ�）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

　�。ㄈ�）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

　　二、宣傳受眾，全國公務(wù)員公同的天地

　�。ㄒ唬﹪�際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

　�。ǘ�）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

　�。ㄈ�）國內(nèi)外各大型企業(yè)

　�。ㄋ模﹪鴥�(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

　　三、宣傳媒介

　�。ㄒ唬╇娨暎褐醒肱_(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性的電視媒體

　�。ǘ�）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙

　�。ㄈ�）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

　�。ㄋ模�廣播：全國性電臺(tái)

　�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

　�。�六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

　�。ㄆ撸┢渌�：公交、樓宇、手機(jī)等

　　四、宣傳周期

　　（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月

　　1.集中宣傳：200X年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

　　2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.集中宣傳：200X年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

　　2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

　�。ㄈ�）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭(zhēng)將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

　　2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

　�。ㄋ模�擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)；2008年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭(zhēng)使第二屆中博會(huì)未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

　　五、宣傳規(guī)劃

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開

　　（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第一次新聞發(fā)布會(huì)

　�。�2）.咖啡酒吧文化年

　　（3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

　�。�4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　3.宣傳方式

　�。�1）新聞報(bào)導(dǎo)

　　1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

　　2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

　　3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

　　4）.搜狐、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

　　（2）.活動(dòng)組織

　　1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

　　2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

　　3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)

　　體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

　　4.宣傳思路：

　�。�1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì)”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

　　（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。

　�。�3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。

　　1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

　　2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；

　　3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

　�。�2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第二次新聞發(fā)布會(huì)

　�。�2）.中國咖啡師大賽

　　（3）.中國調(diào)酒師大賽

　　（4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　�。�6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

　　（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)

　�。�8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

　�。�9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　�。�10）.咖啡酒吧文化年

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報(bào)導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

　　2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

　�。�2）.廣告投放

　　1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

　　a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

　　b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)>：兩期1/4黑白（ 23*17.75）

　　c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

　　d.<中國包裝報(bào)>：彩色銅板紙10×17.2

　　e.<中國包裝報(bào)>：新聞稿件。

　　f.<中國貿(mào)易報(bào)>：新聞稿件。

　　g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專題報(bào)導(dǎo)

　　h.時(shí)尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄

　　i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會(huì)貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

　　2）.投放部分中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

　　a.中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

　　b.分賽區(qū)所在省份地方臺(tái)的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

　　3）.投放部分全國性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

　　a.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

　　b.參考消息

　　c.國際商報(bào)

　　d.中國貿(mào)易報(bào)

　　4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

　　a.新西餐雜志

　　b.時(shí)尚雜志

　　c.品味雜志

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過“第二次新聞發(fā)布會(huì)”的集中宣傳，通過對(duì)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹立中博會(huì)的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；

　�。�2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時(shí)段及版面；

　　（3）對(duì)上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每

　　月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

　�。ㄈ�）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

　�。�2）.為中博會(huì)聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行

　�。�3）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第三次新聞發(fā)布會(huì)

　　（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)

　�。�3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

　　（4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)

　�。�5）.中國咖啡師大賽

　�。�6）.中國調(diào)酒師大賽

　�。�7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　�。�9）.《咖啡麗人》電視劇

　　3.宣傳方式：

　　（1）新聞報(bào)導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

　　2）.中博會(huì)開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場(chǎng)；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.電視：北京臺(tái)字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售

　　2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級(jí)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售

　　3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售

　　4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售

　　5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作

　　6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營造

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過“第三新聞發(fā)布會(huì)”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹立中博會(huì)品牌形象；

　　（2）通過支持媒體與市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；

　�。�3）通過與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；

　�。ㄋ模�擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

　�。�2）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

　　（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行

　�。�4）.為下一屆中博會(huì)的召開建立基礎(chǔ)

　　2.宣傳主題：

　　（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)

　�。�2）.系列書籍的首發(fā)式

　　（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報(bào)導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“媒體見面會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

　　2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.報(bào)紙：專業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì)系列書籍銷售

　　2）.雜志：專業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售

　　3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過“媒體見面會(huì)”、“獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會(huì)”在全國的知名度；

　�。�2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì)”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會(huì)打好基礎(chǔ)；

　�。�3）通過與專業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍的銷售，并提升中博會(huì)在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

　　六、宣傳預(yù)算

　�。ㄒ唬┐笮突顒�(dòng)的組織及宣傳：40萬

　　1.三次新聞發(fā)布會(huì)

　　2.一次媒體見面會(huì)暨慶功酒會(huì)

　　3.獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)

　　&nbs

　　p;   4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

　　5.系列書籍的首發(fā)式

　　6.電視劇的開機(jī)儀式

　　（二）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的戶外及平面宣傳：10萬

　　1.道旗

　　2.廣告牌

　　3.氣球

　　4.條幅

　　5.儀仗隊(duì)

　　6.門票

　　7.宣傳冊(cè)

　　8.禮品袋

　　9.紀(jì)念品

　　10.其他

　�。ㄈ�）媒體廣告的投放：50萬

　　1.電視

　　2.報(bào)紙

　　3.雜志

　　4.廣播

　　5.網(wǎng)絡(luò)

　　七、宣傳投放周期

　　（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：200X年7月－200X年9月。

　�。�1）第一次新聞發(fā)布會(huì)

　　（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.第二次新聞發(fā)布會(huì)

　　2.全國性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

　　3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

　�。ㄈ�）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.第三次新聞發(fā)布會(huì)

　　2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售

　　3.會(huì)場(chǎng)戶外廣告的投放

　　（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.媒體見面會(huì)

　　2.獲獎(jiǎng)選手全國性推廣活動(dòng)

　　3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

　　八、宣傳媒體

　�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國食品雜志、中國包裝報(bào) 、精品購物指南報(bào)、中國郵政報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

　�。ǘ�）權(quán)威媒體：中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會(huì)）。

　�。ㄈ�）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺(tái)、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級(jí)媒體等。

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