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服裝店?duì)I銷(xiāo)方案

時(shí)間:2024-08-06 20:39:41 秀鳳 方案 我要投稿

服裝店?duì)I銷(xiāo)方案(精選15篇)

  為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展,我們需要事先制定方案,方案的內(nèi)容多是上級(jí)對(duì)下級(jí)或涉及面比較大的工作,一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么我們?cè)撛趺慈?xiě)方案呢?下面是小編精心整理的服裝店?duì)I銷(xiāo)方案,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

服裝店?duì)I銷(xiāo)方案(精選15篇)

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 1

  活動(dòng)主題:

  雙十一瘋狂搶衣大比拼

  活動(dòng)時(shí)間:

  11月11日

  活動(dòng)方式(概要):

  1、自x日起凡購(gòu)物滿50元以上的顧客,憑購(gòu)物小票于總服務(wù)臺(tái)記錄,并可以參加11日圣誕平安夜的“搶衣大比拼”活動(dòng)。

  2、報(bào)名時(shí)間為xx月xx日——xx月x日。

  3、在xx日晚18:00發(fā)號(hào)前200名顧客憑小票參與活動(dòng),晚19:30分正式開(kāi)始。

  4、所搶商品由百貨商場(chǎng)所有商家贊助,并于規(guī)定位置注明商品價(jià)值。

  5、在顧客在規(guī)定時(shí)間內(nèi)所搶商品歸顧客所有,并根據(jù)所搶商品價(jià)值高低最后評(píng)定獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

  活動(dòng)評(píng)估:

  1、通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的人氣集合,當(dāng)晚參與活動(dòng)的'人員只多不少。

  2、由數(shù)百種商品的贊助,其價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購(gòu)物最低標(biāo)準(zhǔn),迎合了眾多顧客貪便宜的心理,參與性加強(qiáng)。

  3、由于現(xiàn)今休閑服裝單品價(jià)值較低,所以購(gòu)物參與的最低標(biāo)準(zhǔn)定為50元,可促進(jìn)其商品銷(xiāo)售。

  4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛熱烈,使人過(guò)目不忘。

  賣(mài)場(chǎng)布置及注意事項(xiàng):

  1、雙十一的氣氛不必多言,需根據(jù)賣(mài)場(chǎng)不同進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。

  2、現(xiàn)場(chǎng)秩序更為重要,人員的分配如下:計(jì)時(shí)人員2人、核定商品價(jià)值人員2人,主持1人、發(fā)號(hào)員2人、公布價(jià)值員1人、保安若干。

  3、商家贊助商品需把握一定尺度,價(jià)值不能太低。

  4、其它活動(dòng)也需跟進(jìn),如發(fā)放禮品等,不需多言。

  廣告宣傳:

  1、xx月xx日?qǐng)?bào)紙四分之一通欄,設(shè)計(jì)思路:不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)商品促銷(xiāo),應(yīng)以圣誕活動(dòng)為主,將搶衣活動(dòng)介紹清楚及誘導(dǎo)顧客參與為重中之重。

  2、xx月xx日?qǐng)?bào)紙四分之一,以促銷(xiāo)為主,重點(diǎn)轉(zhuǎn)為商品促銷(xiāo)以及整體活動(dòng)介紹,并突出圣誕夜場(chǎng)。

  3、發(fā)放活動(dòng)傳單若干。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 2

  一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

  1、調(diào)研目的:了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況,消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)情況

  2、調(diào)研時(shí)間:20xx年6月18日-19日

  3、調(diào)研方法:口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試,問(wèn)卷調(diào)查等

  4、調(diào)研對(duì)象:以訪談為主,觀察為輔;

  5、調(diào)研形式:售點(diǎn)訪問(wèn)、在校學(xué)生訪問(wèn)、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問(wèn)

  1)街頭訪問(wèn):

  到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人,探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者,是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問(wèn)消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。

  2)售點(diǎn)訪問(wèn):

  專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查:訪問(wèn)品牌的銷(xiāo)售對(duì)象、成績(jī);消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

  3)售點(diǎn)巡查:

  要經(jīng)常到專(zhuān)賣(mài)店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查,多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況。

  6、調(diào)研地點(diǎn):德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購(gòu)物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等)

  二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

  主要的調(diào)研內(nèi)容有:

 。1)、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

 。2)、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況;

 。3)、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響;

  1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

  中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó),連續(xù)多年的高速增長(zhǎng),使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)行“特保”和反傾銷(xiāo)的對(duì)象,貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限,服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì),但從今年上半年看,服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng),再創(chuàng)新高,增幅仍有大幅提升。說(shuō)明我國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無(wú)論從近期還是遠(yuǎn)期來(lái)看,隨著產(chǎn)品附加值的提高,服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起,服裝行業(yè)始終是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

  2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

  歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史,日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開(kāi)始起步的,而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開(kāi)始。所謂"后來(lái)者居上",中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,雖然起步較晚,但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過(guò)每十年的路,中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律,中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過(guò)來(lái)的,而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距,則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

 。1)、女裝品牌定位兩極分化;中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化,高價(jià)的越來(lái)越高,低價(jià)的則越來(lái)越低。

  (2)、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。

 。3)、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變,中國(guó)老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化,特別是中國(guó)農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,將成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。

 。4)、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高;中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上,而中國(guó)本土女裝品牌前十名的.消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%,這說(shuō)明目前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。

 。5)、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化,已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng),現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā),也不零售,而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。

 。6)、國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó);隨著zara杭州店的開(kāi)業(yè),目前zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來(lái)越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。

 。7)、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來(lái)幾年時(shí)間里,中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上,品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多,省代理將向分公司和"品牌管理機(jī)構(gòu)"的形式靠攏。

  3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

  日本、美國(guó)、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)仍然分列我國(guó)服裝四大主要出口市場(chǎng),但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。

  xx年我國(guó)服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美元,增長(zhǎng)77.7%,占出口總額的18.5%,同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn),為我國(guó)服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主,出口額63億美元,同比增長(zhǎng)94.5%,占服裝對(duì)美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件(套),提高18.7%;梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件(套),下降10.2%。由于我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,美國(guó)進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重,很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降,其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此,大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國(guó)服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。

  對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%,針織服裝占35.7%,均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美元,同比增長(zhǎng)64.5%,所占份額為18.4%,歐盟成為我國(guó)服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類(lèi)看,化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品,分別占39.4%和38.5%。另外,毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)159.8%。從服裝品種看,絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長(zhǎng),其中有8種商品出口金額增幅在100%以上,增幅最大的是襪子,增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類(lèi)商品平均單價(jià)為1.72美元/件(套),提高3.9%,全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià)。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 3

  一、活動(dòng)目的:

  三八婦女節(jié)作為女性的節(jié)日,相較于其他節(jié)日,婦女節(jié)更適合推崇"情感促銷(xiāo)"活動(dòng);針對(duì)特定消費(fèi)群體主色活動(dòng),加之以貼心的宣傳;推動(dòng)店面的銷(xiāo)售及連帶銷(xiāo)售;發(fā)揮XXX品牌影響力和主體消費(fèi)群的優(yōu)勢(shì),增加營(yíng)業(yè)收入和強(qiáng)化品牌效益。

  二、策劃思路:

  在專(zhuān)屬于女性的'節(jié)假日,主打特定消費(fèi)群"女性"親情促銷(xiāo)模式;以買(mǎi)贈(zèng)及貼心的禮品,刺激女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;有效的利用安琪蒙莉莎的服務(wù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新客戶群和增強(qiáng)老顧客的忠誠(chéng)度。

  三、活動(dòng)主題

  三月愛(ài)美麗綻放女人季

  四、活動(dòng)內(nèi)容:

  滿388元送立體玫瑰手包一款※新顧客可正常辦理入會(huì);※VIP會(huì)員與活動(dòng)同時(shí)享受相關(guān)的折扣優(yōu)惠;

  五、活動(dòng)時(shí)間:

  20xx年3月6日——3月15日

  六、活動(dòng)推廣

  1、活動(dòng)前1天發(fā)送VIP會(huì)員短信XXX三月愛(ài)美麗,3/6—3/15日滿388元即送高檔立體玫瑰花手包一款,春季新品上市,與你綻放女人季!

  2、專(zhuān)賣(mài)店活動(dòng)POP氛圍布置櫥窗活動(dòng)海報(bào)、貨架活動(dòng)臺(tái)卡、前臺(tái)活動(dòng)臺(tái)卡

  3、銷(xiāo)售人員話術(shù)培訓(xùn)

  店員:歡迎光臨XXX,三月愛(ài)美麗,綻放女人季

  顧客:現(xiàn)在有什么活動(dòng)嗎?

  店員:我們現(xiàn)在正在舉行婦女節(jié)感恩活動(dòng),3月6日——3月15日滿388元即送立體玫瑰花手挽包一款。我們春夏新品全新上市,需要我為你介紹下嗎?

  關(guān)于立體玫瑰花手挽包介紹:

  店員:這款立體玫瑰花手挽包,是由意大利高級(jí)合成皮制作,獨(dú)特的手工立體玫瑰花裝飾工藝,設(shè)計(jì)獨(dú)特,細(xì)致輕巧耐用,是今年最流行的款式,有粉紅和玫紅兩種顏色可供選擇,非常實(shí)用!

  七、贈(zèng)品簡(jiǎn)介:

  名稱(chēng):立體玫瑰花女士手挽包

  尺寸:長(zhǎng)18.5cm,寬10.8cm

  材料:意大利高檔合成皮

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 4

  一、前言

  “折扣服飾店”,說(shuō)起來(lái),現(xiàn)在的社會(huì)中并沒(méi)有真正一些店是完全的折扣的,所以,也就只能從有打折扣的這些服飾店進(jìn)行了解了。

  服飾呢,對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)自然都是必不可少的,也即是說(shuō),服飾店的市場(chǎng)是很大的。這些服飾為什么要打折扣?原因是很多的,有些是作為過(guò)季產(chǎn)品進(jìn)行折扣促銷(xiāo);有些可以是為了宣傳而進(jìn)行折扣;也有的可以是在某些節(jié)假日進(jìn)行折扣促銷(xiāo),所以,不同的折扣方式也都會(huì)吸引不同的消費(fèi)者。現(xiàn)在的人們,對(duì)于折扣而言,有很多都是有一定需求的。畢竟現(xiàn)在社會(huì)上,屬于中層或者中下層的消費(fèi)者為多,他們要的是實(shí)惠且也需要耐用的服飾,對(duì)于高檔的服飾可能只有在過(guò)個(gè)年或者什么比較重要的日子時(shí)才會(huì)去買(mǎi),所以這也給了折扣服飾很大的市場(chǎng)。

  二、服裝總體市場(chǎng)分析

  衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。

  中國(guó)人口十四億,龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升,在20xx年人均GDP超過(guò)了1000美元后,中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代,服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn),特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后,其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切,將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大,市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小,但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。服裝市場(chǎng)細(xì)分分析:

  1、性別細(xì)分

  女裝市場(chǎng)分析:女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流,是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里,女裝品牌眾多,各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì),排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大,總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響,例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝,帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng),在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

  男裝市場(chǎng)分析:根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局20xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高,由此可見(jiàn),中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ):男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確,質(zhì)量比較穩(wěn)定。

  2、年齡段細(xì)分

  國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為:18—30,30—45,45—65,65+。

  18—30:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,該年齡段人口在1.8億左右,其中女性人口略多于男性,與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

  30-45:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對(duì)新品牌的接受程度較低,購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

  45-65:該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí),卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿足該年齡段的`女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

  65+:該年齡段人口在1億左右,購(gòu)買(mǎi)欲望較低,對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

  3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分

  我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分,他們包括:

  a.商務(wù)正裝系列

  商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝,包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類(lèi)型的服裝系列。此類(lèi)服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚,被譽(yù)為“衣著貴族”。此類(lèi)服裝的市場(chǎng)需求量一定,價(jià)值較高。

  b.高級(jí)時(shí)裝系列

  高級(jí)時(shí)裝也被人稱(chēng)之為“明星服裝”,因?yàn)檫@類(lèi)服裝往往價(jià)格高昂,諸如各類(lèi)時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn),大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

  c.“新正裝”系列

  隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群,品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚,大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn),跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域,這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際

  服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì),“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生,其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群,著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚,為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式,即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝,也可以在八小時(shí)外著裝,可以更加放松的享受工作和生活,因此,也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。

  三、SWOT分析

  A、優(yōu)勢(shì):因折扣服飾的價(jià)格相對(duì)較低,比較能吸引消費(fèi)者,也能加強(qiáng)宣傳;“折扣”二字或許也有些誘惑感。且商品以大眾化為主,在哪里賣(mài)都有銷(xiāo)路,適應(yīng)面廣,購(gòu)買(mǎi)人氣旺,生意有保證。

  B、劣勢(shì):它與一些有名的服飾店相比,可能還是會(huì)因此而減少了消費(fèi)者,而且店內(nèi)的裝飾,或者說(shuō)店內(nèi)的環(huán)境這塊可能也會(huì)差點(diǎn)。

  C、機(jī)會(huì):由于折扣服飾的價(jià)格不高,且需要的成本也不高,所以有很大的潛力可以擴(kuò)大市場(chǎng),向上延伸;折扣店的目標(biāo)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)型、品牌非時(shí)尚的消費(fèi)者,這是有很大市場(chǎng)容量的。而且目前的消費(fèi)整體水平還較低,有很大的市場(chǎng)需求;從折扣店目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看,折扣店所切出的是一部分崇尚品牌消費(fèi)而又經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的消費(fèi)者,這一部分消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中是難以得到滿足的,這無(wú)疑為折扣店填補(bǔ)空白預(yù)留了空間。

  D、威脅:折扣店的優(yōu)勢(shì)是借助成本來(lái)顯現(xiàn)的,而在中國(guó),這種成本優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)還將無(wú)法顯現(xiàn);折扣店的現(xiàn)實(shí)發(fā)展受到來(lái)自同種業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)者、異種業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)者和潛在業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)者三方面的威脅。

  四、市場(chǎng)推廣方案

  (一)、產(chǎn)品策略:

  由于經(jīng)營(yíng)面積的限制,折扣店常將銷(xiāo)售品種限定在800—1000種的范圍內(nèi),同時(shí)實(shí)行雙品牌策略,即折扣店自有品牌和周轉(zhuǎn)快的暢銷(xiāo)品牌,這個(gè)范圍內(nèi),不僅可以盡可能的控制成本,而且也能盡可能的發(fā)揮折扣店對(duì)目標(biāo)顧客的品牌吸引力;根據(jù)暢銷(xiāo)品在實(shí)際中供應(yīng)鏈改造的難度,可酌情控制暢銷(xiāo)品品種的比重;折扣店的發(fā)展,很大程度上得益于其重視質(zhì)量更勝于重視利益的產(chǎn)品價(jià)值觀。而對(duì)商品質(zhì)量的重視,恰恰是目前中國(guó)折扣店的軟肋。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),也為了維持自己的低價(jià),在固定成本短期內(nèi)無(wú)法有效控制的前提下,大多數(shù)零售商采取的是“低質(zhì)低價(jià)”的發(fā)展戰(zhàn)略,以犧牲商品質(zhì)量來(lái)控制自己的成本,這是一種典型的競(jìng)爭(zhēng)“近視”。

 。ǘ、價(jià)格策略:

  消費(fèi)者對(duì)于商家定價(jià)的真實(shí)性、穩(wěn)定性、公正性的要求更重于商品價(jià)格本身,消費(fèi)者所需要的并不是純粹的低價(jià),而是一個(gè)令它感到“物有所值”的價(jià)格。作為一種品牌折扣店,其針對(duì)的是部分追求名牌卻又經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的消費(fèi)者,對(duì)于這些消費(fèi)者而言,盡管折扣店銷(xiāo)售的是過(guò)季商品,卻仍不失為他們的最?lèi)?ài),他們的口號(hào)是“品牌保證,物美價(jià)廉”,但與國(guó)外名品折扣店的迅猛發(fā)展相比,國(guó)內(nèi)的名品折扣之路卻坎坷頗多,這與他們尚欠成熟的定價(jià)策略有關(guān)。

 。ㄈ、促銷(xiāo)策略:

  促銷(xiāo)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是為了讓顧客有一段愉快而印象深刻的購(gòu)物經(jīng)歷。在傳統(tǒng)的促銷(xiāo)模式中,銷(xiāo)售促進(jìn)、推銷(xiāo)、廣告、公關(guān)一直是營(yíng)銷(xiāo)者慣用的四大法寶。但隨著人們對(duì)促銷(xiāo)理念理解的不斷深入,營(yíng)銷(xiāo)者開(kāi)始發(fā)覺(jué),原來(lái)促銷(xiāo)并不僅僅依賴于有形的行動(dòng)演示,有時(shí)候,諸如服務(wù)、賣(mài)場(chǎng)的人性化設(shè)計(jì)、賣(mài)場(chǎng)氛圍的活躍等無(wú)形因素,對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的刻畫(huà)甚至更為深刻。而折扣店使用的,恰恰是這種策略。出于成本控制的需要,折扣店一般情況下并不進(jìn)行直接的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo),甚至只提供極其有限的人員服務(wù)。它依賴的僅僅是它別具一格的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì),時(shí)常涌現(xiàn)的購(gòu)物驚喜,以及有限但卻最為關(guān)鍵的服務(wù)提供。

  五、財(cái)務(wù)分析

  1、宣傳單費(fèi)用:5000元

  2、廣告費(fèi)用:15000元

  3、人員推銷(xiāo)費(fèi)用:十個(gè)人,每人每天20元,共計(jì)30天,合計(jì)6000元

  4、總計(jì)40000人民幣。

  六、小結(jié)

  360行,行行出狀元。我覺(jué)得沒(méi)有所謂那個(gè)賺錢(qián)那個(gè)不賺錢(qián)的行業(yè),只要合適管理,適、當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分析,準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位以及良好的自我認(rèn)知,在加上良好的機(jī)遇,你就能創(chuàng)業(yè)成功并找到你自己人生方向。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 5

  要想與狼共舞,xx必須首先變成狼,而今年的五月長(zhǎng)假期間的市場(chǎng),也是各家企業(yè)必爭(zhēng)的一塊肥肉。所以必須要出奇招制勝。一方面我們坐下來(lái)冷靜的分析市場(chǎng)背景,認(rèn)清我們所處的位置;另一方面也要做好背水一戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。

  一、市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析

  1.市場(chǎng)背景

 。1)全國(guó)各地休閑服場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

  休閑服企業(yè)不斷增多,商家不斷涌現(xiàn),瓜分著消費(fèi)者的錢(qián)袋,擠占著休閑服的市場(chǎng)。

  (2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類(lèi)同,但老品牌占上風(fēng)

  眼下雖然幾家休閑服的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖然類(lèi)同,但是依舊是老品牌占上風(fēng)。原因是它們的市場(chǎng)積累豐厚。

 。3)品牌形象綜合

  從廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)水平、品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好,xx整體上和他們比還是有一段距離。

  由于各家品牌的服飾結(jié)構(gòu),甚至品牌形象都很類(lèi)同,所以在五月份必然會(huì)有一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

  消費(fèi)者對(duì)休閑服飾的認(rèn)識(shí)有較快的提高,他們不僅僅是看產(chǎn)品,同時(shí)還追求價(jià)格比例。

  2.競(jìng)爭(zhēng)者狀況(溫州地區(qū))

  第一集團(tuán)軍:邦威、高邦,他們是領(lǐng)先品牌;

  第二集團(tuán)軍:森馬、拜麗德他們是強(qiáng)勢(shì)品牌;

  第三集團(tuán)軍林中鳥(niǎo)、意丹奴。

  特點(diǎn):品牌知名度高,企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大,廣告投入大。實(shí)施本地化戰(zhàn)略,降低成本,強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

  3.消費(fèi)者狀況

  消費(fèi)者對(duì)休閑服飾已經(jīng)認(rèn)同,經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者占78.89%,偶爾購(gòu)買(mǎi)者占8.15%,只有2.96%的人從來(lái)不購(gòu)買(mǎi)。但年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。

  消費(fèi)行為特征:重價(jià)格,但對(duì)品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)知名度、美譽(yù)度不十分高。有一定的市場(chǎng)占有率,尤其是南方市場(chǎng)。而且今年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然有前一段時(shí)間特價(jià)的不俗表現(xiàn),但綜合實(shí)力表現(xiàn)不突出。

  結(jié)論:市場(chǎng)潛力極大,教育轉(zhuǎn)變引導(dǎo)消費(fèi)者任務(wù)極重。

  消費(fèi)者已經(jīng)被培養(yǎng)起消費(fèi)休閑服飾的習(xí)慣,這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣是幾家牌子共同完成的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),目前消費(fèi)者有相當(dāng)大的部分會(huì)有換口味的傾向,市場(chǎng)潛力極大,但培養(yǎng)教育消費(fèi)者是較長(zhǎng)期漸進(jìn)的'過(guò)程,林中鳥(niǎo)任重道遠(yuǎn)。

  縱上所述,怎么讓消費(fèi)者理解xx真正的名牌,尤其顯的重要。必須利用新店開(kāi)業(yè)的契機(jī)和一系列品牌推廣活動(dòng),表達(dá)林中鳥(niǎo)品牌內(nèi)涵,從而達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。xxx題很多,但可變因素多,只要方向?qū)︻^,工作到位,就會(huì)有良好效果。其中兩點(diǎn)很重要:

  一是產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量很好,只是原來(lái)沒(méi)有把它很好地傳播出去。

  二是林中鳥(niǎo)影響面不大,但讓人有親切感。可謂風(fēng)險(xiǎn)與利益同在,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

  二、活動(dòng)目的

  1、充分展示xx獨(dú)特的個(gè)性魅力。

  2、提高xxx的美譽(yù)度。

  3、以溫州市區(qū)xxx專(zhuān)賣(mài)店為源頭效應(yīng),帶動(dòng)周邊地區(qū)的專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售。

  4、促進(jìn)xxx在市場(chǎng)的發(fā)展。

  5、提高營(yíng)業(yè)額

  6、增加社會(huì)效益

  7、增強(qiáng)公司全體員工的凝聚力

  三、活動(dòng)主題

  火紅五月別樣天

  四、活動(dòng)口號(hào)

  活動(dòng)口號(hào):你火了嗎?意為:

 。1)消費(fèi)者應(yīng)該拋棄過(guò)去陳舊的消費(fèi)理念,重新選擇消費(fèi)目標(biāo);

 。2)消費(fèi)者應(yīng)該選擇新的品牌消費(fèi),該換換口味了;

 。3)酷暑即將來(lái)臨應(yīng)該添置幾件清涼的服飾了;

 。4)讓充分展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)。

 。5)體現(xiàn)xxx夏季服飾已經(jīng)全新上市;

 。6)體現(xiàn)xxx在不斷的完善自己。

  五、活動(dòng)地點(diǎn)

  活動(dòng)地點(diǎn):所有xxx專(zhuān)賣(mài)店

  六、活動(dòng)時(shí)間

  活動(dòng)時(shí)間:5月1日至5月15日

  七、活動(dòng)內(nèi)容

 。1)針對(duì)文化衫進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售,設(shè)計(jì)活動(dòng)包裝。

  (2)所有重點(diǎn)活動(dòng)區(qū)域都進(jìn)行立體包裝

 。3)利用20元的特價(jià)服飾和眼下主款服飾進(jìn)行有機(jī)搭配銷(xiāo)售。

  注:具體銷(xiāo)售手法,由商務(wù)部和計(jì)劃部提供。

  八、廣告策略

  由于本次活動(dòng)屬于常規(guī)策略活動(dòng),它是xxx下半年活動(dòng)的序幕,所以這次的活動(dòng)的重點(diǎn)不在于活動(dòng)內(nèi)容,而是媒體的運(yùn)作。所以本次媒體投放的質(zhì)量尤其重要。另外在新貨上市之際,還要盡量推產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性。

 。1)廣告創(chuàng)意原則:以理性訴求為主,以感性訴求為輔。

  (2)媒體選擇:本次活動(dòng)主要宣傳應(yīng)用在終端布置,媒體屆時(shí)不需要宣傳。

  (3)軟廣告

  a)在溫州電視臺(tái)及有線臺(tái)以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告

  b)在溫州本地幾家主要報(bào)紙上發(fā)布新聞

 。4)軟廣告主題:全面啟動(dòng)“涼一夏”促銷(xiāo)活動(dòng)

 。5)廣告語(yǔ)

  a)你火了嗎?

  b)你應(yīng)該火了

  c)全世界無(wú)產(chǎn)階級(jí)聯(lián)合起來(lái)

  d)xx時(shí)尚服務(wù)區(qū)

 。6)廣告訴求目標(biāo):追求時(shí)尚的消費(fèi)者;收入較底的消費(fèi)者;已經(jīng)厭煩大路貨的消費(fèi)者。

 。7)廣告表現(xiàn)策略:要新、準(zhǔn)、巧。

 。8)店堂終端布置

  整個(gè)色調(diào)采用紅色或粉紅色來(lái)渲染,創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的政治氣息,借此來(lái)表現(xiàn)五月節(jié)日的氛圍,除了常規(guī)的布置以外,本次活動(dòng)還要注重細(xì)節(jié)上的點(diǎn)綴,如營(yíng)業(yè)員臉上需要?jiǎng)澮粋(gè)鐮刀和斧頭的標(biāo)志,營(yíng)業(yè)員在見(jiàn)顧客的時(shí)候,都要問(wèn)“你火了嗎?”店堂音樂(lè)可以播放如《國(guó)際歌》之類(lèi)的體裁音樂(lè)。

  九、費(fèi)用預(yù)算暫

  略

  十、綜合評(píng)述

  眼下溫州市場(chǎng),已經(jīng)硝煙四起,可以預(yù)計(jì)這次價(jià)格戰(zhàn),在今年五月份將還會(huì)延續(xù)下去。如果是這種情況,其實(shí)將對(duì)xx有利,因?yàn)檫@樣使林中鳥(niǎo)和其它牌子的品牌地位。但是如果繼續(xù)下去的時(shí)間太長(zhǎng)將會(huì)使兩敗俱傷,所以xx必須早做打算,穩(wěn)步前進(jìn)。活動(dòng)的開(kāi)展一定要有系統(tǒng)性和規(guī)范性。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 6

  一、活動(dòng)策劃

 。ㄒ唬┗顒(dòng)主題

  新店、新禮、新時(shí)尚

  新店添時(shí)尚

  時(shí)尚新店、好禮相見(jiàn)

 。ǘ┗顒(dòng)時(shí)間:七夕期間

  活動(dòng)周期:開(kāi)業(yè)之日起十天(關(guān)鍵是前5天)

  選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開(kāi)業(yè)。

 。ㄈ┗顒(dòng)對(duì)象

  25-40歲的社會(huì)各階層人士;

  本次活動(dòng)也會(huì)經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)禮品的選擇來(lái)吸引一些男性性消費(fèi)。

  二、前期準(zhǔn)備工作

  1、專(zhuān)賣(mài)店全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題、形式等;

  2、活動(dòng)期間,導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位;

  3、每一天營(yíng)業(yè)前擺放主題海報(bào),檢查其他宣傳物料、促銷(xiāo)禮品等是否齊備;

  4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自。ㄆ髽I(yè)內(nèi)刊);

  5、專(zhuān)設(shè)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),并有專(zhuān)人負(fù)責(zé);

  6、專(zhuān)人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備:橫幅、海報(bào)、報(bào)紙、促銷(xiāo)禮品;

  7、每一天營(yíng)業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫(huà)面;

  8、注意整理并及時(shí)把持有貴賓卡的消費(fèi)者的資料輸入電腦做備案資料。

  公司總部供給:

  a.負(fù)責(zé)本次促銷(xiāo)活動(dòng)的所有宣傳廣告畫(huà)面、海報(bào)、易拉寶、橫幅、禮品包裝的.設(shè)計(jì)等;

  b.加盟商負(fù)責(zé)本次新店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案的協(xié)調(diào)、執(zhí)行、監(jiān)督;

  c.店長(zhǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)禮品數(shù)量、禮品派發(fā)進(jìn)行跟蹤;

  d.督導(dǎo)負(fù)責(zé)促銷(xiāo)方案執(zhí)行、促銷(xiāo)禮品、貴賓卡,開(kāi)業(yè)地毯、畫(huà)冊(cè)、企業(yè)報(bào)紙等的確定;

  e.片區(qū)經(jīng)理對(duì)終端禮品、活動(dòng)物料督促落實(shí)情景,跟蹤、促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo)、監(jiān)督、促銷(xiāo)效果評(píng)估等。

  三、終端現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造

  (一)營(yíng)造氣氛的原則

  1、緊密結(jié)合主題,構(gòu)成主題表現(xiàn);

  2、突出隆重感及視覺(jué)效果;

  3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,突出表現(xiàn)時(shí)尚的以及企業(yè)文化;

  4、用統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象出現(xiàn),體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范。

  (二)、造勢(shì)規(guī)劃

  1、周邊街區(qū)

  a.專(zhuān)賣(mài)店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳;

  b.專(zhuān)賣(mài)店鄰近街口指示牌宣傳;

  c.商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)DM發(fā)放;

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 7

  一、目標(biāo)市場(chǎng)

  我們的目標(biāo)客戶主要是年齡在18-35歲之間的時(shí)尚愛(ài)好者,包括學(xué)生、上班族等。他們注重服裝的品質(zhì)、款式和時(shí)尚感,同時(shí)也關(guān)注價(jià)格的合理性。

  二、店鋪定位

  打造一家以時(shí)尚、潮流、個(gè)性為特色的服裝店,提供多樣化的服裝款式,滿足不同客戶的需求。

  三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

  開(kāi)業(yè)優(yōu)惠

  開(kāi)業(yè)當(dāng)天,全場(chǎng)商品8折優(yōu)惠。

  前50名顧客消費(fèi)滿500元,贈(zèng)送價(jià)值100元的精美禮品。

  會(huì)員制度

  消費(fèi)滿1000元即可成為會(huì)員,享受9折優(yōu)惠。

  會(huì)員生日當(dāng)天消費(fèi),可享受8折優(yōu)惠,并贈(zèng)送小禮品。

  會(huì)員累計(jì)消費(fèi)滿一定金額,可升級(jí)會(huì)員等級(jí),享受更低折扣。

  節(jié)日促銷(xiāo)

  在情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出情侶裝、節(jié)日特色服裝,并提供相應(yīng)的折扣。

  例如情人節(jié),購(gòu)買(mǎi)情侶裝可享受7折優(yōu)惠。

  社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

  開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào),定期發(fā)布新品信息、搭配建議和時(shí)尚資訊。

  舉辦線上互動(dòng)活動(dòng),如穿搭比賽,參與者有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券。

  合作推廣

  與周邊的美發(fā)店、美甲店合作,互相推薦客戶,發(fā)放優(yōu)惠券。

  與當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚博主合作,邀請(qǐng)他們?cè)嚧┑赇伔b并進(jìn)行宣傳。

  四、店鋪裝修與陳列

  裝修風(fēng)格

  采用簡(jiǎn)約現(xiàn)代的`裝修風(fēng)格,以白色和灰色為主色調(diào),營(yíng)造出時(shí)尚、舒適的購(gòu)物環(huán)境。

  陳列方式

  按照服裝的款式、顏色進(jìn)行分類(lèi)陳列,方便顧客挑選。

  設(shè)置主題陳列區(qū),如“夏日海灘風(fēng)”、“都市職場(chǎng)風(fēng)”等,增加購(gòu)物的趣味性。

  五、客戶服務(wù)

  培訓(xùn)員工,提供專(zhuān)業(yè)、熱情的服務(wù),幫助顧客挑選合適的服裝。

  提供免費(fèi)修改服裝尺寸、退換貨等售后服務(wù),提高顧客滿意度。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 8

  一、市場(chǎng)分析

  深入了解當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況以及流行趨勢(shì),以便更好地定位我們的店鋪和產(chǎn)品。

  二、產(chǎn)品策略

  商品種類(lèi)

  提供多元化的服裝品類(lèi),包括上衣、褲子、裙子、外套等。

  涵蓋不同風(fēng)格,如休閑風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)等。

  品牌合作

  引入一些知名品牌的服裝,增加店鋪的吸引力。

  同時(shí),發(fā)掘一些有潛力的小眾品牌,滿足追求獨(dú)特的消費(fèi)者需求。

  新品推出

  定期推出新款服裝,保持店鋪的新鮮感。

  提前預(yù)測(cè)流行趨勢(shì),提前采購(gòu)相關(guān)款式。

  三、價(jià)格策略

  定價(jià)策略

  采用分層定價(jià),既有低價(jià)的`基礎(chǔ)款吸引價(jià)格敏感型顧客,也有中高價(jià)的設(shè)計(jì)款滿足追求品質(zhì)和獨(dú)特性的顧客。

  促銷(xiāo)活動(dòng)

  定期舉辦滿減活動(dòng),如滿200減50。

  設(shè)立特價(jià)區(qū),處理過(guò)季或庫(kù)存商品。

  四、渠道策略

  實(shí)體店

  選擇繁華且交通便利的商業(yè)地段開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

  打造舒適、美觀的購(gòu)物環(huán)境。

  線上渠道

  建立自己的網(wǎng)店,同步銷(xiāo)售實(shí)體店的商品。

  利用電商平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。

  五、促銷(xiāo)策略

  限時(shí)折扣

  每周設(shè)定特定的時(shí)間段,如周末下午2點(diǎn)至5點(diǎn),部分商品限時(shí)7折。

  買(mǎi)一送一

  購(gòu)買(mǎi)指定款式的服裝,可贈(zèng)送一件價(jià)值較低的商品。

  積分兌換

  顧客每消費(fèi)1元獲得1個(gè)積分,積分可兌換商品或優(yōu)惠券。

  六、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

  時(shí)裝秀

  定期舉辦小型時(shí)裝秀,展示新款服裝,邀請(qǐng)顧客參加。

  主題活動(dòng)

  舉辦“復(fù)古風(fēng)”、“環(huán)保時(shí)尚”等主題活動(dòng),吸引顧客參與,同時(shí)推廣相關(guān)服裝。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 9

  一、店鋪概述

  我們的服裝店將以中高端時(shí)尚女裝為主,定位在25-45歲的都市女性,提供高品質(zhì)、時(shí)尚、舒適的服裝。

  二、營(yíng)銷(xiāo)策略

  個(gè)性化服務(wù)

  為顧客提供專(zhuān)業(yè)的穿搭建議,根據(jù)顧客的身材、氣質(zhì)和需求,搭配出適合的服裝。

  設(shè)立私人定制服務(wù),滿足顧客對(duì)服裝尺寸和款式的特殊要求。

  贈(zèng)品策略

  消費(fèi)滿一定金額,贈(zèng)送精美的`飾品或小禮品,如絲巾、胸針等。

  新顧客首次消費(fèi),贈(zèng)送會(huì)員卡或優(yōu)惠券。

  主題促銷(xiāo)

  每月設(shè)定一個(gè)主題促銷(xiāo)活動(dòng),如“春季煥新”、“夏日清涼”等。

  根據(jù)主題推出相應(yīng)的服裝系列,并提供折扣優(yōu)惠。

  三、客戶關(guān)系管理

  建立客戶檔案

  記錄顧客的購(gòu)買(mǎi)記錄、喜好、尺碼等信息,以便更好地為顧客服務(wù)。

  定期回訪

  通過(guò)電話、短信或郵件的方式,定期回訪顧客,了解顧客的穿著體驗(yàn)和需求。

  會(huì)員專(zhuān)屬活動(dòng)

  為會(huì)員舉辦專(zhuān)屬的新品預(yù)覽會(huì)、時(shí)尚講座等活動(dòng),增強(qiáng)會(huì)員的粘性。

  四、店鋪宣傳

  線下宣傳

  在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓等人流量較大的地方發(fā)放傳單。

  與附近的美容院、健身房等合作,互相宣傳推廣。

  線上宣傳

  利用搜索引擎優(yōu)化(SEO)技術(shù),提高店鋪在搜索引擎上的排名。

  投放社交媒體廣告,如微信朋友圈廣告、抖音廣告等。

  五、店鋪活動(dòng)

  生日優(yōu)惠

  會(huì)員生日當(dāng)月享受8折優(yōu)惠。

  換季清倉(cāng)

  在換季時(shí),進(jìn)行大規(guī)模的清倉(cāng)活動(dòng),以低價(jià)處理過(guò)季服裝,回籠資金。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 10

  一、目標(biāo)市場(chǎng)

  以18-35歲的時(shí)尚年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)群體,包括學(xué)生、上班族等,他們追求時(shí)尚、個(gè)性,注重服裝的品質(zhì)和款式。

  二、店鋪定位

  打造一家以時(shí)尚潮流服裝為主,提供個(gè)性化搭配建議,價(jià)格適中,服務(wù)優(yōu)質(zhì)的服裝店。

  三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

  開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)

  開(kāi)業(yè)前三天,全場(chǎng)商品8折優(yōu)惠。

  消費(fèi)滿xx元,贈(zèng)送精美小禮品。

  邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麜r(shí)尚博主參加開(kāi)業(yè)典禮,增加店鋪曝光度。

  會(huì)員制度

  消費(fèi)滿xx元即可成為會(huì)員,享受9折優(yōu)惠。

  會(huì)員生日當(dāng)月享受8折優(yōu)惠。

  會(huì)員積分,積分可兌換商品或優(yōu)惠券。

  節(jié)日促銷(xiāo)

  情人節(jié):推出情侶裝系列,購(gòu)買(mǎi)情侶裝可享受8.5折優(yōu)惠。

  圣誕節(jié):舉辦“圣誕狂歡購(gòu)”活動(dòng),全場(chǎng)商品7折起,消費(fèi)滿xx元贈(zèng)送圣誕襪等小禮物。

  春節(jié):推出新年新款服裝,購(gòu)買(mǎi)新年裝贈(zèng)送紅包袋。

  社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

  開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、微博、抖音等官方賬號(hào),定期發(fā)布時(shí)尚穿搭、新品推薦等內(nèi)容。

  舉辦線上互動(dòng)活動(dòng),如穿搭比賽,參與者有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券或服裝。

  與網(wǎng)紅合作,進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

  個(gè)性化服務(wù)

  提供免費(fèi)的服裝搭配咨詢服務(wù),幫助顧客挑選適合的服裝。

  為顧客提供定制化服務(wù),如修改服裝尺寸、添加個(gè)性化元素等。

  四、宣傳推廣

  制作精美的.宣傳海報(bào)和傳單,在商場(chǎng)、學(xué)校、寫(xiě)字樓等人流量大的地方發(fā)放。

  在當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚雜志、報(bào)紙上投放廣告。

  利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體。

  五、客戶關(guān)系管理

  定期收集顧客反饋,了解顧客需求和意見(jiàn),不斷改進(jìn)服務(wù)和產(chǎn)品。

  對(duì)老顧客進(jìn)行定期回訪,發(fā)送新品信息和優(yōu)惠活動(dòng)通知。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 11

  一、市場(chǎng)分析

  深入了解所在地區(qū)的時(shí)尚趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,以便精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶和制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

  二、產(chǎn)品策略

  定期更新服裝款式,保持時(shí)尚感和新鮮感。

  與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作,確保服裝的品質(zhì)。

  推出限量版或獨(dú)家設(shè)計(jì)的服裝,增加產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力。

  三、價(jià)格策略

  采用分層定價(jià)策略,設(shè)置不同價(jià)格區(qū)間的服裝,滿足不同消費(fèi)層次的需求。

  定期推出折扣活動(dòng),如每周的“特價(jià)日”、換季折扣等。

  制定滿減、買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)策略,刺激消費(fèi)。

  四、促銷(xiāo)活動(dòng)

  主題促銷(xiāo)

  每月設(shè)定一個(gè)主題,如“復(fù)古風(fēng)”、“都市休閑風(fēng)”等,圍繞主題進(jìn)行陳列和促銷(xiāo)。

  舉辦主題時(shí)裝秀,邀請(qǐng)顧客參與,展示當(dāng)季新款服裝。

  聯(lián)合促銷(xiāo)

  與周邊的美容店、理發(fā)店等合作,推出聯(lián)合優(yōu)惠券,互相引流。

  與其他品牌進(jìn)行跨界合作,推出聯(lián)名款服裝。

  會(huì)員專(zhuān)屬促銷(xiāo)

  為會(huì)員提供優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)和專(zhuān)屬折扣。

  設(shè)立會(huì)員積分兌換制度,積分可用于兌換服裝或禮品。

  五、線上營(yíng)銷(xiāo)

  建立自己的網(wǎng)店,同步展示線下店鋪的服裝款式。

  利用電商平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。

  開(kāi)展直播帶貨活動(dòng),邀請(qǐng)模特展示服裝,實(shí)時(shí)解答觀眾疑問(wèn)。

  六、店鋪體驗(yàn)

  打造舒適、時(shí)尚的.購(gòu)物環(huán)境,合理布局店鋪陳列。

  提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),培訓(xùn)員工具備良好的溝通和銷(xiāo)售技巧。

  設(shè)立試衣間,提供舒適的試衣體驗(yàn),并配備相關(guān)配飾,方便顧客搭配。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 12

  一、目標(biāo)客戶

  聚焦于25-45歲的中高端消費(fèi)女性,她們注重品質(zhì)、風(fēng)格和品牌形象,具有較高的消費(fèi)能力和時(shí)尚敏感度。

  二、品牌塑造

  確定獨(dú)特的品牌理念和風(fēng)格,如優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚等。

  設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)和店鋪裝修風(fēng)格。

  三、產(chǎn)品策略

  精選優(yōu)質(zhì)的.面料和精湛的制作工藝,確保服裝的品質(zhì)。

  與知名設(shè)計(jì)師合作,推出限量版系列,提升品牌的時(shí)尚度和獨(dú)特性。

  注重服裝的細(xì)節(jié)和配飾搭配,提供完整的穿搭方案。

  四、定價(jià)策略

  采用中高端定價(jià),體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。同時(shí),根據(jù)市場(chǎng)需求和成本變化,適時(shí)調(diào)整價(jià)格。

  五、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

  新品發(fā)布會(huì)

  定期舉辦新品發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)VIP客戶、時(shí)尚媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖參加。

  提供精致的茶點(diǎn)和禮品,營(yíng)造高端、時(shí)尚的氛圍。

  私人定制服務(wù)

  為客戶提供私人定制服務(wù),滿足個(gè)性化需求。

  舉辦定制服裝展示活動(dòng),展示定制作品,吸引更多客戶關(guān)注。

  慈善活動(dòng)

  與慈善機(jī)構(gòu)合作,舉辦慈善義賣(mài)活動(dòng),將部分銷(xiāo)售收入捐贈(zèng)給慈善事業(yè)。

  提升品牌的社會(huì)形象和美譽(yù)度。

  六、客戶關(guān)系管理

  建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù),記錄客戶的購(gòu)買(mǎi)記錄、喜好和尺碼等信息。

  定期發(fā)送個(gè)性化的新品推薦和優(yōu)惠信息給客戶。

  舉辦客戶回饋活動(dòng),如年度感恩派對(duì)等。

  七、店鋪選址與陳列

  選擇繁華的商業(yè)中心或高端購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)店鋪,提升品牌形象。

  精心設(shè)計(jì)店鋪陳列,按照風(fēng)格、色系和場(chǎng)景進(jìn)行分類(lèi)展示,營(yíng)造舒適、時(shí)尚的購(gòu)物環(huán)境。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 13

  一、目標(biāo)市場(chǎng)

  本服裝店主要面向年齡在20-40歲的都市女性,她們追求時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性化的穿搭,具有一定的消費(fèi)能力,注重服裝的款式、面料和品牌形象。

  二、品牌定位

  打造一個(gè)中高端的.時(shí)尚女裝品牌,以優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適為核心價(jià)值,提供多樣化的款式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

  三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

  開(kāi)業(yè)大酬賓

  開(kāi)業(yè)前三天,全場(chǎng)服裝6折優(yōu)惠。

  消費(fèi)滿888元,贈(zèng)送價(jià)值200元的精美配飾。

  會(huì)員制度

  消費(fèi)滿500元即可成為會(huì)員,享受積分累計(jì)和會(huì)員專(zhuān)享折扣。

  會(huì)員生日當(dāng)月購(gòu)物可享雙倍積分,積分可兌換現(xiàn)金券或禮品。

  節(jié)日主題促銷(xiāo)

  在“三八”婦女節(jié),推出女性專(zhuān)屬折扣,部分商品5折起。

  母親節(jié)期間,購(gòu)買(mǎi)親子裝可享受7折優(yōu)惠,并贈(zèng)送母親節(jié)賀卡。

  搭配挑戰(zhàn)賽

  在社交媒體上舉辦搭配挑戰(zhàn)賽,鼓勵(lì)顧客用店內(nèi)服裝進(jìn)行搭配并分享,最受歡迎的搭配者可獲得購(gòu)物券。

  與時(shí)尚博主合作

  邀請(qǐng)知名時(shí)尚博主到店體驗(yàn)并推薦服裝,通過(guò)她們的影響力吸引更多顧客。

  四、店鋪布置與陳列

  裝修風(fēng)格

  采用簡(jiǎn)約時(shí)尚的歐式風(fēng)格,以柔和的燈光和舒適的試衣間營(yíng)造溫馨的購(gòu)物環(huán)境。

  陳列方式

  按照服裝的風(fēng)格和色系進(jìn)行分區(qū)陳列,便于顧客挑選。

  設(shè)立展示櫥窗,定期更換主題展示最新款式和流行搭配。

  五、客戶服務(wù)

  培訓(xùn)員工,提供專(zhuān)業(yè)的服裝搭配建議和熱情周到的服務(wù)。

  提供免費(fèi)修改褲腳、縫補(bǔ)等簡(jiǎn)單的售后服務(wù)。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 14

  一、市場(chǎng)定位

  針對(duì)18-30歲的年輕消費(fèi)者,以時(shí)尚、潮流、價(jià)格親民為特點(diǎn),提供各種風(fēng)格的服裝,包括韓系、日系、歐美系等。

  二、產(chǎn)品策略

  商品采購(gòu)

  定期前往服裝批發(fā)市場(chǎng)挑選熱門(mén)款式,確保商品的更新速度。

  與一些優(yōu)質(zhì)的.服裝生產(chǎn)廠家建立長(zhǎng)期合作,定制獨(dú)家款式。

  款式多樣性

  涵蓋上衣、褲子、裙子、套裝等多種品類(lèi)。

  提供不同尺碼,滿足不同身材顧客的需求。

  三、價(jià)格策略

  定價(jià)

  采用成本加成定價(jià)法,確保在保證利潤(rùn)的同時(shí)具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

  促銷(xiāo)定價(jià)

  每逢周末,推出“周末特惠”活動(dòng),部分商品8折銷(xiāo)售。

  每月設(shè)定一天為“超級(jí)折扣日”,全場(chǎng)商品5折起。

  四、渠道拓展

  實(shí)體店鋪

  選擇位于年輕人聚集的購(gòu)物中心或步行街開(kāi)設(shè)店面。

  線上店鋪

  建立自己的電商平臺(tái),同步展示和銷(xiāo)售實(shí)體店的商品。

  利用淘寶、拼多多等第三方平臺(tái)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

  五、促銷(xiāo)活動(dòng)

  滿減活動(dòng)

  消費(fèi)滿300元減50元,滿500元減100元。

  組合銷(xiāo)售

  推出“上衣+褲子”、“外套+內(nèi)搭”等組合套餐,給予一定的價(jià)格優(yōu)惠。

  限時(shí)秒殺

  每天定時(shí)推出幾款限時(shí)秒殺商品,以低價(jià)吸引顧客。

  六、品牌推廣

  社交媒體推廣

  在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布服裝穿搭視頻和圖片,吸引粉絲關(guān)注。

  與網(wǎng)紅合作,進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

  線下活動(dòng)

  在大學(xué)校園或商場(chǎng)舉辦時(shí)裝秀、快閃活動(dòng)等,提高品牌知名度。

  服裝店?duì)I銷(xiāo)方案 15

  一、目標(biāo)群體

  以35-55歲的成熟女性為主要目標(biāo)客戶,她們注重品質(zhì)、舒適度和經(jīng)典款式,對(duì)服裝的細(xì)節(jié)和工藝有較高要求。

  二、品牌形象

  塑造一個(gè)優(yōu)雅、高貴、經(jīng)典的服裝品牌,強(qiáng)調(diào)服裝的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。

  三、營(yíng)銷(xiāo)舉措

  新品發(fā)布會(huì)

  定期舉辦新品發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)VIP客戶和潛在客戶參加,展示最新的'服裝系列,并提供現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)優(yōu)惠。

  私人定制服務(wù)

  為有特殊需求的客戶提供私人定制服務(wù),包括服裝的款式、面料和尺寸等,滿足客戶的個(gè)性化需求。

  與企業(yè)合作

  與周邊的企業(yè)、單位合作,提供團(tuán)體服裝定制服務(wù),如工作服、活動(dòng)服裝等。

  以舊換新活動(dòng)

  顧客可以用舊衣服換取一定金額的購(gòu)物券,用于購(gòu)買(mǎi)新服裝,既環(huán)保又能促進(jìn)消費(fèi)。

  消費(fèi)返現(xiàn)

  每月消費(fèi)排名前幾位的客戶,可獲得一定比例的現(xiàn)金返還。

  四、店鋪體驗(yàn)

  舒適的休息區(qū)

  店內(nèi)設(shè)置舒適的休息區(qū),提供免費(fèi)的飲品和雜志,讓顧客在購(gòu)物過(guò)程中能夠放松休息。

  專(zhuān)業(yè)的形象顧問(wèn)

  配備專(zhuān)業(yè)的形象顧問(wèn),為顧客提供全方位的形象設(shè)計(jì)和服裝搭配建議。

  五、會(huì)員體系

  設(shè)立不同等級(jí)的會(huì)員

  根據(jù)消費(fèi)金額和頻次,將會(huì)員分為普通會(huì)員、銀卡會(huì)員、金卡會(huì)員和鉆石會(huì)員,不同等級(jí)會(huì)員享受不同的優(yōu)惠和服務(wù)。

  會(huì)員專(zhuān)屬活動(dòng)

  定期舉辦會(huì)員專(zhuān)屬的時(shí)尚講座、美妝課程、瑜伽活動(dòng)等,增強(qiáng)會(huì)員的歸屬感和忠誠(chéng)度。

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