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中國游客境外旅游調(diào)查報告
近年來,亞洲各短線目的地都是中國游客出境游的“心頭好”,不過如問起在過去的一年中哪個國家最受中國游客歡迎,那日本則毫無懸念當選年度境外游目的地的“人氣王”。
日本政府觀光局(JNTO)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月日本接待外國游客首次突破1000萬人,達到1171.4萬人次,其中,中國游客人數(shù)最多。而這一數(shù)據(jù)也與全球酒店預(yù)訂專家好訂網(wǎng)最新發(fā)布的第五期年度《中國游客境外旅游調(diào)查報告》(Chinese International Travel Monitor)不謀而合。
根據(jù)好訂網(wǎng)8月18日發(fā)布的報告顯示,日本是唯一一個能夠從觀光、購物到探險,全方位吸引中國游客的國家,并被中國游客公認為是“一生必去的國家”和最熱情好客的目的地。
有趣的是,在造訪日本的中國游客中,回頭客的比例竟超過了半數(shù)(54%)。好訂網(wǎng)發(fā)現(xiàn)豐富的景點、購物、安全舒適的環(huán)境加之簽證利好,這些原因不僅使得日本備受中國游客青睞,還吸引了大量游客來此“故地重游”。
另一方面,根據(jù)好訂網(wǎng)中文網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)顯示,在過去一年最受中國游客歡迎的境外目的地榜單中,日本上升至榜單第三位,冠亞軍則繼續(xù)由美國和泰國蟬聯(lián)。
2015年,中國是美國前三大客源國之一,預(yù)計2020年中國將躍居美國最大客源國。就城市而言,東京可謂是年度黑馬,排名由第九名躥升至第四位,成績搶眼,可見日本在中國游客中的超高人氣。不同目的地吸引中國游客的不同原因。
此次好訂網(wǎng)就目的地吸引中國游客的不同原因,從觀光、購物、美食、度假、探險和當?shù)匚幕绕邆不同維度進行了分類和總結(jié)。結(jié)果顯示,日本在每個分類榜單中都位列前三名,并被中國游客評為最受歡迎美食目的地,以及最受歡迎文化體驗?zāi)康牡。就目的地的景點而言,澳大利亞成為了中國游客心目中最佳的觀光地。
放眼其他方面,馬爾代夫是中國游客度假和海灘目的地首選,澳大利亞和日本分列二、三;同時澳大利亞是背包游和探險目的地的首選,日本在該榜單中位列第三名,再次證明日本在過去一年的受歡迎程度不容小覷。
在游客調(diào)查方面,好訂網(wǎng)授權(quán)市場調(diào)查公司IPSOS于2016年5月對過去12個月內(nèi)出境旅游一次或以上的3,000名年齡18歲~54歲的中國居民進行了調(diào)查。本次調(diào)查基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查技術(shù),調(diào)查樣本覆蓋全國多個城市的男性和女性,因而頗具代表性。調(diào)查問卷涵蓋了包括旅游行為、預(yù)訂方法和住宿選擇等多方面問題。
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