2016年中國手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告
IDC昨日發(fā)布報(bào)告稱，二季度中國市場前五廠商華為、OPPO、vivo、小米、蘋果出貨量分別為1910萬部、1800萬部、1470萬部、1050萬部、860萬部，前三者較去年同期增長15.2%、124.1%、74.7%，而小米蘋果則同比下降38.4%和31.7%。數(shù)據(jù)稱，前三大廠商華為、OPPO和vivo在二季度占據(jù)了47%的市場份額。在2015年和2016年第一季度，當(dāng)時(shí)的前三大廠商所占據(jù)的市場份額分別為43%和45%。前三大廠商所占份額的持續(xù)增加，表明中國智能手機(jī)市場格局在不斷盤整。
IDC高級分析師表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結(jié)于他們?yōu)槲M(fèi)者而努力打造品牌，并把產(chǎn)品差異化作為銷售重點(diǎn)。”
報(bào)告稱第二季度國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)如下三個(gè)特點(diǎn)：
一是線下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表現(xiàn)出眾，這主要得益于它們在線下渠道的實(shí)力。二是營銷信息聚焦關(guān)鍵技術(shù)：華為和OPPO傳達(dá)出的營銷信息都聚焦于一兩項(xiàng)關(guān)鍵的產(chǎn)品特性。三是明星代言：家智能手機(jī)廠商在剛剛過去的第二季度都發(fā)動了猛烈的宣傳攻勢，以爭奪推動中國智能手機(jī)銷量增長的主力軍——換機(jī)用戶。
IDC稱，中國本土廠商的銷量相比上一季度都有所增長，而蘋果銷量卻持續(xù)走低。其主要影響因素是iPhone SE沒有受到追捧。2016年第二季度，將近90%在中國售出的手機(jī)的`屏幕尺寸都達(dá)到5英寸甚至更大。果粉們正期待蘋果在今年第三季度發(fā)布新的iPhone產(chǎn)品，這有望增加蘋果在中國的銷量。
分析師還表示：“先前，小米開啟了線上銷售手機(jī)的潮流，其他廠商迅速跟風(fēng)，紛紛創(chuàng)立了自己的線上品牌。后來，他們又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請明星代言的行列。盡管中國智能手機(jī)市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，市場發(fā)展主要依靠換機(jī)用戶驅(qū)動，但廠商們?nèi)匀淮罅?shí)施營銷策略，嘗試運(yùn)用各種新型營銷方式贏得客戶。”
但邀請明星代言固然能提高短期銷量，但還不足以推動銷量的長期增長。產(chǎn)品缺乏差異性就無法保證強(qiáng)大的品牌忠誠度。
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