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情人節(jié)消費(fèi)市場的調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2024-09-11 19:25:11 調(diào)查報(bào)告 我要投稿
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情人節(jié)消費(fèi)市場的調(diào)查報(bào)告

  調(diào)查報(bào)告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本質(zhì),尋找出規(guī)律,總結(jié)出經(jīng)驗(yàn),最后以書面形式陳述出來。

情人節(jié)消費(fèi)市場的調(diào)查報(bào)告

  情人節(jié)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告

  春節(jié)漸行漸遠(yuǎn),這個(gè)一年中最盛大的節(jié)日已漸漸被人們淡忘了,新的節(jié)日又開始浮出水面。隨著上海市人均GDP越來越高,滬上的消費(fèi)者參與各種節(jié)日的熱情越來越高,參與的能力也越來越強(qiáng)。2月14日——西方的情人節(jié)對上海這樣的國際大都市的影響越來越大,特別是一些年輕的中高層白領(lǐng),既有相當(dāng)?shù)馁徺I力,又是時(shí)尚的追逐者,他們已經(jīng)成為流行的主力消費(fèi)群體,情人節(jié)在他們的推動下,高潮迭起。

  受情人節(jié)因素的作用,本周(2月9日~2月15日)的零售業(yè)指數(shù)均值比上周增長了5.84%,雙休日指數(shù)環(huán)比更是增長了13.82%。今年2月14日的情人節(jié)以前所未有的氣勢在滬上演繹了一場浪漫的故事,媒體大肆造勢,情人競相捧場。據(jù)上海市花卉協(xié)會信息,今年情人節(jié)期間,玫瑰瘋賣800萬枝,數(shù)量高于往年,情人節(jié)期間的玫瑰花銷量約占全年的10%。1188元的情人節(jié)套餐供不應(yīng)求,300元一枝、上萬元一束的“天價(jià)”玫瑰同樣有人問津。

  大型購物中心再次出彩,零售水平可比春節(jié)

  大型購物中心表現(xiàn)最為搶眼,本周的環(huán)比增長了27.4%,2月13日和14的零售業(yè)指數(shù)分別達(dá)到了212點(diǎn)和235點(diǎn),與春節(jié)期間的'最高值~268點(diǎn)相比,相差不多了。在去年12月的調(diào)查中知道,圣誕節(jié)期間,大型購物中心的零售表現(xiàn)遠(yuǎn)好于其他的業(yè)態(tài),今年的情人節(jié),南京西路的一家大型購物中心的零售額甚至比其圣誕節(jié)期間的零售額還要高出40%左右。這些大型購物中心的周圍均是滬上一些知名的OFFICE,由此可見,年輕的白領(lǐng)階層的消費(fèi)能力相當(dāng)可觀,高檔次的精品正是他們的首選。

  本周,百貨店業(yè)態(tài)的環(huán)比達(dá)到了14.02%,2月14日,百貨店的業(yè)態(tài)指數(shù)值為138.11點(diǎn),這樣的指數(shù)水平與春節(jié)期間年初二、初三的水平相等了。相比大型購物中心和百貨業(yè)態(tài),其他的業(yè)態(tài)便表現(xiàn)平平了,超市、便利店和大型綜合超市環(huán)比上周分別下降了5.63%、10.82%和7.54%。上一周有元宵節(jié),本周有情人節(jié),兩個(gè)節(jié)日,在不同業(yè)態(tài)表現(xiàn)出來的這種差異性,正體現(xiàn)了消費(fèi)的不同習(xí)慣性。

  時(shí)尚街、老城廂一樣熱鬧,淮海路、豫園城共同浪漫

  在市級商業(yè)中心中,淮海中路、徐家匯商城和豫園商城的指數(shù)值在2月14日分別是200.92點(diǎn)、208.67點(diǎn)和246.8點(diǎn),均達(dá)到200點(diǎn)以上,其中,淮海中路和徐家匯商城該日水平分別比元旦水平高出了6%和9%,而豫園商城比春節(jié)期間的最高水平還要高出3%左右。不僅完全走出了節(jié)后市場的低落狀況,而且高出了一般雙休日的水平,往年要走出春節(jié)后的低落狀態(tài)起碼要1~2個(gè)月的時(shí)間。其他的市級商業(yè)中心雖然沒有上面的兩個(gè)商圈漲幅高,但也有著較好的零售業(yè)績,該日的零售額也明顯高于平日的雙休日水平。

  豫園商城內(nèi)一家金店2月14日一天的零售額比去年情人節(jié)的零售額高出2倍多,比今年春節(jié)期間的最高值還要高出24%,該日的零售額除了比去年的國慶節(jié)10月1日的零售額略低外,已經(jīng)成為該金店一年多來的第二高值。時(shí)尚的淮海中路和徐家匯自然是情人節(jié)的最好去處,然而,老豫園城隍廟的貨真價(jià)實(shí)也同樣具有吸引力。

  臨江高星級酒店最受寵,浪漫情調(diào)無人可媲

  在對餐飲企業(yè)的調(diào)查中了解到,一些高星級的酒店情人節(jié)這天的餐飲營業(yè)額遠(yuǎn)高出平時(shí)的水平,尤其是一些臨江的高星級酒店,其中一家酒店情人節(jié)的餐飲營業(yè)額甚至達(dá)到了平時(shí)的2.5倍,另外,西式餐飲、日式料理等企業(yè)均有不同程度的升幅,相反,許多低星級酒店和一般的中餐企業(yè)的營業(yè)額不升反降,營業(yè)額水平低于平時(shí)水平。來自西方的情人節(jié),西式餐飲的高雅更適合情人節(jié)的浪漫,臨江的眺望成為佐餐的最好風(fēng)景,飯后江邊的散步正是最好的節(jié)目之一。情人節(jié)最是講究情調(diào)和氛圍,追逐浪漫的年輕自然要給自己的心蜜愛人一份最好的禮物。

  今年,越演越烈的情人節(jié)浪漫被發(fā)揮到了極至,因此才出現(xiàn)了以前未曾有過的節(jié)后花價(jià)一落千丈的狀況。年輕的白領(lǐng)階層固然是這個(gè)情人節(jié)的最風(fēng)流者,可不同的消費(fèi)階層、越來越多的參與者都會加入到這個(gè)消費(fèi)群體中。

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