休閑食品調(diào)查報告
一、調(diào)查背景：
民以食為天，飲食是人們?nèi)粘Ｉ钪信e足輕重的部分，對于大學(xué)生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，我們就在校大學(xué)生的零食消費情況展開一次市場調(diào)研。
二、調(diào)查目的：
1、調(diào)查了解大學(xué)生的零食消費習(xí)慣
2、針對大學(xué)生對于零食消費行為，得出結(jié)果，以此對賣零食的店家提出改進(jìn)性建議。
三、研究時間：20**年6月
四、調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法
調(diào)查對象：在校大學(xué)生。
有效問卷：64份(其中男性23份，女性41份)
五、調(diào)查問卷內(nèi)容
1、受訪者所在年級分布圖
由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二，占訪問總?cè)藬?shù)的70、32%。大三大四的占29、78%。
2、受訪者對零食的喜愛程度
由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食，可見零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛。
3、受訪者吃零食的頻率
由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高，而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)的4、69%，可見大學(xué)生對零食的需求量較高。
4、受訪者一般購買食品單價
由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71、88%，11—20元占20、31%，20元以上則占7、82%，所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價格的食品更為受歡迎。
5、受訪者每星期在零食上的`花費
由圖可看出受訪者中每星期花費16—25元的占40、63%，而15元以下占34、38%，31—100占20.32%，100元以上僅占4、69%，零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費。
6、受訪者喜歡食品的類型
由于此題為多選題，可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類，果脯類，餅干類，肉脯類，堅果類。其中堅果類受訪者由56、25%選擇。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時可多為注重這幾類零食產(chǎn)品
7、受訪者購買食品更傾向于的包裝類型
由圖可以看出，小袋裝較為受歡迎，占35、94%，盒裝占23、44%，大袋與散裝分別同樣占20.31%，可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶，也容易被大家選擇。
8、受訪者購買食品最在意方面
由圖可看出，受訪者中67、19%的人選擇了味道，21、88%的人選擇了品質(zhì)，剩下的人則分別選擇了價格，外觀與功能。可見對于零食產(chǎn)品來說，味道與品質(zhì)依然是重中之重。
9、受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素
此題為多選題，受訪者中有59、38%的選擇了口味風(fēng)格。48、44%的選擇了他人介紹。42、19%的選擇了外觀包裝。37、5%的選擇了沒見過，好奇心理。34、38%的選擇了廣告宣傳。23、444%選擇了價格。可見口味，廣告宣傳，外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素。
10、受訪者購買食品途徑
此題為多選題，受訪者中84、38%的選擇了就近超市，46、88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店占45、31%，而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21、88%。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則，在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎。
六、總結(jié)
總體來說，零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量，這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義。
建議：
1、店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學(xué)生的購物欲望，以促進(jìn)消費。
2、店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主，輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售。
3、店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點進(jìn)行售賣如：寢室周圍、校內(nèi)小賣部或就近的超市。
4、店家要注意所賣零食的口感，但同時也要重視食品質(zhì)量安全。
5、對于各類零食，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多。堅果類，餅干類果脯類零食略微多些。
6、對于食品包裝，進(jìn)行小包裝類較好
7、為更好推出新產(chǎn)品，首推味道然后做好宣傳與外觀包裝
但是無論如何,對于大家來說,零食還是少吃一點為好。
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