關(guān)于大學(xué)生圣誕節(jié)消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查名稱：關(guān)于大學(xué)生圣誕消費(fèi)狀況的調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查時(shí)間：2011--12--21 調(diào)查技術(shù)和方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

　　樣本量：問(wèn)卷總量200份，有效問(wèn)卷180份，廢卷20份 調(diào)查對(duì)象：陶院(湘湖校區(qū))學(xué)生

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院10市場(chǎng)營(yíng)銷小組

　　調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生對(duì)圣誕節(jié)的認(rèn)識(shí) 大學(xué)生圣誕消費(fèi)的基本狀況 關(guān)于圣誕消費(fèi)狀況的建議

　　調(diào)查背景：現(xiàn)如今隨著中西文化的交流、融合，圣誕節(jié)已成為一個(gè)世界性的節(jié)日。圣誕將至，在逐漸濃厚的圣誕氛圍中大學(xué)生對(duì)于如何過(guò)圣誕都有著自己特立獨(dú)行的想法、計(jì)劃等。為了解大學(xué)生的圣誕消費(fèi)狀況，并以此為依據(jù)向在校大學(xué)生及商家提供建設(shè)性的參考。

　　調(diào)查結(jié)果分析：

　　一、被調(diào)查者的基本資料

　　隨著中西文化的交流，西方節(jié)日越來(lái)越受到大學(xué)生的青睞。在圣誕就要來(lái)臨之際，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的學(xué)生已經(jīng)沉靜在節(jié)日的濃厚氛圍中：食堂的圣誕裝飾再到社團(tuán)或者班級(jí)的慶祝活動(dòng)，最后到個(gè)人的精心籌劃，無(wú)處不呈現(xiàn)出一番濃厚的節(jié)日氛圍。在此期間，為了解到大學(xué)生在圣誕的消費(fèi)狀況，10市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研小組在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院做了全校性的調(diào)研。據(jù)相關(guān)資料獲知，目前流行的習(xí)俗有：平安夜、圣誕老人、圣誕大餐、贈(zèng)送圣誕卡等。

　　二、大學(xué)生對(duì)圣誕的認(rèn)識(shí)

　　1、大學(xué)生對(duì)圣誕習(xí)俗的認(rèn)識(shí)

　　到目前為止，圣誕的由來(lái)已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)確切的說(shuō)法，隨著這樣的習(xí)俗的形成，節(jié)日文化越來(lái)越豐富。對(duì)于圣誕的習(xí)俗，不同的國(guó)家有著自己獨(dú)特之處，當(dāng)然也有普遍認(rèn)同的習(xí)俗。

　　2、大學(xué)生對(duì)于圣誕和春節(jié)比較的看法

　　縱觀古今，中國(guó)歷史上下五千年，中國(guó)文化博大精深，其精華如同沸騰的血液流淌在每個(gè)華夏兒女的心中。對(duì)于一些外來(lái)的文化，進(jìn)入中國(guó)后漸漸地會(huì)被中國(guó)文化感染，最終形成具有中國(guó)特色的中西文化結(jié)合體。以圣誕節(jié)為例，65%的被調(diào)查者并不認(rèn)為更加喜歡圣誕節(jié)，這是因?yàn)橹袊?guó)文化根深蒂固的原因，當(dāng)然這類被調(diào)查者并不排斥圣誕節(jié)，他們只是站在文化的立場(chǎng)上會(huì)偏向于中國(guó)文化;此外，只有1.11%的被調(diào)查者覺(jué)得：比起中國(guó)的春節(jié)會(huì)更加喜歡圣誕節(jié)，一方面是因?yàn)閷?duì)圣誕節(jié)的好奇。

　　3、大學(xué)生過(guò)圣誕的原因

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：約1/2的被調(diào)查者是被圣誕濃厚的節(jié)日氛圍所感染才慶祝圣誕的;當(dāng)然，也有人認(rèn)為通過(guò)節(jié)日的慶祝活動(dòng)可以增進(jìn)感情。如：一些班級(jí)或者社團(tuán)在圣誕來(lái)臨之際精心籌劃圣誕晚會(huì)，這樣有利于促進(jìn)集體榮譽(yù)感，加強(qiáng)班級(jí)或者社團(tuán)的內(nèi)部建設(shè)，這類被調(diào)查者占據(jù)總數(shù)的37.24%。此外，生活水平的提高也是影響大學(xué)生娛樂(lè)的因素;也不排除異性朋友的邀請(qǐng)等因素，因?yàn)槭フQ夜是一個(gè)很浪漫的夜晚。

　　4、大學(xué)生對(duì)贈(zèng)收禮物的傾向及價(jià)值觀

　　無(wú)論是贈(zèng)送禮物還是接收禮物，90.55%的被調(diào)查者更加熱衷于實(shí)物性的和感情性的禮物。圣誕節(jié)就那么一天的時(shí)間，因此更不傾向于去旅行之類的體驗(yàn)性禮物!此外，這也受到金錢的影響。建議這一類的同學(xué)，可以在前期準(zhǔn)備本月的消費(fèi)。比如：在本月做一些臨時(shí)的兼職，假如是在不行可以向父母說(shuō)明白情況適當(dāng)?shù)卦黾颖驹碌纳�活費(fèi)用。從而，滿足圣誕的.消費(fèi)欲望。

　　5、大學(xué)生在圣誕無(wú)安排下的活動(dòng)打算

　　假如圣誕沒(méi)有特別的安排，有45.67%的被調(diào)查者喜歡上網(wǎng)，因?yàn)榍懊嫣岬降膴蕵?lè)方式中有22.32%的人選擇瘋狂購(gòu)物和看電影，這些方式均含上網(wǎng)。因此，假如沒(méi)有安排的情況下，上網(wǎng)時(shí)一個(gè)比較普遍的選擇。此外，由于圣誕臨近期末考試，所以有16.67%的被調(diào)查者會(huì)放棄娛樂(lè)選擇看書。

　　三、就圣誕消費(fèi)狀況給大學(xué)生的建議

　　在濃重的圣誕氛圍中，大學(xué)生越來(lái)越熱衷于過(guò)圣誕，借此契機(jī)增進(jìn)友誼、感情等。但是當(dāng)代大學(xué)生追求個(gè)性、倡導(dǎo)新潮，有著自己獨(dú)特的消費(fèi)方式與觀念。為此就此次調(diào)查出的結(jié)果給出幾點(diǎn)建議。

　　(1)、應(yīng)該理性消費(fèi)，女孩子在圣誕期間面對(duì)各種打折促銷的產(chǎn)品不可盲目購(gòu)買，要考慮自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍，適當(dāng)購(gòu)買。不提倡過(guò)多購(gòu)買不適用的物品。男孩子不要為了一時(shí)的沖動(dòng)或者博取女朋友的歡心，便不知不覺(jué)進(jìn)了商家的圈套。

　　(2)、對(duì)于圣誕禮物我們建議環(huán)保、實(shí)用，對(duì)于送賀卡這種行為方式可以改為送水果賀卡，這種方式更為新穎時(shí)尚。對(duì)于要送禮物的同學(xué)可以送出一些收禮者期望得到的禮物以達(dá)到圣誕節(jié)歡樂(lè)喜氣的效果�；刭�(zèng)禮品時(shí)則要在自己經(jīng)濟(jì)承受的范圍之內(nèi)考慮對(duì)方的意愿及自己的看法，兩者結(jié)合購(gòu)買合適的禮物來(lái)回贈(zèng)。

　　(3)、對(duì)于外出聚餐的同學(xué)不要因?yàn)楣?jié)日氛圍的濃厚過(guò)度點(diǎn)餐，以免最后造成鋪張浪費(fèi)。消費(fèi)方式較多的同學(xué)應(yīng)該制定計(jì)劃，合理安排。

　　(4)、對(duì)于不盲目跟風(fēng)過(guò)圣誕的同學(xué)來(lái)說(shuō)，可以更好地將省下來(lái)的錢作為儲(chǔ)蓄，增加自己的財(cái)富。

　　四、就圣誕消費(fèi)狀況給商家的建議

　　圣誕節(jié)，全城狂歡。各商家紛紛表示，圣誕節(jié)的銷售表現(xiàn)一向優(yōu)于傳統(tǒng)節(jié)假日，是一年的重頭戲，不少商家把一年中最大力度的銷售活動(dòng)放在了圣誕節(jié)。那么結(jié)合此次向我校學(xué)生對(duì)圣誕消費(fèi)狀況的調(diào)查中，我們給出商家?guī)�點(diǎn)建設(shè)性的意見(jiàn)。

　　⑴、圣誕經(jīng)濟(jì)最能吸引的人群當(dāng)然還是時(shí)尚的年輕人士和學(xué)生群體，一起聚餐、互送禮物、K歌共度平安夜是這部分人群的主要選擇。為此學(xué)校周邊的餐館、精品店、KTV可以延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。餐廳、KTV可以策劃了圣誕節(jié)主題活動(dòng)、精品店可針對(duì)圣誕節(jié)推出了力度較大的促銷活動(dòng)，來(lái)吸引眼球與消費(fèi)。

　�、�、學(xué)生因?yàn)闆](méi)有收入而個(gè)體消費(fèi)能力有限，但是由于學(xué)生數(shù)量眾多，對(duì)圣誕節(jié)的認(rèn)可度又相對(duì)偏高，所以學(xué)生市場(chǎng)龐大�？紤]到學(xué)生的群體性，餐飲娛樂(lè)服務(wù)商家應(yīng)準(zhǔn)備較大規(guī)模場(chǎng)地，但是必須以大眾價(jià)格為主，薄利多銷對(duì)于學(xué)生群體最為適用。針對(duì)學(xué)生的圣誕禮品則要充分考慮同學(xué)、情侶、師生等之間的互贈(zèng)需求，而價(jià)格也不宜過(guò)高。

　�、�、因?yàn)橹袊?guó)圣誕節(jié)娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)間集中于平安夜，所以商家要有目的地?cái)U(kuò)大平安夜的服務(wù)規(guī)模，增加平安夜的服務(wù)種類，以滿足消費(fèi)者的需要。禮品經(jīng)銷商要注意庫(kù)存問(wèn)題，因?yàn)槭フQ節(jié)當(dāng)天后，在中國(guó)圣誕禮品很難再找到買主。

　　⑷、對(duì)于圣誕節(jié)的到來(lái)，商家應(yīng)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提前宣傳。各大商家可以給自己的店鋪裝點(diǎn)上各種喜氣的圣誕元素例如圣誕襪、圣誕帽、圣誕樹(shù)、以及各種圣誕涂鴉等，來(lái)吸引消費(fèi)者的光顧。

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