包裝調(diào)查報告

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包裝調(diào)查報告1

　　隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

　　一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.包裝適應性分類

　　1)固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

　　2)固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復合薄膜袋等。

　　3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

　　4)噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點。如發(fā)用摩絲、香水等。

　　2.現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點

　　1)塑料及復合材料的應用范圍增大，塑料瓶的造型設計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

　　2)包裝容器多樣化(以滿足不同的消費層次)。

　　3)包裝設計系列化。包裝越來越適應個性發(fā)展的需要。

　　4)部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。

　　二、紙盒包裝的應用

　　現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞，在全自動成型過程中，相當多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。

　　1)單體紙盒包裝

　　①兩面包裹式折疊紙盒

　　這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。

　�、趩纹繋Ц糸g式折疊紙盒

　　這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保護商品，而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝。

　　須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。③十字封口型折疊紙盒

　　這是日本資生堂化妝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設計方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好的展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運輸及銷售需要，是一種典型的展示運輸兩用紙盒。

　　2)組合包裝組合包裝是系列化包裝的一個分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。①化妝包裝禮盒

　　粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的.裝潢設計相配合，增強其視覺沖擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設計可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。

　　②4支成組折疊紙盒

　　該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應用，該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多。根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進行變化，加上節(jié)約紙板的要求，可以盡量將紙盒設計成一板成型的結(jié)構(gòu)。

　　上面所討論的只是在化妝品包裝應用中的幾個范例，除了這些矩形外觀的結(jié)構(gòu)以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。

　　側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線)。該結(jié)構(gòu)適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化妝品或液體禮品類包裝，如香水。

　　楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種結(jié)構(gòu)顯示了盤式紙盒的設計在其內(nèi)部合理的結(jié)構(gòu)設計、制造和銷售實踐中，發(fā)展范圍的廣泛性，從表面上看，該結(jié)構(gòu)完全不同于傳統(tǒng)折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態(tài)與的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個常規(guī)的矩形盒套以方便運輸。可以用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結(jié)構(gòu)中，也有一些較新穎獨特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結(jié)構(gòu)展開圖似乎并沒有什么與眾不同的地方，但在其4個主面板上的4

　　條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨特的造型設計。這種造型對于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。

　　三、現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝

　　包裝在商品經(jīng)濟中扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上學的，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風景線。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設計隨機性很大，甚至會隨著生產(chǎn)者或設計者個人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現(xiàn)時尚與技術(shù)的融合，也是對設計師們的極大挑戰(zhàn)。

　　商品品位的體現(xiàn)，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買、指導消費的作用。

　　紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟中一個快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環(huán)境，改善人類生存條件，節(jié)能、節(jié)材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。

包裝調(diào)查報告2

　　在我國，香煙包裝是一種非常獨特的包裝產(chǎn)品，它不僅是一個品牌的象征，更是一種文化和精神的體現(xiàn)，為了彰顯香煙品牌的與眾不同，香煙包裝正在經(jīng)歷著由普通加工品向藝術(shù)品的轉(zhuǎn)變過程。

　　對卷制好的煙支進行包裝，方能成為上市的香煙商品。香煙包裝的作用：一是便于消費者識別和享用。有良好內(nèi)在品質(zhì)的香煙，靠美觀高雅的包裝，才能讓消費者認可和喜歡，進而樹立起品牌的形象。香煙成為社會交際的手段，也有賴于它具有美好的外觀；香煙的外包裝還是其產(chǎn)品檔次與規(guī)格的標識。二是保護產(chǎn)品品質(zhì)。卷煙的包裝能夠在一定期限內(nèi)保存煙支的水分，在潮濕季節(jié)防止霉變，在干燥季節(jié)防止空松；還能保持香精不至灰發(fā)，維持香氣值。三是便于商業(yè)部門運輸、倉儲和銷售。

　　香煙包裝設計具有底色滿、專色多、畫面簡潔、連續(xù)調(diào)圖案少等特點。香煙包裝設計的主要內(nèi)容包括色彩設計、字體設計、圖案設計、條碼設計、燙金凹凸設計等。除了這些直觀的設計內(nèi)容之外，香煙包裝的設計還包括產(chǎn)品的感召力、產(chǎn)品的適應性、產(chǎn)品的可生產(chǎn)性等更深層次的設計。這就要求設計者在進行香煙包裝設計之前要從藝術(shù)的角度、生產(chǎn)工藝的角度及消費者的角度等多方位確定設計方案，最終得到一個好的香煙包裝的設計作品。

　　香煙包裝設計時，首先要確定一個主色調(diào)。主色調(diào)的選擇十分重要，它將決定產(chǎn)品的定位，并會直接影響消費者對產(chǎn)品的接受程度；其次，香煙包裝上的字體樣式及用色的設計也很重要，香煙包裝上的品牌文字一般采用草書、行書、彩云、琥珀、隸書的等藝術(shù)含量比較高的字體，而其顏色通常用專色來體現(xiàn)，以達到與眾不同和防偽的雙重目的。煙包上的圖案可分為線條和連續(xù)調(diào)兩類，其中連續(xù)調(diào)圖案用得比較少，主要是因為香煙包裝印刷常用的凹印或者柔印工藝對連續(xù)調(diào)圖案的'再現(xiàn)效果不夠理想，因此連續(xù)調(diào)圖案應盡可能地用一些較為簡單的圖案，以便在印刷環(huán)節(jié)中能得以真實再現(xiàn)，通常一些規(guī)則、對稱的幾何造型圖案在香煙包裝設計中較為常見。香煙包裝上的說明文字有中文和英文兩類，都采用易于辨認的書籍類字體，如宋體或楷體。為保證字跡清晰，說明文字常用黑色或與底色反差的的色彩來體現(xiàn)，一般不允許文字與圖案內(nèi)容相重疊。香煙包裝的條碼通常用黑色印刷，且要放在易于識別的位置，模切線不能貫穿條碼。在進行香煙包裝設計時，對任何一項內(nèi)容的設計都要做到精益求精，同時還要對香煙包裝的整體效果做全局的統(tǒng)籌設計，以達到最佳的視覺效果。

　　由于受到我國政策的影響，國內(nèi)的香煙生產(chǎn)商必須在商品的包裝上添加“吸煙有害健康”的標示，類型和和含焦量也要注明，且不允許做任何形式的包裝廣告。

　　香煙包裝工藝：印刷→盒包裝→條包裝→箱裝。

　　1.印刷

　　香煙包裝的印刷工藝主要采用膠印、凹印、柔印、網(wǎng)印四種方式。但隨著市場競爭的加劇，對包裝的要求越來越高，一個好的成品往往需要幾種方式疊加。膠印的優(yōu)勢是工藝成熟，缺點是不環(huán)保；凹印的優(yōu)勢是可印刷大面積的專色和固色，缺點是設備昂貴；網(wǎng)印的優(yōu)勢是能夠?qū)崿F(xiàn)雪花、裂變、磨砂等特殊效果，缺點是油墨的殘留問題沒有徹底解決；柔印主要用來印制軟包裝產(chǎn)品，使紙張的韌性好。

　　2.盒包裝

　　通常情況下，每小盒裝20支香煙。香煙盒包裝成品尺寸常見的為87mm×55mm×23mm。也有特殊尺寸和不同工藝制作的香煙包裝，多為高級或特制香煙，如圓角方盒、扁方盒、超長方盒以及木盒、鐵盒等。國內(nèi)的香煙包裝多分為軟包包裝和硬盒包裝。外層用軟質(zhì)紙包裹的為軟包包裝；用白卡紙包裹的為硬盒包裝。無論是軟盒包裝還是硬盒包裝，均包括內(nèi)襯紙、商標紙、透明紙等。其中軟包包裝的包裝工藝較為簡單，最內(nèi)層為防腐、防潮的錫紙層，中間層為軟質(zhì)印刷紙，最外層為透明膜，包裝正上方。硬盒包裝的包裝工藝稍顯復雜，為翻蓋式，在中包裝開口的同時在內(nèi)層加上一個檔口，保證內(nèi)部香煙的整齊度和翻蓋的咬合性。

　　3.條包裝

　　每十盒香煙包裝成為條包裝，每五盒為一層，分兩層包裝。與盒包裝一樣條包裝分為軟條包裝和硬條包裝。軟條包裝內(nèi)裝有軟盒香煙，硬條包裝內(nèi)裝有硬盒香煙。條包裝的制作工藝簡單，僅為不同質(zhì)地的卡紙作為包裝紙，軟包的兩端封口，硬包為上盒蓋形式，兩種包裝均在最外層加封透明膜，起到防腐、防潮的作用。

　　4.箱裝

　　出于運輸流通的考慮，香煙一般使用瓦楞紙紙箱作為終極包裝。這種包裝的容積為五十條成品條包裝。外箱包裝一般不過多設計印制，僅標有商標、型號條碼等基本內(nèi)容。

　　總的來說，當前的香煙包裝過于單一化，無論是在外觀尺寸還是包裝結(jié)構(gòu)上，都缺乏個性和時尚，僅有的一些突出的產(chǎn)品也是高端高價產(chǎn)品，普通消費者很難接受。因此，只有更加個性化和蘊含深厚文化底蘊的香煙包裝產(chǎn)品才能在激勵的競爭中脫穎而出，受到老百姓的喜愛。

包裝調(diào)查報告3

　　實踐時間：(按照網(wǎng)上的實踐時間寫，20xx年6月幾號至6月幾號)摘要：(120字左右)關(guān)鍵詞:(3-4個)

　　1實踐目的與意義

　　為了增進我們對專業(yè)的了解和認識，本次實踐選擇了………系列包裝設計;通過對………系類包裝設計，提高包裝設計能力，……

　　2實踐課題簡介

　　(重點寫本次包裝設計的的`構(gòu)思，為什么選擇做這個包裝設計，自己的創(chuàng)意和現(xiàn)在市面上已有的包裝作品比較優(yōu)勢在哪里，可附圖片)

　　3發(fā)現(xiàn)問題

　　(按照包裝設計過程中的發(fā)現(xiàn)的問題進行描述，可重點描述現(xiàn)在市場上的這類包裝設計存在的問題，以及自己在設計時需要突破解決的難題�？筛綀D片)

　　4分析問題，擬提出解決問題的思路和辦法

　　(從專業(yè)角度通過從上面第三點的發(fā)現(xiàn)的問題，去提出解決問題的方法……。可附圖片)

　　5最終設計效果圖(此頁面要求彩色打印，作品放大一些，多放幾面，最少有三面作品效果圖展示)

　　6設計說明(詳細的設計說明200字………)

　　7實踐總結(jié)

　　(收獲、體會、感受………)

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