中國(guó)幼教市場(chǎng)及品牌調(diào)查報(bào)告2016
今天，《2016年中國(guó)幼教市場(chǎng)及品牌調(diào)查分析報(bào)告》正式發(fā)布，由團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心指導(dǎo)，未來(lái)網(wǎng)聯(lián)合北京艾索市場(chǎng)咨詢公司、鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂部共同推出的這份報(bào)告，采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，是對(duì)我國(guó)幼教市場(chǎng)的一次有益梳理，起到了正本清源的作用。特別是在未來(lái)網(wǎng)成立五周年的前夕發(fā)布，更加體現(xiàn)了未來(lái)網(wǎng)“一切為了孩子，為了孩子的一切，為了一切孩子”的宗旨。
據(jù)悉，本次幼教行業(yè)的分析報(bào)告是在“2016年中國(guó)幼教大調(diào)查活動(dòng)”的基礎(chǔ)上，歷時(shí)一個(gè)多月的在線問卷調(diào)查而來(lái)。本次調(diào)查范圍覆蓋了各類城市及農(nóng)村，采用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研方式，根據(jù)(懷孕期到7歲)4121個(gè)有效樣本，在95%置信度下，抽樣誤差為1.53%。
調(diào)查報(bào)告分別對(duì)早教市場(chǎng)、幼兒園市場(chǎng)、幼教產(chǎn)品與APP、幼教互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)四個(gè)方面進(jìn)行了全方位了分析：
1、早教領(lǐng)域：近八成孩子接受早教，兩成會(huì)從懷孕期開始，一二線城市對(duì)興趣啟發(fā)、情志發(fā)展更加關(guān)注。
調(diào)查結(jié)果顯示，有兩成略多孩子沒有或沒準(zhǔn)備接受早期教育，意味著有近八成孩子會(huì)接受。從時(shí)間分布看，兩成會(huì)從懷孕期即開始早期教育。出生后，從1歲、1歲半開始接受早期教育的比例較高。
在早期教育階段，良好的生活習(xí)慣、身體發(fā)育情況是最受關(guān)注的方面;認(rèn)知與語(yǔ)言發(fā)展、興趣啟發(fā)、與人交往排在第二層級(jí)。
相比之下，一二線城市明顯比三線城市及以下，對(duì)早期教育的關(guān)注更多些，在各方面的`關(guān)注度基本都高。尤其體現(xiàn)在興趣啟發(fā)、情志發(fā)展等。
2、幼兒園市場(chǎng)：關(guān)注因素極其均衡，樣樣都要做到
幼兒園階段與早期教育階段相比，成長(zhǎng)關(guān)注點(diǎn)差異較大，早教階段對(duì)各個(gè)方面的關(guān)注點(diǎn)呈“階梯狀” 分布，而幼兒園階段卻呈現(xiàn)“桶裝”分布，對(duì)各個(gè)方面的關(guān)注非常均衡，而且，各級(jí)城市的關(guān)注點(diǎn)也沒有明顯的差異。
相比之下，一二線城市對(duì)培養(yǎng)孩子人際交往能力比三線城市及以下城市更多些。
3、幼教產(chǎn)品與APP：便利、資源豐富是核心價(jià)值
方便，隨時(shí)隨地可以使用及內(nèi)容豐富各占34.1%;孩子喜歡，能夠吸引孩子學(xué)習(xí)占21.8%;啟迪探索問題能力占21.6%;能與孩子互動(dòng)、提高孩子動(dòng)手能力等也得到了10%以上家長(zhǎng)的關(guān)注。
4、幼教互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：最關(guān)鍵是要打動(dòng)孩子
對(duì)于幼教平臺(tái)，家長(zhǎng)最關(guān)注的趣味性高、孩子喜歡。而且對(duì)此的關(guān)注明顯超過(guò)其他方面;相比之下，一線城市對(duì)專業(yè)性要求明顯，體現(xiàn)在對(duì)孩子理解比較專業(yè)、體系專業(yè)。
專家表示，《中國(guó)幼教市場(chǎng)及品牌調(diào)查分析報(bào)告》是一份科學(xué)、系統(tǒng)、全面的調(diào)查報(bào)告，特別是報(bào)告通過(guò)調(diào)查脫穎而出出了一批家長(zhǎng)心目中的知名品牌、口碑品牌，這將對(duì)了解我國(guó)幼教教育的現(xiàn)狀、問題，了解家長(zhǎng)不同的早期教育觀念、態(tài)度，了解優(yōu)秀品牌機(jī)構(gòu)產(chǎn)生積極的意義，也為相關(guān)部門制定政策、為學(xué)前教育機(jī)構(gòu)以及家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒進(jìn)行科學(xué)的早期教育提供參考依據(jù)。
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