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經(jīng)營數(shù)據(jù)分析報(bào)告

時(shí)間:2022-01-19 16:35:35 報(bào)告 我要投稿

經(jīng)營數(shù)據(jù)分析報(bào)告

  在現(xiàn)實(shí)生活中,報(bào)告對我們來說并不陌生,報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。你還在對寫報(bào)告感到一籌莫展嗎?以下是小編幫大家整理的經(jīng)營數(shù)據(jù)分析報(bào)告,希望對大家有所幫助。

經(jīng)營數(shù)據(jù)分析報(bào)告

  一、確定分析目標(biāo)

  分析目標(biāo)主要包括以下三個(gè)方面:

  分析目的。

  分析范圍。

  分析時(shí)間。

  如下圖所示,分析目標(biāo)除了主要包括三個(gè)方面外,還有備注一欄,這里備注的是計(jì)算周期問題。強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),我們做運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的時(shí)候通常都會(huì)拿更新前和更新后的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,因此我們的設(shè)定的分析周期一般都會(huì)跟著游戲?qū)嶋H的更新情況走。

  二、分析綜述

  分析綜述主要包括兩方面的內(nèi)容

  1、上周/本周充值數(shù)據(jù)對比

  充值總額

  充值人數(shù)

  服務(wù)器數(shù)

  服務(wù)器平均充值

  服務(wù)器平均充值人數(shù)

  針對上述內(nèi)容進(jìn)行差額對比以及增減率對比,如游戲有特殊要求,可以適當(dāng)增加其它數(shù)據(jù)內(nèi)容。

  2、上周/本周更新內(nèi)容對比

  主要陳列兩周內(nèi)分別更新的活動(dòng)內(nèi)容或一些重大調(diào)整。

  三、一周運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

  1、本周收入概況

  日均充值金額,環(huán)比上周日均充值金額

  用戶ARPU值,環(huán)比上周ARPU值

  簡述與上周或之前的充值情況的比較,如上升還是下降、影響充值的較大的因素。

  2、新用戶概況

  新用戶就是新進(jìn)游戲的玩家,這里主要介紹這些新玩家的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),一般以兩個(gè)月為總時(shí)長進(jìn)行陳列比較,具體周期數(shù)據(jù)仍以周為單位。

  新用戶數(shù)據(jù)主要包括:安裝下載數(shù)、創(chuàng)建角色數(shù)、安裝→角色轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)人數(shù)、創(chuàng)建角色→付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、ARPU值、次日留存、三日留存、七日留存等,可根據(jù)游戲?qū)嶋H情況進(jìn)行添加。

  3、活躍用戶概況

  活躍用戶概況主要包括三部分內(nèi)容:

  日均在線人數(shù),環(huán)比上周實(shí)時(shí)在線人數(shù),提升/下降百分比

  日均付費(fèi)用戶登陸人數(shù),環(huán)比上周付費(fèi)登陸數(shù),提升/下降百分比

  日均活躍玩家數(shù),環(huán)比日均活躍玩家數(shù),提升/下降百分比

  4、道具消費(fèi)概況

  道具方面的消費(fèi)概況主要包括:

  產(chǎn)出活動(dòng)類別

  道具分類

  單類道具消費(fèi)元寶,消費(fèi)占比,環(huán)比上周

  日均消費(fèi)元寶,總消費(fèi)元寶,環(huán)比上周下降/上升

  簡述活動(dòng)效果較好/較差的道具分類

  5、當(dāng)前元寶庫存

  當(dāng)前元寶庫存是指玩家充了元寶還沒花出去的存量,以及游戲中額外獲得的元寶存量。例如,我充了1000塊,拿了1w元寶,花了8K,我造成的存量是2K,當(dāng)平臺(tái)各服的元寶存量不斷上漲,就代表消費(fèi)點(diǎn)不夠了,要不補(bǔ)新消費(fèi)系統(tǒng),要不上消費(fèi)類的運(yùn)營活動(dòng)。

  6、重點(diǎn)商業(yè)活動(dòng)付費(fèi)玩家參與情況

  活動(dòng)參與情況主要考慮以下幾點(diǎn):

  付費(fèi)群體類別,活躍付費(fèi)玩家數(shù)

  付費(fèi)玩家的參與比例

  付費(fèi)玩家在活動(dòng)中消費(fèi)的元寶數(shù)

  付費(fèi)玩家在活動(dòng)中消費(fèi)的元寶占周消費(fèi)元寶總數(shù)的比例

  付費(fèi)玩家的人均消費(fèi)元寶數(shù)

  根據(jù)活動(dòng)的這些付費(fèi)玩家的相關(guān)數(shù)據(jù),判斷該活動(dòng)產(chǎn)生的效益以及玩家的接受程度。

  如果數(shù)據(jù)不佳,則代表該活動(dòng)不行,需深究其存在的問題,看看問題是出現(xiàn)在活動(dòng)難度、活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)不吸引、還是活動(dòng)本身的可玩性太差。根據(jù)分析的原因在下次更新活動(dòng)時(shí)判斷是需要進(jìn)行調(diào)整玩法設(shè)定還是替換成新活動(dòng)。

  另外,同一時(shí)期可能會(huì)推出多個(gè)活動(dòng),在進(jìn)行單個(gè)活動(dòng)數(shù)據(jù)分析時(shí),也要橫向比較各個(gè)活動(dòng)的效果,對于下次運(yùn)營其它產(chǎn)品,有個(gè)經(jīng)驗(yàn)借鑒。

  注:付費(fèi)玩家數(shù):活動(dòng)期間登陸過游戲的玩家數(shù);消費(fèi)占比=活動(dòng)道具總消費(fèi)元寶/當(dāng)周總消費(fèi)元寶

  四、游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)總分析

  在簡單分析完一周的運(yùn)營情況之后,接下來將針對一定運(yùn)營周期的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析。

  1、近期充值概況

  近期充值情況基本上是以一周時(shí)長為單位進(jìn)行分析,主要分析內(nèi)容包括:每周收入、收入增長率、當(dāng)周日均收入、當(dāng)周總付費(fèi)人數(shù)、ARPU值、服務(wù)器數(shù)量、服均日收入等,可根據(jù)游戲?qū)嶋H情況適當(dāng)增減分析類別。

  2、新注冊用戶分析

  因?yàn)槭轻槍π伦杂脩舻姆治觯虼诉@一塊的分析與前面一周運(yùn)營數(shù)據(jù)稍有重合。

  這一塊的`分析重點(diǎn)在于各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)比較,包括新注冊用戶比較、活躍用戶比較、累積付費(fèi)金額比較三部分內(nèi)容。

  3、活躍用戶分析

  前面的活躍用戶分析主要是圍繞一周每日的活躍用戶分析,而這里的活躍用戶分析則可以是兩周、三周或者更長時(shí)間的分析,主要看實(shí)際游戲的需要。

  活躍用戶概況描述主要包括三部分內(nèi)容:

  日均在線人數(shù),環(huán)比上周實(shí)時(shí)在線人數(shù),提升/下降百分比

  日均付費(fèi)用戶登陸人數(shù),環(huán)比上周付費(fèi)登陸數(shù),提升/下降百分比

  日均活躍玩家數(shù),環(huán)比日均活躍玩家數(shù),提升/下降百分比

  注:這里描述的內(nèi)容根據(jù)分析的目的走,不一定非得是本周與上周的比較。

  注:老付費(fèi)登陸數(shù)=剔除統(tǒng)計(jì)日新增付費(fèi)玩家數(shù)

  4、道具消耗分析

  道具消耗分析主要包括三部分內(nèi)容:

  元寶消耗結(jié)構(gòu),如裝備類、抽獎(jiǎng)?lì)、促銷類等

  每一類道具的具體元寶消耗情況分析

  每一類道具在分析周期內(nèi)的消費(fèi)占比

  另外,具體的文字描述分析這里不一一舉例,參照著數(shù)據(jù)分析表的實(shí)際情況簡單做個(gè)文字描述即可。對于一些銷量很好的道具及銷量不佳的道具可以重點(diǎn)品評,分析造成差異的原因,以便下次更新可以調(diào)整改進(jìn)。

  1)每周日均元寶消耗量

  2)元寶消耗占比

  5、付費(fèi)玩家元寶情況

  付費(fèi)玩家的元寶情況主要分析:

  獲得元寶量,包括充值獲得、游戲中獲得

  消耗元寶量,包括充值元寶消耗和贈(zèng)送元寶消耗

  元寶存量,包括充值存量和贈(zèng)送存量

  備注:

  充值玩家總元寶來源=充值獲得元寶+游戲內(nèi)相關(guān)渠道獲得贈(zèng)送元寶

  充值玩家元寶存量=元寶存量+贈(zèng)送元寶存量

  消耗元寶量=元寶消耗+贈(zèng)送元寶消耗

  6、重點(diǎn)游戲系統(tǒng)監(jiān)控

  由于每個(gè)游戲的系統(tǒng)眾多,這里簡單以獲得紫卡伙伴和副本關(guān)卡為例做個(gè)簡單介紹。

  1)獲得紫卡數(shù)分析

  分析主要針對不同付費(fèi)層級(jí)的玩家進(jìn)行分析。在主流卡牌游戲中,紫卡通常是比較高級(jí)的卡牌,紫卡的擁有數(shù)量對于游戲的系統(tǒng)分析具有比較重要的意義。根據(jù)分析可以觀察紫卡的擁有數(shù)量是否合理,例如大R與小R是否存在明顯的擁有差異,紫卡是易得還是難得。分析過后才能對產(chǎn)出卡牌的概率以及獲得渠道作相關(guān)調(diào)整。

  2)副本系統(tǒng)監(jiān)測

  類似推圖的副本,或者一些任務(wù),都是需要我們關(guān)注的游戲重點(diǎn)。根據(jù)每個(gè)關(guān)卡玩家的通關(guān)參與數(shù),可以簡單的看出每個(gè)關(guān)卡玩家參與的情況,從而判斷是否有關(guān)卡設(shè)定不合理或者數(shù)據(jù)異常。

  其實(shí)除了系統(tǒng)監(jiān)測,對于玩家的升級(jí)情況、商城的付費(fèi)情況等都可以做詳細(xì)的分析,主要看你的游戲處于哪個(gè)階段,分析的重點(diǎn)在哪。

  7、重點(diǎn)商業(yè)活動(dòng)付費(fèi)玩家參與情況

  這里分析主要包括往期活動(dòng)玩家的參與情況,或?qū)τ谥芷谳^長的活動(dòng)進(jìn)行階段性的分析。這個(gè)分析與前面的活動(dòng)分析類似,這里不再詳細(xì)說明。

  總結(jié)

  做完以上分析之后,有需要的應(yīng)該對整份分析報(bào)告進(jìn)行總結(jié)描述,譬如列舉一些內(nèi)容修改的建議之類的。

  因?yàn)椴煌悇e游戲的差異性較大,所以這個(gè)分析也僅僅是起到拋磚引玉的作用。我們在實(shí)際工作中抒寫分析報(bào)告時(shí),通常會(huì)根據(jù)游戲的指標(biāo)、階段的側(cè)重點(diǎn)、分析的模塊而決定分析的對象。因此,最終還是需要具體情況進(jìn)行具體分析。

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