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實施品牌帶動戰(zhàn)略推動經濟快速發(fā)展調查報告
在我們平凡的日常里，越來越多人會去使用報告，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么你真正懂得怎么寫好報告嗎？下面是小編為大家收集的實施品牌帶動戰(zhàn)略推動經濟快速發(fā)展調查報告，歡迎大家分享。
近年來，臨邑縣通過堅定不移地實施“質量興縣、品牌帶動”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和產業(yè)優(yōu)勢，積極扶持企業(yè)推出和發(fā)展品牌產品，初步構筑起以品牌產品支撐經濟發(fā)展的格局。但是，在推進品牌帶動戰(zhàn)略的實施過程中仍然存在很多困難和問題，影響了全縣經濟和社會的發(fā)展。近日，我會同有關部門，就當前我縣品牌帶動戰(zhàn)略實施情況進行了專題調研,并借鑒先進地區(qū)的經驗，提出幾點建議。
一、實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義
實施品牌帶動戰(zhàn)略，是一個國家或地區(qū)通過對企業(yè)、產品、地理、文化等既有名牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內在價值，提升文化內涵，從而達到增強品牌知名度，提高國家或地區(qū)經濟競爭力的戰(zhàn)略措施。隨著市場經濟的發(fā)展，品牌已成為一個企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實力和經濟發(fā)展水平的體現(xiàn)，品牌帶動戰(zhàn)略的實施也成為欠發(fā)達地區(qū)提高主導產業(yè)的競爭力，實現(xiàn)經濟健康快速發(fā)展的必然選擇。從省內來看，眾所周知的“海爾”，作為一個家電品牌，它的價值從無到有、從小到大，目前已成為一個幾乎涵蓋所有家電產品的中國家電第一品牌，并于近幾年穩(wěn)立國際市場，其成功的關鍵是十幾年堅定不移地實施名牌戰(zhàn)略的結果。海信、澳柯瑪、青啤等數(shù)十個極富青島特色的知名品牌也緊隨其后，從而極大地提升了青島的國際知名度。從全市來看，德城區(qū)的皇明，經過幾年的拼搏，成為“中國馳名商標”品牌，全市也以此啟動了“中國太陽城”品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略，力求徹底突破德州唯“扒雞”知名的困局。樂陵的泰山集團，以生產體育器材而創(chuàng)造的“泰山”品牌，因其過硬的產品質量，被確定為2008年北京奧運會專用器材供應商之一，其創(chuàng)造的社會效益遠遠超過實際的經濟利益，有效地提高了樂陵的知名度。由此可見，品牌產品對帶動區(qū)域經濟的發(fā)展作用可見一斑，其集群輻射效應更難以估測。
二、臨邑縣實施品牌帶動戰(zhàn)略的現(xiàn)狀
近年來，我縣在品牌產品培育發(fā)展方面做了大量工作，相繼出臺了《關于扶持骨干民營企業(yè)做大做強的意見》等一系列扶持企業(yè)創(chuàng)立品牌的措施，積極鼓勵企業(yè)創(chuàng)立知名品牌。并明確提出：對獲得中國名牌、省名牌產品的企業(yè)，在有效期內，分別一次性給予12萬元、10萬元的獎勵；對獲得中國馳名商標、國家級免檢產品的企業(yè)，在有效期內，分別一次性給予8萬元、6萬元的獎勵；對獲得省級著名商標、免檢產品的企業(yè)，在有效期內，分別一次性給予5萬元、3萬元的獎勵。并結合實際，在全縣工業(yè)產品中篩選出部分質量高、信譽好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a品，作為我縣重點名牌產品予以重點扶持，有效地提高了我縣企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性，推動了經濟從量的擴張向質的提高轉變。尤其是通過成功引進晶威特電子、開立偉業(yè)數(shù)碼、香港達風集團、江蘇雨潤集團、金鑼肉制品、金德管業(yè)集團等一批科技型企業(yè)和名牌企業(yè)（集團），使全縣企業(yè)爭創(chuàng)名牌的氛圍更加濃厚，經濟運行質量得到了進一步提高。截至目前，全縣共有克代爾啤酒、洛北春白酒、豪斯玻璃3個省級名牌產品和免檢產品，克代爾啤酒和洛北春白酒2個省級著名商標。克代爾啤酒已經躋身全國行業(yè)十佳，豪斯玻璃被省汽車工業(yè)協(xié)會指定為全省惟一配套生產企業(yè)。與此同時，通過不斷加大扶持力度，已形成豪斯玻璃、魯北炭素、魯晶化工、昌源紙業(yè)、如泉水泥等不斷沖擊馳名、著名品牌的多級梯隊。
三、臨邑縣在實施品牌帶動戰(zhàn)略過程中存在的困難和問題
通過調查發(fā)現(xiàn)，雖然我縣實施品牌帶動戰(zhàn)略初見成效，但仍然存在很多問題和不足。從整體情況看，我縣本土創(chuàng)立的名牌產品少、規(guī)模小、競爭力弱、后勁不足，以及對品牌的扶持力度不夠、名牌產品輻射力不強等問題仍然比較突出，名牌產品少之又少。而與我縣相鄰的樂陵市、禹城市著名商標總數(shù)均已超過我縣，僅樂陵市中國馳名商標1個，國家級著名商標2個，省級著名商標5個，而我縣只有2個省級著名商標，國家級著名商標至今未能破題，造成品牌產品對區(qū)域經濟的拉動作用不明顯，與我縣經濟實力嚴重不符。通過分析，主要有以下幾個方面的原因：
（一）技術創(chuàng)新力度不夠。目前，我縣沒有一家企業(yè)擁有自己的技術研發(fā)中心，各企業(yè)用于新產品研發(fā)和技術創(chuàng)新的資金嚴重不足，尤其是對外來技術依賴程度過高。對新產品、新技術、新工藝等方面的研發(fā)成果利用的太少，擁有自主知識產權的核心技術幾乎沒有。部分企業(yè)的產品只限于初級開發(fā)，對產品的精深加工和深度開發(fā)不足，無法利用自己的企業(yè)優(yōu)勢進一步延伸品牌鏈條。由于企業(yè)在技術進步和創(chuàng)新方面難以取得突破，盡管產品的質量符合國家的有關要求，但由于品牌不具備優(yōu)勢，產品的市場占有率仍然比較低，使企業(yè)發(fā)展遠遠落后于國內其他同行業(yè)，在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌帶動戰(zhàn)略的推進。
�。ǘ┨厣a業(yè)的培育與品牌的培育互相脫節(jié)。近年來，我縣已培育出具有本地特色的一系列產品，如林子中華壽桃、理合冬棗、臨南蔬菜、臨盤禽蛋等，雖然“仙翁”牌韭菜、“紅壇”牌中華壽桃等10多個產品被認定為無公害和綠色食品，因為缺乏對產品品牌的培育，使特色產品難以走向縣外，造成主導產品和產業(yè)優(yōu)勢不明顯、產品市場競爭力差的困難局面。有的產品雖然有規(guī)模，但檔次低；有的產品雖然有特色，但無規(guī)模，優(yōu)質產品形不成品牌優(yōu)勢。目前，我縣僅有“仙翁”泡菜、“興盛”乳鴿等幾個產品品牌能進入大中城市的消費范圍。尤其是臨盤禽蛋由于缺少品牌包裝和優(yōu)勢，大部分產品被銷往微山湖后，以“微山湖”特色品牌旺銷全國。
�。ㄈ┊a業(yè)結構不合理，企業(yè)規(guī)模小、散、弱。我縣的綜合經濟發(fā)展在全市各縣（市、區(qū)）中連續(xù)四年處于領先地位，但是大型企業(yè)少、名牌產品少的現(xiàn)狀與經濟發(fā)展水平不相適應的矛盾仍然比較突出。如我縣的化工行業(yè)，只有恒源石化可列入大型企業(yè)的行列，絕大多數(shù)化工企業(yè)還處于中小企業(yè)發(fā)展階段；紡織行業(yè)，只有澳泰紡織等幾家企業(yè)屬于中型企業(yè)，大多是小型企業(yè)。由于大部分企業(yè)科技化、組織化程度低，產業(yè)結構和產品還存在著“散兵游勇”式的粗放經營模式，企業(yè)能源消耗過大、產品市場份額小、產業(yè)布局不合理，這些已經成為嚴重制約我縣品牌產品發(fā)展的絆腳石。
（四）企業(yè)品牌發(fā)展意識淡薄，發(fā)展觀念相對滯后。從調查中發(fā)現(xiàn)，我縣由于受計劃經濟思想的束縛和部分企業(yè)經營者“小農意識”影響，多數(shù)企業(yè)缺乏應有的品牌意識，創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌帶動和發(fā)展經濟的意識不夠強。主要表現(xiàn)：一是一些具有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)老板品牌意識淡薄，其意識尚處于一種自發(fā)的、短期的萌芽階段，不能落實到產品的研發(fā)和生產管理環(huán)節(jié)中；二是大多數(shù)的企業(yè)老板只局限于單純追求產品銷售業(yè)績，對企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略沒有形成一種整體思路和機制。
�。ㄎ澹┤瞬乓M機制與企業(yè)發(fā)展不匹配。目前，我縣大部分企業(yè)還沒有建立完善的人才引進和使用機制，人才缺乏是企業(yè)發(fā)展緩慢的根本癥結。據(jù)調查，我縣許多企業(yè)經營管理層老齡化現(xiàn)象比較突出，而專業(yè)技術人才又相對緊缺。專業(yè)技術人才構成比例不合理，高級人才所占比重偏小。在高、中、初級三類專業(yè)技術人才中，國際上三者科學比為1:2:2.5，而我縣實際為1:8.7:30。人才的嚴重短缺，導致企業(yè)發(fā)展能力不足。
四、幾點建議
當前，我縣應抓住全市積極實施品牌戰(zhàn)略，大力爭創(chuàng)“中國太陽城”和樹立“中央空調德州造”的有利時機，以實施“質量興縣、品牌帶動”戰(zhàn)略為突破口，以名牌產品為核心，圍繞打造優(yōu)勢產品經濟平臺，加快建設領先德州的品牌強縣，進一步做強石化、塑編、電子、紡織、農副產品等幾大產業(yè)，通過資產重組和外引內聯(lián)，更加合理地配置資源，使優(yōu)良資產向名牌產品、名牌企業(yè)積聚，促進拳頭產品、支柱產業(yè)和新經濟增長點的形成，進一步樹立和展示臨邑形象，推動我縣經濟實現(xiàn)高質量增長和跨越式發(fā)展。
�。ㄒ唬┏浞职l(fā)揮政府的引導作用，加大對名牌產品的扶持力度。一是加強對實施品牌帶動戰(zhàn)略工作的引導和協(xié)調。應建立實施品牌帶動戰(zhàn)略工作聯(lián)席會議制度，由縣政府領導主持，質監(jiān)、經貿、計劃、財政、外經貿、科技、工商等部門負責人參加，負責制訂品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略的目標和重點，幫助解決企業(yè)生產經營中遇到的困難和問題。二是扶持企業(yè)品牌。把實施品牌帶動戰(zhàn)略與全面貫徹落實國家《質量振興綱要》和《產品質量法》等工作緊密結合起來，通過品牌帶動戰(zhàn)略的實施帶動企業(yè)產品質量整體水平的提高�？h政府可設立“政府質量獎”，按照國家《產品質量法》的有關規(guī)定，每年評定一批產品質量穩(wěn)定、市場占有率高、服務質量好、消費者信得過的生產企業(yè)，由政府向企業(yè)授予“政府質量獎”榮譽稱號，并給予相應的資金鼓勵。應設立“品牌發(fā)展基金”，可在品牌產品當年上繳所得稅的地方分成部分，由同級財政根據(jù)品牌產品的不同等級按不同比例安排專項支出，采取低息有償使用的方法或貸款貼息的辦法，對企業(yè)爭創(chuàng)名牌給予資金扶持。三是做好品牌產品發(fā)展規(guī)劃。質監(jiān)、經貿等部門應按照“重培育、輕評價”的原則，在企業(yè)自愿的基礎上，以符合國家產業(yè)政策、擁有自主品牌、具有高技術含量、可靠質量和較強市場競爭力的產品為標準，按行業(yè)分類，選擇20-50家企業(yè)，編制《臨邑縣實施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》。對列入計劃和規(guī)劃中的企業(yè)，給予重點扶持。四是為品牌產品發(fā)展搞好服務。質監(jiān)、經貿、計劃、財政、科技、工商、稅務等部門應結合各自工作職能，積極引導各類社會資金和各種生產要素向品牌產品及其生產企業(yè)流動和集中，實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化配置。在各類計劃、資金、政府采購及辦事程序等方面對品牌產品生產企業(yè)實行傾斜。
（二）充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強品牌產品開發(fā)與培育。一是增強品牌意識。搞好宣傳引導，支持企業(yè)把實施品牌戰(zhàn)略擺上重要議事日程，制定爭創(chuàng)品牌產品發(fā)展規(guī)劃。二是抓好產品質量。通過監(jiān)督檢查，使企業(yè)牢固樹立質量觀念，努力建立從研發(fā)、生產、營銷到售后服務為一體的質量保證體系，加快與國際接軌，以良好的產品和服務質量創(chuàng)出品牌。三是加快技術創(chuàng)新。協(xié)調和扶持魯晶化工、恒源石化、機械廠等企業(yè)與清華大學、南京工業(yè)大學、山東大學等大專院校及科研院所加強聯(lián)系，采取高薪聘請科研機構專業(yè)人員擔任企業(yè)技術顧問或買斷相關技術專利的方式，提高產品科技含量，增強產品的品牌效益，為推進品牌帶動戰(zhàn)略打下堅實基礎。四是促進企業(yè)做大做強。通過聯(lián)合、兼并、投資、參股和收購等多種形式，吸引各類社會資源和各種生產要素向品牌產品和生產企業(yè)聚集。對洛北春白酒、克代爾啤酒等名牌產品生產企業(yè)，在技術改造、資金、土地等方面實行優(yōu)先扶持，促其盡快做大做強，提高產品的知名度和市場占有率。
�。ㄈ┏浞终{動社會各方面力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略提供服務和保障。一是發(fā)揮工商業(yè)聯(lián)合會的作用，根據(jù)國家和省、市有關產業(yè)政策和技術經濟政策，積極引導和協(xié)助各行業(yè)協(xié)會推動企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，并以品牌研討會、品牌論壇和品牌產品博覽會等多種形式，為實施品牌帶動戰(zhàn)略打造經驗交流和產品展示平臺。二是組織各行業(yè)協(xié)會結合本行業(yè)實際，分析企業(yè)運行狀況，研究本行業(yè)發(fā)展重點，制定本行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃。三是引導中小企業(yè)信用擔保中心和各專業(yè)、商業(yè)銀行，加大對品牌開發(fā)、培育和生產企業(yè)投融資的服務力度。四是組織新聞媒體充分發(fā)揮輿論導向作用，大力加強實施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)品牌產品活動的宣傳報導，盡快形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發(fā)展品牌的輿論氛圍。
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