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有關(guān)開業(yè)慶典策劃方案范文開業(yè)慶典的策劃方案
為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行,時(shí)常需要預(yù)先制定方案,方案是書面計(jì)劃,是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎?以下是小編為大家整理的有關(guān)開業(yè)慶典策劃方案范文開業(yè)慶典的策劃方案,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。
一、策劃背景
。ㄒ唬┐笮蜕虉(chǎng)市場(chǎng)分析
世界知名麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表調(diào)查報(bào)告指出:“中國(guó)加入世貿(mào)組織以后,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大將是中國(guó)零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體規(guī)劃運(yùn)作,目前中國(guó)由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營(yíng)各種業(yè)態(tài)商場(chǎng),虧損面高達(dá)60%;隨著沃爾瑪、家樂(lè)福等世界零售巨頭搶灘中國(guó),中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化境地。許多大型商場(chǎng)紛紛擱淺,陷入困境”。以昆明為例:名噪一時(shí)“新東方女人廣場(chǎng)”不復(fù)存在,一度被消費(fèi)者和傳媒追捧“金碧輝煌”無(wú)人問(wèn)津,風(fēng)光一時(shí)“天恒時(shí)代名店”難以為繼,昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說(shuō)明:傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式必須與國(guó)際接軌,必須接受先進(jìn)管理理念,并進(jìn)行全方位、專業(yè)化運(yùn)作;另一方面,我們激揚(yáng)時(shí)代針對(duì)昆明目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期專業(yè)化、系統(tǒng)化定向市場(chǎng)調(diào)查研究也進(jìn)一步證明:隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài),引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流,充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求,才能將企業(yè)立足昆明市場(chǎng),并獲得消費(fèi)者青睞與推崇。
大型商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用,長(zhǎng)此以往,有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意,這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣,尤其是在開業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們注意力理念,才能使之在最短時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。
時(shí)尚春天要在這一激烈商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎出,首先在開業(yè)慶典上就要做足文章,為此,必須要將時(shí)尚春天購(gòu)物中心A:地理優(yōu)勢(shì)——青年路中段繁華地區(qū);B:產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合,才能達(dá)到出奇制勝良好宣傳效果。
。ǘ┗顒(dòng)終極目
通過(guò)極富新穎、特色、影響力和吸引力開業(yè)慶典活動(dòng)來(lái)加速度提升時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好品牌資產(chǎn)。
。ㄈ┗顒(dòng)構(gòu)成三步曲
1、開業(yè)前熱身曲:媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì);
2、開業(yè)時(shí)熱烈曲:開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相;
3、開業(yè)后熱鬧曲:
內(nèi)容:每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”,每次花樣翻新,精彩迭出,并長(zhǎng)期在云南強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”圖文并茂式系列追蹤文章。
主辦:時(shí)尚春天購(gòu)物中心
承辦:激揚(yáng)時(shí)代
二、活動(dòng)內(nèi)容
。ㄒ唬┱匍_新聞發(fā)布會(huì)
。ǘ╅_業(yè)慶典揭牌儀式
。ㄈ┪瑾{、舞龍表演
。ㄋ模┙治璞硌
。ㄎ澹┈F(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀
。┵愌b節(jié)
。ㄆ撸┵(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)
(八)現(xiàn)場(chǎng)答題抽獎(jiǎng)
。ň牛⿻r(shí)裝發(fā)布會(huì)
三、現(xiàn)場(chǎng)布置
1、將時(shí)尚春天牌坊用紅布覆蓋;
2、在商場(chǎng)入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;
3、空飄6個(gè),并配6條布標(biāo),上面標(biāo)有醒目廣告語(yǔ);
4、搭一個(gè)T形臺(tái),并配備一頂蓬,T形臺(tái)上為紅色地毯鋪就,邊上以印有口號(hào)及圖案電腦寫真噴繪畫圍擋;
5、在T形臺(tái)周圍用布帶圈定活動(dòng)范圍,布帶上同樣印有廣告語(yǔ);
6、在商場(chǎng)入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚大花籃,花籃上貼有宣傳廣告語(yǔ);
7、在商場(chǎng)門口前方兩側(cè)擺放直徑約1米特制大花球(用鮮花制成),并用架子支撐;
8、在每個(gè)花球側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹,并用鮮艷奪目彩帶裝飾,在陽(yáng)光下圣誕樹會(huì)閃閃發(fā)光,兩位穿著圣誕老人服裝時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓;
9、在商場(chǎng)入口處安排穿著時(shí)尚3—6名禮儀小姐迎接佳賓。
四、活動(dòng)具體安排
。ㄒ唬┱匍_新聞發(fā)布會(huì)(開業(yè)前熱身曲)
1、時(shí)間:開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)
2、地點(diǎn):時(shí)尚春天會(huì)議室
3、內(nèi)容:發(fā)布時(shí)尚春天購(gòu)物中心開業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況,賽裝節(jié)籌備情況,并答記者問(wèn);與此同時(shí),在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面廣告。
4、目:通過(guò)強(qiáng)勢(shì)主流媒體宣傳報(bào)道,宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購(gòu)物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流新形象、新理念。
5、現(xiàn)場(chǎng)布置
。1)簡(jiǎn)潔、明快背景板,上面標(biāo)有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì)”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫面以時(shí)尚春天里最時(shí)尚優(yōu)美服飾為主;<
。2)在會(huì)議桌上擺放一些鮮花盆;
。3)在桌子兩端各豎一小條幅,上書“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”廣告語(yǔ)。
6、新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用
。1)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(3—6人,時(shí)尚春天操盤,邀請(qǐng)及其費(fèi)用自理)
張德文中共云南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)
(2)省內(nèi)新聞?dòng)浾撸?9人,激揚(yáng)時(shí)代操盤)
xx電視臺(tái)3人×400元/人=1200元
xx電視臺(tái)3人×400元/人=1200元
xx日?qǐng)?bào)1人×400元/人=400元
xx經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)1人×400元/人=400元
xx晚報(bào)1人×400元/人=400元
xx信息報(bào)1人×400元/人=400元
xx新報(bào)1人×400元/人=400元
xx時(shí)報(bào)1人×400元/人=400元
xx時(shí)報(bào)1人×400元/人=400元
xx日?qǐng)?bào)1人×400元/人=400元
xx晨報(bào)1人×400元/人=400元
xx消費(fèi)報(bào)1人×400元/人=400元
xx科技報(bào)1人×400元/人=400元
xx報(bào)1人×400元/人=400元
xx廣播衛(wèi)星臺(tái)1人×400元/人=400元
xx廣播電臺(tái)1人×400元/人=400元
xx廣播電臺(tái)1人×400元/人=400元
xx新聞單位5家8人×400元/人=3200元
相關(guān)禮品每人50元,計(jì)1050元
。3)材料準(zhǔn)備(時(shí)尚春天協(xié)助,激揚(yáng)時(shí)代操作)
行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份,商界精英講話稿50份,時(shí)尚春天相關(guān)材料50份,新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞)各30
份計(jì)90份,主持人主持稿1份等撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。
7、方案效果
通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì),進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)受眾面和品牌形象。
。ǘ、揭牌儀式
1、時(shí)間:(9:30—10:30)
2、內(nèi)容:
。1)主持人宣布慶典活動(dòng)開始,并逐一介紹嘉賓;
(2)主持人宣布揭牌儀式開始后,由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上紅布,瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天真面目即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng);
(3)行業(yè)主管、商界精英、商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。
。ㄈ┪瑾{、舞龍表演(10:30—10:45)
1、地點(diǎn):購(gòu)物中心前廣場(chǎng)上
2、內(nèi)容:邀請(qǐng)表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后,在一片掌聲中開始登場(chǎng)表演中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目,F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí),表演中4只獅子獻(xiàn)字(口中吐出開業(yè)吉祥語(yǔ),吉祥語(yǔ)由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意),以渲染開業(yè)慶典吉日吉祥氣氛,吸引更多消費(fèi)者注意力。
。ㄋ模┙治璞硌
(10:45 12:30 15:00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場(chǎng))
1、地點(diǎn):購(gòu)物中心前廣場(chǎng)上
2、內(nèi)容:邀請(qǐng)?jiān)颇鲜∮忻治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚街舞。
3、目:通過(guò)充滿活力時(shí)尚街舞表演來(lái)宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力形象,同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者眼球。
。ㄎ澹┈F(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀(10:45 12:30 15:00)
1、地點(diǎn):廣場(chǎng)上搭T型臺(tái)上
2、內(nèi)容:邀請(qǐng)全國(guó)、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。
3、目:用名人效應(yīng)來(lái)快速提升時(shí)尚春天知名度,以模特青春、靚麗形象來(lái)展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流理念和時(shí)尚春天高雅品位。
(六)賽裝節(jié)(14:00—14:40)
1、地點(diǎn):時(shí)尚春天門前廣場(chǎng)
2、內(nèi)容:邀請(qǐng)昆明時(shí)尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會(huì)選評(píng)而出),佳賓現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。選出前10名參賽選手,冠軍給予價(jià)值8000元時(shí)尚服飾,永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張;亞軍給予價(jià)值5000元時(shí)尚服飾,爵士鉑金銀卡一張;季軍給予價(jià)值3000元時(shí)尚服飾,爵士鉑金銅卡一張;優(yōu)秀獎(jiǎng)5名,給予價(jià)值1000元時(shí)尚服飾,貴賓卡一張。
3、目:大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來(lái)參加此項(xiàng)活動(dòng),旨在將時(shí)尚春天時(shí)尚風(fēng)格及品位通過(guò)參與者親身感受快速在消費(fèi)者中傳播美譽(yù)度。
(七)購(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)(整天)
1、內(nèi)容:
。1)第1位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值8000元人民幣時(shí)尚服飾;
。4)第50位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值6000元人民幣時(shí)尚服飾;
。5)第100位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值4000元人民幣時(shí)尚服飾;
。6)第150位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值20xx元人民幣時(shí)尚服飾;
。7)第200位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿500元者,獎(jiǎng)價(jià)值1000元人民幣時(shí)尚服飾;
。ù嘶顒(dòng)視具體情況可以在以后長(zhǎng)時(shí)間變化著進(jìn)行)
2、目:通過(guò)高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者踴躍購(gòu)買,與此同時(shí),高額獎(jiǎng)勵(lì)還能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
。ò耍┐痤}抽獎(jiǎng)活動(dòng)(13:30—2:00穿插進(jìn)行)
1、內(nèi)容:
。1)在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi),在兩家發(fā)行量大、傳播面廣媒體——《都市時(shí)報(bào)》和《春城晚報(bào)》時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告,并在廣告里面刊登5道題目,并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就能找到;
(2)在開業(yè)當(dāng)天,憑刊有廣告報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)答題,完全正確者即可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng);
(3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:在一紙箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面寫有“時(shí)”、“尚”、“春”、“天”(第一組),“時(shí)尚”、“春天”(第二組),“時(shí)尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨(dú)任何一個(gè)字者,獎(jiǎng)價(jià)值500元時(shí)尚服飾(限5名),摸中單獨(dú)兩個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值1000元時(shí)尚服飾(限3名),摸中四個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值5000元時(shí)尚服飾(限1名)。
2、目:通過(guò)有趣答題活動(dòng)高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者前來(lái)參與,這對(duì)提高時(shí)尚春天知名度有著極佳傳播效果。
。ň牛⿻r(shí)裝發(fā)布會(huì)(20:00——22:00)
1、地點(diǎn):昆明會(huì)堂或藝術(shù)劇院或另選
2、內(nèi)容:
(1)以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì);
。2)邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參與宣傳造勢(shì),媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體;
。3)公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎(jiǎng)人員名單;
(4)當(dāng)天購(gòu)物滿500元者以及在活動(dòng)中獲獎(jiǎng)?wù)邞{時(shí)尚春天時(shí)裝發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券免費(fèi)入場(chǎng);
(5)邀請(qǐng)20—40位知名男女模特與獲獎(jiǎng)人員同臺(tái)獻(xiàn)藝,進(jìn)行時(shí)裝表演。
3、目:通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì)向消費(fèi)者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”最前沿陣地。
五、同期媒體策略
為了更廣泛傳播時(shí)尚春天時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典盛況,為了吸引更多人前來(lái)參與開業(yè)慶典,并在開業(yè)前一周內(nèi),選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大媒體——《春城晚報(bào)》和《都市時(shí)報(bào)》時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動(dòng)宣傳,以提前引起廣大市民和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚春天格外關(guān)注。(媒體費(fèi)用另算)
1、開業(yè)前:
。1)次數(shù):六期,《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各三期1/2版彩色平面廣告;
。2)內(nèi)容:告知廣大消費(fèi)者時(shí)尚春天開業(yè)時(shí)間,當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容,知識(shí)答題,賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。
2、開業(yè)后:
。1)次數(shù):四期,《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》各兩期1/2版彩色平面廣告;
。2)內(nèi)容:公布賽裝節(jié)、購(gòu)物有獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人員名單,公布時(shí)尚春天第1—3天營(yíng)業(yè)狀況,以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)盛況,從而使時(shí)尚春天獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
(略)
七、策劃緣由
1、終極目
激揚(yáng)時(shí)代人認(rèn)為:時(shí)尚春天要長(zhǎng)期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿主導(dǎo)地位,就必須將自身優(yōu)勢(shì)與激揚(yáng)時(shí)代專業(yè)策劃結(jié)合起來(lái)共同打造“時(shí)尚春天核心競(jìng)爭(zhēng)力”,只有用好聯(lián)合智慧,才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”尷尬境況。只有通過(guò)隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息,結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),改進(jìn)自身不足和劣勢(shì),推陳出新,推新出優(yōu),推優(yōu)出品,時(shí)尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠(chéng)度);時(shí)尚春天才能立于昆明消費(fèi)市場(chǎng)不敗之地,并試圖獨(dú)占熬頭。
2、終極關(guān)懷
。1)激揚(yáng)時(shí)代每個(gè)月均對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)與昆明服裝市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)定向調(diào)查與研究,并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快消費(fèi)動(dòng)態(tài),以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù);
。2)激揚(yáng)時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)評(píng),并對(duì)時(shí)尚春天經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警,并提出解決策略;
(3)激揚(yáng)時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天購(gòu)物中心內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略;
(4)激揚(yáng)時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天目標(biāo)市場(chǎng)與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測(cè);
。5)激揚(yáng)時(shí)代不定期提供昆明服裝市場(chǎng)消費(fèi)潛量調(diào)查報(bào)告,以便時(shí)尚春天有針對(duì)性制定營(yíng)銷策略;
。6)激揚(yáng)時(shí)代及業(yè)界專家對(duì)國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)行專題研究,以時(shí)尚春天名義,雙方長(zhǎng)期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝,流行前沿”專題文章,以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費(fèi);
。7)每3個(gè)月舉辦一次時(shí)尚春天賽裝節(jié);
。8)根據(jù)市場(chǎng)行情變化,協(xié)助時(shí)尚春天適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷整合策略,并為時(shí)尚春天制定詳盡促銷方案及應(yīng)對(duì)策略。
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