農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案（通用13篇）
為了確保工作或事情能高效地開展，通常需要預先制定一份完整的方案，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編精心整理的農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 1
農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現(xiàn)農產品潛在交換的一個過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體在農產品從農戶到消費者的流通過程中，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種產品創(chuàng)造和產品交易的一系列活動。農產品市場營銷的主體是從事農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品市場營銷概念體現(xiàn)了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們對農產品的需求和欲望。
我國農產品市場營銷方案
一、我國農產品市場營銷的現(xiàn)狀
1.1農產品市場建設發(fā)展迅速
我國農產品市場發(fā)展迅速，類別繁多，包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農產品市場數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴張后，現(xiàn)正逐步實現(xiàn)從數(shù)量擴張向質量提升，流通規(guī)模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。
1.2農產品批發(fā)市場成為農產品流通的主渠道農產品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農產品集中產區(qū)，基本形成了以城鄉(xiāng)集貿市場和農產品批發(fā)市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80%～90%是通過批發(fā)市場提供的，農產品批發(fā)市場的大力發(fā)展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農產品消費需求發(fā)揮著積極作用。
1.3以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛
超市作為一種新型現(xiàn)代營銷業(yè)態(tài)在近幾年也逐步涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，并與傳統(tǒng)的集貿市場在零售終端展開了激烈的競爭，傳統(tǒng)農貿市場的市場地位正在受挑戰(zhàn)。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農改超”工程，旨在打造高效安全的農產品營銷網(wǎng)絡，使之與城市經濟發(fā)展相適應。
二、市場分析
1、顧客來源
作為農村，以前的顧客也就局限于當?shù)匦∈袌鲆约凹胰俗约合碛茫S著社會經濟的發(fā)展，城市的擴大，城市以及其他一些地方的農產品需求量不斷增大，但是農村越來越少，所以我們農村的顧客就越來越多，包括城區(qū)家庭、餐營業(yè)、副食業(yè)等。所以從顧客方面來說，我們的發(fā)展前景是可觀的。
2、面臨的競爭對手
目前面臨的主要競爭對手就是很多地方在運用先進科學技術進行農產品的培育，在城市也有很多的地方有這樣的場地�，F(xiàn)在看來這是市場發(fā)展趨勢，科學地運用技術來服務生活，但是，即便技術再好也沒有農村天然的農產品營養(yǎng)來得好，而且現(xiàn)在的農村也在接受新技術，更科學的方法加上原始的天然性種植，將是更好的農產品。
此外，現(xiàn)在的各大超市也在開始售賣農產品，在一定程度上與我們形成了競爭關系，但從另一方面來說，他們也是我們的顧客之一。
3、營銷優(yōu)勢與劣勢以及解決措施
優(yōu)勢：天然與科學的種植方法;新農村的發(fā)展帶來農村的發(fā)展;農民認識與技術的發(fā)展;農村與城市結合的發(fā)展趨勢;人們對生活品質與健康飲食的渴望與需求量增大;等等。
劣勢以及解決措施：
1)、農村與城市距離遠，不便于貨物運輸;措施：現(xiàn)在我們農村自己出錢出力，修起了自己的公路，與城市連接更加緊密，便于貨物運輸。
2)、有些貨物保存時間有限，以前農村保存措施雖然可以，但如果長時間沒有商家訂貨，將導致貨物囤積而壞;措施：現(xiàn)在農村在接受新技術，當然也包含了一些存貨措施，加上農民也懂得想辦法來保障自己的利益不受損害。
3)、品種多但是不奇，農村以前有的都是一些很平常的農產品，不能很好的滿足城市人的需求;措施：多于城市接觸，了解城市人對農產品的需求，從而增加農村的種植范圍與品種。
4)、與企業(yè)聯(lián)手。達到雙贏局面。
三、經營策略
1、農產品市場經營觀念創(chuàng)新經營
農產品營銷創(chuàng)新的先導為了實現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率等目標，農產品經營者必須進行市場調研、產品開發(fā)與農產品儲運、銷售等一系列與市場有關的經營活動。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南，應當如何處理企業(yè)、顧客、社會之間的利益關系，就成為任何企業(yè)或生產經營者必須首先回答的問題。對于這一問題的回答，就構成一個企業(yè)的市場經營觀念，也稱營銷治理觀或市場營銷觀。它是決定企業(yè)生產經營活動方向的指南，也是為經營者在組織和謀劃企業(yè)的市場營銷時的指導思想和行為準則，概括了企業(yè)的經營態(tài)度和思維方式，貫徹于企業(yè)市場營銷活動的全過程之中。
2、農產品營銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新經營(即營銷組合的創(chuàng)新
在傳統(tǒng)的'農產品運銷觀念指導下，農產品生產經營主要依靠農產品的儲存與運輸、推銷與促銷等手段來實現(xiàn)擴大銷售。農產品市場營銷觀念則通過協(xié)調市場營銷即圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以優(yōu)化組合，不斷創(chuàng)新，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實現(xiàn)。
第一，應該充分重視戰(zhàn)略性營銷，用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優(yōu)先”、“市場定位”等戰(zhàn)略性4組合。農業(yè)產業(yè)化經營必須源于對農產品消費需求的深入探查和仔細研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機會。根據(jù)一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發(fā)適宜的產品，制訂合適的價格、渠道、促銷策略，實現(xiàn)產品的既定目標。
第二，充分利用好“產品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰(zhàn)術性“4組合。，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創(chuàng)新，而且在于靈活運用和有效組合每一個組合策略，形成動態(tài)優(yōu)化組合，協(xié)調一致為顧客需求服務。
第三，要積極應用“政治權利”和“公共關系”。由于農業(yè)是弱質產業(yè)，比較利益低下，資金緊張，農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)一般難以進行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓和城市人消費，擴大有效需求。另一方面，農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會各界的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷目的。農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。
具體營銷策略如下(從企業(yè)銷售農產品出發(fā))：
㈠農產品營銷的新產品開發(fā)策略
農產品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經營現(xiàn)有的產品，而必須防患于蔚然，采取適當步驟和措施開發(fā)新產品。它是企業(yè)提高競爭力的重要因素，也是企業(yè)市場營銷活動的主要任務。新產品開發(fā)過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。新產品開發(fā)成功以后，還需上市成功，這意味著新產品被消費者采用并不斷擴散。
新產品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發(fā)展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業(yè)而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求，使一個產品多種式樣，成了新的消費動向，如烏骨雞、黑小麥等農產品雖分別屬雞、麥類，但因為其顏色非凡，藥用價值較高，不僅市場銷路好，而且經濟效益高。因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。
�、孓r產品營銷價格策略
農產品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，另一類是農產品經營者定價，依據(jù)農產品質量、市場供求狀況等因素決定其價格。農產品定價目標與程序以農產品生產經營者對其產品是否具備定價權力為前提條件。在市場經濟下，為了刺激顧客的消費行為，通常要對基本價格作適當?shù)恼{整。如價格折扣與折讓，即實行讓利。抓住顧客的心理進行促銷定價。
㈢農產品營銷品牌化策略
品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成的，用于體現(xiàn)某個銷售者或某鐘產品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產品和服務相區(qū)別，借以促進銷售的記號。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現(xiàn)在農產品的識別功能上，雖然農產品的質量性能和企業(yè)的市場信譽能夠首先通過品牌傳導給消費者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市場影響力，是它帶給消費者以信心，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。任何農產品加工企業(yè)都不能忽視品牌戰(zhàn)略的重要性。創(chuàng)馳名品牌是解決農產品賣難和提高農民收入的根本途徑品牌是高價格的基礎，馳名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤;品牌是產品競爭優(yōu)勢的基礎，馳名品牌具有強大的競爭力;品牌是吸引新消費者，留住老消費者的有利武器;品牌能夠提高企業(yè)營銷計劃的執(zhí)行效率;品牌是促進產品擴張，促進貿易的有力杠桿。
1、以名創(chuàng)牌。對市場競爭力強的優(yōu)勢產品實行商標注冊。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴大影響，同時也是為了保護品牌。
2、以質創(chuàng)牌。嚴格按照質量標準生產、提高產品品位。
3、包裝創(chuàng)牌。美化農產品外表。
4、加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌形象
5、做好名牌保護工作
㈣農產品加工化策略
農產品加工是指以農業(yè)生產中植物性產品和動物性產品為原料，通過一定的工程技術處理，使其改變外觀形態(tài)或內在屬性的物理及化學過程;同時也是通過一定的治理技術處理，使其由初級產品轉變?yōu)橹瞥善�，連接農業(yè)生產與居民消費的經營過程。目前，農產品中直接能夠進入生活消費及工業(yè)生產的種類并不多，因此，農產品加工是不可或缺的產業(yè)。
�、檗r產品促銷策略
農產品促銷是指農業(yè)生產經營者運用各種方式方法，傳遞產品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產品，或使顧客對企業(yè)產生好感和信任，以激發(fā)消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農產品的銷售。農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業(yè)推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。
�、贽r產品營銷渠道策略
1、農產品批發(fā)市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發(fā)展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內部關聯(lián)交易降低流通成本，穩(wěn)定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。
2、改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發(fā)市場和農貿市場進行改造。批發(fā)市場在交易方式、治理模式、服務功能等方面要進行完善和發(fā)展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區(qū)間農產品大規(guī)模流通的需要。
3、加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環(huán)節(jié)在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。
4、發(fā)展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現(xiàn)象，。同時采取網(wǎng)上銷售、遠程運輸、窗口直銷等現(xiàn)代營銷手段，激活流通，拓展市場。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 2
一、農產品營銷的內涵
認識農產品營銷，必須從三個方面去理解，即：營銷、農產品營銷以及農產品營銷的特點和目標。
（一）營銷
營銷又稱市場營銷，是在市場經濟條件下，企業(yè)通過市場交換，最大限度地滿足消費者的需要并獲得自身的生存和發(fā)展而有計劃實施綜合性經營銷售活動的過程。
市場營銷的體制條件是市場經濟，存在著供求信息不對稱的前提；市場營銷的主體是企業(yè)，企業(yè)通過營銷活動更好地為社會提供產品和服務；市場營銷的對象是廣大消費者，消費者通過企業(yè)開展的營銷活動得到最大的獲得感。市場營銷的中心是達成交易，產生長期可持續(xù)性收益。市場營銷的手段是綜合性的，其本質是抓住消費者的需求，并快速把需求商品化。
（二）農產品營銷
農產品營銷是圍繞農產品從土地到餐桌所有過程中所涉及到的市場營銷活動。
農產品營銷的主體是從事農產品生產與經營的個人和組織，主要包括專業(yè)大戶、家庭農場、農民專業(yè)合作社和農業(yè)企業(yè)。農產品營銷的對象是農產品消費群體，包括城鄉(xiāng)居民、農產品加工企業(yè)、農產品專業(yè)市場。農產品營銷活動貫穿于農產品生產、流通和交易的全過程。農產品營銷是一個價值增值的過程。
（三）農產品營銷的特點
農產品營銷是受農產品的自然生長周期，生產季節(jié)，生產產地，產品自身物理、生化性質等客觀條件的制約而進行營銷活動。農產品營銷與其他產品市場營銷存在很大區(qū)別，特別是維持農產品本身的色香味形等物理、生化性狀，生產經營者須承擔較大市場風險、生產成本、信譽成本。
�。ㄋ模┺r產品營銷的目標
一般來說，農產品營銷目標包括：
1、經濟效益目標。獲得消費者對產品的價值認同，從而取得較高的經濟效益。
2、市場占有率目標。創(chuàng)造新的市場需求，擴大市場范圍，獲取更多市場份額。
3、品牌發(fā)展目標。塑造經營者形象，打造產品品牌，擴大企業(yè)知名度。
二、消費者需求心理與農產品營銷策略
做好農產品營銷，實現(xiàn)農產品利潤最大化，必須了解消費者的需要和購買動機。
�。ㄒ唬┫M者的需求
需要是指人們在個體生活和社會生活中感到某種欠缺而力求獲得滿足的一種心理狀態(tài)。也就是說消費者某種生理或心理的缺乏狀態(tài)，就是消費者的需要。如消費者感到饑餓時，會產生對食品的需要；感到寒冷時，會產生對御寒衣物的需要；感到孤獨時，會產生對娛樂、交往的需要；感到被人輕視時，會產生對社會地位、貴重商品的需要。
消費者對農產品的需要，主要包括：
1、對農產品使用價值的需要。使用價值是商品的基本屬性，也是消費者需求的基本內容。
2、對農產品的審美需要。追求美好是人的天性，消費者對農產品色香味形的審美要求與時俱進。
3、對農產品的時代性需要。賦予農產品時尚價值，滿足消費者對農產品時代性要求。
4、對農產品社會象征的需要。吃當季、當?shù)兀ㄔa地）的農產品，成為社會精英的一種消費方式。
5、對良好服務的需要。農產品營銷主體必須樹立以消費者為中心的服務意識。
（二）消費者購買農產品的心理動機
與傳統(tǒng)產品購買心理動機相區(qū)別，對農產品消費而言，主要有以下幾個方面的購買心理動機。
1、求安心理動機。農產品消費關系到每個人的生存和健康，隨著人們生活消費水準的提高，人們對農產品的需求由追求能量型（溫飽）向健康、安全、營養(yǎng)方面轉變。
2、休閑心理動機。隨著社會經濟的發(fā)展，人們開始認識“慢生活”，增強了對休閑生活的渴望，期望獲得休閑農產品的消費。
3、體驗心理動機。城市化造成了環(huán)境污染、生活緊張、缺乏綠意的生活環(huán)境，使人們產生了逃離“壓力山大”和“親近大自然”的體驗消費動機。
4、求便心理動機。消費者把農產品使用方便和購買方便與否，作為是選擇農產品消費和購買方式的第一標準。
�。ㄈ┗谙M者購買動機的農產品營銷策略
1、利用求安心理，開發(fā)綠色農產品。綠色食品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產方式生產，經專門機構認證，許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。
一是增強消費者對綠色食品的認知。對綠色農產品了解越多，越有助于激發(fā)消費者內心對安全和健康的需要，進而提高對綠色農產品的消費。千萬不能將綠色食品標志僅僅印在包裝上一貼了事，要對消費者經常進行有效宣傳，增強消費者對農產品安全問題的認識，對綠色食品標志的辨識。
二是合理定價。要充分考慮生產成本、認證成本、目標市場消費群體的接受程度。如日本有機食品比普通農產品價格高10%以上，xx也比一般農產品高20%—50%，我國消費者愿意接受的綠色農產品價格比普通農產品一般高15%—25%。
三是選擇合適目標人群。消費者的年齡、經濟狀況、對健康、安全的憂慮意識，以及家庭中是否有未成年人都會影響其對綠色農產品的消費，我國綠色農產品消費群體主要有機關事業(yè)單位集團消費、以高級知識分子為主的白領階層，年輕人和部分老年人、孕婦、產婦、嬰幼兒為主的四類消費群體。
2、利用休閑心理，開發(fā)休閑農產品。休閑農產品是指人們在閑暇、休息時消費的食用、把玩、觀賞農產品，其主要功能為愉悅消費者的心情。如xx海苔為休閑食品、多肉植物為觀賞植物。這類農產品主要消費群體是中、青年婦女，學生，兒童，外來游客和經常出差人員。
一是吸引顧客的味蕾和眼球，推出美味、新穎的產品。讓消費者難以抗拒產品美味、亮麗的誘惑。
二是體現(xiàn)健康消費的理念。休閑農產品要確保無毒無害。特別是休閑食品要保證質量和良好風味，以低熱量、低脂肪、低糖為產品開發(fā)的主流。
三是借助文化娛樂元素。借助文化娛樂元素表達溫馨、健康、紀念的信息，以期引起消費者對品牌的共鳴。如“吉祥三寶”、“田媽媽”等。
四是包裝玲瓏方便購買。休閑農產品往往是旅途消費品或禮品，體積小包裝美不僅攜帶方便，而且購買者以同樣體格獲得多份產品，可以低成本實現(xiàn)讓更多親朋好友分享。
3、利用體驗心理，開發(fā)觀光農業(yè)園。觀光農業(yè)園是以生產農作物、園藝作物、花卉、茶等為主營項目，讓城市游客參與生產、管理及收獲等活動，享受田園樂趣，并可進行欣賞、品嘗、購買的農業(yè)園。
一是因地制宜發(fā)展。觀光農業(yè)園選址要符合“三邊”條件，即城市周邊、旅游景區(qū)周邊、交通干線周邊。
二是適度規(guī)模經營，農業(yè)特色明顯。具有鮮明的獨特性和區(qū)域性，具有別人難以模仿的內涵和價值。
三是突出新奇特，不斷改造園區(qū)景觀。觀光農業(yè)園要充分利用農業(yè)自然景觀、農業(yè)田園景觀和農業(yè)生產景觀，做好生產、生活環(huán)境整治。移步換景，處處是景，能夠滿足消費者攝影取景需要，適應當今手機一族利用xx、xx等自媒體傳播。
四是注重體驗，讓游客獲得感受價值。讓游客視覺體驗，看到紅花綠果、稻田畫幅等；讓游客聽覺體驗，聽到潺潺流水，蟲鳴鳥語等；讓游客味覺體驗，品嘗農家豆腐、果菜茶飲等；讓游客嗅覺體驗，聞到花草芳香，體驗清香迎面撲等；讓游客觸覺體驗，動手采摘、制作、加工等。
4、利用求便心理，開發(fā)數(shù)字化營銷。所謂數(shù)字化營銷，是以計算機網(wǎng)絡技術為基礎，通過電子商務來實現(xiàn)市場營銷。它具有時間上的全天候特性、空間上的跨區(qū)域特性、結算的便捷性，物流的快捷性優(yōu)勢。
一是目標市場定位。目標人群定位是農產品電商平臺的首要考慮問題，如果目標人群定位在基本不會上網(wǎng)的老年人或消費能力低下的人群，那顯然要面臨虧損。
二是選擇品牌物流。由于農產品的特殊性，配送須要有冷藏冷凍的混合配送車輛，以及冷藏周轉箱及恒溫設備，否則產品原質量再好，客戶收到的也將是有質量問題的'商品。所以物流配送及其成本將成為考驗農產品電商平臺的最大問題。
三是提高農產品品質和標準化程度。同一批次以及不同批次農產品，外在規(guī)格、內在品質力求基本一致。
四是注重網(wǎng)絡宣傳。電商平臺既是一個交易平臺，也是一個宣傳窗口。要及時通過新聞播報、看圖片說故事等形式，展開對消費者群體的宣傳，從而抓住消費者的心。
三、顧客讓渡價值與營銷組合策略
現(xiàn)代市場營銷組合已經從傳統(tǒng)4P（產品、價格、渠道、促銷）向4C（顧客、成本、便利、溝通）轉變，最終讓消費者獲得更多的顧客讓渡價值。
（一）顧客讓渡價值的定義
顧客讓渡價值是指企業(yè)轉移的、顧客感受得到的實際價值。顧客讓渡價值是菲利普？科特勒在《營銷管理》一書中提出來的，他認為，“顧客讓渡價值”是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。
�。ǘ╊櫩涂們r值與顧客總成本
1、顧客總價值：顧客總價值是指顧客為購買某一產品或服務所期望獲得的一組利益，它主要包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。實際上，也就是人們常說的“實用、放心、稱心、安心”概念。
產品價值是由產品的功能、特性、品質、品種與式樣等所產生的價值。它是顧客需要的中心內容，也是顧客選購商品的首要因素，因而一般情況下，它是決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素。服務價值是指伴隨產品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、產品保證等所產生的價值。服務價值是構成顧客總價值的重要因素之一。人員價值是指企業(yè)員工的經營思想、知識水平、業(yè)務能力、工作效益和質量、經營作風、應變能力所產生的價值。企業(yè)員工直接決定著企業(yè)為顧客提供的產品與服務的質量，決定著顧客購買總價值的大小。形象價值是指企業(yè)及其產品在社會公眾中形成的總體形象所產生的價值。包括企業(yè)的產品、技術、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產生的價值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經營行為、服務態(tài)度、作風等行為形象所產生的價值，以及企業(yè)的價值觀念、管理哲學等理念形象所產生的價值等。
2、顧客購買總成本：顧客購買總成本是顧客為購買某一產品所耗費的時間、精力、體力以及所支付的貨幣資金等，它包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本。
一般情況下，顧客購買產品時首先要考慮貨幣成本的大小，因此，貨幣成本是構成顧客總成本大小的主要和基本因素。在貨幣成本相同的情況下，顧客在購買時還要考慮所花費的時間、精神、體力等，因此這些支出也是構成顧客總成本的重要因素。實際上，也就是人們常說的“既要價廉物美，又要方便快捷”的概念。
�。ㄈ┗陬櫩妥尪蓛r值的農產品營銷組合策略
1、注重農產品品牌和包裝。品牌和包裝是農產品生產者向消費者的一種承諾，提供的一種便利，開展的一種宣傳推介方式。因此農產品品牌命名必須瑯瑯上口，易讀易記；還要寓意深刻，新穎別致；做到清新高雅，不落俗套，充分顯示農產品的檔次和品位。農產品包裝設計要體現(xiàn)綠色環(huán)保、美觀大方、方便攜帶的原則，既要圖文信息齊全，標志標識清楚，又要短小精悍，一目了然，讓顧客過目不忘。提供產品質量認證和質量追潮承諾，讓顧客放心大膽購買。
2、采用農產品差別定價。針對老顧客推出新品種，可采用撇脂定價法，即高開低走。這一定價方法可抓緊時機快速收回成本，且高開價格，回旋余地較大，待競爭對手一哄而上時，價格回落，能克敵致勝，降低風險。針對新客戶或推廣大眾化農產品，可采用滲透定價法，即低開高走。這一定價方法能夠吸引人氣，擴大客戶規(guī)模，提高市場占有率。待出現(xiàn)供不應求局面時再漸進式提價，以取得長期收益。
3、擴大農產品直接銷售。農產品的自身特性要求周轉時間短，同時由于消費的主要形式是以家庭為單位分散購買，規(guī)模利潤小，選擇直銷形式可減少中間環(huán)節(jié)，還能實現(xiàn)私人定制。目前農產品直銷形式主要有：訂單直銷、直營店銷售、社區(qū)配送、電商銷售、觀光采摘等形式。
4、創(chuàng)新農產品促銷方式�！昂镁埔惨汉戎u”，促銷時應利用流量思維，引起消費者聚焦，擴大產品知名度，激發(fā)消費者購買欲望。目前主要形式有：農業(yè)展會促銷（如農博會、農展會、農交會），新聞媒體宣傳促銷（如專題采訪、廣告等），農事節(jié)慶活動促銷（如葡萄節(jié)、草莓節(jié)、茶文化節(jié)等），公共關系促銷（如開展公益事業(yè)、慈善捐助等）。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 3
農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現(xiàn)農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體，在農產品從農戶到消費者流程中，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種產品創(chuàng)造和產品交易的一系列活動。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。
一、農產品營銷背景
我國的農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴張后，正逐步實現(xiàn)數(shù)量擴張向質量提升，流通規(guī)模上臺階，商品檔次日益提升，市場運行質量日趨看好。隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人民生活質量不斷改善。人們對于農產品的需求日益增加。但由于企業(yè)產品定位以及由定位所采取的營銷策略的失當導致該產品在行業(yè)競爭中處于不利地位，存在市場占有率下降、品牌知名度不高等問題。
二、我國農產品市場的現(xiàn)狀
1、農產品市場建設發(fā)展迅速。我國農產品批發(fā)市場不斷發(fā)展，類別多，農產品市場，數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升。
2、農產品批發(fā)市場成為農產品流通的主渠道�；拘纬闪艘猿青l(xiāng)集貿市場、農產品批發(fā)市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農產品流通大動脈。
3、農產品營銷中介發(fā)展活躍，各種農產品購銷主體：個體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農產品營銷中介組織，使得一家一戶的小規(guī)模生產和大市場實現(xiàn)了對接，有效地緩解了農產品賣難的問題。
三、對產品市場影響因素進行分析
�。ㄒ唬⿵暮暧^環(huán)境來看（pest）
政策（p）：國家大力支持農業(yè)發(fā)展，對農業(yè)科技投入較大，對一些農業(yè)項目提供許多優(yōu)惠的政策。
經濟（e）：近年來，國家和盤縣地區(qū)的經濟快速平穩(wěn)的增長，人們的可支配收入越來越多，高端農產品的市場也越來越廣闊。
社會（s）：市場的認可規(guī)模大，食品安全問題一直是人們高度關注的問題。技術（t）：一些農業(yè)院校和科研機構給予了很大的`支持。
�。ǘ┫M者分析
1、消費者消費的總體態(tài)勢：影響農產品的因素主要有傳統(tǒng)習慣、個人偏好、收入、營養(yǎng)知識和產品品質以及銷售服務等。
2、現(xiàn)在消費者分析：就當前我國農產品市場而言，國外品牌占有很大的市場份額。但是，由于我國農業(yè)科技的發(fā)展，消費者選擇日益增多，單一的市場將面臨分割
3、尋求需求：
⑴加大宣傳力度，保持人們固有的飲食習慣。打造消費者信得過的品牌。
⑵廠家應改變銷售手段，改善銷售渠道，轉變經營觀念。
�、情_發(fā)潛在消費群體和場所。
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眾所周知，品牌決定了一個產品的延伸度，因此我們要認識和定位我司品牌，做到知己知彼，準確定位，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。
1、品牌文化的深度：做農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，創(chuàng)農產品精品品牌。
2、產品包裝元素：無公害、安全食品，力求高檔次包裝，突出產品高檔定位。
3、產品線的設置：主打高檔農產品禮品，兼顧中檔產品的研發(fā)引進和市場推廣。
4、營銷策略的差異化：側重團購渠道的開發(fā)，利用電視媒體節(jié)目為載體提供我司產品進行贊助宣傳公司形象，從而吸引目標消費群體對我司的認知度，同時大力發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的作用，利用電子商務網(wǎng)站及我司官方網(wǎng)站進行產品直銷。
四、營銷戰(zhàn)略（4ps戰(zhàn)略）
（一）產品策略
1、產品定位：考慮到產品的成本，同時為了突出產品的質量，我們可以從一開始向消費者推廣時實行相對合理的中高價策略。
2、包裝設計：根據(jù)不同消費人群的特點進行不同的包裝設計。還有以動感、新潮和活力的包裝來主打青少年市場，對兒童市場可以以一種可愛的包裝進入。
3、在品牌策略上主要推行單一品牌多元產品的品牌策略
（二）價格戰(zhàn)略
1、設計分級價格銷售。根據(jù)產品的不同子產品的營養(yǎng)價值的不同，設定不同的價格，以滿足處于不同消費水平的消費群體；
2、拉大批零差價，調動批發(fā)商、中間商積極性；給予適當數(shù)量折扣，鼓勵多購。
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農產品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產品及時到達目標市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費用少，能取得最佳的經濟效益。
1、農產品批發(fā)市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發(fā)展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，穩(wěn)定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。
2、改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發(fā)市場和農貿市場進行改造。批發(fā)市場在交易方式、治理模式、服務功能等方面要進行完善和發(fā)展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區(qū)間農產品大規(guī)模流通的需要。
3、加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環(huán)節(jié)在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。
4、發(fā)展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現(xiàn)象。同時采取網(wǎng)上銷售、遠程運輸?shù)痊F(xiàn)代營銷手段，激活流通，拓展市場。
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充分利用各種廣告?zhèn)髅�，比如電視、報紙、廣告牌、網(wǎng)絡等。在電視廣告上，以情景劇與著名欄目贊助的形式做形象和產品推廣廣告；在網(wǎng)絡方面，可以在網(wǎng)頁上插入銷售廣告；在報紙刊登代理廣告；在車站的站牌上張貼信友核桃乳的海報等。
此外，除了傳統(tǒng)的促銷方式，我們還可以采取新形式，比如適當進行公益營銷，以不同功效的產品幫助不同需要的人群，支助養(yǎng)老院和孤兒院以突出產品的養(yǎng)生和益腦功能；參加地方食品文化節(jié)，促進產品的推廣銷售；同時還可以在校園內贊助活動，舉辦xx核桃乳杯營銷大賽，擴大產品的銷路和銷量等。
農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業(yè)推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群
五、農產品營銷的新產品開發(fā)策略
新產品開發(fā)過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。
新產品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發(fā)展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業(yè)而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求，使一個產品多種式樣，成了新的消費動向，因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。
六、農產品綠色化策略
農產品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環(huán)境問題而產生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環(huán)保意識迅速增強，回歸大自然、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農產品有利于增強人民體質，改善生存環(huán)境。當今世界，人們對綠色農產品越來越青睞。世紀之初，我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機遇，奏響綠色主旋律，大力發(fā)展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機遇，發(fā)展農產品的綠色營銷。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 4
解決“三農”問題，建設好“新農村”是我國發(fā)展的一個重要問題。大力發(fā)展農產品營銷�？梢约涌燹r產品流通，降低流通成本，提高農產品的市場競爭力，促進農民增收。
一、農產品市場營銷的特點
農產品是指種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、水產業(yè)生產的各種植物、動物的初級產品及初級加工品。農產品市場包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。由于農產品與其他產品有著本質性的不同，因此它的市場營銷有自身特點，農產品營銷包括從生產者轉移到消費者過程中的農產品生產、采集、加工、運輸、批發(fā)、零售和服務等。
�。ㄒ唬┺r產品市場需求具有時效性、地區(qū)性
隨著人們生活水平的逐漸提高。消費者對農產品的市場需求也發(fā)生了變化，對農產品提出了更高的要求，新鮮、營養(yǎng)、無公害的農產品成為時尚消費，因此農產市場需求表現(xiàn)出明顯的時效性。農產品生產分散在農村千家萬戶且具有一定的地域性。農產品市場也多為小型分散的市場，通常采用集市貿易的形式進行經營，因此農產品的市場需求表現(xiàn)出地區(qū)性。
（二）農產品市場供給具有季節(jié)性、周期性
由于農業(yè)生產具有季節(jié)性，農產品市場的貨源隨著農業(yè)生產季節(jié)變動而變動，特別是一些鮮活農產品。表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性，農產品經營者必須及時采購和銷售。而農產品生產有的表現(xiàn)為季節(jié)生產、常年消費，供給在一年內出現(xiàn)淡旺季。具有一定的周期性，因此在農產品供給中應解決好季節(jié)性、周期性矛盾。
（三）農產品市場風險比較大
農產品具有鮮活的特點，在運輸、儲存、銷售中會發(fā)生腐爛、發(fā)霉和病蟲害，極易造成損失，所以農產品在銷售時要盡量縮短流通時間，妥善保管，降低風險。農產品的市場營銷對自然條件依賴性較大。銷售過程中存在著許多不可控制的因素，且投入產出比小，投資回收期長，回報率低，營銷風險性較高。
二、農產品市場營銷存在的問題
�。ㄒ唬I銷觀念落后
隨著市場營銷觀念的不斷深入，農產品企業(yè)也普遍重視市場營銷，但是營銷觀念落后，營銷理念和方法有待改進。大部分企業(yè)還處于推銷觀念階段，仍然以生產為中心，只重視生產和田間管理，片面強調抓生產、抓技術，忽視農產品市場供應和社會需求變化，沒有從消費者的需要出發(fā)，主要還是依靠加強推銷來獲取利潤。
�。ǘ┢放埔庾R淡漠
隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，消費者的安全漕養(yǎng)、保健意識顯著增強，消費者更看重產品的`質量與品牌。然而農產品市場中大部分農產品存在無商標無品牌的現(xiàn)象，品牌意識淡漠，不能有效地開展品牌經營。農產品的包裝也主要以保護商品為主，缺乏個性特色。不利于產品的識別與宣傳。更談不上樹立品牌形象。
�。ㄈ┊a品定位準
從農產品的市場需求看，消費者對農產品的消費觀念發(fā)生了轉變，多樣化、優(yōu)質化、綠色化的農產品需求成為主流。而大多農產品經營者未能很好地進行市場調查，分析市場需求的變化，僅僅是依靠現(xiàn)有的農業(yè)資源進行生產，使得農產品同質性高，差異性小。產品的市場定位不準，不能滿足市場需求，不能凸顯企業(yè)的競爭優(yōu)勢。導致企業(yè)產品銷售不暢。
�。ㄋ模┙M織化程度低
組織化程度不高是制約農產品營銷的一個主要因素。從生產領域來看，農戶生產經營分散，規(guī)模較小，難以形成規(guī)模經營效益，農業(yè)生產波動較大，農業(yè)生產效益低下，農民收入難以提高。從市場流通領域來看，農戶經營行為分散，面對激烈的市場競爭，談判能力低，很難與大市場、大流通相對接，很難與銷區(qū)建立相對穩(wěn)定的供貨渠道，占據(jù)相對穩(wěn)定的市場份額。
三、農產品市場營銷策略
（一）市場營銷觀念創(chuàng)新
農產品經營者應順應市場營銷環(huán)境的變化，確立以市場需求為中心的綠色營銷觀念。所謂綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一。市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種管理過程。消費者日益重視食品安全，環(huán)保意識迅速增強。消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往，綠色農產品越來越受到青睞。因此應發(fā)展農產品的綠色營銷，不斷滿足消費者的市場需求。
�。ǘ⿵娀放埔庾R，提升品牌價值
同工業(yè)產品一樣，農產品的市場營銷也應該重視品牌建設。具有良好品牌形象的農產品是農業(yè)產業(yè)中質量水平高、消費信譽好、市場占有率大、經濟效益顯著的產品。隨著農產品買方市場的形成，競爭也越來越激烈，只靠以低價促銷而不在品牌上下功夫。已經難以在農產品市場上站穩(wěn)腳跟。因此，農產品營銷過程中通過塑造品牌形象，凸顯品牌個性，實現(xiàn)差異化的品牌競爭優(yōu)勢，同時。通過各種媒體對品牌進行宣傳。提高其知名度，提升品牌價值，打造具有競爭力的農產品。
�。ㄈ┟阑唐纷⒅匕b。在現(xiàn)代市場營銷中，產品包裝已不僅僅具有保護產品的基本功能。而發(fā)展成為產品營銷中的一種重要競爭手段。包裝不應該僅僅是給農產品裝個盒子、套個袋子，還應包括在進入市場前對農產品進行加工、等級處理。為了便于消費者消費、儲存、攜帶等，還應該注重包裝的環(huán)保與特色。農產品要根據(jù)其質量檔次和目標市場的需求特點進行分級包裝、按質論價。使產品包裝能夠凸顯產品特點。
�。ㄋ模蚀_地市場定位
農產品生產經營者應按照目標市場營銷的要求，對市場進行細分定位，通過市場調研及時了解細分市場的消費需求變化，迅速調整市場定位。密切關注最新的科技動態(tài)。關注新產品的引進開發(fā)情況。根據(jù)自身的條件有選擇地進行新產品生產經營。積極進行技術改進或者產品改良，加強創(chuàng)新，不斷推出新產品，推進特色農產品深加工。提高農產品附加值，拓展農產品市場需求，滿足消費者多層次的需求。
�。ㄎ澹┨岣咿r業(yè)組織化程度
積極發(fā)展各類農業(yè)合作組織，提高農業(yè)組織化程度，克服農戶分散經營的缺點，促進農戶與市場的聯(lián)系，提高農產品生產者在營銷中的談判實力和能力。降低市場風險。將分散的農戶組織起來，成立各種形式的農產品行業(yè)協(xié)會、農業(yè)經紀人組織，并為農戶提供信息、技術培訓等服務。通過培育農民經紀人隊伍和代理商、中間批發(fā)商組織，擴大營銷規(guī)模，提高交易效率。另外。扶持和培育農業(yè)企業(yè)，尤其是農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。組建成熟的市場營銷組織實體。促使農業(yè)企業(yè)與農戶簽訂各種農產品營銷合約和協(xié)議，帶動周圍農戶的發(fā)展。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 5
一、無品牌不營銷
1、微品牌：互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)背景下，很多新農人嘗試微品牌。源于中國是農業(yè)大國，地廣物薄，可以看到很多當?shù)貐^(qū)域農特產品。產量過剩，并且出現(xiàn)產品滯銷現(xiàn)象。貌似供大于求，其實是信息不對稱導致。而且嚴重同質化的今天，微品牌可以很好區(qū)分。我們今天把產品的部分功能做成標配，而微品牌則成為強需。
2、微營銷：當我們把農產品做成一個，可以口碑傳播、營銷傳播的時候。完全借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，去放大化。讓更多的滯銷、市場信息不對稱的產品，得到更好的銷售。
3、銷售方式：一些區(qū)域性微品牌，加上物流運輸成本，包裝要求極高的情況下。送到用戶手中，自然產品單價非常好。我們能不能換個方式，區(qū)域性產品本地生產、本地銷售。舉個栗子，比我在本地的農產品是陽澄湖大閘蟹，當?shù)氐南M能力也非常高，如果我手握幾個吃貨群，親們，這點東西還愁銷售嗎？
4、左右互搏術：左手握著產品、右手握著用戶，當產品還未生產，就可以讓用戶定制，這是最好的理想方式，不會產生滯銷、供大于求局面。
二、草根美
1、產品標配：今天的產品是把部分功能作為標配，產品質量把控。
2、情懷融入：產品成為標配，情感成為強需。
3、產品名字：名字趣味性、可傳播性。
4、物流包裝：精簡，突出微品牌重點核心。
5、統(tǒng)一化：從產品名字、寓意、微品牌logo、物流、用戶體驗階段，都要統(tǒng)一化思維，打通整個鏈條，這樣才具備微品牌傳播基礎，并具備微品牌整體性。
三、抱圈取暖
話說三個臭皮匠賽過諸葛亮，找到引路人、找到圈子，你就能混好。
1、圈子論：目前圈子很多，魚目混雜，找到可靠的圈子才是傳播爆發(fā)的根本。目前新農人的圈子，氛圍較好的比如互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)講習所，農友會等等。
2、引路人：找到相關圈子，加入社群�？梢晕‘斍白顭衢T玩法、規(guī)則。
俺經常關注互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)講習所，畢慧芳老師、姜昆老師、挖挖郝評老師，關注引路人，可以輻射很多周圍小伙伴，找到引路人，借助圈子力量，放大提升自己的格局。
圈子還有農友會，是勤勞農哥孵化微品牌的品牌，里面有很多可以參考、借鑒的整體知識。
地氣之王新張利老師，里面很多活躍草根粉絲群體，抱團取暖。
四、抱大腿
1、聯(lián)合：如果項目夠好，可以邀請大咖一起來做。
2、圈子：進入大咖付費圈子，直接進入核心層
3、互惠：你能給大咖提供什么價值，內容、咨詢、知識等等。
五、行動大于一切
1、利潤：農產品不是化妝品、高利潤產品。是標配產品，融入情懷來做。如果想投機倒把，還是換一個行業(yè)較好。這個行業(yè)需要付出辛勤勞動才能收獲。
2、可持續(xù)發(fā)展：師傅領進門，修行在個人。引路人在強，如果你自身不努力、學習也是徒勞。不要求舉一反三，基本的`溫故知新總有吧。
3、堅持：農產品需要時間沉淀，需要維護、改進整個流程。很多小伙伴做了個把月枯燥、乏味放棄。這就是心態(tài)的問題，建議早點放棄。
4、共贏：一人計短二人計長。找到圈子，和有經驗的人、有孵化過的圈子多多學習，這樣可以省去很多時間。
5、千里馬：如果自己強大，可以組織一個有力圈子。反之則需要找一批千里馬，借助千里馬提升自己成功速度。
6、大腿：抱大腿很多人都抱，但是抱的緊嗎、有力嗎。有大咖給你推薦、背書這是信任感、口碑的快速傳播。如何把大腿，混圈子。聽老馬的馬戲團微品牌第三節(jié)，聊聊農業(yè)那些事，你可以獲得很多思路。
六、結束語
農產品是未來3-5年風口，你能否做一個會飛的豬，尤其是駕馭風口的豬，八仙過海各顯神通吧。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 6
一、農產品網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新模式
網(wǎng)絡營銷，貴在創(chuàng)新。網(wǎng)絡是工具，營銷是目的。網(wǎng)絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新和補充，傳統(tǒng)營銷理論同樣適合于網(wǎng)絡營銷。下面是幾種網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新模式：
1、網(wǎng)上農貿市場。傳統(tǒng)的農貿市場，由于已在某個區(qū)域或多個區(qū)域形成了一定的影響力，擁有穩(wěn)定的消費群體，將它移植到網(wǎng)絡上，做成網(wǎng)絡品牌，與傳統(tǒng)方式并列運行，成為網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新模式。網(wǎng)上農貿市場能更好地做到“逛一家網(wǎng)站，選百家商品”，而且因為有傳統(tǒng)農貿市場的門店展示、營銷策略、銷售渠道、迅捷物流等做后盾，網(wǎng)上農貿市場不失為一種成功的模式。尤其重要的是，它的門店可起到兼任實物展示中心的作用，擁有一批忠實的顧客，這些都是其他模式無法比擬的。
2、網(wǎng)上農產品專業(yè)批發(fā)大市場。傳統(tǒng)的批發(fā)大市場具有定位專業(yè)、品種齊全、分類詳細、品牌云集、價格可比、人流和物流量大等優(yōu)勢，是成功的營銷模式之一。這一模式也可移植到網(wǎng)上。將網(wǎng)上批發(fā)大市場做成商業(yè)門戶網(wǎng)，首頁相當于大市場的入口，各類商品目錄分類存放，客戶可根據(jù)自己的需求找到或搜索到相應的分類，然后在分類中找到所需要的商品。
3、網(wǎng)上連鎖店。網(wǎng)上連鎖店或專賣店由于具有連鎖經營、專品專賣、統(tǒng)一產品、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務等“標準化”的特點，加上完善的物流配送優(yōu)勢，成為最容易移植到網(wǎng)上的傳統(tǒng)模式，也最有可能成為成功的網(wǎng)絡營銷模式。
4、基于產品或服務的特色營銷。這里的特色有兩種含義：一是指特色產品，如地方土特產、奇珍異貨等；二是指特色服務，如團體購買。要注意突出特色；使之成為網(wǎng)絡營銷的賣點。
5、基于市場細分的目標市場。與傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)絡營銷也要進行目標市場定位，也要進行市場細分，比如定位到農貿市場，還是專業(yè)批發(fā)市場或專賣店等，這是因為存在物流配送的問題。網(wǎng)絡優(yōu)勢主要是信息傳輸，但網(wǎng)絡本身并不能傳輸有形商品，實物交割依然要通過物流配送來完成。如果沒有目標市場定位，導致產品線太長，或者客戶的地理位置太分散，都會使配送成本升高，以至當超過商品的銷售毛利時，網(wǎng)絡營銷已無優(yōu)勢可言。目前，商品品種多而雜，客戶住地分散，一來不易保證配送的實施，二來資金周轉可能有一定的困難，三來有的農產品還有保鮮期。對于同一類產品，其邊際配送成本相對較低，實現(xiàn)起來較容易。
二、促進網(wǎng)絡營銷的措施
1、協(xié)調好傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷。發(fā)展農產品網(wǎng)絡營銷，初期需要與傳統(tǒng)營銷模式相結合。如果不與傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)生有機聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在的價值就將大打折扣。與傳統(tǒng)農產品營銷相結合，可以將網(wǎng)上與網(wǎng)下的銷售有機結合起來，使顧客對售后服務不必擔心。
2、搞好配送及售后服務。網(wǎng)上的消費者大多追求快捷便利的購物服務，配送問題是實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售的關鍵一環(huán)。培植物流產業(yè)，通過科學設計區(qū)域網(wǎng)絡，建立配套的物流配送中心，提供第三方物流服務。
3、搞好與客戶的關系。在個性化營銷的今天，消費者都希望自己是與眾不同的，批量的電子郵件廣告大多只能被消費者直接放到垃圾箱，而把顧客作為獨特個體的營銷對象的方式則較受歡迎，比如根據(jù)顧客的瀏覽特點、購買記錄，有針對性地定期為其推薦適合的產品。
4、技術支持及網(wǎng)絡維護。網(wǎng)站的維護需要投入大量的人力和物力，需要對未來的發(fā)展有一定的預見能力，如當網(wǎng)絡銷售大幅增長、網(wǎng)站瀏覽量加大的時候，企業(yè)的硬件配套設施是否能滿足用戶的需求，是否還能為客戶提供及時、有效的服務。企業(yè)還要有充足的網(wǎng)絡安全意識，包括企業(yè)信息、用戶資料、財務安全和網(wǎng)站安全等多個方面。
三、農產品電商的幾大禁忌
1、傳統(tǒng)的B2C思維
這是很大的一個誤區(qū)，很多電商平臺認為一個線上B2C平臺，通過導流量，客戶就會到線上購物了，其實錯了!農產品電商千萬別以傳統(tǒng)的B2C的思維去搞，那樣去搞絕對死路一條。顧客買的不僅僅是產品，是健康生活，因此農產品電商需要讓消費者從商品背后的故事、種植基地、采摘體驗、物流體驗、可追溯、供應鏈可視化等維度全程展現(xiàn)，所以傳統(tǒng)B2C的思維是致命的傷。
2、目標人群定義偏離、營銷策略走彎路
農產品電商如何產生流量是大家都關注的問題，需求上講，這個市場還屬于培育期，而且目標人群多半是都市女性白領為主，有追求健康生活+互聯(lián)網(wǎng)購物需求，同時有是時間成本太高的高富帥人群。你非要定義成吊絲的人群，滿足那些“二兩瘦肉+兩顆白菜+三根蒜苗”的需求，你注定就是兩個詞：累死、虧死。
很多農產品電商你滿地撒廣告，向男人、老太太人群推，那絕對是跑偏了!所以，如何實現(xiàn)目標客戶的精準營銷，是個大農產品電商思考的的問題。
下一個農產品、生鮮電商的爆點是90后一代成家后的家庭主婦，因此農產品電商必須重視這一類人群。
3、會“電”不會“商”
基地整合+營銷+流量+交易+供應鏈服務+口碑營銷，這個閉環(huán)是農產品缺一不可玩法。當前不少農產品電商存在重大的經營管理誤區(qū)，認為中心在“營銷+流量+交易”三項，僅僅于重視“電”而不忽視了“商”;其實真正要實現(xiàn)盈利，關鍵在商。2013中國經濟年度人物評選現(xiàn)場，格力董明珠說：“我今天告訴大家，營銷做的再好，如果我們背離了你的支撐點——技術和質量，以及誠信，你的營銷就是一個忽悠，你就是一個騙子”。同理，農產品電商后端的服務的角色沒有做好，前端的營銷、流量都是噱頭，當然最終肯定是虧了。
四、傷不起的客單價與物流成本
客單價是農產品電商致命的傷，行業(yè)數(shù)據(jù)：如果客單價低于200元，那將是致命的傷，因為物流成本和損耗將虧出血本。就目前農產品、生鮮電商的經營情況來說，每單40元的物流成本+損耗是必然的，因此如果客單價起不來，物流成本降不下來，盈利那只能是一種幻想。就連順豐優(yōu)選做高檔的進口食品和應季商品，在選擇品類上都會從客單價上來定位的。
五、缺乏一體化的采購基地整合
忽視對基地的整合是當前農產品電商面臨的問題，很多農產品電商僅僅是以定向采購方式與基地合作，談不上打造什么戰(zhàn)略協(xié)同的供求關系。至于是否以市場導向來指導基地有計劃的種植產品，這個國內還僅僅是一種遠景。
看看人家國際品牌星巴克，人家不僅僅實現(xiàn)基地的整合，需求的協(xié)同，星巴克的`供應鏈再回溯到咖啡豆的種植以及降水、風力、土壤等一系列的管理。
國內的農產品電商的老總已經明白采購基地的整合了，這個的商業(yè)價值不僅僅是質量的保證，更是品牌化、集約化采購和需求協(xié)同的重要方式，當然是降低成本、降低浪費，獲得利潤工作的重要手段。
再舉一個重慶的例子，重慶有一家生鮮電商，他們對基地的整合方式特別值得借鑒，他們最先做的不是B2C，而是做B2B，集團型采購帶動了基地的整合，再衍生出來做B2C的服務和O2O的體驗，這樣一來具有絕對的采購力量，成本自然降低下來，快速打通與基地的供求信息，實現(xiàn)了相對高效的協(xié)同。目前正在推進O2O的新的購物體驗。這樣的玩法是值得大家思考借鑒的。
六、客戶體驗是雙刃劍，一次不愉快的購物體驗，會丟掉一大群客戶
千萬別把消費者當傻子，將一個客戶不滿意的訂單置之不理，這是最大的失誤。吃貨這個東西最容易帶來的就是口碑傳播，如果出現(xiàn)不滿意的，將傷害你的一大群客戶。記得有一個農產品電商老總給我說：無論什么原因，導致客戶拒收的，如果價值不是高得離譜的話，能夠送客戶就送客戶，留下的是一個口碑與客戶感動。何況有的商品及時退貨回來也無法二次銷售或者更多的損耗。
未來的農產品電商一定要培養(yǎng)忠實的吃貨粉絲群，這是粉絲經濟發(fā)展的商業(yè)價值，拴住一個人就可能拴住一家人，更有可能拴住一群人。
還有一個農產品電商的案例，他把目標人群定位在IT互聯(lián)網(wǎng)圈，這些人是典型的網(wǎng)購人群，屬于小白領，而且消費能力不低，同時比較宅，通過滲透IT互聯(lián)網(wǎng)的圈子去做電商，以良好的口碑快速占領這個領域的客戶。
順豐優(yōu)選李東起總裁在央視采訪現(xiàn)場，李總坦言：農產品、生鮮電商，一旦與顧客建立了良好的購物體驗，這將會迎來持續(xù)的消費力，而且會影響身邊的群體。
七、必須面對本地化問題
電商的趨勢正在往社區(qū)遷徙，趨勢是線上社區(qū)+線下社區(qū)，而且商業(yè)模式的變化發(fā)酵迅速，本地化O2O已成為必然趨勢，據(jù)悉現(xiàn)在60-70%的消費發(fā)生在3公里之內。所以農產品電商如何線上打造吃貨的圈子，線下打造體驗的圈子，成為本地化融合的重要策略。
不從本地化入手，一定會虧。由于農產品受商品質量、物流限制等因素，不管是小而美的農產品電商，還是像順豐優(yōu)選、阿里巴巴這樣的全國鋪開的市場。建立本地化的服務體系都是必然的趨勢，除非是高附加值的商品，這個在不計成本的前提下是可以實現(xiàn)的，其他的大眾的農產品必須定義在本地化。
農產品電商的本地化，趨勢看是要和社區(qū)服務站、便利店等機構整合的，傳統(tǒng)的B2C電商要滲透早社區(qū)末端，需要龐大的運營支撐，而且需要較大的資金和人力的整合，一般的農產品電商是玩不好的。
八、社會化成熟的冷鏈物流是農產品電商的心頭之痛
玩農產品電商，冷鏈是永遠無法回避的問題，不僅僅你要建庫房，同時還必須要有冷藏+冷凍的混合配送車輛，以及冷藏周轉箱及恒溫設備，否則再好的商品，送到客戶那里都會成問題商品。冷鏈的投入不是一般的農產品電商企業(yè)能夠玩得好的，連續(xù)的資產投入，投資回報周期長，這都是單獨玩農產品電商所面臨的問題。即使你有錢，投入了資產，但訂單的季節(jié)性和不穩(wěn)定性，會讓你的運營成本大大的浪費。何況玩電商的有幾個懂冷鏈物流，能夠建立自己的冷鏈物流隊伍。因此，社會化的冷鏈物流隊伍，集約化、專業(yè)化的管理成為了整個農產品電商急需的資源。
現(xiàn)在中國農產品電商冷鏈物流的玩法如下：
1、順豐優(yōu)選，完全的自建物流體系，目前常溫已經鋪蓋全國。24小時內，將南方荔枝送北京、北方內蒙的羊肉送到海南，這一些經典的案例都是有自建的冷鏈物流快速實現(xiàn)的。
2、阿里巴巴，確切的說是菜鳥的冷鏈物流，目前是整合模式，已經整合類似眾萃物流+快行線這兩家優(yōu)秀的冷鏈物流企業(yè)，他們從干支線+末端宅配相融合，成功將八萬單車栗子從美國農場送到中國家庭，把阿拉斯加海產送到全國四十多個城市，這種整合是的"二段式配送"探索出新的平臺化、網(wǎng)絡化的農產品toC冷鏈物流新趨勢。
3、京東啟動的末端配送服務站模式。據(jù)悉未來京東將嘗試從田間直達餐桌的“ABC”(Agricultural to Business to Customer)模式，其中的B環(huán)節(jié)將覆蓋全部采購、倉儲、配送、營銷售后環(huán)節(jié)。京東自營生鮮配送站已經運行，這種模式剛好迎合O2O的末端最后一公里的購物體驗。
所以，農產品電商冷鏈物流如果你搞不好，那你干脆關門歇菜算了!
九、品類定位錯誤
人群定位分析中提到，你要去滿足那些“二兩瘦肉+兩顆白菜+三根蒜苗”的需求，你注定就是兩個詞：累死、虧死。其實這不僅僅是人群定位的問題，也涉及到品類定位的問題，為什么順豐優(yōu)選開始要選擇進口食品、阿里巴巴為什么要選擇美國栗子和阿拉斯加海產，這些品類的定義不僅僅與人群需求相關，也跟供應鏈支撐能力密切相關。玩供應鏈的專業(yè)人士都知道，無論是傳統(tǒng)零售還是電子商務，運營的核心都是品類驅動的供應鏈�？茖W的品類選擇是你成功的一大半，所以農產品電商定位品類相當重要，千萬不要以過多的品類來吸引更多的購買需求，在多品類混合的供應鏈體系，特別是農產品品類，會讓你虧聲四起，搞不好還砸了你的品牌。
大家看本來生活賣的禇橙、柳傳志賣的柳桃、順豐優(yōu)選賣的荔枝、天貓賣阿拉斯加海產等等，這些都可以看出細分的品類定義對能夠做好農產品電商有著重要的價值。
從供應鏈角度來看，作為品類驅動的供應鏈，在電商平臺選擇品類的科學性就決定了你的盈利的潛力。曾經與國內知名電商的供應鏈總監(jiān)探討，當品類增加10倍，供應鏈的管理復雜度會增加100倍，甚至更高。
十、退貨比例控制
這是農產品電商必須重點考核的KPI指標，一個退貨帶來的損失不僅僅是商品的損失，重要的客戶購物體驗及口碑的損失，所以農產品電商控制退貨比例已經成為CEO關注的重點。當然前面也說到了，寧可送客戶，也盡量避免退貨帶來的損失。
本人實際調研的數(shù)據(jù)顯示，不少農產品電商退貨比例達到了10%，好一點的也有6%的比例，這樣的退貨比例帶來的損失是不容忽視的。不過現(xiàn)在農產品電商也做了不少創(chuàng)新，比如預付的C2B模式，會大大降低退貨比例;另一種就是上海的廚易時代的O2O模式，滲透到社區(qū)，會員制預付費，據(jù)說退貨比例能夠控制在1%以下。
所以控制農產品電商的退貨比例，不僅僅是要從運營角度思考，更要從商業(yè)模式的角度去變換經營思路。
【總結】
農產品電商為何虧，以上10個維度的解析可能讓大家得到一定的啟發(fā)，其實這不僅僅是運營管理的問題，也是商業(yè)模式的問題，同時還會涉及營銷策略，資源整合能力等等!
歸類總結一下，農產品電商的虧點主要從以下幾個方面：
1、營銷的浪費。
2、采購的整合不到位。
3、缺乏社會化冷鏈物流的整合與應用。
4、整個供應鏈過程的損耗。
5、品類的定位錯誤。
6、退貨比例的控制問題。
要實現(xiàn)真正的減虧，歸根到底一句話：顧客體驗做要加法，供應鏈運營成本要做減法。
吃貨對于中國14億人口基數(shù)來說，互聯(lián)網(wǎng)生活是必然趨勢，農產品、生鮮電商一定是一個大市場，20xx年的今天，中國農產品電商尚未呈現(xiàn)出一個個行業(yè)標桿，整個領域存在諸多的問題，有問題就是發(fā)展的機會，以互聯(lián)網(wǎng)思維探索中國傳統(tǒng)行業(yè)，一定具有潛在的商業(yè)價值，這不是一家公司的使命，是這個行業(yè)參與者的共同使命。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 7
秋瑞玉米簡化高產種植模式歷經多年研發(fā)定型，其核心技術填補行業(yè)空白，達到國內同類研究先進水平，目前已通過市級科技成果鑒定。為確保秋瑞模式的規(guī)范運作，確保實現(xiàn)“產量更高、農民更富、糧食更安全”的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，本著寧缺勿濫的原則，現(xiàn)將縣級運營中心運作實施方案規(guī)范如下：
一、簽訂秋瑞農業(yè)縣運營中心合作代理協(xié)議。
二、自代理保證金繳納之日起合作協(xié)議生效，獲得授權委托書，不保護沒有獲得授權委托書的代理協(xié)議。
三、縣級運營中心在獲得授權委托書之后，可在牌匾設計、懸掛、室內布局上體現(xiàn)秋瑞農業(yè)相關的文字、圖片。
四、秋瑞模式不僅在種植模式上而且在運營模式上都將創(chuàng)造一種嶄新的農業(yè)格局，因此要求運營中心正確領會秋瑞模式與常規(guī)的農資代理和促銷方式的差別。
五、運營中心在取得授權委托書之后，可利用集市散發(fā)資料、推廣會等形式進行宣傳推廣，并組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)秋瑞農業(yè)店。
六、運營中心的效益來源于秋瑞模式各類生產資料的差價，其差價與正規(guī)企業(yè)持平。
七、運營中心對秋瑞模式實施檔案化管理，確保秋瑞模式的成功率，并建立對照田、高產攻關田。為配合秋瑞農業(yè)省級或國家級項目的'申報，要求運營中心在秋收前邀請當?shù)剞r業(yè)部門對秋瑞模式出具驗收意見。
八、每兩行的播種機播種秋瑞模式不低于100畝，三行的不低于150畝。
九、禁止在秋瑞模式的運作過程中運用有獎銷售、賒銷等形式進行促銷。
十、秋瑞農業(yè)將把各地的經驗進行匯總供大家參考，同時也要求各地運營中心在此基礎上結合本地實際靈活運用、充分發(fā)揮。
十一、運營中心建好高產創(chuàng)建檔案和跟蹤服務，秋瑞農業(yè)對面積最大、產量最高的地塊組織專家驗收，實施大范圍的觀摩，并給予獎勵。
十二、有條件的運營中心可組建內設機構：技術部、農機部、市場部、肥料部、種業(yè)部，整合行業(yè)資源，發(fā)揮合作優(yōu)勢，提升綜合競爭力。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 8
為培育壯大現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)，提升農業(yè)組織化程度，引領現(xiàn)代農業(yè)加快發(fā)展，促進群眾持續(xù)增收，根據(jù)《x市人民政府辦公室關于印發(fā)x市千村千園（合作社）助推產業(yè)精準扶貧實施方案的通知》（x政辦發(fā)〔x〕1x號）精神，結合我縣實際，特制定本實施方案。
一、指導思想
認真貫徹中央一號文件和省、市、縣農業(yè)農村工作會議精神，以脫貧攻堅為總攬，“以壯主體促規(guī)模”為重點，堅持高起點規(guī)劃，高標準建設，大力發(fā)展富硒畜牧（生豬）、魔芋、茶葉、核桃、生態(tài)漁業(yè)等特色產業(yè)，著力構建生態(tài)富硒產業(yè)體系，建設一批產加銷一體化、基礎設施完善、科技含量較高、運行機制靈活、輻射效應明顯的現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)。
二、目標任務
在抓好市對縣考核的`40個現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)的基礎上，實現(xiàn)全縣72個貧困村農業(yè)園區(qū)全覆蓋。培育壯大經營主體，全力創(chuàng)建園區(qū)名優(yōu)特富硒產品，力爭成功培育產值5千萬元—1億元園區(qū)1個、培育2千萬-5千萬產值園區(qū)3個，新增1個省級園區(qū)，3個以上市級園區(qū)。大力推廣“現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)+貧困戶”產業(yè)精準扶貧模式，按照每個省級園區(qū)包聯(lián)120戶以上、市級園區(qū)包聯(lián)60戶以上、縣級園區(qū)包聯(lián)30戶以上的要求，支持現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)通過吸納貧困戶入股、就業(yè)等方式，促進貧困戶穩(wěn)步增收。
三、建設內容
（一）加快重點園區(qū)提質增效。指導明富魔芋省級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)在x鎮(zhèn)蔣家關村新建魔芋基地x畝，在x鎮(zhèn)長梁村、竹園村新建魔芋基地1000畝；加強園區(qū)加工廠生產管理，引進新工藝，加大新產品開發(fā)力度，提高產品質量和產品檔次，積極申報有機魔芋產品認證，將“明珠”牌省級名牌產品創(chuàng)建為國家級名牌產品，力爭年底園區(qū)產值突破5000萬元，加快建設成為領軍魔芋產業(yè)發(fā)展的航母型現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)。
�。ǘ┘涌焓〖増@區(qū)創(chuàng)建步伐。圍繞創(chuàng)建一個省級園區(qū)目標任務，加快推動園區(qū)功能從單一的種植、養(yǎng)殖功能向加工、營銷、科技示范、休閑觀光等方面拓展，不斷延長產業(yè)鏈條。一是指導x 茶葉園區(qū)做好茶園的科學化管理，提高茶葉產量和品質，積極開展無公害、綠色、有機茶認證，打造知名品牌。二是擴大升高畜牧、光華畜牧園區(qū)養(yǎng)殖規(guī)模，加大資源環(huán)境保護力度，全力推進種養(yǎng)一體化生態(tài)循環(huán)農業(yè)。三是指導城關大鯢、綠水漁業(yè)、新源漁業(yè)園區(qū)依托科技，大力發(fā)展高效、生態(tài)、品牌漁業(yè)，打造集垂釣、觀賞、度假、餐飲于一體的休閑觀光南宮湖生態(tài)休閑漁業(yè)基地。四是指導仁豐魔芋、x魔芋園區(qū)田間科學化管理，擴大種植規(guī)模，提高魔芋產量，及時更新魔芋加工設備，實現(xiàn)從粗加工向精深加工轉變。五是加快東惠、眾達蔬菜園區(qū)新品種、新技術引進，采用“豬-沼-菜”種養(yǎng)結合、生態(tài)循環(huán)利用模式，大力發(fā)展無公害、綠色、有機蔬菜，全力打造為自由采摘、科普培訓、生態(tài)農業(yè)體驗于一體的生態(tài)（富硒）循環(huán)農業(yè)示范園區(qū)。
（三）加快縣級園區(qū)提檔升級。圍繞創(chuàng)建3個以上市級園區(qū)目標任務，加快縣級園區(qū)擴規(guī)模、上水平。一是加快民主柏枝埡魔芋、城關x魔芋園區(qū)的基地建設，進一步擴大園區(qū)規(guī)模，加快魔芋加工廠建設進度。二是推動x御口韻、x蠟燭茶葉園區(qū)擴大基地規(guī)模，加強茶園的科學化管理，加快茶葉清潔化加工生產線建設進度。三是加快x鎮(zhèn)民意蔬菜園區(qū)、民主鑫寶農業(yè)園區(qū)水、電、路、圈舍等基礎設施建設進度，按照“畜—沼—園”模式大力發(fā)展生態(tài)循環(huán)農業(yè)。力爭將以上6個園區(qū)創(chuàng)建為市級園區(qū)。
�。ㄋ模┘涌熵毨Т鍒@區(qū)建設步伐。大力推行“農業(yè)園區(qū)+貧困戶”精準扶貧產業(yè)發(fā)展模式，按照“一村一園”的思路，依據(jù)《x 縣縣級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設標準》，在全縣72個貧困村各建設一個面積200畝以上的農業(yè)園區(qū)。
�。ㄎ澹┐罅ε嘤滦徒洜I主體。制定優(yōu)惠政策，優(yōu)化配套服務，加大招商引資力度，積極引導和鼓勵經濟實力強的企業(yè)、農民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、返鄉(xiāng)成功人士等經營主體投資現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設，形成“園區(qū)（專業(yè)合作社）+基地+農戶”的.多元化經營主體。力爭創(chuàng)建1個省級龍頭企業(yè)和1個省級示范合作社，2個市級龍頭企業(yè)和2個市級示范合作社。
�。┐蛟靾@區(qū)品牌，突出生態(tài)富硒。圍繞“x畫廊、硒有x”建設，積極開展“無公害、綠色、有機”產品認證，全力做好標準化生產、產品包裝和產品營銷三個環(huán)節(jié)，力爭創(chuàng)建1-2個市級、省級名牌產品。每個園區(qū)在創(chuàng)品牌方面要做到“五有”，即有品牌營銷戰(zhàn)略策劃方案、有注冊商標、有“三品”認證、有農產品線上線下銷售平臺、有農產品質量檢測室。
四、工作措施
（一）加強組織領導。要切實把現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設作為推進農業(yè)轉型升級、促進農業(yè)增效、農民增收的重要載體和重大舉措來抓，采取縣級領導掛聯(lián)、鎮(zhèn)主抓、縣級部門包抓的辦法，按照半年預考核、年度總評的要求，縣督查室和考核辦加強督查檢查，使工作責任落到實處。縣發(fā)改、扶貧、農林科技局等相關部門要指導各鎮(zhèn)搞好園區(qū)規(guī)劃制定、地塊選定、項目落實和配套建設。
（二）加大投入力度。統(tǒng)籌縣財政、農林、水利、扶貧、交通等涉農項目資金，用于園區(qū)水、電、路等基礎設施配套建設，推進園區(qū)提質增效。協(xié)調金融機構，加大信貸投放力度，解決園區(qū)建設資金短缺問題。引導貧困戶將金融扶貧“5321”貸款、財政扶貧補助資金采取虛擬量化股份方式，入股現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)，獲得分紅和其他協(xié)議收益，實現(xiàn)雙贏。
�。ㄈ⿵娀萍贾�。鼓勵園區(qū)業(yè)主加強與高等院校和科研單位合作，引進先進適用技術，推廣以節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)能為重點的現(xiàn)代農業(yè)生產模式，全面提高園區(qū)的科技含量。整合各類培訓資源，創(chuàng)新培訓機制，積極開展先進實用技術培訓，滿足園區(qū)建設發(fā)展的各類人才需要。縣級主管部門要長期派駐技術員，深入各園區(qū)加強技術指導，及時解決園區(qū)生產過程中遇到的困難和問題。
（四）加強農產品質量安全監(jiān)管�？h農林科技局要發(fā)揮職能作用，指導園區(qū)在生產過程中以無公害為重點，突出土壤環(huán)境、物資投入和產品產出等環(huán)節(jié)，加強土壤肥力、農業(yè)生態(tài)環(huán)境及農產品質量安全的監(jiān)測管理，大力實施生態(tài)循環(huán)農業(yè)，落實標準化生產和農產品生產記錄、產地產出等制度，確保農產品質量安全，提高市場競爭力。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 9
為貫徹落實省、州兩級關于產業(yè)大招商的工作部署，進一步落實落細產業(yè)招商工作各項目標任務和工作措施，現(xiàn)結合我州農業(yè)產業(yè)發(fā)展實際，特制定如下工作方案:
一、總體要求
按照州委、州政府關于招商引資的總體思路和工作布局，以“領導招商、部門招商、產業(yè)鏈招商、央企及優(yōu)強民企招商、駐點招商、園區(qū)招商”為主抓手，以十大農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)為重點，創(chuàng)新招商方式，強化項目策劃和項目庫建設，提升招商行動，提高招商引資工作的針對性、精準度、時效性，確保完成全年招商引資任務。
二、目標任務
全州農業(yè)農村系統(tǒng)要在省、州兩級的正確指導下進一步確立產業(yè)招商的目標和方向。以惠黔共建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園為平臺，立足黔西南良好的資源稟賦與山地高效特色農業(yè)產業(yè)基礎，積極開展招商引資活動，招引實力強勁、資金雄厚、科技領先、理念先進、市場渠道廣的龍頭企業(yè)入駐園區(qū)，帶動產業(yè)園一二三產融合發(fā)展;以薏仁米、茶、中藥材、精品果業(yè)、蔬菜、食用菌、特色林業(yè)、生態(tài)畜禽產業(yè)、生態(tài)漁業(yè)等特色優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)為抓手，開展產業(yè)鏈招商，引進農產品精深加工及產業(yè)下游延伸企業(yè)、產業(yè)鏈優(yōu)強企業(yè)和產業(yè)項目。2022年全州農業(yè)產業(yè)完成項目編制90個以上，其中各縣(市、新區(qū))精包裝項目不少于1個，到位資金根據(jù)省、州指導意見另行下文。各縣(市、新區(qū))農業(yè)農村部門全年外出開展1-2次招商推介活動，全面完成產業(yè)大招商目標各項指標任務。
三、重點產業(yè)招商方向
1.薏仁米產業(yè)。緊緊圍繞以興仁市為核心，晴隆和安龍為兩翼的薏仁米產業(yè)帶，以東西部協(xié)作共建農業(yè)產業(yè)園為抓手，以一二三產業(yè)融合為方向開展薏仁米產業(yè)招商引資工作，重點引進薏仁藥品、化妝品、保健品、植物飲品、休閑食品等領域骨干企業(yè)，推進薏仁米精深加工，交易市場建設。
2.茶產業(yè)。圍繞茶葉初制、精制加工，交易市場建設等，重點引進國內茶飲料、茶葉提取物、茶食品、茶保健品等茶葉精深加工龍頭企業(yè)。
3.中藥材產業(yè)。圍繞中藥材標準化、規(guī)�；亟ㄔO，重點引進中藥飲片生產、中成藥制造、中草藥日化用品等生產企業(yè)，大力引進精深加工龍頭企業(yè)。
4.精品果業(yè)。圍繞精品水果標準化生態(tài)基地建設、“兩江一河”10萬畝芒果基地建設、百香果產業(yè)帶等，重點引進果汁飲品、休閑食品(果脯、果凍)、罐頭制品(果醬、水果罐頭)等領域骨干企業(yè)，推動精品果業(yè)的精深加工，延長產業(yè)鏈，提升附加值。
5.蔬菜產業(yè)。圍繞蔬菜標準化、規(guī)模化基地建設，精深加工、冷鏈物流、交易市場建設等，重點引進脫水蔬菜、速凍蔬菜、蔬菜飲品、蔬菜提取物等精深加工企業(yè)，推動蔬菜產業(yè)跨越式發(fā)展。
6.食用菌產業(yè)。圍繞食用菌標準化、規(guī)�；亟ㄔO，重點引進食用菌干制品、腌制品、速食品、調味品、保健食品、藥品研發(fā)等生產企業(yè)，推動食用菌產業(yè)精深加工、冷鏈物流、交易市場建設發(fā)展。
7.生態(tài)畜禽產業(yè)。圍繞畜禽規(guī)�；B(yǎng)殖、良種繁育體系建設、屠宰加工等，重點引進肉雞、肉鴨產業(yè)鏈一體化等企業(yè)、規(guī)�；B(yǎng)殖、火腿腸、罐頭食品、調味食品、調理食品、休閑食品、熏臘/醬鹵制品等肉類精深加工龍頭企業(yè)。
8.生態(tài)漁業(yè)。圍繞興義、晴隆、望謨等有水資源優(yōu)勢的區(qū)域，重點引進大水面生態(tài)養(yǎng)殖、陸基循環(huán)水養(yǎng)殖、水產苗種生產、水產品加工等企業(yè)，推動我州水產養(yǎng)殖規(guī)�；F(xiàn)代化發(fā)展。
四、組織保障
總調度:
負責:
成員:
根據(jù)不同產業(yè)臨時組建機動招商小分隊，適時開展產業(yè)鏈招商工作。
五、工作措施及要求
1.壓實責任抓落實。全州一盤棋，州農業(yè)農村局全面統(tǒng)籌全州農業(yè)農村系統(tǒng)切實開展招商引資工作，實行月調度、季通報、年度考核工作機制。各縣(市、新區(qū))于每月15號前將本月“六個一批”跟蹤調度表格報送至州農業(yè)農村局招商專班。
2.提高水平抓策劃。各縣(市、新區(qū))要立足資源稟賦、特色優(yōu)勢和市場需求，謀劃要素有保障、政策有支撐、產品有市場、投資有回報的農業(yè)產業(yè)項目。一是圍繞“一縣一業(yè)”、惠黔共建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園深入研究分析產業(yè)基礎、優(yōu)勢條件、產業(yè)政策、產業(yè)項目要素、產業(yè)鏈環(huán)節(jié)等，在產業(yè)建鏈、延鏈、補鏈、強鏈上進行項目謀劃編制;二是圍繞各類企業(yè)聯(lián)盟名單，認真梳理目標企業(yè)，并針對目標企業(yè)結合行業(yè)和本地資源政策優(yōu)勢精準謀劃項目;三是圍繞已落地的龍頭企業(yè)和在談的重點項目開展摸底調查，與企業(yè)共商產業(yè)鏈發(fā)展，收集分析企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，確定重點產業(yè)鏈及招引方向進行項目謀劃;四是圍繞農業(yè)現(xiàn)代化、高標準農田建設、農機社會化服務等方向開展精準謀劃。項目謀劃須經過縣級農業(yè)行政主管部門初審并出具初審意見后報州農業(yè)農村局審核。
3.突出重點抓招商。重點圍繞粵港澳大灣區(qū)、成渝經濟圈、長三角地區(qū)區(qū)域開展招商工作，加強與重點區(qū)域各類商協(xié)會、科研機構的精準對接，認真分析調研，找準結合點，精心組織策劃招商活動。一是繼續(xù)堅持“請進來”“走出去”的招商引資方式，結合各產業(yè)的'實際情況，對照謀劃項目清冊，認真梳理對應的目標企業(yè)，制定外出招商計劃，工作計劃于3月20日前報送至州農業(yè)農村局招商專班;二是加大力度開展“以商招商”，始終堅持“貴人服務”的原則，重點對接對農業(yè)有投資意向的企業(yè)，重點盯住在外地經商辦企業(yè)的鄉(xiāng)賢，加強聯(lián)系溝通，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，促成“朋友圈”內的企業(yè)與黔西南達成合作關系，協(xié)力推進黔西南州農業(yè)產業(yè)發(fā)展;三是積極開展“以會招商”，借助各類博覽會、展銷會等平臺宣傳推介黔西南州、借助“黔貨出山、國際山地美食節(jié)、國際山地旅游節(jié)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”等活動，邀請企業(yè)代表等共商黔西南農業(yè)產業(yè)發(fā)展;四是積極組織10家以上企業(yè)申報粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產基地及加工企業(yè)，加快步伐融入粵港澳大灣區(qū)建設，為“黔貨出山”拓寬渠道。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 10
秋收前后是農業(yè)結構調整、土地流轉的最佳時機，按照全區(qū)招商工作會議要求，現(xiàn)就招商引資、加快推進農業(yè)結構調整工作的有關事項通知如下：
一、總體思路
抓結構調整，以市場為導向，以調整為主線，以效益為中心，突出區(qū)域特色，突出產業(yè)化經營主題，狠抓有機農產品和花卉苗木種植，向高端、高質、高效方向發(fā)展，著力提高經濟作物的比重，扎實推進我鎮(zhèn)有機農業(yè)又好又快發(fā)展。
一是以地招商，發(fā)揮土地潛力，破除陳舊落后思想，認清形勢，加大招商引資力度，抓住秋季作物換茬的有利時機，引進適應我鎮(zhèn)自然環(huán)境的作物新品種，建立新的農產品生產基地，切實把農業(yè)結構調整工作推向深入。
二是以商招商，制定優(yōu)惠政策，鼓勵各農業(yè)企業(yè)進一步吸引資本進山，追加投資，擴大基地規(guī)模，引進新的作物品種，發(fā)展農產品深加工項目，探索農業(yè)生態(tài)旅游，建設娛樂接待設施，將各基地建設成為綜合性有機都市農業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)企業(yè)做大做強，實現(xiàn)全鎮(zhèn)農業(yè)結構調整工作新突破。
三是鼓勵種植大戶依法流轉土地，建設家庭農場，種植特色作物，形成規(guī)�；a，開發(fā)土地潛力，帶動農業(yè)結構調整工作開展。
四是加強土地資源整合盤活。各村要加強土地整合工作，有計劃地收回承包到期集體土地、被農戶侵占的集體土地，為土地流轉、農業(yè)產業(yè)結構調整打好基礎。
二、工作目標
結合我鎮(zhèn)有機農業(yè)項目建設現(xiàn)狀，進一步完善“一村一品”和“公司+基地+農戶”的發(fā)展模式，探索家庭農場的發(fā)展。按照因地制宜、科學規(guī)劃、突出重點、分步實施的原則，在全鎮(zhèn)范圍內同步開展農業(yè)結構調整，一是重點在博沂路沿線及生態(tài)路兩側流轉土地發(fā)展綠化苗圃和特色種植業(yè)項目；二是做好現(xiàn)有園區(qū)擴建和新的農業(yè)生產基地的建設工作，進一步優(yōu)化作物布局，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收和農村發(fā)展。
三、保障措施
各村應加強領導，強化責任，為切實做好秋季農業(yè)結構調整工作。一是要加大宣傳力度，營造輿論氛圍。各村各有關單位要充分利用各種宣傳手段，宣傳秋季農業(yè)結構調整方面的政策和重要意義，努力轉變群眾思想觀念，形成全鎮(zhèn)上下參與、支持農業(yè)結構調整的濃厚氛圍；二是明確任務、突出重點。各村要把秋季農業(yè)結構調整作為當前工作的.重中之重，立足當前，著眼長遠，制定好詳細的農業(yè)結構調整實施規(guī)劃，按照鎮(zhèn)政府下達的任務指標，落實地塊，扎實推進；三是借助外力，推動農業(yè)結構調整工作。充分吃透上級政策，重點研究十萬農戶脫貧奔康項目、水源保護地補償項目、我鎮(zhèn)制定的招商引資和農業(yè)發(fā)展獎勵政策，借助外力推動農業(yè)產業(yè)結構調整工作；四是落實責任，嚴格考核。對于今年秋季的農業(yè)結構調整工作，將各村轉調情況列入年終考核，兌現(xiàn)獎懲。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 11
一、工作目標
按照“建鏈、補鏈、延鏈”的要求，以農產品精深加工項目、高端休閑農業(yè)項目、新型農產品營銷項目為重點，不斷加大工作力度，創(chuàng)新工作舉措，力爭農業(yè)招商引資工作實現(xiàn)新突破。20xx年全年農業(yè)招商引資完成實到外資2000萬美元、內資4億元，引進農業(yè)重點項目15只。
二、工作舉措
（一）制作完善招商資料
1.深入調查研究。由縣農辦牽頭，縣農業(yè)局、林業(yè)局各派一名熟悉招商工作的業(yè)務骨干，組成現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)招商調研小組，會同鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)），對我縣農業(yè)招商工作進行一次深入調研，摸清工作現(xiàn)狀、分析存在問題、明確工作方向和招商重點，于3月15日前完成農業(yè)招商引資工作調研報告。
2.制定招商目錄。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）和縣農口部門要充分利用調研成果，緊緊圍繞農產品精深加工、高端休閑觀光和新型農產品營銷等三大重點領域，排出一批重點農業(yè)招商項目，經縣農業(yè)招商領導小組辦公室匯總梳理后，形成招商目錄。
3.制作招商資料。縣農辦根據(jù)調研報告和招商目錄，于3月底前完成全縣現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)招商推介資料（PPT、宣傳冊等）的制作，作為全縣農業(yè)招商活動的統(tǒng)一宣傳資料。
�。ǘ┘訌娬猩剃犖榻ㄔO
1.建立專業(yè)團隊。建立以牽頭縣領導為組長，農口部門主要領導、分管領導及項目涉及鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）的主要領導、分管領導為成員的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)招商項目引進推進小組，負責重點項目的洽談及相關推進工作。
2.落實專職人員。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）要成立以農業(yè)分管領導為組長的'招商工作小組，明確1-2名專職農業(yè)招商人員，負責農業(yè)招商項目的引進洽談、跟蹤服務及信息上報等日常工作。
�。ㄈ┩卣罐r業(yè)招商方式
1.推介招商。認真策劃和舉辦好“鄉(xiāng)約走進錦繡長興”暨長興農業(yè)招商推介會、各類農事節(jié)慶等活動，加大推介招商力度，加快引進一批農業(yè)大好高項目。
2.網(wǎng)絡招商。充分利用縣農業(yè)局、林業(yè)局、招商局等部門的網(wǎng)絡宣傳平臺，開辟網(wǎng)上農業(yè)招商專欄，及時發(fā)布農業(yè)招商信息，積極開展網(wǎng)絡招商。
3.中介招商。農口部門要加強與行業(yè)協(xié)會、投資咨詢公司等專業(yè)中介招商機構的對接，建立健全相關聯(lián)系制度，積極開展委托招商�？h農業(yè)局、林業(yè)局與中介機構簽訂委托招商協(xié)議分別不少于2家和1家。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）要將中介招商作為農業(yè)招商的重要內容，選擇有實力、信譽好的中介機構，提高中介招商的針對性和有效性。
4.以商引商。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）和農口部門要認真梳理一批縣內外重點農業(yè)龍頭企業(yè)，定期開展活動，加強溝通聯(lián)系，充分依托龍頭企業(yè)的資源和人脈優(yōu)勢，加快推進以商引商。
�。ㄋ模┙∪r業(yè)招商機制
1.建立健全片區(qū)聯(lián)系制度。農口相關部門要加強與縣五大駐點招商片區(qū)的聯(lián)系，積極配合駐點片區(qū)做好農業(yè)招商項目的引進推進工作。縣農業(yè)局重點聯(lián)系上海片和杭州片，縣林業(yè)局重點聯(lián)系浙南片，縣農辦要與招商局加強溝通聯(lián)系，暢通信息渠道，形成工作合力。
2.建立健全外出招商制度。縣領導和農口部門領導要帶頭外出招商，積極參與項目洽談和跟蹤服務。原則上縣委、縣政府分管領導每月外出招商不少于1次，農口部門主要領導每月不少于2次。
3.建立健全例會推進制度�？h農業(yè)招商引資項目引進推進領導小組每月召開一次工作例會，聽取農業(yè)招商工作情況，交流農業(yè)招商項目信息，協(xié)調解決困難和問題，加快項目引進和推進。
4.建立健全信息通報制度�？h農業(yè)招商引資項目引進推進領導小組辦公室每月匯總農業(yè)招商引資信息，對全縣農業(yè)招商實績、領導外出招商和項目洽談、重點農業(yè)招商項目進展情況等進行通報。
5.建立健全考核激勵機制。嚴格執(zhí)行農業(yè)招商引資考核辦法，對未完成農業(yè)重點項目招商引資年度工作任務的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)），年終農業(yè)招商引資工作考核實行“一票否決”，在農業(yè)綜合考核中降低一個等次；對引進農業(yè)重點項目成績突出的縣駐點招商人員，按招商實績給予一定獎勵。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 12
根據(jù)《中共省委省人民政府關于加快建設現(xiàn)代農業(yè)“10+3”產業(yè)體系推進農業(yè)大省向農業(yè)強省跨越的意見》精神，結合我縣農牧產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定本實施方案。
一、發(fā)展目標
以園區(qū)為引領，通過聯(lián)農帶農方式，推進高原有機蔬菜、中藥材、特色水（干）果、牦牛、西藏羊、藏香豬6大優(yōu)勢特色產業(yè)全產業(yè)鏈融合發(fā)展，構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系、生產體系、經營體系。到20xx年，全縣第一產業(yè)增加值達到52329萬元左右，年均增長4.8%；農村居民可支配收入達到1.93萬元以上，年均增長10.4%。
到20xx年，高原有機蔬菜、中藥材、特色水（漿）果播面達7萬畝，實現(xiàn)產量10萬噸；出欄牦牛、西藏羊、藏香豬8萬頭（只）以上，產量4824噸。新型農業(yè)經營主體信息化水平達到50%，“三品一標”認證農產品覆蓋率達45%以上，綠色、有機認證比例達30%左右，產品抽檢合格率達到96%以上，冷鏈物流流通率達50%以上，農業(yè)科技進步貢獻率達到50%。
二、規(guī)劃布局
�。ㄒ唬┥a區(qū)域布局。立足多樣化生態(tài)特點、立體式空間布局、差異性氣候特點和各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）產業(yè)發(fā)展基礎。
�。ǘ┊a業(yè)鏈布局。就近建設與產業(yè)基地規(guī)模相適應的農產品產地初加工設施。依托綠色生態(tài)園布局農產品精深加工，配套建設烘干冷鏈物流設施。合理布局農業(yè)生產性、經營性服務業(yè)。圍繞農業(yè)創(chuàng)意園建設，因地制宜發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民族文化體驗等新業(yè)態(tài)。
�。ㄈ﹫@區(qū)布局。構建國家級到縣級農業(yè)園區(qū)梯次發(fā)展體系，創(chuàng)建州級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園1個，縣級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園2個。合理布局種養(yǎng)循環(huán)、加工物流、綜合服務、休閑旅游等功能板塊。
三、重點任務
（四）建優(yōu)產業(yè)基地。按照“集中連片、旱澇保收、高產穩(wěn)產”標準，建成高標準農田0.8萬畝。實施“凈土”優(yōu)質農產品生產基地建設行動，推進優(yōu)質特色農產品供給基地建設。新建標準化高原有機蔬菜生產基地0.5萬畝、中藥材生產基地0.4萬畝、特色水（干）果1萬畝，建設牦牛、西藏羊、藏香豬標準化養(yǎng)殖場各1個。以實施《縣促進特色農牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展激勵辦法（試行）》為抓手，進一步強化農業(yè)基礎設施建設，努力提升農業(yè)機械化、信息化、智能化水平。
（五）突出發(fā)展農產品加工業(yè)。實施農產品加工業(yè)提升行動，圍繞特色產業(yè)基地，就地就近建設農產品產地初加工和商品化處理設施。依托青藏高原農畜產品加工集中區(qū)重點引進和培育一批農畜產品精深加工企業(yè)，引導農產品加工龍頭企業(yè)圍繞有機蔬菜、道地中藥材、特色水（干）果及牦牛、西藏羊、藏香豬等特色優(yōu)勢產業(yè)，積極發(fā)展農產品精深加工。
（六）培育知名品牌。按照《農業(yè)標準化管理辦法》及國家標準和行業(yè)標準制定要求，參照綠色、有機農產品標準，制定出臺與發(fā)展品牌相配套的基地標準、生產技術規(guī)程、產品質量標準，力爭到20xx年制定出臺綠色農產品建設標準3個。以“凈土品牌+產品品牌”聯(lián)動模式，大力培育“萵筍”“羌活”“大蒜”“牦牛”“藏香豬”等特色優(yōu)勢地域品牌。依托對口援建重點開拓省內和浙江中高端訂單銷售市場，擴大與當?shù)夭少徤痰某B(tài)合作，推進品牌農業(yè)延伸行動，豐富創(chuàng)新品牌產品現(xiàn)代營銷渠道，實現(xiàn)品牌產品訂單（認購）銷售占比30%以上。
�。ㄆ撸┨岣咿r產品質量。以優(yōu)質安全發(fā)展為目標，推動農業(yè)由增產導向轉為提質導向，積極探索建立農業(yè)產業(yè)準入負面清單制度，加強土壤污染治理與修復，建立健全涵蓋農業(yè)生產、管理、服務的規(guī)范標準體系、質量保證體系和檢驗檢測體系。嚴把產地環(huán)境安全關、農業(yè)投入品生產使用關、流通銷售質量安全關，建立健全農產品質量安全追溯體系，嚴格落實農產品生產經營主體責任制、食品安全監(jiān)管責任制和責任追究制。
�。ò耍┩七M農業(yè)綠色發(fā)展。堅持“一控兩減三基本”，落實投入品減量化、生產清潔化、廢棄物資源化、產業(yè)模式生態(tài)化。實施化肥農藥使用量零增長行動，推進畜禽糞便無害化處理和資源化利用，加強秸稈綜合利用，強化農藥包裝廢棄物和農田殘膜回收處理。
�。ň牛┩七M產村相融。把產業(yè)布局與美麗鄉(xiāng)村建設同步規(guī)劃，建設以產興村、以村促產、產村相融、宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。推動農文旅體跨界融合，開發(fā)鄉(xiāng)村特色文化創(chuàng)意產品，建設主題公園、特色小鎮(zhèn)。推進農產品產地初加工、休閑農業(yè)、農村電商等產業(yè)設施與鄉(xiāng)村公共服務設施配套建設，實施農村生活垃圾治理、污水治理、“廁所革命”、村莊清潔和畜禽糞污資源化利用“五大行動”。
�。ㄊ⿵娀萍贾巍@新品種、新技術引進、試驗示范與推廣，進一步開展產業(yè)技術幫扶，強化專家服務團巡回指導服務工作，解決農牧業(yè)生產中遇到的技術難題。到20xx年新建農業(yè)科技示范基地5個以上，培育科技示范戶100戶以上，培訓農牧民2.4萬人次，實現(xiàn)技術指導培訓100%覆蓋；免費定向培養(yǎng)農村實用人才30人、“一村一名農技員”提能培訓55人；培育懂技術、會管理、善經營的新型職業(yè)農民480人;特聘村級農技人員5名，實現(xiàn)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社輻射帶動80%以上的`農戶。
四、主體帶動
�。ㄊ唬┩怀鰣@區(qū)示范引領。發(fā)揮現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)主導產業(yè)鮮明、設施裝備先進、產業(yè)鏈條完整、新業(yè)態(tài)發(fā)展良好，農業(yè)綜合效益高的示范作用，引領現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系高質量發(fā)展。集聚政策、資金、人才等要素，突出科技支撐、種養(yǎng)循環(huán)、綠色發(fā)展，推進標準化生產、品牌化營銷，注重生產、加工、服務、營銷等多環(huán)節(jié)主體培育，著力構建全產業(yè)鏈條利益分享機制。
�。ㄊ┡嘤龎汛簖堫^企業(yè)。圍繞高原有機蔬菜、中藥材、特色水（干）果、牦牛、西藏羊、藏香豬6大優(yōu)勢特色產業(yè)，依托青藏高原農畜產品加工集中區(qū)，采取“以園招商”的方式，引進一批自主創(chuàng)新能力強、加工水平高、在省內外具有較好知名度的龍頭企業(yè)。
（十三）培育合作社、家庭農場和新型職業(yè)農民。規(guī)范農民合作社設立登記、組織運行、財務管理、經營服務等，鼓勵家庭農場、種養(yǎng)大戶等創(chuàng)辦領辦農民合作社、實現(xiàn)全縣超三分之一的農戶加入的農戶加入農民合作社。實施現(xiàn)代農戶家庭農場培育行動，培育省級家庭農場3戶以上。
�。ㄊ模┙∪⻊阵w系和利益聯(lián)結機制。探索建立集農技指導、信用評價等于一體的綜合性公共服務組織，支持供銷、郵政等把服務網(wǎng)點延伸建設到產業(yè)基地。大力培育覆蓋種養(yǎng)、加工、銷售、科技、金融等各環(huán)節(jié)多元化的經營服務實體。支持龍頭企業(yè)與農民合作社、家庭農場組建產業(yè)化聯(lián)合體，推廣生產托管、就業(yè)帶動、保底分紅、股份合作等合作方式，把小農戶帶入現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展軌道。以農村承包地和宅基地“三權分置”為重點，深化農村產權制度改革，推進資源變資產、資金變股金、農民變股民，增加農民財產性收益。
五、支持政策
�。ㄊ澹⿵娀斦С帧Ｒ月鋵崱犊h鄉(xiāng)村振興農業(yè)產業(yè)發(fā)展貸款風險補償金制度》為載體，對農業(yè)企業(yè)、農民合作社、家庭農場、種養(yǎng)大戶等農業(yè)經營主體發(fā)放貸款提供風險保障資金。支持建立農業(yè)產業(yè)發(fā)展投資引導基金，采取股權投資方式，支持農業(yè)園區(qū)建設。
（十六）強化金融服務。積極推廣“政銀擔”合作模式，鼓勵政策性金融機構為園區(qū)建設提供中長期信貸支持，積極開展農業(yè)農村產權融資服務改革創(chuàng)新，推動農村金融服務進園區(qū)，落實以獎代補、風險補助和擔保業(yè)務費補助政策，鼓勵擔保機構為農業(yè)園區(qū)發(fā)展提供政策性擔保服務，完善農業(yè)保險政策，實現(xiàn)園區(qū)產業(yè)全覆蓋。
�。ㄊ撸⿵娀玫乇Ｕ�。允許通過村莊整治、宅基地騰退等節(jié)余的建設用地，優(yōu)先滿足農業(yè)產業(yè)發(fā)展需要。在農村基礎設施和公共服務設施，休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，農產品生產加工（流通）和手工作坊，以及農村新產業(yè)新業(yè)態(tài)的建設項目領域規(guī)范實施“點狀用地”，開發(fā)建設服務于園區(qū)項目用地。實施預留一定比例的增減掛鉤節(jié)余指標，用于支持農村新產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。將農產品烘干冷鏈設施、農產品初加工設施、農產品儲藏流通設施、休閑采摘設施作為農業(yè)附屬設施納入農業(yè)設施用地范圍。
（十八）強化人才支撐。加強與農業(yè)科研院校合作，圍繞園區(qū)建設、農產品加工、烘干冷鏈物流等重點領域，聯(lián)合開展技術研究應用和職業(yè)人才培養(yǎng)。建立農業(yè)園區(qū)與專家對接范圍機制。加強基層農技服務人員知識更新培訓，加大對新型農業(yè)經營主體負責人的培訓力度，壯大農村“土專家”“田秀才”等技術隊伍。
六、加強組織領導。
為確保建設現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)工作有序推進，成立以縣人民政府縣長為組長，縣人民政府分管副縣長為副組長，縣經信局、縣科技農牧局、縣財政局、縣自然資源局、縣生態(tài)環(huán)境局、縣旅發(fā)局、縣林草局、縣扶貧開發(fā)局、縣市場監(jiān)督管理局、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府等負責人為成員的縣建設現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)工作領導小組，主要負責推進農業(yè)現(xiàn)代園區(qū)工作的安排部署和督辦實施。領導小組下設辦公室，辦公室設在縣科技農牧局，由局長兼任辦公室主任，負責具體日常工作。
農業(yè)產業(yè)園區(qū)招商運營方案 13
為落實省政府、市政府決策部署，充分發(fā)揮我區(qū)農業(yè)資源優(yōu)勢，加快壯大農產品加工產業(yè)鏈、提升價值鏈、配套服務鏈，按照《全省農業(yè)和農產品加工項目招商工作方案》(黑政辦發(fā)〔20xx〕10號)要求，在全區(qū)推進農業(yè)和農產品加工項目招商引資工作，制定本方案。
一、指導思想
深入貫徹落實省開放招商工作領導小組會議精神和市政府招商工作部署，大力實施招商工作，加快壯大農產品加工產業(yè)鏈、提升價值鏈、配套服務鏈，助推區(qū)域經濟發(fā)展。
二、總體目標
通過招商引資，加快壯大我區(qū)農業(yè)和農產品加工企業(yè)規(guī)模，加速農業(yè)產業(yè)鏈條向精深加工延伸，提升農產品加工業(yè)產值，擴大經濟總量。每年力爭引進1億元以上農業(yè)產業(yè)項目1個以上。
三、重點方向
依托春雷地區(qū)特色資源優(yōu)勢，堅持農業(yè)全產業(yè)鏈招商引資原則，結合我區(qū)實際，重點圍繞玉米、大豆、果蔬、馬鈴薯、食用菌、鮮食玉米等農業(yè)重點產業(yè)鏈謀劃生成高質量項目，靶向開展招商引資和項目合作。
(一)建設高質高效糧食產業(yè)基地
1、玉米種植基地。在春雷農場重點種植高淀粉、高賴氨酸、高蛋白、高油等玉米品種，引進壯大龍頭企業(yè)帶動建設規(guī)模化生產基地。
2、大豆種植基地。依托大慶市金鑼肉制品有限公司大豆蛋白生產線，建設非轉基因高蛋白、高油大豆規(guī)�；N植基地。
(二)建設特色產業(yè)基地
1、果蔬種植基地。對0.3萬畝春雷蔬菜種植園區(qū)進行提檔升級，引進龍頭企業(yè)帶動果蔬規(guī)模種植。
2、馬鈴薯種植基地。引進壯大龍頭企業(yè)帶動建設馬鈴薯規(guī)模種植基地。
3、食用菌生產基地。引進壯大龍頭企業(yè)帶動建設標準化食用菌生產基地。
4、鮮食玉米種植基地。引進壯大龍頭企業(yè)帶動建設甜糯鮮食玉米規(guī)�；�。
(三)發(fā)展農產品加工業(yè)
1、玉米加工。重點引進特種變性淀粉、酶制劑、功能性新型發(fā)酵制品、淀粉糖、多元醇、氨基酸等系列產品及衍生產品，秸稈綜合利用等項目。
2、大豆加工。引進大豆全粉類、發(fā)酵類和非發(fā)酵類大豆食品、休閑食品和精選食品豆，功能性濃縮蛋白、分離蛋白、組織蛋白，功能性深加工食品等項目。
3、果蔬加工。引進采后商品化處理，果蔬鮮切、速凍、腌漬、脫水等多樣化加工產品，優(yōu)質甜糯玉米速凍、脫粒和制漿，以及果蔬運動營養(yǎng)特色膳食食品、保健醫(yī)藥精深產品、中央廚房等項目。
4、馬鈴薯加工。重點引進馬鈴薯淀粉、休閑食品、水晶粉絲等深精加工項目。
5、食用菌加工。重點引進草腐食用菌及野生珍稀食用菌的保鮮技術成果轉化和保鮮加工，食用菌的`營養(yǎng)食品、保健食品、藥品的深加工等項目。
6、休閑食品加工。依托轄區(qū)優(yōu)質地塊和特色農產品，建設休閑食品加工園區(qū)，引進薯條、薯片、餅干、蛋糕、米餅等休閑食品深加工項目。
(四)發(fā)展休閑農業(yè)
充分發(fā)揮春雷地區(qū)耕地、草原、湖泊等資源優(yōu)勢，依托現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展理念，建設現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)種植示范區(qū)，推進先進農業(yè)科技成果的應用和普及，包括農業(yè)科普、大田文化、有機體驗農業(yè)、精品花卉、生態(tài)觀光農業(yè)、果蔬采摘等項目。
四、保障措施
(一)加強領導，成立專班。薩爾圖區(qū)成立農業(yè)和農產品加工項目招商工作專班，由黨政主要領導任雙組長，農業(yè)、商務、經發(fā)、財政、農場等部門為成員單位，辦公室設在區(qū)農業(yè)農村局，具體負責農業(yè)和農產品加工項目招商工作，層層傳導壓力、落實責任。
(二)編制手冊，精準招商。對現(xiàn)有農產品資源和加工規(guī)模進行系統(tǒng)摸底，找準潛力優(yōu)勢和短板瓶頸，確定產業(yè)建鏈、補鏈、強鏈、延鏈重點，編制區(qū)級農業(yè)和農產品加工項目招商手冊和產業(yè)鏈招商圖譜，動態(tài)更新農業(yè)招商項目庫，制作招商推介宣傳片，充分做好農業(yè)領域招商引資基礎功課。
(三)創(chuàng)新方式，提高實效。大力宣傳招商引資政策，利用招商活動月，集中行動，全力推進。深入開展農業(yè)資源調研，挖掘優(yōu)勢農業(yè)資源，拓展農業(yè)招商渠道，全面提升農業(yè)招商引資成功率。依托哈洽會、綠博會等各類專業(yè)展會和豐收節(jié)、大米節(jié)等活動載體，專班每年組織2次以上全域性招商對接活動。瞄準農業(yè)企業(yè)500強、農產品加工企業(yè)100強等知名農業(yè)龍頭企業(yè)，常態(tài)化開展駐點敲門招商活動，提高精準招商成效。
(四)完善政策，優(yōu)化服務。結合產業(yè)基礎優(yōu)勢實際，針對性完善農業(yè)和農產品加工業(yè)招商引資優(yōu)惠政策，深化“放改服”改革，簡化項目審批程序，不斷優(yōu)化營商環(huán)境。對有意向性來薩爾圖區(qū)投資的項目，及時與市農業(yè)和農產品加工項目招商工作專班辦公室聯(lián)系，及時匯報到市政府，重大產業(yè)項目采取“一事一議”方式，單獨制定政策支持。針對億元以上重點產業(yè)項目成立專項推進組，一對一開展“五制”服務，全力推進項目簽約、落地和投產。
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