摘要：

　　電影自誕生以來(lái)迅速發(fā)展，迅速成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。大學(xué)生是電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。調(diào)查并分析大學(xué)生觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展和滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求很有意義。

　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生，電影市場(chǎng)，觀影習(xí)慣，消費(fèi)者行為分析，潛在消費(fèi)者。

　　1.研究背景

　　電影是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)起步較早。從中國(guó)最早的無(wú)聲電影《定軍山》開(kāi)始到現(xiàn)在，中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了100多年的歷史。隨著技術(shù)的進(jìn)步電影從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從2D到3D、4D、IMAX，電影不斷豐富著人們的精神文化生活，陶冶著人們的情操，開(kāi)闊著人們的視野。近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。即至20xx年，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量已經(jīng)占有了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山。與幾年前中國(guó)電影市場(chǎng)中85%以上都是從外國(guó)引進(jìn)的情形相比，已經(jīng)有了很大進(jìn)步。但是由于種種原因，我國(guó)和世界影視的差距不斷拉大。中國(guó)在電影產(chǎn)業(yè)方面仍舊還遺留了許多問(wèn)題有待改善，如：電影質(zhì)量參差不齊；不少電影花下大量金錢(qián)制作后卻取不到預(yù)期效果，票房收入更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的國(guó)外電影；缺乏創(chuàng)新，盲目模仿好萊塢、日韓電影風(fēng)格，難以形成本國(guó)的風(fēng)格等。中國(guó)電影曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)上個(gè)世紀(jì)70、80年代到90年代初的輝煌時(shí)期。20世紀(jì)80年代，中國(guó)電影年平均票房收入達(dá)到22億元以上，年平均觀眾人次達(dá)到了73億。1991年，觀眾人數(shù)達(dá)到了144億，票房收入達(dá)到了24億元，創(chuàng)下了新中國(guó)電影有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。在隨后的20xx年，全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合效益增長(zhǎng)也較快，全國(guó)電影院市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)片票房約占55％，進(jìn)口影片票房約占45％，中國(guó)電影在國(guó)際電影節(jié)榮獲了各種獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)21個(gè)在海外票房達(dá)11億元人民幣，廣大中國(guó)觀眾對(duì)電影的熱情也越來(lái)越高。

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，90年代以來(lái)，錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。其它媒體的視覺(jué)元素在電影中出現(xiàn)，不少電影看起來(lái)像廣告、MTV、電玩、動(dòng)漫游戲，觀眾改變了過(guò)去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過(guò)電視、、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。截至20xx年6月份，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.53億，并且中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量每年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到19.1％，而美國(guó)的增長(zhǎng)率僅為2.2％。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的一大沖擊。導(dǎo)致很多小城市電影院出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。

　　現(xiàn)階段，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，城市化進(jìn)程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)衰退時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然保持了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。這些都是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的內(nèi)因。近年來(lái)，中國(guó)電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國(guó)際市場(chǎng)所認(rèn)可。迄今為止，中國(guó)電影在奧斯卡金像獎(jiǎng)，威尼斯電影節(jié)，戛納國(guó)際電影節(jié)，柏林電影節(jié)，香港電影金像獎(jiǎng)，臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)和東京國(guó)際電影節(jié)、韓國(guó)釜山電影節(jié)等都獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)及提名。

　　在過(guò)去幾年里，中國(guó)電影播放的基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大改善。城市化的進(jìn)程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購(gòu)物中心，而這些也都建了許多電影院。 20xx年中國(guó)電影票房甚至歷史性的突破了100億元大關(guān)，盡管增長(zhǎng)迅速，但跟美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)及印度等較成熟的市場(chǎng)比，中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段。目前中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動(dòng)，非院線渠道發(fā)展仍比較落后。但我們相信這一塊產(chǎn)業(yè)的有著巨大的增長(zhǎng)潛力，電影娛樂(lè)的市場(chǎng)滲透也將持續(xù)增加。

　　與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，觀影人群的市場(chǎng)細(xì)分不是很明確，對(duì)消費(fèi)者行為和心理分析的研究相對(duì)滯后。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，作為大學(xué)生，與高中相比課余時(shí)間多了很多，不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活，并且隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為龐大的觀看群體。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司并沒(méi)有充分給予充分的認(rèn)識(shí)，根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對(duì)策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富大學(xué)生的文化娛樂(lè)生活很有意義。為此，我們特做此調(diào)查，了解他們的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，為更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)群體的需求，電影院、電影公司的市場(chǎng)調(diào)查分析提供參考。

　　2.研究目的和意義

　　由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民精神文化生活水平的提高，目前中國(guó)的電影市場(chǎng)正在呈井噴式的增長(zhǎng)。電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，使電影院成為新的投資點(diǎn)，同時(shí)改變著人們的觀影方式越來(lái)越多的人開(kāi)始走近影院，享受影院帶來(lái)的高質(zhì)量的觀影感受。今天的大學(xué)生追求新穎，需求多樣，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。因此大學(xué)生在電影市場(chǎng)占有一定的地位。

　　大學(xué)生是電影市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體，有關(guān)調(diào)查顯示電影院的大學(xué)生觀眾正以閑蕩快的速度流失，如何吸引大學(xué)生進(jìn)院觀影對(duì)影院來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要課題。本次調(diào)研研究將對(duì)該地區(qū)電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況，大學(xué)生電影市場(chǎng)需求特征以及期望進(jìn)行研究。

　　大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體，有著不同其他社會(huì)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，多數(shù)大學(xué)生是從進(jìn)入大學(xué)開(kāi)始，才有了真正意義上的消費(fèi)自主權(quán)。把握大學(xué)生電影消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)容、特點(diǎn)，研究其趨勢(shì)，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性都有著重要的意義。

　　當(dāng)電影以其強(qiáng)大的'穿透力滲透到人們社會(huì)生活的每一個(gè)角落時(shí)，大學(xué)生這個(gè)特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產(chǎn)品的影響，從這個(gè)意義上講，大學(xué)生是電影文化影響的客體。但大學(xué)生較高的文化修養(yǎng)和欣賞品位又決定了電影與他們的關(guān)系絕非是一種單向的影響和滲透，而更多的是一種相互影響，是一種對(duì)話。

　　在娛樂(lè)消費(fèi)多元化的時(shí)代，電影依然是當(dāng)代大學(xué)生文化娛樂(lè)生活的一個(gè)焦點(diǎn)，電影院的觀眾半數(shù)以上由20歲到39歲的年輕人構(gòu)成，這其中大學(xué)生占據(jù)相當(dāng)大的比例，大學(xué)生群體是電影產(chǎn)品和電影文化最重要的消費(fèi)群之一。他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場(chǎng)的冷熱，也是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。

　　3.研究?jī)?nèi)容

　　隨著國(guó)外大片對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊，中國(guó)電影市場(chǎng)面臨著極大的危機(jī)，加之來(lái)勢(shì)洶洶的金融危機(jī)，電影市場(chǎng)同樣未能幸免。面對(duì)不斷萎靡的電影市場(chǎng)，了解大學(xué)生看電影的市場(chǎng)，并針對(duì)他們的實(shí)際情況，制定切實(shí)有效的政策，從而抓住大學(xué)生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以減緩金融危機(jī)給電影院所造成的沖擊。

　　本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)向在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)填寫(xiě)回收的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。

　　調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，消費(fèi)等情況，通過(guò)這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對(duì)不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

　　一.調(diào)查背景：

　　現(xiàn)階段，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì)效果兩方面都越來(lái)越好,重新贏得國(guó)內(nèi)觀眾的信任。國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)展成績(jī)喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認(rèn)真關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當(dāng)今大學(xué)生關(guān)于觀看電影的有關(guān)情況。

　　二.數(shù)據(jù)分析(在附錄中已附上調(diào)查問(wèn)卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù))

　　我們發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷60份，收回58份;其中，男生23份，女生35份。受采訪人數(shù)中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡看，12%對(duì)看電影持一般態(tài)度，只有2%(一名大學(xué)生)表示不太喜歡看電影。通過(guò)調(diào)查分析數(shù)據(jù)可以得到，大學(xué)生得之知電影的渠道男生主要通過(guò)博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%，通過(guò)朋友介紹與電視報(bào)刊廣播分別占37.2%，27.9%;男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜歡動(dòng)作片(26.7%)女生則喜歡愛(ài)情片(28.8%);對(duì)于電影的產(chǎn)地大學(xué)生一致的都偏向于美國(guó)片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國(guó)產(chǎn)大陸片喜愛(ài)的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%;在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%;對(duì)于喜愛(ài)的電影生一致表示愿意重復(fù)觀看;觀看電影的選擇，男女情況類(lèi)似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過(guò)DVD 觀看的人數(shù)男女均為為0;對(duì)于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜歡的電影，多少錢(qián)都不在乎;如果電影院有優(yōu)惠活動(dòng)，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示如果有人要請(qǐng)會(huì)去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會(huì)去，其余25.7%表示如果有人邀請(qǐng)會(huì)去觀看;70%以上的大學(xué)生表示有喜歡的影視明星，約50%大學(xué)生表示會(huì)為了自己喜歡的明星去影院看電影;對(duì)于影視周刊，60%偶爾購(gòu)買(mǎi)，30%以上完全不會(huì)買(mǎi)。

　　三.對(duì)大學(xué)生觀看電影情況分析及建議。

　　通過(guò)對(duì)收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論：

　　1.大學(xué)生自由時(shí)間豐富，且多數(shù)喜歡觀看電影;

　　2.大學(xué)生均喜歡喜劇片，且美國(guó)片更受歡迎，國(guó)產(chǎn)片喜愛(ài)比例較低;

　　3.多數(shù)大學(xué)生有自己喜愛(ài)的.影視明星且半數(shù)表示愿為了自己喜愛(ài)的明星去影院; 4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受，有優(yōu)惠會(huì)吸引更多人; 5.大多數(shù)大學(xué)生表示愿意重復(fù)觀看自己喜愛(ài)的影片;

　　四.總結(jié)

　　以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費(fèi)的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。

　　電影市場(chǎng)的調(diào)查中，我們看到可中國(guó)電影市場(chǎng)的縮影。針對(duì)存在的問(wèn)題，我們需要做的是，從不足出發(fā)，了解青年消費(fèi)者的需求，走市場(chǎng)化路線，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國(guó)電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，吸收經(jīng)驗(yàn)，我們才能看到更廣闊的前景。

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

　　摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。Xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿了數(shù)百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，有其獨(dú)特的消費(fèi)特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調(diào)查分析xx大學(xué)生的觀影習(xí)慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者，具有重要意義。

　　一、調(diào)查背景

　　近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是國(guó)務(wù)院辦公廳第一次對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。20xx年6月，國(guó)家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據(jù)國(guó)家電影基金辦公室票房統(tǒng)計(jì)，截至20xx年6月30日，今年全國(guó)票房已達(dá)246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(zhǎng)21.9%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。20xx上半年，國(guó)內(nèi)有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》和《魔獸爭(zhēng)霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。

　　隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大沖擊。

　　Xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區(qū)有很多大型購(gòu)物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達(dá)、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)龐大和獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè)和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀看習(xí)慣、消費(fèi)行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話訪談和電子郵件等方式進(jìn)行了調(diào)查。

　　二、調(diào)查對(duì)象

　　Xx科技大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區(qū)大學(xué)生。

　　三、調(diào)查內(nèi)容

　　本研究主要調(diào)查大學(xué)生觀看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)，總結(jié)相關(guān)結(jié)果，分析影響大學(xué)生觀影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀影的現(xiàn)狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。

　　調(diào)查的第一部分主要調(diào)查受訪者的基本信息，如性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、消費(fèi)等。通過(guò)對(duì)這些基本信息的調(diào)查，可以得出回答者與調(diào)查主題相關(guān)，可以對(duì)不同地區(qū)、性別、年齡以及消費(fèi)習(xí)慣和偏好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。

　　第二部分是大學(xué)生觀看習(xí)慣的調(diào)查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類(lèi)型的電影。根據(jù)回答者的觀看習(xí)慣和喜好，判斷回答者對(duì)觀看電影和電影院的態(tài)度。

　　第三部分是對(duì)選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對(duì)象去看電影的頻率和原因，以及影響他們?nèi)タ措娪暗囊蛩亍?/p>

　　第四部分是調(diào)查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為影院消費(fèi)者。

　　隨著高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費(fèi)群體越來(lái)越大，隨著消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè)休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。

　　四、調(diào)查方法

　　問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪和電子郵件。

　　五、調(diào)查分析

　　1、調(diào)查對(duì)象分析

　　本次調(diào)查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統(tǒng)計(jì)分析的依據(jù)。

　　被調(diào)查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級(jí)，分布均勻，一、二、三、四年級(jí)分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。

　　大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學(xué)生消費(fèi)在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費(fèi)活動(dòng)，99.1%有500元以下的休閑消費(fèi)。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費(fèi)能力，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，對(duì)于培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)群體具有重要意義。

　　2、大學(xué)生觀看習(xí)慣分析

　　這一部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)和影院服務(wù)滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)常看電影。

　　大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋?zhuān)�因�(yàn)檫@類(lèi)電影是以?shī)蕵?lè)為娛樂(lè)的，也因?yàn)楦阈�和搞笑的特殊性，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識(shí)別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結(jié)果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內(nèi)容、劇情、敘事模式，還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)電影。

　　從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊�，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè)，是一種放松和調(diào)整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。

　　從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)樗�便宜又方便。�?dāng)然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對(duì)于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費(fèi)和學(xué)費(fèi)，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約77%的受訪者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導(dǎo)性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。

　　3、大學(xué)生觀影行為分析

　　調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數(shù)大學(xué)生看電影的'頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負(fù)擔(dān)較低的情況下，大多數(shù)大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè)休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。

　　大學(xué)生選擇去看電影是因?yàn)樗�的環(huán)境和氛圍。電影院相對(duì)于其他觀影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導(dǎo)演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對(duì)票價(jià)影響不大。

　　4、潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去看電影的回答者）

　　32.7%的被調(diào)查者因?yàn)闆](méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應(yīng)屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)殡娪暗馁|(zhì)量是吸引這類(lèi)消費(fèi)群體的根本原因。電影好的話沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。

　　受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì)去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費(fèi)群體是巨大的，結(jié)合他們的原因?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。

　　六、調(diào)查的結(jié)果

　　從調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導(dǎo)演。接受調(diào)查的大學(xué)生對(duì)目前的電影票價(jià)感到滿意，在可接受的范圍內(nèi)。在調(diào)查中可以得出結(jié)論，大學(xué)生有去看電影的消費(fèi)能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟(jì)只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因?yàn)闆](méi)有空余時(shí)間，因?yàn)闆](méi)有陪伴，也因?yàn)槿ル娪霸翰蝗缭诰W(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì)選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費(fèi)者。

　　現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U(xiǎn)島”的社會(huì)壓力讓大學(xué)生精神負(fù)擔(dān)很重。一些適當(dāng)?shù)男蓍e活動(dòng)可以緩解學(xué)習(xí)壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀眾群體，在當(dāng)今的電影市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　本次調(diào)查可以得出結(jié)論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

　　摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)也多姿多彩，電影市場(chǎng)更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。調(diào)查并分析xx高校學(xué)生群體觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展很有意義。

　　一.調(diào)查背景

　　近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。20xx年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是首次以國(guó)務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。20xx年6月，發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國(guó)家電影資金辦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月30日，今年全國(guó)電影票房已達(dá)246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國(guó)產(chǎn)片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。20xx年上半年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》、《奧門(mén)風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過(guò)xx億。票房過(guò)億的進(jìn)口片共有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》、《魔獸》票房超過(guò)xx億。

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過(guò)去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過(guò)電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大沖擊。

　　xx是一個(gè)城市化的進(jìn)程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購(gòu)物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時(shí)光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬(wàn)達(dá)、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進(jìn)駐xx，充分、良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和隨之而來(lái)的互動(dòng)共贏成為成都乃至全中國(guó)電影市場(chǎng)最值得汲取的經(jīng)驗(yàn)。

　　高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來(lái)觀影的主力軍，隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司等并沒(méi)有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學(xué)生的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，以及他們的需求，我以問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調(diào)查。

　　二.調(diào)查對(duì)象

　　xx地區(qū)的xx理工大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx工業(yè)大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。

　　三.調(diào)查內(nèi)容

　　本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)向在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)填寫(xiě)回收的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。

　　調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級(jí)，專(zhuān)業(yè)，消費(fèi)等情況，通過(guò)這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對(duì)不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。

　　第二部分主要是對(duì)大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類(lèi)型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對(duì)觀影和影院觀影的態(tài)度。

　　第三部分是對(duì)選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

　　第四部分是對(duì)不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。

　　隨著高校放低入學(xué)門(mén)檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂(lè)和休閑方式，因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。

　　四.調(diào)查方法

　　問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

　　五.調(diào)查分析

　　1.調(diào)查對(duì)象分析

　　此次調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷xx0份，回收97份，有效問(wèn)卷95份，統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析以這95份有效問(wèn)卷為依據(jù)。

　　被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類(lèi)占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級(jí)，分布比較平均，一二三四年級(jí)各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

　　大學(xué)生由于租住性強(qiáng)，自由支配時(shí)間較多，平時(shí)的娛樂(lè)活動(dòng)也豐富多彩，包括體育運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)電影、電動(dòng)等。通過(guò)數(shù)據(jù)整理可知，88%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學(xué)生有娛樂(lè)性消費(fèi)活動(dòng)，500元以下的娛樂(lè)消費(fèi)占到了99.1%，由此可知，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的觀影群體是具有消費(fèi)能力的，因此，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣對(duì)開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費(fèi)群體有意義的。

　　2.大學(xué)生觀影習(xí)慣分析

　　此部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)�？措娪啊�

　　在大學(xué)生喜歡的電影類(lèi)型中，愛(ài)情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛(ài)觀看喜劇片、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇片之所以如此受歡迎無(wú)需解釋?zhuān)�由于這一類(lèi)影片為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過(guò)觀影尋求心情放松和開(kāi)心一笑的原始?xì)w宿。至于愛(ài)情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來(lái)就到了談對(duì)象的年齡，這個(gè)年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)感受。

　　一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的`文化水平和判斷識(shí)別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀影頻率的一個(gè)重要條件。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的，但主要原因有兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來(lái)講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來(lái)講，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影所無(wú)法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)國(guó)產(chǎn)影片。

　　從大學(xué)生觀影目的上來(lái)看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂(lè)休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊�，觀影的本質(zhì)目的就是娛樂(lè)，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

　　從大學(xué)生觀影方式上來(lái)看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗�便宜、方便。大學(xué)生觀影，首先考慮的當(dāng)然是價(jià)格問(wèn)題。對(duì)于還沒(méi)有收入的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無(wú)法克服的缺點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過(guò)朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導(dǎo)性的方向，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

　　3.大學(xué)生觀影行為分析

　　調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生沒(méi)有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體，在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來(lái)娛樂(lè)休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時(shí)間具體在下午或晚上。影院可在此時(shí)間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。

　　大學(xué)生們選擇去影院是因?yàn)殡娪霸旱沫h(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽(tīng)效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如，視聽(tīng)效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜歡的導(dǎo)演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過(guò)提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費(fèi)者。

　　如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折售出的電影票，所以大學(xué)生觀影在票價(jià)方面沒(méi)有太多影響。

　　4.潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）

　　被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒(méi)時(shí)間，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒(méi)有閑暇時(shí)間。針對(duì)這些原因，電影院針對(duì)優(yōu)秀的影片加強(qiáng)宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)橛捌�的質(zhì)量是吸引此類(lèi)消費(fèi)群體的根本原因，如果影片很好，沒(méi)時(shí)間也可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以激發(fā)起興趣。

　　被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來(lái)會(huì)去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學(xué)生中的潛在消費(fèi)群體很龐大，結(jié)合其原因，使他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。

　　六.調(diào)查結(jié)果

　　此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查大學(xué)生對(duì)當(dāng)前影院的票價(jià)大部分學(xué)生是持一個(gè)滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀影的消費(fèi)能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時(shí)間原因以及自身因素，經(jīng)濟(jì)方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒(méi)有空余時(shí)間，還有一部分是因?yàn)闆](méi)有人陪伴，也有一部分是因?yàn)槿ビ霸河^影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說(shuō)以后會(huì)選擇到影院觀影，這說(shuō)明大學(xué)生中也有很多影院消費(fèi)的潛在消費(fèi)群體。

　　現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會(huì)壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān)，一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂(lè)活動(dòng)能夠緩解學(xué)習(xí)壓力，放松、愉悅身心，而看電影對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會(huì)了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)中正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

　　此次調(diào)查可以得出大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對(duì)電影市場(chǎng)影響不好的因素，影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場(chǎng)新的活力。

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

　　常州市江蘇省第三大經(jīng)濟(jì)城市，交通便利，依托傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá).全市人口近500萬(wàn)，建有影院10家，正在規(guī)劃中2家,XX年全市全年電

　　影票房實(shí)現(xiàn)1。14億,XX年全年電影票房1。5億,全市過(guò)千萬(wàn)票房影院5家。市內(nèi)影院分布主要在武進(jìn)區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)三個(gè)區(qū)域：

　　武進(jìn)區(qū)主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城,大地富克斯廣場(chǎng)店、國(guó)信東方影城。區(qū)域內(nèi)影城建立比較早,影城硬件較差。常州第二家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)XX年底投入使用。將對(duì)整個(gè)區(qū)域的影院票房造成嚴(yán)重的分流,也將是整個(gè)區(qū)域的第一影院。

　　天寧區(qū)主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5a影城、紅星大劇院等 新北區(qū)是常州市近兩年內(nèi)集中發(fā)展的地區(qū),僅僅在XX年—XX年間就建立購(gòu)物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大。主要影城有萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國(guó)際影城常發(fā)店、保利劇院等。

　　常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來(lái)自影院陣地和網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)。

　　無(wú)錫是江蘇省經(jīng)濟(jì)第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城。全市建有影院11家,XX年全年實(shí)現(xiàn)票房1.48億，XX年實(shí)現(xiàn)2億元。其中過(guò)千萬(wàn)票房影院7家

　　市內(nèi)影院主要集中在中山路上,中山路位于無(wú)錫市中心地帶，即將開(kāi)通的地鐵必將會(huì)更加拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要有星美國(guó)際影城、和平影城(中山路店)、大世界電影城、華誼兄弟無(wú)錫影城、和平影院等

　　包圍影城有無(wú)錫睦鄰影城、金逸國(guó)際影城(哥倫布店)、大地?cái)?shù)字影城(豐匯廣場(chǎng)店)、橙天嘉禾影城（新之城店)、寶龍中影國(guó)際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店）、金逸國(guó)際影城（中橋店)、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城。

　　蘇州作為江蘇省的第一經(jīng)濟(jì)大省,也承載著票房的希冀。繼XX年首次實(shí)現(xiàn)票房突破2億元以來(lái),呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。XX年預(yù)計(jì)票房將達(dá)到3。2億。全是擁有千萬(wàn)以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時(shí)代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家.

　　影院4家(水上樂(lè)園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店)、萬(wàn)達(dá)兩家（人民路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店、sm廣場(chǎng)店）、嘉禾體系兩家(印象城店、新蘇天地店)等。

　　蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠(yuǎn)地區(qū)和中心地區(qū)的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是

　　其中之一的受益者。蘇州觀前街地區(qū)(地鐵一號(hào)線觀前街站）為市中心人流量較大,供給著兩家年票房過(guò)千萬(wàn)的門(mén)對(duì)門(mén)的大光明影院和開(kāi)明大戲院影城。諸多片方會(huì)把路演活動(dòng)放在蘇州一戰(zhàn)，在出差調(diào)查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的.路演和《泰囧》在蘇州的看片活動(dòng)。片方看片一般定在嘉禾國(guó)際影城（印象城店)，因?yàn)榇擞俺窃O(shè)施較好，而且位置相對(duì)中心。路演活動(dòng)大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍(lán)海影城、嘉禾影城(科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍(lán)海影城和嘉禾影城都占領(lǐng)了不低的市場(chǎng)份額）

　　蘇州市民觀影人群相對(duì)廣泛,從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)調(diào)查得知,可與景區(qū)合作宣傳影片。觀前街等市中心地區(qū)活躍著很多人力三輪車(chē)，也算是蘇州的一個(gè)特色,影片宣傳過(guò)程中可以與人力車(chē)做合作宣傳，效果應(yīng)該不會(huì)差。

　　嘉興作為中國(guó)的魚(yú)米之鄉(xiāng)和絲綢之府擁有470萬(wàn)人口，分布8家電影院，XX年實(shí)現(xiàn)票房近5000多萬(wàn)。其中500萬(wàn)以上票房5家

　　華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國(guó)際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計(jì)XX年6月重新投入使用.XX年新增影院ume影城一家。

　　寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來(lái)影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院11家，過(guò)千萬(wàn)影院7家，其中萬(wàn)達(dá)兩家、時(shí)代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開(kāi)業(yè)。

　　包圍中央"

　　中心位置主要影城有寧波影都、寧波時(shí)代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米,形成鐵三角支撐中央。

　　地方主要分布影城有：北-萬(wàn)達(dá)影城（江北店）；南-萬(wàn)達(dá)影城（鄞州店）；西—金逸國(guó)際影城；東—pic海上國(guó)際影城。

　　寧波作為浙江省票房產(chǎn)出第二位的大省，經(jīng)紀(jì)發(fā)展也占據(jù)著不可忽略的位置。市內(nèi)公共交通發(fā)達(dá)，公交車(chē)、自行車(chē)租賃遍布市內(nèi)，地鐵一號(hào)線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭(zhēng)之地。

　　紹興作為魯迅筆下曾經(jīng)的老鎮(zhèn)，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產(chǎn)業(yè)，極大的拉動(dòng)了經(jīng)紀(jì)增長(zhǎng)。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家,其他地區(qū)兩家,過(guò)

　　影院.咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近,商業(yè)活動(dòng)和人流量比較大�？滓壹豪辖质莵�(lái)紹興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車(chē)聚集,搭載景區(qū)宣傳影片會(huì)起到事半功倍的效果.

　　紹興縣主要影城有藍(lán)天國(guó)際影城和萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城。地處遠(yuǎn)離市區(qū)的郊縣，也極大的囊括了地區(qū)觀眾，實(shí)現(xiàn)過(guò)千萬(wàn)票房?jī)杉摇?/p>

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告7

　　常州市江蘇省第三大經(jīng)濟(jì)城市，交通便利，依托傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)．全市人口近500萬(wàn)，建有影院1０家，正在規(guī)劃中2家，XX年全市全年電影票房實(shí)現(xiàn)1.１4億，XX年全年電影票房1.5億，全市過(guò)千萬(wàn)票房影院５家。市內(nèi)影院分布主要在武進(jìn)區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)三個(gè)區(qū)域：武進(jìn)區(qū)主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城，大地富克斯廣場(chǎng)店、國(guó)信東方影城。區(qū)域內(nèi)影城建立比較早，影城硬件較差．常州第二家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)XX年底投入使用．將對(duì)整個(gè)區(qū)域的影院票房造成嚴(yán)重的分流，也將是整個(gè)區(qū)域的第一影院。

　　天寧區(qū)主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5ａ影城、紅星大劇院等新北區(qū)是常州市近兩年內(nèi)集中發(fā)展的地區(qū)，僅僅在XX年-XX年間就建立購(gòu)物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大．主要影城有萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國(guó)際影城常發(fā)店、保利劇院等。

　　常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來(lái)自影院陣地和網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)。

　　無(wú)錫是江蘇省經(jīng)濟(jì)第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城.全市建有影院11家，ＸX年全年實(shí)現(xiàn)票房1.48億，XX年實(shí)現(xiàn)2億元．其中過(guò)千萬(wàn)票房影院7家市內(nèi)影院主要集中在中山路上，中山路位于無(wú)錫市中心地帶，即將開(kāi)通的地鐵必將會(huì)更加拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.主要有星美國(guó)際影城、和平影城（中山路店)、大世界電影城、華誼兄弟無(wú)錫影城、和平影院等。

　　包圍影城有無(wú)錫睦鄰影城、金逸國(guó)際影城(哥倫布店)、大地?cái)?shù)字影城(豐匯廣場(chǎng)店)、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國(guó)際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店)、金逸國(guó)際影城(中橋店）、萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城。

　　蘇州作為江蘇省的第一經(jīng)濟(jì)大省，也承載著票房的希冀。繼XX年首次實(shí)現(xiàn)票房突破2億元以來(lái)，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)．ＸX年預(yù)計(jì)票房將達(dá)到3.2億。全是擁有千萬(wàn)以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時(shí)代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家。

　　影院4家（水上樂(lè)園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店)、萬(wàn)達(dá)兩家(人民路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店、ｓｍ廣場(chǎng)店)、嘉禾體系兩家(印象城店、新蘇天地店）等.蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠(yuǎn)地區(qū)和中心地區(qū)的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是其中之一的受益者。蘇州觀前街地區(qū)（地鐵一號(hào)線觀前街站)為市中心人流量較大，供給著兩家年票房過(guò)千萬(wàn)的門(mén)對(duì)門(mén)的大光明影院和開(kāi)明大戲院影城。諸多片方會(huì)把路演活動(dòng)放在蘇州一戰(zhàn)，在出差調(diào)查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的路演和《泰囧》在蘇州的看片活動(dòng)。片方看片一般定在嘉禾國(guó)際影城（印象城店)，因?yàn)榇擞俺窃O(shè)施較好，而且位置相對(duì)中心。路演活動(dòng)大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍(lán)海影城、嘉禾影城(科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍(lán)海影城和嘉禾影城都占領(lǐng)了不低的市場(chǎng)份額)

　　蘇州市民觀影人群相對(duì)廣泛，從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)調(diào)查得知，可與景區(qū)合作宣傳影片。觀前街等市中心地區(qū)活躍著很多人力三輪車(chē)，也算是蘇州的一個(gè)特色，影片宣傳過(guò)程中可以與人力車(chē)做合作宣傳，效果應(yīng)該不會(huì)差。

　　嘉興作為中國(guó)的'魚(yú)米之鄉(xiāng)和絲綢之府擁有470萬(wàn)人口，分布8家電影院，XＸ年實(shí)現(xiàn)票房近5０00多萬(wàn)。其中50０萬(wàn)以上票房5家華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國(guó)際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計(jì)XX年６月重新投入使用.XX年新增影院uｍe影城一家。

　　寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來(lái)影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院１1家，過(guò)千萬(wàn)影院7家，其中萬(wàn)達(dá)兩家、時(shí)代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開(kāi)業(yè)。

　　包圍中央”

　　中心位置主要影城有寧波影都、寧波時(shí)代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到５00米，形成鐵三角支撐中央。地方主要分布影城有：北—萬(wàn)達(dá)影城（江北店)；南—萬(wàn)達(dá)影城（鄞州店)；西—金逸國(guó)際影城；東—pｉc海上國(guó)際影城。

　　寧波作為浙江省票房產(chǎn)出第二位的大省，經(jīng)紀(jì)發(fā)展也占據(jù)著不可忽略的位置。市內(nèi)公共交通發(fā)達(dá)，公交車(chē)、自行車(chē)租賃遍布市內(nèi)，地鐵一號(hào)線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭(zhēng)之地.紹興作為魯迅筆下曾經(jīng)的老鎮(zhèn)，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產(chǎn)業(yè)，極大的拉動(dòng)了經(jīng)紀(jì)增長(zhǎng)。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家，其他地區(qū)兩家，過(guò)影院。咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近，商業(yè)活動(dòng)和人流量比較大�？滓壹豪辖质莵�(lái)紹興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車(chē)聚集，搭載景區(qū)宣傳影片會(huì)起到事半功倍的效果。

　　紹興縣主要影城有藍(lán)天國(guó)際影城和萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城。地處遠(yuǎn)離市區(qū)的郊縣，也極大的囊括了地區(qū)觀眾，實(shí)現(xiàn)過(guò)千萬(wàn)票房?jī)杉摇?/p>

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