旅游市場調(diào)查報告（通用18篇）
在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，越來越多人會去使用報告，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。其實寫報告并沒有想象中那么難，下面是小編精心整理的旅游市場調(diào)查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
旅游市場調(diào)查報告 1
一、調(diào)查背景
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游業(yè)作為"朝陽產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出，在國家經(jīng)濟中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性文化。
對于社會的特殊群體——大學生來說，更是如此。高校大學生思維活躍、精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結(jié)交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領域及交往范圍的不斷擴大，特別是伴隨著社會的進步和自身年齡的增長，大學生對自我、對社會均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識�！白x萬卷書，行萬里路”的思想觀念促使高校學生們選擇旅游作為擴大交際、增長見識的有效途徑。大學生作為中國旅游市場的特殊消費群體，雖然現(xiàn)在消費力相對偏低，但人數(shù)龐大，消費領域集中。更重要的是現(xiàn)在的大學生在不久的將來，就是整個中國社會的中堅力量和消費主體，誰抓住了他們，誰就抓住了未來的市場。因其蘊涵潛力巨大的商機，日益受到社會各界的關注。
本文著重就哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的相關問題進行探討，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供可供參考的策略。
二、調(diào)查說明
1、調(diào)查總體
調(diào)查總體界定為哈爾濱市在校的大學生
2、調(diào)查目的
哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的相關問題進行探討，從而了解哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的可行性和哈爾濱大學生旅游市場的基本特征，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供可供參考的策略。
3、調(diào)查方法
調(diào)查方法采用二手資料調(diào)查法，通過網(wǎng)上資料的搜尋、相關書籍資料的查詢。
三、調(diào)查結(jié)果
一）哈爾濱大學生旅游行為分析
1、旅游次數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示高達44%的大學生每年旅游的次數(shù)為1至2次，只有9%的大學生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。
2、旅游時間在對于旅游時間段的安排上，選擇寒暑假這個時間段的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的%。在法定假日出游的比例為%。選擇周末出游的人較少，占總?cè)藬?shù)的%。剩下的%是在其它時間段出去旅游的。
3、旅游形式現(xiàn)代旅游形式的多樣已成為一種趨勢，我們從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析中不難發(fā)現(xiàn)與朋友結(jié)伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢在加強，所占比例為%;%的學生愿意以班級社團組織的形式出去旅游，剩下%的學生會選擇旅行社包價旅行。
4、旅游開銷大部分大學生旅游平均每次花費在100-500元之間的，占44%。每次花費低于100元的大學生占22%;18%的大學生每次花費在500-1000元之間;每次花費在1000元以上的大學生為16%。
5、旅游信息獲得途徑調(diào)查表明，好友介紹的旅游景點可信度相當高(約占%)，其次是上網(wǎng)搜索約占31%，通過高校社團的推廣而獲得信息約占%，通過報刊廣告和旅行社咨詢而獲得旅游信息分別為%和%�？煽闯龊糜延H身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產(chǎn)生很大的影響。
6、出游范圍絕大多數(shù)大學生出游范圍在所在省的其他市旅游景區(qū)進行旅游，這一比例高達%;%的大學生出游范圍為學校鄰近地區(qū);%的大學生出游范圍為外省旅游景區(qū);還有%大學生選擇其他旅游景區(qū)。由此看出，所在省的其他市旅游景區(qū)的出游范圍更深受廣大大學生的歡迎。
二）哈爾濱大學生旅游動機分析
1、關注要素學生在準備外出旅游前，關注的問題通常是出游的住宿、餐飲，娛樂、購物，交通和導游等各有所重，其中住宿、餐飲是大學生旅游旅游最關注的旅游服務要素，%的大學生旅游時最關注這一服務要素;娛樂、購物也是大學生旅游較關注的服務要素，所占比例為xx%;xx%的大學生旅游時關注交通這一要素;關注導游要素為xx%;剩下的xx%有其它的關注要素。
2、考慮因素調(diào)查顯示xx%以上的大學生認為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，%xx左右的大學生認為旅游價格是影響他們出游的重要因素，xx%左右的大學生認為旅游服務影響他們。同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的重要因素。
3、旅游目的對于目前哈爾濱大學生旅游的人群來講，40%的大學生旅游目的是觀賞各地風景;32%的大學生旅游目的是解除壓力、旅游散心;14%的大學生旅游目的是了解各地文化;探險、尋求刺激的旅游目的，有8%的大學生。
四、調(diào)查結(jié)論與建議
結(jié)論：
1、通過對不同旅游時間的不同旅游形式和旅游范圍的交叉分析，我們得出：
(1)更多學生選擇在法定假日及周末與朋友結(jié)伴到省內(nèi)其它市或?qū)W校鄰近地區(qū)進行游玩。法定假日及周末休息時間較有限，大學生都只為假日做簡短的休息安排，減緩工作所帶來的壓力，以此旅游市場可以在省內(nèi)較近的旅游景點開發(fā)多種適合朋友聚會等休閑娛樂方式，滿足大學生的口味，促進旅游市場的進一步發(fā)展。
(2)選擇進行省外旅游的也不在少數(shù)，但大部分是通過寒暑假與朋友結(jié)伴出行。寒暑假大學生沒有了學業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴展知識面，實現(xiàn)理論與實踐相結(jié)合，充足的時間也是大家選擇省外游玩的首要因素。
2、通過對哈爾濱大學生旅游動機的分析，我們得出：大部分大學生打算去旅游，調(diào)查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力，同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的重要因素。在未來幾年，隨著中國中產(chǎn)階級的進一步擴大，大學生出游的經(jīng)濟能力限制必然減少，這將決定了未來十年大學生旅游市場的“炙手可熱”，從側(cè)面驗證大學生旅游市場是有很大的市場拓展空間。
3、不同旅游開銷的不同出游形式和范圍，我們從數(shù)據(jù)分析中得出：
(1)旅游開銷的不同情況下，多數(shù)人選擇與朋友結(jié)伴旅行和自助游。
(2)旅游開銷的不同情況下，開銷在500元以上的人多數(shù)選擇外省旅游景區(qū)和所在省其它市旅游景區(qū)。開銷在500元以下的人多數(shù)選擇所在省其它市旅游景區(qū)和學校鄰近地區(qū)。
綜上所述，在旅游開銷的不同情況下，與朋友結(jié)伴和自助游的形式最受歡迎。旅游范圍的.選擇中受旅游開銷影響較大，開銷大則旅游范圍更廣，反之旅游范圍小。
建議及對策：
1、提升附加值，形成大學生旅游的新模式目前在大學生旅游人群中，結(jié)伴自助游、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀光游、休閑游之外，提出“大學生體驗旅游”的概念，如校際交友與旅游的結(jié)合、假期社會實踐與旅游的結(jié)合、對熱點就業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點，亮出獨有的模式，吸引大學生群體的試用與體驗。
(1)服務于課堂的認知旅游。如文物古跡考察、建筑風格鑒賞、動植物品種辨別、計算機應用網(wǎng)絡管理實務以及各種工藝流程操作等，這些內(nèi)容在一線進行教學要比課堂講授好得多，學校既節(jié)約了設備購置與管理費用，也保證了教學設備的先進性、學習場景的真實性、教學活動的趣味性。
(2)服務于企業(yè)的商務旅游。服務于企業(yè)的產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務旅游，也正在成為校園的時尚。大學生的商務旅游可以細化高校與企業(yè)的合作，使校企實現(xiàn)資源共享。
(3)就業(yè)考察游。針對學生比較關心的就業(yè)問題，旅行社可以設計以就業(yè)培訓、就業(yè)考察，開拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過這種旅游，讓大學生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍，了解城市的消費水平、生活水準、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。
(4)體育旅游。大學生活潑好動，特別是男生，多數(shù)熱愛體育運動，大力倡導有關的體育運動，除了競技體育外，還應開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動。
2、設計針對大學生的旅游產(chǎn)品
(1)建立青年旅館。
青年旅館是適宜青年旅游者的專業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學生或其他社會青年，為其提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟的住宿場所。在中國，青年旅館的發(fā)展速度很快，但與廣大背包自助旅游的青年、大學生的愿望與潛在需求相比較，其總體規(guī)模和服務水平尚有不小差距。
(2)社會各個部門的支持和配合。大學生旅游消費中存在的經(jīng)濟問題，是一個系統(tǒng)工程，需要社會各個方面的努力。這不僅有待于整個社會經(jīng)濟水平的提高，同時與旅游相關的交通部門也可適當?shù)靥峁┮恍┳尷顒印?/p>
3、針對大學生的特點，樹立新的營銷理念
(1)在大學內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，播種旅游文化，培養(yǎng)長期市場。大學生旅游消費者與社會旅游消費者相比有一個獨特的區(qū)別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同專業(yè)、不同年級、新老學生中長期存在，也就是說只要某商家將幾個品牌旅游產(chǎn)品做好，就會形成每年的穩(wěn)定利潤源。
(2)借助網(wǎng)絡及其它媒介的影響，擴大營銷的廣度和深度。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學生偏好網(wǎng)絡、追求新奇的特點，構(gòu)建高校旅游網(wǎng)絡，進行網(wǎng)絡動態(tài)營銷。
總結(jié)，大學生將會是以后社會的主流人群。他們的生活消費將會是主流消費趨勢，旅游是生活中的一個重要組成部分，因此，大學生們的良好旅游觀念和旅游意識對將來旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會起著重要的推動作用。把握大學生這一個具有很大上升空間的潛在旅游市場，無疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開發(fā)者來說都是一個重大的商業(yè)契機。
旅游市場調(diào)查報告 2
旅游業(yè)是一個最具發(fā)展活力和潛力的‘朝陽企業(yè)’，近年來，中國的旅游業(yè)一直是處于快速增長的模式，而且隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續(xù)心旺發(fā)展的動力，而大學生作為一個特殊的群體有著一定的經(jīng)濟獨立能力和生活獨立能力，有相對寬松的時間。最重要的是他們具有更多的冒險精神和追夢遐想。為了了解大學生的旅游消費現(xiàn)狀以及前景，我們小組針對大學生消費做了一份市場調(diào)查報告，通過這次調(diào)查，我們總結(jié)出了幾點：
一：基本調(diào)查情況
1、調(diào)查目的：
�。�1）了解大學生旅游消費的特點、態(tài)度和看法。
（2）通過具體的調(diào)查工作，以此分析影響大學生旅游消費的主要原因。
（3）針對大學生在旅游消費中存在的問題，提出具體的解決對策。
2、調(diào)查時間：20xx年xx月5日星期三------20xx年xx月7日星期五
3、調(diào)查地點：湘潭職業(yè)技術(shù)學院校內(nèi)
4、調(diào)查對象：職院在校大學生
5、調(diào)查的方式：按年級的不同進行分群，對不同的年級不同的專業(yè)的學生進行隨機抽樣調(diào)查；選取100名在校大學生進行問卷調(diào)查，實際發(fā)放100份，收回99份。
二：調(diào)查結(jié)果分析
1、從對待旅游的態(tài)度上可以看出，有96%的人是喜歡出去旅游的，這與我們的年齡有關，加上大學期間時間相對充裕，有更多的精力和時間通過旅游開拓自己的視野，擴大自己的見識；而不喜歡出去旅游的同學占4%，這說明有部分學生更加注重學習，當然也可能是出于對經(jīng)濟情況的考慮。
2、大學生旅游經(jīng)費有限。調(diào)查結(jié)果可以看出大學生每月的生活費用主要在500---800元之間，并且我們的旅游經(jīng)費主要是靠自己省吃儉用來的，可見總體上大學生還不具有獨立的經(jīng)濟能力，這是限制我們出游很重要的一個原因。
3、在調(diào)查報告中可以看出閑暇時間也是限制大學生旅游的主要原因。雖然大學生相對來說時間比較充裕，但因為閑暇時間比較分散，所以有60%的學生認為時間的欠缺影響了自己的出游計劃；除了這個因素外，還有20%的學生對旅游的.服務質(zhì)量處于懷疑狀態(tài)。還有15%的學生認為出游太累，太危險。
4、多數(shù)大學生有出游的經(jīng)歷。從大學生每年出游次數(shù)圖中可以看出，每年一次也不出游的學生占到23%，出游一次的占到37%，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%，出游三次以上的占到9%。這說明除了部分學生外，有70%以上的人每年都有出游的經(jīng)歷，大學生的旅游熱情是非常足的。
5、開拓視野，愉悅身心是主要的旅游動機。從調(diào)查表中可以看出很多的大學生選擇的是休閑度假和觀光旅游。這符合大學生這個年齡的探險獵奇和追夢遐想，其中將鍛煉身體和探親訪友放在次要的地位。
6、出游的范圍大多數(shù)學生都選擇在張家界和鳳凰，這可以看出大學生都喜歡自然風光類。
7、出游時間大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占的比例只有20%左右，可見寒暑假時大學生出游的主要時間安排，這與大學生在校期間的課程存在著必要的聯(lián)系。
三：解決對策
1：大學生是一個有文化、素質(zhì)較高的群體，他們有著較高的精神追求，在大學生群體中盡管目前購買力較低，但從欲望人數(shù)上來看，任占較大的優(yōu)勢。旅游業(yè)部門不能只看眼前的利益，要有長遠的目標，必須根據(jù)大學生市場的特點和需求，適當?shù)慕档统杀荆瑢嵭斜±噤N的戰(zhàn)略以取得價格優(yōu)勢，激發(fā)市場。
2：旅行社可以根據(jù)大學生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜歡探險、追求刺激等特點來開發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時要樹立企業(yè)形象，以誠信為本，為大學生提供優(yōu)質(zhì)服務，在大學生中留下一個良好的形象，大學生可能因為現(xiàn)在經(jīng)濟原因等而放棄旅游，但是他們一旦參加工作有錢了就會選擇出游，這不僅為企業(yè)做了免費的宣傳也贏得了大學生市場的肯定。
3：針對大學生旅游時擔心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進一步健全，社會整體道德提高了，就不會出現(xiàn)那些所謂的坑騙行為等不良現(xiàn)象。另一方面，旅游景點景區(qū)也要進一步規(guī)范化和標準化，同時大學生旅游者也要不斷增強自身的安全意識。
總之，大學生旅游市場，是一個龐大的潛在市場，相關的旅游企業(yè)和部門一定要高度重視，只要大學生這個旅游市場做好了，就能夠帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展。所以大家一起努力。
旅游市場調(diào)查報告 3
一、崀山旅游資源
�。ㄒ唬⿳~山概況
崀山是我國乃至世界上罕見的大型丹霞地貌景區(qū)，地處湘西南邊陲，東與南岳相望，南和桂林毗鄰，北同武陵源呼應。相對于周邊景區(qū)，崀山地理位置偏僻，交通不便，經(jīng)濟比較落后。
�。ǘ┞糜钨Y源介紹
崀山景區(qū)面積108km2，由五大景區(qū)構(gòu)成，景點達77余處。其資源豐富，特色鮮明，規(guī)模較大，擁有豐富的丹霞地貌景觀。與鳳凰古城、張家界相比，景點更具原生態(tài)，是湖南繼武陵源之后的又一顆璀璨明珠。
1、特有的自然景觀。崀山擁有丹霞之魂八角寨，栩栩如生的駱駝峰，幽深雅致的紫霞洞，清澈明凈的扶夷江，鬼斧神工的牛鼻寨等五大景區(qū)。還有象形丹霞絕景如將軍巖、天生橋、辣椒峰、天一巷、象鼻石、鯨魚鬧海，神秘的風神洞等景觀。匯丹霞、碧嶺、奇峰、幽谷、神洞、秀水于一地，集雄、險、奇、秀、幽、曠為一體。
2、內(nèi)涵豐富的人文景觀。崀山風景名勝區(qū)人文薈萃，名人輩出，歷史內(nèi)蘊博大精深，文明積淀悠遠深厚。這里有10萬年前的古動物化石，20xx年前的新石器文化遺址—白面古寨，歷代農(nóng)民起義的古城堡遺址，岳飛招安楊再興的神龍庵遺址，晚清重臣的宗祠和墓葬——清代兩廣總督劉長佑、南洋通商大臣劉坤—的墓地。還有香火鼎盛的古剎名寺，異彩紛呈的民俗風情，眾多富有民族特色和地方特色的古建筑、文化藝術(shù)和美食文化。
二、崀山旅游客源市場現(xiàn)狀分析
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1、客源地理分布以省內(nèi)客源市場為主體。隨著崀山旅游區(qū)的開發(fā)建設和旅游市場的不斷開拓，旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展。崀山客源市場地理特征主要以省內(nèi)游客為主，省外游客比重較少，入境游客缺乏。
�。�1）省內(nèi)游客以邵陽為主體。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，崀山客源市場中，省內(nèi)客源市場占94.6%，其中邵陽占46.9%，長沙占22.4%，永州占10.3%，株州占6.9%，湘潭占5.9%。崀山省內(nèi)客源市場主要以邵陽為最大的客源市場。新寧縣隸屬邵陽市，邵陽市是省內(nèi)較大的城市，有雄厚的工農(nóng)業(yè)基礎和強大的經(jīng)濟實力，市民生活水平較高，旅游需求量大，距離崀山142km，有直達的公路，交通方便，居民的出游率較高。
（2）省外客源比重偏低，入境客源市場尚未起步。省外客源比重偏低，其客源市場僅占總量的5.4%，其中廣東客源量占1.8%，廣西占1.4%，北京占0.9%，其他少量游客來自山東、山西、上海、青海、福建等地區(qū)。海外客源市場游客量僅有百分之零點幾,入境客源市場尚未起步。主要由于新寧縣地處偏僻，其境內(nèi)還沒有鐵路和航空等交通設施。
2、對過境游客依賴性較大。新寧旅游業(yè)的主要客源市場長期過分依賴桂林和邵陽兩地。一部分為過境游客，據(jù)調(diào)查，約20%的游客是路過湖南去桂林旅游的。另一部分為商務游客，約有46.9%是外地來邵陽的各類商務、會議和其他公務的外地游客和少量的當?shù)赜慰�。只�?3.1%的游客是專程來崀山游覽觀光的。
�。ǘ⿳~山客源市場存在的問題
1、崀山游客總量增長遲緩。長期以來，來崀山旅游的主要是去桂林的過境游客和來邵陽的商務游客，一直以這兩地的旅游者為主要客源地，游客的重游率又比較低，崀山游客量的平均增長率只有9.5%。而張家界自1982年開發(fā)以來，游客量以每年30%的速度增長，入境游客不斷增加。
2、目標客源市場潛力不足。崀山主要的旅游客源市場中城鎮(zhèn)居民可支配收入是農(nóng)村居民可支配收入的三倍，城鎮(zhèn)人口旅游發(fā)生率高。但是城鎮(zhèn)人口總數(shù)少，只有1994.09萬人，出游人數(shù)有限，規(guī)模小。農(nóng)村人口有3621.18萬人，人數(shù)多卻收入低，潛在的農(nóng)村旅游者，由于受經(jīng)濟限制，很難外出旅游。根據(jù)游客人口特征分析得出，來崀山旅游的農(nóng)民只有1.8%，崀山客源市場開發(fā)沒有把握好農(nóng)村這個大的群體，目標市場狹窄。
3、客源結(jié)構(gòu)失衡。省外和入境游客比例太低，男女比例相差很大，消費水平處在中等偏低，高收入游客較少，行政單位人員居多數(shù)，企業(yè)、學生占一部分，其他職業(yè)的很少，客源結(jié)構(gòu)嚴重失衡。
三、崀山客源市場問題形成的原因
�。ㄒ唬﹨^(qū)位劣勢，可進入性差
新寧縣地處湘西南邊陲，在五嶺和雪峰山的包圍之中，交通線的建設有較大困難，到目前為止，僅有級別較低的省級公路連通外界，沒有鐵路和航空運輸，對外交通較為困難。同時，新寧縣在區(qū)位上處在欠發(fā)達地區(qū)的空間中心，距大中城市的空間距離都在100km以上，時距在4小時以上，是一個遠離客源地的旅游目的地。因而崀山的旅游資源雖具有較大的開發(fā)潛力，但客源組織頗有難度。
�。ǘ┞糜谓哟芰徒哟O施等級低
截至20xx年，新寧縣擁有旅行社六家，規(guī)模較小，且無國際旅行社。擁有三星級賓館兩家，二星級賓館兩家，一星級賓館三家，縣城招待所十五家，共1344個床位；家庭旅館四十家，共808個床位。景區(qū)招待所一家，共148張床位，家庭旅館四十九家，共1291張床位。但是整個新寧崀山旅游接待設施的等級較低，主要以低檔為主。同時由于旅游相關產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足游客的吃、住、行、游、購、娛一條龍服務的高品位消費場所不多，旅游六要素發(fā)展不平衡，食無特色，購無產(chǎn)品。
�。ㄈ┢帘维F(xiàn)象嚴重，品牌建設難度大
旅游屏蔽現(xiàn)象是指在旅游資源較集中的區(qū)域，由于周邊的資源以及交通占優(yōu)勢，人們一般就不會去交通不便的地區(qū)旅游。新寧縣周邊有較豐富的旅游資源，東與五岳之一的南岳相望，南和國際都市桂林毗鄰，北同世界著名的旅游地武陵源呼應。四周的旅游資源獨具吸引力，且都是品牌產(chǎn)品，世界著名。而且這些旅游資源屬于大城市，有鐵路、高速公路、航空等，交通便利。崀山從區(qū)位，交通，品牌等方面，更不具優(yōu)勢，受周邊知名景區(qū)影響，屏蔽現(xiàn)象嚴重。
（四）對外宣傳不夠，知名度不高
張家界市武陵源風景區(qū)一直是湖南的旅游窗口和龍頭，而對崀山——全國最大的丹霞地貌風景區(qū)，則宣傳投入不足，知名度不高，讓人感到是一顆“養(yǎng)在深閨人未識”的明珠。大詩人艾青親睹美景后喟然嘆曰：“桂林山水甲天下，崀山風景賽桂林”。然而時至今天，知道崀山有艾青題詩的不多，可見，名人效應宣傳不夠。
�。ㄎ澹┞糜稳瞬湃狈�，服務水平低
新寧目前的經(jīng)濟實力和管理者的才識，尚未認識到充分利用相關人才及引進旅游高級管理人才的重大意義。而且新寧的旅游管理者和旅游從業(yè)人員中很少受過系統(tǒng)的高層次專業(yè)訓練，而且干部流動性較強。新寧縣從事旅游業(yè)的管理人員不是專業(yè)人員。導游人員都是中專及高中文憑，素質(zhì)不高，旅游人才缺乏，管理水平低。
四、崀山旅游客源市場的開發(fā)構(gòu)想與對策
（一）旅游客源目標市場開發(fā)構(gòu)想
1、目標市場細分。崀山的主要客源市場以省內(nèi)為主，且周邊地區(qū)占大部分。一級客源市場主要定位在附近地區(qū)；廣州有少量游客，省內(nèi)部分地區(qū)也有潛在的游客，可以定位在二級客源市場；根據(jù)新寧目前的交通狀況，三級客源市場需定位在省外部分地區(qū)。
2、旅游產(chǎn)品定位。目前，崀山旅游產(chǎn)品主要以游覽觀光為主，休閑度假為輔，文化底韻不高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。而旅游者對旅游產(chǎn)品的選擇由單純地觀光旅游，轉(zhuǎn)向娛樂、健身、商務等多樣化項目，同時對產(chǎn)品中的參與性活動的要求也大大增加。因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)應該更多地增加能讓旅游者參與的活動設施。
�。ǘ⿳~山旅游目標市場開發(fā)對策
1、改善基礎設施，提高旅游地可進入性。對縣內(nèi)，緊抓國家對縣、鄉(xiāng)公路改建這一歷史機遇，實行國家地方“兩個投入”，全面對以崀山為核心的各景區(qū)交通設施進行改造，實現(xiàn)各景區(qū)交通網(wǎng)暢通；對縣外，積極致力于改建新寧至廣西資源縣的公路，新寧至邵陽市的公路，拓寬公路交通網(wǎng)。同時，抓住洛湛鐵路建設的機遇，盡力連接永州縣及周邊市縣。
2、搞好旅游設施建設，增強接待能力。搞好旅游設施的建設，建設規(guī)模要適度，各種服務設施要適量，要兼有適應于不同層次消費的高、中、低檔的設施和服務，使游客進得來，住得下，吃得好，玩得高興，走得愉快，給人一種留連往返的感受。
3、走“聯(lián)合”協(xié)作之路，改善屏蔽現(xiàn)象。新寧縣周邊有較豐富的`旅游資源，可以充分利用周邊資源優(yōu)勢，考慮旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)域性、空間性、時序性和約束性等特點，按照營造大環(huán)境，著眼大區(qū)域，發(fā)展大旅游的思想，同周邊資源聯(lián)合，走區(qū)域協(xié)作之路，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品路線。例如：邵陽—武崗—綏寧—城步—新寧；邵陽—新寧—桂林等組合線路，形成以點帶線，點線結(jié)合，線線聯(lián)網(wǎng)的旅游格局，使黃金旅游線路連線并網(wǎng)，實現(xiàn)旅游線路在空間上的拓展，時間上的延伸和文化內(nèi)涵的增強，實現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢互補和旅游客源共享。
4、實施品牌策略，創(chuàng)丹霞主題形象。根據(jù)崀山的資源特色，可將其品牌定位為“丹霞之魂”、“中國崀山”。崀山宣傳應突出“一個形象，一個口號，一個節(jié)日”，即丹崖碧水形象，“崀山夢幻丹霞”口號和崀山旅游節(jié)。宣傳重點是對外進行形象的滲透，這是因為先入為主的形象導入容易讓游客產(chǎn)生良好的旅游地形象感知，形成內(nèi)部形象驅(qū)動力，并使其形象階梯阻礙大大降低。
5、加強人員培訓，提高服務水平。要給廣大游客一個良好的旅游環(huán)境，就必須提高服務質(zhì)量和管理水平，旅行社要定期對導游服務人員進行培訓，提高他們的業(yè)務質(zhì)量，搞好旅游配套服務，開發(fā)和生產(chǎn)具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。
6、發(fā)展生態(tài)旅游，走可持續(xù)旅游之路。在發(fā)展崀山生態(tài)旅游過程中，應注意以下幾個問題：
�。�1）應對旅游景區(qū)環(huán)境的影響進行監(jiān)測、評價、科學確定生態(tài)環(huán)境和旅游資源的承載力，根據(jù)生態(tài)旅游的季節(jié)、空間差異性特征對游客從時間和空間上進行分流，避免在旅游高峰期超負荷運轉(zhuǎn)；
（2）必要的旅游接待設施可規(guī)劃在風景區(qū)外，實施“山上游，山下住”的策略。
（3）倡導文明旅游，崀山氣候溫熱，風化強烈，加之紅色砂礫巖固結(jié)程度較差，巖石硬度小，易受風化，應嚴禁游客在崖壁上人工斧鑿和雕刻；
�。�4）嚴禁在風景區(qū)就近采石、取土、伐樹，以保護景區(qū)的真實性、完整性和生物多樣性。
崀山的客源發(fā)展?jié)摿Υ�，只要改善交通，加強崀山旅游的可進入性；采取區(qū)域協(xié)作整體營銷，分層次，分階段營銷等多種營銷方式；加強旅游宣傳促銷，進行產(chǎn)品聯(lián)合包裝，拓展營銷渠道；重點針對一級客源市場，適當選取二級客源市場，個別考慮三級客源市場，提高市場知名度，拓展市場占有率，對目標市場進行劃分，各家旅行社在自己的市場上做好促銷工作，崀山旅游客源市場必將有一個大幅度的增長。
旅游市場調(diào)查報告 4
一、摘要
隨著社會發(fā)展，旅游逐漸成為人們的必需生活方式。隨著生活水平的不斷提高，旅游景點消費已成為人們生活不可缺少的一部分。就此，泉州市消費者權(quán)益保護委員會就泉州各大旅游景點的環(huán)境和服務情況做了一次消費調(diào)查，以了解游客消費者對各景點的滿意度及目前各景點存在的現(xiàn)狀問題，從而給廣大消費者提供正確的消費信息，以更好的服務方便景點旅游的游客。主要的調(diào)查目的是分析現(xiàn)在市場人們對于旅游的一些高追求，對于旅游的形式，消費的狀況，出游的次數(shù)，對于旅游自身的一些目的，還有旅游的多種項目的一些選擇，此次調(diào)查主要是針對泉州市的消費者進行針對性的調(diào)查，調(diào)查方法采取隨機抽樣調(diào)查方法，試圖預測泉州旅游市場的發(fā)展前景。
二、引言
20xx.12.26日我們對泉州市旅游的狀況進行了市場調(diào)查，目的是有針對性的對旅游的消費狀況、出游次數(shù)、旅游的項目等進行了分析，總結(jié)了推動旅游市場進步的主要的因素，從而使旅游市場得到更高的進步。我國旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開放30年的發(fā)展，已初步形成了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的基本格局，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進入了前所未有的大發(fā)展時代。近年來，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的增長點一直保持高速發(fā)展，在整個社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。21世紀隨著中國加入WTO和知識經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)旅游收入迅速增加，遠高于同期GDP的增長
三、正文
1.旅游成人們假期休閑的主流
在旅游市場的調(diào)查中顯示，進行了統(tǒng)計分析的的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游，這足以說明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流，緊接著有對出游的次數(shù)做了詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，結(jié)論證明一年內(nèi)出游多次的人數(shù)比例略高于基本不出游的人數(shù)的比例，四分之一的人表示經(jīng)常會去各景點游玩，絕大部分的人表示偶爾會去，而只去過一次的游客是極少數(shù)。
2.旅游消費問題
下一組的數(shù)據(jù)顯示證明了旅游花費的多少事人們生活水平高低，以及被調(diào)查者的月收入所占的比例問題，總體的表現(xiàn)出的就是不同階層居民的旅游消費水平問題。
3.規(guī)劃的目標市場
人們對出游時間的選擇比較理性，注意到了旅游過于擁擠的現(xiàn)象，甚于此，各旅游景點如能按不同假期細分不同的目標市場，并針對具體目標市場制定出相應的促銷活動，定能把握好的商機。目前假期制度對大多數(shù)人的出游時間長短該是有一定的影響的。
4.出游的方式
有關旅游主要方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42.8%的人選擇是結(jié)伴而行，其次是與家人，參加旅游團等方式，而目前我國旅游市場呈現(xiàn)團體旅游逐漸下降，散客旅游者不斷上升，旅行社可以根據(jù)顧客的需求，推出各種更受歡迎的旅游線路，或者盡量為消費者提供“超級市場式”的自選旅游的項目，使他們有充分的挑選組合的空間。結(jié)論顯示近期的選擇形式是個性化旅游和一個或幾個人得自助式旅游。而人們出門旅游的目的多數(shù)是放松自己，釋放工作學習的壓力和增長見識，比例占總調(diào)查的比較大。不同地方、不同性格的游客對旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區(qū)自然風光地旅游的游客遠遠大于去歷史文化旅游地的人要多。
5.旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢
旅游業(yè)作為一個具有很強關聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展有著重大的影響力。國外一些學者認為，旅游業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟增長有正向促進作用。國內(nèi)學者也就旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的`貢獻分別在整體層面和省際（或地區(qū)）層面上進行了理論分析和實證研究。旅游收入是指旅游接待部門(或國家、地區(qū))在一定時期內(nèi)通過銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入兩部分組成.國內(nèi)旅游收入是通過向國內(nèi)旅游者銷售旅游商品而獲得的收入,是已創(chuàng)造國民收入再分配的一部分.國際旅游收入(亦稱外匯旅游收入)是指向入境旅游者銷售商品所獲得的收入,是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入，旅游收入為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了重要的資金支持，提升了旅游區(qū)居民的生活水平，并通過加強基礎設施建設，進一步推動了總體經(jīng)濟的增長。
旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。20xx年全年入境旅游人數(shù)達到10904萬人次，比2003年增長18.96；旅游外匯收入累計為257億美元，比2003年增長47.87。2005年1-9月，全國旅游外匯收入累計測算數(shù)為219億美元，比上年同期增長18.150。其中：過夜旅游者在華花費為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費為21.31億美元，占9.69。未來幾年內(nèi)，交通運輸將繼續(xù)保持較快增長，市場需求拉動明顯。交通運輸業(yè)景氣度進一步提升，存在較好的投資機會。
20xx年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達到11.02億人次，首次突破10億人次大關。國內(nèi)旅游收入達到4711億元。
據(jù)統(tǒng)計，至20xx年底，全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42；直接從業(yè)人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關部門對旅行社的營業(yè)和服務要嚴格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進行有效約束。
隨著旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束。由于國家的資金投入有限，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對其要求有公共產(chǎn)品的價格顯然是不合適的。于是20xx年以來，景區(qū)提高門票價格成為旅游業(yè)界的熱點話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價的“不限價”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式、盈利模式的變遷。
四、結(jié)論與建議
1、對于目標市場的把握要有一定的針對性。
2、是可以開展“泉州市”的專項活動，加大旅游環(huán)境綜合治理。加大基礎設施的投入，加快各項硬件設施，尤其是公廁、夜晚路燈照明及相關安全保障設施的建設。加強對旅游服務行業(yè)的監(jiān)管，尤其是對從業(yè)人員服務態(tài)度和商品價格的監(jiān)管，嚴厲打擊社會閑散人員追客、拉客、宰客等行為。
3、對于旅游的形式可以更加豐富的開發(fā)。開展民俗文化挖掘和開發(fā)力度，加快旅游特色和著名建設進程，提高餐飲消費和娛樂消費額度。
4、改革宣傳促銷途徑，加大在電視、報刊等平面媒體和網(wǎng)絡、手機報、移動電視等新媒體的宣傳力度。
5、加強對世界自然遺產(chǎn)的監(jiān)測和保護力度，特別是對旅游資源的保護力度要加強。
6、外出旅游便是一個很好的途徑，越來越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因為在旅游途中，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng)，舒緩心里的壓力，還可以在旅游途中學到、看到、聽到、接觸到一些新事物，從中學習、領悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升。
旅游市場調(diào)查報告 5
隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視�！吨袊y(tǒng)計年鑒20xx》數(shù)據(jù)顯示，截止20xx年底，我國普通高校在校生人數(shù)2144.657萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。
一、調(diào)查背景
大學生旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略。特別是在濟南這個風景名勝多，高等學府密集的地方，大學生旅游市場商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個市場的認識和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒有統(tǒng)一的意見。旅游學至今仍是一門尚未定型的新興學科。對這門學科的性質(zhì)、研究對象、研究內(nèi)容以及研究方法上爭論持續(xù)至今，而結(jié)論卻很不統(tǒng)一。
二、調(diào)查目的
通過本次問卷調(diào)查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費特點。
三、調(diào)查方法
本次研究以齊魯師范在校生為對象。調(diào)查采用問卷、網(wǎng)絡調(diào)查的方法，對齊魯師范在校大學生進行隨機抽樣調(diào)查，獲取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問卷200份.從調(diào)查對象范圍考察，本次調(diào)查涉及本校的章丘校區(qū)的11個系，大一大二大三，三個級別，具有一定的代表性，能夠客觀反映當前齊魯師范大學生旅游行為的特征。
四、結(jié)論與思考
大學生閑暇時間，相對普遍的'職業(yè)閑暇時間實際情況應該是比較多的，可是閑暇時間卻成為本次調(diào)查的第二大的阻礙大學生出游的理由，雖然所占比例小于金錢因素，但也反映出閑暇時間對大學生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時間，生理時間后，可自由支配的時間，大學生課時較少，假期完整，為什么會出現(xiàn)調(diào)查中較高比例的休閑時間不足呢?我個人認為，休閑時間可分為，每日休閑時間和短長假休閑時間，由于課時少，從高中的高壓學習中釋放出來，在上大學后他們普遍有了自己的每日休閑時間安排，上網(wǎng)，體育運動，談戀愛是三種主要的每日休閑時間的安排，長期的把時間花在每日的休閑時間中后，他們感覺到時間的不足和過快流失。而習慣了每日休閑的大學生，不在愿意花時間區(qū)出游，所以我認為大學生的每日休閑時間，普通休閑時間的阻礙是大學生旅游市場開發(fā)的一個因素。
旅游市場調(diào)查報告 6
一、調(diào)查方法與資料來源
(一)調(diào)查方法
任何游客的旅游偏好都存在一定的差異,同時許多游客的旅游偏好又有著一定的相同性。本文主要根據(jù)共性和個性特征兩個方面設計調(diào)查問卷，并采用抽樣調(diào)查法，在北京工商大學、西南大學、河南理工大學、四川大學、遵義師范學院等學校的大學生中抽取一部分進行問卷調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括：大學生的個人特征，時間、動機、決策偏好和消費要素等。然后進行統(tǒng)計分析，了解和歸納大學生的旅游偏好。另外，為了彌補問卷調(diào)查中可能出現(xiàn)的偏差，本文還選擇有代表性的大學生進行深入的訪問，以全面掌握大學生的旅游偏好。
(二)資料來源
本次問卷調(diào)查共發(fā)了420份問卷，收回了400份，有效問卷350份，問卷有效率為87.5%，符合問卷調(diào)查要求。其中男生160人，占總?cè)藬?shù)的46%;女生190人，占總?cè)藬?shù)的54%。對于旅游的喜愛程度調(diào)查有35%的女生選擇了非常喜歡旅游，選擇非常喜歡旅游的男生占了男生總?cè)藬?shù)的22%;選擇喜歡去旅游的女生占了女生總?cè)藬?shù)的47%，選擇了喜歡旅游的男生占男生總?cè)藬?shù)的43%。從調(diào)查可以看得出女生是對出游的沖動大于男生，45%的大學生都喜歡旅游，23%的學生比較喜歡旅游，不喜歡旅游的僅僅占了3%，可以看出來大多數(shù)的大學生都喜歡旅游，大學生旅游市場有著巨大潛力。
二、大學生旅游偏好特征分析
(一)旅游決策偏好
外出旅游時要了解相關的旅游信息，例如：旅游目的地情況，包括旅游目的地的氣候情況，風俗習慣情況，目的地的風景特征情況等。這對外出旅游做好充分準備至關重要。隨著社會的不斷發(fā)展，旅游信息傳播日趨多樣化，為旅游者拓寬了獲取旅游信息渠道。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學生旅游信息主要通過以下途徑，其中，76%的學生選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，59%學生的旅游信息來源于親朋好友推薦，從電視頻道獲取旅游信息的學生則占有22%比例，從報紙雜志上搜尋旅游信息的占17%，僅有13%的學生選擇到旅行社去了解和獲取旅游信息;由此可見，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和利用，大多數(shù)的學生選擇從網(wǎng)上獲取旅游信息，互聯(lián)網(wǎng)能夠使旅游者方便快捷、全面具體地了解旅游目的地信息，而且大學生文化層次高，熟悉網(wǎng)絡運用和信息搜索方法。大學生旅游決策偏好還受到目的地環(huán)境、親友意見、經(jīng)濟問題、旅游距離、閑暇時間、身體素質(zhì)等因素的影響。影響旅游決策的因素有很多，但經(jīng)濟因素依然是影響大學生旅游決策的主要因素，調(diào)查中，有77%的學生表示其旅游決策受經(jīng)濟條件所限，這也與大學生經(jīng)濟尚未獨立的現(xiàn)實相符�？傊�，大學生的旅游決策偏好即受到其自身經(jīng)濟狀況等現(xiàn)實條件影響，同時也有其知識文化和技能優(yōu)勢所體現(xiàn)的旅游信息選擇和決策偏好特點。
(二)旅游目的地選擇偏好
1、旅游目的地距離選擇偏好
旅游是指旅游者為了休閑、商務或其他目的而離開慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。有著不同年齡、性別、個性、職業(yè)、文化修養(yǎng)的旅游者對旅游目的地的選擇具有一定的差異，大學生是一類特殊的社會人群，對旅游目的地選擇偏好也有其獨特的特征。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：54%的學生都選擇中近距離的省內(nèi)旅游，其次是國內(nèi)游占有32%的份額，市內(nèi)游占有10%的比例，最少的是選擇在出境旅游，只占4%的學生。從旅游者旅游動機因素分析，旅游目的地與旅游者所居住地距離越遠，他們之間的區(qū)域差異就越大，就越能激發(fā)人們的好奇心理，從而觸發(fā)旅游動機，但是大學生的旅游動機也會受到費用方面的影響，他們會選擇在自己的能力范圍內(nèi)消費，從調(diào)查中也不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的學生都選擇了在省內(nèi)旅游，既滿足了他們對未知景物的好奇心，也能支付旅游時所需的費用。
2、旅游目的地類型選擇偏好
大學生的旅游愛好廣泛，他們對自然風光、人文歷史、民俗風情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和海濱海島等旅游目的地均有濃厚的興趣。對于當代大學生來說，都市景觀和人造游樂場對他們的吸引較小，很難激發(fā)大學生的旅游動機。這說明大學生比較偏愛自然景觀、人文歷史、民俗風情、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等類型旅游地。從自然風光(占75%)和都市景觀(占17%)的對比可以明顯的看出大學生對大自然景觀的偏好。旅游觀光和休閑度假是大學生主要的出游目的，所以大學生的出游目的在某種程度上決定了其旅游目的地選擇偏好。
3、出游方式偏好
(1)出游時間
時間是旅游者開展旅游活動的必要條件，大學生作為特殊的社會人群，其生活、學習具有時間一定的規(guī)律，其出游時間也具有一定的特征，分析其出游偏好有助于了解這一旅游客源的旅游規(guī)律，開拓這一客源市場。通過調(diào)查分析，我們可以看出大學生主要是利用課余時間外出旅游，主要是在雙休日、寒暑假、黃金周等時間段，尤其集中于寒暑假期間。
另外，大學生外出逗留時間常受到假期和可以自由支配時間的長短的影響，大多以2、3日游為主，當然，在寒暑假期間則其旅游停留時間相對較長。對出游時間的調(diào)查的數(shù)據(jù)分析得知，學生外出旅游具有時間的局限性，他們出游會選擇在假期或者在課余時間，上課時間越多，可自由支配的'時間就會越少，相應的他們出游的時間就會越少，假期和課余時間越短，外出逗留時間就會越短，在調(diào)查訪談中發(fā)現(xiàn)大學生表示受到自生經(jīng)濟因素和學業(yè)因素的影響，大多數(shù)學生都不愿意在外面長時間停留。
(2)交通方式選擇偏好
在旅游交通選擇方面旅游者都會選擇自己偏好的交通工具進行旅游，大學生沒有固定的收入，他們的主要經(jīng)濟來源都來自于自己的家庭，因此選擇旅游交通方式也具有一定的獨特性。大學生主要選擇經(jīng)濟實惠交通方式出游，在受訪學生中，有83%的學生選擇比較方便實惠的火車外出旅游，在對大學生的問卷調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)不管是做兼職工作，還是靠父母提供，僅有少部分學生的費用較為充裕，而大多數(shù)則是從家庭給的生活費中節(jié)約出來的，不像經(jīng)濟獨立的上班族，大部分學生都會選擇比較經(jīng)濟實惠的交通方式。
(3)出游組合模式
大學生生性活潑開朗，大學生涯是人們?nèi)松鷼v程中最富有活力的一段時光，因此其出游方式也具有鮮明的特點。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大學生大多是結(jié)伴出游，從圖3中我們可以清楚地看出，有47%的學生選擇與同學結(jié)伴出游，結(jié)伴出游是大學生鮮明的一大旅游偏好特征。
4、消費偏好
消費偏好是在一定時期內(nèi),在一定消費市場環(huán)境和營銷因素的影響下消費者對組成該類產(chǎn)品的某種屬性所表現(xiàn)出來的優(yōu)先購買的主觀意愿或?qū)嶋H行動。了解旅游者的消費偏好，可以幫助旅游商品經(jīng)營與管理者了解市場，開發(fā)適銷對路的旅游商品，更好地滿足旅游者需求。大學生是一類規(guī)模較大的旅游人群，其旅游消費也具有一定的特殊性，分析了解大學生的旅游偏好，有助于更為全面地掌握市場。
(1)消費結(jié)構(gòu)
消費結(jié)構(gòu)是人們在生活消費過程中各種社會因素、自然因素之間以及社會因素與自然因素之間的相互關系和數(shù)量比例的總和。人們在旅游過程中的消費支出主要包括旅游交通、住宿、飲食、門票、購物、娛樂等方面，大學生因經(jīng)濟尚未完全獨立，所有其旅游消費具有一定的特殊性。
旅游住宿選擇偏好根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，在旅游住宿選擇方面大學生主要選擇價格實惠的經(jīng)濟型酒店為主，13%的學生選擇露營，但是露營會受到天氣因素的影響，有大多數(shù)的大學生選擇的經(jīng)濟型酒店，大多數(shù)學生強調(diào)祝經(jīng)濟型酒店既實惠又節(jié)約經(jīng)濟，而且住酒店會覺得很舒適，星級酒店消費太高，不適合我們在學生時代的消費。購物是人們旅游過程中重要的活動之一，當代大學生作為旅游市場中特殊的旅游人群，其旅游購物也應具有一定的偏好特點。
經(jīng)統(tǒng)計分析調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大學生最喜歡購買當?shù)靥厣a(chǎn)品(占調(diào)查人數(shù)的45%)，其次是旅游紀念品(約占調(diào)查人數(shù)的25%)，也有少部分大學生購買藝術(shù)品和增值品，除此之外尚有少數(shù)學生選擇購買其他的旅游產(chǎn)品，當然也有大約15%的大學生因經(jīng)濟、愛好等原因，在旅游途中不購買旅游商品。
消費規(guī)模在校大學生的經(jīng)濟來源主要依靠家里提供或勤工助學和社會兼職所得，因而收入有限，他們外出旅游可以接受的旅游消費主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：從調(diào)查中得知9%的學生在出游時選擇200元以內(nèi)的消費，消費201元-300元的有17%，消費301元-500元的有51%，23%的學生可以接受501元以上消費額度。
三、大學生旅游市場開發(fā)建議
大學生旅游市場是一個具有規(guī)模和開發(fā)潛力的市場，有效開發(fā)大學生旅游市場，可以擴大旅游客源市場規(guī)模，并使旅游市場發(fā)展更趨于合理發(fā)展。大學旅游市場開發(fā)應針對學生旅游偏好從以下幾個方面開展工作。
(一)針對學生景點選擇偏好，突出開發(fā)重點
大學生旅游市場潛力巨大，但在開發(fā)的時候，也應開發(fā)重點旅游市場，才能取得事半功倍的成效。大學生的旅游市場應重點開發(fā)：
一）觀光旅游產(chǎn)品。大多數(shù)大學生旅游都偏好觀光旅游，觀賞沿途美麗的風景，可以賞心悅目，放松心情，開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品可以吸引大學生前來旅游，所有旅游公司應大力開發(fā)自然觀光旅游產(chǎn)品;
二）寒暑假旅游。根據(jù)調(diào)查分析可得大學生在校期間大多都偏好在寒暑假旅游，旅游公司應該把大學生旅游時間重點放在寒暑假;
三）當?shù)氐奶厣a(chǎn)品。大學生在履行游覽中喜歡購買當?shù)氐穆糜翁厣a(chǎn)品，當?shù)芈糜翁厣a(chǎn)品有著旅游地的特色，大學生對于這些從沒見過的特色產(chǎn)品充滿了新鮮感和好奇感。
(二)針對學生出游偏好，機動靈活開發(fā)
大學生精力旺盛，思想活躍，旅游需求多樣化，所以大學生旅游市場的開發(fā)應該靈活開發(fā)，滿足大學生的旅游需求;
一）旅游方式多樣化。針對不同大學生的旅游需求，應設計多種旅游方式，如自行車、輪船、火車、飛機等;
二）組團要靈活。大學生出游大都選擇跟同學結(jié)伴，尤其是女生，因為他們的文化程度一樣，喜歡的旅游景觀大多大同小異。旅游企業(yè)可以根據(jù)這種情讓他們自組旅游團。
(三)針對學生經(jīng)濟特點，薄利多銷產(chǎn)品
大學生的主要經(jīng)濟來源來自家庭，規(guī)模較大且對價格較為敏感，旅游市場集中，所以大多數(shù)要求經(jīng)濟實惠的方案。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟效益，必須利用它的市場特點，降低大學生的旅游成本，實行薄利，取得價格優(yōu)勢，才能激發(fā)大學生旅游動機，從而激發(fā)大學生旅游市場，取得良好的經(jīng)濟效益。開發(fā)符合大學生消費的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的價格不能太高，超過大學生能夠消費的水平，這樣的旅游產(chǎn)品不能吸引大學生前來消費。根據(jù)不同的旅游產(chǎn)品制定不同的價格。特別受歡迎的旅游產(chǎn)品可以適度的抬高價格。增加公司收入;對于那種不太受歡迎的旅游產(chǎn)品可以降低價格，吸引他們前來旅游。根據(jù)不同的時間來制定旅游產(chǎn)品的價格。大學生的旅游時間集中，在寒暑假出游的人數(shù)很多，在寒暑假的時候也可以適度提高旅游產(chǎn)品的價格。
(四)針對學生信息獲取偏好，有效傳播旅游信息
大學生獲取旅游信息的方式有很多，這些方式都會影響到大學生對旅游目的地的選擇，采取多種旅游促銷手段讓大學生來旅游地旅游是很重要的。利用網(wǎng)絡促銷。
大學生大多愛好上網(wǎng)，他們獲取的很多信息都來自于網(wǎng)絡，現(xiàn)建有的旅游網(wǎng)，遠遠不能滿足當代大學生多方面的旅游需求。
旅游企業(yè)應在大學生較關注的網(wǎng)站如學校的網(wǎng)站內(nèi)設立旅游專欄，供大學生瀏覽和查閱有關旅游信息。增加游客好評度。增加好評也是旅游促銷的一種方法，一個游客對旅游地的印象好了就會帶動潛在的旅游者來旅游。
廣告宣傳。通過廣告讓更多的大學生了解旅游地的相關信息，增加他們對旅游地的旅游動機。同時增加大學生前來旅游地的好奇，吸引他們來此旅游。
旅游市場調(diào)查報告 7
隨著生活水平不斷提高，出外旅游成為人們生活中必不可少的部分。這些旅游社會群體當中，青年旅游本人是整個旅游市場的個重要而又獨立的組成部分。而在青年青年人旅游本人中至少有半數(shù)以上是青年學生（主要指大學生），學子作為社會的個特殊群體，它具有定的金融市場獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，青年大學生作為支旅游原動力的地位確實高中學生不容忽視。另外，青年大學生自身的紅色旅游選擇之外，受青年大學生影響而做出的中產(chǎn)旅游的選擇，在我國國內(nèi)旅游活動中，無疑占據(jù)著舉足輕重不僅的地位。
一、調(diào)查方式
調(diào)查目的
為了解廣大青年大學生旅游意向和旅游期間的消費結(jié)構(gòu)等之類的旅游行為，對山東某高校進行需要進行統(tǒng)計調(diào)查，以指導我們旅游廣大大學生的對行為進行深入的研究和分析。
調(diào)查對象和內(nèi)容
本次調(diào)查選擇此目標群體大學四個年級的本科生為典型調(diào)查對象，（其中調(diào)查了30份問卷，男生比例占56。7%，女生占43。3%）。
調(diào)查郊游內(nèi)容包括大學生出游意向（動機）、出游地點和時間、出游態(tài)度和偏、出游次數(shù)、旅游的方式（包括交通工具、同伴等）、旅游花費來源、旅游消費狀況、旅游內(nèi)部信息渠道來源和學校對大學生旅游行為的影響等。
1、大學生的旅游行為是指其采取在大學期間內(nèi)進行的旅游活動。
2、調(diào)查的重點是大學生離開學校超過24本人時（即過夜旅游）的旅游行為。
調(diào)查方式和方法
本次調(diào)查采取問卷調(diào)查法，對在校學生進行隨機抽樣隨機抽樣，其中高年級（大三、大四）為21份，低年級（大、大二）為9份（其中大為4份，大二為5份，大三為17份，大四為4份）；男生占17份，女生占13份。
二、調(diào)查分析
出游意向（動機）
在旅游意向上，表示很喜歡的占30%喜歡占43.3%較喜歡占16.7%無所謂的占10%，其中女生很喜歡占30.8%,喜歡占46.2%，較喜歡占15.4%無所謂占7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無所謂的11.8.在30份調(diào)查問卷中，大學生外出特色旅游的目的：放松下占60%，尋找樂趣占46.7%，學習、獲取知識占13.3%，追求刺激占6.7%，看望朋本人占3.3%，其他的占10%。其中目的主要是休閑散心（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光、探親訪本人的不大受大學生的歡迎。
出游地點和時間
調(diào)查結(jié)果表明，大學生偏愛民族風景習俗區(qū)和風景名勝區(qū)。
其中，旅游國際航班選擇自然風景區(qū)的最多，占了總?cè)藬?shù)的70％，表明大學生更愿意與大自然親近；有相當人選擇人歷史古跡和民族風情區(qū)，分別占總?cè)藬?shù)的23.3%和26.7%；反而繁華城市區(qū)，海濱城市區(qū)和紅色旅游革命區(qū)民俗文化不大受大學生的歡迎。
在上所對于旅游時間段的安排上，亦然最多人選擇的時間段是不定時間，占了總?cè)藬?shù)的46.7％，說明了大學生都喜歡把外出旅游業(yè)的時間由自己偏愛自由安排，不受約束。選擇寒暑假期以及平常的節(jié)假日游玩的人很少，分別占總?cè)藬?shù)的23.3%和20%。
原因即使是方面寒暑假的假期長的長，絕大多數(shù)學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游；而普通節(jié)假日由于時間較短，沒有充分時間做旅游前的準備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另方面，由于大學生的課業(yè)比較重，般會利用周末進行復習或吸收新知識，還有相當部分學生利用課余時間做專職或參加參加各種活動；另外，五、國慶黃金周是大學生旅游的另高峰（30%），大學生有更多的時間可以自由分配，依然而且還可以趁黃金周的時間休息調(diào)整。
出游態(tài)度和偏
從調(diào)查中表明了，大學生出游的態(tài)度都是良的，他們都樂意或喜歡旅行，意向這跟他們的旅行意向是完全符合的。而且大學生在作好外出旅游前，關注的問題通常是出游的費用（53.3%）、景點的吸引力大本人（43.3%）、交通便利（10%）、距離遠近（16.7%）、住宿條件（16.7%）和安全問題（20%）。
而在這次調(diào)查中，我們增加了兩項特別調(diào)查問題，就是大學生對以往外出旅游的親歷態(tài)度：
很滿意的占6.7%，滿意的占10%，較滿意的占10%，般的占40%，而不滿意的竟占40%。
先前的旅游經(jīng)歷對大學生后來外出旅游活動能起的借鑒作用：作用非常大占6.7%，作用較大占50%，作用般占40%，作用很本人占3.3%�？梢姡郧按髮W生對外出旅游的現(xiàn)在質(zhì)量的要求越來越高。
出游次數(shù)
按平均計算，大學生每年出游時長為：1次為32.1%，2次為53.6%，3次為10.7%，4次為3.6%和5次以上為0%。，大多數(shù)學生平均每年出游次數(shù)大多為到兩次，少數(shù)有條件的學生也有年出游次數(shù)為三到四次的，但沒有基本概念沒有年出游次數(shù)為五次以上。
旅游的方式
在調(diào)查中，大學生以往出游之時，出游方式自由選擇與同學結(jié)伴而游的（70%）占大多數(shù)，與戀人起的占13.3%，數(shù)字說明大學生大多數(shù)喜歡跟同菲律賓人年齡段的人起外出旅游，而與家人起（16.7%）和獨自人出游（13.3%）也占定比例，只有3.3%的人因愿意選擇隨旅游團。
旅游花費來源
調(diào)查結(jié)果表明，大學生每個月的消費水平在400-500元和250-350元各都占30%，其次是200-250元、350-400元各占26.7%和20%，沒有在500元以上的。除了家里提供支持生活費外，而已有13.5%的投資回報率大學生每月具有兼職收入，其中平均年底收入為155元，由此看來，大學生消費水平偏低，原因其就河南消費水平來看相對不高，因而河南大學生的月前消費水平不高就不足為奇了。其二，大學生96.7%的消費都來自家庭資助，因而學生對生活費有定的控制，這也是大學生消費水平偏低的重要原因。同時高中學生甚少具有兼職收入的極少，這對大學生的消費水平有定的影響。
旅游消費狀況
在以往外出旅游的花費上才，游覽占其主要，占總數(shù)的47.2%，其次是吃的，占13.9%，交通占9.4%。而對旅游地的風味本人吃上，感覺般占33.3%，喜歡占26.7%。而特別喜歡僅占13.3%。由此可見，當?shù)氐娘L味本人吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予話語很高的評價，而旦去體驗之后，沒有其想象的時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅
游地的風味本人吃上感覺般的.比例占較高的原因。在住宿上，般學生（53。3%）選擇15元以下（人/每晚），總的來說，外出旅游途中，花在娛樂上費用基本沒有的比例占26.7%，但相對費用上，此比例是最高的，可見，學生對內(nèi)銷外貿(mào)企業(yè)費的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明現(xiàn)代的大學生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是處于家里資助。因為有96.7%的人的生活費是選自家庭資助的。
在旅游途中，76.7%選擇購物，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。出游時，偏向購買紀念品的占54.5%，其次為特產(chǎn)（36.4%），其他的（18.2%）為不多。同時安全在大學生旅游中感覺是最重要的占43.6%，其次是價格的為23%，衛(wèi)生條件為12.8%，舒適程度為15.4%，周圍環(huán)境為5.1%。
信息渠道分析：
調(diào)查表明，朋真名介紹的旅游景點可信度相當高（占53%），其次是其它的占33.3%，報紙占26.7%，電視、本人絡都占20%，可看得出來同學親身游玩過景點的的壞對周圍的同學產(chǎn)生很大的影響。而八個由于學校幾個方面的影響，報紙、電視、本人畢業(yè)生絡對大學生并沒有起到較大到關鍵。因此收集旅游信息對于大學生來說只是較容易（占60%），同時在收集旅游重要信息是，自駕費用是最關注（占53.3%），其次是景點的吸引力六分之一43.3%，距離遠近，住宿條件都占16.7%,安全問題占20%,交通便利10%。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際距離服務自建的享用相差較大。由此可見提供的信息與重要信息實際景觀大相徑庭。
學校對大學生旅游的影響
根據(jù)調(diào)查，半大學生表明學校極少組織大學生旅游，并且40%的大學生學生參加多半組織的旅游活動可見學校對大學生的旅游沒有足夠的重視，旅行社對少年兒童旅游（針對大學生）可研發(fā)相應的旅游產(chǎn)品，它具有很大的市場空間。
三、總結(jié)
大學生是個太特殊的群體，它具有以下幾點旅游行為的犯罪行為特點：
1、在旅游態(tài)度及偏于方面，大學生對旅游持有非常有定的態(tài)度。大部分師生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，自然風景區(qū)和各族風情區(qū)的偏值最高。大部分師生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風景區(qū)和民族風情區(qū)；
2、經(jīng)濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低端旅游產(chǎn)品的消費，因為家長的仍舊供給依然是大學生收入的主要來源，由于大學生可支配的經(jīng)濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的學雜費用，個人本人旅店雖然價格便宜，但本人酒館經(jīng)營的不規(guī)和社會環(huán)境的復雜，使得大學生在防護現(xiàn)階段方面存在顧慮；
3、大多數(shù)學生出游時選擇不定時間延遲，不大喜歡受約束，樂意與同學起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當多的學生都選擇樂意把錢用在游玩上。
4、目前學校沒有過多重視大學生特色旅游，旅行社對大學生不足相應的旅游產(chǎn)品，有著很大的市場靈活性。
旅游市場調(diào)查報告 8
一、調(diào)查的背景目標
現(xiàn)在的社會上，越來越多的人都喜歡出去旅游，而且一出去就是好幾天，我便利用放暑假的時間，調(diào)查一下人們對旅游的一些態(tài)度和觀點，人們出游的方式和次數(shù)以及選擇的地點、旅游的花銷、旅游所關注的內(nèi)容等，從而初步了解旅游的狀況。
二、調(diào)查的方式與結(jié)果
我采用到我的親朋好友家去調(diào)查的方法。我首先對旅游的興趣做了一個詳細地了解，調(diào)查結(jié)果表明，有57.14%的人很喜歡旅游，有42.86%的人覺得一般化，而不喜歡出去旅游的人是0%�？梢娐糜我呀�(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。
我又統(tǒng)計了一下數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)喜歡旅游的人當中，小孩占39.82%，大人占58.96%，老人僅占1.22%，這說明大人和小孩精力十分充沛，有足夠的能力去旅行，老人畢竟年老體弱，外出旅游的人相對較少。
隨后，我又調(diào)查了旅游的花銷情況，發(fā)現(xiàn)小孩和大人一樣，大多都是希望在有限的錢內(nèi)，盡可能讓自己玩得開心一些，要不然既浪費了錢，又沒了游玩的興致;老人們則都是抱著一種只要玩到就滿足的心態(tài)，錢還要盡量花得少，這樣可以省一部分錢去養(yǎng)老，另一部分錢可以給自己的子女花，這就是小孩、大人和老人的區(qū)別。現(xiàn)在的人大多都是傾向于平價旅行，越昂貴人越少，消費量都是在2000元以下。
每個人都會有旅游的想法，因為一系列的原因可能不是人人都會有機會去實現(xiàn)旅游的愿望。于是，我對人們出游的方式以及時間段進行了調(diào)查。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，和家人一起出去旅游的占64.39%，自己獨自出游的占12.47%，組團出游的占24.12%，和好友一起出游的占30.82%，利用其它方式出游的占3.26%。
人們在寒暑假出游的占64.29%，黃金周出游的占21.43%，周末及課余時間出游的占14.28%，其它時間出游的占19.04%。
從中不難看出隨著生活水平的不斷提高，人們對于出游的`選擇越來越理性化。出游的方式也逐漸多樣化，但更傾向于好友以及親人之間的旅行，更可以感受旅行的快樂、愉悅。由此可見，旅行已成為感情溝通必不可少的一座橋梁，寒暑假和黃金周已成為旅游的旺季，從中也可以大致推斷出：生活節(jié)奏的加快，讓人們難以找到充分的時間去旅行。
三、總結(jié)
旅游已日漸興起，越來越多的普通大眾都可以外出旅行。在出去旅游前，要事先做好準備，選擇合適的旅游項目和正確的路線，合理安排自己的時間，給自己一個滿意的假期。
旅游市場調(diào)查報告 9
隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視�！吨袊y(tǒng)計年鑒20xx》數(shù)據(jù)顯示，截止20xx年底，我國普通高校在校生人數(shù)2144。657萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。
一、調(diào)查背景
大學生旅游市場常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學生旅游市場的研究常常被旅游公司忽略。特別是在濟南這個風景名勝多，高等學府密集的地方，大學生旅游市場商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個市場的認識和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒有統(tǒng)一的意見。旅游學至今仍是一門尚未定型的新興學科。對這門學科的性質(zhì)、研究對象、研究內(nèi)容以及研究方法上爭論持續(xù)至今，而結(jié)論卻很不統(tǒng)一。
二、調(diào)查目的
通過本次問卷調(diào)查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的`因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費特點。
三、調(diào)查方法
本次研究以齊魯師范在校生為對象。調(diào)查采用問卷、網(wǎng)絡調(diào)查的方法，對齊魯師范在校大學生進行隨機抽樣調(diào)查，獲取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問卷200份。從調(diào)查對象范圍考察，本次調(diào)查涉及本校的章丘校區(qū)的11個系，大一大二大三，三個級別，具有一定的代表性，能夠客觀反映當前齊魯師范大學生旅游行為的特征。
四、結(jié)論與思考
大學生閑暇時間，相對普遍的職業(yè)閑暇時間實際情況應該是比較多的，可是閑暇時間卻成為本次調(diào)查的第二大的阻礙大學生出游的理由，雖然所占比例小于金錢因素，但也反映出閑暇時間對大學生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時間，生理時間后，可自由支配的時間，大學生課時較少，假期完整，為什么會出現(xiàn)調(diào)查中較高比例的休閑時間不足呢？我個人認為，休閑時間可分為，每日休閑時間和短長假休閑時間，由于課時少，從高中的高壓學習中釋放出來，在上大學后他們普遍有了自己的每日休閑時間安排，上網(wǎng)，體育運動，談戀愛是三種主要的每日休閑時間的安排，長期的把時間花在每日的休閑時間中后，他們感覺到時間的不足和過快流失。而習慣了每日休閑的大學生，不在愿意花時間區(qū)出游，所以我認為大學生的每日休閑時間，普通休閑時間的阻礙是大學生旅游市場開發(fā)的一個因素。
旅游市場調(diào)查報告 10
假游占整個旅游的比重僅為20%，遠低于旅游發(fā)達國家50%的比重，尚未進入真正的“休閑時代”，但休閑經(jīng)濟已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，具備了相當規(guī)模。尤其是在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會背景下，休閑度假旅游呈現(xiàn)越來越快的發(fā)展趨勢。
一、我縣發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的有利條件
我縣是一個集山、水、石、洞、泉于一身，融奇、特、險、幽、秀于一體，鑄人、文、史、物、神于一爐的生態(tài)休閑旅游資源豐富的山區(qū)縣。全縣文化底蘊深厚，文物古跡豐富，民俗風情古樸，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，氣候條件獨特，加之周邊景區(qū)景點多，具有發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。
�。ㄒ唬┥鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)美
1、生物多樣。我縣境內(nèi)植被良好，森林覆蓋率達73.69%,是全國生態(tài)建設示范縣和湖南省重點林區(qū)縣，是國家南嶺山脈山地森林生態(tài)及生物多樣性功能區(qū)的核心區(qū)。境內(nèi)物種豐富多樣，有動植物種類1萬多種，其中喬灌木樹種85科677種，藥用植物700多種，銀杏、紅豆杉、蓖子三尖杉、柏樂樹等國家珍稀保護樹種遍布全縣。包括大鯢（娃娃魚）、穿山`甲等國家一、二級保護動物在內(nèi)的200多種野生動物在此棲息繁衍。九龍江國家森林公園有“南嶺植物王國”的美譽，7萬多畝保存完好的原始次森林群落和南嶺山脈低海拔溝谷闊葉林，是我國華南地區(qū)物種資源和遺傳基因保存完好的典型天然林區(qū)之一。
2、山水奇特。我縣自然景觀富集，境內(nèi)山、石、水、洞、泉景觀奇美，鬼斧神工、渾然天成，白石巖、厚坊巖、青峰巖、蓮珠巖、相公巖、留富巖等溶洞怪石嶙峋、鐘乳林立，流水潺潺、曲徑通幽。形成于數(shù)百萬年前的熱水黃石古冰川遺址，被地貌學家宋文藻譽為世界上低緯度低海拔古冰川遺址博物館。被列為湖南省戶外運動訓練基地的江背山大峽谷，石峰千仞、鬼劈神削，石屏綿延、彩礫鋪底，是莽莽蒼原中一道美麗的“傷疤”。境內(nèi)天然井礦泉水豐富，山間溪水天然環(huán)保，且含硒等微量元素，加上磁鐵礦作用，地表磁場高，水體被磁化，水質(zhì)特別好。熱水溫泉屬華南第一的優(yōu)質(zhì)氡溫泉，羅泉為少有的飲浴并用的優(yōu)質(zhì)礦泉水溫泉。汝城，被授予“中國溫泉之鄉(xiāng)”的美譽。
3、空氣清新。我縣平均海拔600多米，四周低、中間高，是典型的山間盆地。既有典型的亞熱帶季風性濕潤氣候的特點，又不乏高山小氣候優(yōu)勢。全年光照充足，雨量充沛。年平均氣溫16.7℃，降雨量1545.7㎜，無霜期達274.5天，夏無酷暑，冬少嚴寒，常年綠樹成蔭。境內(nèi)有河流696條，�、蛐鸵陨纤畮�69座，山塘7000余口，形成了汝城負氧離子豐富、空氣清新獨特的山間盆地小環(huán)境，獨具山區(qū)小氣候優(yōu)勢而少瘴氣，空氣清新而無霾氣，氣候溫和、濕度適中而少腥氣，是休閑旅游度假的理想勝地。
4、土壤環(huán)保。我縣境內(nèi)大部分土壤為國家標準土壤環(huán)境質(zhì)量標準標定的I類，富含硒、鈉、鈣、鋰、硼等人體所需稀有元素，基本上保持自然背景水平，達到國家級自然保護區(qū)的標準。加之光照充足，雨量充沛，晝夜溫差大，一年四季蔬菜蔥綠，瓜果飄香，茶韻悠悠，產(chǎn)出的有機水果、茶葉、蔬菜聲名遠播。
（二）文化底蘊深厚
1、神農(nóng)文化發(fā)祥地。公元前26世紀的遠古時期，華夏民族的人文始祖炎帝神農(nóng)氏就是在汝城縣城南的耒山發(fā)明了耒耜，由此將人類從漁獵帶入了農(nóng)耕文明。據(jù)《衡湘稽古錄》記載：“神農(nóng)制耒耜教耕于耒山（今汝城縣城南城頭寨）”。《中國古今地名大辭典》記載：“耒山在湖南汝城南十里。〈漢書地理志〉桂陽郡郴耒山，耒水所出。”“耒水出湖南汝城縣南耒山”。由此可見，汝城在中華民族的文化歷史長河中地位獨特。
2、理學文化發(fā)源地�！端问贰ぶ芏仡U傳》載：周敦頤“移郴之桂陽令（今汝城），治績尤著。”北宋年間，周敦頤在桂陽（今汝城）任縣令，著《太極圖說》，奠定了理學思想最重要的一塊基石。弟子程灝受教而悅，觸景生情，作《春日偶成》以記之，列入《千家詩》之首。施政之余，周敦頤在汝城作《拙賦》、《愛蓮說》，名揚千古。濂溪書院是國內(nèi)僅存的古建濂溪書院，被列為省級文物保護單位。周敦頤的理學思想影響中國封建社會千年之久，遠播東南亞。流傳至今，理學仍是以德治國、科學發(fā)展觀和社會主義核心價值觀的重要歷史依據(jù)和理論依據(jù)之一，極具現(xiàn)實意義。理學名城被省人民政府批準為省級歷史文化名城，還有石泉等六個村被評為省級歷史文化名村。
3、祠堂文化展示地。汝城有保存完好的古祠堂300多座，始于宋元，盛于明清，集文學藝術(shù)、工藝美學、社會歷史、旌表教化、宗法禮儀、民俗風情于一身。規(guī)模龐大、保存完好，風格獨特、工藝精美，是理學文化的生動承載物，集中體現(xiàn)了中國古漢族歷史文化，具備申報世界歷史文化遺產(chǎn)的條件，堪稱中國鄉(xiāng)土文化一絕！一大批古祠堂先后列入國家、省、市、縣文物保護單位。全國中科院院士、湖南省政協(xié)副主席姚守拙先生在實地考察后，欣然命筆，為汝城題字：“古祠堂之鄉(xiāng)”。
4、紅色文化探索地。汝城是毛澤東、朱德、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家早期生活和戰(zhàn)斗過的地方，是朱范談判合作地，南昌起義部隊振軍地、湘南暴動策源策劃地、朱德革命征程發(fā)跡地、工農(nóng)武裝割據(jù)探索地、紅軍長征突破封戰(zhàn)斗地。在此成立了我黨領導的第一支打出工農(nóng)革命軍旗號的武裝力量——中國工農(nóng)革命軍第二師，升起了我黨第一面軍旗。成立了全國第一個工農(nóng)政權(quán)——汝城縣蘇維埃政府。二師師部舊址、“汝城會議”舊址、蘇維埃政府舊址相繼被列入國家和省級文物保護單位。中國共產(chǎn)黨的黨旗、軍旗、政旗三面旗幟中的軍旗、政旗首先在汝城升起從而被得到確認。
5、佛道文化雙修地。汝城縣內(nèi)海拔1000米的高山層巒疊嶂，穿云霧、托朝日、擎夕陽，自古是佛道修身養(yǎng)性和弘揚大法的好地方，境內(nèi)分布著白云仙、道士仙、九仙觀、龍王廟等佛寺道觀。傳道之地大都位于白云繚繞，仙氣縹緲的山巔谷地，一日之內(nèi)，四時之間，陰晦晴暝，景色各異、氣象萬千。唐朝以降，香火鼎盛，傳承不絕。境內(nèi)的白云仙，坐落于小垣鎮(zhèn)，與道士仙拱照呼應，曾傳唐朝景泰禪師曾坐禪于此，潭州（今湘潭）人王氏三兄弟在此得道成仙。殿前有月井泉，泉水清澈見底，甘甜誘人，飲之益壽，周邊百姓稱之為“仙水”。每逢重大祭神日，湘粵兩省方圓數(shù)百里善男信女都云集仙觀朝奉，祈福許愿，絡繹不絕。
�。ㄈ┩撂匚锂a(chǎn)豐富
1、奇趣雅石遍布全縣。奇石是經(jīng)過在大自然千百年的沖刷、打磨而成，是極具欣賞價值的藝術(shù)品，質(zhì)地細膩、光澤晶瑩、造型奇特、組合奇妙，給人一種獨特的視覺美感。汝城礦藏豐富，奇石遍布，蘊藏量大，早在唐末便有賞桂花石的詩文記載。上個世紀二三十年代，我國著名地質(zhì)學家李四光曾對汝城奇石資源有過考評，發(fā)現(xiàn)的奇石多達20多種，九龍江、沱江兩大奇石產(chǎn)地出產(chǎn)的水晶、黃玉、五彩石、七彩石尤為著名，由此催生的汝城賞石文化歷史悠久，曾盛行于明清兩代。
2、有機土產(chǎn)。汝城獨特的地理環(huán)境和土壤結(jié)構(gòu)，孕育了獨具特色的有機食材。產(chǎn)于山水之間的香菇、白毛尖茶、板栗、花豆、花菇、玉蘭片、冬筍及各種蔬菜、茶葉、水果等等有機食物無不聲名遠播。其中白毛茶被譽為“世界罕見的紅茶資源”。
3、舌尖美食。汝城縣位于湖南省東南部，與廣東、江西兩省接壤，境內(nèi)散居著瑤族、畬族等少數(shù)民族，即有土生土長的“汝城人”，也有從河南、江西遠道而來的“客家人”，還有佛侶道士。獨特的地理環(huán)境和人文歷史，孕育了汝城的美食文化。特色食品如汝城豆腐干、汝城米粉（豆根）、豆鼓辣椒、禾花魚、大坪板鴨、文明火腿、濠頭泥鰍、熱水大禾米糍和香螺、井坡糍辣椒等等，傳承著具有汝城風情的歷史文化，豐富著汝城的故鄉(xiāng)記憶，體現(xiàn)了理學天人一體，人與天地萬物之間的和諧關系。
�。ㄋ模﹨^(qū)域優(yōu)勢明顯
汝城縣位于湘粵贛三省交界處，處于“紅三角”的中心地帶，是“內(nèi)為衡寶門戶，外撫贛粵咽喉”的關鍵要塞。周邊景區(qū)景點豐富，如仁化丹霞山、炎陵炎帝陵、資興東江湖、宜章莽山、崇義徒水湖等。如今，距贛州民航機場、武廣高鐵韶關站僅1個多小時路程，貫穿全境的廈蓉高速、湘深高速在汝城交匯，且有七個出口，通往珠三角城市群、閩三角城市群、長株潭城市群、江西沿江城市帶等地的路程均在5個小時左右，是自駕游、途居游等休閑旅游的最佳半徑。
�。ㄎ澹┌l(fā)展初具規(guī)模
全縣圍繞景區(qū)提質(zhì)、創(chuàng)建旅游強縣的工作思路，整合資源，優(yōu)化開發(fā)，累積投入3.5億多元，改善全縣旅游基礎設施，提升了我縣旅游的整體形象。九龍江國家森林公園成功申報國家級AAAA景區(qū)，熱水湯河成功申報為省級風景名勝區(qū)。飛水寨景區(qū)、湘南起義紅色景區(qū)、歷史文化古街區(qū)修繕整治等多個重點旅游景區(qū)提質(zhì)改造穩(wěn)步推進。以汝城溫泉為龍頭，以歷史文化名城為中心，以九龍江國家森林公園為重點，以小團景區(qū)為支撐，以古祠堂線路為網(wǎng)絡的集觀光、度假、避暑、休閑、養(yǎng)生、文化于一體的文化生態(tài)休閑旅游雛形正在逐步形成。
二、存在問題
（一）景點打造未全面推進
1、景點開發(fā)不全面。我縣山奇水美，古跡遍布，可供開發(fā)的休閑旅游景區(qū)景點如繁星般遍布全縣，受投資主體少、規(guī)模小等因素制約，全縣未開發(fā)或開發(fā)不完全的景區(qū)景點比比皆是，如城頭寨、江背山、白云仙、青石寨、黃石古冰川遺址、瑤畬少數(shù)民族特色村寨以及石泉、先鋒等歷史文化名村等景點尚未進行開發(fā)；予樂灣、羅泉等景點也還處于初級開發(fā)狀態(tài)，許多古祠堂因地接服務跟不上，均無法提供優(yōu)質(zhì)的休閑旅游服務。
2、景區(qū)景點互動少。我縣的景區(qū)景點建設缺乏統(tǒng)一的策劃，大都各自為戰(zhàn)，沒有串連成線，聯(lián)動營運。還有與東江湖景區(qū)未形成連動，共有資源未實現(xiàn)共同開發(fā)。
3、設備設施欠配套。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我縣旅游業(yè)的服務配套設施雖然有了很大的改善。但還是不很配套，如有些通往景區(qū)景點的道路過窄，公共廁所缺少等問題還比較突出。移動通訊覆蓋不全面。不同層次、形式的旅館及餐館也不是很多。
4、環(huán)境管理比較差。當前，在一些景區(qū)景點及聯(lián)接通往景區(qū)景點的道路上，車輛亂停亂放、雜物亂堆亂丟、垃圾亂扔亂棄的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，有的地方還比較嚴重，給游客產(chǎn)生不良印象，勢必影響旅游業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┪幕I作用發(fā)揮不明顯
1、旅游品牌彰顯不夠�？h內(nèi)各景點的文化內(nèi)涵發(fā)揮不夠，尚未創(chuàng)造出可以滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品，除熱水溫泉外，大部分旅游產(chǎn)品“縣內(nèi)不知、縣外不曉”，沒有彰顯出神農(nóng)文化發(fā)祥地、理學文化發(fā)源地、祠堂文化展示地、紅色文化探索地的品牌魅力。
2、旅游文化發(fā)揮不夠。一是我縣的四大文化與景點形象塑造結(jié)合不緊密。沒有通過挖掘本地的文化內(nèi)涵，結(jié)合旅游者的需求、審美，塑造出特色鮮明而富有文化品位的旅游產(chǎn)品。二是文化與景點建設的滲透性不廣泛。有的景點的自然景觀、人文景觀與當?shù)匚幕姆諊�、格調(diào)不一致。三是文化在景點建設中空間延伸不廣闊。景區(qū)景點的外延、內(nèi)涵文化氣息不濃，向景點周邊延伸不廣，紀念品等旅游衍生品開發(fā)未彰顯汝城的特有文化。
3、文物古跡保護不力。我縣有國家級文物古跡4項17個點、省級8處、市級8處、縣級54處，還有省級歷史文化名城和6個省級歷史文化名村。歷經(jīng)歲月滄桑，許多文物古跡陳舊、剝落、破損，面臨消失的危險，急需投入大量資金實行搶救性保護。
4、特色旅游產(chǎn)品匱乏。我縣的旅游產(chǎn)業(yè)已進入穩(wěn)定發(fā)展階段，同周邊景區(qū)景點相對比，存在旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)嚴重、匱乏特色等問題，缺乏吸引游客的特色“拳頭”產(chǎn)品。
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1、游客服務中心功能缺失。我縣目前僅有一家游客服務中心，位于縣城盧陽大道中段，規(guī)模偏小，僅有簡單的宣傳資料，缺少電子、互聯(lián)網(wǎng)等智能系統(tǒng)，無法提供游客服務中心的其它基本功能。
2、行業(yè)協(xié)調(diào)配合機制未形成。迄今為止，我縣尚未建立基本的旅游行業(yè)協(xié)調(diào)配合機制，涉及旅游市場管理、保護旅游消費者權(quán)益和旅游企業(yè)合法權(quán)益的`行政職能分屬多個部門，沒有形成合力，規(guī)范旅游市場健康、有序發(fā)展。
3、旅游服務從業(yè)人員奇缺。我縣現(xiàn)有旅行社及旅行社營業(yè)部4家，其中四星級旅行社1家，三星級旅行社1家，旅游從業(yè)人員僅有1727人，大部分集中在餐飲、娛樂、購物等行業(yè)，持有導游證的上崗人員5名，鄉(xiāng)村旅游本土導游人員為零，與我縣快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)極不適應。
�。ㄋ模M向合作交流不夠通暢
1、與周邊景區(qū)互動少。我縣目前與周邊景區(qū)的合作，僅僅停留在旅游線路的聯(lián)合宣傳和推介階段，初步形成旅游線路的僅有廣東（江西、省內(nèi)）—九龍江—熱水溫泉—歷史文化名城一條旅游線路，離打造“紅三角”游客集散中心還有不小的差距。
2、與旅游公司合作少。我縣現(xiàn)有的四家旅游社，規(guī)模偏小，與高速發(fā)展的休閑旅游業(yè)不相適應。招商引資時，洽談的投資公司多，旅游開發(fā)項目多；接觸的旅游公司少，對客源培育、導游培訓、線路開發(fā)項目合作少。
3、與周邊地區(qū)協(xié)作少。在與周邊地區(qū)的合作交流上，我縣的主要作法是舉辦節(jié)會、召開旅游產(chǎn)品推介會和參加旅游博覽會。政府間的協(xié)作少，對涉及“紅三角”區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體發(fā)展戰(zhàn)略、政府功能定位、信息溝通支撐體系、合作方式與合作機制方面的研討、合作少。
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1、管理機制不健全。我縣現(xiàn)有的旅游行業(yè)管理模式存在著管理主體多元，范圍不清、職責交叉、協(xié)調(diào)困難、效率不高等問題，給人以龐大而又效率低的感覺。總體來說，旅游部門對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)和推動作用勿庸置疑，但在目前的情況下，旅游部門在大多數(shù)領域擔任主角而力不從心，造成職責錯位和管理缺位。
2、政策落實欠到位。有些相關職能部門在對待休閑旅游戰(zhàn)略發(fā)展上認識有差距，執(zhí)行相關政策決定不力。例如《湖南省人民政府關于支持我省羅霄山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅的意見》（湘政發(fā)[20xx]14號文件）、《湖南省人民政府辦公廳關于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》和縣委、縣政府《關于進一步加快文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、縣人民代表大會作出的《關于實施文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)帶動戰(zhàn)略，推進湘粵贛邊際中心縣城建設的決定》，沒有制定相關的落實措施或方案，浮于表面，成效不明顯。
3、運行機制不靈活。在旅游投資管理、景區(qū)景點建設上，我縣主要是以政府投入、職能部門管理為主，市場運作不夠，造成了政府部門在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，既當裁判員，又當運動員，責權(quán)不分，問題重重；在休閑旅游發(fā)展的日常事務管理上，各有關部門配合不夠，職能交叉，攬功推過，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。
三、工作建議
�。ㄒ唬┘哟蠼ㄔO力度，打造國民休閑大景區(qū)
1、加大建設力度，推進全面開發(fā)。在進一步搞好策劃，完善規(guī)劃的基礎上，明確我縣休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路。以神農(nóng)文化、理學文化、祠堂文化和紅色文化四大文化品牌引領的休閑養(yǎng)生游為發(fā)展框架，以規(guī)劃為統(tǒng)領，按照“生態(tài)支撐旅游，特色帶動旅游，文化提升旅游”的工作思路，加速全縣景點景區(qū)的開發(fā)力度和進度，為把我縣建設成為湘粵贛邊際“紅三角”旅游的集散地、湘粵贛國民重要休閑旅游地、國際旅游目的地打下良好基礎，逐步構(gòu)筑1小時可達的旅游經(jīng)濟圈，推動我縣由旅游資源大縣向休閑旅游強縣轉(zhuǎn)變，把我縣建成集觀光、度假、避暑、休閑、養(yǎng)生、文化于一體的華南國民重要休閑旅游區(qū)。
2、整合景點資源，形成有機整體。以縣城為中心，以百家姓古祠堂為網(wǎng)絡，建設八大功能景區(qū)。一是理學名城景區(qū)。將古街區(qū)修繕整治為休閑街區(qū)，推進理學名城的整體開發(fā)，包括太極予樂灣－理學文化發(fā)源地、濂溪書院－理學文化教化地、汝城古祠堂－理學文化承載地、歷史老街－理學文化過化地、太保第古村（含白石巖）－踐行理學名望地、津江古村－和平之歌飛出地、行政新中心－理學文化發(fā)展地。神農(nóng)景點也可并靠名城景區(qū)。二是暖水山水田園風光景區(qū)，包括江背山大峽谷、君子嶺、涼灘碼頭、羅泉溫泉、先鋒古村落等。三是九龍江休閑養(yǎng)生景區(qū)，包括三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、兩個國營林場在內(nèi)的熱水溫泉景區(qū)、飛水寨、九龍江森林公園、黃石古冰川遺跡、黃龍竹海、集龍?zhí)K區(qū)廣場、兩江口水域、高灘和橫瑞畬族特色村寨等。四是宗教文化景區(qū)，包括白云仙道觀、道士仙、高山草甸、云霧茶場、挫樹垅天然紅豆杉群、九仙觀道觀等宗教景點。五是延壽紅色景區(qū)，包括延壽青石寨及官享、壽水、新坡古村落，李濤、宋裕和故居，還有文明的紅色景區(qū)，包括文明、盈洞的綠色果園。六是天柱山景區(qū)，包括天柱山景點、七拱龍景點、土橋和金山歷史文化名村等。七是神農(nóng)景區(qū)，包括城頭寨、耒水風光帶景區(qū)周邊的景點。八是田莊、濠頭、南洞等革命老區(qū)生態(tài)景區(qū)，包括田莊生態(tài)農(nóng)莊、濠頭樟溪梯田、南洞西邊山申報森林公園等。
3、發(fā)展莊園經(jīng)濟，推動鄉(xiāng)村旅游。積極利用景區(qū)景點周邊有文化及景觀特色的鄉(xiāng)村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，以帶動新農(nóng)村建設。大力發(fā)展茶葉、水果、蔬菜、苗木花卉等現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)，綜合發(fā)展莊園經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。突出汝城鄉(xiāng)土飲食文化特色，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容。推廣“體驗鄉(xiāng)村風情、享受休閑生活，尋找最美鄉(xiāng)村、體驗民俗風情”的鄉(xiāng)村莊園休閑旅游主題活動，打造集特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假、生態(tài)觀光、餐飲娛樂、農(nóng)耕體驗、文化感懷等于一體的高品質(zhì)鄉(xiāng)村莊園休閑游目的地，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
4、加強環(huán)境整治，創(chuàng)建優(yōu)美環(huán)境。要規(guī)范農(nóng)村民用雜房的設置，統(tǒng)一規(guī)劃建設。要搬遷四拱橋老工業(yè)區(qū)的企業(yè)，嚴格禁止生產(chǎn)污水直排；加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)污水治理，嚴格禁止垃圾，特別是農(nóng)藥、化肥包裝物傾倒、拋扔河道，確保河道衛(wèi)生整潔。要配套建設景區(qū)景點公共廁所，為游客提供洗手方便。要加強車輛行駛及停放管理，加強城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生整治，打造優(yōu)美景區(qū)，創(chuàng)造良好環(huán)境。
�。ǘ┌l(fā)揮資源優(yōu)勢，開發(fā)多樣休閑產(chǎn)品
一是開發(fā)國學陶冶情操游。依托理學景區(qū)，充分發(fā)掘理學文化，結(jié)合踐行以德治國、科學發(fā)展觀和社會主義核心價值觀，展示中國傳統(tǒng)文化，讓游客在休閑旅游中體會理學深厚的文化內(nèi)涵，陶冶情操，修身養(yǎng)性。二是開發(fā)革命傳統(tǒng)教育勵志游。依托津江、延壽、文明、南洞、濠頭、集龍等紅色景區(qū)，通過紅色經(jīng)典誦讀、紅歌會、紅色電影、紅色故事演講等活動形式，營造濃濃的紅色革命傳統(tǒng)勵志教育氛圍，讓游客受到感染，勵志圖強。三是開發(fā)溫泉養(yǎng)生休閑游。充分利用熱水氡溫泉的理療、養(yǎng)生、保健作用，開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生保健產(chǎn)品，吸納各種消費群體休閑療養(yǎng)。四是以百家姓古祠堂為依托，開展尋根念祖、宗親聯(lián)誼休閑旅游。五是開發(fā)宗教凈化心靈游。依托白云仙、道士仙、九仙觀等佛道香火傳承地，新建九龍江公園九龍寺廟，品味超脫世外的閑情雅意，接受佛道洗禮，讓身心回歸自然。六是開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游。依托田園風光、生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)生態(tài)采摘、莊園勞作、鄉(xiāng)村度假等休閑游模式，用生態(tài)農(nóng)業(yè)吸引游客，用休閑旅游促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。如田莊農(nóng)莊、文明良田果園、外沙長嶺杉樹園及東崗嶺茶場、暖水茶廠等。七是開發(fā)民俗風情娛樂游。依托我縣瑤畬少數(shù)民族傳統(tǒng)風俗，獨特的香火龍、裝故事等民俗活動和豐富的飲食文化，發(fā)展獨具特色的娛樂休閑游。八是開發(fā)徒步探險健身游。依托九龍江森林公園、江背山大峽谷戶外運動基地等景區(qū)，開展自行車賽、吸氧運動、徒步穿越探險等休閑健身旅游。九是依托山地中草藥資源，開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游。十是開發(fā)泛養(yǎng)老養(yǎng)生途居游。依托我縣在休閑旅游方面的綜合優(yōu)勢，通過提供舒適的民房出租、優(yōu)質(zhì)的家政服務等項目，發(fā)展家居、農(nóng)家休閑、古民居體驗以及候鳥式避暑休閑等休閑旅游服務，吸納銀發(fā)一族到我縣養(yǎng)老養(yǎng)生休閑。同時，將三星工業(yè)園改為農(nóng)業(yè)科技工業(yè)園，進行農(nóng)林產(chǎn)品深加工，發(fā)展旅游休閑食品。
�。ㄈ﹫猿治幕I，增強休閑旅游吸引力
1、發(fā)掘文化內(nèi)涵，增強文化軟實力。文化是旅游的靈魂。文化品牌越大，輻射面越廣，吸引力越強。我縣沒有名山大川，更應發(fā)揮文化引領作用。要充分發(fā)揮、利用好神農(nóng)文化、理學文化、古祠堂文化、紅色文化四大文化品牌和香火龍等特色旅游資源，彰顯特色。特別要突出重點，打響中國理學名城等品牌，使汝城旅游走出湖南，走向國際。同時圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，著力打造一批底蘊深厚、特色鮮明、影響廣泛的汝城文化休閑旅游產(chǎn)品，促進文化與旅游深度融合。
2、加大宣傳推介，擴大文化影響力。充分抓住國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境趨好的有利時機，加大對內(nèi)對外宣傳工作的力度，利用湖南衛(wèi)視、報刊、雜志、網(wǎng)站、旅游地圖、路牌等多種宣傳媒體宣傳汝城旅游產(chǎn)業(yè)。在湖南省各種旅游節(jié)、粵港澳旅游招商會等節(jié)會中加大對汝城旅游項目和景點的推介，逐步提高汝城休閑旅游資源的知名度和影響力，打響汝城休閑旅游“理學名城、養(yǎng)生山城”品牌。
3、加強文物保護，確保文化再現(xiàn)力。汝城有各種文物古跡近千處，由農(nóng)耕文化、理學文化、古祠堂文化和湘南起義、紅軍長征突破第二道封鎖線等五大塊組成，非常珍貴。應加大對文物古跡修繕保護工作力度。力爭在三年內(nèi)使全縣百分之六十以上的重點文物古跡得到搶修保護。同時，加大申報國家級歷史文化名城、千年古縣、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和古祠堂申遺的工作力度，使得我縣的文物古跡在保護中利用，在開發(fā)中保護，彰顯神農(nóng)文化發(fā)祥地、理學文化發(fā)源地、祠堂文化展示地、紅色文化探索地的品牌魅力。
�。ㄋ模┐蛟焯厣糜梧l(xiāng)鎮(zhèn)，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
發(fā)展特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有利于加強鄉(xiāng)村旅游的領導，推進農(nóng)業(yè)和旅游、旅游和小城鎮(zhèn)發(fā)展的有機結(jié)合。推動全縣大旅游的發(fā)展，就必須積極打造一批特色旅游小鎮(zhèn)。一是依托溫泉、冰川遺址、竹海、畬族特色村寨、飛水寨等景點的開發(fā)，打造熱水溫泉小鎮(zhèn)。二是依托涼灘碼頭開發(fā)，與東江湖旅游開發(fā)接軌。連同羅泉溫泉、江背山大峽谷開發(fā)和鎮(zhèn)區(qū)田園風光，打造暖水山水田園旅游小鎮(zhèn)。三是依托紅軍長征突破第二道封鎖線主戰(zhàn)場，開設紅軍在汝城歷程展室。結(jié)合長征突破第二道封鎖線紀念碑，我黨首任統(tǒng)戰(zhàn)部部長、任職時長達十年的作戰(zhàn)部長、瑤族首個開國將軍李濤故居，我軍后勤工作奠基人、“四大金剛”之一宋裕和故居，紅軍借據(jù)故事和瑤鄉(xiāng)風情，開發(fā)青石寨景區(qū)。依托景區(qū)與鎮(zhèn)區(qū)相鄰，打造延壽瑤族紅色旅游小鄉(xiāng)。四是依托湖南第一個解放鄉(xiāng)鎮(zhèn)－文明、紅軍長征休整地、朱毛頒布《出路在哪里？》告示、兌換紙鈔硬幣及半床棉被故事等紅色資源，沙洲歷史文化名村以及韓田、秀水等古村緊連鎮(zhèn)區(qū)，以及萬畝優(yōu)質(zhì)果園，打造文明紅色古鎮(zhèn)、綠色果園旅游小鎮(zhèn)。五是依托皇妃故里，與浙水漂流接駁、高山無公害蔬菜，打造嶺秀瑤鄉(xiāng)生態(tài)風情小鄉(xiāng)。六是依托云霧山鎮(zhèn)、白云仙、萬畝草甸、千畝云霧茶山，打造小垣民族宗教旅游小鎮(zhèn)。七是依托石泉歷史文化名村與鎮(zhèn)區(qū)相連，以及外沙古村、茶場，打造馬橋訪古尋幽旅游小鎮(zhèn)。八是以申報開發(fā)烏舂山森林公園、特色農(nóng)業(yè)、瑤鄉(xiāng)風情，打造盈洞綠色旅游小鄉(xiāng)。九是以九龍江森林公園、世界紅茶極品毛白茶、中國九大仙草之一的鐵皮石斛和瑤鄉(xiāng)風情，以及旅游商品小市場為依托，打造三江口旅游集散小鎮(zhèn)。通過旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設，帶動特色村寨、生態(tài)莊園、節(jié)點景點的開發(fā)，與理學名城這個大的引領中心構(gòu)成一個層次性強、連接緊密的大旅游結(jié)構(gòu)，形成慢游縣城、慢步鄉(xiāng)鎮(zhèn)、慢客村寨（園）的休閑旅游大格局。
�。ㄎ澹┡涮谆A設施，完善服務功能
1、完善游客服務集散中心。全縣要統(tǒng)一規(guī)劃，以汝城“大景區(qū)”為依托，在重點景區(qū)和中心景點，以及游客集中地建立若干個標準化游客服務中心,完善六大功能。一是游客集散的功能，保障游客來的舒心，去的安心；二是旅游超市的功能，為旅行社和游客提供旅游服務；三是綜合服務的功能，滿足游客在特色餐飲、住宿、購物、娛樂各方面需求；四是信息聚集功能，向游客提供各類旅游信息；五是宣傳營銷的功能，用各種營銷形式宣傳營銷本土旅游產(chǎn)品。六是交通換乘的功能，保證游客快速地集中、散開。
2、建設休閑旅游便捷通道。一是改造拓寬出省通道，完善我縣與周邊景區(qū)景點連接的交通干線網(wǎng)絡，構(gòu)建湘粵贛省際交通樞紐；二是建設完善景區(qū)停車場、旅游服務中心、公共廁所、通信、信息中心等公共服務基礎設施；三是完善城鄉(xiāng)公交網(wǎng)絡，建成以農(nóng)村公路為主，景區(qū)景點旅游公路為輔的布局合理、快速高效、安全舒適的城鄉(xiāng)公路網(wǎng)絡。四是積極爭取已列入國家規(guī)劃的廈昆鐵路汝城崇義段和通用機場項目提前建設，盡快聯(lián)通華南和國際旅游大市場。
3、發(fā)展休閑旅游服務隊伍。發(fā)揮職中平臺優(yōu)勢，利用扶貧、代賑等政策，加大對休閑旅游從業(yè)人員的培訓；加大導游在歷史文化、紅色傳統(tǒng)、休閑知識、健身養(yǎng)生等方面的培訓力度；加大對村級導游講解人才的培育，確保各旅游村落、景區(qū)都有本土講解員。
�。┳⒅貎�(yōu)勢互補，加強橫向聯(lián)系
1、倚大靠強，加強同周邊景區(qū)聯(lián)營。加強與周邊地區(qū)景區(qū)景點和旅行社的協(xié)作，形成旅游線路互通。通過發(fā)展汝城生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，開通汝城至韶關、贛州、郴州及樂昌和井岡山、炎帝陵、丹霞山、東江湖等旅游線路，構(gòu)筑以汝城為中心的“紅三角”旅游圈，輻射湘粵贛閩，逐步構(gòu)建以縣城為中心的湘粵贛邊際旅游中心集散地，湘粵贛國民重要休閑旅游區(qū)。
2、利益共享，加強同旅游名區(qū)合作。要加強我縣旅游景點的宣傳和推介，提高汝城旅游資源和景點的知名度。要加強與周邊新聞媒體的聯(lián)動，形成旅游信息互推；吸引周邊旅游企業(yè)主參與投資開發(fā)，形成旅游資源互享；加強與周邊地區(qū)相關管理部門的合作，形成營建旅游環(huán)境互動。
3、多方策劃，加強旅游產(chǎn)品整體營銷。周邊縣市的旅游景區(qū)景點多、規(guī)模大、品牌響，汝城富有特色的旅游產(chǎn)品與周邊景區(qū)景點互補，形成“紅三角”旅游的集散地具有較強的吸引力。
�。ㄆ撸┣袑嵓訌婎I導，堅持政府主導
1、提高認識，形成共識。我縣地處珠江、湘江、贛江源頭，是東江湖水庫的主要產(chǎn)水區(qū)，是國家層面的功能保護區(qū)、工業(yè)限制發(fā)展地區(qū)。發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，是推動國民經(jīng)濟發(fā)展的首選戰(zhàn)略。要立足發(fā)揮優(yōu)勢，堅持以旅游為主導，形成以游促林、以林養(yǎng)水，以水發(fā)電，以電興工、以工強財、以財補農(nóng)、以農(nóng)助游的良性循環(huán)，拉動社會經(jīng)濟全面發(fā)展。因此，各級各部門、各行各業(yè)、各種建設、各個項目開發(fā)都要自覺服從服務于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先，行業(yè)發(fā)展支持和融合旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)建設結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，興建項目有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應建立一種由縣委、政府高層進行自上而下組織與協(xié)調(diào)的管理模式，建立高規(guī)格的全縣休閑旅游管理機構(gòu)，進行綜合管理監(jiān)督。全縣各級各部門要進一步解放思想，更新觀念，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，把思想統(tǒng)一到休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來，做到宣傳同向、上下同心、規(guī)劃同轍、工作同步、措施同力，實施休閑旅游開發(fā)帶動戰(zhàn)略，推進全縣休閑旅游強縣建設。
2、各方配合，形成合力。一是要充分利用國家和省市有關政策，加大對休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的投入。積極爭取片區(qū)扶貧、生態(tài)功能區(qū)試點、東江湖生態(tài)保護、區(qū)老區(qū)、移民、代賑、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、環(huán)保、民宗等項目資金的投入使用，推進景區(qū)景點開發(fā)，基礎設施配套，文物古跡保護，生態(tài)農(nóng)業(yè)升級，人居環(huán)境改善，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；爭取通村通組公路項目資金，用于景區(qū)景點間的路網(wǎng)建設；爭取水利項目資金，用于河道的整修整治；爭取棚戶區(qū)改造資金用于歷史文化名城的修繕整治；爭取危房改造資金，用于歷史文化名村、古祠堂周邊古名居及少數(shù)民族特色村寨修繕整治；爭取全省今年啟動的古民居專項建設項目資金對歷史文化名城名村基礎和配套設施的完善；爭取農(nóng)網(wǎng)改造資金對名城古街區(qū)、名村及景點景區(qū)的農(nóng)網(wǎng)改造。抓住國家金融支持旅游戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，爭取金融資金對休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入。爭取已批準立項維修的七個國家級古祠堂文物保護單位項目資金盡快到位，投入使用。爭取列入省級旅游特色縣建設，推動旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。二是要搭建、用好文化旅游融資平臺，內(nèi)引外聯(lián)，吸納各方資金，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，解決景點景區(qū)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問題。三是要整合特定的公共物品和公共服務，諸如公益性旅游咨詢系統(tǒng)、公益性地理信息引導系統(tǒng)、旅游整體形象宣傳推廣系統(tǒng)、旅游交通系統(tǒng)、旅游救援系統(tǒng)等，服務全縣的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、廣泛發(fā)動，社會參與。要建立相關的政策激勵機制，調(diào)動社會各方力量，積極參與休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)。鼓勵民間資本投資興建旅游特產(chǎn)店、工藝品商場，培育品牌特產(chǎn)及工藝品。興建游樂項目和表演場所，為游客提供更多的娛樂、服務項目。制定旅游惠民政策，鼓勵民眾把空置房用于途居游客住房出租、從事家政服務等旅游相關產(chǎn)業(yè)。鼓勵農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂、旅游紀念品開發(fā)，加強對生態(tài)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售工作，促進農(nóng)民由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型。鼓勵各種文藝團體、社團組織、民間藝人收集、整理、展示各種物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開展服務于旅游產(chǎn)業(yè)的文藝性活動，營造增添文化生態(tài)旅游的濃厚氛圍。
旅游市場調(diào)查報告 11
一、摘要
此次調(diào)研旨在研究贛州各大高校的大學生旅游市場現(xiàn)狀，為旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供相關營銷建議。
為了深入探訪，我們的調(diào)研設計分為兩個階段。第一階段先是從網(wǎng)上搜集相關的二手資料，然后小組討論，根據(jù)小組討論提供的信息，進行問卷調(diào)查設計，選擇一份問卷調(diào)查作為收集資料的工具。第二階段，我們把設計好的問卷在網(wǎng)上、贛南師范學院黃金校區(qū)發(fā)放，打電話詢問別的校區(qū)部分同學等方式進行問卷調(diào)查。抽樣方面，我們選取了贛南師院黃金區(qū)100名同學作為樣本，其中男生50名，女生50名，進行簡單隨機抽樣，實際收取86份問卷，網(wǎng)上調(diào)查實際收取14份問卷作為數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
在調(diào)研中，我們主要調(diào)查了大學生的旅游意向、旅游消費方式、旅游制約因素、旅游地點和時間選擇等問題。數(shù)據(jù)搜集完成后，我們統(tǒng)計好數(shù)據(jù)并用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果。調(diào)研結(jié)果顯示大學生旅游市場現(xiàn)狀紛繁復雜，但大學生旅游市場前景廣闊，有很大的市場潛力。我們選擇性的為旅行社提供了一些可行性的營銷建議，希望能對旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供幫助，更好地推動旅游業(yè)的發(fā)展。
由于資金、時間、人員等多方面的限制，我們的樣本代表性可能存在不足，結(jié)果具有一定局限性。希望老師能認真評閱，指出我們的不足之處，以便我們更好地完善營銷調(diào)研報告。
二、前言
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的收入水平日益提高，對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。旅游，作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要一方面，日益得到人們的重視。旅游消費越來越熱，外出旅游已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分。在整個旅游群體中，大學生已經(jīng)成為了整個旅游市場中的一個重要而獨立的組成部分，大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，又有寬裕的時間，也具有冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，大學生作為一支旅游主力軍的地位，是不容忽視的。
三、調(diào)研背景
據(jù)20xx年的統(tǒng)計，我國高校院數(shù)已達到2429所，在校生2308.5萬人，可見大學生旅游是一個巨大的市場，同時，國內(nèi)的旅行社達1.6萬個，競爭十分激烈。但是，目前校園旅游并沒有得到各大旅行社的重視，屬于被邊緣化的一個群體。在人們的普遍認知中，大學生是很少選擇旅行社作為旅游的'途徑;還有一方面就是旅行社對于大學生這個旅游市場需求不是很了解。因此，我們小組決定對贛州市大學生旅游市場進行營銷調(diào)研，了解大學生的旅游消費現(xiàn)狀和消費需求，通過對當前大學生旅游市場現(xiàn)狀和相關數(shù)據(jù)進行分析，為旅行社開發(fā)大學生旅游市場提出可行性營銷策略，推動我國旅游業(yè)更快更好地向前發(fā)展。
四、調(diào)研目的
了解贛州各高校大學生的旅游狀況，為旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供建議和營銷策略。
五、調(diào)研方法
(一)、采用問卷調(diào)查法。根據(jù)大學生性別、年級、消費能力、旅游方式差異抽樣發(fā)放問卷，問卷內(nèi)容是根據(jù)大學生旅游的相關情況自行設計，經(jīng)預試、反復修改后形成，問卷題型主要采用選擇題為主，共發(fā)放問卷100份，收回90份，問卷回收率90%，剔除無效問卷(未填完)4份，實收有效問卷86份。
(二)、網(wǎng)絡問卷調(diào)查，通過QQ、EMAIL、飛信等方式讓學校的部分學生網(wǎng)上答卷發(fā)放共發(fā)放問卷20份，收回17份，問卷回收率85%，剔除無效問卷(未填完)3份，實收有效問卷14份。
(三)、電話訪問的形式獲取信息，共訪問了10位同學(隨機抽取)進一步了解被調(diào)查者的旅游意向，對高校旅游市場的意見和看法。
六、調(diào)研對象
贛州各高校在校大學生(贛南師范為例)
七、調(diào)研時間
周末的上午：9:00——11:00下午：2:00——5:00
八、調(diào)研內(nèi)容
此次調(diào)查主要是針對大學生的旅游意向、旅游動機、旅游方式、旅游信息渠道來源、旅游時間選擇、旅游目的地選擇、旅游制約因素等內(nèi)容進行調(diào)研。
九、調(diào)研人員安排
何平、周潤發(fā)負責網(wǎng)上問卷調(diào)查;楊萬江、邱文軍負責實地問卷調(diào)查;林國強、肖湖負責電話問卷調(diào)查。
十、調(diào)研財務預算
問卷打�。�20元
報告打�。�5元
電話調(diào)查支出：10元
十一、調(diào)研方案設計
(一)、抽樣技術(shù)
1.1總體界定
所謂總體，是指研究對象的全體，或者是你希望從中獲得信息的總體，它由研究對象中所有性質(zhì)相同的個體組成。此次調(diào)查的總體即贛州高校全體在校學生。
1.2樣本框
所謂抽樣框，是指抽樣總體的具體表現(xiàn)，通常，抽樣框是一份包含所有抽樣單元的名單，給每個抽樣單元編上一個號碼，就可以按一定的隨機化程序進行抽樣。本次調(diào)查的抽樣框是贛州各大高校有效的在校學生的學生學號。
1.3樣本規(guī)模
因為贛州高校較多，為了方便調(diào)查，我們選取贛南師范學院為樣本并從中選取100人進行問卷調(diào)查。
1.4抽樣方式
本次調(diào)查采用分層隨機抽樣的調(diào)查方式，采用分層抽樣保證了樣本中(贛南師范學院在校學生)包含有各種特征的抽樣單位(不同年級的學生)，樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)比較相近，從而有效提高估計的精度，另外分層抽樣在一定條件下為我們小組實施調(diào)查提供了方便。
1.5抽樣方法
抽樣方法：不成比例的分層抽樣和成比例抽樣。
不成比例抽樣：本次調(diào)查選擇大一至大四在校學生為典型調(diào)研對象，根據(jù)大學生不同年級進行分層，再從每一層內(nèi)隨機抽取一定數(shù)量的對象，合起來組成樣本。根據(jù)不同年級的學生的消費習慣和對旅游需求的強度，大一的學生所占的比例為：23%;大二學生占的比例為：24%;大三所占比例為：42%;大四所占比例為：11%。成比例抽樣：本次調(diào)查選擇贛南師范學院在校大學生為對象調(diào)查，發(fā)放100份問卷中男生占50%，女性占50%。男女比例為1:1。
(二)、問卷設計
1.首先采用探測性調(diào)研
(1)原始數(shù)據(jù)收集(人員訪談)：訪談前調(diào)查員要做好充分的準備，列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應把握著整個談話的方向，能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。
(2)二手數(shù)據(jù)：調(diào)查者翻閱圖書館資料、通過網(wǎng)上查詢資料時應注意其權(quán)威性及時效性。通過這種方式來了解問題，幫助制作問卷。
2.問卷內(nèi)容
通過原始數(shù)據(jù)和二手資料的搜集以及根據(jù)調(diào)研目的，本次調(diào)查問卷類型包括客觀題和主觀題兩大類，其內(nèi)容主要包括：旅游方式、旅游動機、選擇出游時間、選擇出游形式、出游頻率、影響旅游的因素、旅游中最關心的、旅游的費用的來源和對高校旅游市場的意見和看法等內(nèi)容。
3.在完成市場調(diào)查問卷的設計與制作等相關工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。利用雙休日時間直接去宿舍、圖書館發(fā)放，并對問卷分發(fā)、回收后進行審核、統(tǒng)計。
(三)、分析方法
�、傥墨I資料
�、趩柧碚{(diào)查
③直接訪談法
�、軘�(shù)理統(tǒng)計的方法：定性分析與定量分析相結(jié)合，即數(shù)據(jù)的集中趨勢分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖(表)、結(jié)合已有知識及深入思考進行判斷最終得出結(jié)論。
(四)、調(diào)查提綱
1、在校大學生的旅游愛好趨勢
2、在校大學生的旅游時間
3、在校大學生對吃住娛的要求
4、在校大學生的旅游消費承擔能力
5、在校大學生外出旅游的影響因素
十二、調(diào)研成果分析
此次調(diào)查問卷共100份，分發(fā)至贛南師院各年級男女各占半數(shù)人填寫，采取的是重點抽樣方法(選贛南師院作為抽樣點)，由贛南師院的數(shù)據(jù)輻射到其他各高校。
從問卷中，經(jīng)統(tǒng)計得出了以下結(jié)果
1.月可支配生活費800元以上的占了43%。
2.出游頻率半年至少一次以上的占了50%。
3.出游到省內(nèi)其他市及外省的占了66%。
4.可接受的旅游費用在150-250元的占了44%。
5.旅游費用家長另給的占了24%。
6.制約外出旅游因素中提及資金不足者占了57%，時間缺乏者占了34%。
7.第19題開放式提問中，回答大學生旅游市場前景大有發(fā)展?jié)摿Φ恼剂?5%。
從以上數(shù)據(jù)分析中，可以看到，有相當一部分大學生有資金去旅游，且渴望去其他省市旅游的人數(shù)占了半數(shù)多，而制約他們?nèi)ヂ糜蔚?/p>
主要因素是資金不足問題，所以，只要旅游價格合理，開辦旅行社有相當大的市場。
結(jié)論：在贛州地區(qū)開辦旅行社是可行的。大學生旅游具有如下特點及對策
節(jié)假日出游的占了約八成，因為調(diào)查者中有65%的人提到“沒有時間”是制約他們出游的因素，旅行社可以在節(jié)假日去各大校區(qū)進行宣傳，以具吸引力的目的地、合理價格、較強的安全保障來打動他們;
旅游主要目的是娛樂身心的占了約八成，探親訪友和人際交往的只占了一成，這是因為大學生具有較強的自我意識，沒有參雜著那么多的社會關系，平時學習壓力大，娛樂身心的意識強烈，這正好是旅行社的機會;
3.和親朋好友一起旅游者占了半數(shù)，旅行社可以以組團方式組織這些人去旅游，其次自助游者占了1/3，這部分人較難爭取;
4.約七成的人更愿參觀自然文化景觀，旅行社應把旅游地點重點放在國內(nèi)知名的自然景觀地點，制定各個地點的旅游路線;
5.旅游中表示主要消費為游玩費的占了約四成，其次是交通費、飲食費、住宿費各約占二成;
6.制約外出旅游要素按重要度依次是資金不足(約七成人提及)、沒有時間(約2/3人提及)、費用過高(約半數(shù)人提及)及安全(約二成人提及)，所以找準客戶應該有重點，不能全盤撒網(wǎng)，畢竟大學生可支配生活費也是有限的，但是去高校宣傳還是很有必要的，要最大的擴大旅行社的知名度。
十三、調(diào)研評估及營銷建議
我們小組通過對大學生的旅游意向、旅游動機、旅游方式、旅游信息渠道來源、旅游時間選擇、旅游目的地選擇、旅游制約因素等內(nèi)容進行調(diào)研，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析后，一致認為旅行社著力開發(fā)大學生旅游市場是非常可行的。大學生旅游市場的現(xiàn)狀綜合體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.大部分學生對旅游的意向是持肯定態(tài)度，都喜歡外出旅游，以達到娛樂身心等目的，旅游市場前景廣闊。
2.大學生旅游費用支出比例較低，資金不足的限制因素較大，中低端旅游產(chǎn)品的消費需求大。
3.大學生除假期外，其他出游時間都是不確定的，隨意性較強，且旅游方式多樣化。
4.大學生旅游信息渠道來源單一，很多時候都是聽生活周圍的人介紹然后自己再網(wǎng)上搜尋，對旅游產(chǎn)品的認知缺乏準確度和信任度。
5.大學生對吃、住、行花費較低，對游玩的花費并不是很在意，消費支出層次鮮明。
6.大學生對旅游產(chǎn)品的多樣性關注度較高，對旅游工作人員的服務態(tài)度也很在意。
為了幫助旅行社更好地開發(fā)大學生旅游市場，我們小組針對大學生旅游市場的現(xiàn)狀提出以下營銷建議：
1.開發(fā)重點旅游市場，豐富中低端旅游產(chǎn)品線。旅行社可以重點挖掘自然景觀的旅游線，同時可以針對大學生喜歡旅游冒險精神和追夢遐想等特征豐富其產(chǎn)品。
2.合理定價，薄利多銷，不同時間差別定價。大學生的旅游資金不足，旅游時間隨行性強，不同時間的差別定價有助于吸引大學生選擇旅行社外出游玩，增加淡季的銷售量。
3.開發(fā)多渠道促銷方式。大學生的旅游信息渠道來源單一，旅行社應加大廣告宣傳(如校園廣播)，開展事件營銷(如旅游體驗展覽)，加大與大學生的互動溝通，不斷地影響大學生的旅游需求，吸引潛在顧客。
4.培養(yǎng)大學生的旅游認知，定期開展旅游知識講座。這是一項長久發(fā)展之計，只有人們從思想上樂于接受選擇旅行社去外出游玩，才能更好地進行營銷傳播。
5.培養(yǎng)顧客的滿意度和忠誠度。大多數(shù)人對旅行社還是存在不信任，旅行社要不斷提高旅游服務質(zhì)量，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)，發(fā)放優(yōu)惠卡，精品禮包派送等，更好地提高大學生選擇旅行社的滿意度和忠誠度，才能實現(xiàn)旅行社的長遠發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)不斷前進。
希望以上建議能對旅行社開發(fā)大學生旅游市場有所幫助。由于時間因素的限制，報告存在不足之處，還望老師指正。
旅游市場調(diào)查報告 12
自去年12月份調(diào)到榴園鎮(zhèn)工作以來，一直分管農(nóng)業(yè)工作，在將近半年的時間里對榴園鎮(zhèn)的整體農(nóng)業(yè)情況有了深入的了解，對榴園鎮(zhèn)發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展方向做了詳細的調(diào)研。具體調(diào)研情況如下：
一、榴園鎮(zhèn)概況
榴園鎮(zhèn)位于xx區(qū)西郊，總面積126平方公里，轄54個行政村，人口5.6萬人。國家aaaa級旅游風景區(qū)——“冠世榴園”景區(qū)整體座落在境內(nèi)，全鎮(zhèn)石榴面積10萬余畝，林果面積12萬畝，2015年被列入世界吉尼斯大全，素有“天下石榴第一鎮(zhèn)”之稱。榴園鎮(zhèn)山川秀麗，景色怡人，人文景觀眾多，文化底蘊厚重，先后被評為國家級環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山東省文明鎮(zhèn)、山東省衛(wèi)生鎮(zhèn)、山東省旅游強鎮(zhèn)。
二、榴園鎮(zhèn)發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)的前景和優(yōu)勢
1、觀光旅游農(nóng)業(yè)的前景。旅游作為一門新興產(chǎn)業(yè)，雖在國內(nèi)興起只有20年的時間，但隨著人們生活水平的提高，近年來迅猛發(fā)展，成了一些地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著人們對名勝古跡追逐熱潮的消減，對景區(qū)人山人海的厭煩，擁抱寧靜、回歸自然成了奢侈和想往。再加上清明、五一、端午、中秋等多個小長假的設立，兩、三天的短途游、自駕游成為旅游的主流市場，臨近城區(qū)的鄉(xiāng)村觀光游便成了人們的最佳選擇。所以未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀光旅游市場潛力巨大，前景可觀。
2、榴園鎮(zhèn)發(fā)展觀光旅游的優(yōu)勢。地理位置優(yōu)越，交通便利。南靠京杭大運河，206國道縱貫南北，郯薛公路橫穿東西，距京滬鐵路、京福高速公路僅2公里，新加寬的旅游大道工程已經(jīng)竣工，極大地便捷了高鐵旅客出站前往萬畝榴園觀光。文化底蘊深厚。榴園鎮(zhèn)境內(nèi)文化源遠流長、民風質(zhì)樸熱情、山水風格獨具、土產(chǎn)品類豐富，具有發(fā)展文化旅游業(yè)得天獨厚的資源優(yōu)勢�！耙淮唷笨锖狻拌彵谕倒狻绷鞣记Ч�；明代文豪賈三近《金瓶梅》享譽古今；岳飛抗金故事代代相傳。境內(nèi)人文景觀和自然景觀相映成趣。三近書院、匡衡祠、權(quán)妃墓省級重點文物保護單位，與青檀寺、一望亭、萬福園等均為省級旅游勝地。石榴仙子、榴花姑娘、石縣令、燕王游園等石榴園傳說源遠流長。風景秀麗，旅游資源豐富。榴園鎮(zhèn)物產(chǎn)豐富，山川秀美，氣候適宜，全年空氣優(yōu)良率達100%，生態(tài)環(huán)境極佳�！肮谑懒駡@”風景秀麗宜人，特點鮮明，有"天然氧吧"、"城市之肺"的美譽。青檀寺山清水秀、峰巒疊嶂；大理峪因山就勢、清新淡雅；萬福園素潔淡雅、景色怡人；空山裂縫、青檀峽谷空靈幽深、郁郁蔥蔥。這些景點，真實體現(xiàn)了榴園的地方特色、民俗風情和迷人的鄉(xiāng)村風光。
三、榴園鎮(zhèn)發(fā)展觀光旅游的情況
近年來，榴園鎮(zhèn)黨委、政府確立了旅游興鎮(zhèn)的目標，充分挖掘本地農(nóng)業(yè)觀光旅游資源，發(fā)展旅游朝陽產(chǎn)業(yè)，全力打造旅游強鎮(zhèn)。
1、大明官莊生態(tài)觀光園的建設。大明官莊農(nóng)業(yè)觀光園是市區(qū)重點打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范基地。該基地位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，注冊成立了“山東嶧州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司”，實行集約化經(jīng)營，公司化運作，發(fā)展高效生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)�，F(xiàn)有標準化中拱棚64個，觀光大棚4個。種植射干、知母、薏米等中藥材500余畝，櫻花、紅楓、紫薇、紫葉李、大葉女貞、菊花等苗木、花卉200余畝。
2、娘娘墳社區(qū)農(nóng)家樂項目建設。娘娘墳社區(qū)農(nóng)家樂是依托娘娘社區(qū)打造的農(nóng)家樂新亮點。娘娘社區(qū)地處“冠世榴園”xx區(qū)，省級著名旅游景點權(quán)妃墓座落于此，該社區(qū)工程建設整體設計突出旅游景觀特色，統(tǒng)一規(guī)劃建設成徽派風格居住小區(qū)，樓房為五層，錯落有序，自成景點。在依托優(yōu)越的山水特色和石榴生態(tài)資源的優(yōu)勢基礎上，建設“農(nóng)家樂”服務接待場所，打造旅游服務特色街區(qū)，開發(fā)游樂場所和游樂設施，發(fā)展花卉園藝，搞好花卉石榴盆景資源的深度開發(fā)，為下步北龍?zhí)�、賈泉的開發(fā)建設提供了示范模式。目前，總投資2098萬元娘娘社區(qū)基本建成，周圍形成了以康居生態(tài)園和石榴盆景園為代表的規(guī)�；杈爸谱骰�5處，年產(chǎn)盆景達10000余盆。
3、王府山民族風情農(nóng)家樂建設。王府山村農(nóng)家樂充分利用農(nóng)村有利條件，設置農(nóng)家桌椅、農(nóng)用器具，收集民間故事、民間服飾，增設牌坊、亭臺、樓閣等旅游配套設施，組建民俗風情表演隊伍，展示民間傳統(tǒng)文化，挖掘石榴文化、鄉(xiāng)土文化特色，精心打造具有濃郁“榴園、榴鄉(xiāng)”特色的鄉(xiāng)土風情型“農(nóng)家樂”，該項目已成為我鎮(zhèn)農(nóng)家樂的金字招牌。目前，共發(fā)展“農(nóng)家樂”40余戶，年創(chuàng)旅游收入2500余萬元，吸納300余名勞動力就業(yè)。
4、6100余畝石榴園景區(qū)旅游大道兩側(cè)石榴擴種項目建設。該項目涉及旅游大道兩側(cè)從逍遙村到王府山村15個行政村。創(chuàng)新經(jīng)營模式，實行大戶承包經(jīng)營和企業(yè)承包經(jīng)營相結(jié)合的土地流轉(zhuǎn)方式，與農(nóng)戶簽訂承包合同。第一期涉及10個村4000余畝的春季造林工程已經(jīng)完成，共栽種大小石榴苗木10萬株，簽訂流轉(zhuǎn)合同3000多份，總投資在1000萬元以上。目前經(jīng)過精心的培育和呵護，石榴苗木長勢良好，成活率在95%以上。第二期2000余畝的雨季造林工作正在有條不紊的進行。該工程項目的順利實施，將為萬畝榴園再添一道亮麗的風采，為榴園鎮(zhèn)的觀光旅游農(nóng)業(yè)打下堅實的基礎。
四、榴園鎮(zhèn)旅游觀光農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展方向
1、利用豐富的自然資源，打造自然景觀觀光游。立足獨具魅力的生態(tài)資源優(yōu)勢，以自身人文環(huán)境、山水環(huán)境和周邊風光環(huán)境為基礎，以自然觀光為目的，以山色為主景點，全力打造自然景觀觀光游，努力建設生態(tài)旅游強鎮(zhèn)。以“冠世榴園”景區(qū)為依托，實施生態(tài)建設工程，把生態(tài)林，景區(qū)景點與“冠世榴園”融為一體，努力打造綠樹成蔭，林果飄香，清水長流的綠色生態(tài)長廊，構(gòu)建新的強勁的旅游經(jīng)濟增長點。狠抓精品景區(qū)、景點建設，重點建設開發(fā)長生泉景區(qū)、逍遙峪景區(qū)。將這兩大景區(qū)打造成集休閑、娛樂、餐飲為一體的原生態(tài)高檔養(yǎng)生基地。
2、挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，打造“農(nóng)家樂”民俗文化游。借助濃郁的'“榴園、榴鄉(xiāng)”特色，搶抓農(nóng)村旅游發(fā)展機遇。推出吃農(nóng)家飯，居農(nóng)家院，品榴葉茶的王府山“農(nóng)家樂”生態(tài)旅游項目，努力在完善服務設施、強化管理、挖掘鄉(xiāng)土內(nèi)涵、強化綜合整治上做文章。通過民居改造，營造鄉(xiāng)土田園氣息；設置農(nóng)家桌椅、農(nóng)用器具，追求特色民俗；收集民間故事、民間服飾，豐富文化內(nèi)涵；增設牌坊、亭臺、樓閣，組建民俗風情表演隊伍，展示民間傳統(tǒng)文化；充分凸顯“榴園、榴鄉(xiāng)”特色。
3、狠抓休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設，快速發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游。榴園鎮(zhèn)內(nèi)群山逶迤連綿，植被多樣，生物資源十分豐富，盛產(chǎn)柿子、板栗、櫻桃、核桃、石榴等干鮮果品，大棚果、大棚瓜菜等高產(chǎn)高效農(nóng)業(yè)初具規(guī)模。榴園鎮(zhèn)要依托冠世榴園景區(qū)，發(fā)揮區(qū)位生態(tài)資源優(yōu)勢，創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)，建設康居生態(tài)園、石榴盆景園區(qū)、奇石園、無公害石榴生產(chǎn)基地和大明官莊農(nóng)業(yè)觀光園等一大批休閑農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。通過園區(qū)帶動促進以新特農(nóng)作物觀賞、農(nóng)事體驗、垂釣采摘和高新技術(shù)種植展示為主要內(nèi)容的觀光休閑鄉(xiāng)村游。加大投資建設大明官莊生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，圍繞大明官莊山水資源，種植石榴、核桃、板栗、柿子、桃樹等名優(yōu)果樹，種植各種中藥材、名木古樹，種植高端有機蔬果，建設現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)展示館、采摘園、名優(yōu)花卉苗木種植區(qū)，建成一處集餐飲、住宿、娛樂、農(nóng)業(yè)觀光、科技示范等為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。
五、加快發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)的建議
1、完善旅游服務設施，綜合管理到位。加大基礎設施建設力度，以旅游道路建設和旅游景區(qū)服務性建設為重點，突出抓好旅游道路、景區(qū)、景點及“農(nóng)家飯店”的衛(wèi)生清理和綠化美化工程。在照明設施、停車場、交通標志、旅游廁所、污水垃圾處理、餐飲衛(wèi)生等方面進行加快建設、完善配套，確保景區(qū)整潔衛(wèi)生，環(huán)境優(yōu)美。為了更好的服務于游客，進一步規(guī)范理順旅游發(fā)展綜合管理機制，重點加強旅游管理隊伍建設，配有專職旅游管理人員，做到規(guī)范管理，秩序井然，力爭讓管理上臺階，讓管理出效益。出臺《旅游治安管理條例》，設置旅游投訴電話，制定部門聯(lián)動制度，抓好旅游質(zhì)量、旅游安全、旅游統(tǒng)計、旅游培訓等各項制度的落實。切實提高接待質(zhì)量，改進旅游服務。
2、要挖掘文化資源，凸顯地方特色。依托厚重的歷史文化，發(fā)揮名人效應，弘揚傳統(tǒng)文化，深化歷史積淀。高標準制定旅游觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃。立足旅游資源優(yōu)勢，采取超常規(guī)的更加有力的措施，整合文化資源、生態(tài)資源和行政資源，實現(xiàn)差異化良性發(fā)展，在資金、政策、規(guī)劃、項目、配套設施、產(chǎn)業(yè)建設等各個方面予以重點傾斜，集中力量，集中資金，突出特色，支持旅游業(yè)加快發(fā)展，重點建設本區(qū)域的核心景區(qū)和核心景點，打造名副其實的生態(tài)文化旅游勝地。
3、要加大旅游產(chǎn)品促銷支持力度。旅游經(jīng)濟是知名度經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，大手筆、多元化的宣傳促銷是不可缺少的催化劑。建議政府加大旅游產(chǎn)品宣傳促銷的支持力度，在國家級和省級各大媒體上予以重點推介。
4、要循序漸進，堅持發(fā)展與保護相結(jié)合的原則。觀光旅游農(nóng)業(yè)最大的特點就是原生態(tài)，自然化，在發(fā)展的同時一定不要以犧牲自然環(huán)境為代價，要堅持可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展與保護相結(jié)合的原則。切實做好節(jié)約耕地，水土保持，環(huán)境衛(wèi)生和垃圾處理工作，實現(xiàn)開發(fā)與資源環(huán)境的和諧發(fā)展。
旅游市場調(diào)查報告 13
調(diào)查時間：
20xx年4月30日——20xx年5月20日
調(diào)查地點：
懷化學院西區(qū)
調(diào)查對象：
在校大學生
調(diào)查方法：
問卷調(diào)查及網(wǎng)上資料查詢
調(diào)查人員:
xx級化學四班肖佳陽
調(diào)查內(nèi)容：
在進入大學后，大學生的課余時間比高中的時候多了許多，大學生們有了更多的課余時間可以利用，那么他們都在做些什么，他們的休閑娛樂方式都有那些呢，對此我們在不同年齡，年級的大學生之中展開了有針對性的提問，調(diào)查對象包括在校本科生。
在這次的調(diào)查結(jié)果中，得出了一下頗有價值的研究結(jié)果：
一、性別的不同并沒有在很大程度上影響到休閑娛樂方式的不同
在這次的調(diào)查問卷中，當問到有關休閑娛樂方式如何時，男女同學并沒有顯示出了很大的差別。男生比重較大的有看書，上網(wǎng)，聽音樂，看電影或電視，玩游戲、體育活動。女生比重較大的有看書，上網(wǎng)，聽音樂，看電影或電視，逛街購物。均傾向于娛樂消遣。其中上網(wǎng)所占比重相當大，說明大學生大部分經(jīng)歷和時間都放在了上網(wǎng)上面。在“你平常每天上網(wǎng)時間為多少”和“你平常上網(wǎng)都做什么（多選）”的問題上，57.7%的人在2小時以上，15.5%的人在2-4小時以內(nèi)，7%的人在4小時以上；有57.7%瀏覽網(wǎng)頁，63.4%的人查找資料，59.2%的人聊天，42%玩游戲，56.3%看電影或電視，22.5%的人做其他事情（如打字，做課件，試驗操作等）。從中可以看出大學生能夠比較合理的利用網(wǎng)絡資源，當然也有一些同學是沉溺于網(wǎng)絡世界不能自拔的。
二、隨著年級的不同大學生對休閑娛樂時間的安排也有所不同
在關于何時選擇休閑時間的問題上，不同年級的大學生對休閑娛樂時間的安排也有所不同。大一的人選擇在周末或沒課的時間；大二
大三的人選擇依需要而定；大四的人選擇在規(guī)定的休息時間，如課間休息，午休等；極少數(shù)的人選擇在長假休閑，這說明不同年級的大學生均有比較固定的休閑時間，而同時休閑時間存在波動性，只要心情需要，時間允許就可以進行休閑活動。不同的是，隨著年紀的不同，休閑娛樂的時間逐漸減少。這說明年級的不同所學東西也越來越多，需要考慮的問題也越來越多了。這種情況的出現(xiàn)可能跟他們對未來壓力的不同有關。大一大二的學生之所以休閑娛樂時間多的原因也主要是因為距離自己踏入社會的時間還早，未來尚為未知但充滿信心。但隨著社會的發(fā)展，就業(yè)也越為困難，希望學生能更合理的安排自己的休閑娛樂時間，為明天的美好打下基礎。
三、休閑娛樂目的各有千秋
經(jīng)過總結(jié)分析，休閑活動動機可以分為①健康動機：鍛煉身體，提高身體素質(zhì)；②松弛目的：放松再學習，緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒和自身狀況；③娛樂動機：消磨時間，尋求發(fā)泄；④交往動機：交友，增進了解，增強鞏固友誼⑤成就動機：拓展知識面，增長見識，培養(yǎng)能力。
四、影響休閑娛樂的因素的不同
在“你認為自己的`休閑生活質(zhì)量受到影響的因素有（多選）”的問題中，88.7%的人認為制約休閑的因素是經(jīng)濟因素，77.5%的人認為與個人本身因素有關，50.7%的人認為與學業(yè)負擔有關，45.1%的人認為與校內(nèi)外的設施有關，32.4%的人覺得學校氛圍也很重要，還有xx.3%的人認為與其他因素有關。從中，我們可以看出休閑質(zhì)量的高低直接受經(jīng)濟因素，個人因素影響，這在一定程度上反映了當代大學生休閑活動的高消費性和獨立性。這也說明了大學生選擇休閑活動方式應該根據(jù)自身條件和經(jīng)濟狀況，這樣才能合理，有效地利用閑暇時間，達到休閑目的。
五、不同的人休閑娛樂的效果不同
休閑是指學生除了學習工作以外參加的一些自己感興趣且能夠放松身心的活動。那么在休閑過后，大學生是否能得到最大的放松并且能馬上投入到新的學習工作中呢？調(diào)查顯示，中偶有28.2%的人能夠，12.7%的人不能，介于兩者之間的有60.6%的人，能否收回心思投入學習工作中視情況而定
綜合我們的調(diào)查來看，我校大學生的休閑總體狀況是良好的，但也存在一些不合理的因素，大學生的休閑存在一定的誤區(qū)。休閑意識雖好，由于缺乏一定的休閑技能而導致實際選擇的休閑活動與理想中的相差太遠，使得休閑的作用無法充分體現(xiàn)出來。為了培養(yǎng)大學生積極健康的休閑方式和提高休閑質(zhì)量，有如下幾條建議：
1.保持積極向上的心態(tài)，理解把握休閑娛樂內(nèi)涵心態(tài)極其重要，只有端正休閑心態(tài)，才能準確把握休閑的精髓，才能在休閑中享受樂趣。
2.合理規(guī)劃休閑活動。休閑活動必不可少，合理的休閑娛樂會達到事半功倍的效果。什么時候應該休閑，什么時候可以休閑，怎樣休閑，自己心中應有一個尺度，休閑并不是簡單的重復，而是有選擇的進行。參加休閑活動要在完成基本學習任務之后才能進行，還要考慮自身條件和經(jīng)濟狀況。
3.明確生活目標。生活目標就是你努力前進的動力，沒有明確的生活目標就像在沙漠中盲目行走一樣，一不留神，就會步入陷阱，走上歧途，甚至走向死亡。只有明確自己想要什么，才能有針對性的進行休閑規(guī)劃。
4.學會自娛�，F(xiàn)代生活復雜而緊張，人與人之間接觸愈來愈少，在乏味的環(huán)境中，你必須學會如何愉悅自己。我們大學生需要培養(yǎng)和發(fā)展一些興趣和愛好，學會自娛，才能維護身心健康。
大學生涯是人生中的關鍵歲月，步入大學，相當于步入半個社會，每個人都要經(jīng)歷很多，獨立面對諸多問題。在這個過程中，需要有自己的精神寄托和娛樂方式。休閑活動夠使你放松身心，得到精神上的解脫。在休閑活動上，要保持正確的心態(tài)，從而培養(yǎng)除積極健康的休閑方式。
旅游市場調(diào)查報告 14
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來月重要的作用。當前的旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界的第一大產(chǎn)業(yè)地位，近幾年來我國的旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長點，其產(chǎn)生的連帶效應顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調(diào)查目的
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成特色經(jīng)濟；關聯(lián)輻射功能顯著，帶動第三產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級；增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源；擴大國內(nèi)消費，促進市場繁榮；創(chuàng)造新的市場勞動崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村富余勞動力提供就業(yè)機會；促進貧困地區(qū)脫貧致富；旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進觀念更新；提升焦作整體形象，促進傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風情的保護和開發(fā)，推動精神文明建設；優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進環(huán)境保護；建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀帶；確立城市標志物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動，形成獨特、鮮明、富有個性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區(qū)的.旅游情況進行了調(diào)查。
二、調(diào)查內(nèi)容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動，該地周圍的環(huán)境以及旅游團的收費標準和服務態(tài)度進行了全面的調(diào)查�，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設、市政建設、環(huán)境保護和城市風貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進行調(diào)查。
三、調(diào)查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進行了拍照。
第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個景點給游客發(fā)放200份問卷。
問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。
A、比較清楚
B大致了解
C、印象模糊
D、很不清楚
2、您在景點會選擇什么樣的住宿地點
A、回家睡
B、民居
C、便宜的旅店
D、賓館酒店
3、您覺得這的旅游消費是否合理？
A合理
B偏低
C偏高
5、您已經(jīng)或計劃去那些景點？（自寫）
6、您這次旅游采用何種交通方式？
A、步行
B、包車
C、自駕車
D、路邊找車
7、您認為這的旅游資源如何？
A、豐富
B、中等
C、一般
8、您認為這的旅游資源的優(yōu)勢在于？
A、山水自然風光
B、少數(shù)民族特色
C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認可程度?
A、開發(fā)充分，管理到位
B、開發(fā)不足，管理到位
C、開發(fā)充分，管理缺陷
D、開發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點缺乏的是哪些方面？
A、導游服務
B、景點整體規(guī)劃及安排
C、基礎配套設施
D、地方特色購物
E、文化背景挖掘F其他。
四、調(diào)查結(jié)果及分析
通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺及港澳的旅游者，海外旅游市場的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點的停留時間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點的消費少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分（76%），這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區(qū)質(zhì)量及導游等景區(qū)服務感到滿意，對住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對長途交通（外部交通）條件感到失望。
通過調(diào)查還得出，旅游基礎設施相對薄弱；該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡化水平低，市場尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為小作坊經(jīng)營方式，只有幾個員工，服務質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關系錯綜復雜。
任何一個旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場這兩個因素，確定旅游產(chǎn)品的目標人群作為長期營銷的方向。
在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴重等，同時在風景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的保護問題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細作，部分園區(qū)旅游設施已超越限度，對景區(qū)的美學價值造成相當大的影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應該由精選的旅游景點、合理的旅游線路和出色的服務六要素構(gòu)成。旅游精品應該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。
五、調(diào)查的意義
經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新面孔少，難以吸引游客目光。
旅游市場調(diào)查報告 15
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長點，其產(chǎn)生的連帶效應顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調(diào)查目的
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成特色經(jīng)濟;關聯(lián)輻射功能顯著，帶動第三產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級;增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源;擴大國內(nèi)消費，促進市場繁榮;創(chuàng)造新的市場勞動崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村富余勞動力提供就業(yè)機會;促進貧困地區(qū)脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進觀念更新;提升焦作整體形象，促進傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風情的保護和開發(fā)，推動精神文明建設;優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進環(huán)境保護;建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀帶;確立城市標志物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動，形成獨特、鮮明、富有個性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區(qū)的旅游情況進行了調(diào)查。
二、調(diào)查內(nèi)容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動，該地周圍的環(huán)境以及旅游團的收費標準和服務態(tài)度進行了全面的調(diào)查�，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設、市政建設、環(huán)境保護和城市風貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進行調(diào)查。
三、調(diào)查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進行了拍照。
第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個景點給游客發(fā)放200份問卷。問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。
A比較清楚。
B大致了解
C、印象模糊
D、很不清楚
2、您在景點會選擇什么樣的住宿地點
A、回家睡
B、民居
C、便宜的旅店
D、賓館酒店
3、您覺得這的旅游消費是否合理
A合理
B偏低
C偏高
4、您最近一次在此地旅游花費為多少?
A50-100
B、100-200
C、200-500
D、500以上
5、您已經(jīng)或計劃去那些景點?(自寫)
6、您這次旅游采用何種交通方式?
A、步行
B、包車
C、自駕車
D、路邊找車
7、您認為這的旅游資源如何?
A、豐富
B、中等
C、一般
8、您認為這的旅游資源的優(yōu)勢在于?
A、山水自然風光
B、少數(shù)民族特色
C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認可程度
A、開發(fā)充分，管理到位
B、開發(fā)不足，管理到位
C、開發(fā)充分，管理缺陷
D、開發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點缺乏的是哪些方面?
A、導游服務
B、景點整體規(guī)劃及安排
C、基礎配套設施
D、地方特色購物
E、文化背景挖掘F其他。
四、調(diào)查結(jié)果及分析
通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺灣及港澳的.旅游者，海外旅游市場的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點的停留時間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點的消費少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區(qū)質(zhì)量及導游等景區(qū)服務感到滿意，對住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對長途交通(外部交通)條件感到失望。
通過調(diào)查還得出，旅游基礎設施相對薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡化水平低，市場尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營方式，只有幾個員工，服務質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關系錯綜復雜。
任何一個旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場這兩個因素，確定旅游產(chǎn)品的目標人群作為長期營銷的方向。
在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴重等，同時在風景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的保護問題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細作，部分園區(qū)旅游設施已超越限度，對景區(qū)的美學價值造成相當大的影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應該由精選的旅游景點、合理的旅游線路和出色的服務“六要素”構(gòu)成。旅游精品應該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。
五、調(diào)查的意義
經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。
旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點建設開發(fā)主要依靠政府投入，各景點規(guī)劃沒有形成層次，重復建設現(xiàn)象依然存在，歷史文化旅游市場開發(fā)力度較小，開發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當前焦作旅游機遇大于挑戰(zhàn)，景點硬件設施已能滿足需求，亟需進一步完善旅游配套設施建設，提高服務標準，加大在吃、住、行、娛、購這五個方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機全面提升焦作市旅游文化品位。
現(xiàn)在的我們要用科學發(fā)展觀統(tǒng)領旅游發(fā)展全局，以構(gòu)建和諧社會為目標，以市委、市政府進一步“做大、做強、做精”旅游業(yè)精神為指導，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以資源為依托、以市場為導向、以產(chǎn)品為基礎、以效益為中心，積極進行資源整合和市場化運作;加大開發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內(nèi)涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進一步強化宣傳目標，開拓高端國際游客市場。未來五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關鍵時期，必須采取超常發(fā)展的戰(zhàn)略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念必須超前，樹立重點突破、整體推進的發(fā)展觀。其次產(chǎn)業(yè)政策也會隨實際情況的變化適時予以調(diào)整和完善。
旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開發(fā)性扶貧方式。它通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，使經(jīng)濟文化較發(fā)達地區(qū)的資金、信息、技術(shù)、觀念隨著游客的流動引導貧困地區(qū)，增強貧困地區(qū)的造血機能，實現(xiàn)脫貧致富。通過這次調(diào)查，我們更能了解到濟扶貧與精神扶貧相結(jié)合。要通過深入細致的宣傳教育和典型引路，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)自給自足的小農(nóng)意識，破除多年來養(yǎng)成的“等、靠、要”思想，樹立自力更生、脫貧致富的信念，逐步樹立旅游意識、商品意識和競爭意識。使貧苦人們找到更好的致富方法。
旅游市場調(diào)查報告 16
一、調(diào)查背景
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游業(yè)作為"朝陽產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出，在國家經(jīng)濟中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性化。
對于社會的特殊群體——大學生來說，更是如此。高校大學生思維活躍、精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結(jié)交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領域及交往圍的不斷擴大，特別是伴隨著社會的進步和自身年齡的增長，大學生對自我、對社會均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識�！白x萬卷書，行萬里路”的思想觀念促使高校學生們選擇旅游作為擴大交際、增長見識的有效途徑。大學生作為中國旅游市場的特殊消費群體，雖然現(xiàn)在消費力相對偏低，但人數(shù)龐大，消費領域集中。更重要的是現(xiàn)在的大學生在不久的將來，就是整個中國社會的中堅力量和消費主體，誰抓住了他們，誰就抓住了未來的市場。因其蘊涵潛力巨大的商機，日益受到社會各界的關注。
本著重就哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的相關問題進行探討，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供可供參考的策略。
二、調(diào)查說明
1、調(diào)查總體
調(diào)查總體界定為哈爾濱市在校的大學生
2、調(diào)查目的
哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的相關問題進行探討，從而了解哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的可行性和哈爾濱大學生旅游市場的基本特征，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供可供參考的策略。
3、調(diào)查方法
調(diào)查方法采用二手資料調(diào)查法，通過上資料的搜尋、相關書籍資料的查詢。
三、調(diào)查結(jié)果
（一）哈爾濱大學生旅游行為分析
1、旅游次數(shù)
調(diào)查結(jié)果顯示高達44%的大學生每年旅游的次數(shù)為1至2次，只有9%的大學生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。
2、旅游時間
在對于旅游時間段的安排上，選擇寒暑假這個時間段的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的48％。在法定假日出游的比例為24%。選擇周末出游的人較少，占總?cè)藬?shù)的14%。剩下14%是在其它時間段出去旅游的。
3、旅游形式
現(xiàn)代旅游形式的多樣已成為一種趨勢，我們從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析中不難發(fā)現(xiàn)與朋友結(jié)伴這一旅游形式所占比例最高為54%；自助游的趨勢在加強，所占比例為22%；16%的學生愿意以班級社團組織的形式出去旅游，剩下2%的學生會選擇旅行社包價旅行。
4、旅游開銷
大部分大學生旅游平均每次花費在100-500元之間的，占44%。每次花費低于100元的大學生占22%；18%的大學生每次花費在500-1000元之間；每次花費在1000元以上的大學生為16%。
5、旅游信息獲得途徑
調(diào)查表明，友介紹的旅游景點可信度相當高（約占38%），其次是上搜索約占31%，通過高校社團的推廣而獲得信息約占12%，通過報刊廣告和旅行社咨詢而獲得旅游信息分別為6%和4%�？煽闯鲇延H身游玩過的景點的壞對周圍的同學產(chǎn)生很大的影響。
6、出游圍
絕大多數(shù)大學生出游圍在所在省的其他市旅游景區(qū)進行旅游，這一比例高達44%；26%的大學生出游圍為學校鄰近地區(qū)；16%的大學生出游圍為外省旅游景區(qū)；還有14%大學生選擇其他旅游景區(qū)。由此看出，所在省的其他市旅游景區(qū)的出游圍更深受廣大大學生的歡迎。
�。ǘ┕枮I大學生旅游動機分析
1、關注要素
學生在準備外出旅游前，關注的問題通常是出游的住宿、餐飲，娛樂、購物，交通和導游等各有所重，其中住宿、餐飲是大學生旅游旅游最關注的旅游服務要素，38%的大學生旅游時最關注這一服務要素；娛樂、購物也是大學生旅游較關注的服務要素，所占比例為26%；26%的大學生旅游時關注交通這一要素；關注導游要素為4%；剩下的10.6%有其它的關注要素。
2、考慮因素
調(diào)查顯示56％以上的大學生認為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，26%左右的大學生認為旅游價格是影響他們出游的重要因素，12%左右的大學生認為旅游服務影響他們。同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的重要因素。
3、旅游目的
對于目前哈爾濱大學生旅游的人群來講，40%的大學生旅游目的是觀各地風景；32%的大學生旅游目的是解除壓力、旅游散心；14%的大學生旅游目的是了解各地化；探險、尋求刺激的旅游目的，有8%的大學生。
四、調(diào)查結(jié)論與建議
結(jié)論
1、通過對不同旅游時間的不同旅游形式和旅游圍的交叉分析，我們得出
�。�1）更多學生選擇在法定假日及周末與朋友結(jié)伴到省內(nèi)其它市或?qū)W校鄰近地區(qū)進行游玩。法定假日及周末休息時間較有限，大學生都只為假日做簡短的休息安排，減緩工作所帶來的壓力，以此旅游市場可以在省內(nèi)較近的旅游景點開發(fā)多種適合朋友聚會等休閑娛樂方式，滿足大學生的口味，促進旅游市場的進一步發(fā)展。
�。�2）選擇進行省外旅游的也不在少數(shù)，但大部分是通過寒暑假與朋友結(jié)伴出行。寒暑假大學生沒有了學業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴展知識面，實現(xiàn)理論與實踐相結(jié)合，充足的時間也是大家選擇省外游玩的首要因素。
2、通過對哈爾濱大學生旅游動機的分析，我們得出大部分大學生打算去旅游，調(diào)查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力，同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的重要因素。在未來幾年，隨著中國中產(chǎn)階級的進一步擴大，大學生出游的經(jīng)濟能力限制必然減少，這將決定了未來十年大學生旅游市場的“炙手可熱”，從側(cè)面驗證大學生旅游市場是有很大的市場拓展空間。
3、不同旅游開銷的不同出游形式和圍，我們從數(shù)據(jù)分析中得出
（1）旅游開銷的'不同情況下，多數(shù)人選擇與朋友結(jié)伴旅行和自助游。
�。�2）旅游開銷的不同情況下，開銷在500元以上的人多數(shù)選擇外省旅游景區(qū)和所在省其它市旅游景區(qū)。開銷在500元以下的人多數(shù)選擇所在省其它市旅游景區(qū)和學校鄰近地區(qū)。
綜上所述，在旅游開銷的不同情況下，與朋友結(jié)伴和自助游的形式最受歡迎。旅游圍的選擇中受旅游開銷影響較大，開銷大則旅游圍更廣，反之旅游圍小。
五、建議及對策
1、提升附加值，形成大學生旅游的新模式
目前在大學生旅游人群中，結(jié)伴自助游、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀光游、休閑游之外，提出“大學生體驗旅游”的概念，如校際交友與旅游的結(jié)合、假期社會實踐與旅游的結(jié)合、對熱點就業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點，亮出獨有的模式，吸引大學生群體的試用與體驗。
（1）服務于課堂的認知旅游。如物古跡考察、建筑風格鑒、動植物品種辨別、計算機應用絡管理實務以及各種工藝流程操作等，這些內(nèi)容在一線進行教學要比課堂講授得多，學校既節(jié)約了設備購置與管理費用，也保證了教學設備的先進性、學習場景的真實性、教學活動的趣味性。
（2）服務于企業(yè)的商務旅游。服務于企業(yè)的產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務旅游，也正在成為校園的時尚。大學生的商務旅游可以細化高校與企業(yè)的合作，使校企實現(xiàn)資源共享。
�。�3）就業(yè)考察游。針對學生比較關心的就業(yè)問題，旅行社可以設計以就業(yè)培訓、就業(yè)考察，開拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過這種旅游，讓大學生全面感受城市的環(huán)境化氛圍，了解城市的消費水平、生活水準、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。
（4）體育旅游。大學生活潑動，特別是男生，多數(shù)熱愛體育運動，大力倡導有關的體育運動，除了競技體育外，還應開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動。
2、設計針對大學生的旅游產(chǎn)品
（1）建立青年旅館。
青年旅館是適宜青年旅游者的專業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學生或其他社會青年，為其提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟的住宿場所。在中國，青年旅館的發(fā)展速度很快，但與廣大背包自助旅游的青年、大學生的愿望與潛在需求相比較，其總體規(guī)模和服務水平尚有不小差距。
�。�2）社會各個部門的支持和配合。
大學生旅游消費中存在的經(jīng)濟問題，是一個系統(tǒng)工程，需要社會各個方面的努力。這不僅有待于整個社會經(jīng)濟水平的提高，同時與旅游相關的交通部門也可適當?shù)靥峁┮恍┳尷顒印?/p>
3、針對大學生的特點，樹立新的營銷理念
（1）在大學內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，播種旅游化，培養(yǎng)長期市場。大學生旅游消費者與社會旅游消費者相比有一個獨特的區(qū)別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同專業(yè)、不同年級、新老學生中長期存在，也就是說只要某商家將幾個品牌旅游產(chǎn)品做，就會形成每年的穩(wěn)定利潤源。
�。�2）借助絡及其它媒介的影響，擴大營銷的廣度和深度。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學生偏絡、追求新奇的特點，構(gòu)建高校旅游絡，進行絡動態(tài)營銷。
六、總結(jié)
大學生將會是以后社會的主流人群。他們的生活消費將會是主流消費趨勢，旅游是生活中的一個重要組成部分，因此，大學生們的良旅游觀念和旅游意識對將來旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會起著重要的推動作用。把握大學生這一個具有很大上升空間的潛在旅游市場，無疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開發(fā)者來說都是一個重大的商業(yè)契機。
旅游市場調(diào)查報告 17
一、大學生旅游的意向
在旅游意向上有接近95%的大學生表示非常喜歡旅游5%的大學生表示喜歡對旅游沒感覺的大學生有66％去旅游的目的欣賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21％）找同學、熟人玩接近16%而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎，調(diào)查也顯示80％的大學生出游最的金錢15%左右的大學生出游的因素，而5%左右的大學生伙伴、宣傳地、朋友意見調(diào)查結(jié)果顯示大學生受到來自學校、家庭、社會的故對旅游的喜愛不同但大人喜歡旅游來欣賞景觀、增長見識金錢著多數(shù)大學生出游的主要因素
二、大學生旅游的地點與目的
調(diào)查結(jié)果表明大學生偏愛自然風景區(qū)占了總?cè)藬?shù)的54%表明大學生更愿意與大自然親近。旅游目的地選擇民族風俗區(qū)有30%左右；有一人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學生的歡迎在旅游段的安排上最多人選擇的段不想去就去占了總?cè)藬?shù)的56%左右說明了大學生都喜歡把外出旅游的由自由安排不受約束在段上最多人選擇的段國慶、五一長假約占了總?cè)藬?shù)的52％選擇寒暑假期平常的周末出游的人少分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%原因一寒暑假的假期長大多數(shù)學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游；而普通周末較短旅游前的工作和旅行后的休息不利于出游；另一大學生的課業(yè)重會周末復習或預習新知識還有大學生課余做兼職或參加活動；故國慶、五一長假大學生旅游的高峰（56%）大學生有更多的可以自由分配而且還可以趁黃金周的休息
三、旅游的消費分析
在選擇旅游消費上更多的大學生選擇自助游約占51％；選擇個人游的占21％；而28％的大學生選擇跟旅游團。
調(diào)查結(jié)果表明大學生有較強的獨立自主意識在選擇自助游和個人游的學生中高年級多于低年級這高年級有更多的社會知識和經(jīng)驗；來自城市的學生多于來自農(nóng)村的學生這與學生的個性。
四、旅游的出行方式
在調(diào)查中大學生以往出游時出游選擇與同學結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)與男（女）友一起的約占21%數(shù)字表明大學生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這大學生旅游的一大特點大學生正感情萌發(fā)的時期與情侶同游一可以體驗生活旅游樂趣解決旅途中的另一又可以雙方的培養(yǎng)興趣、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明大學生自主獨立的意識在每年出游次數(shù)為一到兩次有條件的學生也有年出游次數(shù)為三到四次的但每年出游次數(shù)為五次的很少。
六、大學生旅游的消費狀況
在以往外出旅游的花費上游覽、門票占其主要占總數(shù)的約67%吃的約占14%交通約占19%而對旅游地的風味小吃上感覺約占33%喜歡約占46%而喜歡僅約占13%由此可見當?shù)氐娘L味小吃將其就許多大學生對在品嘗時的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會的評價而一旦去體驗之后其想象的好時將會大所失望這也許其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺的比例占較高的原因在住宿上學生（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見大學生旅游消費的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則這表明現(xiàn)代的大學生著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)也有大學生的旅游費用大家庭資助有80%左右大學生的生活費來自家庭資助。在旅游途中約76%大學生愿意投入到購物中的比重10—20%表明購物在大學生旅游中也占主要活動安全在大學生旅游中感覺最的約占43%費用的約為23%舒適度約為22%旅游的經(jīng)歷約為12%。
總體來看大學生的旅游消費中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一的比例顯然大學生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車旅游的項目市場需求。
七、大學生旅游的信息渠道
調(diào)查表明親朋好友介紹的旅游景點可信度高（約占53%）網(wǎng)絡搜索約占33%報刊廣告約占12%旅行社咨詢約占2%可看出親朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產(chǎn)生的而種種因素的報刊廣告、旅行社對大學生并到關鍵收集旅游信息大學生來說只較容易在收集旅游信息出游費用最關注的景點的吸引力住宿條件、安全問題、交通便利也受到程度的關注各景點、旅行社及其它媒體的信息與享用服務自建的距離相差由此可見的信息與景觀大相徑庭
調(diào)查一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游并且大學生極少參加學生組織的旅游活動可見學校對大學生的旅游足夠的大學生旅游的市場空間．
八、大學生對旅行社的滿意程度
從調(diào)查顯示的結(jié)果看大學生對隨團旅游的評價的確不高約75%左右的大學生對旅行社不滿意大學生不滿意的主要原因“導游未盡職責”和旅行社“降低等級標準”這兩項的比例分別約34%和28%“擅自變更行程安排”約占23%和“配套設施不”約占15%在整個旅游過程中游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報名環(huán)節(jié)而在旅行途中導游則成分上充當了旅行社的代表游客對旅行社服務的不滿意在得導游的妥善后則很容易轉(zhuǎn)化成對導游的不滿
九、大學生旅游的優(yōu)點
�。�1）開拓視野
旅游最的優(yōu)點可謂拓寬視野來自于川大的is同學說：“我覺得出去旅游最大的優(yōu)點開拓了我的視野我這次去了西塘見識了不少地方的風土人情也到當?shù)鼐用竦纳盍晳T這旅游我也從中學到了知識我還在旅游期間吃了那兒的地方特產(chǎn)那里的水果也甜并且比這里便宜總之我覺得旅游好處多”
�。�2）強身健體
出外旅游乘車徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強身健體來自于武大陳應同學五一期間游玩了杭州的景點在我跟他聊天時他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過也累得夠嗆走了這么多路我也鍛煉了身體”
（3）放松心情
走出學校學業(yè)的'可以盡情地舒展的身心來于中財王聰同學他笑著說道“旅游旅的心平時在學校里除了看書那樣的活動很少有閑下來的時候五一黃金周正放松心情的好的機會我?guī)е淇斓男那槌鋈ヂ糜蔚奈铱吹搅四敲炊嗟拿谰吧硇姆潘晌铱梢酝羲衅v沉醉在美景中我覺得在平時疲憊的生活中要多出去走走讓疲憊的身軀舒展一下輕松一下”
�。�4）增進友誼
在我交談中的幾個同學與朋友一同出外旅游的問及旅游的優(yōu)點都說可以的增進友誼來于川音小謝同學說：“旅游我與朋友們之間的感情更深了在旅游過程中互相幫助互相照顧在旅游期間可以地增進朋友之間的感情”
從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明大學生旅游呈現(xiàn)特點：
1、出行固定大學生的空閑以學課程安排為準出行很固定主要在五一、國慶黃金周
2、消費較低大學生大都還獨立的經(jīng)濟收入旅游的錢從的生活費或辛苦打工的所得中省的“窮大學生”選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案在旅游中的購買力弱
3、旅游出行目的大學生旅游主要欣賞景觀、增長見識選擇的景點主要自然風景區(qū)
4、信息來源單一大學生經(jīng)濟上還完全獨立大學生旅游要考慮資金的問題故旅游前的功課點我搭建了大學生自助游的平臺
傳統(tǒng)的隨團旅游衣食住行不用操心但代價失去了自由；出行隨意安排的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游似乎了兩者的取長補短而調(diào)查結(jié)果也說明新型旅游潛力巨大這意味著在自助旅游市場上令一場戰(zhàn)爭又要開始了呢
旅游市場調(diào)查報告 18
一、參加者：
李xx
二、主題：
近年來，旅游消費逐漸成為大學生消費的熱點。大學生作為中國旅游市場的特殊消費群體，因其蘊含著巨大的商機，逐漸受到社會各界的關心，此次實踐對大學生旅游市場開發(fā)的相關問題進行探討，為旅游企業(yè)開發(fā)大學生旅游市場提供可參考的策略。
三、時間：
20xx年1月30到2月4日
四、地點：
各大在讀大學生�，F(xiàn)將此次活動的實踐情況報告如下：
五、內(nèi)容：
（一）查找大學生旅游市場的情況：
隨著人民生活水平的日益提高以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國的青年學生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市場調(diào)查，目前大學生旅游市場存在產(chǎn)品設計和開發(fā)一系列問題。本文對在校大學生旅游偏好做了較詳盡的調(diào)查分析，希望通過了解這頗具潛力的旅游客源市場的特點，為這一旅游客源市場的開發(fā)奠定基礎，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┐髮W生旅游市場存在的問題：
大學生旅游市場因其蘊含的巨大潛力已成為業(yè)內(nèi)商家關注的亮點，但在經(jīng)歷了幾年的研究與開發(fā)之后，大學生旅游市場并沒有發(fā)生顯著的變化，反而似乎已變?yōu)樽屄糜纹髽I(yè)望市興嘆的"雞肋。
筆者認為這主要由于固有觀念的束縛，旅行社和大學生雙方溝通不足，旅行社不能從大學生這個龐大的消費群體中為汲取客觀的經(jīng)濟利益。再加上政府及職能部門的原因，使得大學生不能享受到很好的旅游產(chǎn)品。
究其原因，主要有以下幾點：
1、旅行社的推廣方式不被大學生接受，缺少主動性
許多中小旅行社沒有足夠的工作人員和相應的營銷網(wǎng)絡。絕大多數(shù)的旅行社都是一個工作人員負責多項工作，在這種情況卜，根本沒有足夠的人力為大學生設計旅游路線。旅行社向大學生推出的旅游路線沒有體現(xiàn)出大學生的特色。因此，導致了大學生旅游仍處于停滯階段。開發(fā)大學生旅游市場是一個復雜的過程，需要做大量的市場研究、分析等工作。前期投入大，增加了旅行社的風險。加之難以設計出有吸引力的線路，利潤又太薄，認為是出力不討好，因此對這一領域的開拓熱情不高。
2、大學生不愿跟旅行社的團隊走
大學生不愿跟旅行社的團隊走的主要原因一般有兩個，那就價格高和線路不符合其要求他們追求自由，張揚個性，不滿足于一般的旅游景點，更喜歡去一些帶有探險性質(zhì)的"超常規(guī)景點，旅行社普遍缺乏與之相適應的產(chǎn)品。同時，大學生的旅游消費水平普遍較低也成了制約的因素。所以相對于他們認為不自由、花錢多的隨團旅行來說，似乎更喜歡自己組織旅游。他們理想的旅游方式是：旅游的地方有相識的同學在，或是同學的家在那里，這樣一來可以解決吃住及安全問題，若是同學在那里讀書也行，學生宿舍里擠一擠，食堂里"蹭一蹭，還有免費導游。
3、小旅行社在校園存在非法操作，造成負面影響
小旅行社存在非法操作。與正規(guī)旅行社忽視大學生市場相反，一些小旅行社瞄準了不被看好的這塊"蛋糕，開始攻占學生旅游市場。但是黃金周期間校園里張貼的旅游信息中有不少虛假廣告，吸引學生上當?shù)耐瑫r，嚴重擾亂了市場。據(jù)了解，這些小旅行社推出的超低報價吸引了不少學生，有的是交通和食宿上極為精簡，確實能省出一部分錢來，但有很多是旅游過程中一些費用要學生再次支付，總的算下來并不便宜。這些不規(guī)范的操作使大學生的安全和合法利益都得不到保障。這在大學生中間產(chǎn)生了很大的負面影響，對旅行社的信任度下降。
4、政府及相關職能部門的原因
政府及相關職能部門表現(xiàn)為認識上出現(xiàn)誤區(qū)，對大學生旅游市場重視不夠，宣傳促銷不足。人們普遍認為大學生是一個低消費群體，相關職能部門為了片面追求經(jīng)濟效益，而忽略了大學生旅游市場所帶來的社會效益和生態(tài)效益。出于安全問題和健康問題的考慮，政府部門對學生旅游往往采取保守的態(tài)度，不主張學生出游，這一方面壓抑了學生的旅游需求，另一方面使旅游企業(yè)不能放手大膽地去做學生旅游市場。學生旅游市場沒有得到重視和鼓勵，缺乏一個寬松的發(fā)育環(huán)境，使學生旅游市場陷入發(fā)展的不良循環(huán)。另外，高校的學生工作部門對大學牛出游缺少必要的引導。學生出游具有很大的盲目性。
六、調(diào)查結(jié)果：
�。ㄒ唬┐髮W生旅游動機強烈
大學生群體年齡段一般都在18-24歲。作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探求精神強，不甘于墨守成規(guī)，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。當問及是否愿意出去旅游時，有51.6%的被訪者回答愿意，45.2%的被訪者回答正在考慮中，只有3.2%的被訪者明確表示不愿意，由此可見：大學生對旅游持有非�？隙ǖ膽B(tài)度，出游愿望強烈。旅游已是大學生最為喜愛的休閑方式之一。
�。ǘ┐髮W生閑暇時間較多
我國大學生除了有法定的節(jié)假外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%；此外，教育部門還為大學生提供許多社會實踐和自我學習時間。因此，大學生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的'選擇上有很大的自由度。
�。ㄈ┐髮W生可支配收入日益增多
以往，由于旅游消費水平較低，"游興最高、"游資最少的大學生只能算旅游消費的螞蟻兵團，旅游企業(yè)可獲經(jīng)濟效益較低，造成大學生旅游市場不收重視�，F(xiàn)今，由于家庭的經(jīng)濟支持增加、參加勤工儉學、各種獎學金支持等原因，大學生經(jīng)濟狀況得到了較大改善，大學生已經(jīng)初具出游的經(jīng)濟條件。
七、對大學生旅游市場的建議：
�。ㄒ唬┞眯猩绺鶕�(jù)不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價格吸引大學生，充分利用旅游資源，讓大學生看的舒心；大學生旅游市場集中，旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟利潤，必須降低成本，實行滿利，取得價格優(yōu)勢，規(guī)模開發(fā)。
�。ǘ┥钊雽W生內(nèi)部開發(fā)旅游市場，既可提高知名度，又可節(jié)省人力、物力，達到節(jié)省成本的目的，取得良好的促銷效果；還可加大網(wǎng)絡足銷，現(xiàn)在大學生上網(wǎng)實踐充足，在特定的網(wǎng)站設立旅游專欄，提供相關旅游信息給大學生瀏覽；另外采用傳單、海報相結(jié)合的宣傳方式，在食堂、球場等人群聚集的地方進行促銷會取得不錯的宣傳效果；另外，利用大學生兼職，聘用大學生做兼職，利用他們的朋友優(yōu)勢提高誠信度。
�。ㄈ┰谶M行宣傳時，應突出重點旅游景點來吸引大學生的眼球，大學生是一個追求個性化的群體，因此在安全保障的條件下展開一些具有冒險性的活動。
�。ㄋ模└骷壵�、教育管理部門，高校對大學生旅游給予政策支持，大學生旅游市場的開發(fā)意義不僅在于其對旅游業(yè)經(jīng)營收入的放大功效，更在于旅游對于青年人綜合素質(zhì)的提高，對不同文化環(huán)境的認同以及對全民旅游理念的推動。但是現(xiàn)在我國的一個特殊情況是，教育行政管理部門擔心發(fā)生傷亡事故，自己要承擔責任，對學生自助旅游持不支持、不反對、不組織的態(tài)度，這是中國大學生旅游開發(fā)中首先應該解決的問題。學校應該把學生旅游當作發(fā)展素質(zhì)教育的一個有利促進因素，對學生旅游組織者的正當活動給予支持并加以指導，鼓勵他們在組織學生旅游的活動中鍛煉組織能力，培養(yǎng)團結(jié)精神。
�。ㄎ澹┽槍Υ髮W生旅游中擔心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進一步健全，社會整體道德水平的提高。另一方面，國家也可出臺一些旅游法，或與旅游有關的法律法規(guī)，規(guī)范旅游者與旅游單位的行為。同時旅游景點景區(qū)的管理也要進一步的規(guī)范化和標準化。？
八、經(jīng)驗體會：
通過以上的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，大學生追求新鮮、刺激易于接受新事物，而旅游作為一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現(xiàn)出旅游動機較強、閑暇時間較多和潛力巨大等特點。同時，由于大學生這個群體的消費能力有限，存在旅游動機和出游次數(shù)的矛盾。所以無論旅游企業(yè)還是政府來講，都應該對這個市場引起足夠的重視，針對大學生的旅游需求和消費特點相對應，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，才能使更多的學子參與到旅游當中來。
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