關(guān)于文案策劃3篇
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起,越來越多人熱衷于在社交平臺上發(fā)布文案,文案用于分享快樂,宣泄傷感。什么樣的文案才是獨特的呢?下面是小編幫大家整理的文案策劃4篇,歡迎大家分享。
文案策劃 篇1
一、活動背景
中秋佳節(jié)
二、活動目的
加強藥店外在形象,擴大知名度。
三、活動主題
送給你家一般的溫暖
四、活動時間
XX年XX月XX日—XX年XX月XX日
五、活動方式
打折、買贈、義賣
六、活動內(nèi)容
活動一
1、凡在促銷期間,本店所有感冒類藥品均九折銷售,會員及持有本店以往消費收銀條的顧客可以享受八折優(yōu)惠。
2、老年人消費達50元以上,可憑身份證及收銀條獲得免費出診卡一張。
3、貧困家庭憑借證明可免費獲得家庭藥箱一盒(共500份)。
活動二
本店開展**老年人保健品義賣活動,所得利潤全部捐于**貧困基金,用于無錢就醫(yī)的同胞。
凡參與者都可以在愛心展板上簽名獻祝福。
七、活動宣傳
宣傳單、dm單、展板、店外條幅、報紙、無線電、電視、網(wǎng)絡(luò)。
八、活動預(yù)算
略
九、活動注意
1、所有營業(yè)員、促銷員要做到溫暖到家的氣氛。
2、要充分利用媒體來宣傳此事,加強企業(yè)形象及力度。
3、贈品要提前準(zhǔn)備,統(tǒng)一定做。
最后,再次提醒,藥店的兩節(jié)活動的準(zhǔn)備要提前,規(guī)劃到每個時間點,宣傳要到位,每年的宣傳要有一個主題,且有新意,藥店可以借鑒商超的活動,結(jié)合自己的受眾人群適度調(diào)整。
主題口號:
1、 真情回報,購物有禮,大型優(yōu)惠活動
2、 專家現(xiàn)場免費義診 ,儀器免費檢測
3、 會員獎品大派送
時 間:
地 址 aa大藥房
內(nèi) 容:
1、所有會員派送禮品,現(xiàn)場兌現(xiàn)積分獎品
1)、采取宣傳頁告知,電話逐個通知,每個會員均免費發(fā)放精美茶杯一個。
2)、會員按前期積分多少兌現(xiàn)場兌獎
3) 、現(xiàn)場免費辦理會員卡
2、 專家現(xiàn)場免費義診
現(xiàn)場免費為顧客就診,免費開據(jù)醫(yī)藥處方,儀器免費測量心血管,胃腸道,糖尿病,風(fēng)濕等疾病,顧客可以憑處方購藥享受10%的優(yōu)惠。aa大藥房以真情回報顧客對aa大藥房的大力支持與關(guān)注。
3、 aa大藥房購藥送禮、抽獎大型活動
活動期間,顧客購買商品滿8元可獲取禮品一份,禮品按購買金額對應(yīng)提高。購買商品滿58元可參加現(xiàn)場抽獎一次,中獎率為100%。(多買多抽)
促銷活動的難點:
當(dāng)前促銷活動往往不被消費者關(guān)注,消費者參與熱情不高,容易導(dǎo)至促銷活動到場人數(shù)不夠,活動效果不佳。其實并不是促銷活動本身不具備吸引力的問題,而是由于當(dāng)前各種促銷活動太多、太乏亂,部份活動在宣傳中沒有將促銷活動的核心利益點表達清楚,宣傳的執(zhí)行力度也不夠。故而,活動宣傳單也需要進行精心的設(shè)計和創(chuàng)意,其關(guān)鍵還在于怎樣投遞,采取什么方式投遞,投遞的范圍和密度。
常見的促銷活動形式:
主要有三種,即降價和打折、派送禮品、現(xiàn)場有獎促銷。
在具體的操作,特價和打折對一些敏感的消費群體的影響力是最大的,特別是部份敏感藥品價格的特價極易起到事半功倍的作用。與之相對應(yīng)的是派送,會員禮品派送可以讓會員享受到其消費者的價值,達到穩(wěn)定前其會員這個忠實消費群的目的。現(xiàn)場有獎促銷是提高活動現(xiàn)場購買欲望和吸引人氣的重要手段,是活動成功的保證。
一般說來,消費者接受活動信息的模式為:注意——興趣——欲望——行動——滿足。
一、促銷活動的目的
通過豐富的活動形式,吸引更多消費者和穩(wěn)定藥店基本消費群(會員),形成參與和購買熱潮,傳播服務(wù)理念,形成口碑傳播。活動以達到直接的經(jīng)濟效果和迅速擴大占領(lǐng)市場的目的。
二、活動內(nèi)容根據(jù)主題確定
活動成功的前提就是活動內(nèi)容要有吸引力。包括活動前的宣傳模式,活動內(nèi)容的'特價商品、打折、會員送禮、購藥大抽獎、專家義診等,都是吸引目標(biāo)人群必不可少的手段 。
三、活動前的準(zhǔn)備工作
1、信息發(fā)布
①、活動信息發(fā)布可選擇在藥店周邊地采用宣傳單投遞、口碑宣傳,各家各戶高密度甩投,其宣傳單總量為1萬份,投遞的重點為集市商業(yè)區(qū)、菜市場、居住門戶、老年人娛樂活動中心等等。 電話通知到每一位藥店會員。
②、從11月26日—10月27日開始發(fā)布促銷活動廣告信息。
、、在aa大藥房門口掛橫幅一條,內(nèi)容為活動主題口號,時間為11月25日—11月30日。
3、現(xiàn)場布置
活動現(xiàn)場布置得好,可以使活動進行的有條不紊,增加活動氣勢和氛圍,吸引更多人參與。
。1) 寫有活動主題的橫幅。
。2) 突出活動主題內(nèi)容的大幅展板和背板。
(3) 掛旗、桌牌、大幅海報、宣傳單。
(4) 咨詢臺、禮品(會員獎品)發(fā)放臺、抽獎箱等等。
。 5 ) 義診檢測服務(wù)臺 。
人員安排
。1) 安排足夠數(shù)量的服務(wù)人員,并佩帶工作卡,便于識別和引導(dǎo)
文案策劃 篇2
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂、咖啡語荼等匯于一體,為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所,引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,F(xiàn)開業(yè)在即,如何確!笆讘(zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題,對于“盛世康顏”來說,開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此,本次“盛世康顏,,的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面的效果:
1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有力地促進“盛世康顏,,開業(yè)慶典的成功舉辦。
2.完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3.適時地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4.做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。
5.提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。
二、宣傳策略
1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。
A.預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝,深入婁底五縣市,一方面進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳;另一方面到了所在縣市,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為
B.初期階段:9月中旬至9月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
C.中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳,重點報道。
D.高潮階段:lo月下旬至ll月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。
E.結(jié)尾階段:ll月上旬至正式開業(yè)時間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。
2.空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底一行業(yè)一全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3.立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。
4.在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。
三、宣傳要點(新聞點)
1.以“綿綿盛世情,濃濃康顏意”為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。
2.通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,作為當(dāng)?shù)匾粋新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3.經(jīng)過一系列宣傳攻勢,在婁底全區(qū)的消費者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。
4.通過宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。
5.通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。
6.著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。
7.突顯出群眾性、參與性強的要點,把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。
8.作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。
9.做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告,及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動
1.“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動:深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒體播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2.“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3.“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動:在“盛世康顏”現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)×天,給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點,從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。
4.在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”?(四開單頁影報),舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會
1.第一次:
時間:擬于10月下旬舉行。
內(nèi)容:對“盛世康顏”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。
目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“盛世康顏”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。
2.第二次:
時間:擬于11月中旬舉行。
內(nèi)容:重點介紹“盛世康顏”的實施進展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。
目的:為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑,重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進行“盛世康顏”形象宣傳;報紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。
1.報紙?梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版,對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告。
2.電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合l5秒廣告;電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。
3.廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目,進行各種形式的采訪報道。
4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強勢媒體,因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞;二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。
5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調(diào),請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車,組織3~4輛車在長青路、氐星路、扶青路、
樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點,并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。
6·廣告禮品。設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。
7·軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。
效果:經(jīng)過精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來可喜的回報。
8·網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行鏈接,進行廣告推廣,擴大傳播力度,如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng),,等。
9·手機和小靈通短信廣告?梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。
內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢:0738--65199X×88102X×)
七、廣告投放區(qū)域
——平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送);
——戶外廣告:“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站;
——電視廣告:目前以婁星區(qū)范圍為主,漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放;
——報紙廣告:全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。
八、資金預(yù)算
1.3臺宣傳車租用費:5000元(200元/臺/天)
2.3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元(寫真噴繪,1000元/臺)3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)
4。通信短信發(fā)布費:1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)
5.“盛世康顏”DM自辦報費:3000元(2萬份,彩色銅版紙印刷)
6.“盛世康顏”宣傳冊:3000元(1萬份,彩色銅版紙張印刷)
7.電視臺:i0000元(中期階段以后開始逐步投入)
8.報紙:10000元(中期階段以后開始逐步投入)
9.廣播電臺:3000元(中期階段以后開始逐步投入)
10.戶外廣告:5000元(高潮階段開始投入)
11.公交車車身廣告:5000元(中期階段以后開始逐步投入)
12.廣告小禮品:10000元(中期階段開始購買制作)
13.其他:l0000元(不可預(yù)見費用)
總計:70000元
一個成功的宣傳推廣,應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況,還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。
“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市,邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘,以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。
中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責(zé)、分步實施,即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,采取點、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施,傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。
文案策劃 篇3
一、活動主題
照亮盲行,感恩人生
二、活動目的
結(jié)合近期我院舉辦的各類幫助盲人愛心活動,我們想通過“盲行”這類實踐活動,讓廣大同學(xué)參與進來,親身體驗盲人的世界。同時,在這個過程中同學(xué)們可以體會到幫助他人以及被他人幫助的樂趣。希望通過這樣的實踐活動,培養(yǎng)我們積極向上,熱愛生活的態(tài)度。
三、活動時間
20xx年5月上旬某日下午1點
四、活動路線
綜合樓至人文樓
五、活動對象
20xx級、14級各專業(yè)心理委員參加(共24人)
六、活動分工
宣傳部活動宣傳。秘書處通知活動參與者20xx級、14級各專業(yè)心理委員 咨詢部提前一天進行場地勘察以及當(dāng)日活動組織
七、活動內(nèi)容
3人一組進行活動,一共分為8組,每組其中1人帶上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”攙扶“盲人”、1人負責(zé)安全保障,“拐杖”在盲行過程中不能說話。盲行全程近200米,在行走過程中,每個小組的成員要在規(guī)定的地點進行角色互換。
八、活動步驟
、俳M織部人員進行場地勘察,并確定兩處角色互換地點。
、趨⑴c人員12:45提前到達活動起點綜合樓。
、巯挛缫稽c活動準(zhǔn)時開始。
九、活動總結(jié)
活動結(jié)束后在人文樓集合,參與者發(fā)表感
20xx年4月26日
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