車展路演策劃書
時光在不經(jīng)意中流逝,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又迎來一個新的工作階段,要定下新的目標(biāo)了,何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么你會寫策劃書嗎?下面是小編精心整理的車展路演策劃書,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
車展路演策劃書1
一、活動背景
河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調(diào)查……
xx家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
c市所屬:b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣,共計8個縣市。
四、活動時間
20xx年7—8月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
。1)xx車隊巡游宣傳;(上午)
。2)廣場車展;(下午至晚上)
。3)試駕;(下午至傍晚)
。4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠;
。2)提升xx轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度,增強潛在消費者對xx車的知信度。
。3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
。1)場地協(xié)調(diào)……
。2)宣傳物品設(shè)計、制作(明細(xì))……
。3)聘請演藝公司(4s店)
。4)聘請鑼鼓隊,巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
。5)市場相關(guān)信息搜集
。6)后勤保障(明細(xì))……
八、造勢宣傳方案
。1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)dm單……
。3)海報、條幅……
。4)短信……
。5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現(xiàn)場布置(以首站y市為例)
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程:
上午8:00:車模到位,鑼鼓隊到位,演藝工作人員到位,廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8:30:車隊巡游開始,巡游路線……
11:00:現(xiàn)場布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。
12:00:展出車輛到位
13:30:播放音樂,各路工作人員就位;
14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)
17:30:車隊巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放dm)跟隨,停靠站點……(略)
19:30:播放dj音樂暖場
20:00:晚場演出開始
演出節(jié)目單(略)
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22:00:活動結(jié)束。
十一、活動經(jīng)費預(yù)算
車展路演策劃書2
一、活動目的:
為了提高賣場形象和品牌,以及知名度,提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈,故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度,增加競爭力度,路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象,具有意境,對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力,并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益,增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題:元旦“正能量”手機
三、主辦單位:全球通訊城手機城
承辦辦單位:大學(xué)生文藝演出團(tuán)
四、路演時間:20xx年1月1日
五、路演地點:
六、準(zhǔn)備工作:
1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;
2、詳細(xì)了解各廠家是否有促銷活動,這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點,可以有效的降低成本;
3、路演人員的培訓(xùn),對有針對性的機型進(jìn)行特訓(xùn),以增加活動期間的銷量;
4、活動前期的宣傳,舞臺搭建,等等
七、活動內(nèi)容:
1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品,從禮品上吸引路過的潛在消費者;
2、主持人,當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動;
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目,延長消費者逗留時間,提高顧客的興趣和購買欲
4、準(zhǔn)備一些很簡單的關(guān)于手機的問題及游戲,使消費者看到獲得獎品的希望,從而調(diào)動顧客參與積極性;
5、針對消費者心理及習(xí)慣,設(shè)計一檔簡單好玩的
游戲1:游戲名稱:三人抱成團(tuán)
游戲內(nèi)容:
每次參與活動為10人,在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團(tuán)”,參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好,這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
游戲道具:無需道具需設(shè)置獎品
游戲2:游戲名稱:雙龍戲珠接力賽
游戲內(nèi)容:
每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間,向前行走,進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地!落地要從頭開始,看那一隊在最短的時間內(nèi)將行程走完
游戲道具:皮球
3、游戲內(nèi)容:
上場的隊員聽主持人的號令,作出與號令相反的動作!
比如主持人說站好,你就得坐下,主持人說向前走,你就得向后退。如有違反著將被淘汰,直到選出一名勝利者。游戲道具:無需道具
4、游戲名稱:真假難辯
游戲內(nèi)容:四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒,其余三個裝的是水,或者醋,讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具:4個杯子、一瓶水、白酒1瓶
游戲贈品:禮品
5、游戲名稱:夾乒乓球
游戲內(nèi)容:由兩人上場比拼,同在一個小盆中夾乒乓球,看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多,多者獲勝!
6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動:購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;
八:舞臺搭建和物料
1、dm單:主辦方提供,
2、遮陽帳篷:4把(主辦方提供)
3、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建(主辦方提供)
4、禮品(主辦方提供)
九、節(jié)目內(nèi)容:
歌曲4首,男女歌手各一人,共20分鐘;舞蹈4-5支,4人舞團(tuán)和獨舞,共30分鐘;;主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示,30分鐘,互動問答及游戲,4小時;(詳細(xì)節(jié)目流程附流程
表一份)
十、活動流程:
a.活動流程
9:30——10:00開場舞及其主持人開場白,并介紹活動
10:00——10:20獨唱通俗歌曲
10:20——11:00第一階段主題互動:“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發(fā)放
11:00——11:10節(jié)目表演:舞蹈
11:10——12:00第二階段主題互動:產(chǎn)品體驗和獎品發(fā)放
14:30——14:40節(jié)目表演:舞團(tuán)開場舞表演14:40——15:30現(xiàn)場優(yōu)惠簽售:專業(yè)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動
15:30——15:50獨唱民族歌曲、通俗歌曲
15:50——16:40第三階段主題互動:現(xiàn)場游戲和獎品發(fā)放16:10——16:30節(jié)目表演:舞團(tuán)開場舞表演
16:30——17:00現(xiàn)場簽售:專業(yè)話術(shù)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動
17:30 ——抽獎活動
18:00結(jié)束活動
車展路演策劃書3
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
xxxxxx大型車展現(xiàn)場(地址xxxxxxx)
三、活動內(nèi)容:
1.展車及汽車信息服務(wù)
、倌L
、谥鞒秩思w宣講所有展車情況
、垆N售顧問獨一介紹各自負(fù)責(zé)車輛介紹
④主持人進(jìn)行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌(可反復(fù)進(jìn)行,目的拉動人氣)
2.售車
、佻F(xiàn)場銷售事宜管理
②保險上戶指導(dǎo)
3.有獎問答
、偬崆皽(zhǔn)備題目
、谙蚩蛻艏皡⒂^者出題,并告知揭曉答案時間
、郦勂窞橄嚓P(guān)汽車裝飾(可分為參與獎,三等獎、二等獎、一等獎)
四、準(zhǔn)備工作
1.現(xiàn)場布置
①鋁合金大棚及
、谡管囄恢
、鄣靥翰贾
、芸蛻粜菹^(qū)及茶水飲品等
、菀繇懺O(shè)備
、藿哟
、咦稍兲幖昂灥脚_
⑧大型噴繪
、岽笮蚫vd及電視等視頻設(shè)備
⑩電路及燈具等
11現(xiàn)場其他裝飾:盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○
12木板封搭花臺○
2.人員安排
、俣Y儀接待
、阡N售顧問
、鄄杷畣T
、芎灥浇哟龁T
、蒈嚹
⑥音箱師
、撸檎{(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動員、主持人)
、喟脖H藛T
、嵋归g值班人員
⑩大棚搭建及物品擺放人員
11展車調(diào)用外勤人員○
12機動小組○
13負(fù)責(zé)人○
3.車展宣傳資料及媒體資料
4.攜手媒體
5.為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動安排)
6.擬定并采購物資
7.確定展車
8.確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺
單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。
六、具體時間安排
1.前期計劃
2.前期搭建、布置及宣傳
3.中期開展
4.后期處理安排
七、經(jīng)費預(yù)算
1.邀請人員費用
2.采購物資費用
3.媒體宣傳費用
八、緊急預(yù)案
①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前,對線路進(jìn)行全面檢查,防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi);(如夜間也進(jìn)行車展)
、谲囌宫F(xiàn)場配備滅火器一臺,并由1名專職管理,防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi);
、廴缁馂(zāi)發(fā)生后,現(xiàn)場工作人員立即撥打119,通知消防前來救火;
④秩序維護(hù)人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張,組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場;
附:
備注:
1.將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起,形成高臺,使其也能充分利用起來,以花臺的長度及寬度均可放上展車,且有突出重點車型的效果。
2.配上電視,對其他未售車型有動態(tài)展示。
3.將音響處下方鋪上木板,從而充分利用起來。
車展路演策劃書4
一、路演策略
本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的.商圈,對中國移動td手機業(yè)務(wù)營銷推廣,是一次通過3.15國際消費者權(quán)益日樹立移動公司的企業(yè)形象,通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機現(xiàn)場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流,了解其需求,再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶的過程。
二、路演構(gòu)成
1)促銷形式
通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機現(xiàn)場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。
2)業(yè)務(wù)推廣形式
主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度
3)現(xiàn)場互動形式
通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力,積聚人氣,能刺激消費者的購買欲望,路演過程中設(shè)立抽獎環(huán)節(jié),活躍現(xiàn)場氣氛,調(diào)動群眾參與互動的積極性。
三、路演時間及地點
路演的活動期間為:3月15日——3月31日路演的活動地點為:揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城
四、路演實戰(zhàn)思路1)形象活動與體驗活動并重
在活動開展的過程當(dāng)中,充分結(jié)合形象活動與td驗,讓參與者有得看、有得玩、有得拿。
2)注重價值性,以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的過程中,以產(chǎn)品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務(wù),通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐產(chǎn)品的優(yōu)惠之處,從而自覺體驗更多更好的中國移動產(chǎn)品的服務(wù)及業(yè)務(wù)。
3)注重客戶引導(dǎo),以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球
在活動當(dāng)中,除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶加入以外,還將設(shè)置豐富的禮品和獎品,以游戲、抽獎、紀(jì)念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動,進(jìn)一步調(diào)動起用戶的積極性。
五、路演方式:(以1場1天為例)
歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產(chǎn)品及業(yè)務(wù)演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動
六、路演主持人串詞示意
主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士,預(yù)告,活動介紹,背景音樂)(串詞由主持人與移動公司工作人員銜接,之后內(nèi)容主持人自行掌控和發(fā)揮)
路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力,能刺激消費者的購買欲望。
七、路演活動人員安排
(一)廣告公司工作人員細(xì)則:
1、保障演出質(zhì)量,控制演出節(jié)奏。
2、舞臺搭建,確保達(dá)標(biāo)。
3、確保音箱設(shè)備正常運行,中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。
4、設(shè)計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。
5、確定活動總負(fù)責(zé)人,各活動區(qū)的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)與各區(qū)的企業(yè)工作人員進(jìn)行工
作協(xié)調(diào)。
6、負(fù)責(zé)中國移動td手機現(xiàn)場促銷區(qū)的搭建和布置。
7、宣傳單的派發(fā)。
8、現(xiàn)場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導(dǎo)市民參與各區(qū)活動。
(二)各分區(qū)人員配置舞臺區(qū)人員配置
主持人1人(男女各1人)
攝影師:1人,負(fù)責(zé)活動全程攝影;專業(yè)dj: 2人,負(fù)責(zé)音響正常準(zhǔn)確運行;燈光控制師:負(fù)責(zé)燈光正常、確保安全;舞臺助理1人職責(zé):
a)協(xié)助主持人的工作,安排引導(dǎo)演員上臺;
b)協(xié)助主持人和觀眾完成舞臺互動,準(zhǔn)確及時提供相應(yīng)道具;
c)提醒dj為演員播放伴奏曲;接待區(qū)人員配置:接待人員2人:td手機現(xiàn)場促銷區(qū):根據(jù)移動公司具體情況安排
八、人員管理跟進(jìn)
按照人員工作職責(zé)進(jìn)行工作,如遇問題第一時間回饋總負(fù)責(zé)人,活動結(jié)束后,整理完自己所在區(qū)域物品。會場工作人員
1.現(xiàn)場布置、舞臺搭建人員
到達(dá)時間:15:00前向總負(fù)責(zé)人處報到。 17:00完成現(xiàn)場、舞臺搭建。 2.各區(qū)工作人員
到達(dá)時間:18:00前相總負(fù)責(zé)人報到。
18:00~19:00協(xié)助相關(guān)工作人員做好本工作區(qū)的布置。
晚會工作人員到達(dá)時間:
活動中所有工作人員(接待員、舞臺助理、道具負(fù)責(zé)人)在16點必須到位,向總負(fù)責(zé)人報到。 ①調(diào)音師(dj)到達(dá)時間:
17點前到達(dá)場地向總負(fù)責(zé)人報到。操控要點:
17:30前完成所有音響設(shè)備的調(diào)試。 18:00后配合活動流程進(jìn)行播放。
18:00與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉。活動中,如遇突發(fā)狀況,應(yīng)第一時間反饋總負(fù)責(zé)人。 ②主持人到達(dá)時間:
17:00必須到達(dá)活動場地向總負(fù)責(zé)人報到。操控要點:
16:00完成整理著裝。
17:00與相關(guān)區(qū)域進(jìn)行溝通(音響、舞臺區(qū)助理、演藝人員);顒娱_始后,應(yīng)第一時間通知總負(fù)責(zé)人等待解決。 ③演藝人員到達(dá)時間:
18:00必須到達(dá)活動場地向總負(fù)責(zé)人報到。操控要點:
18:30完成整理演出服裝。
18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身
熱身表演中如遇突發(fā)狀況,應(yīng)第一時間通知負(fù)責(zé)人,等待及時解決。
九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預(yù)算
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