民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書
民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書在策劃公司工作了這么些年了，學到的東西也有很多了，只能說在自己工作的領域中，我做的已經(jīng)很好了，不過我還是需要很多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因為競爭的激烈不是我所能想象的。最近我就負責為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我之前沒有接觸過的領域，我在經(jīng)過許多調(diào)查后，寫出了我的策劃書：
一、女子醫(yī)療服務行業(yè)
1、 支持點：
2、 形象定位：
3、 消費人群定位：
4、 形象廣告語：
二、推廣策略
�。ㄒ唬� 拓展渠道，強化會員招募的力度
1、廣告宣傳：在目標消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。
2、合作與聯(lián)動并舉：
�。ǘ� 主題系列促銷活動
系列活動一 尋找健康麗人活動——
主題： 健康的女人最美麗
系列活動二 針對情人節(jié)——
主題： 今年情人節(jié)送什么？
系列活動三 針對婦女節(jié)——
主題： 女人的節(jié)日，男人的真愛
系列活動四 針對港、臺等海外全職太太階層
主題： 真愛，只為懂愛的女人
系列活動五 針對開業(yè)
主題： 牽手真愛，一生無憂
三、廣告策略
1、 廣告目的
2、 廣告策略
廣告訴求緊密結(jié)合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：
1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫(yī)學美容發(fā)表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。
2）軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發(fā)目標消費群的消費向往和沖動。
3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。
3、 廣告訴求重點
上海xx女子醫(yī)院登陸上海
行業(yè)領先，專業(yè)超前
技術(shù)設備先進，醫(yī)護人員專業(yè)資深
真愛是專業(yè)的、值得信賴的
對女性全面、由內(nèi)至外的呵護和關懷
4、 廣告主題：
針對形象的——牽手真愛，一生無憂
針對技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威，值得信賴
針對服務的——至尊服務，至情關懷
針對行銷的——真愛女人，一生美麗四、媒體策略1、媒體目標：
本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強大聲勢，擴大影響，引起目標客戶群的關注。
2、媒體策略：
在合適的時間、合適的`地點，使用合適的媒體接觸到女性目標消費群，運用適當數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們了解真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以信賴的。
3、媒體選擇：
針對目標消費群的閱讀特點，結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進行立體傳播攻勢，強勢訴求。
第一層面：強針對性媒體
根據(jù)目標消費群的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進入目標消費群視野。
第二層面：強針對性戶外媒體
在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域，利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。
第三層面：大眾類媒體
電視、時尚類雜志、健康類雜志
4、媒體組合：
宣傳期：根據(jù)項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法 其實民營醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難，首先就是面臨國營醫(yī)院的強烈競爭，這是很難做到超越的，民營醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！我負責策劃的醫(yī)院還是很不錯的民營醫(yī)院的，我相信他們能夠做好！
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