如何做好微信活動(dòng)策劃?
怎么做好微信活動(dòng)策劃?
今天就來(lái)說(shuō)一說(shuō)一個(gè)“失敗”的案例，讓更多企業(yè)在做運(yùn)營(yíng)或者活動(dòng)的時(shí)候少走彎路，如果你感覺(jué)然而并沒(méi)有什么亂用，你可以繞過(guò)。
活動(dòng)前的精心準(zhǔn)備
任何活動(dòng)或者推廣之前，我們都務(wù)必想清楚一個(gè)問(wèn)題，活動(dòng)針對(duì)的是哪部分人做的推廣。一周前，我們決定針對(duì)理財(cái)師做一個(gè)知識(shí)測(cè)試類的游戲，人群很精準(zhǔn)，但是棘手的問(wèn)題在于理財(cái)師知識(shí)測(cè)試到底能不能吸引理財(cái)師，我們找了一個(gè)專業(yè)做理財(cái)師的人幫我們初步選了60個(gè)題庫(kù)，分為簡(jiǎn)單、一般、困難的三種類型，簡(jiǎn)單的類似于小學(xué)生做1+1=2，一般的類似于5年級(jí)學(xué)生做5年級(jí)的題目，困難的類似于5年級(jí)的`學(xué)生做簡(jiǎn)單的奧數(shù)題目�？傊�，難度上有區(qū)分，如何整合這些題目，讓用戶能夠?qū)W到知識(shí)又不感覺(jué)太難，或者感覺(jué)不是那么枯燥。
問(wèn)題一：
60道題目是混合在一起還是游戲一開(kāi)始就進(jìn)行區(qū)分?
討論結(jié)果:進(jìn)行區(qū)分。初衷，滿足不同級(jí)別的理財(cái)師選擇不同難度的進(jìn)行測(cè)試，業(yè)余的理財(cái)師選擇簡(jiǎn)單的，初級(jí)理財(cái)師選擇一般的，高級(jí)理財(cái)師選擇困難的，好處在于一個(gè)高級(jí)的理財(cái)師不會(huì)因?yàn)轭}目簡(jiǎn)單而索然無(wú)味，不同級(jí)別的理財(cái)師都能夠?qū)W到相關(guān)知識(shí)。好比一本英文詞典，學(xué)習(xí)單詞知識(shí)，滿足英語(yǔ)四級(jí)考試、六級(jí)考試，雅思考試。傷腦筋的是如何做這樣的一個(gè)題庫(kù)滿足理財(cái)師們的要求，如果題庫(kù)太少，沒(méi)有學(xué)習(xí)的意義，題庫(kù)太多，工作量太大。
問(wèn)題二:
如何取一個(gè)響亮的名字?
討論結(jié)果:題目：幫隔壁老王理財(cái)。從用戶的閱讀心理上來(lái)說(shuō)，滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的探索欲，隔壁老王的形象已經(jīng)深入人心，暗指什么想必80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶心知肚明。從標(biāo)題的角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)還算是讓人滿意，如果說(shuō)為了直白的向理財(cái)師表明觀點(diǎn)，可用“理財(cái)師知識(shí)大測(cè)試”等等，能夠面向最精準(zhǔn)的受眾。
問(wèn)題三：
頁(yè)面的背景色調(diào)應(yīng)該是什么樣子的?
討論結(jié)果：或者是考慮的太復(fù)雜了，為了讓這個(gè)H5頁(yè)面的整體色調(diào)符合“和聊”品牌的Ui。我們決定使用紫色為背景，勾勒出一個(gè)50歲上下，生活中上有老下有小，生活并不富裕的老王形象。生活所迫，老王需要理財(cái)。
問(wèn)題四：
設(shè)置多少的答題量比較合適?
討論結(jié)果：做一次回答多少題目合適，這個(gè)因?yàn)槿巳旱乃絽⒉畈积R，也不好定量，等待H5頁(yè)面完成，需要讓公司的內(nèi)部員工測(cè)試，給出一個(gè)大致的合理答題量。對(duì)于做完一遍再做一遍的時(shí)候，所展示的題目都是從題庫(kù)中隨機(jī)篩選，滿足用戶的每次做題的樂(lè)趣。
問(wèn)題五：
做完題后，鼓勵(lì)分享如何設(shè)置?
討論結(jié)果：答題結(jié)束后，給出一組分?jǐn)?shù)值，進(jìn)行一些幽默的評(píng)斷，如對(duì)賺錢后老王的狀態(tài)，對(duì)答題人(理財(cái)師)的一個(gè)評(píng)價(jià)。希望通過(guò)一些激勵(lì)的方式，逗比的文案，讓用戶主動(dòng)分享，讓更多人參與。
問(wèn)題六：
如何做品牌推廣?
討論結(jié)果：“和聊”是一款商務(wù)人士社交應(yīng)用，其中金融投資理財(cái)類的用戶最多，H5頁(yè)面的測(cè)試一方面是滿足和聊本身用戶運(yùn)營(yíng)，活躍用戶，其次是通過(guò)這個(gè)理財(cái)測(cè)試讓更多的對(duì)理財(cái)感興趣的商務(wù)人士在和聊上互相結(jié)識(shí)，或者讓更多的理財(cái)師在和聊尋找用戶，是一次互利互惠的小活動(dòng)。但是為了避免答題過(guò)程被影響，只有在最后留下了一個(gè)下載“和聊”的鏈接，結(jié)識(shí)理財(cái)名師。
對(duì)于任何一個(gè)簡(jiǎn)單或者不簡(jiǎn)單的活動(dòng)，所有的細(xì)節(jié)都是必須要考慮進(jìn)去，當(dāng)然我這里沒(méi)有把所有問(wèn)題列清楚，總的來(lái)說(shuō)一個(gè)活動(dòng)我們需要考慮：目標(biāo)人群、頁(yè)面的調(diào)性、活動(dòng)方式、趣味性、活動(dòng)的邏輯性和流暢性、用戶的參與成本、用戶的分享積極性、品牌的植入等等一系列需要考慮的問(wèn)題，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響用戶的參與和最后的分享。
【如何做好微信活動(dòng)策劃?】相關(guān)文章：
如何做好微信活動(dòng)策劃07-12
該如何做好活動(dòng)策劃08-01
如何做好舞蹈大賽活動(dòng)策劃04-18
如何做好項(xiàng)目策劃07-05
微信活動(dòng)策劃方案06-15
微信活動(dòng)策劃方案07-24
如何做好婚禮策劃方案02-11
微信活動(dòng)策劃方案范文07-11