大型企業(yè)聯(lián)誼活動策劃方案
“活水人情”大型企業(yè)聯(lián)誼活動策劃案
【活動概述】
1、活動概況：以中小公司為單位（大公司可以部分為單位），以活水館為活動場所，組織企業(yè)員工聯(lián)誼活動
2、活動目的：拓展顧客群，使“活水養(yǎng)生”從家庭行為拓展為社會行為
3、目標(biāo)人群：公司年輕白領(lǐng)
【市場分析】
隨著現(xiàn)代商業(yè)社會的發(fā)展，忙碌的都市里，人和人之間反而愈發(fā)的疏遠(yuǎn)。寫字樓里的年輕白領(lǐng)日復(fù)一日圍著工作旋轉(zhuǎn)，結(jié)識志同道合的朋友、尋找生命中的伴侶這樣充滿人情味的美好需求卻被無奈的擱置。于是，一個能夠發(fā)現(xiàn)友誼，邂逅戀曲的平臺便成了市場的賣點(diǎn)。
活水館作為一個健康的休閑健身場所，擁有各種時尚的活動設(shè)施。生命起源于水，在純凈透亮的水世界里，人們卸下世俗的偽裝，用一種更加“本我”的姿態(tài)交流相處�？梢灶A(yù)見，這樣的交往模式經(jīng)過適當(dāng)?shù)男麄魍茝V，將越來越受到人們的歡迎。
【營銷方案】
1、媒介戰(zhàn)略
考慮到成本、到達(dá)率等因素，故采用以下幾種方法進(jìn)行宣傳推廣：
�、臘M單：約印制3000份，以郵政投遞的`方式寄給各家公司。
�、齐娮余]件：策劃人員制作出圖文并茂的宣傳界面，以電子郵件的方式發(fā)送。
�、菆蠹垼簽榱思訌�(qiáng)活動的公信力和影響力，故可在平媒上分三次（不需要太多次）刊登宣傳廣告/軟文。
⑷電話拜訪：為了更有的放矢，可在以上幾種宣傳方式進(jìn)行約一周后，由營銷人員打電話給各公司進(jìn)行宣傳解說，并前往有合作意向的公司洽談推薦。
2、產(chǎn)品營銷
⑴門票免費(fèi)：
可固定于每周三、周五白天開放游泳館等公共性質(zhì)的場館設(shè)施，作為聯(lián)誼活動的場所。
每次選定三家公司一起參加活動，其參加員工填寫報名表，即可免費(fèi)入場。
活動現(xiàn)場設(shè)置小游戲，并且邀請養(yǎng)生教練現(xiàn)場授課，現(xiàn)身說法，宣傳館內(nèi)設(shè)施。為了增加參加公司的凝聚力，還可設(shè)置加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)游戲。
⑵周末派對：
在之前的周三、周五聯(lián)誼活動中接受現(xiàn)場報名，只需20元/人，即可參加周末（周六、周日下午）的“活水人情”單身男女時尚派對。派對旨在為單身男女們牽線搭橋，具體內(nèi)容有“水中拉歌”、“戲水接力”等（另定）。
⑶辦卡：
�、佟奥�(lián)誼卡”：凡參加活動者均可填寫個人資料，免費(fèi)辦理“活水卡”，該卡類似于會員卡，憑卡消費(fèi)打9折。
�、凇叭饲榭ā保杭丛驴�，220元每張（較平時便宜20元，但為了控制成本，并不是所有的項(xiàng)目都可適用此卡）
�、邸盎钏ā保杭醇究�，480元每張（為了控制成本，并不是所有的項(xiàng)目都可適用此卡）
【活動流程】
時間內(nèi)容負(fù)責(zé)人員
活動前期3月份制作并發(fā)放DM單、電子郵件，進(jìn)行電話拜訪，刊登第一期的報紙廣告營銷人員
活動中期4~5月份每周兩次舉辦聯(lián)誼活動，兩次派對活動策劃人員（主持活動）
活動后期6、9、10月份進(jìn)行顧客追蹤，整理顧客資料，為下一階段活動做準(zhǔn)備客服人員
【風(fēng)險評估】
⑴是否會有公司愿意參加？
由于活動是免費(fèi)參加的，且活動含有增強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的內(nèi)容，加上4、5月份各大公司的業(yè)務(wù)往往不是特別繁忙，故作為一種員工福利，該活動應(yīng)該會得到企
業(yè)的認(rèn)可。
⑵活動費(fèi)用會不會太高？
雖然活動是免費(fèi)參加的，但由于僅僅只是開放游泳館等公共性設(shè)施，且活動時間為周三、周五的白天，上班時間人流量相對較少，不過是將平時相對閑置的設(shè)施利用起來，故成本不大。
【費(fèi)用評估】
類別
項(xiàng)目費(fèi)用名稱費(fèi)用組成費(fèi)用預(yù)算(元)
宣傳費(fèi)用DM單3000*0.2￥600
電子郵件 ￥0
報紙1500*3￥4500
電話費(fèi)車費(fèi) ￥1000
場館費(fèi)用略略略
人力資源費(fèi)用略略略
其他費(fèi)用略略略
附：“活水人情”釋義
朱熹《觀書有感》中有詩云“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。的確，“戶摳不蠹，流水不腐”，只有汲取源頭活水，增強(qiáng)交流溝通，做一個生活的有心人，才能夠更好的融入社會，成就美滿的人生。
“活水人情”和“活水養(yǎng)生”理念不謀而合，引來活水，識人談情。
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